REDISEÑO DE MARCA GRÁFICA, CREACIÓN DEL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA Y RENOVACION PÁGINA WEB DE LA FEDERACIÓN

COLOMBIANA DE ESGRIMA

JEFFERSSON CUELLAR ARENAS FRANCISCO JOSÉ REYES TRIANA

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD Y DISEÑO PROGRAMA DISEÑO DE LA COMUNICACIÓN GRÁFICA

SANTIAGO DE CALI 2013

   

REDISEÑO DE MARCA GRÁFICA, CREACIÓN DEL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA Y RENOVACION PÁGINA WEB DE LA FEDERACIÓN

COLOMBIANA DE ESGRIMA

JEFFERSSON CUELLAR ARENAS FRANCISCO JOSÉ REYES TRIANA

Pasantía Institucional para optar al título de Diseño de la Comunicación Gráfica

Director ANDRES FERNANDO LOMBANA JEJÉN

Diseñador Gráfico

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD Y DISEÑO PROGRAMA DISEÑO DE LA COMUNICACIÓN GRÁFICA

SANTIAGO DE CALI 2013

 

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Nota de aceptación:

Aprobado por el Comité de Grado en cumplimiento de los requisitos exigidos por la Universidad Autónoma de Occidente para optar por el título de Diseñador de la Comunicación Gráfica. MARIO GERMAN CAICEDO

____________________________________ Jurado

JUAN PABLO SANCHEZ ____________________________________

Jurado

Santiago de Cali, Agosto 12 de 2013

 

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CONTENIDO

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GLOSARIO 11 RESUMEN 14 INTRODUCCIÓN 15 1. PRESENTACIÓN DE LA ORGANIZACIÓN 16 1.1 MISIÓN 16 1.2 VISIÓN 16 1.3 VALORES 16 2. DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA QUE ORIENTÓ EL TRABAJO 18 DE LA PASANTÍA 2.1 PREGUNTA PROBLEMA 18 3. JUSTIFICACIÓN 19 4. OBJETIVOS 20 4.1 Objetivo general 20 4.2 Objetivos específicos 20 4.3 Sistematización 20 5. MARCO CONTEXTUAL 22

 

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5.1. MARCO TEÓRICO 25 6. INTERESES DE LA PASANTÍA 32 6.1 ¿Cuál fue el interés académico que tuvo la pasantía para el 32 estudiante? 6.2 ¿Cuál fue el interés profesional que tuvo la pasantía para el 32 estudiante? 6.3 ¿Cuál fue el interés laboral que tuvo la pasantía para el estudiante? 32 7. FUNCIONES DEL ESTUDIANTE EN EL PROYECTO PROPUESTO 33 8. INTERÉS Y APORTE PRODUCTIVO PARA LA ORGANIZACIÓN 34 DONDE SE DESARROLLÓ LA PROPUESTA 9. METODOLOGÍA 35 9.1 ENFOQUE INVESTIGATIVO 35

9.2 INSTRUMENTOS 35

9.3 PROCEDIMIENTOS 35

9.3.1 Fase 1: Herramientas para la recolección de datos 35

9.3.2 Fase 2: Indagación 36

9.3.3 Fase 3: Interpretación de la información 36

10. RESULTADO DE LA INVESTIGACIÓN 37

10.1 ENTREVISTA A CLARA INÉS RODRÍGUEZ VELANDÍA ANTIGU 37 PRESIDENTA Y ACTUAL TESORERA DE LA FEDERACIÓN COLOMBIANA DE ESGRIMA

 

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10.2 ENCUESTA PARA INTEGRANTES DE LA FEDERACIÓN 36 COLOMBIANA DE ESGRIMA 10.3 ANÁLISIS DEL LOGOTIPO ACTUAL DE LA FEDERACIÓN 44 COLOMBIANA DE ESGRIMA

10.4 ANÁLISIS DE la NUEVA PROPUESTA PARA LOGOTIPO 49 DE LA FEDERACIÓN COLOMBIANA DE ESGRIMA

10.5 ANÁLISIS DE LOGOTIPOS DE OTRAS FEDERACIONES 54 NACIONALES DE ESGRIMA

11. PROCESO DE DISEÑO DEL NUEVO LOGOTIPO DE LA 64 FEDERACIÓN COLOMBIANA DE ESGRIMA

11.1 BOCETACIÓN ANÁLOGA 64 11.1.1 BOCETACIÓN DIGITAL 65 11.1.2 Bocetación digital etapa intermedia 66 11.1.3 Bocetación digital final y producto final 67 11.2 CONCEPTUALIZACIÓN 68 11.3 TIPOGRAFÍA 69 11.4 GAMA CROMÁTICA 70 12. PROCESO DE DISEÑO DE LA PROPUESTA GRÁFICA PARA LA 71 PÁGINA WEB DE LA FEDERACIÓN COLOMBIANA DE ESGRIMA 12.1 MAPA DE NAVEGACIÓN 72 13. CRONOGRAMA 73 14. TALENTOS Y RECURSOS 74 15. CONCLUSIONES 75

 

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16. RECOMENDACIONES 76 17. BIBLIOGRAFÍA 77 18. LISTA DE ANEXOS 79  Anexo A. Encuesta para integrantes de la Federación 79 Colombiana de Esgrima  Anexo B. Carta de aprobación del proyecto por parte de la 81 Federación Colombiana de Esgrima Anexo C. Estatutos actualizados de la Federación Colombiana 84 de Esgrima  

 

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LISTA DE TABLAS

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Tabla 1. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES 73

 

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LISTA DE FIGURAS

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Figura 1. Lynch y Horton - La interfaz de usuario 30 Figura 2. Encuesta virtual. ¿Edad? 38 Figura 3. Encuesta virtual. ¿Nivel de escolaridad? 39 Figura 4. Encuesta virtual. ¿La siguiente imagen se parece alguna 40 que usted haya visto anteriormente? Figura 5. Encuesta virtual. De los siguientes ítems, escoja 41 el o los que más se adecuen (según su percepción) a la de la Federación Colombiana de Esgrima (F.C.E) Figura 6. Encuesta virtual. ¿Cómo evaluarías la imagen 42 corporativa de la Federación Colombiana de Esgrima (F.C.E)? Figura 7. Logotipo actual F.C.E. 44

Figura8. Propuesta logotipo F.C.E. 49

Figura 9. U.S.A. FENCING (federación estadounidense de esgrima) 54

Figura 10. SWISS FENCING (Federación Suiza de Esgrima) 55

Figura 11. BRITISH FENCING (Federación Británica de Esgrima) 56 Figura 12. CANADIAN FENCING FEDERATION 57 (Federación canadiense de Esgrima) Figura 13. FÉDÉRATION FRANCAISE D’ESCRIME 58 (Federación Francesa de Esgrima) Figura 14. DEUTSCHER FECHTER – BUND 59 (Federación Alemana de Esgrima) Figura 15. SVENSKA FÄKTFÖRBUNDETS 60

(Federación Sueca de Esgrima)

 

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Figura 16. DANSK FAGTE – FORBUND 61

(Federación Danesa de Esgrima)

Figura 17. REAL FEDERACIÓN ESPAÑOLA DE ESGRIMA 62

Figura 18. FEDERAZIONE ITALIANA SCHERMA (Federación Italiana de 63 Esgrima

Figura 19. BOCETACIÓN ANÁLOGA 64 Figura 20. BOCETACIÓN DIGITAL 65 Figura 21. Bocetación digital etapa intermedia 66 Figura 22. Bocetación digital final y producto final 67 Figura 23. CONCEPTUALIZACIÓN 68 Figura 24. TIPOGRAFÍA 69

Figura 25. GAMA CROMÁTICA 70 Figura 26. MAPA DE NAVEGACIÓN 72

 

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GLOSARIO

ACCIÓN DE FONDO EN ESGRIMA: levantar el pie derecho como si se fuera a marchar, pero sin apoyar el talón en el suelo, dejando caer el peso en la pierna izquierda. Progresión ofensiva consistente en un desequilibrio del cuerpo hacia delante, precedido del estiramiento del brazo armado y de un impulso alternado de las piernas. Estirar la pierna derecha y dar un paso largo sin mover la izquierda. Procurar que la rodilla derecha forme un ángulo recto y la izquierda quede totalmente estirada.

Estirar el brazo izquierdo para equilibrar el cuerpo, dejándolo casi en paralelo con la pierna izquierda. BOCETO: esbozo o borrador, dibujo realizado de forma esquemática y con o sin detalles de o terminaciones básicas para representar ideas, lugares, personas u objetos.

CULTURA DEPORTIVA: la cultura corporativa es la expresión de la filosofía corporativa de la empresa en sus relaciones con otras empresas o con el personal interno. La filosofía corporativa a menudo se expone como una “declaración de principios” o como un “código de actuación”.

DISEÑO: descripción o bosquejo de alguna cosa, hecho por palabras.

ESGRIMA: esgrima es el arte de esgrimir, es jugar y manejar la espada, el sable y otras armas blancas, reparando y deteniendo los golpes del contrario, o acometiéndole. GRAFÍA: representación de una imagen. Su universo comprende: tipografía, pictografía, fotografía, entre otras.

 

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HIPERMEDIA: es el término con el que se designa al conjunto de métodos o procedimientos para escribir, diseñar o componer contenidos que integren soportes tales como: texto, imagen, video, audio, mapas y otros soportes de información emergentes, de tal modo que el resultado obtenido, además tenga la posibilidad de interactuar con los usuarios.

ICÓNICO: relativo o perteneciente al icono, imagen. Dícese del signo que posee cualidades de icono. IDENTIDAD CORPORATIVA: una identidad corporativa es la declaración visual del papel de una compañía y su función, un medio de comunicación visual a nivel interno con sus accionistas y empleados y, hacia el exterior con sus proveedores y clientes. IMÁGEN: figura, representación, semejanza y apariencia de una cosa. Representación viva y eficaz de una intuición o visión poética por medio del lenguaje. INTERFAZ GRÁFICA DEL USUARIO: conjunto de elementos gráficos que ayudan a las personas a comunicarse con un sistema o estructura. ISOLOGOTIPO: Elemento grafico visual que consta tanto de imagen (icono) como de texto (tipografía).

LOGOTIPO: un logotipo es el activo de diseño básico de una empresa, tan importante como su mismo nombre. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA: es el documento que contiene el diseño de los sistemas gráficos que normalizan los signos y las piezas, reglamento su uso, unifica y contribuye al posicionamiento de la empresa.

MARCA: una marca es una identidad visual de un grupo de productos o servicios relacionados entre sí y ofrecidos por una misma empresa.

REPRESENTACIÓN: acción y efecto de representar. Re-presentar: volver a hacer

 

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presente algo que no está. Una imagen es una muestra de algo. Lo representado es lo referente lo caracterizado. SITIO WEB: colección de páginas Web relacionadas y comunes a un dominio de Internet o subdominio en la World Wide Web en Internet, contiene documentos (páginas Web) organizados jerárquicamente. Cada documento (página Web) contiene texto y o gráficos que aparecen como información digital en la pantalla de un ordenador.

TIPOGRAFÍA: la tipografía es el oficio que trata el tema de las letras, números y símbolos de un texto impreso (ya sea sobre un medio físico o electromagnético), tales como su diseño, su forma, su tamaño y las relaciones visuales que se establecen entre ellos.

 

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RESUMEN Para realizar este proyecto se tomó como punto de partida el análisis de los elementos de representación grafico visual existentes en la Federación Colombiana de Esgrima, el Brief proporcionado por la organización y la metodología aplicada al proyecto donde se usó dos herramientas para la recolección de datos como la entrevista, que se realizó para indagar sobre el origen del logotipo y los elementos de representación actuales, también se desarrolló una encuesta donde se recopilo información fundamental que demuestra la percepción que tienen los encuestados por la federación y sus elementos de representación grafico visual, después se realizó un análisis de antecedentes que consta de la evolución de algunos logotipos de otras federaciones nacionales de esgrima, el cual arrojó como resultado las grafías y símbolos más utilizados. De la recopilación y el análisis de estos datos se procedió a la creación del logotipo, su manual de identidad visual corporativa con sus respectivas aplicaciones y la propuesta grafica para la página web actual. Esto con la finalidad de dar solución algunos inconvenientes de comunicación con los que cuenta la organización vinculada al proyecto. Palabras clave: Gráfico visual, esgrima, brief, metodología aplicada, entrevista, logotipo, representación, antecedentes, federaciones nacionales de esgrima, grafías, símbolos, identidad visual corporativa, página web.

 

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INTRODUCCIÓN La importancia de este aporte es la conceptualización y el resultado de la investigación que se hace con respecto al tema de la esgrima que se transforma en las propuestas gráfico visual que apoyaran a la identidad de la Federación Colombiana de Esgrima. La realización de este proyecto no solo se verá reflejada en los resultados de las piezas de diseño creadas con el fin de apoyar y complementar el cumplimiento de los objetivos de la institución para la que se van a realizar, sino que también dichos elementos tendrán una proyección de grandes magnitudes, como es el caso del logotipo el cual deberá estar presente en el uniforme de competición para pruebas internacionales tales como Grand prix, Copas del mundo y Juegos Olímpicos en los que la selección Colombia de esgrima hará parte. Este proyecto está enfocado en el rediseño del logotipo de la Federación Colombiana de Esgrima, propuesta gráfica para la página Web y el desarrollo del manual de identidad visual corporativa. Según el Diccionario de la Lengua Española “esgrima es el arte de esgrimir, es jugar y manejar la espada, el sable y otras armas blancas, reparando y deteniendo los golpes del contrario, o acometiéndole.” 1 La esgrima actual es un deporte de alta competición basado en una reglamentación moderna en la que no se permite herir al contrincante y dicha acción se remplaza por un sistema de puntuación registrado por un circuito eléctrico.

Por medio de esta investigación se busca darle una imagen fresca y renovada a los elementos de representación grafico visual pertenecientes a la Federación Colombiana de Esgrima encargados de comunicar la esencia y función de esta organización de manera pertinente y eficaz, generar un mayor sentido de pertenencia por parte de todos los integrantes de la organización, desde directivos, entrenadores, profesionales del deporte y deportistas. La gestión de este ente oficial es regir las leyes de la esgrima colombiana, representar y convocar a los esgrimistas de la selección nacional de las categorías mayores e inferiores ante el Comité Olímpico Colombiano y las otras organizaciones oficiales internacionales de la esgrima.

                                                                                                                         1 Diccionario de la Lengua Española, Vigésima Primera Edición, España, 1992. p.624  

 

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1. PRESENTACIÓN DE LA ORGANIZACIÓN La Federación Colombiana de Esgrima fundada el 21 de Febrero de 1946 es una entidad Deportiva y social de derecho privado, con Personería Jurídica, según la Resolución No. 30 de Agosto 10 de 1953 expedida por el Ministerio de Justicia. El objeto de la Federación es fomentar, patrocinar, organizar y dirigir la práctica del deporte de la ESGRIMA y sus modalidades deportivas, dentro del ámbito nacional e impulsar programas de interés público y social. Organizar eventos deportivos Internamente y participar en las competiciones oficiales de los organismos del deporte asociado que le den afiliación, todo de conformidad con las disposiciones legales vigentes para la organización deportiva del país. 1.1 MISIÓN La Federación Colombiana de Esgrima es una entidad deportiva sin fines de lucro, cuya función principal es la de fomentar, patrocinar, organizar, coordinar, evaluar, administrar y promover la esgrima como deporte, en todas sus modalidades. 1.2 VISIÓN Instauraremos una conciencia de la esgrima como deporte recreativo y competitivo en Colombia, deportistas comprometidos con las actividades y competencias derivadas de nuestra participación nacional e internacional en este deporte. 1.3 VALORES ÉTICA: La Federación Colombiana de Esgrima se centra en un trabajo enmarcado y reconocido por la ética deportiva y profesional. COMPROMISO: Somos una organización deportiva que se compromete con el desarrollo de atletas de altos logros y con el progreso de la esgrima a nivel nacional e internacional. JUEGO LIMPIO: Nuestros deportistas, entrenadores, dirigentes y funcionarios velan por el mantener el Juego Limpio en el cumplimiento de nuestra misión.

 

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TRANSPARENCIA: Trabajamos con transparencia en nuestra operación y ante nuestros actores de interés. TRABAJO EN EQUIPO: Desarrollamos en nuestra operación deportiva un principio fundamental de trabajo en equipo para crecer como institución y para la generación de mejores resultados técnicos y organizacionales. EXCELENCIA: Nuestra operación deportiva e institucional fomenta la excelencia en la consecución de mejores resultados nacionales e internacionales.

 

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2. DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA QUE ORIENTÓ EL TRABAJO DE LA PASANTÍA

El principal interés como estudiantes de Diseño de la Comunicación Gráfica, es poner en práctica los conocimientos adquiridos durante nuestra formación académica en la educación superior, dando solución a los problemas comunicacionales de la Federación colombiana de Esgrima (F.C.E), a la misma vez que se forma un perfil profesional al tratar con un cliente real con exigencias y necesidades reales. Unos de los principales problemas de la Federación Colombiana de Esgrima (F.C.E) es que su imagen corporativa fue asignada por la Federación Internacional de Esgrima (F.I.E) de manera arbitraria debido a que una vez la F.I.E solicito el logotipo a todas las Federaciones afiliadas, la Federación Colombiana no envió su propuesta por razones desconocidas, entonces la organización internacional decidió asignar el actual logotipo que hoy se tiene, por esta razón es que no existe ningún manual de identidad visual corporativa. En cuanto a la hoja membrete y eslogan fueron gracias a iniciativa de la ex presidenta y hoy tesorera de la organización Clara Inés Rodríguez Velandía “La presentación de las hojas membretadas y el slogan son iniciativa mía y están a partir de agosto de 2010 cuando asumí la Presidencia de la Federación. No existe documento en este sentido, simplemente propuse y Jenny Barrientos (Vicepresidenta tesorera) y Diego Pinto (vicepresidente Secretario) estuvieron de acuerdo en que tomáramos como referencia la presentación de la página para la papelería y de esta manera ir teniendo una identidad.” 2.1 PREGUNTA PROBLEMA

¿Cómo desarrollar una imagen de representación visual pertinente para la Federación Colombiana de Esgrima teniendo en cuenta los elementos gráficos esenciales que se generan en la esgrima nacional e internacional?

 

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3. JUSTIFICACIÓN

Este Proyecto tiene como finalidad el rediseño del logotipo de la Federación Colombiana de Esgrima, su página Web y la creación del manual de identidad corporativa con el fin de mejorar los aspectos de comunicación y representación visual de esta institución deportiva, esto será logrado a través de un proceso proyectual el cual dejará como resultado el desarrollo acertado de las piezas comunicación. La motivación inicial de este proyecto fue la necesidad manifestada por parte de la entidad de contar con un logotipo desarrollado de manera correcta bajo los parámetros establecidos, el cual comunicara el significado de lo que es la esgrima colombiana de manera pertinente ya que la esgrima colombiana se encuentra en un proceso de mejoramiento y de búsqueda de un nuevo reconocimiento en el campo internacional a nivel deportivo e institucional. La carencia de un elemento de representación visual fue la primera necesidad que dio lugar a otras dos; tales como el desarrollo de un manual de identidad visual corporativa que muestre el adecuado manejo de la información institucional y la reestructuración de la página Web existente ya que este será el portal donde se accederá a toda la información relacionado con la Federación Colombiana de Esgrima. Se espera entonces no solo el cumplimiento de los objetivos de la empresa a nivel de comunicación y representación, sino que también se estimulen nuevos niveles de pertenencia por parte de todos aquellos que conforman la Institución.

 

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4. OBJETIVOS

4.1 OBJETIVO GENERAL Rediseñar la marca grafica de la Federación Colombiana de Esgrima con sus respectivas aplicaciones y desarrollar una propuesta grafica para el sitio web actual.

4.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

o Investigar sobre los elementos gráficos de representación con mayor valor

visual en un número específico de Federaciones Nacionales de Esgrima.

o Implementar herramientas de investigación para la recolección de datos que

ayuden al desarrollo de las propuestas graficas de representación.

o Desarrollar un análisis de la información recolectada atreves de las herramientas de investigación.

o Evaluar los elementos de la actual imagen corporativa de la Federación Colombiana de Esgrima y rescatar los elementos acertados para tenerlos en cuenta en el rediseño.

o Realizar un manual de identidad corporativo que coordine el uso y la aplicación

de la imagen de representación generada.

o Crear una propuesta grafica para la página web actual de la Federación

Colombiana de Esgrima para su futura aplicación.

4.3 SISTEMATIZACIÓN

 

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o ¿Qué grafías son las efectivas, dentro de la cultura de la esgrima?

o ¿Cómo diseñar un manual de identidad visual corporativa que sintetice la usabilidad del rediseño que se propone?

o ¿Qué percepción debería transmitir la nueva marca grafica?

o ¿Cuáles serán los canales comunicativos a través de los cuales la nueva marca

grafica tendrá difusión?

o ¿Cómo diseñar una página Web que recopile la información más importante de

la Federación colombiana de Esgrima?

o ¿Qué línea gráfica, debería ser utilizada en el momento de la construcción de la

página Web?

 

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5. MARCO CONTEXTUAL

El proyecto se realizara en la ciudad de Santiago de Cali, Valle del Cauca, para la Federación Colombiana de Esgrima. La sede y domicilio legal de la Federación es la ciudad de Santafé de Bogotá, fue fundada el 21 de Febrero de 1946, es un en te deportivo y social de derecho privado, con Personería Jurídica, según la resolución No. 30 de Agosto 10 de 1953 expedida por el Ministerio de Justicia. El objetivo de la Federación es fomentar, patrocinar, organizar y dirigir la práctica del deporte de la Esgrima y sus modalidades a nivel nacional e impulsar programas de interés público y social. Organizar eventos deportivos internamente y participar en las competiciones oficiales de los organismos del deporte asociado que le den afiliación, todo de conformidad con las disposiciones legales vigentes para la organización deportiva del país.

Este ente cuenta con siete ligas departamentales actualmente inscritas: Liga antioqueña de Esgrima, Liga de Esgrima de Bogotá, Liga de esgrima de Bolívar, Liga de Esgrima de Cundinamarca, Liga Militar de Esgrima - Fuerzas Armadas, Liga de Esgrima del Tolima, Liga Vallecaucana de Esgrima.

En función del desarrollo de este proyecto es necesario entender la esgrima desde su organización como ente oficial y su proyección como deporte.

La esgrima es un deporte de combate, donde se enfrentan dos competidores, que deben intentar tocarse con un arma blanca (pero el arma NO debe tener filo ni punta; es decir, NO se puede cortar ni pinchar con ella), en cuyo enfrentamiento se pueden diferenciar tres modalidades: sable, espada y florete. Como deporte se dice que se habría originado en España con la famosa "espada ropera", esta arma forma parte del vestuario. Hombres y mujeres lo practicaban en España. En el siglo quince, en España, aparecen los primeros tratados que establecen las pautas para el ejercicio de esta actividad: "La verdadera esgrima" en 1.472 y "El manejo de las armas de combate" en 1.473. En los Juegos Olímpicos de Atenas de 1.896, se incluyó por primera vez la esgrima, una iniciativa del barón Pierre de Coubertin. El mismo esgrimista, incluyó competiciones de florete y sable, ambos en categoría masculina

 

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individual. La espada se introduciría en los Juegos siguientes, los de París, 1.900. El sable y florete por equipos llegaría en los Juegos Olímpicos de San Luis de 1.904. Los primeros Campeonatos del Mundo de Esgrima se celebraron en Londres en 1.956. El florete femenino apareció a nivel individual en 1.924 en los Juegos Olímpicos de París y por equipos en 1.932 en los de Los Ángeles.

En 1.913 nace la Federación Internacional de Esgrima. Esta Federación Internacional será quien conste como organizadora de las grandes competiciones y la responsable del Reglamento Internacional para estas pruebas. 2

Historia en Colombia

El Maestro de esgrima Miguel Valderrama es considerado por algunos historiadores el iniciador de la esgrima colombiana. Luego de residir en España se trasladó a nuestro país y en los I Juegos Nacionales realizados en Bucaramanga, como entrenador de Cundinamarca, logró dominio total en la justa deportiva.

La Asociación Colombiana de Esgrima se fundó con otras 16 asociaciones deportivas bajo el decreto 2216 de 1931. La esgrima nacional participa por primera vez en los Juegos Olímpicos de Londres en 1948 con Alfonso Ahumada y Emiliano Camargo.

Participa también en los Juegos Olímpicos de Melbourne (Australia) en 1956 con los esgrimistas: Alfredo Yaguas, Emiliano Camargo, Gabriel Blando, José del Carmen Gómez, Pablo Uribe y Emilio Echeverry. A las Olimpiadas de Roma 1960 se asiste con Jaime Duque y Emilio Echeverry y a la Olimpiada de Tokio en 1964 con Didier Tamayo, Humberto Posada, Ignacio Posada, Ernesto Sastre, Emilio Echeverry.

Con motivo de los VI Juegos Panamericanos de la Ciudad de Cali, de 1971, el evento deportivo más grande a que se había comprometido el país, Coldeportes y las federaciones deportivas, desarrollan un plan de preparación de los equipos nacionales, contratando entrenadores extranjeros, realizando concentraciones e intercambios internacionales en los cuales la esgrima se comprometió. Es así como nuestro deporte obtiene por primera vez una medalla de bronce Panamericana con el equipo de florete femenino integrado por Aleyda Rubio, Mery Bejarano, Gloria García, Neila de Vidal y Teresa

                                                                                                                         2 SECRETARÍA DE CULTURA, RECREACIÓN Y DEPORTE (ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ D.C.). "Esgrima", [En línea].Bogotá D.C.: Enero 2012, [Consultado 11 de Septiembre de 2012]. Disponible en la Web: http://www.culturarecreacionydeporte.gov.co/portal/bogotanitos/deportes/esgrima

 

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Vargas; este equipo obtuvo importantes triunfos a nivel bolivariano, suramericano y centroamericano.

Posterior a estos logros internacionales del equipo de florete femenino, es la espada masculina quien toma el relevo. Mauricio Rivas es el esgrimista que más logros ha obtenido a nivel Regional, Mundial y Olímpico. Nacido en la ciudad de Cali y luego de mostrar una talento y disciplina relevantes se traslada a París, Francia, donde preparándose en el Club Saint Gratien, logra el tercer lugar en el mundial de Holanda, en 1995; es Campeón de Europa de Clubes, en 1996; gana también dos Copas Mundiales, en Caracas (1992) y la Habana (1996); se impuso dos veces en circuitos clase A en Francia, el país más importante de la Esgrima Mundial, y tres veces Campeón de este país por equipos

Pero quizá uno de los logros más destacados de Mauricio Rivas como deportista colombiano, fue su participación en cuatro Juegos Olímpicos: Seúl, Barcelona, Sídney y Atlanta. En la olimpiada de Barcelona ocupa el séptimo lugar a nivel individual y liderando el equipo de espada; conformado por Juan Miguel Paz, Joaquín Pinto, Óscar Arango y William González; ocupa la novena casilla, indudablemente la mejor actuación de la esgrima colombiana a nivel olímpico.

El equipo de Espada logró además a nivel suramericano, bolivariano y centroamericano triunfos notables. A nivel individual Juan Miguel Paz obtuvo la medalla de Bronce en espada en los Juegos Panamericanos de la Habana.

Se destaca en la última década otra esgrimista vallecaucana: Ángela Espinosa, que participa en los Juegos Olímpicos de Atlanta (1996) y Atenas (2004), y logra, en los Juegos Panamericanos de Rio de Janeiro, la medalla de bronce en espada individual.3

                                                                                                                         3 Breve Historia de la Esgrima En Colombia, [En línea].Bogotá D.C.: WIKILIBROS, Septiembre 26 de 2011 [Consultado 12 de Septiembre de 2012]. Disponible en la Web: http://es.wikibooks.org/wiki/Esgrima_florete/Historia/Breve_Historia_de_la_Esgrima_en_Colombia

 

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5.1 MARCO TEÓRICO

“El diseño es una de las características básicas de lo humano y un determinante esencial de la calidad de vida. Afecta todas las personas, en todos los detalles de lo que hacemos cada día4.” Según esto se entiende el diseño como la habilidad que tienen los seres humanos para crear elementos con la capacidad de influir directamente en su entorno modificándolo en función de unas necesidades determinadas. En el pasado, la acción de sacarle punta a una rama para transformarla en una lanza la cual cumpliría las funciones de una herramienta de defensa y casería es un ejemplo básico de la habilidad para crear que posee el ser humano; en la actualidad, Es posible darse cuenta de esto al observar cualquier espacio o estructura: Al ingresar a una estación de metro se pueden encontrar elementos de señalización los cuales determinan la movilidad de las personas, estos pueden indicar la posición del usuario e indicarle cuales deben ser sus próximos movimientos dentro del sistema de transporte para poder llegar a su destino final, incluso dentro del metro se pueden hallar elementos que señalan lo que se debe hacer en caso de emergencia, dicen que espacios se encuentran designados para las personas de edad o con movilidad reducida con el fin de facilitarles la circulación de dentro del sistema de transporte. “El diseño gráfico es un proceso, que unido a lo cultural, opera sobre toda la sociedad o en determinados sectores sociales, dependiendo de sus propósitos; ya configura efectos de percepción de recepción y comportamientos.” 5 Lo que quiere decir que las personas perciben y viven los espacios de maneras determinadas cargándolos de significado atreves de la interacción. Para hacer participativo el uso de logo símbolos un contexto es indispensable conocer sus respectivos conceptos, en el texto Guía para diseñar una marca de Blanca Nive Flórez Calderón, menciona que “el logotipo suele sumarse con frecuencia un signo no verbal que posee la función de mejorar las condiciones de identificación.” 6 Es decir, se trata de imágenes de pregnancia notable las cuales permiten ser identificadas de manera fácil. “El símbolo es una representación sensorialmente perceptible de una realidad, en virtud de rasgos que se asocian con ésta por una convención socialmente aceptada. El símbolo es una imagen que representa la esencia de la marca, unas

                                                                                                                         4 HESKETT, John. El diseño en la vida cotidiana: ¿Qué es diseño? Gustavo Gili, 2005, p.4. 5 FLÓREZ CALDERÓN, Blanca Nive. Guía para diseñar una marca, editorial Universidad Autónoma de Occidente, edición 2010, p. 23 6 CHAVES. Op. Cit., p. 51  

 

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características a resaltar, una idea evocadora, a la vez que permanece en la memoria.” 7 Si se tiene en cuenta entonces, que el símbolo es una figura que representa una idea, concepto u objeto, permitiendo que se genere un alto nivel de fuerza visual y de asociación emocional; de ahí que muchas marcas posean un símbolo que con la inclusión de un logotipo, da vía directa a la creación de una imagen corporativa.

En esa medida es importante tener ciertas condiciones claras que permitan que el desarrollo del logo símbolo pertinente en cuanto a las condiciones y necesidades que se requieren; por lo tanto la simplicidad y originalidad, son factores a destacar en el momento de establecer ciertas características que lo identifiquen y representen correctamente.

Para lo anterior es vital tener en cuenta que “se debe partir de la sencillez y desde la unidad mínima de sentido, compuesta por el menor número posible de elementos gráficos – es pregnante y memorístico -, es decir, queda fácilmente en la memoria de un colectivo. Y cuando se incorpora a la forma de los recursos del color éste acentúa aspectos diversos del mensaje, transmitiendo valores psicológicos”. 8

Por lo tanto, el símbolo debe hacer uso de una imagen gráfica, que a través de las distintas asociaciones de signos sean capaces de generar o producir emociones conscientes.

Adrián Frutiger, en su texto “Signos, símbolos, marcas, señales”, establece lo siguiente:

“Lo simbólico de una representación es un valor no explícito, un intermediario entre la realidad reconocible y el reino místico e invisible de la religión, la filosofía y de la magia, media por consiguiente entre lo que es conscientemente comprensible y lo inconsciente. Se presenta entre dos mundos: visible e invisible” 9

                                                                                                                         7 FLÓREZ CALDERÓN, Blanca Nive. Guía para diseñar una marca, editorial Universidad Autónoma de Occidente, edición 2010, p. 66 8 FLÓREZ CALDERÓN, Blanca Nive. Guía para diseñar una marca, editorial Universidad Autónoma de Occidente, edición 2010, p. 101 9 FRUTIGER, Adrián. Signos, símbolos, marca, señales. 7 ed. México: G. Gilli, 2000. p. 177    

 

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De ahí que los objetos materiales y las cosas simples, se pueda representar a través de sus imágenes, con la capacidad determinante de hacer de conceptos e ideas un símbolo apropiado y diciente con la cualidad de generar emociones y apropiación.

“La marca comenzó siendo una simple señal para identificar la mercancía y controlar a los fabricantes. Con el desarrollo comercial se ha convertido en algo más que un trazo diferenciador.” 10 En el principio las marcas eran utilizadas con solo las funciones de identificar y diferenciar un producto o servicio, eran usadas para señalar el fabricador o productor de aquel bien y la misma vez diferenciarlo de otros ya existentes, pero hoy en día las marcas representan mucho más debido a que son estas mismas las encargadas de conferir valor a lo que representan en el contexto que se encuentran. Es aquí donde la marca ya inmersa en un espacio sociocultural se carga de significado, es decir adquiere un valor semiótico como resultado de la interacción con quienes la perciben. "Además de una manifestación gramatical, la marca es también una manifestación visual. La marca es un nombre y una forma, elementos que son independientes pero inseparables." 11 Con esto se explica que una marca está compuesta por un nombre el cual es la parte lingüística y por otro lado está el logotipo que es la parte gráfico visual, estas dos partes relacionadas configuran un elemento de percepción e identificación que concentra los valores materiales y/o ideales de lo que representa. “Desde el punto de vista gramatical, toda marca debe ser eufónica, evocadora, exclusiva, original y memorable.” 12 Según el autor de la cita anterior, estas son las características con las que una marca adecuadamente configurada debe cumplir para la interacción correcta con el destinatario y de esta manera lograr sus objetivos.

                                                                                                                         10 REY, Juan. Palabras para vender, palabras para soñar: introducción a la redacción publicitaria. 1 ed. Barcelona: Ediciones Paidós Ibérica, S.A., 1996. p. 99 11 REY, Juan. Palabras para vender, palabras para soñar: introducción a la redacción publicitaria. 1 ed. Barcelona: Ediciones Paidós Ibérica, S.A., 1996. p. 106 12 REY, Juan. Palabras para vender, palabras para soñar: introducción a la redacción publicitaria. 1 ed. Barcelona: Ediciones Paidós Ibérica, S.A., 1996. p. 107    

 

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Para que una marca sea eufónica debe de sonar bien, debe ser fácilmente pronunciable, legible y comprensible para el destinatario y esto se consigue teniendo en cuenta dos requisitos importantes que son la combinación fonética adecuada y la longitud de esta. Juan Rey lo explica de la siguiente manera; “Toda marca salvo excepciones intencionadas, debe atenerse a la combinatoria fonética de la lengua castellana, en las que las conjunciones de sonidos vocálicos (V) y consonánticos (C) más comunes son las siguientes: CV (Nido, segarra, Ligeresa), CVC (Gal, Condal, Lanjarón) y, en menor medida, CCVC. Marcas como Encantar, Substral o Cosderm son difíciles de pronunciar (y recordar).” 13 Para que una marca sea evocadora el usuario debe poder concentrar una cantidad de valores determinados en su nombre, pero para que esto ocurra el nombre debe estar relacionado con el producto o servicio asignado, debe ser capaz de ir más lejos del simple significado del sonido y su uso.

Las palabras son unas secuencias sonoras que los hablantes cargan de significados. Estos significados pueden ser tanto racionales como emocionales. Los racionales son aquellos que están emparentados con el uso instrumental de la lengua. El sonido de la palabra rosa designa un tipo de flor. Pero esta cadena sonora, en ciertos casos, el hablante le superpone una serie de significados que pueden denominarse culturales o emocionales: Belleza, juventud…14

La exclusividad y la originalidad se consiguen en el momento que se le da un nombre y una imagen a la marca, ya que esto personaliza, califica, individualiza y distingue un producto de los ya existentes, ningún otro producto puede utilizar el mismo nombre ni símbolo de representación para identificarse, pues existen unas normativas encargadas de proteger la propiedad y los derechos de autor. La marca en el momento que es introducida en el mercado debe cumplir la función de separar y eliminar cualquier similitud con otras ya existentes. Una marca logra ser memorable cuando la combinación de todas las características anteriores es realizada de manera correcta, esto puede ocurrir de manera auditiva debido a su parte lingüística (el nombre asignado), de manera visual, en el caso del logotipo o las dos características anteriores a la vez.

En el contexto empresarial actual otros aspectos juegan un papel importante en su desarrollo “Nuevos fenómenos como la globalización o el tránsito hacia una

                                                                                                                         13 REY, Juan. Palabras para vender, palabras para soñar: introducción a la redacción publicitaria. 1 ed. Barcelona: Ediciones Paidós Ibérica, S.A., 1996. p. 107 14 REY, Juan. Palabras para vender, palabras para soñar: introducción a la redacción publicitaria. 1 ed. Barcelona: Ediciones Paidós Ibérica, S.A., 1996. p. 108  

 

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economía más basada en el conocimiento han inducido importantes cambios en las organizaciones empresariales. En este contexto, los Sistemas y las tecnologías de la Información y comunicación (TIC) se han convertido en un elemento esencial como motor del cambio y fuente de ventajas competitivas.” 15 La globalización es un proceso que genero cambios a nivel social, cultural, económico y político, debido a dichos cambios las organizaciones empresariales debieron adoptar nuevos elementos que aseguraran a competitividad y existencia en el mercado. Las Tecnologías de la información y comunicación son parte de estos elementos adoptados que cumplen funciones determinantes a nivel competitivo, de manejo de información y datos. “Si tuviéramos que resumir con una sola frase el principal cometido de un Sistema de Información dentro de una organización, podríamos afirmar que este se encarga de entregar la información oportuna y precisa, con la presentación y l formato adecuados, a la persona que la necesita dentro de la organización para tomar una decisión o realizar una operación y justo en el momento que esta persona necesita disponer de dicha información. Hoy en día, la información debería ser considerada como uno de los más valiosos recursos de una organización y el Sistema de Información es el encargado de que esta sea gestionada siguiendo criterios de eficiencia y eficacia.” 16 Con lo anterior se afirma la importancia que tiene el manejo y presentación de información o datos para una organización, lo esencial de una presentación pertinente de dicha información y su accesibilidad sin importar el tipo de usuario, por ejemplo; en el caso de que un empresario del sector privado esté interesado en invertir en el área del deporte competitivo nacional ya que con esto su empresa puede obtener ciertos beneficios y centrara su atención en la Federación Colombiana de Esgrima, su primer paso sería el de buscar información precisa y de manera rápida como datos de locación, números de contacto o BRIEF de la empresa. Teniendo en cuenta lo nombrado con anterioridad sobre las Tecnologías de la Información y Comunicación, los cambios que han generado en el sector empresarial, lo más seguro es que el inversionista busque acceder atreves de un Sistema de Información oficial como lo sería la página web de la Federación llevándose con esto la primer imagen o impresión de esta, dicha primera impresión

                                                                                                                         15 GÓMEZ, Álvaro. SUÁREZ, Carlos. Sistemas de Información. Herramientas prácticas para la gestión empresarial. 4 ed. Alfaomega Grupo Editor, S.A. de C.V. 2012 p. 25 16 GÓMEZ, Álvaro. SUÁREZ, Carlos. Sistemas de Información. Herramientas prácticas para la gestión empresarial. 4 ed. Alfaomega Grupo Editor, S.A. de C.V. 2012 p. 29  

 

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sería la más importante ya que con esta se genera un imaginario de la empresa y lo más correcto sería que el usuario o el interesado encuentre la información de manera objetiva y clara de manera pertinente. También se podría presentar el caso de que un periodista esté interesado en entrevistar a un deportista destacado en el campo nación e internacional, antes de realizarle una entrevista deseara acceder a la hoja de vida del atleta para tener información clara y precisa de él, esta información podría ser obtenida de la hoja de vida del deportista y su ranking nacional los cuales están en el sitio web oficial de la organización. Pero para el desarrollo final de esta herramienta, es necesario comprender el concepto de Interfaz Gráfica; más conocida por su acrónimo en inglés (GUI, Graphical User Interface), es definida por Lizbeth Luna González, Licenciada en Diseño Gráfico de la UNAM como “el conjunto de elementos gráficos que ayudan a las personas a comunicarse con un sistema o estructura.” 17 En el caso de un sitio Web como la página de la Federación Colombiana de Esgrima, que tiene características de hipermedia, se llega a un entendimiento y/o acción por parte del usuario; aclarando que estos son elementos gráficos que nos permiten como usuarios comunicarnos con un sistema o estructura, en el caso de las publicaciones digitales, a través de la pantalla del ordenador. Lynch y Horton plantean que “la interfaz de usuario es el punto de contacto en un entorno visual que permite la interacción del interesado con una aplicación o usuario; en este contexto el diseño de interfaces graficas como disciplina tiene como objetivo principal centrar el proyecto en el usuario a través de entornos gráficos claros y eficientes, de fácil acceso e interacción, con información y herramientas adecuadas según las condiciones del entorno.” 18 Lo anterior se logra con la configuración de una interfaz sencilla, clara, predecible, flexible, consistente, intuitiva y coherente, pensada para el usurario. Figura 1. Lynch y Horton - La interfaz de usuario19

                                                                                                                         17 El Diseño de Interfaz Gráfica de Usuario para publicaciones digitales. México D.F. [En Línea]: Lizbeth Luna González, 10 de Agosto de 2004 [Consultado: 23 de Abril de 2013]. Disponible en internet: http://www.revista.unam.mx/vol.5/num7/art44/art44.htm 18 Guía de Estilo Web. [En Línea]: LYNCH and HORTON, 3ª edición [Consultado: 23 de Abril de 2013]. Disponible en internet: http://webstyleguide.com/wsg3/4-interface-design/index.html 19 http://webstyleguide.com/wsg3/3-information-architecture/4-presenting-information.html

 

31    

Para realizar de manera pertinente la configuración de un espacio virtual se debe tener en cuenta la manera en la las personas leen los medios impresos o los medios digitales y como escanean la información presentada atreves de estos canales ya que la manera de leer cambia según el contexto cultural. Lynch y Horton sustentan lo dicho anteriormente atreves de la Forma Canoníca de las Páginas Web, ¿dónde organizar las cosas? y porque.

En una práctica composicional relacionada, la "regla de los tercios" coloca centros de interés dentro de una red que divide las dos dimensiones en tres partes. Estas reglas de composición son puramente pictóricas, sin embargo, son probablemente más útiles para las pantallas o páginas compuestas casi en su totalidad de gráficos o fotografías. La página en su mayoría está compuesta por texto, y nuestros hábitos de lectura son las principales fuerzas que dan forma a la manera en que escanear las páginas. En lenguaje de Occidente leemos de arriba a abajo, desplazándonos de izquierda a derecha bajando por la página en un patrón "Gutenberg z". 20

Lynch y Horton también dicen que esta manera de fluir atreves de un medio de información se llama; “Gravedad de la Lectura y y explica por qué rara vez es una buena idea poner el título principal en cualquier lugar excepto en la parte superior de la página.” 21

                                                                                                                         20 Guía de Estilo Web. [En Línea]: LYNCH and HORTON, 3ª edición [Consultado: 20 de Mayo de 2013]. Disponible en internet: http://webstyleguide.com/wsg3/3-information-architecture/4-presenting-information.html 21 Guía de Estilo Web. [En Línea]: LYNCH and HORTON, 3ª edición [Consultado: 21 de Mayo de 2013]. Disponible en internet: http://webstyleguide.com/wsg3/3-information-architecture/4-presenting-information.html  

 

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6. INTERESES DE LA PASANTÍA

6.1 ¿CUÁL FUE EL INTERÉS ACADÉMICO QUE TUVO LA PASANTÍA PARA EL ESTUDIANTE? Durante la formación académica profesional se van adquiriendo conocimientos, desarrollando conceptos y afinando habilidades vinculadas al crecimiento profesional, parte importante de esto es la puesta en práctica de cada una de estas aptitudes en un contexto diferente al de la academia. 6.2 ¿CUÁL FUE EL INTERÉS PROFESIONAL QUE TUVO LA PASANTÍA PARA EL ESTUDIANTE? El desarrollo de competencias pertinentes con relación al manejo de un cliente real en un contexto real. 6.3 ¿CUÁL FUE EL INTERÉS LABORAL QUE TUVO LA PASANTÍA PARA EL ESTUDIANTE? Identificar los inconvenientes de comunicación gráfica que posee una organización y mediante un proceso proyectual desarrollar soluciones pertinentes para ser aplicadas a futuro.

 

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7. FUNCIONES DEL ESTUDIANTE EN EL PROYECTO PROPUESTO

La función nuestra como estudiantes, será el asesoramiento y solución gráfica específicamente de la Imagen Corporativa, Manual de Identidad Visual Corporativa y creación de propuesta grafica para la página web de la organización, en otras palabras problemas a nivel comunicacional en general.

 

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8. INTERÉS Y APORTE PRODUCTIVO PARA LA ORGANIZACIÓN DONDE SE DESARROLLÓ LA PROPUESTA

La Federación Colombiana de Esgrima (F.C.E), contara con una solución comunicacional en cuanto a la imagen corporativa; así mismo ayudara a un mejor posicionamiento nacional e internacional que deberá será ser respaldado por sus deportistas de alto rendimiento.

 

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9. METODOLOGÍA

9.1 ENFOQUE INVESTIGATIVO El tipo de investigación que se realizo es “Aplicada” ya que el objeto de estudio es el diseño de una marca gráfica real (Federación Colombiana de Esgrima), a la cual se le adecuarán varias aplicaciones junto con su manual de identidad visual corporativa. Dicha indagación aplicada es una actividad que tiene por finalidad la búsqueda y fortalecimiento de los conocimientos con la ayuda del aprendizaje adquirido durante el recorrido universitario.

Será un experimento post-facto, ya que se va hacer un análisis morfológico de la marca gráfica actual de la Federación Colombiana de Esgrima, luego se procederá al diseño de la nueva imagen representativa.

9.2 INSTRUMENTOS

Para la recolección de información, se usara principalmente las entrevistas, encuestas, documentos existentes relacionados, sondeo de opinión; estas serán las principales para el análisis de la información recolectada, posterior uso para generar la nueva identidad corporativa.

9.3 PROCEDIMIENTO 9.3.1 Fase 1: Herramientas para la recolección de datos. Para conocer la percepción que tienen los deportistas y directivos sobre el logotipo actual que tiene la federación Colombiana de esgrima, se realizara una encuesta virtual donde se evaluaran diferentes aspectos relacionados con la organización y su imagen de representación, este instrumento nos permitirá saber a fondo si el elemento a evaluar y re configurar genera sentido de pertenecía y funciona de manera adecuada o por el contario no logra su aceptación y no cumple con sus funciones. En el enfoque cualitativo se implementara la construcción de la herramienta encuesta, para tener un soporte más puntual acerca de la percepción de los deportistas y si estos se sienten a gusto con la imagen que fue asignada por la

 

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Federación Internacional de Esgrima a la Federación Colombiana de Esgrima, debido a que los atletas deben portar dicha imagen durante las competencias que se realicen a nivel nacional e internacional en su uniforme de competición.

También se le realizara una entrevista a la presidenta de la federación la señora Clara Inés Rodríguez Velandía, quien es la persona idónea para esclarecer las dudas puntuales que tiene la organización en este caso la necesidad de renovar los elementos de representación grafico visual de la entidad, la creación del manual de identidad visual corporativa y la propuesta gráfica para la página Web.

9.3.2 Fase 2: Indagación. Se desarrollara un análisis sobre la morfología de la imagen grafico visual actual, de la marca de la federación Colombiana de esgrima, teniendo en cuenta las conclusiones obtenidas en la primera fase de la metodología y se determinaran los parámetros para la elaboración correcta de la nueva propuesta.

9.3.3 Fase 3: Interpretación de la información. Una vez analizada la información recolectada se tomara en cuenta el cruce de variables, y la información se decantara para desarrollar conclusiones para presentación formal del proyecto y el desarrollo de los elementos de representación gráfico visual de la organización.

 

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15. RESULTADO DE LA INVESTIGACIÓN 10.1 ENTREVISTA A CLARA INÉS RODRÍGUEZ VELANDÍA ANTIGUA PRESIDENTA Y ACTUAL TESORERA DE LA FEDERACIÓN COLOMBIANA DE ESGRIMA Ibagué, Septiembre 10 de 2012 La fecha exacta en la que el logotipo entra a formar parte de la Federación Colombiana de Esgrima no es clara debido a que no existe documento que hable del momento en el que fue asignado e implementado. Lo que puedo decir al respecto es que la Federación Internacional de Esgrima pidió a todas las federaciones nacionales afiliadas sus logotipos para ser registrados, pero debido a inconvenientes desconocidos por mí, nuestra federación no envió nada, entonces la federación internacional decidió asignar lo que hoy se conoce como nuestro logotipo. La presentación de las hojas membretadas y el slogan son iniciativa mía y están a partir de agosto de 2010 cuando asumí la Presidencia de la Federación. No existe documento en este sentido, simplemente propuse y Jenny Barrientos (Vicepresidenta tesorera) y Diego Pinto (vicepresidente Secretario) estuvieron de acuerdo en que tomáramos como referencia la presentación de la página para la papelería y de esta manera ir teniendo una identidad. Análisis de entrevista De lo dicho por Clara Inés Rodríguez Velandia, se puede decir que al no existir un documento que hable de la marca e identidad visual corporativa de la Federación Colombiana de Esgrima ni un antecedente histórico concreto de este, será necesario construir cada uno de estos elementos desde el principio con conceptos de identificación propios relacionados con la esgrima colombiana, también se percibe el intento de la organización por crear una identidad visual sin tener un conocimiento claro o una asesoría pertinente para lograrlo de manera correcta. 10.2 ENCUESTA PARA INTEGRANTES DE LA FEDERACIÓN COLOMBIANA DE ESGRIMA (Ver Anexo A). Se realizó una encuesta virtual atreves de un grupo de Facebook llamado ESGRIMA DE COLOMBIA – EN BUSCA DE SU HISTORIA, el cual se puede encontrar en https://www.facebook.com/#!/groups/122798201105386/?fref=ts, a

 

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este pertenecen un gran número de esgrimistas, activos y retirados, directivos de ligas y representantes de la Federación Colombiana de Esgrima, la respondieron 80 personas en total, y constaba de cinco preguntas relacionadas con los elementos de representación grafico visual ya existentes en la organización donde los participantes eligieron la opción que más se acercaba a su propia percepción de estos elementos. Los datos obtenidos fueron los siguientes: Figura 2. Encuesta virtual o 1. ¿Edad?

El primer punto a evaluar fue la edad de los participantes, en la gráfica anterior se puede observar que: o 30,00% de las personas encuestadas con una edad de más de 33 años. o 27,50% tiene entre 15 y 20 o 27,50 % que está entre los 21 y 26 años o 15,00 % que se encuentra entre los 27 y 32 años.

 

39    

Estos datos adquiridos permiten comprender que la renovación de la identidad gráfico visual corporativa de la Federación Colombiana de Esgrima es de interés general y abarca personas en un rango de edad amplio que cubre desde los jóvenes hasta los más adultos. Figura 3. Encuesta virtual o 2. ¿Nivel de escolaridad?

Este segundo punto evalúa el nivel de escolaridad del público encuestado: o 53,16% de nivel Universitario. o 22,78% con Posgrado. o 21,52% se encuentra un primer grupo con nivel de Secundaria. o 2,53% con Otro nivel de escolaridad. o 0.00% Básica Primaria.

 

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Para quien especifico Otro nivel de escolaridad, respondió ser de nivel técnico. Estos datos nos muestran que el nivel académico de las personas encuestadas, en su mayoría son de nivel Universitario, seguido de dos grupos casi parejos de niveles de Posgrado y Secundaria. Figura 4. Encuesta virtual o 3. ¿La siguiente imagen se parece alguna que usted haya visto

anteriormente?

Esta tercer punto hace referencia al logotipo actual de la Federación Colombiana de Esgrima, aquí se le pregunta a los encuestados si la imagen vista se les parece a una que hayan visto con anterioridad, con el fin de evaluar el rango de similitud de este logotipo con otros ya antes vistos o imágenes similares: o 75,95% responde que Sí. o 20,25% responde que No. o 3,80% respondió la opción Otro.

 

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En la opción Otro, los encuestados afirman que el logotipo de la Federación Colombiana de Esgrima se parece a los logotipos de la Federación Española de Esgrima y al de la Federación Ecuatoriana de Futbol. Figura 5. Encuesta virtual o 4. De los siguientes ítems, escoja el o los que más se adecuen (según su

percepción) a la de la Federación Colombiana de Esgrima (F.C.E)

El cuarto punto se desarrolló con el fin de evaluar la percepción que tienen los encuestados frente a la organización, lo que esta representa para ellos: o 22,78% Disciplina. o 21,52% Otro. o 18,99% Patriotismo. o 16,46% NS/NC. o 16,46% Honor.

 

42    

o 3,80% Seguridad. De los encuestados que respondieron la opción Otro (Por favor especifique) se pudieron obtener las siguientes respuestas personales: Se pudieron apreciar percepciones positivas como trabajo, esfuerzo, honestidad y gestión (a futuro), sin embargo se pudieron apreciar otros puntos de vista negativas como desorganización, desorden, luchas internas por tener el poder, corrupción, deshonestidad, Rosca y perpetuidad en el poder de una dirigencia intransigente, incluso hubo quien comentara. “Manipulación, además debería agregar otro cuadro más abajo, para que podamos escribir nuestros comentarios, y recuerde la imagen de la F.C.E no solo la cabecera de la página web, si no desde su escudo, que para cambiarlo se debe proponer a la FIE, hasta todo su manejo web y de redes sociales tan absolutamente malo, que pareciera como si la esgrima solo la practicaran cinco pelagatos.” Figura 6. Encuesta virtual o 5. ¿Cómo evaluarías la imagen corporativa de la Federación Colombiana

de Esgrima (F.C.E)?

El quinto punto se desarrolló para que los encuestados pudieran responder según la percepción que tienen de la imagen corporativa de la organización, se les dio a elegir entre tres opciones, mala, aceptable y excelente. Los resultados fueron los siguientes: o 58.23% Mala.

 

43    

o 40,51% Aceptable. o 1,27% Excelente. De los datos anteriores se puede decir que el nivel de inconformidad con respecto al logotipo de la Federación Colombiana de Esgrima por parte de las personas encuestadas es bastante alto.

 

44    

10.3 ANÁLISIS DEL LOGOTIPO ACTUAL DE LA FEDERACIÓN COLOMBIANA DE ESGRIMA

Figura 7. Logotipo actual F.C.E.

o Factor Morfológico

 

45    

Características Criterios Indicadores Valores Problema

1.1 Denominación de la marca verbal

1.1.1 Evocación

1.1.2 Eufonía y Prosodia

1.1.3 Recordación

1.1.4 Originalidad / Individualidad

A M B

A M B

A M B

A M B

La marca verbal sin duda alguna hace referencia a la esgrima y al país referente (Colombia), pero se limita a lo básico y termina

siendo del montón.

1.2 Signo de Identidad:

Logotipo / Símbolo

1.2.1 Designación de la Entidad

1.2.2 Pregnancia de la forma Básica

1.2.3 Legibilidad

1.2.4 Adecuación a la Impresión

1.2.5 Adaptabilidad al soporte Digital

1.2.6 Originalidad

1.2.7 Proporcionalidad pauta Constructiva

A M B

A M B

A M B

A M B

A M B

A M B

A M B

Debido a la designación por entes reglamentarios, el logotipo tiene la forma estándar de la mayoría

de federación y países de la esgrima (escudo y sables). En cuanto a la pauta constructiva

carece de una plenamente definida.

1.3 Tipografía 1.3.1 Lecturabilidad

1.3.2 Evocación de la Entidad

A M B

A M B

El tamaño de la tipografía está completamente desbalanceado en cuanto al logotipo, a esto hay

que agregarle que la tipografía de las siglas dentro del escudo varía

 

46    

1.3.3 Vigor / Fuerza de atracción de mirada A M B a la marca verbal.

1.4 Esquema Cromático

1.4.1 Semántica

1.4.2 Contraste de valores y cromas

1.4.3 Armonización

A M B

A M B

A M B

La gama cromática hace referencia al país que representa

(Colombia), sin decir que los colores que usa son los que

reglamenta los estatutos de la F.C.E.

 

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o Factor Ambiental

Características Criterios Indicadores Valores Problema

2.1 Ubicación

2.1.1 Presencia de marca en el ámbito Interno

2.1.2 Presencia en el ámbito Externo

2.1.3 Adecuación soportes físicos de marca

2.1.4 Visibilidad

A M B

A M B

A M B

A M B

La presencia de la marca se encuentra de manera mínima.

2.2 Mantenimiento

2.2.1 Ruidos visuales permanentes o transitorios

2.2.2 Calidad física del anuncio y su soporte

2.2.3 Legibilidad

A M B

A M B

A M B

En el área se encuentran otros logotipos de sponsors y de las

entidades deportivas de la zona.

2.3 Aplicación

3.1.1 Adecuada ubicación en las piezas institucionales

3.1.2 Utilización correcta

3.1.3 Existencia del manual de Identidad Visual

A M B

A M B

A M B

No hay existencia del Manual de Identidad Visual Corporativa, ni de sus correctas aplicaciones.

 

48    

o Factor Comunicacional

Características Criterios Indicadores Valores Problema

3.1 Identificación – Calidad Emisiva

3.1.1 Presencia de Identificadores de contexto

3.1.2 Diferenciación entre entidades semejantes

3.1.3 Conformidad de Emisor

A M B

A M B

A M B

La diferenciación es relativa debido a que el uso de un escudo

es muy común en federaciones aunque en logotipos de países se

centran más en características propias.

3.2 Codificación 3.2.1 Ruidos Visuales permanentes o transitorios

3.2.2 Calidad física del anuncio y su soporte

A M B

A M B

3.3 Actualización

3.3.1 Modernidad o validez de la época

3.3.2 Utilización correcta

3.3.3 Existencia del Manual de Identidad Visual

3.3.4 Registro de marca según normatividad

A M B

A M B

A M B

A M B

Se encuentran variaciones en la utilización de logotipo, esto en

gran parte por la falta del Manual de Identidad Visual Corporativa.

3.4 Percepción – Calidad Receptiva

3.4.1 Concordancia a expectativas perceptivas de target

3.4.2 Reducción de ambivalencia perceptiva

3.4.3 Conformidad perceptiva

A M B

A M B

A M B

Gran parte de los resultados de la encuesta que realizo, logramos ver inconformidad con el actual

logotipo y terminan con comentarios de que “no nos representa” o “le falta algo”.

 

49    

10.4 ANÁLISIS DE la NUEVA PROPUESTA PARA LOGOTIPO DE LA FEDERACIÓN COLOMBIANA DE ESGRIMA

Figura8. Propuesta logotipo F.C.E.

o Factor Morfológico

 

50    

Características Criterios Indicadores Valores Problema

1.1 Denominación de la marca verbal

1.1.1 Evocación

1.1.2 Eufonía y Prosodia

1.1.3 Recordación

1.1.4 Originalidad / Individualidad

A M B

A M B

A M B

A M B

La marca verbal hace una total referencia a la esgrima y al país referente (Colombia), de manera clara y simétrica dando un orden

jerárquico a la misma.

1.2 Signo de Identidad:

Logotipo / Símbolo

1.2.1 Designación de la Entidad

1.2.2 Pregnancia de la forma Básica

1.2.3 Legibilidad

1.2.4 Adecuación a la Impresión

1.2.5 Adaptabilidad al soporte Digital

1.2.6 Originalidad

1.2.7 Proporcionalidad pauta Constructiva

A M B

A M B

A M B

A M B

A M B

A M B

A M B

El signo desarrollado deriva de una investigación de federaciones

internacionales, partiendo de ellas como competencia directa, llegando así una iconización del

saludo que forma parte del protocolo de combate, y se hace

énfasis en el país usando una figura precolombina como textura

y en sus colores.

1.3 Tipografía

1.3.1 Lecturabilidad

1.3.2 Evocación de la Entidad

1.3.3 Vigor / Fuerza de atracción de mirada

A M B

A M B

A M B

La tipografía conserva un orden jerárquico, se utiliza la “cuprum” una tipografía de palo seco que permite una simetría mantiene elegante y sobrio el logotipo.

1.4 Esquema Cromático 1.4.1 Semántica A M B Los colores utilizados no solo son los estipulados por la Federación

 

51    

1.4.2 Contraste de valores y cromas

1.4.3 Armonización

A M B

A M B

colombiana de Esgrima en sus estatutos, sino que son los colores de la bandera de Colombia, se utilizan en

degradado y por ser primarios armonizan entre sí.

 

52    

o Factor Ambiental

Características Criterios Indicadores Valores Problema

2.1 Ubicación

2.1.1 Presencia de marca en el ámbito Interno

2.1.2 Presencia en el ámbito Externo

2.1.3 Adecuación soportes físicos de marca

2.1.4 Visibilidad

A M B

A M B

A M B

A M B

NO APLICA

2.2 Mantenimiento

2.2.1 Ruidos visuales permanentes o transitorios

2.2.2 Calidad física del anuncio y su soporte

2.2.3 Legibilidad

A M B

A M B

A M B

NO APLICA

2.3 Aplicación

3.1.1 Adecuada ubicación en las piezas institucionales

3.1.2 Utilización correcta

3.1.3 Existencia del manual de Identidad Visual

A M B

A M B

A M B

Gracias al desarrollo del manual de identidad visual corporativa se garantiza una correcta utilización.

 

53    

o Factor Comunicacional

Características Criterios Indicadores Valores Problema

3.1 Identificación – Calidad Emisiva

3.1.1 Presencia de Identificadores de contexto

3.1.2 Diferenciación entre entidades semejantes

3.1.3 Conformidad de Emisor

A M B

A M B

A M B

El desarrollo final del logo consigue resaltar sobre su

competencia ya que sale de los parámetros estándares, por forma, color y recordación.

3.2 Codificación 3.2.1 Ruidos Visuales permanentes o transitorios

3.2.2 Calidad física del anuncio y su soporte

A M B

A M B NO APLICA

3.3 Actualización

3.3.1 Modernidad o validez de la época

3.3.2 Utilización correcta

3.3.3 Existencia del Manual de Identidad Visual

3.3.4 Registro de marca según normatividad

A M B

A M B

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El logotipo sufrió por completo una actualización, en todos los

sentidos, cumple con los parámetros establecidos por los

estatutos de la F.C.E, y se adecua a época.

3.4 Percepción – Calidad Receptiva

3.4.1 Concordancia a expectativas perceptivas de target

3.4.2 Reducción de ambivalencia perceptiva

3.4.3 Conformidad perceptiva

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Se logra una completa aceptación del rediseño de la F.C.E, esto aplica en todos los aspectos.

 

54    

10.5 ANÁLISIS DE LOGOTIPOS DE OTRAS FEDERACIONES NACIONALES DE ESGRIMA

Figura 9. U.S.A. FENCING (federación estadounidense de esgrima)

Características

GRAFISMO: Presenta la iconización de un movimiento de la esgrima llamado fondo en francés “fond”, movimiento el cual se funde con la bandera de U.S.A. CÓDIGO CROMÁTICO: Está basado en los colores nacionales de la bandera de los Estados Unidos (Rojo, Azul y Blanco).

TIPOGRAFÍA: Para la parte de USA se utilizó una tipografía serif anguliforme, a diferencia de la parte de Fencing, que fue una tipografía Palo Seco o San Serif.

CLASIFICACIÓN DEL LOGOTIPO: Isologotipo, quiere decir que consta tanto de imagen (icono) como de texto (tipografía).

 

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Figura 10. SWISS FENCING (Federación Suiza de Esgrima)

GRAFISMO: imagen dividida en tres espacios, compuesta de imagen y texto, en la parte superior se pueden ver algunas figuras de esgrimistas realizando acciones de ataque y defensa, en la parte inferior se encuentra el nombre acompañado al lado derecho por la cruz blanca, elemento de la bandera Suiza. CÓDIGO CROMÁTICO: Rojo en la parte superior como fondo para las figuras de los esgrimistas en color blanco, en la parte inferior izquierda una barra de soporte de color gris para las letras blancas que forman SWISS FENCING y en la parte inferior derecha una cruz blanca de fondo rojo como la bandera Suiza.

TIPOGRAFÍA: Mayúsculas en su totalidad Palo seco. CLASIFICACIÓN DEL LOGOTIPO: Isologotipo, quiere decir que consta tanto de imagen (icono) como de texto (tipografía)

 

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Figura 11. BRITISH FENCING (Federación Británica de Esgrima)

 GRAFISMO: Ovalo horizontal que su interior tiene la figura de un esgrimista empuñando una espada con la cual divide los colores de la circunferencia. CÓDIGO CROMÁTICO: Blanco para el esgrimista empuñando la espada, azul para la parte superior de la circunferencia y la tipografía, rojo para la parte inferior de la circunferencia, estos colores los podemos encontrar en la bandera británica.

TIPOGRAFÍA: Para BRITISH FENCING se utiliza una tipografía San Serif en altas, en algunas astas y brazos de algunas letras se pueden apreciar pequeños anglos que pueden aparentar pequeños cortes. CLASIFICACIÓN DEL LOGOTIPO: Isologotipo, quiere decir que consta tanto de imagen (icono) como de texto (tipografía).

 

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Figura 12. CANADIAN FENCING FEDERATION (Federación canadiense de Esgrima)

GRAFISMO: Compuesto de imagen y texto, en la parte superior izquierda se puede ver la hoja de arce, elemento insignia de la bandera de Canadá y elemento autóctono de este país que se va fusionando con una espada que tiene la apariencia de poseer movimiento atreves de un ritmo simétrico. CÓDIGO CROMÁTICO: Fondo de color blanco, color rojo para la hoja de arce y para la palabra CANADA, color gris para la espada y Dorado para las palabras Fencing y Escrime. El color rojo y blanco son los colores de la bandera canadiense.

TIPOGRAFÍA: Mayúsculas en su totalidad con serifa. CLASIFICACIÓN DEL LOGOTIPO: Isologotipo, quiere decir que consta tanto de imagen (icono) como de texto (tipografía)

 

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Figura 13. FÉDÉRATION FRANCAISE D’ESCRIME (Federación Francesa de Esgrima)

   GRAFISMO: Tres letras FFE, estas son las siglas utilizadas para nombrar la Federación Francesa de Esgrima, en la mitad de las letras esta la figura de una espada que pareciera se uniera al Travesaño de la letra Efe. CÓDIGO CROMÁTICO: La imagen va en degradado de azul a rojo con un brillo en la parte superior, una figura de color blanco en la mitad y la frase enunciadora FÉDÉRATION FRANCAISE D’ESCRIME está en gris. Los colores de la imagen son los que se encuentran en la bandera Francesa. TIPOGRAFÍA: Desde el nombre hasta las tres siglas se encuentran en una tipografía Palo seco, en bold y en mayúsculas. CLASIFICACIÓN DEL LOGOTIPO: Isologotipo, quiere decir que consta tanto de imagen (icono) como de texto (tipografía).

 

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Figura 14. DEUTSCHER FECHTER - BUND (Federación Alemana de Esgrima)

GRAFISMO: En el lado izquierdo tiene una figura que parece una máscara de esgrima la cual tiende a fundirse con la letra Efe de la palabra FETCHTER, le sigue el nombre y en la parte inferior una barra horizontal con los colores de la bandera alemana. CÓDIGO CROMÁTICO: en la parte superior la figura y la tipografía están en color negro y en la parte inferior la barra horizontal con los colores negro, rojo y amarillo de la bandera alemana. TIPOGRAFÍA: Para Deutscher Fechter - Bund se utiliza una tipografía palo seco en altas y bajas. CLASIFICACIÓN DEL LOGOTIPO: Isologotipo, quiere decir que consta tanto de imagen (icono) como de texto (tipografía).

 

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Figura 15. SVENSKA FÄKTFÖRBUNDETS (Federación Sueca de Esgrima)

GRAFISMO: Al estilo de la Heráldica, es un escudo de armas de tres puntas, en su parte superior tiene las tres armas de la esgrima (Espada, Florete y Sable), en su parte media tiene tres coronas doradas las cuales forman parte del Gran escudo del reino de Suecia (símbolo nacional), en la parte inferior una bandera de Suecia envuelve el escudo. CÓDIGO CROMÁTICO: Dorado para SWEDISH FENCING FEDERATION, rojo y gris para las tres armas del escudo, Cian y amarillo para el escudo, amarillo para las coronas del interior del escudo emulando ser doradas. Estos son los colores que se manejan en la bandera de Suecia. TIPOGRAFÍA: Mayúsculas con serifa. CLASIFICACIÓN DEL LOGOTIPO: Isologotipo, quiere decir que consta tanto de imagen (icono) como de texto (tipografía)

 

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Figura 16. DANSK FAGTE – FORBUND (Federación Danesa de Esgrima)

GRAFISMO: Al estilo de la Heráldica, es un escudo de armas de tres puntas, en su parte media tiene las tres armas de la esgrima (Espada, Florete y Sable), en la parte superior tiene el nombre. CÓDIGO CROMÁTICO: Blanco y rojo como la bandera de Dinamarca y color gris para el borde del escudo y la tipografía. TIPOGRAFÍA: Mayúsculas Palo seco. CLASIFICACIÓN DEL LOGOTIPO: Isologotipo, quiere decir que consta tanto de imagen (icono) como de texto (tipografía)

 

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Figura 17. REAL FEDERACIÓN ESPAÑOLA DE ESGRIMA

GRAFISMO: Compuesto por escudo de armas (Heráldica) que en su interior tiene la bandera de España y sus tres colores tienen forma de cortes.

CÓDIGO CROMÁTICO: Está basado en los colores nacionales de la bandera Española (Rojo y amarillo).

TIPOGRAFÍA: Para Real Federación Española de Esgrima se usó una tipografía Palo seco. CLASIFICACIÓN DEL LOGOTIPO: Isologotipo, quiere decir que consta tanto de imagen (icono) como de texto (tipografía).

 

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Figura 18. FEDERAZIONE ITALIANA SCHERMA (Federación Italiana de Esgrima)

   GRAFISMO: Compuesto por un rectángulo vertical que emula a un escudo de armas, en su interior una espada, un florete y un sable (Heráldica) y a la vez contiene la bandera Italiana que viene acompañada de cinco aros olímpicos. CÓDIGO CROMÁTICO: Azul para el fondo, amarillo para los contornos y verde, blanco y rojo que conforman la bandera de Italia. TIPOGRAFÍA: Para Federazione Italiana Scherma en sus siglas (F.I.S.) se usó una tipografía Palo seco. CLASIFICACIÓN DEL LOGOTIPO: Isologotipo, quiere decir que consta tanto de imagen (icono) como de texto (tipografía).

 

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16. PROCESO DE DISEÑO DEL NUEVO LOGOTIPO DE LA FEDERACIÓN COLOMBIANA DE ESGRIMA

Figura 19. 11.1 BOCETACIÓN ANÁLOGA

Estas fueron las primeras aproximaciones que se hicieron para el desarrollo del nuevo logotipo, algunos de los elementos encontrados en esta etapa del proceso se encuentran en el diseño de la nueva marca gráfica de la Federación Colombiana de Esgrima.

 

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Figura 20. 11.1.1 BOCETACIÓN DIGITAL

Esta fue la segunda aproximación al desarrollo del logotipo, en este punto experimento con el manejo de las la formas, aplicaciones de colores y degradados para generar volumetría, también se hicieron las primeras aproximaciones de la tipografía que sería aplicada. Aquí se puede apreciar como el manejo de las formas emulan los movimientos del esgrimista en combate, este movimiento de tipo ofensivo puede ser bien llamado Fondo o Flecha el cual es una “progresión ofensiva consistente en un desequilibrio del cuerpo hacia delante, precedido del estiramiento del brazo armado y de un impulso alternado de las piernas.” 22 (Ver figura 13).

                                                                                                                         22 ALGUNOS TÉRMINOS DE ESGRIMA [en línea]. Alicante: http://www.esgrimaalicante.com, 2013 [consultado 02 de Agosto de 2007]. Disponible en Internet: http://www.esgrimaalicante.com/docs/esgrima-definiciones.pdf

 

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Figura 21. 11.1.2 Bocetación digital etapa intermedia

En este punto se continuó experimentando con las formas consiguiendo una simplificación más notoria, a la vez que se fue generando una estilización en los remates o terminaciones del elemento, se hicieron cambios en la degradación del color consiguiente nuevas volumetrías, se trabajó con las posición de las siglas F.C.E. a la misma vez que con la frase Federación Colombiana de esgrima, y se implementó una nueva tipografía.

 

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Figura 22. 11.1.3 Bocetación digital final y producto final

En esta última etapa se genera una simplificación aplicada en la forma del logotipo, pasando del movimiento Fondo (acción de ataque en esgrima) a la forma de una espada apuntando hacia arriba, dicha acción en el deporte es reconocido como el saludo a los contrincantes o a quienes presencian las justas. Se realizaron cambios significativos en el color y los degradados del mismo consiguiendo una volumetría final, se seleccionó la tipografía final y sus posiciones definitivas.

 

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Figura 23.

11.2 CONCEPTUALIZACIÓN

El resultado final del logotipo de la Federación Colombiana de Esgrima (F.C.E), es la culminación de un proceso previo de investigación, a nivel internacional a cuanto a federaciones de esgrima se refiere, y por supuesto el llevar este proceso a una iconización imagen texto. El desarrollo llego a la iconización del saludo previo a un combate; buscando como eje central el número 3, 3 colores de la bandera Nacional estipulados previamente por la Federación Colombiana de Esgrima (F.C.E) en sus estatutos de uso obligatorio, 3 siglas (F.C.E) y las tres armas de combate (espada, florete y sable) o tres modalidades de la esgrima.

 

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Figura 24.

11.3 TIPOGRAFÍA

La tipografía que se utilizó se llama Cuprum, una tipografía de palo seco con la cual se buscaba una clara lecturabilidad y mantener el logotipo sobrio haciendo alusión al estilo y la elegancia que la esgrima refleja atreves de un argumento de forma tipográfico.

 

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Figura 25 11.4 GAMA CROMÁTICA La gama cromática implementada en el identificador, está determinada, por los colores institucionales de la empresa y los estatutos, los cuales, se mantuvieron para el desarrollo de la marca y las aplicaciones de la misma, generando así una unidad gráfica y cromática en cada una de las piezas.

 

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12. PROCESO DE DISEÑO DE LA PROPUESTA GRÁFICA PARA LA PAGINA WEB DE LA FEDERACIÓN COLOMBIANA DE ESGRIMA

Con el fin de desarrollar una propuesta grafica pertinente para la página web de la organización fue necesario realizar las siguientes interrogantes antes de pasar al desarrollo: ¿De qué trata la página web? La página web de la Federación Colombiana de Esgrima una plataforma virtual encaminada a la creación de contenidos (cursos, actividades, información), utilizada por integrantes de la organización, personal de ligas que conforman la federación, incluso personal de otras federaciones nacionales de esgrima y sus ligas relacionadas, a la misma vez que maestros de esgrima, atletas, y personas relacionadas o con interés de vincularse de alguna manera a la esgrima colombiana. ¿Cuál es el fin del desarrollo de la propuesta grafica para la página web? Se realiza con el fin de darle una imagen de representación grafico visual a la Federación Colombiana de Esgrima adecuada que represente de manera correcta y organizada la esencia de la esgrima colombiana, los valores y proyectos de la organización. ¿Cuál es la audiencia o público objetivo? Previamente se realizó una encuesta atreves de un medio virtual como Facebook para analizar la perspectiva que tienen las personas relacionadas con la esgrima colombiana y su federación (Ver punto 15.1), de la información obtenida se puede deducir que el público objetivo encuestado es el mismo público objetivo que hace uso de la página web actual de la federación debido a que cada encuestado está relacionado de manera directa con la esgrima en Colombia. De lo anterior se puede decir que: o Son personas con un rango de edad de 15 a más de 33 años de edad. o Tienen niveles de educación de secundaria, universitaria y posgrados. o Tienen conocimiento de lo que es la esgrima colombiana y están relacionados

de alguna manera con esta.

 

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Figura 26. 12.1 MAPA DE NAVEGACIÓN

 

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13. CRONOGRAMA

Tabla 3. Cronograma de actividades

 

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14. TALENTOS Y RECURSOS

Talentos humanos (grupo de trabajo directo e indirecto) Estudiantes de la Universidad Autónoma de Occidente del programa de Diseño de la Comunicación Gráfica inscritos en la Modalidad de Pasantía Institucional, para el desarrollo del proyecto en la Federación Colombiana de Esgrima: Jefferson Cuellar Arenas, Francisco José Reyes Triana. Atletas y directivos que integran las diferentes ligas nacionales que a la vez conforman la Federación Colombiana de Esgrima, resaltando la participación de la anterior presidenta de la organización Clara Inés Rojas Velandia y su equipo de trabajo.

Coordinador de Trabajos de Grado el Sr. Gustavo A. Ramos.

Director Académico Trabajo de Grado, D.G. Andrés Lombana Jején Director Creativo CAICEDO + LOMBANA.

Recursos físicos empleados en el proceso, especialmente los aportados por la organización oferente de la pasantía.

Para la realización de este proyecto fue necesaria la implementación de equipos informáticos a la vez que el uso de software para el diseño gráfico, desarrollo y edición de imágenes.

Utilización de cámara digital fotográfica para el registro del proceso y conexión a internet para obtener información relacionada con el proyecto.

Uso de las diferentes áreas de la Universidad Autónoma de Occidente como la biblioteca como la biblioteca para la obtención de recursos bibliográficos y las Salas MAC para el desarrollo del proyecto.

 

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15. CONCLUSIONES

o la posibilidad de investigar y desarrollar una arqueología grafico visual de la representación de la esgrima alrededor del mundo, ver como es plasmada a través de un símbolo.

o Ver la importancia que tiene la normalización de un símbolo frente a una

organización.

o Se realizó un proceso de construcción de marca e identidad visual corporativa

con una conceptualización propia relacionada con la práctica y desarrollo de la esgrima en Colombia.

o Se desarrolló un manual de marca e identidad visual corporativa con las aplicaciones pertinentes basadas en un proceso de investigación para ser para lograr el objetivo de representación que la organización desea realizar y adoptar.

.

 

76    

16. RECOMENDACIONES

o Se recomienda ser rigurosos por parte de la organización en la manera en la que se utiliza el símbolo desarrollado de acuerdo a las pautas establecidas en el manual de identidad visual corporativa creado para su aplicación pertinente.

o La realización de una auditoria con cierta periodicidad (se recomienda entre

cada seis meses o un año) para ver como se está implementando la marca.

o Capacitar a los integrantes de la Federación Colombiana de Esgrima frente a la

aplicación que se le debe dar a la identidad visual corporativa de la organización y su correcto uso. Esto significa socializar la marca, darla a conocer para generar sentido de pertenencia y apropiación.

 

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BIBLIOGRAFÍA

 DICCIONARIO DE LA LENGUA ESPAÑOLA, Vigésima Primera Edición, España, 1992. p.624 FLÓREZ CALDERÓN, Blanca Nive. Guía para diseñar una marca, editorial Universidad Autónoma de Occidente, edición 2010, p. 23 FLÓREZ CALDERÓN, Blanca Nive. Guía para diseñar una marca, editorial Universidad Autónoma de Occidente, edición 2010, p. 66 FLÓREZ CALDERÓN, Blanca Nive. Guía para diseñar una marca, editorial Universidad Autónoma de Occidente, edición 2010, p. 101 GÓMEZ, Álvaro. SUÁREZ, Carlos. Sistemas de Información. Herramientas prácticas para la gestión empresarial. 4 ed. Alfaomega Grupo Editor, S.A. de C.V. 2012 p. 25 GÓMEZ, Álvaro. SUÁREZ, Carlos. Sistemas de Información. Herramientas prácticas para la gestión empresarial. 4 ed. Alfaomega Grupo Editor, S.A. de C.V. 2012 p. 29 FRUTIGER, Adrián. Signos, símbolos, marca, señales. 7 ed. México: G. Gilli, 2000. p. 177 HESKETT, John. El diseño en la vida cotidiana: ¿Qué es diseño? Gustavo Gili, 2005, p.4. REY, Juan. Palabras para vender, palabras para soñar: introducción a la redacción publicitaria. 1 ed. Barcelona: Ediciones Paidós Ibérica, S.A., 1996. p. 107 REY, Juan. Palabras para vender, palabras para soñar: introducción a la redacción publicitaria. 1 ed. Barcelona: Ediciones Paidós Ibérica, S.A., 1996. p. 108    

 

78    

ALGUNOS TÉRMINOS DE ESGRIMA [en línea]. Alicante: http://www.esgrimaalicante.com, 2013 [consultado 02 de Agosto de 2007]. Disponible en Internet: http://www.esgrimaalicante.com/docs/esgrima-definiciones.pdf Breve Historia de la Esgrima En Colombia, [En línea].Bogotá D.C.: WIKILIBROS, Septiembre 26 de 2011 [Consultado 12 de Septiembre de 2012]. Disponible en la Web:http://es.wikibooks.org/wiki/Esgrima_florete/Historia/Breve_Historia_de_la_Esgrima_en_Colombia El Diseño de Interfaz Gráfica de Usuario para publicaciones digitales. México D.F. [En Línea]: Lizbeth Luna González, 10 de Agosto de 2004 [Consultado: 23 de Abril de 2013]. Disponible en internet: http://www.revista.unam.mx/vol.5/num7/art44/art44.htm Guía de Estilo Web. [En Línea]: LYNCH and HORTON, 3ª edición [Consultado: 23 de Abril de 2013]. Disponible en internet: http://webstyleguide.com/wsg3/4-interface-design/index.html Guía de Estilo Web. [En Línea]: LYNCH and HORTON, 3ª edición [Consultado: 20 de Mayo de 2013]. Disponible en internet: http://webstyleguide.com/wsg3/3-information-architecture/4-presenting-information.html Guía de Estilo Web. [En Línea]: LYNCH and HORTON, 3ª edición [Consultado: 21 de Mayo de 2013]. Disponible en internet: http://webstyleguide.com/wsg3/3-information-architecture/4-presenting-information.html SECRETARÍA DE CULTURA, RECREACIÓN Y DEPORTE (ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ D.C.). "Esgrima", [En línea].Bogotá D.C.: Enero 2012, [Consultado 11 de Septiembre de 2012]. Disponible en la Web: http://www.culturarecreacionydeporte.gov.co/portal/bogotanitos/deportes/esgrima  

 

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18. LISTA DE ANEXOS Anexo A. Encuesta para integrantes de la Federación Colombiana de Esgrima Por favor seleccionar una de las opciones que se brindan como respuestas y especificar su respuesta si selecciona la opción “Otro”. 1. ¿Edad? o 15 – 20 o 21 – 26 o 27 – 32 o Más de 33 2. ¿Nivel de Escolaridad? o Básica primaria. o Secundaria. o Universitaria. o Posgrado. o Otro (Por favor especifique).

3. ¿La siguiente imagen se parece alguna que usted haya visto anteriormente?

o SI. o No. o Otro (Por favor especifique).

 

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4. De los siguientes ítems, escoja el que más se adecue (según su percepción) a la de la Federación Colombiana de Esgrima (F.C.E.) o Disciplina. o Honor. o Seguridad. o Patriotismo. o NS/NC. o Otro (Por favor especifique). 5. ¿Cómo evaluarías la imagen corporativa de la Federación Colombiana de Esgrima (F.C.E)? o Mala. o Aceptable. o Excelente.

 

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Anexo B. Carta de aprobación del proyecto por parte de la Federación Colombiana de Esgrima

 

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Anexo C. Estatutos actualizados de la Federación Colombiana de Esgrima

 

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