MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA Y USOSsantacruz.gob.bo/archivos/PN21122010200945.pdf · MANUAL DE...

GobiernoAutónomoDepartamentalSanta Cruz

MANUALDE IMAGEN

CORPORATIVAY USOS

Presentación

01.

Presentación 01.

El presente es un trabajo que consiste en re-alizar un auténtico código de comportamiento, denominado simplemente manual. Ante todo existe una detallada presentación del logotipo, cuyas variaciones de tamaño y de color según las circunstancias se explicaran conveniente-mente. Es importante mantenerlo intacto, idén-tico e igual en todos los medios o ambientes donde aparezca, para que sea fácilmente re-conocible, para que trascienda a pesar de los cambios en la cultura, la moda, las costumbres y la tecnología. Para ello se ha creado este Manual, donde se establecen una serie de nor-mas y parámetros fundamentales para el uso y aplicación de los símbolos que nos identifican como Gobierno Departamental Autónomo de Santa Cruz.

El Manual presenta una continuidad en sus pá-ginas y por lo tanto debe ser leído y estudiado en su totalidad por todas aquellas, personas, comunicadores que tienen la responsabilidad de ordenar, ejecutar o supervisar cualquier tipo de trabajo en donde esté comprometida la ima-gen del Gobierno Departamental Autónomo de Santa Cruz.

Cualquier aplicación del logotipo que no se encuentre relacionada en este Manual, debe consultarse directamente con la Dirección de comunicación y Prensa.

De la participación efectiva y entusiasta de cada uno de nosotros para observar estricta-mente las normas básicas de este manual, de-pende en gran medida la construcción de una imagen sólida, ante todos nuestros públicos tanto interno como externo.

02

Indice

01. Presentación 01 Introducción 02 Indice

02. Normas Gráficas 03 Logo 04 Reducciones 05 Área de protección 06 Variaciónes del Logo 07 Aplicaciones sobre fondos fotografícos 08 Logotipo en escala de grises 09 Tipografías 10 Tipográfia complementaria 11 Colores corporativos 12 Colores complementarios 13 Niveles jerárquicos 14 Panel de Conferencia

03. Documentos uso interno 16 Hoja membretada de leyes y decrétos 17 Hoja membretada 18 Comunicaciones internas 19 Tarjetas Personales 20 Carpetas corporativas (folders) 21 Presentaciones Power Point 22 Credenciales de visita

04. Documentos uso externo 23 Credenciales funcionarios 24 Hoja membretada 25 Sobres (formatos) 26 Stickers identificativos 27 Invitación (ejemplos)

05. Ejemplos de publicidad 28 Credenciales funcionarios

06. Publicidad impresa 29 Pasacalles y vallas exteriores

07. Medios de comunicación 30 Anunciosoficiales(aclaratorias, invitaciones, citaciones, gacetas) 31 Publicidad general por modulo 32 Página de publicidad general

08. Folletos, libros y revistas 33 Caratula para material audiovisual

09. Material promocional de pequeño formato 34 Lapiceros, llaveros

10. Material Web 35 Banners, boletines informativos, invitaciones

11. Actos públicos 36 Pancartas, distintivos, Certificados, plaquetas

12. Parqueo móvil 37 Maquinaria y otros elementos

13. Señaletica Institucional 38 Niveles Jerárquicos 40 Vehiculos oficiales 41 Viñetas de Asignacion de número de parqueo.

14. Usos Incorrectos 42 Logotipo 43 Efectos del logo 44 Tipografías 45 Colores complementarios 46 Área de protección 47 Logotipo en escala de grises 48 Fondos de color 49 Fondos complejos 50Cambiodecolordelatipográfia (según su color de fondo)

01.

03

Normas Gráficas

02.

Normas GráficasLogotipo

05

02.


La aplicación rigurosa de las normas ex-presadas en este manual, aseguran que la marca se posicione adecuadamente y se reproduzca intacta en los diferentes me-dios. De esta manera los mensajes serán claros y consistentes contribuyendo al éxito en la implantación de la imagen.

El logo está conformado por el escudo de armas de Santa Cruz como símbolo y el logotipo (la parte escrita de la marca), ex-presan seriedad y compromiso.





2 cm

4 cm

7 cm

10 cm

06

02.Normas GráficasReducciónes

La reducción mínima recomendada de la versión oficial del logotipo es de 2cm de base.


07

02.Normas GráficasÁrea de protección

Se establece que el logo debe estar pocicio-nado siempre en la parte superios derecha del arte. Sinembargo si el arte lo exige se deben tomar las siguientes precauciónes.

Se establece un borde imaginario o área de protección para el posiciónamiento del

logo. Este margen debe ser igual en los la-dos que estan cerca a los bordes del dis-eño que se deberá respetar al 100% en to-dos los usos que se le de al logotipo. Así evitamos que la marca se vea invadida por elementos que le causan ruido y reducen su limpieza y claridad visual.

La Distancia de todos los bordes debe tener como referencia y tamaño mínimo, la mitad del Escudo.


Mitad del escudo

Mitad del escudo


Mitad del escudo

Mitad del escudo Mitad del escudo

Mitad del escudo





Normas GráficasVariaciónes del Logo

Logo original

Logo con tipografía blanca

Logo con tipografía blanca y negra

Logo con tipografía blanca

Logo con efecto de transparencia

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Algunos efectos permitidos esto es para material publicitario, en caso de que sea material institucional no. todas pueden cru-

zar entre si simpre y cuando no aya una ab-erracion. tomar siempre en cuenta el color de fondo sobre el cual se encuentra.

Si el fondo es el blanco siempre se debe utilizar el logo original.

Si el fondo es oscuro como ser el verde corporativo pri-mario, negro u otro color oscuro, se debe utilizar el logo con tipografía blanca y borde blanco en el escudo.

Si el fondo es verde claro corporativo o otro color claro, es recomendado utilizar el logo con tipografía blanca y negra.

Si el fondo es verde claro corporativo, es recomen-dado utilizar el logo con tipografía blanca y negra.

En casos especiales decorativos se puede utilizar el logo con efecto de transparencia.

02.

09







Normas GráficasAplicaciónes sobre fondos fotográficos

Para utilizar el logo sobre fondos fotográ-ficos se recomienda utilizar el logo con ti-pografía blanca, borde blanco en el escu-do y sombra para asegurar la legibilidad y claridad el logo

Preferible es utilizar un fondo blanco trans-parente debajo del logo. De esta forma se podrá utilizar el logo original libre de efec-tos.

02.





Logo en tonos grises

Logo en tonos grises con tipografía blanca

Logo en tonos grises con tipografía blanca y negra

Normas Gráficas

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02.Logotipo en escala de grises

El logotipo en escala de grises está com-puesto por negro como único color de im-presión. Los tonos grises son producidos por medio de la retícula que es la red de puntos que reproduce las sombras y los claros de la imagen mediante la mayor o menor densi-dad de dichos puntos.

El logo en tonos grises es particularmente útil para impresión en equipos de oficinacomo ser fax y fotocopiado.

La siguiente versión del logo está diseñada para su uso en un entorno en escala de gris-es. Conversión automática en photoshop de los colores en escala de grises no mostrará el efecto apropiado. Es por eso que esta versión fué individualmente desarrollada y trabajada.

Normas Gráficas

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02.Tipografía

La marca está compuesta por Helvetica Bold, una tipografía “Sans Serif”, muy contemporánea, clara, y de excelente con-strucción. Y la Helvetica Regular que es exelente en el uso de texto llano.

Se han establecido como tipografía de apoyo la tipografía Garamond para titulares y texto llano. Estas tipografías deberán ser

utilizadas en todas las publicaciones de la marca.

La utilización constante y consistente de esta familia tipográfica promueve la apro-piada identificación de la marca en los me-dios comunicacionales, logrando una aso-ciación inmediata.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !@#$%^&*()_+{}:”?

Helvetica Regular

Helvetica Bold

Garamond


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890 !@#$%^&*()_+{}:”?

Normas Gráficas

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02.Tipografías complementarias

El uso de este tipo de letras no es obligatorio. Las Arial Regular o Bold son las indicadas para ser usadas en materiales informativos y publicitarios: dipticos, tripticos, etc.

La Arial Rounded MTBold que es mas es-tetica sin perder la seriedad es ideal para todo lo que es Títulos en artes de prensa

o publicitario. Estas tipografias funcionan bien tanto en grandes como en pequeños diseños.

Las tipografias complementarias están den-tro de los estandares de diseño y deben ser usadas acorde a su entorno de creación.


Arial Regular

Arial Bold

Arial Rounded MT Bold


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890 !@#$%^&*()_+{}:”?

Normas Gráficas

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02.Colores corporativos

Su función es crear un balance entre dis-eño, concepto y logo. La gama de verdes y grises presentados aqui son los colores que

acompañan al logo en las publicaciones in-stitucionales y dan apoyo a la identidad vi-sual.

Verde Corporativo primario

Degrado corporativo

Gris Corporativo 01

Gris Corporativo 02

Verde Corporativo secundario 01

Gris Corporativo 03Verde Corporativo secundario 03

Verde Corporativo secundario 02

C: 60 M: 15Y: 100 K: 0

R: 120G: 170B: 66

HEX:# 78aa42

C: 90 M: 30Y: 100 K: 20

R: 0G: 114B: 59

HEX:# 00723b

Está compuesto por el “verde corporativo” pri-mario y el verde mas oscuro que es el “verde corporativo secundario 03”.

C: 0 M: 0Y: 0 K: 85

R: 77G: 77B: 79

HEX:# 4d4d4f

C: 0 M: 0Y: 0 K: 70

R: 109G: 110B: 113

HEX:# 6d6e71

C: 0 M: 0Y: 0 K: 30

R: 188G: 190B: 192

HEX:# bcbec0

C: 84 M: 27Y: 100 K: 50

R: 8G: 85B: 37

HEX:# 085525

C: 30 M: 0Y: 65 K: 0

R: 186G: 217B: 128

HEX:# bad980


Normas Gráficas

14

02.Colores complementarios

El blanco y el verde son los mejores amigos de la Prefectura. Otros colores que también hacen buena pareja con los colores corpo-rativos son los colores que eparecen en el logo. Se aconseja utilizar estos colores para apoyar la imágen corporativa.

Otros colores pueden ser utilizados, pero con mucha precaución, siempre teniendo en cuenta de mantener una harmonia entre los colores elegidos y que combinen con los colores de las imágenes. También hay que tener cuidado en mantener la legibilidad del arte y la claridad del mensaje.

Azúl cielo CorporativoRojo Corporativo

Marrón claro Corporativo

Marrón Corporativo

Amarillo Corporativo

Naranja Corporativo

Azúl Corporativo

C: 5 M: 100Y: 100 K: 0

R: 227G: 32B: 38

HEX:# e31f26

C: 75 M: 20Y: 2 K: 0

R: 10G: 160B: 215

HEX:# 0aa0d7

C: 35 M: 50Y: 70 K: 10

R: 159G: 122B: 88

HEX:# 9f7a58

C: 37 M: 70Y: 85 K: 35

R: 121G: 71B: 44

HEX:# 79472c

C: 0 M: 5Y: 100 K: 0

R: 255G: 230B: 0

HEX:# ffe600

C: 0 M: 45Y: 100 K: 0

R: 249G: 157B: 28

HEX:# f99d1c

C: 85 M: 50Y: 0 K: 0

R: 27G: 117B: 188

HEX:# 1b75bc

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