Unidad 3: Marca Gráfica

Textos y apuntes seleccionadoscomo complemento de las clases teóricas y material de apoyo para el trabajo en clase.

Instituto Santa Teresita | Nivel TerciarioCarrera: Diseño Gráfico y Comunicación VisualMateria: Diseño 1Docente: DGCV María Florencia Hernández RossAño: 2016

)3UNIDAD

* Bocetos Corrección Diseño 1, Edición 2016

“El Diseño es el embajador silencioso de una marca”

Paul Rand

http://www.nomondesign.com/amarillo/las-marcas-son-como-un-iceberg/

Marca

valores

estrategias

Historias

discurso

personalidad

3UNIDAD Teoría del Iceberg

público

competencia

«El mundo era tan reciente que muchas cosas carecían de nombre, y para mencionarlas había que señalarlas con el dedo»

Cien años de soledad (1967), Gabriel García Márquez

3UNIDAD Antecedentes históricos

Marcas distintas de propiedad incisas sobre piezas de alfarería.Mesopotamia siglos V- VI a.C.

La cueva de las Manos, Santa Cruz, Argentina.

3UNIDAD Antecedentes históricos

Revolución Industrial, ‘El Peñón de Gibraltar’ de Prudential Insurance.

General Electric

http://www.templatemonsterblog.es/2013/01/31/historia-del-diseno-logo-desde-la-antiguedad-hasta-nuestros-dias/

«que el receptor construye en su mente. Y la identidad, la configuración visual de esa imagen»

La imagen es la idea acerca del emisor

González Ruiz, G. (1994). Estudio de Diseño. Emece Editores

BrandZ™

3UNIDAD Definición y función

- Siempre ligada al sentimiento de identidad.- Su uso se remonta al siglo V (a.C.)- Evoluciona con el industrialismo y la era de las comunicaciones.- Hoy todo es objeto de marcaje (desde una res hasta un automóvil).

De grupos, organizaciones, ideologías, productos, servicios, etc.

Icónica, verbal o mixta.

Comunicar, identificar, distinguir, asociar,memorizar.

Históricamente

- Huella- Señal- Distintivo- Cicatriz- Estigma- Sello

Signo de Identidad

de naturaleza

funciones básicas

{(

(

(

Marca

3UNIDAD Categorías de Marca

Lenguaje icónico

ISOTIPO / IMAGOTIPO

ICONO

Máxima analogía....................................................................Máxima síntesis

MONOGRAMAPICTOGRAMA SIGLASDIAGRAMA PALABRAS

LOGOTIPO / FONOGRAMA

Lenguaje verbal

AppleDiseño: Ronald Wayne, 1976

Casa de la amistad argentino- cubanaDiseño: Pablo Caruso

Endymon Ensemble, músicosDiseño: Pentagram

Asociación de Directores CreativosDiseño: Fernando Medina

FamiliesDiseño: Herb Lubalin

NikeDiseño: Carolyn Davidson,1983

La marca gráfica favorece la analogía espontánea y tiene una notable fuerza visual y emocional.

Designa y comunica, se carga de atributos y tiene la capacidad de ser nombrada e incorporarse en la memoria verbal.

3UNIDAD La Marca Icónica

Como figura icónica busca una forma de relación con la idea o el objeto que ella representa.

Categoríasde Isotipo

Alto grado de referencia, comunica con la imagen en sí.

Signo gráfico visual abstracto en sustancia (no ensignificación). Constituye un código más cerrado.

Su configuración, representación gráfica y visual es de un alto grado de economía, recursos y síntesis.

ICONO

DIAGRAMA

PICTOGRAMA

Casa de la amistad Argentino- CubanaDiseño: Pablo Caruso,1987

AppleDiseño: Ronald Wayne, 1976

NikeDiseño: Carolyn Davidson,1983

Política deMarca: ¿Moda, supersticióno estrategia?

Expoestrategas, 2012Raúl Belluccia

Recomendado para ver

Diseño Shakespear Argentina ¿Qué hacen las marcas en el mundo hoy?

Notable Publicidad, 2011Uruguay, Lorenzo Shakespear

Recomendado para ver

¿Podemos clasificarlos Isotipos según sus categorías?

Ahora les propongo un ejercicio:Entre todos, clasifiquemos las marcas gráficasque he traído en el pizarrón...¿se animan?

3UNIDAD Ejercicio

Todo el material para esta unidad está disponible en el blog de la materia, junto con el trabajo práctico:

http://disenoiist.blogspot.com.ar

¡Gracias!Empezemos a trabajar

- CHÁVES, NORBERTO (1994). “La imagen corporativa”, Ed. Gustavo Gilli: Barcelona.

- CHÁVES, NORBERTO Y BELUCCIA RAÚL (2003), “La marca corporativa”,Paidos: Bs As.

- COSTA, JOAN (1988) “La imagen Global” ,Ed. CEAC: Barcelona.

- FRASCARA, JORGE (2006) “Diseño Gráfico y Comunicación”, Ediciones infinito,

Reedición (5ta) y correcciones: Bs. As.

- GÉRARD, BLANCHARD (1988) . “La Letra”, Enciclopedia de Diseño: Barcelona.

- GONZÁLEZ RUIZ, GUILLERMO (1995).”Estudio de Diseño”, Emecé Editores: Bs. As.

- GLOSARIO DEL DISEÑO (2006), cátedra Jorge Filippis, Editorial Nobuko: Bs As.

- PHILIP B. MEGGS (1991) “Historia del Diseño Gráfico”, Ed. Trillas: México.

- SATUE, ENRIC (1990) “El diseño gráfico desde sus orígenes hasta nuestros días”,

Alianza Editorial: Madrid.

3UNIDAD Bibliografía