MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVAMARTINO JOYAS

Indice

01_ Introducción02_ Elementos base de identidad03_ Colores corporativos04_ Papelería05_ Packaging06_ Señalética07_ Publicidad

01_· Introducción

· Importancia de la identidad corporativa

· Finalidad del manual de identidad corporativa

· Terminología básica

Introducción

Desde el año 1.996 se puede encontrar

en Murcia, la empresa dedicada a la

joyería y complementos llamada Martino

Joyas.

Se trata de una empresa familiar que ha

perdurado a lo largo del tiempo y ha ido

ampliando su variedad de productos,

llegando a ser la empresa en progreso

que es ahora mismo.

Mantiene un ambiente de trato cercano y

cálido que mantiene a sus clientes más

habituales.

Actualmente, intenta dar un cambio de

imagen para llegar a ese mercado al que

no podía llegar anteriormente.

Importancia de la Identidad Corporativa

La identidad corporativa de una empresa

es su carta de presentación, su cara

frente al público; de esta identidad

dependerá la imagen que nos formare-

mos de esta organización.

Es el resultado de la acumulación de

mensajes que haya recibido sobre ella.

Las estrategias que llevan al cliente a

elegir un producto son más emotivas

que racionales. Lo que sirve de base

para la diferenciación es la trayectoria

anterior, la calidad del servicio y las

expectativas del cliente. Ofrecer una

clara identidad corporativa es un

importante valor añadido.

La identidad corporativa no es un

instrumento más del marketing sino que

es una estructura interna de comunica-

ción que abarca toda la empresa y que

sirve para ofrecer interna y externamen-

te una imagen global de la compañía.

Finalidad del manual de identidad

corporativa

En su trabajo diario, a una entidad se le

plantean multitud de situaciones en las

que pone de mani�esto los rasgos que

con�guran su personalidad. Para que

todos sus atributos sean percibidos bajo

una misma línea de coherencia en cada

una de sus actuaciones resulta impres-

cindible que la organización de�na un

código de expresión, así como sus

principales reglas de uso.

De esta forma, aparece en el mundo de

la comunicación institucional una

herramienta fundamental cuyo �n se

centrará en crear orden y reconocimien-

to en los principios de una empresa, es

decir, el Manual de Identidad Corporati-

va. La e�cacia de este manual, además,

no sólo recae en su correcta elaboración,

sino que es condición indispensable su

efectiva distribución y explicación.

Terminología básica

Este manual de identidad corporativa es

un documento de carácter normativo,

que presenta, describe y explica los

signos que de�nen y divulgan la

identidad de Martino Joyas.

El objetivo de este manual es velar por la

coherencia y consistencia de la marca a

lo largo del tiempo, por lo que debe ser

consultado por todos aquellos profesio-

nales que tengan la responsabilidad de

usar la imagen de Martino Joyas.

02_· Símbolo

· Simbolo en negativo

· Logotipo

· Logotipo en negativo

· Logosímbolo

· Área de respeto

· Versión en negativo

· Versión a una tinta

· Versión a una tinta en negativo

· Tipografías corporativas

· Grá�ca complementaria

· Trama

Símbolo

Para el símbolo se ha usado la m con un

recuadro que la enmarca, dotándola de

fuerza y carácter. Este recuadro siempre

será del color opuesto a la letra.

Símbolo en negativo

Se matiene la regla de el recuadro y la

letra tengan colores opuestos.

Logotipo

Se hace uso de la tipografía Rockwell Std

que genera esa buena legibilidad. La

reductibilidad máxima de el mismo, será

de 16 mm de ancho.

Este logotipo usa el color negro y un

60% de negro.

16 mm

Logotipo en negativo

El cambio que se produce, es el paso del

negro de la palabra martino a un blanco.

Lo demás se mantiene.

white 60% black

Logosímbolo

Si se ha de usar en conjunto el logotipo

y el símbolo en conjunto, se hará de esta

manera, pero solo en los casos en que el

tamaño del mismo sea igual o superior a

40mm.

Si se pudiese poner por separado, se

usará el símbolo en su versión corres-

pondiente al igual que el logotipo.

40 mm

Área de respeto

Estas son las tres formas en las que se

puede ver representada la marca.

Cada una de ellas necesita un espacio

mínimo alrededor para dotarlas del aire

necesario para que puedan respirar sin

contaminar la efectividad de las mismas.

X/12

Y/5

X/7

X/7

X/8

X/8

Versión en negativo

Se reduce el color negro de el recuadro

de la letra “m”, quedando así un color de

negro al 90%.

Versión a una tinta

black 60% black

Versión a una tinta en negativo

Es la misma que la versión en negativo.

Versión a una tinta en negativo

Se hace uso de la tipografía Rockwell

para todo lo que tenga un contacto

directo con la marca y que no supere las

4 líneas de texto, como direcciones,

telefonos, nombres, etc...

Para todo lo demás se hace uso de la

Helvética Neue LT Std.

E1aABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890!?”€%&/()=.:,;´¨`^+*Çç

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Rockwell Regular

Helvetica Neue LT Std

Grá�ca complementaria

Esta forma es la simpli�cación de lo que

podría ser un diamante, que refuerza el

carácter de la empresa y le da el tono de

color que se necesita en algunos casos.

Trama

Se ha creado gracias a la repetición del

elemento auxiliar. Se puede usar de dos

formas. Con su color original reduciendo

a un 60% su color original o con la gama

de colores de azul y fucsia.

La utilización de una u otra grá�ca, será

en función de si se quiere dar un aspecto

más formal o más juvenil de la empresa.

03_· Colores corporativos principales

· Colores corporativos complementarios

Colores corporativos primarios

Pantone ® Process Black C

C. 74,85 %

M. 70,39 %

Y. 66,42 %

K. 78,85 %

R. 30 | G. 29 | B. 29

Colores corporativos primarios

Blanco

C. 0 %

M. 0 %

Y. 0 %

K. 0 %

R. 255 | G. 255 | B. 255

Colores corporativos complementarios

1.C. 36 %

M. 0 %

Y. 4 %

K. 0 %

R. 171 | G. 220 | B. 241

2.C. 29 %

M. 77 %

Y. 0 %

K. 0 %

R. 188 | G. 86 | B. 156

3.C. 63 %

M. 0 %

Y. 28 %

K. 0 %

R. 86 | G. 190 | B. 192

04_· Carta delante

· Carta detrás

· Hoja secundaria

· Segunda hoja

· Sobre delante

· Sobre detrás

· Tarjeta personal

· Tarjeta general

Carta delante

Folio A4 100 g/m2

El logotipo (en la parte arriba derecha),

tiene unos márgenes de 10 mm,

mientras que la web, que está abajo

tiene un margen inferior de 7 mm.

Murcia 30394C/ San Antón, 26968 901 028

www.martinojoyas.es

Carta detrás

El diamante tendrá un diametro igual a

una tercera parte del ancho de la hoja.

Y se encontrará centrado vertical y

horizontalmente.

Segunda hoja

Se suprime el logotipo, manteniendo el

resto de los datos.

www.martinojoyas.es

Sobre delante

Sobre americano de 220x110

Web colocada abajo izquierda con 10

mm de margen.

www.martinojoyas.es

www.martinojoyas.es

Sobre detrás

Sobre americano 220x110

Elemento auxiliar colocado centrado

horizontalmente y a 35 mm de la parte

inferior del sobre.

www.martinojoyas.es

Tarjeta personal

C/ San Antón, 26968 901 028

Antonio J. Martinez Cano

Tarjeta general

C/ San Antón, 26968 901 028

05_· Caja pequeña

· Caja mediana I

· Caja mediana II

· Caja grande I

· Caja grande II

· Papel regalo

· Bolsa grande

· Bolsa pequeña

· Pegatina

Caja pequeña

50 mm

30 mm

Caja mediana I

185 mm

25 mm

Caja mediana II

185 mm

25 mm

Caja grande

40 mm

170 mm

40 mm

Caja grande II

260 mm

40 mm

Papel regalo

Usa la trama en su versión de dos tintas

Bolsa pequeña

www.martinojoyas.es

185 mm60 mm

122 mm

Bolsa grande

www.martinojoyas.es

240 mm100 mm

380 mm

Pegatina

Esta pegatina cuadrada sirve para

publicitar el negocio y también para

cerrar las bolsas.

40 mm

40 mm

06_· Señalética exterior

· Señalética interior

Señalética exterior

Señalética interior

07_· Web

· Corazón

· Pulsera o reloj

Web

Web

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Web

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Web

Corazón

Este corazón es una pegatina en la que

se ha transformado el elemento auxiliar

en un cozarón, para ser usada en ciertas

ocasiones, como pueda ser por ejempo

San Valentín.

www.martinojoyas.es

Corazón

Pulsera o reloj

Simula una pulsera o un reloj para hacer

promoción de la empresa.

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San

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Pulsera o reloj