Marketing Movil Animatu
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Una visión del Marketing móvil Contacto: José María Martínez Burgos [email protected] T: 944 240 612 M: 652 716 398
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Una vision del marketing movil
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Una visión del Marketing móvil
Contacto: José María Martínez [email protected]
T: 944 240 612M: 652 716 398
Presentación de AnimatuCaracterísticas del medioTipos de marketing móvil
-Servicios de mensajería-Internet móvil-Contenidos
-Proximidad-LBS
Mobile 2.0El futuro
Índice
Marketing móvil
Animatu es una empresa creada en 2002. Se dedica al desarrollo de contenidospara teléfonos móviles con un enfoque creativo y también ofrece servicios demarketing móvil. Desde 2003 crea y distribuye videojuegos y todo tipo decontenidos para móviles con licencia de Kukuxumusu. Fue en 2005 cuandocomenzó a realizar, en colaboración con otras agencias, proyectos de marketingmóvil para clientes como Museo Guggenheim Bilbao, Repsol, Calvo, ANESVAD,Sanitas, etc. También ha realizado proyectos educativos basados en contenidosmóviles con instituciones como Gobierno Vasco, Diputación de Bizkaia o Inteco.
Los valores que mueven a esta empresa se vertebran en la unión de creatividad yconocimiento tecnológico.
Entre los servicios que ofrecemos, destacan:
Desarrollo de contenidos para el móvil como Juegos y Aplicaciones
Distribución de contenidos vía SMS y Bluetooth
Desarrollo de soluciones WAP para la Internet móvil
Servicios de marketing móvil
Presentación de Animatu I
Marketing móvil
Animatu está especializada en el desarrollo de contenidos para móviles.
Los contenidos como aplicaciones y juegos están desarrollados en J2ME, que es latecnología compatible con el mayor número de teléfonos móviles en la actualidad.También desarrollamos aplicaciones para Windows Mobile, Blackberry e iPhone enfunción del tipo de proyecto.
Actualmente desarrollamos contenidos para más de 450 terminales diferentes.Nuestras aplicaciones cubren un 80% aproximado de los móviles existentes en elmercado español., un 70% de los cuales dispone de tecnología Bluetooth.
Animatu emplea el 50% de sus recursos en I+D aplicado al desarrollo de nuevasaplicaciones, mejora en los procesos de trabajo y actualización de terminalesmóviles. Animatu mantiene una relación con operadores y fabricantes lo que lepermite estar al día de la información de nuevos terminales que salgan al mercado.Actualmente manejamos datos de 1.800 terminales.
Desarrollo de contenidos.
Marketing móvil
Características del medio
Marketing móvil
Ventajas
Marketing móvil
-alta penetración (110% en España, Agosto 2008),adictivo-es personal, se customiza, es tu identidad-es inmediato, al alcance de la mano, impulsivo y viral-se puede pagar con él-es multifunción: teléfono, SMS-MMS, e-mail, Internet,-es interactivo, medible, multimedia-es localizable, LBS, GPS-se puede integrar con otros medios -usuarios multi-task
Barreras
Marketing móvil
-Tarifas semi-planas-Cultura tecnológica-Fragmentación de dispositivos y formatos-Prácticas poco éticas: códigos de conducta-Miedo al abuso publicitario en el móvil
-Opción de entrada, iniciada por el usuario-Control de salida-Contenido de interés
Cadena de valor
Marketing móvil
Operadores(Movistar, Vodafone, Orange)
Y OMV(Euskaltel, Simyo, etc.)
usuarios
Anunciante(marcas, instituciones)
Fabricantes(Nokia, LG, etc.)
Plataformas SMS(Mblox, Netsize, etc.)
Contenidos móvilesAgencias
Proximidad(Bluetooth o WiFi)
Cadena de valor
Marketing móvil
Tipos de Marketing móvil
Marketing móvil
Sistemas de mensajería I
Marketing móvil
SMSUso popularizadoConcursos, compra de contenidos, información, etc.Canal directo de comunicación con el clienteBBDD, recogida de datos y LOPDPlataformas de SMS
Sistemas de mensajería II
Marketing móvil
SMSEnvíos masivos (Push)Servicios PullServicios PremiumWAP-Push: Acceso a contenidosAlertas
Sistemas de mensajería III
Marketing móvil
MMSUna esperanza frustradaMMS PremiumServicios de reconocimiento de imagen (DAEM)
Internet móvil I
Marketing móvil
Peculiaridades:Más usuarios de Internet móvil que de Internet fijaLa fragmentación: plataforma WAPContenedor del contenido
Internet móvil II
Marketing móvil
Modelos de negocio:El modelo on/off portal: jardín cerrado o red abiertaLos sistemas de billing: Bango
De la Web al móvil y viceversa:Web TriggerWimob, ClipZip
Internet móvil III
Marketing móvil
Cómo actuar: (C. Moll)No hacer nada: transcoderReducirCambiar CSSContenido optimizado
‘Movilizar, no miniaturizar’ (B. Ballard)Centrarse sólo en el contenido apropiado
Internet móvil IV
Marketing móvil
Servicios:BúsquedaMapas, Tiempo, bolsa, entretenimiento, etc
Internet móvil V
Marketing móvil
Redes publicitarias:-Nokia: 1.200.000 impresiones mensuales-Operadores, ‘Discovery Program’ de Vodafone-JumpTap, Admob, etc.
Contenidos I
Marketing móvil
Fragmentación de formatosMultimedia: vídeo, mp3, fondos, animaciones, etc.
Contenidos II
Marketing móvil
Aplicaciones: + fragmentación-J2ME-Symbian-Windows Mobile-BlackBerry-Flash Lite-iPhone-Widgets, etc
Contenidos III
Marketing móvil
Aplicaciones:-Preinstaladas-Interactivos, guías, mapas, etc.-on-device-portals-advergaming
Contenidos IV
Marketing móvil
Contenido generado por el usuario-sistemas dinámicos-MMS personalizado-mobile 2.0
Proximidad I
Marketing móvil
Saltarse al operador, que placer.
Bluetooth-Gratis para el usuario final-Apropiado para eventos-Contenidos multimedia, música, vídeo, aplicaciones, vCard, etc.-Alcance real 10 metros-Importancia de la ubicación-Gestión online, multipunto, campañas, estadísticas, etc.-Restricciones: Móviles compatibles, puertoscapados, etc.
Proximidad II
Marketing móvil
Otros sistemas: RFID (NFC), WiFi, WiMax
Proximidad III
Marketing móvil
2D codes:-Datamatrix, QR, Semacode-Múltiples medios: prensa, TV, Internet, Outdoor
Cupones, códigos ganadores, etc.Atraer al punto de venta
Mobile 2.0
Marketing móvil
Redes sociales I
Marketing móvil
Desde el mundo Web:
Redes sociales II
Marketing móvil
-vía Bluetooth (Bluepulse, Nokia, etc.)-vía Internet (Zed, Yahoo oneConnect, Blinko, Ovi,Mosh, etc.)
Mensajería instantanea:MSN, Palringo, Fring, etc.
Redes sociales III
Marketing móvil
Comunidad en torno a una marca.
Location Based Services
Marketing móvil
GPS y/o célulasLocalización, servicio ‘Localízame’Logística
El futuro
Marketing móvil
El Futuro
Marketing móvil
-iPhone-tarifas planas-Boom 2010-2011-12-¿?-actualmente 1% del total de publicidad-integración con la Web y otros medios-mobileTV (DVB-H)-nuevos modelos de negocio: Blyk
Casos de éxito
Marketing móvil
Catálogo 2008
SecuKid
Este proyecto aborda la creación de una Guía de usos yactuaciones recomendables en materia de seguridad en eluso de las nuevas tecnologías. Orientada a un públicoadolescente trata de aportar el suficiente conocimiento enmateria de malware, ciberbulling, grooming y demáspeligros relacionados con el uso de Internet, el email, etc.
El proyecto ha sido coordinado por ‘Pantallas Amigas’,especialista en la materia. Además ha aportado elconocimiento necesario que se presenta en el juego.
El juego tiene por lo tanto una importante carga didáctica,que se encuentra repartida a lo largo de los diferentesniveles que comprende el juego.
La distribución del juego, todavía en preparación, planteauna difusión multicanal a través de emisores Bluetooth,sistemas SMS, Internet móvil y redes publicitarias móviles.
Cliente: Integral de Medios e INTECO
Catálogo 2008
Calvo
Este proyecto consiste en un juego para teléfonos móvilespersonalizado para la marca de conservas Calvo,concretamente para el producto ‘Paté de Atún Claro’. Elproyecto ha sido desarrollado para la agencia Genetsis queintegra el juego dentro de una campaña de promoción delproducto. El juego se ofrece como regalo dentro de unsorteo realizado mediante códigos que figuran en el envasedel producto. La campaña se puede ver enwww.promosacatunn.com
Se trata de un juego sencillo e intuitivo en el que el jugadordebe atrapar a los atunes que se encuentran en el mar. Conun pequeño submarino, el jugador sortea todo tipo deenemigos, como tiburones o medusas, para conseguir suobjetivo. El juego tiene 20 niveles localizados en 5escenarios diferentes. La dificultad del juego va en aumentoa medida que se superan las fases. Además hay una últimafase ilimitada, modo ‘Panic’, en la que el juego dura hastadonde aguante el jugador.El juego está disponible para unos 650 modelos de móvildiferentes.
Cliente: Genetsis
Cliente: Arista
Catálogo 2008
GUGGENHEIM BILBAO
Este proyecto utiliza el medio móvil como una canal más decomunicación del Museo con sus visitantes y Amigos.Comprende varias acciones:- Desarrollo de una aplicacióninteractiva y multimedia para teléfonos móviles que informasobre las características y actividades del Museo así como asu origen. La aplicación se puede descargar desde el sitioWeb del Museo y desde un emisor Bluetooth situado en elhall del Museo.
La aplicación es soportada por unos 350 modelos diferentesde teléfono móvil.- Página WAP adaptada a dispositivos móviles que muestrainformación actualizada relativa a la programación yactividades del Museo.-!- Sistema de alertas SMS sobre las actividades del Museodirigido a los Amigos del Museo. También un sistema dealertas SMS dirigido a periodistas y utilizado desde eldepartamento de Comunicación.
Proyecto desarrollado en equipo por Arista Mobile yAnimatu
Cliente: Arista
Catálogo 2008
REPSOL - YPF
Este proyecto se realizó para el Gran Premio de Catalunya yel Salón del Automóvil en 2007. Consta de las siguientespartes:
-Aplicación interactiva y multimedia que muestra informaciónsobre el circuito de Montmeló, los pilotos Repsol y lasactividades del stand de Repsol.-YPF durante el Salón del Automóvil. La aplicación essoportada por unos 350 modelos diferentes de teléfonomóvil.-Contenidos multimedia para móviles como logos,animaciones y mp3.
Los contenidos se pueden descargar mediante un sistemaSMS de Wap-Push que da acceso a un sitio WAP. Tambiénse colocaron emisores Bluetooth para distribuir loscontenidos durante la celebración del Salón del Automóvil.
Proyecto desarrollado en equipo por Arista Mobile yAnimatu.
Cliente: ANESVAD
Catálogo 2008
ANESVAD
Este proyecto multiplataforma se desarrollo para la campaña2006 contra la Lepra que realizó ANESVAD. El proyectoconsistía en un juego online en el que los jugadores conocenlas acciones que realiza ANESVAD en países como India,Bolivia o China.
El jugador evoluciona en la partida realizando accionescontra la lepra y puede compartir experiencias con otrosusuarios ya que se trata de un juego multiusuario con interfazgráfica tipo Habbo Hotel.
Desde el microsite de la campaña se accede al juego onliney también a la versión para móviles del juego.
El juego se descarga mediante SMS Premium, parte de cuyocoste se destina a las acciones de ANESVAD.
Cliente: Ivista
Catálogo 2008
CUTTY SHARK
Este proyecto se desarrolló para una campaña de la marcaCutty Shark en 2005, desarrollada en discotecasambientadas en los 80 y habilitadas con máquinasrecreativas con el juego PAC-MAN.
Este juego se personalizó para la marca y se distribuyómediante emisores infrarrojos situados en las discotecas.
Cliente: Ivista
Catálogo 2008
ASTE NAGUSIA 2005
Durante la Aste Nagusia (fiestas de Bilbao) de 2005 sedistribuyó una aplicación interactiva y multimedia quemostraba información sobre el programa de las fiestas ysobre los servicios especiales de transporte urbano durantelas mismas.
La aplicación se distribuyó mediante emisores de infrarrojossituados en varias marquesinas de autobuses y mobiliarioexterior. También hubo varias personas que portabanemisores y que distribuían la aplicación de forma ambulante.
Referencias
Marketing móvil
-’Mobile Web Design’, Cameron Moll, http://mobilewebbook.com/
-‘Mobile applications guidelines’, ‘Mobile advertising guidelines’ y ‘Mobile advertisingoverview’, publicadas por la MMA. http://mmaglobal.com/modules/article/view.article.php/1414
-’Mobile Internet Usage & Attitudes Study’, publicado por AKQA Mobile y dotMobi,http://mobithinking.com/sites/mobithinking.com/files/dotMobi_and_AKQA_Mobile_Usage_and_Attitudes_Study.pdf
-’Libro blanco mobile marketing’, publicado por el IAB. http://www.iabspain.net/white_books.php?d=whi
-’The Netsize Guide 2008’, publicada por Netsize, www.netsize.com
-’Móviles y publicidad’, publicado por ZedDigital, http://www.zeddigital.es/categorias.asp?cat_id=20
-’Código de conducta de AESAM’, publicado por AESAM (Asociación española deempresas de servicios a móviles, http://www.aesam.org/
-’DotMobi Mobile Web Developers Guide’, editado por mobiForge,http://mobiforge.com/
Todos los logos y marcas usados en esta presentación son propiedad de susrespectivos dueños
www.animatu.comwap.animatu.com
Contacto: José María Martínez [email protected]
T: 944 240 612M: 652 716 398
FIN
