Manual de Identidad Gráfica Corporativa del Ayuntamiento de Firgas

Manual de Identidad Corporativa Gráfica del

Ayuntamiento de la Villa de Firgas

Eje horizontal.

Diseño y Desarrollo: Oficina Técnica del Ayuntamiento de la Villa de FirgasV_1_Marzo 2012

Manual de Identidad Corporativa Gráfica del Ayuntamiento de Firgas

INDICE

Capitulo 1.

Justificación del diseño corporativodel Ayuntamiento de Firgas.

1.- Objetivos.

2.- Principios Fundamentales de la Identidad Visual.

3.- Identificadores Básicos.

4.- Dimensiones de las Formas.

5.- Construcción de la Identidad Gráfica.

6.- Pautas para la construcción de un símbolo.

7.- Pautas para la construcción de un logosimbolo.

8.- Tipologías de Identidad Corporativa Gráfica.

1


Este Manual contiene la definición de los signos rán respetando los criterios generales y el estilo

identificativos del Ayuntamiento de la Villa de marcado por este.

Firgas. Su uso es obligatorio por todos los departamentos

Normaliza los usos gráficos de aquellos y del Ayuntamiento en la definición de elementos

homogeniza los elementos del Ayuntamiento. gráficos de comunicación. Así como para los

Los signos identificativos gráficos son: proveedores de soportes gráficos, como:

- El escudo heráldico. publicistas, diseñadores gráficos, impresores,

- La bandera creadores audiovisuales, etc.

Los elementos básicos de identificación del

Gobierno son aquellos que son invariables y son:

- La Marca. Decreto:

- El símbolo.

- El logotipo.

- La tipografía.

- Los colores corporativos

El resto del material incluido en este Manual esta-

blece, en unos casos piezas totalmente definidos

como la papelería y otros sin definir.

Las piezas no definidas en este Manual se realiza-

2


Justificación del diseño corporativodel Ayuntamiento de Firgas.

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CAPITULO 1

1.- Objetivos.

2.-

símbolos.

Situar la Identidad visual en encuadre histórico. Estructural. Estos símbolos y su conjunto deberán

funcionar en el todo de la identidad. Los elementos Conocer la relación entre imagen de Firgas e

deben funcionar separadamente, independientes del identidad visual.

todo y a la vez estructurados en un conjunto, en una Reconocer y aplicar los principios fundamentales de

estructura coherente y unitaria.la Identidad visual.

Sinérgico. Debe buscarse la sinergia con el resto de Conocer las normas para elaborar el Programa de

variables de la Imagen, sobre todo con los Identidad visual.

identificadores (logotipo, símbolo, etc.) y con el tono, Agrupar las pautas para la elaboración de un Manual

estilo, formatos, tamaños, escalas, tipografías, etc.de IVG y conocer sus identificadores básicos.

Universalidad. Ha de ser duradero y atemporal, por Trabajar los identificadores básicos de la identidad y

tanto hay que evitar coyunturas que lo vuelvan conocer su tipología.

obsoletos. También hay que tener en cuenta su

aplicación en distintos soportes.

Principios Fundamentales de la Identidad Visual Gráfica (ICG).

Simbólico. Debe existir una relación estrecha entre el

Ayuntamiento y su IV, y esta es de carácter simbólico.

Los signos de IV traducen simbólicamente a formas,

colores, y tipos aquello que no es material (atributos,

facultades, etc.). Visualizar la Identidad mediante

1.1.01

4

Justificación del diseñocorporativo delAyuntamiento de Firgas.

Manual de Identidad Corporativa Gráfica del Ayuntamiento de la Villa de Firgas

1.1.01

5

pregnantes que no requieren lectura “de letras”. 03.- Identificadores Básicos: símbolo, logotipo,

Es el mismo concepto que el símbolo.logosímbolo…

· El logosímbolo: combinación normativa del · Marca. Nombre comercial del producto o servicio

logotipo y el símbolo, que expresa la identidad o empresa o ayuntamiento. Puede que no

visual corporativa, o lo que es lo mismo, la coincida con el nombre de la entidad.

Identidad Corporativa Gráfica.)· Logotipo: versión visual o gráfica del nombre de la

· Los colores corporativos: colores que el programa empresa o marca. No solo función verbal: nombrar

permite utilizar en la identidad visual. Los colores a la empresa o ayuntamiento, sino también

tienen gran capacidad de asociación, son un función asociativa: uso de determinada tipografía

componente de estilo, fomenta la reconocibilidad o colores que complete los significados que

y pregnancia. Distinguimos entre colores transmite. A veces se le llama anagrama.

principales: se permite utilizar en el logosímbolo; y · El símbolo: imagen visual que simboliza la

colores secundarios: fondo o base de las oficinas, identidad corporativa. Tienen misión asociativa y

mobiliario, etc… Hay que tener en cuenta las de recuerdo, que viéndole se identifique

asociaciones culturales de cada color: Rojo rápidamente al ayuntamiento. Es un signo de

expresa dinamismo, el azul salud y el blanco identificación y su carácter de asociación puede

pureza, por ejemplo. Deberían todos estar ser alegórico, emblemático, simbólico, etc. y

coordinados.vinculado con los atributos que quiere representar.

· Familia tipográfica: Va a ser una herramienta · Imagotipo: Signo no verbal que mejora la

fundamental. Tiene la función de reconocimiento yidentificación. Son imágenes estables y



1.1.01

6

y retención y ha de ser atractiva pero legible 5.- Construcción de la Identidad Gráfica.

(funcional) y tener connotaciones estéticas y de Pautas para la construcción de un logotipo

estilo. También puede ser principal (logotipo) y · Escoger un tamaño del tipo adecuado,

secundaria (aplicaciones), tendiendo a reducir su inversamente proporcional a la longitud del

número para que sean reconocibles y dar nombre.

uniformidad. La tipografía puede ser simple,

· Cuidado con los tipos de astas finas.modificada o creada.

· Basar la elección del tipo en el ojo medio antes que 4.- Dimensión de las Formas.

en el cuerpo, lo que dará amplitud a la letra.

· Angularidad: se asocia a los conflictivo, lo

· Aplicar suficiente espacio entre textos para que dinámico y lo masculino, la redondez: evoca

sea legible.armonía, suavidad y feminidad.

· Añadir el tipo o trazarlo para imprenta.· Simetría: crea equilibrio, da sensación de orden

· Asimetría: crea agitación y tensión. Hace a la 6.- Pautas para la construcción de un símbolo

imagen menos monótona.· Definir la peculiaridad del Ayuntamiento o

· Proporción: formas angulares alargadas que producto con un signo normalizado (simple) o

amplían el campo de visión. Formas angulares figurado (más original).

cortas: tímidas y humildes. Las circulares: crean · Adaptar la elección de las formas.

impresiones de armonía, suavidad y perfección.

· Establecer los espacios vacíos, proporciones y

· Tamaño: las formas grandes, altas o anchas, se manchas.

percibe como potentes y fuertes.



1.1.01

7

· Equilibrar los elementos y analizar presencia de placenteras.

logotipo. · Brillantez. Impacto visual que capte la atención.

· Que sintetice la idea del ayuntamiento. · Cromatismo. Color corporativo rigurosamente

· Que sea atemporal y no pase de moda aplicado en todos los soportes y ámbitos.

(Universalidad). · P e n e t r a c i ó n . M e m o r i z a b l e r á p i d a y

· Que sea flexible (Universalidad). permanentemente.

· Que susc i te sent imientos pos i t ivos y · Originalidad. Diferencial con otras entidades.

permanentes. (Pregnante). · Personalidad y carácter.

· Legalidad. Que pueda inscribirse en registro!!!

07-. Pautas para la construcción de un 8.- Tipologías de Identidad Corporativa

logosímbolo Gráfica.

Unidos logotipo y símbolo, tienen que armonizarse, y 1. Integradas sólo por el nombre. Los primeros en

para alcanzar el grado de eficacia, penetración y aparecer, transmiten claro mensaje. Debe ser fácil

permanencia deben tener: de leer.

· Accesibilidad. Que sea entendida e interpretada 2. Con el logotipo dentro del símbolo. Dificultad de

por el público. aplicación.

· Funcionalidad. Que no pierda coherencia en 3. Con las iniciales de un nombre. Suelen ser poco

distintos ámbitos y soportes. diferenciados, difíciles de registrar, y suelen ser

· Armonía visual. Sensaciones de equilibrio y nombres largos.



1.1.01

8

4. Nombre en versión pictórica. El logo es también 14. De materiales. Poco frecuentes, aportan texturas

símbolo. a su imagen (imprentas, empresas de muebles,

packaging, maderas, plásticos, aluminios, etc.)5. Asociativas. Identificación entre producto y logo.

6. Alusivas o evocativas. Alusión al producto.

7. Abstractas. Sin significado.

8. De iniciales ocultas. Modificación de letras en el

logo para construir un símbolo.

9. De doble símbolo. Suelen ser institucionales o

multinacionales. Al símbolo principal se añade

otro integrado.

10. Fotográficos. Poco comunes y dificultad de

aplicación. Además son cansinos ya que el

espectador no participa.

11. De tipografía mixta. Varios tipos o colores aportan

valor gráfico y son potentes.

12. Multisimbólicas. Multimarca, multinacionales,

cadenas TV, etc.

13. De imagen invasivas. Todo es marca, en todos los

soportes.




Identidad del Ayuntamiento de Firgas

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CAPITULO 2


Capitulo 2.

Identidad del Ayuntamiento de Firgas.

1.- La Bandera.

2.- El Escudo.

3.- Tipografía.

4.- Colores Corporativos.

10

Manual de Identidad Corporativa Gráfica del Ayuntamiento de Firgas 11

Símbolos de Identidad

La Bandera

1Manual de Identidad Corporativa Gráfica del Ayuntamiento de la Villa de Firgas

Símbolos de identidad

1.1.01

Bandera

Versión con o sin escudo.

12

#E31E24




El Escudo



1.2.01

Descripción del escudo o blasón originario.

14

Acuerdo del Pleno Corporativo de 24 de enero de 1964, por el que se aprueba el escudo

heráldico de la Villa de Firgas.

Escudo cortado: primero, sobre campo de azur, montaña con una cruz en su cima y

naciente de plata.

Todo en su color natural; y segundo, sobre campo de oro, haz o manojo de caña de azúcar

en sinople. Bordura de gules con cuatro pares de espadas cruzadas de sable.

Al timbre, Corona Real.

La montaña que se representa con una cruz en su cima es la conocida como Cruz del Siglo,

de una altura real de unos 675 metros, y que fue colocada y transportada a hombros de los vecinos

allá por el año 1900. Éstos, después de celebrar un acto en lo alto de la montaña, introdujeron una

botella con trozos de papel en los que figuraban los nombres y firmas de todos los asistentes. Este

hecho fue revelado, años después, al caer derribada la cruz como consecuencia de un fuerte temporal

de viento.

Actualmente se halla enclavada unos metros por delante del Parador - Albergue de la

Montaña de Firgas. El naciente simboliza la gran cantidad de agua existente, en aquella época, en el

municipio, adquiriendo fama por sus manantiales de aguas minero-medicinales, ferruginosas,

termales y otras. Por ultimo, el manojo o haz de caña de azúcar, representa la que fue riqueza más

importante de la zona, por lo que algunos caseríos tomaron nombres como Trapiche, Trapichillo...,

lugares donde existía la molienda de la caña.

Texto recuperado del libro“Blasones de los Municipios Canarios”

Escudo original.



1.2.02

Escudo clásico.

Versión color, a una tinta y escala de grises.Uso exclusivo de fondo blanco.



1.2.03

Escudo clásico.

Reducción y tamaños mínimos.

16

La reducción mínima no exederaen ningún caso de 10 mm. yasea a color o escala de grises.

10 mm.



1.2.04

Escudo clásico.

Relación símbolo - logotipo.Textos siempre en negro, menos en fondos muy oscurosdonde se puede utilizar el blanco.

17

Ayuntamiento de la Villa de Firgas Ayuntamiento de la

Villa de FirgasVariantes de justificado y proporciones.Debajo del escudo, en unalinea o en dos.

37mm

30mm

7mm

16pt.

Eje vertical.

37mm

30mm

7mm

Eje vertical.

Eje horizontal. Eje horizontal.

16pt.22pt.

22pt.



Ayuntamiento de la

Villa de Firgas

Ayuntamiento de la

Villa de Firgas



1.2.05

Relación escudo clásicocon niveles emisores.Versiones posibles.Uso exclusivo de fondo blanco.

18

El primer emisor en tipologíaTimes New Roman Negrita,el segundo emisor en Times New Roman, 2 puntosmenos que el primer emisor, por ejemplo, si el primer emisortiene 16pt el segundo debería tener 14pt.

Concejalía de Medio Ambientey Patrimonio

Concejalía de Educación14pt.

Con justificación debajo del escudo, en una linea y en dos, siempre centrado con el ejevertical del escudo.


Villa de Firgas

37mm

30mm

7mm

16pt.

Eje vertical.

37mm

30mm

7mm

Eje vertical.

Eje horizontal. Eje horizontal.

16pt.22pt.

22pt.14pt.

Concejalía de Políticas de Igualdad

Concejalía de Servicios Sociales


Villa de Firgas

Concejalía de Juventud y Deporte

Concejalía de Vías y Obras


Villa de Firgas



1.2.06

Escudo clásico 2.

Relación símbolo - logotipo, color, escala de grises yuna tinta.Uso exclusivo de fondo blanco.

19

Justificado en dos lineas, primeremisor 16pt. en Time New Roman y segundo emisor 32pt. en Time New Roman Negrita.

28mmEje horizontal.

16pt.Ayuntamiento de la

Villa de Firgas

Ayuntamiento de la

Villa de Firgas

Ayuntamiento de la

Villa de Firgas

32pt.

23mm

98mmColor.

Escala de grises.

Una tinta.



1.2.07

Relación escudo clásico 2con niveles emisores.Versiones posibles.Uso exclusivo de fondo blanco.

20

El primer emisor en tipologíaTimes New Roman a 16pt,el segundo emisor con tipologíaTimes New Roman Negrita en 32pt, alineados a la izquierda y el tercer emisor en Times New Roman, en 14pt.y alineado a la derecha.

16pt.Ayuntamiento de la

Villa de Firgas

Ayuntamiento de la

Villa de Firgas

Ayuntamiento de la

Villa de Firgas

32pt.


Concejalía de Educación

Concejalía de Juventud y Deporte

14pt.

14pt.

14pt.



1.2.08

Escudo.

Zona de protección.

21

Zona de protección es el área que rodea a la marca dentrode la cual no puede incluirseotro elemento.

Concejalía de Políticas de Igualdad

Concejalía de Servicios Sociales


Ayuntamiento de la

Villa de Firgas

Ayuntamiento de la

Villa de Firgas

Ayuntamiento de la

Villa de Firgas




1.2.09

Escudo clásico.

Usos incorrectos.

22

Nunca se justificara el escudo a la derecha ni encima.




El color de los elementos del símbolo es invariable.

En la construcción del logotipo no se podrá utilizarninguna otra tipología que la determinada en el manual.

Ayuntamiento de la

Villa de Firgas

Las proporciones será las que determinen en el manual.



Nunca se emplearan sombras.El escudo, siempre que se pueda se colocara en fondos blancos y cuando no se pueda, nunca secolocara con marco, siempre con el contorno limpio.



1.2.10

Escudo.

Integración en fondos de color.

23

Cuando por el diseño del soporteel escudo y sus emisores no se integren con el fondo, se recomienda colocarun rectángulo blanco para facilitar su integración.(Ejemplo 7 y 8).

Ayuntamiento de la

Villa de FirgasAyuntamiento de la

Villa de Firgas

Ayuntamiento de la


Villa de Firgas

Ejemplo 1. Ejemplo 2.


Ayuntamiento de la


Villa de Firgas


Ayuntamiento de la


Villa de Firgas





Tipografía



1.3.01

Tipografía corporativa

Tipografía principal para el escudo clásico.

25

Times New Roman.Se utilizara únicamente paracomponer el escudo y la denominación de losniveles emisores.

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p k r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ? ¡ ! ( . , : ; )


1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ? ¡ ! ( . , : ; )


1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ? ¡ ! ( . , : ; )

Times New Roman Negrita

Times New Roman

Times New Roman Cursiva



1.3.02

Tipografía corporativa

Tipografía complementaría.

26

La familia tipográfica escogidaes la Arial. Es una familia muycompleta y de uso extendidolo que facilitará la implantaciónde la imagen del Ayuntamiento.Se utilizara fundamentalmente para componer direcciones, señalización y todos aquellostextos necesarios en impresosy folletos.En todo caso, en material de edición, publicidad, etc. se utilizará la tipografía más adecuada al fin perseguido.


1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ? ¡ ! ( . , : ; )

Arial normal


1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ? ¡ ! ( . , : ; )

Arial negrita - cursiva


1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ? ¡ ! ( . , : ; )

Arial negrita


1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ? ¡ ! ( . , : ; )

Arial normal - cursiva




Colores Corporativos



1.4.01

Colores corporativos

Normalización.

28

Se utilizará la referenciacorrespondiente según el soporte, en otros se utilizará lareferencia mas aproximada.

Artes GráficasHexadecimal

Audio VisulaesCuatricromía

RGB

#E31E24

M: 100%Y: 100%

R: 227G: 30B: 36

#E31E24

M: 100%Y: 100%

R: 227G: 30B: 36

#FECC00

M: 20%Y: 100%

R: 254G:204

#00A0E3

C: 100%

G: 160B: 227

#CC6F3C

M: 60%Y: 80%K: 20%

R: 204G: 111B: 60

#009846

C: 100%Y: 100%

G: 152B: 70

#E6B101

C: 2%M: 28%

R: 231G: 176B: 18

Y: 98%K: 8%


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