REGISTRO DE MARCA

REGISTRO DE MARCALic. Adm. Hctor RiveraLos Signos DistintivosMedios identificadores que utiliza el empresario para distinguir en el trfico mercantil, su empresa, su establecimiento de comercio, los productos que fabrica o comercializa o los servicios que presta.

Herramientas en el mercadoDistinguen en el mercado un producto o servicio de otro;Diferencian y posicionan productos y/o servicios;Garantizan la permanencia de calidad del producto;Son un medio de penetracin en el mercado;Constituyen una referencia para el consumidor;Consiguen lealtad de los clientes;Indican un origen empresarial.Clases de Signos Distintivos Marcas

Lemas comerciales

Nombres comerciales

Denominaciones de origen

La MarcaSe entiende por marca todo signo distintivo destinado a individualizar y diferenciar los productos y/o servicios de una empresa o persona determinada y que sean reconocidos en el mercado por el pblico consumidor.

Fines de la MarcaProteger la inversin del titular en la creacin de una clientela

La proteccin al consumidor

Importancia de las marcasRepresentan un beneficio para el empresario= $$$$$

= $

Generan Valor Agregado al Producto o ServicioMuestran: percepcin de valor

Ralph Lauren Ricky Chloe Paddington Gucci Boston Bottega Venetta Bambina Devi Kroell Kruystal $14,000 $12,880 $11,990 $7,800 $4,900

Fuente: Revista ForbesLas diez principales (en millones de dlares)

1. Coca-Cola, Estados Unidos,67,525 2. Microsoft, Estados Unidos, 59,941 3. IBM, Estados Unidos,53,376 4. GE, Estados Unidos, 46,996 5. Intel, Estados Unidos, 35,588 6. Nokia, Finlandia, 26,452 7. Disney, Estados Unidos, 26,441 8. McDonalds, Estados Unidos, 26,014 9. Toyota, Japn, 24,837 10. Marlboro, Estados Unidos, 21,189fuente: http://www.univision.com La Marca es un intangible de gran valor Para tener derechos sobre ella.El registro otorga el derecho al uso exclusivo de una marca, por un periodo de 10 aos renovables.Por qu registramos marcas?

Beneficios de tener una marca registradaQue pueda accionar contra quienes utilicen su marca o una similar sin autorizacin. Que los productos o servicios sean identificados en el mercado, diferencindolos de aquellos de los competidores.

Cmo elegir una marca?Podrn registrarse como marcas los signos que sean suficientemente distintivos y susceptibles de representacin grfica:Palabras reales, o forjadas o sus combinacionesMARRIOT HOTELESSPRITE GASEOSAMOROCHAS GALLETASNAZARO ZAPATILLASSAMSUNG ARTEFACTOSMOLITALIA FIDEOSNOKIA CELULARESImgenes, figuras, smbolos, grficos, logotipos, sonidos y los olores

4711Letras, los nmeros, un color delimitado por una forma o la combinacin de colores

Cualquier combinacin de los signos mencionados.Forma de los productos, sus envases o envolturas.

El sabor de la nueva generacin;Adelante;Va para ti;La bebida de sabor nacional; Se mantiene joven aunque pasen los aosLema ComercialSe entiende por lema comercial la palabra, frase, o leyenda utilizada como complemento de una marca. En consecuencia, los lemas comerciales solamente pueden ser denominativos.

-Vive tu libertadNombre ComercialSe entiende por nombre comercial el signo que sirve para identificar a una persona natural o jurdica en el ejercicio de su actividad econmica

Prohibiciones absolutas al registro de marcas(Artculo 135 de la Decisin 486)

No podrn registrarse como marcas los signos que:CAREZCAN DE DISTINTIVIDAD(inciso b)

Clase 25 prendas de vestirFORMAS USUALES (inciso c).

Clase 25zapatillasSIGNOS DESCRIPTIVOS(inciso e)FRIOHELADOSALGODNROPAGRANEADOARROZBUEN PANPANCREMOSOCOSMETICOMARCA PRODUCTOSIGNOS GENRICOS (inciso f)SUECOS ZAPATOSBANCO NEGOCIO FINANCIEROCAPSULAS MEDICINASDESIGNACIONES USUALES O COMUNES (inciso g)CHELA CERVEZAMICA CAMISABOBO RELOJTABA ZAPATOSCOLOR AISLADO (inciso h)

Expediente N 181995-2003Descripcin: el color amarillo (pantone 1235) sin forma delimitada; conforme al modelo adjuntoSIGNOS ENGAOSOS (inciso i)VODKA BULLClase 32bebidas no alcohlicasCONTRA LA MORAL (inciso p)

Marcas de CertificacinEs un signo que sirve para certificar o garantizar la calidad, caracterstica, origen u otros factores relativos a los productos o servicios amparados por la marca; ella certifica o garantiza a los consumidores que los productos o servicios cumplen determinadas normas de calidad, renen ciertas caractersticas o tienen un origen determinado.

Requisitos adicionales para solicitar la marca de certificacinContar con un Reglamento de Uso de la Marca

IMPORTANTE: El titular de la marca de certificacin no podr usarla para distinguir los productos o servicios que el mismo fabrique o suministre.Ventajas de una marca de certificacinGenera confianza en el mercado, respecto de determinadas condiciones del producto.

Se tecnifica el producto, hay sujecin a un riguroso control.

Gran aceptacin a nivel internacional, en la medida que el titular de la marca se da a conocer.

Marcas colectivas como estrategias de crecimiento empresarialAquella marca que sirve para distinguir el origen u cualquier otra caracterstica comn de productos o de servicios de empresas diferentes que utilizan la marca bajo el control del titular (gremio o asociacin).

Es un signo adoptado por una entidad colectiva, por ejemplo, una asociacin de productores, fabricantes, u otra organizacin de personas legalmente establecidas y que sirve para distinguir los productos o servicios producidos o prestados por los miembros de la asociacin o grupo.VENTAJAS DE UNA MARCA COLECTIVASe enfrenta al mercado en forma conjunta, obligndose a contar con una estrategia comn.La marca es explotada y promocionada por varias personas.El uso comn de una marca obliga a unificar calidad y caractersticas de los productos marcados.Usar una marca colectiva no impide utilizar marcas individuales o propias.

CONDICIONES/REQUISITOSSolicitud de registrogenerales de leyindicacin de la marca que se solicitaindicacin de los productos a los que se pretende aplicar la mismaEstatutos de la entidad solicitanteLista de integrantesReglamento de Uso (indicacin de las condiciones y la forma de uso de la marca)

IMPULSO Y DESARROLLO DE LAS MARCAS COLECTIVAS

Desarrollo regionalCalidad y origenEnfrentarse al mercado en forma conjuntaConvertirse en empresarios formales

Asociacin de Transformadores de Frutas - CajamarcaProductos:Bebidas no alcohlicasAsociacin nacional de Importadores y Exportadores de Aceituna Peruana.Productos: aceitunas frescas

Chirimoya CumbeAsociacin de Productores y exportadores de Mango - APEM

DENOMINACIONES DE ORIGEN Es una indicacin geogrfica constituida por la denominacin de un pas, de una regin o de un lugar determinado, o constituida por una denominacin que sin ser la de un pas, una regin o un lugar determinado se refiere a una zona geogrfica determinada, utilizada para designar un producto originario de ellos y cuya calidad, reputacin u otras caractersticas se deben exclusiva o esencialmente al medio geogrfico en el cual se produce, incluidos los factores naturales y humanos.

PISCO

CERAMICAS DE CHULUCANAS

MAIZ GIGANTE BLANCO DEL CUSCO

PALLAR DE ICA

Actualmente en el Per hay OCHO Denominaciones de OrigenCaf Villa Rica

Actualmente en el Per hay cinco Denominaciones de Origen

Caf Machu Picchu Huadquia

Maca Junn-Pasco

PISCOEl PISCO es la primera denominacin de origen peruana declarada para designar los productos obtenidos por la destilacin de caldos resultantes de la fermentacin exclusiva de la uva madura (de acuerdo con lo establecido en la Norma Tcnica Nacional Obligatoria N 211.001), elaborados en la costa de los departamentos de Lima, Ica, Arequipa, Moquegua y; los valles de Locumba, Sama y Caplina, pertenecientes al departamento de Tacna.

MAIZ GIGANTE DEL CUSCOLa segunda denominacin de origen reconocida es el MAZ BLANCO GIGANTE CUSCO. Distingue la especie maz blanco gigante (Paraqay sara) y a la zona geogrfica delimitada para su cultivo y produccin: las provincias de Calca y Urubamba. Como se sabe, la provincia cusquea de Calca posee siete distritos: San Salvador, Psac, Taray, Coya, Lamay, Calca y Lares. En todos ellos, excepto en el ltimo, se cultiva esta variedad. Por su parte, los siete distritos de Urubamba son: Urubamba, Huayllabamba, Ollantaytambo, Yucay, Maras, Machupicchu y Chincheros. Excepcin hecha de los dos ltimos, en todos se cultiva el Maz Blanco Gigante Cusco.

CERMICA DE CHULUCANASCHULUCANAS, que distingue un tipo de cermica, es la tercera denominacin de origen protegida. La zona geogrfica delimitada para la elaboracin de los productos designados con esta denominacin es el distrito de Chulucanas, provincia de Morropn, departamento de Piura. El distrito de Chulucanas limita por el norte con el distrito de Fras, provincia de Ayabaca; al sur, con el distrito de Catacaos, provincia de Piura; al este, con los distritos de La Matanza, Morropn y Santo Domingo; y, por el oeste, con los distritos de Castilla, en la provincia de Piura, y Tambogrande, en la provincia de Sullana.

PALLAR DE ICALa cuartadenominacin de origen es el PALLAR DE ICA, que se caracteriza por ser un producto de sabor agradable (dulce), de cscara delgada (textura), de fcil y rpida coccin, el cual luego de la misma se presenta cremoso y suave. La dulzura distintiva del producto PALLAR DE ICA se debe a su menor contenido de cido cianhdrico. A ello se debe agregar otros efectos que la fotosntesis acumula en los cotiledones. Ambas caractersticas determinan la calidad del Pallar de Ica. La zona geogrfica delimitada para el cultivo y produccin del producto comprende las provincias de Chincha, Pisco, Ica, Palpa y Nazca.

CAF DE VILLA RICACAF VILLA RICA es la quinta denominacin de origen peruana y distingue al caf en grano verde de la especie Coffea arabica. Esta denominacin de origen est conformada por la palabra VILLA RICA, que corresponde al distrito del mismo nombre, ubicado en la provincia de Oxapampa, Regin Pasco, situado en la zona central del territorio peruano. Muchas de las cualidades que exhibe este caf estn relacionadas al componente geogrfico de Villa Rica, al clima donde se cultiva, a los tipos de suelos y las fuentes de agua que sirven para que movilicen nutrientes desde el suelo hacia la planta. Dichos factores, confluyen en la zona de produccin de Villa Rica con el factor humano, que consiste en las prcticas y tcnicas del cultivo por parte de los caficultores, as como las labores post cosecha que culminan en la obtencin del grano verde.

LOCHE DE LAMBAYEQUELa sexta denominacin de origen es LOCHE DE LAMBAYEQUE queest conformada por la palabra LAMBAYEQUE, que corresponde al departamento del mismo nombre, situado en la parte noroccidental de la costa del territorio peruano. La zona de produccin donde se cultiva el LOCHE DE LAMBAYEQUE comprende las provincias de Chiclayo, Lambayeque y Ferreafe. Este fruto es el resultado de la interaccin de factores ambientales que se conjugan en la zona de Lambayeque, as como consecuencia de factores geogrficos. Adicionalmente, se encuentra presente el factor humano con el manejo agronmico de las zonas de cultivo del LOCHE DE LAMBAYEQUE, a lo cual se suma el conocimiento de las prcticas culturalescomo lasreferidas al manejo del cultivo, heredado de sus ancestros. Estas prcticas se mantienen hasta la actualidad y contribuyen en la obtencin de un producto con caractersticas particulares que se diferencian de otros de su misma especie (Cucurbita moschata Duchesne).

CAF MACHU PICCHU HUADQUIALa sptima denominacin de origen es el CAF MACHU PICCHU HUADQUIA que se caracteriza por los factores geogrficos en los que se cultiva, as como las tcnicas de siembra y cosecha que utilizan sus productores, han hecho que el caf Machu Picchu Huadquia reciba el certificado de denominacin de origen de parte de Indecopi. Esto permitir que este tipo de caf sea identificado y solicitado tanto en nuestro pas como en el extranjero.

MACA JUNIN - PASCOEs la Octava denominacin de origen que caracteriza a la maca que se cultiva en las regiones de Junn y Pasco recibe este reconocimiento porque se ha demostrado que el producto que crece en estos lugares es diferente al de otras regiones del pas. La diferencia est en su sabor, olor y alto contenido de minerales. Estas caractersticas las obtiene justamente por las condiciones geogrficas de la zona, el clima y los mtodos de cultivo.

DIFERENCIAS ENTRE DENOMINACIONES DE ORIGEN Y MARCAS COLECTIVASDenominacin de Origen Marca Colectiva El titular es el Estado

El uso es comn para todos los que producen en rea demarcada y declarada (autorizacin). Autorizacin de uso y pago de arancel.

El titular es privado: colectividad. El uso corresponde a los miembros de la colectividad que registr, conforme a su Reglamento de Uso. MUCHAS GRACIAS!