MARCAS

C O M U N I CA C I Ó

N VI S

U A L

LACOSTE

CONCEPTO

S DE JOAN COSTA

IMAGEN CORPORATIVA

Es de completa exclusividad: se distingue en el mercado por ofrecer la prenda de ropa

llamada polo (chomba) de colores muy vivos.

Pertenece a un target específico: hombres y mujeres entre los 25/45 años, de clase alta y que su pasatiempo sea jugar al tenis, lo que hace que la marca pertenezca a un sector de

la sociedad.

IDENTIDAD CORPORATIVAAl ver el cocodrilo verde automáticamente

tenemos una idea clara y concisa de que estamos hablando de esta marca.

La imagen del reconocido Caimán Gigi verde hace que la empresa esté

presente en la memoria del público, se convierte en un valor, una forma de vida

y estilo.

COMUNICACIÓN CORPORATIVA

No es muy amplia, sólo se pueden ver sus publicidades en revistas de un público de alto poder adquisitivo (Revista Susana, Harper’s Bazaar, Vogue, etc).

LINGÜÍSTICA

La marca lleva el nombre de su fundador, René Lacoste, un conocido

jugador de tenis francés. Su tipografía es clásica, sobria, sencilla y elegante, lo

que nos remite a saber más sobre su target.

ICÓNICA

El significado del signo de la marca surgió cuando René ganó un torneo de tenis y como premio obtuvo un producto hecho con piel de cocodrilo, por lo cual se le dio un nombre al logotipo de la marca

basándose en el apellido de un deportista profesional.

CROMÁTICA

Con respecto a los colores de la marca, el cocodrilo se ve siempre bordado en sus

productos con el color verde, adoptándolo como un distintivo

emblemático.

MARCAS

P R O P I ED A D E S Y

FU N C I O

N E S

FERRARI

SIGNOS

Es una marca que posee un signo artificial-icónico-pictorámico, porque el

caballo, siendo signo de algo, representa a ese algo en lo formal.

INFORMACIÓNFerrari transcribe una idea clara y fiel: el

cavallino rampante con los colores de la bandera italiana transmite fuerza, poder y velocidad. En 1923, Enzo Ferrari ganó una

carrera en el circuito de Savio, en Ravenna, donde conoció a la Condesa Paolina, madre del Conde Francesco Baracca (un héroe nacional

italiano de la Primera Guerra Mundial que pintaba un caballo rampante en sus aviones), quien le pidió a Enzo que usara dicho caballo en sus coches, como un amuleto. El caballo original estaba pintado en color rojo sobre

una nube blanca, pero Ferrari prefirió pintarlo en negro en señal de luto por los aviadores

fallecidos en la guerra, y le añadió un fondo amarillo, color local de Módena, su

ciudad natal.

IDENTIFICACIÓN POR DIFERENCIACIÓNEn referencia a la identificación por

diferenciación, no hay duda alguna que el logo de Ferrari es único en su contexto y fácil de

reconocer. Favio Taglioni usó el cavallino en sus motocicletas Ducati, pues nació en Lugo di

Romagna, como Baracca, y su padre también fue piloto militar durante la Gran Guerra, pero al crecer la fama de Ferrari, Taglioni abandonó el cavallino, por un acuerdo privado entre las

dos compañías, quedando inconfundible que el caballo rampante le corresponde a Ferrari.

REPRESENTATIVIDAD

Su logo es una pieza de diseño, parece una marca, y lo es. No se presta a

confusión, puede que haya más logos con caballos, pero ninguno como

Ferrari.

Su legibilidad es de

comprensión rápida. La

construcción de la forma es

simple: un caballo

rampante dentro de un

escudo amarillo.

El logo es muy reconocible y

fácil de asociar con la marca.

LEGIBILIDAD Y PREGNANCIA

PERSUASIÓN Y SIMPLICIDAD

Es agradable al ojo, su forma es seductora y empática con sus consumidores; tiene

simplicidad, cumple con su función y representa calidad; su caballo tiene

curvas complejas, pero son dignas de su diseño. Da mucha información con pocos elementos: el caballo rampante (fuerza,

velocidad) y el color amarillo de la ciudad de Módena.

ORIGINALIDAD

Ferrari no cuenta con esta propiedad. Según lo manifestado ut supra, el logo fue regalado por la Condesa Paolina, es

decir que ya había sido diseñado anteriormente. Muchas marcas cuentan con un caballo es sus logos, como por ejemplo Polo Ralph Lauren, Porsche,

Whisky White Horse, etc.

MEMORABILIDAD Y PERDURABILIDAD

La marca es memorable por su simplicidad y a su vez tiene

perdurabilidad en el tiempo por su reconocimiento en el mercado desde hace ya muchos años, lo cual la hace

atemporal.

MANAOS

SIGNOS

Posee un signo artificial-verbal-compuesto, ya que su logo está de forma escrita y se puede percibir el

dibujo de una hoja verde detrás de las letras, lo que lo convierte en un

logotipo.

INFORMACIÓNSu logotipo no es de transcripción muy fiel. Manaos

es la capital del estado de Amazonas, Región Norte de Brasil; el nombre “Manaus” proviene de la tribu

indígena de los Manaos, que habitaba la región antes de la llegada de los colonizadores

portugueses. En lengua indígena el nombre significa “Madre de los dioses”, lo cual esto quiere decir que puede ser la marca de otro rubro, de una

empresa de turismo brasilero, y se presta a confusión, ya que la marca Manaos de la que

estamos hablando es en realidad una marca de bebidas.

IDENTIFICACIÓN POR DIFERENCIACIÓNEs única en su contexto, ya que no existe

otra marca con su mismo nombre, tipografía similar. Sin embargo, la hoja verde detrás de las letras da alusión a

la selva tropical más grande del mundo, la de Manaus en Brasil, lo que convierte

al logo en una representatividad próxima a su género. Su legibilidad es excelente, de comprensión rápida y sin

problemas.

Su tipografía no es

desagradable al ojo humano, es simpática y completament

e legible.

Es fácil de asociar; posee una capacidad de captación y

pregnancia sencilla, con

formas simples y de

participación inmediata.

LEGIBILIDAD Y PREGNANCIA

PERSUASIÓN, SIMPLICIDAD Y ORIGINALIDAD

Tiene simplicidad en sus letras y colores, lo que hace que no se pierda su función y calidad. Personalmente creemos que

es un logotipo original, ya que hace referencia a una ciudad de Brasil, además presenta colores, curvas e

imágenes.

MEMORABILIDAD Y PERDURABILIDAD

Su nombre es simple y sus publicidades facilmente recordables, pero su perdurabilidad no es asegurada,

actualmente Manaos está al margen de modas y puede perder su estilo al

mínimo cambio de las necesidades de los clientes.