MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - Club campestre SLP · 2018-07-24 · TERMINOLOGÍA 4 MANUAL DE...
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
N O R M A S D E U S O D E M A R C A
1
Este Manual de Identidad Corporativa reúne los elementos básicos
para el buen uso de la marca Club Campestre de San Luis. Con la
ayuda de estos elementos podemos establecer las pautas para tener
un uso correcto de marca pensando en las necesidades de aquellas
personas responsables en interpretar y aplicar la marca en diferentes
ámbitos.
La consolidación de la nueva imagen de Club Campestre de San Luis
se logrará con el correcto y consistente uso de marca. Siguiendo
las pautas mencionadas en el presente Manual nos garantiza una
unidad, constancia y pregnancia de nuestra nueva marca evitando
confusiones en el receptor.
Los diferentes lineamientos que se mencionan en este Manual
no pretenden coartar la creatividad de la persona encargada de
interpretar y aplicar la marca, si no por el contrario, ser una guía y un
apoyo en la creación de nuevas obras.
TABLA DE CONTENIDOS
Manual de Identidad Corporativa
Terminología
La Marca
Normas de Uso de Marca
Elementos de Apoyo
Papelería
Otras Aplicaciones
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37
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T E R M I N O L O G Í A
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Terminología
Es la representación o imagen conceptual que
tiene el público sobre determinada marca . Es la
imagen mental ligada a una Corporación y a lo
que ella representa, es una combinación entre
la actitud de la empresa y su identidad visual.
Conjunto de normas que regulan el uso y
aplicación de la Identidad Corporativa en el
plano del diseño.
El conjunto de características específicas y
personales de una marca, las cuales crean una
forma perceptible y memorizable de sí misma y
la diferencian de los demás. El término Identidad
Corporativa, por el que entendemos su carácter
específico, implica todo lo que una empresa
representa: su emblema o logotipo, sus colores
correspondientes, tipografías, etc.
IMAGEN CORPORATIVA
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
IDENTIDAD CORPORATIVA
T E R M I N O L O G Í A
5
El isotipo es únicamente un recurso de
identidad de marca que se representa mediante
un símbolo.
Aunque este es el término comúnmente
utilizado para referirse al símbolo que identifica
la marca, en realidad el logotipo es únicamente
la construcción de palabras que conforman el
nombre de ésta. La palabra “logo”, procedente
del griego, significa “palabra”, y como tal hay
que distinguir otros conceptos que hacen
referencia a la parte icónica (isotipo), por lo que
una marca constituída por palabras y simbolo,
suele llamarse isologo o emblema.
Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante
para escribir los textos relacionados con la
Imagen Corporativa y proveer continuidad y
pregnancia a la marca.
ISOTIPO
LOGOTIPO
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
PA P E L E R Í A
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PA P E L E R Í A
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LA MARCA
L A M A R C A
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L A M A R C A
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LA MARCA
Los estándares corporativos en términos de diseño,
normalizan la correcta utilización de la marca. Para evitar
resultados no deseados en la reproducción y puesta en
práctica de la marca del Club Campestre de San Luis se
tienen que seguir una serie de normas.
La marca Club Campestre de San Luis está construida a
base de un isotipo, un logotipo y colores corporativos y
demás elementos que se deberán respetar para su uso
correcto.
L A M A R C A
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Isologo o emblemacorporativoLa marca Club Campestre de San Luis se
configura por un símbolo: formado de 2 palos
de Golf cruzados sosteniendo una bola de
Golf y arriba de ésta, una línea curva formada
por pequeños circulos en diferentes tamaños
dándole movimiento; y por las palabras “Club
Campestre de San Luis” en tipografía Gotham
HTF en su variante Black envolviéndolo, y las
palabras “Desde 1960” en tipografía Adobe
Garamond Pro en su variante Italic, dándole el
equilibrio necesario.
L A M A R C A
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Isotipo o símbolocorporativoEl isotipo o símbolo que conforma la marca Club
Campestre de San Luis, es la parte icónica y más
reconocible de nuestro emblema. Este elemento
nos ayuda a dar jerarquía a los elementos que
constituyen la marca.
Este elemento gráfico nos ayudará a tener
pregnancia con el receptor, logrando que
recuerden la marca Club Campestre de San Luis
con el solo hecho de ver el isotipo sin necesidad
de contar con la parte tipográfica del emblema.
L A M A R C A
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Versión Lineal
Habrá situaciones en las que la forma circular
de nuestro emblema resulte perjudicial en la
armonía del medio en el que se está integrando,
por lo que contamos con una versión lineal
horizontal para estos casos.
Esta versión lineal será usará preferentemente
en medios internos de la empresa, evitando
confundir así al receptor general.
L A M A R C A
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Construccióngráfica
La marca Club Campestre de San Luis se construye en
una superficie modular de proporciones 16.2x14. El
valor “X” establece la unidad de medida. Dentro de la
estructura modular a manera de retícula se encuentran
también módulos circulares internos. Así podemos
asegurarnos la reproducción correcta de la marca en
cualquier medio sobre cualquier soporte y medidas.
16.2 X
14 X
1X
NORMAS DEUSO DE MARCA
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N O R M A S D E U S O D E M A R C A
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NORMAS DEUSO DE MARCA
La marca es una de las partes más importantes de
una empresa, por lo cual se debe de llevar un proceso
continuo de vigilancia y cuidado en el buen uso de la
misma.
El mal uso de una marca puede deteriorar la manera
en como el receptor percibe a la empresa, por eso es
necesario y muy importante tener en cuenta las normas
de uso de marca que a continuación se presentan, para
proteger el valor e identidad de la empresa y su imagen.
N O R M A S D E U S O D E M A R C A
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Área deprotección
Para evitar invasiones de otros elementos en
nuestra marca, se ha establecido un área de
protección en torno a ella. Ésta deberá estar
excenta de elementos que interfieran en su
lectura y percepción. Dicha área de protección
queda determinada en base a las proporciones
de su construcción gráfica. Es preferible
aumentar este espacio dejando a la marca libre
de elementos externos.
16.2 X
14 X
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N O R M A S D E U S O D E M A R C A
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Tamaño mínimode reproducción
Se ha establecido un tamaño mínimo de
reproducción de la marca para evitar problemas
de legibilidad en materiales impresos y
electrónicos.
En casos en que la situación necesite una mayor
reducción del emblema, éste podrá prescindir
de elementos tales como la leyenda “Desde
1960”.
Debe presentarse en un tamaño que sea
armónico con el espacio en el que se encuentra
y que se integre al resto de los elementos.
3.2 cms 2.4 cms
2.15 cms2.88 cms
Con leyenda SIN leyenda
N O R M A S D E U S O D E M A R C A
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El ColorEl color define un escenario de valores
comunicativos que debemos considerar en su
aplicación a cualquier soporte de comunicación.
El color principal del logotipo es el Pantone 276
Utiliza también como color secundario dándole
un acento de color a la marca en su isotipo el
Pantone 103 al 60%.
Aquí se presentan las versiones positivo y
negativo de la marca.
Versión Posit ivo Versión NEGAtivo
Pantone 276 CC:83 M:84 Y:49 K:60R:35 G:28 B:52HEX:#262236
Pantone 103 C (60%)C:12 M:16 Y:71 K:0R:228 G:202 B:105HEX: #DCC96F
*Todas las apl icaciones cromáticas del emblema apl ican de igual manera para el isot ipo y versión l ineal del emblema.
N O R M A S D E U S O D E M A R C A
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Monocromático planoEs indispensable proyectar la identidad visual
de una marca en su versión monocromática;
en dicha versión todos los elementos deberán
estar al 100% de la tinta correspondiente.
Ver
sión
Pos
itiv
oV
ersi
ón N
EGA
tivo
Pantone 276 C Pantone 103 C Blanco y Negro
N O R M A S D E U S O D E M A R C A
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Monocromáticotono continuoEn esta versión la marca se aprecia a 1 sola tinta
pero a diferencia de la versión monocromática
plana, en esta versión se manejan diferentes
valores de tinta en los elementos.
Ver
sión
Pos
itiv
oV
ersi
ón N
EGA
tivo
Pantone 276 C Pantone 103 C Escala de Grises
N O R M A S D E U S O D E M A R C A
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Versiones cromáticascomplementariasLa marca cuenta con una versión en un
color complementario, el Pantone 430 C. El
uso de estos complementarios se reservará
preferentemente cuando nuestra marca se
encuentre en alguna situación en la cual nuestros
colores corporativos no presenten armonía en
combinación con elementos externos, siendo el
gris un color neutro facilita esta situación.
Pan
ton
e 43
0 C
* En esta versión se pueden ut i l izar porcentajes diferentes de la t inta según se requiera, s iempre y cuando el valor mínimo a ut i l izar de ésta sea el 40%, evitando así problemas de legibi l idad.
Versión Posit ivo Versión NEGAtivo
N O R M A S D E U S O D E M A R C A
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Fondos de colorLa marca puede ser usada sobre fondos de
color, respetando siempre el color de relleno
que deberá aplicarse en positivo o negativo
de acuerdo a las especificaciones antes
mencionadas. En caso de ser necesario se
podrá utilizar el logotipo sobre alguna imagen
o textura, como se muestra en los ejemplos,
siempre y cuando la legibilidad de nuestra
marca no se vea comprometida, en caso de ser
así se tendrá que utilizar un envolvente de color
al rededor de la misma.
N O R M A S D E U S O D E M A R C A
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Usos incorrectos
Es de vital importancia evitar el uso incorrecto
de la marca. Aquí algunos ejemplos de estos
usos.
Cambios en la distribución de los elementos
Distorsión en su proporción vertical
Cambios de color externos a los mencionados
Cambios en la tipografía
Distorsión en su proporción horizontal
Cambiar inclinación
DESDE 1960
ELEMENTOSDE APOYO
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E L E M E N T O S D E A P OYO
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ELEMENTOSDE APOYO
Nuestra marca a pesar de funcionar por si sola, cuenta
con elementos de apoyo gráfico que le permiten
acompañarla en la creación de aplicaciones gráficas
internas o externas, creando así una identidad más
definida y reforzando la continuidad de nuestra imagen
de identidad corporativa.
E L E M E N T O S D E A P OYO
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Tipografía corporativaLas tipografías asociada a la marca en sus
aplicaciones corporativas (papelería, avisos
internos corporativos...) son dos, la familia
tipográfica Effra para títulos, normalmente
utilizada en Mayúsculas, pero es posible
también aplicarla en altas y bajas; y la tipografía
TypoSlabserif- Light para cuerpos de texto.
La familia tipográfica Effra es una familia de
tipos de palo seco, comunicando con esto la
parte simple, sencilla y moderna de la empresa;
a su vez, la tipografía Typoslabserif es una
tipografía con serif, como su nombre lo indica,
comunicando elegancia y formalidad.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890€&()*?¿!¡@
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890€&()*?¿!¡@
- effra
- typoslabserif - l ight
E L E M E N T O S D E A P OYO
31
Tipografía publicitaria institucionalEn cuanto a las publicaciones/avisos internos
institucionales de Club Campestre de San Luis,
se propone la familia tipográfica Roboto, siendo
una tipografía simple de palo seco ideal para
comunicados o cuerpos de texto muy largos. Se
complementa perfectamente con la tipografía
corporativa, se manejan juntas.
Hay una segunda tipografía complementaria
que se utiliza solamente en un detalle de la
publicación, para resaltar alguna palabra o
frase, pero esta se usa de manera discreta , solo
una o máximo dos veces en un mismo medio;
esta es la tipografía Hello Stranger, tipografía
ligada y de aspecto libre y relajado.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890€&()*?¿!¡@
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890&()*?!@
- ROBOTO
- Hello stranger
E L E M E N T O S D E A P OYO
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Tipografía parauso promocionalHabrá ocasiones en que se tendrá que
promocionar algún evento o alguna nueva
actividad ya sea interna o externa. En estos
casos la tipografía que se utilizará será libre,
siempre y cuando no rompa con la armonía que
se pretende manejar en toda la imagen gráfica
del Club.
Lograremos la continuidad de la imagen interna
con la ayuda de un cintillo o banner en la parte
inferior con el emblema y la leyenda publicitaria
#ViveTuClub.
De igual manera, en el caso de eventos externos
al Club, las tipografías son libres así como los
elementos de diseño presentes en el campo
visual, solamente se tendrá que respetar el uso
correcto del emblema como se ha mencionado
con anterioridad.
* Para poder entender mejor este apartado, ver los ejemplos gráf icosde la sección “Otras Apl icaciones”de este Manual.
E L E M E N T O S D E A P OYO
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Leyenda publicitariaSe tratará de que en los medios publicitarios,
externos o internos aparezca regularmente la
Leyenda publicitaria #ViveTuClub, reforzando
la imagen de marca; habrá casos en los cuales
no aparezca por distintas situaciones, pero se
procurará manejarla en los casos que se pueda
como apoyo a nuestro emblema.
Esta leyenda se aplicará en tipografía Effra en su
variante Bold, con un interletrado de 0 puntos.
E L E M E N T O S D E A P OYO
34 M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I V A C L U B C A M P E S T R E S A N L U I S
PatternCon el objetivo de reforzar nuestra imagen
corporativa para medios internos como avisos
institucionales y en varias aplicaciones de
papelería corporativa, se creó un pattern o azulejo
con la repetición de elementos presentes en
nuestro emblema y otros elementos adicionales
que le dan fuerza y forma a este diseño.
PATTERN (Elemento individual duplicado uniformemente)ELEMENTOSINDIVIDUAL
(base)
E L E M E N T O S D E A P OYO
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Elementos ExtrasEn apoyo a la continuidad de nuestra imagen
de identidad corporativa se proponen varios
elementos gráficos de soporte.
Estos elementos pretenden ayudar al mejor
establecimiento visual de la marca; el uso de
estos elementos es de carácter decorativo
y estético. El uso cromático es posible en
cualquiera de las variantes cromáticas
mencionadas con anterioridad.
Ornamento geométrico de separación o remarcado
*Funciona como elemento en conjunto o cada uno individual:
Líneas o plecas de separación o como reforzamiento de elementos
PlecaLínea Curva con acabado
afilado en las puntas
Línea Punteada Circular
Línea Regular
PAPELERÍA
PA P E L E R Í A
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PA P E L E R Í A
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PAPELERÍA
La Papelería Corporativa es una de las partes más
importantes en el diseño de la imagen de identidad
corporativa de una empresa. Por medio de las diversas
aplicaciones de Papelería Corporativa el receptor percibe
la personalidad y valores de cada empresa.
La Papelería Corporativa está presente en muchas de
las relaciones con los clientes, es una de las partes
que puede demostrar formalidad o falta de seriedad;
por lo tanto tener una Papelería Corporativa cuidada y
coherente nos ayuda a transmitir el mensaje claro que la
empresa quiere comunicar.
PA P E L E R Í A
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Hoja MembretadaTamaño Carta: 21.5 x 28 cmsRecomendaciones de Impresión:Papel OpalinaImpresión a 2 tintas; solo frente.
PA P E L E R Í A
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SobreTamaño 24x10.5 cmsRecomendaciones de Impresión:Sobre de líneaImpresión a 2 tintas;Frente y Reverso
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Tarjeta dePresentaciónAdministrativaTamaño: 9x5 cmsRecomendaciones de Impresión:Papel Couche de 300 gmsImpresión digital; Frente y ReversoLaminado Mate: Frente y Reverso
*Para uso exclusivo de puestos administrat ivos
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Tarjeta dePresentaciónDirectivaTamaño: 9x5 cmsRecomendaciones de Impresión:Papel Couche de 300 gmsImpresión digital; Frente y ReversoLaminado Mate: Frente y Reverso*Unicamente el emblema se imprimirá en serigrafía brillante a dos tintas posterior al proceso del laminado, manejando así dos texturas ; acabado mate en toda la tarjeta a excepción del emblema.Corte especial : 2 orillas redondeadas
*Para uso exclusivo de puestos direct ivos
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CarpetaSencilla
Tamaño: Extendido:46x30 cms;Final:23x30 cmsRecomendaciones de Impresión:Papel Couche de 300 gmsImpresión a 2 tintasImpresión digital u offset; Impresión: Frente y ReversoLaminado Mate: Frente y ReversoDoblés a la Mitad
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Frente
Reverso
PA P E L E R Í A
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DossierCorporativoTamaño Extendido:49.5x40 cms;Tamaño Final:24x30 cmsRecomendaciones de Impresión:Papel Couche de 300 gmsSelección a color; Frente y ReversoLaminado Mate: Frente y ReversoArmado de acuerdo a suaje especial
Suaje Especial
49.5 cms
24 cms1.5 cms 24 cms
30 c
ms
10 c
ms
40 c
ms
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Frente
Reverso
PA P E L E R Í A
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Blockde notasTamaño: 10.75x14 cmsRecomendaciones de Impresión:Papel Bond / OpalinaImpresión a 2 tintas; solo FrenteEn blocks de 50 o 100
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Firma de CorreoElementos a incluir:NombrePuesto o cargo que ocupaDirección de la EmpresaTeléfono de la Empresa con extensiónSitio Web de la Empresa
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CredencialesTamaño: 5.5 x 8.5 cmsRecomendaciones de Impresión:Tarjetas plásticas (PVC)Orillas redondeadasCon código de barras identificador
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IdentificadorespersonalesTamaño: 6.8 x 2.5 cmsRecomendaciones de Impresión:Opción 1:Material sugerido:PVCOrillas redondeadasImpreso a 2 tintas serigrafía en negativoPinza o broche en la parte del ReversoOpción 2:Material sugerido:Aluminio Orillas redondeadasImpreso a 1 tintas serigrafíaPinza o broche en la parte del Reverso
Opción 1
Opción 2
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Formatos Internos
Diferentes tamañosRecomendaciones de Impresión:Papel BondImpresión a 2 tintas (en porcentajes)Offset o DigitalImpresión Solo Frente o Frente y Reverso según aplique.
PA P E L E R Í A
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Ejemplos DiversosFormatos Internos
OTRASAPLICACIONES
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O T R A S A P L I C A C I O N E S
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OTRASAPLICACIONES
El objetivo de este apartado es dar una mayor cobertura
en términos de diseño para la marca Club Campestre de
San Luis, utilizando los elementos gráficos disponibles
antes mencionados y en algunos casos, poder emplear
recursos creativos y componentes gráficos externos
para poder plasmar una marca bien definida, pero a la
vez creativa y transformadora, siempre permitiendole al
receptor identificarla en cualquiera de sus variantes ya
sea en medios internos o externos del Club.
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AvisosinstitucionalesinternosTamaños diversosRecomendaciones de Impresión:Papel couche de 300 gms (glossy)Impresión digital o a 2 tintas
-Diseño inst itucional , uso de pattern corporativo en el fondo a manera de marco; Uso de t ipograf ías corporativas y complementarias y elementos de apoyo.
O T R A S A P L I C A C I O N E S
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Ejemplos diversos de anuncios / avisos institucionales internos
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PromocionalesInternosTamaños diversos, usualmente utilizado 60x90 cmsRecomendaciones de Impresión:Papel couche de 300 gms (glossy)Impresión digital
-Diseño promocional interno, uso de banner con marca en la parte infer ior ; Uso de t ipograf ías y fotograf ías l ibres mientras no rompan con la armonía de la marca; Trama de puntos sobre fotograf ía.
Banner para promocionales internos
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Ejemplos diversos de posters promocionales internos
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PromocionalesExternosTamaños diversos, usualmente utilizado 60x90 cmsRecomendaciones de Impresión:Papel couche de 300 gms (glossy)Impresión digital / offset (dependiendo del tiraje)
-En los diseños de promocionales y convocatorias de eventos con objet ivo de difusión tanto interno como externo,el uso de imagenes, t ipograf ías, e lementos gráf icos, etc. Es l ibre , s implemente se t iene que tener en cuenta los parámetros antes mencionados para el buen uso del emblema.
O T R A S A P L I C A C I O N E S
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Ejemplos diversos de promocionales / convocatorias para eventos externos.
O T R A S A P L I C A C I O N E S
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HangervisitanteTamaño: 8.5x20 cmsRecomendaciones de Impresión:Papel Couche de 300 gms o Cartulina SulfatadaImpresión a 2 tintas o Digital; Solo Frente / FoliadosSuaje especial para colocar en el espejo retrovisor del automóvil.
20 c
ms
8 cms
6 cms
O T R A S A P L I C A C I O N E S
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Versión monocromática del emblema
UniformesPlayera tipo Polo.Emblema bordado a 1 y 2 hilos en su versión positiva, negativay monocromática.
Versión negativa del emblema
Versión positiva del emblema
O T R A S A P L I C A C I O N E S
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SelloTamaño: 3.2 x 2.8 cmsRecomendaciones de producción:Sello de goma en mango de madera
-No se recomiendan sel los autoentintables.
3.2 cms
2.88 cms
O T R A S A P L I C A C I O N E S
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Bola de GolfRecomendaciones de Impresión:2 tintasTécnica: Tampografía
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
DISEÑO GRÁFICO:
