MartesDeMarcas - 150

• Vean el streaming del siguiente tema de #MartesDeMarcas, aquí:

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SHOW ONLINE #MARTESDEMARCAS

PARROQUIALES

1. Suscripción www.martesdemarcas.com

2. Check-in (Foursquare: Cubículo de Cristal)

3. Diccionario LID Marketing Directo e Interactivo

4. Al final del programa: ¡Cañas!

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INVITADO(A)

Andrés Lopera

AndresLoperaS

Guionista de la serie online www.adultocontemporaneo.com

SOBRE Andrés Lopera

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Su carrera profesional - Bio

• Admon de negocios de EAFIT• Banquero en el área fiduciaria durante 8 años• Familia de artistas – “la oveja negra”

• Profesor de finanzas durante 5 años

• 7 de sept fundo el cineclub EAFIT• Gerente de RCN cine • Ahora entre Medellín y Bogotá desarrollando

proyectos de contenido audiovisual desde web hasta series para tv, largo metraje, documental, videos musicales.

*GUION

• Desde el inicio de los tiempos, el ser humano tiene la necesidad de comunicarse y contar historias... ha evolucionado y en la era que nos ha tocado vivir (siglo XX) se establecieron mecanismos muy sofisticados (TV y Cine, principalmente)... hoy, con los nuevos medios, esas habilidades en la creación de historias tiene que evolucionar hacia no solo los nuevos canales, sino hacia conceptos con los que se pueda interactuar con determinadas marcas y determinados mercados... con una narrativa diferente.

Andrés Lopera INTRODUCE EL TEMA

(…)

Un guion es un texto en que se expone, con los detalles necesarios para su realización, el contenido de una película, historieta o de un programa web, de radio o televisión.

Es decir, un escrito que contiene las indicaciones de todo aquello que la obra requiere para su puesta en escena.

¿Qué es guion?

• Nació en el TEATRO, buscando contexto y guía.

• El guion comenzó a partir de 1912, cuando Thomas Harper Ince, el primer gran productor que introduce las más modernas técnicas de producción, exigió a sus directores unas normas en las que se imponía el guión perfeccionista, elaborado hasta el detalle. Así se fue imponiendo el guión y ganando prestigio el trabajo de los guionistas.

• En 1930 la llegada del cine sonoro cambió a toda la industria cinematográfica. De todos los cambios apresurados que hubo que hacer con motivo del advenimiento del sonoro, la introducción de diálogos fue el más difícil y complicado.

Volviendo a Adán y Eva…

• Historia contada en imágenes con diálogos y descripciones ubicada en el contexto de una estructura dramática. (Guión literario)

• Guía de producción: herramienta clave de trabajo para las diferentes áreas que existen en una producción audiovisual: productor director actores director de fotografía y de arte, utileros, y todos quienes trabajen en un proyecto de esta índole. (Guión técnico)

EL GUION COMENZÓ A TENER 2 PARTES:

Es la persona encargada de confeccionar un guion en una producción cinematográfica, historietista, televisiva o radiofónica, sea una historia original, una adaptación de un guion precedente o de otra obra literaria.

Y el guionista:

¿Para escribir guiones deben conocer también el funcionamiento de la cámara, las labores de montaje y las posibilidades de actores y actrices?

• La manera en que los seres humanos contamos historias siempre ha evolucionado, y la ‘nueva tecnología’ siempre nos ha ayudado a contar historias.

• Para eso les dejamos en nuestras redes, un corto y entretenido TEDTalk de Joe Sabia que nos habla sobre la tecnología de la narrativa: el trayecto desde la invención de los pop-up books de Lothar Meggendorfer hasta hoy. http://www.ted.com/talks/joe_sabia_the_technology_of_storytelling.html

NUEVA TECNOLOGÍA - NUEVOS CANALES

• Época “Boom de las webseries”• Se han ido consolidando como una nueva

alternativa de entretenimiento y de comunicación para marcas. Y son creadas para ser transmitidas por internet y móvil.

• Las primeras series web se crearon en 1996 (East Village y Barcelona Virtual) logrando millones de espectadores. Pero su BOOM comenzó en 2007 cuando YouTube cobró mucha importancia.

Nuevos canales WEBSERIES

• ¿La tendencia es hacer episodios cortos con una duración aproximada de 5 minutos? EJM CON ADULTO

• Muchas series web no superan la 1era temporada por falta de recursos, audiencia y patrocinio.

NICHO!!! MartesDeMarcas ¿Cuales son las mejores webseries

que han visto?

Andrés Lopera nos da tips para la creación de un guion (creación de historias)

Andrés ¿cuál crees que es la clave para una Webserie exitosa?

Y esto en Marketing ¿porqué es importante?

Porque el STORYTELLING o “ARTE DE CONTAR HISTORIAS” es una de las herramientas más poderosas para captar usuarios, pues es la clave para generar un vinculo emocional con las marcas.

• Y es parte de una de las principales tendencias digitales del 2013: contenido.

• NO es persuadir hablando de las cualidades y características de un producto para captar usuarios, como se planteaba antes en la publicidad, sino conectar con la parte emocional del usuario.

¿QUÉ ES STORYTELLING?

• No es fácil contar buenas historias • CINE: TARANTINO - BRUJA BLAIR• Cultura facilista ejemplo con adulto • SEX AND THE CITY – SOPRANOS -

FRIENDS

STORYTELLING - MARCAS

• “Si nos informamos sobre el patrón por el que la gente percibe, evalúa, almacena y recupera la información, tenemos algunos puntos de referencia a los que atender a la hora de contar historias”. Werner Fuchs

El doctor Werner Fuchs (experto en neuromarketing), explicó las claves neurológicas que se esconden

detrás del storytelling. Fuchs explicó “cómo contar historias que pulsen el botón de compra”. -> Para Fuchs, los profesionales del marketing deberían cambiar sus cargos por los de “director” o “guionista”. Interesante artículo compartido en nuestras redes: http://bit.ly/a4wybz

MartesDeMarcas

¿STORYTELLING – NEUROMARKETING?

SE PUEDE TENER CUALQUIER CONTENIDO PERO SE DEBE ESTABLECER UN NICHO La serie online www.adultocontemporaneo.com pues se basa en el comportamiento humano de un nicho específico de personas, contado por un “Doctor en Ciencias Humanas”.

Uds le están a puntando directamente a los sentimientos del target a través de insights con los que muchas de esas personas (sino todas) se identifican.

• Andrés Lopera: Hablemos de la creación de este guion. ¿Cuál ha sido el proceso? ¿La estructura? ¿A qué le atribuyes su éxito?

• Al entrar una marca a ser parte de la historia, como está ocurriendo en la serie, ¿cuáles son los pasos a seguir para la creación del guion?

1. Crear historias TAN contagiosas, que no se pueda controlar su esparcimiento.

2. Que la historia este ligada a los objetivos de la marca y a los intereses de los consumidores.

3. Generar conversaciones 4. Crear un Storytelling dinámico ->

Interacciones. (a diferencia del tradicional tv comercial)

5. Sea VALIENTE y CREATIVO con sus historias.

5 objetivos para la creación de historias exitosas

DESPUES DE LA BIBLIA TODO ESTA CONTADO TODO PARTE DE UN CONCEPTO CUAL ES LA IDEA PARA DEFENDER TEMAS EXISTEN MUCHOS! LO IMPORTANTE ES EL ENFOQUE EN ESE PUNTO ESTA LA CREATIVIDAD.

¿Cuál es el GRAN resultado? 00:05:00