Manual de Identidad Quimco Solutions

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El presente manual de Identidad corporativa, tiene como objetivo regular el uso de la identidad institucional de la empresa Quimco Solutions S.A. de C.V. a fin de normalizar los elementos que constituyen la identidad visual en el contexto interno y externo.

El respeto a este manual, y en consecuencia la fidelidad a estas normas por parte de los integrantes de la misma, constituye un elemento importante para conseguir una imagen pública, coherente, fuerte, positiva y satisfactoria.

Es importante señalar que este documento admite cierta flexibilidad: sobre él se ha de construir con respeto, pero con creatividad. Su buen uso exige su implantación entre todos los integrantes, a fin de garantizar en todos los

casos, el empleo correcto de los elementos gráficos, colores y tipografía, así como el material de papelería y promoción especial.

La obligatoriedad de uso del presente documento, comprende también a todos aquellos de quienes dependa, en un momento dado la difusión de la identidad de dicha empresa, muy especialmente imprentas, empresas de rotulación, etc. Por tanto, en estos casos ha de facilitarse el manual y comprobar posteriormente, que el trabajo se ajusta a las normas.

Los casos no contemplados en el presente manual, o aquellos que causen dificultades o dudas al aplicar las normas de identidad visual, deberán ser consultados al diseñador encargado del manejo de la imagen institucional, quien resolverá el caso.

Introducción

Para lograr una mejor comprensión de este manual de uso, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.

Manual de identidad corporativaConjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano del diseño.

Imagen institucionalLa percepción que una determinada persona o colectivo tienen de una entidad. Es la imagen mental ligada a una corporación/institución y a lo que ella representa.

“La imagen es un instrumento estratégico de primer orden y un valor diferenciador y duradero que se acumula en la memoria social, trasciende todas las realizaciones, producciones y comunicaciones de la empresa, a las que inyecta identidad, personalidad y significados propios y exclusivos”. Joan Costa, 2001, en “Imagen corporativa en el siglo XXI”.

Identidad institucionalEl conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de las demás entidades. El término identidad institucional, por el que entendemos su

carácter específico, implica todo lo que una institución representa: sus desarrollos, su comunicación, sus inmuebles, etc.

Identidad visualLa parte visible de la identidad de una institución.A menudo se utilizan de manera indiscriminada identidad institucional e identidad visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.

Marca corporativaLa conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/isotipo y color.

LogotipoEl elemento visual tipográfico que da nombre a la entidad .

Símbolo o IsotipoElemento gráfico que simboliza la institución y contribuye a mejorar su identificación.

Tipografía corporativaTipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

Terminología

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ESCENARIOS

ATRIBUTOS DE IDENTIDAD

QUIMCO funcionará en un escenario fundamentalmente.

Escenario empresarial

Atributos genéricos fundamentales:

Seriedad Seguridad Profesionalismo

Atributos específicos:

Empresa comercializadora de productos y servicios.

RAZGOS DE ESTILO

El identificador

El identificador estará compuesto por logotipo

Color:Se escogió una tonalidad de Rojo en baja luminosidad.Se eligió este tono para no desvincular abruptamente el código cromático que ha venido representando la empresa a lo largo de su vida, pero también para reforzar el concepto que transmite la misma.

Tipografía:Se trabajará con tipografías san serif con características de solidez, modernidad y versatilidad, además se modificó el interletrado para acentuar aún más el concepto de continuidad.

Gráfica: Se usaran distintos tipos de gráfica en los diferentes niveles. Nivel institucional (uso del plano, síntesis de forma y composiciones)

Fase conceptual

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Fase proyectual

Denominación:

Para la utilización del nombre en los diferentes soportes de comunicación se empleará de la siguiente manera:Quimco, debido que es más corto y fácil de recordar que el nombre completo de la empresa.

Identificador

Como resultado final se llegó a la conclusión de reforzar los conceptos de profesionalismo y eficiencia fundamentalmente, debido a la necesidad de esta empresa de difundir una imagen acorde con estos principios, esenciales en el escenario donde se desenvuelve.

El símbolo

Se trata de la representación del nombre mediante la modificación de la tipografía Bauhaus acentuando la unión de sus trazos con el objetivo de recordar un serpentín.

En el logotipo se puede observar como estos rasgos de estilo están presentes. Con el uso del plano de color y la continuidad de los trazos se logra transmitir que se trata de una empresa verdaderamente comprometida, seria y muy capáz, además de versátil. Cabe señalar que la solución resultante es por tanto acorde y

coherente con los atributos que se quieren transmitir en la imagen institucional, además de poseer las cuatro cualidades fundamentales que le garantizan la correcta funcionalidad y eficiencia a cualquier nueva marca en términos de diseño como son:

- Pregnancia, capacidad de una marca de ser reconocida en el menor tiempo posible, generalmente debe ser en menos de un segundo.

- Reducción, capacidad de una marca de ser sometida a variaciones de tamaño extremas sin perder su pregnancia

- Autonomía, cualidad que tienen algunas marcas de comunicar el objeto social de la entidad que representan sin necesidad de recurrir al genérico para ello.

- Simbolismo, tendencia de algunas marcas a ser más simbólicas y menos icónicas, esto facilita mucho el proceso de decodificación que ocurre en la mente humana, ya que todos manejamos de antemano el significado de los símbolos en nuestra cultura, y al ver uno, lo reconocemos inmediatamente sin tener que decodificarlo como es el caso del uso de “el serpentín y la flama, o gota” presente en la solución, que enseguida nos remite al concepto de Química . Ayudando así a la marca a ser mas rápido su reconocimiento.

Colores corporativos

El color escogido para el identificador es: Rojo variante corporativa QUIMCO

ROJO ........................ QUIMCO

PANTONE ....................... 1807

CMYK..C-24 M-100 Y-100 K-24

RGB .............. R-159 G-35 B-42

Fase proyectual

Gráfica de apoyo

Como gráfica de apoyo se optó por hacer uso del plano con saeta para destacar el concepto de éxito, y el símbolo como parte de la gráfica de apoyo para enfatizar la marca.

Como apoyo además se usa el plano de color para las composiciones gráficas.

Fase proyectual

Tipografia institucional

La tipografía escogida para representar la institución es la Bauhaus modificada, ésta se usará para el logotipo.

Para aplicaciones Web se usará la tipografía Verdana.

Para toda documentación que se expida desde la empresa se deberá usar la Helvetica o en su defecto Arial.

En versiones para impresión donde se necesite una tipografía condensada se usará la Helvetica condensed.

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Fase proyectual

El identificador

El identificador se basa en una composición d inámica y coherente con mucha continuidad, esto ligado al tono escojido ayuda a reforzar los conceptos de profesionalismo, éxito y eficiencia, a su vez su formato centrado nos comunica la seriedad y seguridad de la empresa.

Genérico

Isotipo/Símbolo

Logotipo

Fase proyectual

El identificador

El identificador se basa en una composición dinámica y sobria al mismo tiempo. Parte de la modificación de la tipografía “Bauhaus” la que aporta un toque de modernidad, profesionalismo y seriedad. La continuidad establecida entre sus trazos nos recuerda al clásico serpentín de destilación tan ampliamente utilizado en todo laboratorio químico. Reforzando así el concepto de la empresa. El punto de la “I” puede ser lo mismo una flama que una gota de agua.

El Genérico

Describe la función de la marca.

El Logotipo

El logotipo basado en la tipografía “Bauhaus” posee una gran reductibilidad/legibilidad y por tanto pregnancia, garantizando así su posicionamiento en la mente del receptor.

El Slogan

No decimos que somos los mejores, simplemente que somos diferentes, ya eso de por sí, nos distingue del resto, y luego ofrecemos lo que todos buscan, soluciones. Es tan claro, conciso y exacto como la ciencia que representa.

ALTA TECNOLOGIA EN QUIMICOS

SOMOS DIFERENTES, TRAEMOS SOLUCIONES

Fase proyectual

El identificador

En determinadas aplicaciones y luego de un tiempo prudencial se comenzará a usar solo el isotipo para ir familiarizando al público con el símbolo escogido para representar la empresa.

/marca

Fase proyectual

Retícula constructiva

Esta sirve para reproducir el identificador en cualquier soporte, todos los elementos deben mantener las proporciones que se muestran en el esquema.

Versiones en Blanco y negro

Fase proyectual

Aplicaciones del identificador sobre fondos de colores.

Para las aplicaciones sobre fondos de color se utilizaran las variantes aquí expuestas.

Colores no corporativos:

Colores corporativos y tonos acromáticos:

Fase proyectual

Restricciones en el uso de la marca.

Las aplicaciones del identificador en los diferentes soportes no deben ser alteradas ni cambiadas a no ser las expuestas en este manual.

Fase proyectual

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Espacios vitales para la aplicación del identificador en los diferentes soportes.

Basándose en el tamaño de la “O”

Fase proyectual

Pap

ele

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Papelería institucional

TARJETAS DE PRESENTACIÓN

Versión de lujo.

Izquierda: FrenteDerecha: reverso

Versión regular

Izquierda: FrenteDerecha: Reverso

Versión económica

Izquierda: cromáticaDerecha: acromática

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HOJA MEMBRETADA

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SOBRE DE CARTA


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SOBRE DE CARTA (CORREO)

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Exterior

CARPETA INSTITUCIONAL




CARPETA INSTITUCIONAL

Interior


C .P. ANGEL GONZÁLEZ A .

DIRECTOR

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HEALTH / SALUD

FLAMABILITY INFLAMABILITY

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FOSFORERAS


LLAVEROS


BOLIGRAFOS Y MARCADORES


CAMISETAS



BOLSAS


A N Á L I S I S T É C N I C O

PARQUE MOVIL


Concl

usi

ones

Conclusiones

Recomendaciones

Para la correcta aplicación de la nueva identidad visual de la empresa Quimco Solutions S.A. de C.V. se deberán respetar todas las pautas expuestas en este manual.

Cualquier cambio con respecto a dicha identidad, deberá ser consultado anteriormente con el diseñador al frente de su realización, el cual se encargará de velar por la correcta aplicación del mismo.

Manual de Identidad Quimco Solutions

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