Marketing Online on Blogs
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Posicionamento de Blocs
V Seminari especialitzaten Gestió del Coneixement:
Centre d´Estudis Jurídics i Formació Especialitzada, Barcelona, 6 de març de 2009
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Cómo posicionar social – técnicamente nuestros blogs Creación de red, recursos medios socials (Social media)
1. Posicionamento social: SMO:-Grupos en Facebook, Linkedin, etc.-Comunidades en Ning.-Agregadores sociales.-Canales en redes sociales.-Linkbaiting, viralidad.-Folksonomías (Delicious)-Feedburner, Feedproxy y gestores de subscripción.-Normas básicas en la ética blogger - Las normas no escritas de la Internet de los blogs.
2. Posicionamento técnico (SEO)-Enlaces (permalinks) amigables.-Linkbuilding, directorios-Page Rank, otros índices, nociones básicas.
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El blog como centro de la web 2.0“Vivimos un nuevo ecosistema en el que son muchas las fuentes, más o menos formales, que nos nutren de información. El cambio no está en el paso del papel a lo digital. Lo importante es que ahora, la historia, en cualquier formato o medio, es sólo un eslabón en el proceso de diálogo que se genera tras su publicación. Ni siquiera es lógico seguir organizando la información en secciones. El concepto de etiqueta o tag es mucho más real. Y no es el editor tradicional quien promueve todo esto. Ahora es el lector el responsable de la evolución, del futuro, de la realidad de la idea.”
Jeff Jarvis, The News new process.
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Conceptos, reglas de posicionamentoSocial media optimization (SMO):Les 6 regles de Rohit Bhargava:
* Incrementar la “enlazabilidad” * Hacer del tagging y bookmarking (etiquetas, servicios de marcadores sociales) algo fácil desde nuestro propio blog. * Premiar de algún modo la entrada de enlaces (las fuentes que nos enlazan) * Ayudar en la distribución de nuestro contenido. * Fomentar el “mashup”, la remezcla de nuestros contenidos, de nuestra marca. * Mantenernos conectados a la comunidad.
Añadimos: 7 SEO facilita SMO, SEM aumenta con SMO 8 Gestión de la reputación online (SERM) y popularidad. 9 (fundamental): Presentar buenos contenidos. 10 Netiqueta
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Reglas 1, 2, 3 : Incrementar enlazabilidad
• Cuantitativa: - Número de posts.-Posts automátics delicious (o similares).
• Cualitativa: -Premiar enlaces (blogroll, widget “Technorati” o servicios bookmarking) -Facilitar enlaces (botón “share this”, compárteme o similar) -Pdf, presentaciones, vídeos...
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Monitorización de enlaces
• Technorati
• Google Analytics
• Stats Wordpress
• Alertas Google
• Linkto: Google
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Regla 4: Ayudar a la distribución de contenidos: lectores
Técnicas de difusión en los social media y comunidades:
- Incrementar lectores feed: - Qué es RSS. - Suscripciones por mail.
Feedproxy: mejora la gestión del feedContador: Si más de 200 lectores
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6. Difusión en comunidades y redes
• Escribir para otros blogs, wikis, Wikipedia, redes (¿gratis?)
• Grupos Linkedin
• Grupos Facebook
• Redes Ning
• Agregadors de notícies Planetas netvibes, otros planetas
• Medios sociales cuando publiquemos: Twitterfeed, Ping.fm
• Comentar en blocs del sector. ¿Cómo comentar?
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Utilización avanzada de redes sociales: ej. Twitter y Facebook• Facebook - Linkedin:
-Blognetworks-Páginas (desde hace poco permiten feed).-Badges en el blog.
• Twitter: - Twitterfeed- Etiquetas # temáticas- Descripción del perfil, Diseño del fondo. - Widgets en el blog.- Contador si más de 200 followers.
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Regla 7: SEO (search engine optimization)
• Título, ubicación del blog en la raíz del sitio, palabras clave en el header.
• Directorios (Dmoz, Yahoo Index – de pago)
• Agregadors de notícies.,(ayudan a posicionar si llegan a portada) -Sectoriales: Yogrito, Negociame, por idioma, Canales fresqui, corank.
• “Permaenlaces” amigables.
• Etiquetas (4 – 7 por entrada), palabras clave en posts. Nombres en imágenes y enlaces.
• Linkbuilding con blogs del mismo sector (no intercambios aleatorios).
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8. Reputación, Popularidad
• Popularidad (independiente de Google)
• Sectorial. No una única blogosfera.
• Followers, Friends, Buzz: Aceptar siempre en twitter, Facebook. Valorar a posteriori, no prejuzgar.
• Identidad digital: Reforzar. Tarjetas de identitat digital o lifestreaming visibles en el blog.
12Retaggr, Profilactic
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-Imagen del perfil, en la sección “sobre mi”, cuidar ese espacio.
-Transparencia: El éxito de los blogs se debe,e n parte, a la independencia, la transparencia, la autenticidad
-“Don’t be a social schizo” Decidir entre blog personal y profesional y trabajar en consecuencia
-Identidad accesible. Ej: Retaggr: un seguidor en los medios sociales es un lector en potència.
-Ni personal ni profesional, término medio. Los perfiles más exitosos son mixtos
-Compartir marcadores interesantes: Delicious, Twine, Twitter, etc...
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• Enlaces a blogs del sector (reciprocidad) – trackbacks. Enlazar fuentes adicionales (con o sin “nofollow”)
• Redacción: corrección – extensión adecuada (segúnn target)
• Temática, valor diferencial.
• Diseño adecuado: Legibilidad. Más importante contenido que diseño, siempre (lectores de feeds)
• Crear directorios, tutoriales, videotutoriales, traducciones, recursos útiles para la comunidad.
Regla 9: Contenidos, valor añadido
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10. Netiqueta-Evitar las polémicas, en todo caso mantenerlas en privado si no aportan nada al contenido.
-No “robar” contenidos o imágenes.
-Enlazar con opinión, mejor que copiar.
-Participar – Unirse a la conversación, facilitarla (herramientas de seguimiento de comentarios), ser cercanos.
-Satisfacer nuestro target, no a todo el mundo.
-Reciprocidad
-Ser real, transparente, auténtico: Los medios tradicionales bajo sospecha
-Recompensar a los lectores que aporten valor
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* Gestión de comentarios• -Sistema de seguimiento (casilla)
• -Visibilización (barra lateral del blog)
• -Contestar pronto.
• -Moderar spam o comentarios irrelevantes, anónimos o no pertinentes.
• -OpenId
• -Sistemes avanzados: Friendfeed, Disqus.
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Emezetarank
Herramientas
Google Webmaster Tools
• Indicadores (enlaces):-Page Rank (barra de google)-Alexa Rank-Technorati-Ránkings generals y por temas: Wikio, Twingly, Alianzo