Manual Diestra 2014

Resumen Ejecutivo

Lineamientos de MarcaLineamientos de MarcaLineamientos de Marca

Resumen EjecutivoLineamientos de marca Diestra 2014 2

ContenidoEn pro de una nueva fuerza visual hoy Diestra Brands & Retail se proyecta de una manera amigable e impactante a sus cliente, comunicando nuestro carácter decidido con la misma confiabilidad de siempre. Debido a esto se desarrolla el siguiente manual para servir de inspiración al momento crear.


Lineas de negocio

BRANDSDentro de sus líneas de producto, que pueden ser temporales o permanentes, cuenta básicamente con soluciones de marca a nivel de visibilidad, experiencias de marca y material publicitario para exhibición, promoción y merchandising en punto de venta (POP).

RETAILPor otra parta ofrece soluciones de línea y hechas a la medida (Custom made), principalmente en el campo del visual merchandising, category, management, Experiencia de compra, vitrinismo y mobiliario para

exhibición y promoción.

MANUFACTUREPone a disposición de sus clientes toda la capacidad productiva multimaterial de su planta y de proveedores aliados de sectores complementarios, para la ejecución de proyectos con diseños suministrados y/o predefinidos por el cliente, dándole la tranquilidad de dejar en buenas manos la administración de la

producción de sus requerimientos.

Somos especialistas en lo que hacemos, por esto comprendemos el mercado y le brindamos solución a nuestros clientes desde tres líneas de negocio estratégicas. Creando la mejor experiencia de compra en el punto de venta.


Nuestra personalidadDe la misma manera que no hay dos culturas iguales, no existen dos empresas con igualdad de valores, por esto debemos siempre enfocar nuestras comunicaciones a los rasgos de la personalidad de la marca que nos dan ese carácter único.

amigable En búsqueda de una relación siempre cercana y

confiable con nuestros clientes

innovadoraEn diestra diseñamos soluciones estratégicas a través de la implementación de nuestras ideas creativas, solucionando los problemas de nuestros clientes, para

obtener resultados satisfactoriosEn diestra pensamos así: problema-solución-resultado.

confiableSomos la primera opción, debido a nuestro cumplimiento de la palabra y cordialidad con el cliente

impactanteA través de nuestras soluciones estratégicas, generamos experiencias inolvidables al cliente en el

punto de venta.

eco-eficienteSomos responsables del impacto ambiental, por eso utilizamos la menor cantidad de recursos naturales, brindando al cliente un mejor precio, sin afectar la

calidad de nuestros productos. economía + ecología = eco-eficiencia

Decidida En diestra las ideas son producto del análisis del funcionamiento de su negocio, por eso nuestras

soluciones son firmes y productivas.

amigable innovadora confiable

impactante eco-eficiente decidida

Sistema VisualLineamientos de marca Diestra 2014 5

Nuestra imagenUnidad Orden y Consistencia, son nuestras premisas para la comunicación asertiva de la marca, por ello nuestra imagen corporativa debe ser el primer impacto que se lleve el cliente de ello. Esta simboliza nuestra promesa, carácter y compromiso de realizar los productos con nuestras propias manos.

Nuestros lineamientos en la marca permiten involucrar al identificador en diferentes espacios publicitarios, pero siempre teniendo en cuenta el espacio y el

respeto que el logo se merece. El identificador siempre debe permanecer en el espacio y el tamaño especificado a continuación de

este manual.Sin importar la región en donde sea usado el identificador no se puede cambiar el idioma (Español)

ni la tipografía demandada.No es permitido redibujar el identificador sin permiso

previo.El impacto que genera el identificador es más fuerte al utilizarlo simplemente una vez en cada pieza. Está totalmente prohibido utilizarlo varias veces en una

misma página u hoja de trabajo de una aplicación.


Especificaciones del logo

Siempre mantenga un espacio libre alrededor de nuestro identificador, alejándolo de los gráficos, las tipografías y las imágenes que tergiversen la identidad de Diestra. La distancia que se le debe dar a la reserva del logo está dada por el ancho de la “D”para el espacio

horizontal y el alto para el vertical*.

El espacio mínimo permitido es de 20 mm de ancho, escalando proporcionalmente el alto. Solo de ser necesario el uso del logo en un espacio cuya altura sea inferior a los 25 mm puede recurrir al identificador horizontal, sin exceder el limite mínimo de 10 mm para esta versión; teniendo en cuenta también la

reserva que siempre está dada por la letra “D”.

Ver la única excepción en recursos de la marca.

20m

(25-10)mm


Usos Indebidos del identificador

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4

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10

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1. No utilice el identificador sobre un fondo de color o fotografía tener en cuenta la reserva de blanco. En este caso es recomendable usar el identificador

monocromático

2. No deformar ni escalar elementos del logo.

3. De ninguna manera quite elementos del icono o cambie su apariencia.

4. De ninguna manera altere los colores del identificador.

5. No afecte la opacidad del logo, siempre tiene que estar al 100%.

6. No recorte ni excluya ningún elemento del identificador.

7. De ninguna manera modifique la tipografía del identificador.

8. No contenga el logo en ninguna forma ni trazado.

9. No use el logo en un patrón repetitivo.

10. De ninguna manera Introduzca texto dentro del icono.

11. Se recomienda no usar el identificador en la parte izquierda de ninguna pieza publicitaria o de

comunicación.


Especificaciones del logo monocromático

El uso de este identificador es exclusivo para las comunicaciones o piezas que requieran un logotipo menos saturado, y puede usarse para tampografía,

flexografía y grabado láser entre otros.Las restricciones o usos indebidos de este logo están ligadas al identificador policromo expuestas en la

página anterior, con las siguientes excepciones:

1. Es pertinente el uso de este logo para aplicaciones sobre fotografía y/o fondos de color, siempre y cuando se genere un buen contraste que resalte el

identificador.

2. Puede variar la tinta del logo teniendo en cuenta el uso de las paletas de color, siempre y cuando se

aplique de manera uniforme a todo el identificador.

3. La reserva al rededor del identificador en este caso se debe aplicar solamente a trazados y/o tipografía.

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Paletas de color

El uso constante de un solo color es nuestra manera de dar un único enfoque en mercadeo y generar eficazmente recordación e identidad al cliente y al empleado. Eliminando el ruido en nuestras comunicaciones y así poder ser una aguja visible en el

pajar por encima de la competencia.

¿Por qué azul?

El azul es una parte integral de la identidad visual de Diestra porque además de ser el color que se puede identificar más fácilmente en el espectro, sugiere autoridad, dignidad, seguridad, estabilidad,

patrimonio y confianza.Adicionalmente se le atribuye a este color la comunicación de atributos de la imagen como la

amistad, accesible, fiable y digno de confianza.

¿Qué tono debo usar según la comunicación?

El “azul Diestra”, el cual es un tono oscuro siempre va a comunicar tradición y calidad, en cambio un tono

como el “cian” transmite innovación o tecnología.

azul Diestra

Pantone 7462RGB 0 81 145

CMYK 100 58 0 21

Paleta de colores primarios

azul Brands


CMYK 100 0 0 0

AD claro

Pantone 7457RGB 159 217 243

CMYK 41 0 0 0

AD oscuro


CMYK 100 70 0 37


Paletas de color

Paletas secundarias / Lineas de negocio

Para generar una división entre nuestros servicios y productos se crearon dos paletas de color que realzan y diferencian las líneas de negocio que brindamos a los clientes. Debe usar la paleta para cada línea de negocio de forma independiente, y es indispensable usar el logotipo policromo, es decir de ninguna manera puede hacer uso de las paletas secundarias

con el logotipo monocromático.

También puede hacer uso de toda la paleta secundaria para crear ilustraciones, cuadros comparativos o viñetas. Estas tonalidades de color se crearon para casos especiales en donde el diseño debe lucir más impactante que corporativo, por este motivo no debe

excederse en el uso de estos colores.

Colores complementarios

La paleta de colores complementarios debe ser usada siempre como acompañamiento a la paleta primaria y secundaria, bien sea en textos o gráficos, donde el

equilibrio a la composición.Por ningún motivo puede mezclar las paletas de color

sin hacer uso de los tonos complementarios.

GD medio

Pantone cool gray 6

RGB 166 168 170CMYK 0 0 0 45

GD claro

Paleta de colores

Secundarios

Linea

Reta

ilLin

ea M

anuf

actu

re

Paleta de colores

complementariosPantone 427

RGB 207 208 209CMYK 0 0 0 25

GD luz

Pantone 663RGB 236 236 237

CMYK 0 0 0 10

GD oscuro

Naranja Retail


CMYK 0 43 100 0

ND medio


CMYK 0 20 100 0

ND claro

Pantone 7506RGB 253 223 177CMYK 0 15 35 0

ND oscuro

Pantone 7413 RGB 238 130 38CMYK 0 59 90

Verde manuf.


CMYK 75 0 100 0

VD medio

Pantone 360RGB 141 189 72CMYK 53 0 85 0

VD claro

Pantone 365RGB 204 220 144CMYK 27 0 54 0

VD oscuro


CMYK 100 20 100 0

MD medio


CMYK 75 92 0 0

MD claro

Pantone 7661RGB 137 112 170CMYK 54 60 2 0

MD luz

Pantone 522RGB 183 162 202CMYK 32 40 0 0

MD oscuro


CMYK 80 100 7 0

RD medio


CMYK 35 100 36 16

RD claro


CMYK 20 98 17 0

RD Luz

Pantone 673RGB 227 137 180

CMYK 7 58 0 0

RD oscuro


CMYK 35 100 48 37


CMYK 0 0 0 80


Tipografía

La tipografía juega un papel muy importante en nuestra expresión de marca. Es un elemento distintivo que nos diferencia de la competencia y es uno de nuestros atractivos reconocibles. Nuestro sistema incorpora tres fuentes tipográficas llamadas Myriad Pro Regular, Myriad Pro Light y Antipasto Regular, las cuales utilizamos a nivel mundial en todos nuestros medios de comunicación para para maximizar la

legibilidad de nuestros clientes.

Myriad pro es una familia tipográfica que además de ser legible genera la confianza y seriedad por sus trasos rectos y uniformes, por lo cual es nuestra fuente tipográfica principal, aunque puede hacer uso de cualquiera de sus estilos en casos especiales, se recomienda solamente el Light para cuerpos de texto en el tono “GD oscuro” y regular en “azul Brands” para subtítulos en cartas y comunicados; los tamaños recomendados para estos casos son entre 10 y 11

puntos.

Para el diseño de piezas gráficas es recomendable usar la tipografía “antipasto regular” para títulos, encabezados o textos en los cuales necesite que sean más pregnantes (Donde quiera que se enfoque la vista

en el primer instante). Ya que esta posee un carácter divertido por su trazo más amplio.

Puede hacer uso de una alineación personalizada del texto y mezcla de tonos como aparece en el ejemplo; el tamaño y la orientación para este caso lo determina

la intención del diseñador y el tamaño de la pieza.

Myriad Pro light

Myriad Pro Regular

Antipasto

Ejemplo


Recursos de la marca

1. La nueva imagen de Diestra busca incorporar elementos muy simples pero que generen recordación de la marca, debido a esto se toma del identificador el cuadro de fondo y se adapta para mostrar progresión y cambio. Usted puede cambiar el color de este trazado por los tres primeros de cada paleta, pero sin alterar su orden. De ninguna manera puede cambiar la escala de cada parte. Puede ser usado en vertical y en horizontal, de ninguna manera puede utilizarlo en

otros ángulos.

2. Este trazado emergente se usa para presentaciones y otras piezas de comunicación, debe estar siempre en la esquina superior derecha y no es permitido rotar, escalar ni cambiar el tono a ninguna parte del grupo incluyendo el identificador. La escala del logotipo depende del ancho del trazado (Cuadros) y se inscribe al lado derecho con la “L” y al izquierdo con la “A”. Asegúrese de tener en cuenta la reserva del logo

como se explica en las especificaciones del logo.

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1



3. El fondo en degradé se puede usar para piezas gráficas con pocos objetos, ya que lo que se busca es una imagen limpia y sin saturar, este se genera a partir de la combinación del banco (CMYK 0 0 0 0, RGB 255 255 255) y el gris GD Claro, con una proporción del

50% para ambos colores

4. Las banderillas son usadas para dar nombre o dar una descripción a una fotografía, en la sección de imágenes se da un ejemplo del uso, usted puede cambiar el color del trazo por cualquiera que esté en las paletas de color. Por ningún motivo puede

distorsionar la curva.

5. Las viñetas se usan para hacer un close up o plano de detalle para mostrar alguna bondad del diseño, en la sección de renders se ejemplifica el uso. Usted puede cambiar el color del marco por cualquiera que esté en las paletas de color, pero por ningún motivo

puede distorsionar el radio de la curva.

3

4

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1. Para las presentaciones de diseño se implementa un uso de símbolos para expresar las características de la propuesta presentada, cada uno de estos símbolos parten de la visión amigable que tiene Diestra para el 2014, eliminando el exceso de texto y generando recordación en el cliente al tener contacto permanente con las propuestas. Aún no están definidos los símbolos en su totalidad, pero al hacerse necesarios se irán creando y se incorporarán a este manual y a una tabla de convenciones que se

entregara con cada propuesta.

2. Para las presentacio

3. El método del GPS (Guide Purchase Strategy) es la herramienta más efectiva con la que cuenta Diestra para el análisis y la ejecución de un proyecto estratégico. Debido a esto el uso de los iconos aquí utilizados son inalterables en color y forma, a menos de que se dese utilizar una comunicación en escala

de grises.

Viñetas para imágenes, Ilustaciones y fotografías, renders,

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3

Ejemplo

Impresión digital

Backing iluminado


Ilustraciones

En alineación con nuestros valores y en la búsqueda de la unidad, se quiere forjar una línea de diseño la cual sea reconocida por nuestros clientes y competencia en el mercado. Para esto nos basamos en la utilización de las paletas de colores para fondos y trazos en

blanco, con líneas notorias y continuas. La característica más relevante en la ilustración es el accidente formal o la división del trazo en un punto específico de la ilustración, el cual se genera al ubicar la “D” (según el ancho de la ilustración) en la parte superior derecha, y en la intersección entre la letra y la ilustración se realiza un corte del trazo dejando la “D”

tangente al trazo.

Ejemplo

Construcción

Final


Fotografía

Conocer y comprender nuestros rasgos de personalidad de la marca y cómo aplicarlos a nuestra dirección de arte fotográfica y producción digital es lo que nos diferencia de trabajar con los demás. Mediante la aplicación de estos tres rasgos básicos de nuestra alineación creativa generaremos el éxito en la

definición de la marca Diestra Brand & Retail.Impactante Tenemos claro que una imagen vende más que mil palabras, debido a esto buscamos siempre representar en una imagen todo el concepto y lo que se quiere comunicar, sin llegar al extremo de

saturar de imágenes.Confiable En alineación con este valor siempre buscamos que cada uno de los objetos y conceptos que se encuentran la fotografía sean cien por ciento legibles, para no dar espacio a la duda. En las representaciones digitales (Render) es donde debemos enfocar aún más este concepto, y evitar al

máximo la lectura errónea de la pieza a exponer.Innovadora Entendemos que innovar es implementar de manera exitosa un producto o servicio imponiéndose en el mercado gracias a su difusión. De esta manera y con cada imagen lo que buscamos es

que nuestros clientes o prospectos hablen.

Cuando se trate de comunicados o piezas publicitarias debe tratar de usar el banco de fotos de las manos que tenemos, tratado siempre de comunicar con gestos y

complementar el mensaje con texto.

Ejemplo

Ejemplo


Renders

Debe buscar siempre el ángulo y el encuadre que represente mejor la perspectiva, adicionalmente debe encontrar el balance entre luz y sombra para dejar lo

más claro posible las partes de la pieza.

Para contribuir la correcta lectura del objeto, puede hacer uso de las viñetas para close up que se

encuentran en los recursos de la marca.

Además de poder representar y concretar las ideas de los clientes, los render pueden ser utilizados como imagen en las piezas gráficas, integrándolas con otros

recursos de la marca.

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