Marca Candidato

Marca candidato: Anlisis de los candidatos | Junio 2012 1 |

MARCA CANDIDATO Anlisis de los candidatos presidenciales

12 de junio, 2012


Objetivo

Consulta Mitofsky e Interbrand, empresas lderes en estudios de opinin pblica y consultora en gestin de marca respectivamente, se han asociado para desarrollar un estudio indito en el mundo, que diagnostica a los candidatos presidenciales como marcas.

El objetivo de este estudio fue agregar elementos innovadores al anlisis poltico y de comunicacin para identificar las fortalezas y debilidades de los candidatos como marcas, as como los aciertos y desaciertos de sus campaas, sin tomar en cuenta la intencin de voto o la afiliacin partidista.

Se trata de un tema de inters general en el contexto que se vive actualmente en el pas, y de inters particular para aqullos relacionados con la gestin de imagen de personalidades pblicas y/o instituciones.


Desde hace ms de 20 aos Consulta Mitofsky es la empresa lder en estudios de mercado y opinin pblica; dirigida por Roy Campos y Marcelo Ortega su principal tarea es la consultora especializada en investigacin.

En el terreno poltico tenemos presencia en todas las contiendas electorales en Mxico y El Salvador manteniendo siempre nuestra precisin, oportunidad y responsabilidad en la difusin de los resultados.

Nuestras evaluaciones de gobierno se han convertido en punto de referencia para polticos y medios de comunicacin.

Consulta Mitofsky mantiene la primera posicin en el mercado de la opinin pblica en Mxico y Amrica latina al ser la referencia en encuestas.


Encuesta nacional Fecha de levantamiento: Del 09 al 12 de Mayo de 2012

Tamao de muestra: 1,500 Mexicanos mayores de 18 aos con credencial para votar residentes en el territorio nacional en viviendas particulares.

Error mximo y nivel de confianza: Con un nivel de confianza de 95%, el error mximo en las estimaciones no ser mayor al 2.8 por ciento.

Metodologa


Consultora especializada en la creacin y gestin de marcas. Creamos y gestionamos valor de marca para nuestros clientes.

Multinacional presente en los 5 continentes con mas de 40 oficinas alrededor del mundo.

En Mxico operamos desde 1997. Hemos trabajado con las compaas y marcas ms fuertes y prestigiosas del pas. Desde marcas de consumo masivo y de lujo, pasando por marcas servicio, marcas pas o destino y marca persona.


Autenticidad

Relevancia

Diferenciacin

Consistencia

Presencia

Entendimiento

Los componentes del diagnstico Marca Candidato

Metodologa


Autenticidad La marca est fundamentada en una verdad y capacidad interna. Ha definido un legado y valores. Puede cumplir las expectativas que el electorado tiene de ella.


Autenticidad

Elementos a evaluar:

Credibilidad y capacidad de ser genuino

Trayectoria e historia

1 2

56.6%

83.2%

60.8%

8.0%

JVM EPN AMLO GQ

MUCHO

POCO

NADA

50.9%

85.6%

60.1%

9.0%

JVM EPN AMLO GQ

55.0%

83.9%

60.7%

8.2%

JVM EPN AMLO GQ

1

2

Cumplir promesas Cuantos compromisos cumplir Credibilidad

MUCHA

POCA

NADA

TODOS

UNOS CUANTOS

NINGUNO

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

% d

e r

eco

rdaci

n

esp

on

tn

ea

JVM EPN AMLO

Presidente del PRD

Jefe de Gobierno del DF

Candidato a la presidencia

Gobernador del Edo. De Mxico

Diputado local

Diputada Federal*

Secretaria de Desarrollo Social

Secretaria de Educacin Pblica

* Los encuestados no especifican qu perodo de JVM recuerdan como diputada federal


Autenticidad

Hay mayor credibilidad en los candidatos que ya han gobernado, ya que se les recuerda ms, y ya han hecho promesas de campaa en el pasado, que hasta cierto punto han cumplido. EPN es la marca en la cual se confa ms en trminos de cumplimiento de propuestas, seguido por AMLO.

El aspecto en el que mejor desempeo alcanza es en cumplimiento de promesas. Se encuentra en tercer lugar en credibilidad.

Es relativamente poco recordado su reciente puesto como diputada federal siendo la Secretaria de Desarrollo Social el puesto por el que ms la identifica la gente. Hallazgo principal:

Josefina Vazquez Mota: Enrique Pea Nieto:

EPN es identificado como un candidato creble capaz de cumplir las promesas que ha realizado en su campaa.

Aunque su trayectoria poltica recordada es relativamente corta, es sobresaliente y ayuda a posicionarlo como una marca genuina y autntica.

GQ no destaca como una marca que podra ejecutar sus promesas debido a la poca prominencia de su partido y su persona, comparado con las marcas con las que compite, as como por su breve historia y experiencia en el terreno poltico.

Andrs Manuel Lpez Obrador: Gabriel Quadri:

AMLO ocupa el segundo lugar en credibilidad y tiene un alto nivel de recordacin su gestin como Jefe de Gobierno.

Es el candidato del cual se recuerda un aspecto de su trayectoria ms antiguo, la presidencia del PRD en los aos 90.

Desempeo superior Desempeo normal Desempeo inferior


Relevancia La correspondencia con las necesidades, deseos y criterios del electorado.


Relevancia


Desempeo de acuerdo a lo que el pblico objetivo le importa

Relevancia de acuerdo a la opinin general

1 2

1

2

37.3

49.8 45.7

18.0

JVM EPN AMLO GQ

Pobreza

41.6

52.2

41.8

19.9

JVM EPN AMLO GQ

Avance

41.6

52.7

43.5

20.8

JVM EPN AMLO GQ

Seguridad pblica

43.5

55.6 48.3

21.0

JVM EPN AMLO GQ

Empleos Ayudara a la gente

Narcomenudeo

42.3

54.9 50.9

21.8

JVM EPN AMLO GQ

40.2 47.3

43.4

18.1

Buena

No tan buena

Enrique Pea Nieto Andrs Manuel Lpez Obrador Josefina Vzquez Mota Gabiel Quadri

Opinin general

* Top 2 / 4 boxes


Relevancia

La credibilidad de cada candidato se extiende a su relevancia. EPN es quien se desempea mejor en el cumplimiento percibido en los aspectos que conciernen al pas. Destaca la participacin y conexin de AMLO con la gente.

Hallazgo principal:



JVM ocupa el tercer lugar en cuanto a desempeo percibido en los temas importantes para el pas.

Alcanza su mejor desempeo absoluto en generacin de empleos y mejor desempeo relativo en combate al narcomenudeo.

La gente percibe que EPN atendera mejor que sus competidores las necesidades ms importantes. Especialmente es identificado como una marca que ayudar a que Mxico avance.

La opinin general califica positivamente su desempeo.

GQ ocupa el cuarto lugar dentro de esta evaluacin, y es percibido que lograria su mejor desempeo absoluto en ayudar a la gente.

AMLO es una marca con una estrecha relacin con la gente y su comprensin por los deseos y necesidades de los mismos es notable. Es visto como alguien que ayudar a los pobres y a la gente.

La opinin del pblico hacia la marca es buena.



Diferenciacin La percepcin que tiene el electorado acerca de qu tan distintivo es el posicionamiento de la marca con respecto a sus competidores.


Diferenciacin


Diferenciacin segn propuestas en reas especficas

Diferenciacin segn expresin creativa

1 2

1

2

Seguridad Pobreza

Desarrollo econmico

Educacin Salud


Diferenciacin

GQ es la marca ms diferenciada por la naturaleza de sus propuestas y la personalidad no poltica del candidato. EPN y JVM representan plataformas similares con distintos niveles de especificidad. AMLO tiene un buen nivel de diferenciacin. Todos los candidatos tienen una expresin creativa diferenciada.

JVM no tiene un discurso diferenciador especfico.

Los pilares de la campaa son diferente y mujer, sin embargo no es claro en que radica la diferencia ni con qu se est contrastando.

Hallazgo principal:


En la estrategia de comunicacin el candidato tiene mucho ms peso que los partidos que representa.

El candidato se diferencia por el nivel de especificidad de sus propuestas y su capacidad de cumplimiento sustentada en su experiencia como gobernador.

El candidato da mayor jerarqua a su persona que a los partidos que representa en los materiales de comunicacin.

AMLO se presenta como la anttesis del gobierno actual alejndose en percepcin de los otros candidatos.

Un aspecto diferenciador del candidato es la definicin de un gabinete con personajes notables.

Es el candidato que da mayor jerarqua a su partido en los materiales de comunicacin.

Se presenta como el nico candidato no poltico altamente preparado.

El candidato presenta propuestas diferenciadas en todas las reas de las plataformas de campaa.




Consistencia El grado en el cual se transmite la experiencia de marca, sin falla, en los distintos puntos de contacto o formatos.


Consistencia Josefina Vzquez Mota Logotipos de campaa

Mensajes

Comunicaciones Impresas Medios electrnicos


Consistencia Enrique Pea Nieto Logotipos de campaa

Mensajes

Comunicaciones impresas Medios electrnicos


Consistencia Andrs Manuel Lpez Obrador Logotipos de campaa

Mensajes

Comunicaciones impresos Medios electrnicos


Consistencia Gabriel Quadri Logotipos de campaa

Mensajes

Comunicaciones impresas Medios electrnicos


Consistencia

EPN y AMLO sobresalen como marcas consistentes en la ejecucin.

La marca ha utilizado dos tipos de comunicaciones debilitndose entre si a pesar de no convivir al mismo tiempo.

Por otra parte la marca JVM logra consistencia slo en algunos de sus materiales visuales como impresos y redes sociales, pero no en su pgina web o sus audiovisuales.

Hallazgo principal:


La implementacin de la marca en los diferentes puntos de contacto es consistente. El estilo de los mensajes y la expresin visual es slida y sigue patrones muy bien estructurados.

El sistema de comunicaciones impresas est conformado por diversos tipos de formatos y en general se utiliza un tipo de diseo tpico de campaas polticas. Si bien en algunos de los logos mostrados se omiten elementos (como Presidente 2012), a nivel de jerarqua visual son coherentes.

La marca no es consistente ya que no sigue ningn tipo de estructura en su comunicacin, una firma nica distinitiva y un estilo en el mensaje. El candidato muestra versiones muy contrastantes de personalidad presentndose como acadmico en unos puntos de contacto y como opcin revolucionaria en otros.




Presencia El nivel en el cual la marca se siente omnipresente y el electorado habla de ella positivamente en los medios.


Presencia


Comparativo en presencia en medios digitales

Conocimiento segn entrevistados

1 2

1

Conocimiento

98.7% 99.0% 98.4% 80.8%

2

3,479 6,399 3,465 1,301 10 40 9 8

43,148

101,984

18,455 25,168

25,609

39,751

20,560 12,425

0

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

160,000

JVM EPN AMLO GQ

Menciones totales en redes sociales 29 de marzo a 25 de mayo de 2012

News

Twitter

Forums

Blogs

487

1,728

832

221

244

960

589

104

2,748

3,711

2,044

976

-

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

7,000

JVM EPN AMLO GQ

Menciones positivas y negativas en blogs 29 de marzo a 25 de mayo de 2012

Negativo

Neutral

Positivo

14%

27% 24%

17%

7%

15% 17%

8%

79% 58% 59%

75%

JVM EPN AMLO GQ

Menciones positivas y negativas en blogs 29 de marzo a 25 de

mayo de 2012

Positivo Neutral Negativo

Presencia en medios digitales


Presencia

En plena efervescencia electoral, a pesar de las diferencias en presupuestos de campaa, todos los candidatos tienen una amplia presencia. El buzz que se genera en la red en general es negativo para todos los candidatos.

EL SOV en Internet de la marca JVM se encuentra prcticamente empatado en segunda posicin.

La mayora de sus menciones son en Twitter aunque no sobresale entre sus competidores.

La marca est sujeta a comentarios negativos por parte del pblico en medios digitales.

Hallazgo principal:


La presencia de la marca EPN en Twitter es la ms alta comparada con sus competidores.

La marca ocupa el primer puesto en SOV en Internet y es sujeta a un gran nmero de comentarios negativos en medios digitales.

Destaca la fuente de sus menciones en medios digitales, siendo la nica marca que tiene mayor presencia en noticieros en lnea, ms que en twitter o en blogs.

En SOV, la marca se encuentra prcticamente empatad en segunda posicin.

La marca esta sujeta a comentarios negativos por parte del pblico.

El porcentaje de SOV de la marca es pequeo.

La marca est sujeta a comentarios negativos en medios digitales.




Entendimiento La marca no slo es reconocida por el electorado, sino adems hay un conocimiento profundo y entendimiento de sus cualidades distintivas y caractersticas.


Entendimiento


Lo que el pblico objetivo entiende sobre el discurso de las marcas 1

1

Lo que el pblico entiende de su discurso: Es mujer Tiene las mejores propuestas Tiene convicciones firmes

Asociaciones negativas independientes a su discurso

Es mujer Es mentirosa No tiene experiencia Es del PAN No cumple promesas Es corrupta

Lo que el pblico entiende de su discurso: Tiene vitalidad Me comprometo y cumplo Tiene experiencia Es carismtico


Es mentiroso No cumple Es del PRI Es corrupto Su ignorancia

Lo que el pblico entiende de su discurso: Tiene experiencia Es honesto


Es mentiroso Ya est grande de edad Es del PRD Es muy aferrado Es altanero

Lo que el pblico entiende de su discurso:

n/a


Nadie lo conoce No tiene experiencia Su partido


Entendimiento

En general los mensajes centrales de las tres principales marcas (JVM, EPN y AMLO) son bien entendidos por la audiencia.

La audiencia comprende claramente que el discurso de la marca JVM esta basado en la diferenciacin por ser mujer as como por hablar de sus propuestas y por representar una personalidad con carcter o convicciones.

Otros elementos de su discurso como el ser incluyente o humilde no son entendidos.

Hallazgo principal:


La marca EPN comunica el mensaje cumplimiento y compromiso efectivamente ya que es bien entendido por la audiencia. Elementos como su experiencia, su vitalidad y carisma son tambin bien entendidos.

El elemento menos entendido de su discurso es de escuchar y respetar a todos.

La intencin de la marca AMLO para comunicar honestidad y experiencia es muy bien entendida.

Los elementos menos entendidos de su discurso son franqueza o cambio.

Los mensajes de la maca GQ no son entendidos por el pblico.




Comparativo

JVM EPN AMLO GQ Autenticidad

Relevancia

Diferenciacin

Consistencia

Presencia

Entendimiento


Gracias

Marca Candidato

Documents

Transcript of Marca Candidato

Candidato Honduras Propuesta IICA

El candidato ideal pdf

Manual Candidato Ufpe2012

Entrevista Al Candidato

Caro Candidato

Dossier para el candidato

Gen Candidato

Perfil candidato - inmigrante

Vida laboral Candidato

Manual Do Candidato 2011

Candidatura Manuel Pérez · Candidatura Manuel Pérez Manuel Pérez Juan Pedro Vaquero Candidato a Presidente Manuel Ojeda Candidato a Vicepresidente Candidato a Secretario María

Candidato elecciones 2023

Bielsa, el candidato

Anatomía de un candidato

Guía del candidato

CERTIFICACIÓN: MANUAL DEL CANDIDATO

Votar Candidato

Rete al candidato

CANDIDATO CONSEJERO DELEGADO

EL SECUESTRO DEL CANDIDATO