MANUAL DE COMUNICACIN Y VISIBILIDAD

DE LA SECRETARA GENERAL DE LA COMUNIDAD ANDINA

BOLIVIA COLOMBIA ECUADOR PER

Esta publicacin ha sido realizada con el apoyo de:

SECRETARA GENERAL DE LA COMUNIDAD ANDINADireccin: Av. Arambur cuadra 4, esquina con Paseo de la Repblica, Lima 27 - PerTelfono: (511) 710-6400Fax: (511) 221-3329www.comunidadandina.org

Elaboracin: Oficina de ComunicacinAprobado por disposicin administrativa Nro.: 1046

Primera edicin, Lima 2012

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5ndice

Introduccin

PARTE I: COMUNIDAD ANDINA - CANConceptos Bsicos

1.1 La Comunidad Andina1.2 Conceptos bsicos de la integracin andina1.3 rganos e Instituciones del Sistema Andino de Integracin ( SAI)1.4 Instancias Asesoras y Consultivas de la Comunidad Andina1.5 Secretara General de la CAN

PARTE II: LNEAS DE COMUNICACIN

2.1 Objetivos de comunicacin2.2 Qu queremos comunicar?2.3 Valores y enfoques de comunicacin2.4 Servicios de comunicacin de la CAN2.5 Planes de Comunicacin y Visibilidad

PARTE III: ELEMENTOS DE IDENTIDAD COMN

3.1 Smbolos de la CAN3.2 Pauta Grfica

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10

1114151618

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2020212224

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2732

6PARTE IV: LINEAMIENTOS GENERALES PARA ELUSO DEL LOGOTIPO

4.1 Descripcin del logotipo4.2 Presentacines del logotipo de la Secretara General de la CAN4.3 Caracteristicas 4.3.1 Normas Monocromticas 4.3.2 rea clara y tamao minmo 4.3.3 Construccin Geomtrica 4.3.4 Colores Institucionales 4.3.5 Norma Cromtica 4.3.6 Tipografa Corporativa 4.3.7 Prohibiciones del logotipo de la CAN4.4 Aplicaciones del logotipo de la Secretara General de la CAN 4.4.1 En la Papelera Oficial 4.4.2 En las Herramientas de Comunicacin4.5 Ubicacin de logos

PARTE V: IDENTIDAD VISUAL DE LA SECRETARA GENERAL DE LA COMUNIDAD ANDINA CON ENTIDADES DE COOPERACIN

5.1 Los cooperantes5.2 Imagen visual de los proyectos

Foto

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75.3 Uso de los logotipos5.4 Sobre la correspondencia y jerarqua en la asociacin de logos5.5 Ubicacin de los logos5.6 Manuales de identidad5.7 Relacin con la Prensa5.8 En las herramientas de comunicacin

PARTE VI: IDENTIDAD VISUAL DE LA SECRETARA GENERAL DE LA COMUNIDAD ANDINA CON TERCEROS

6.1 Jerarqua de los logotipos de proyectos apoyados por la Secretara General y entidades los cooperantes6.2 Uso del logotipo de la Secretara General en herramientas de comunicacin y visibilidad de los proyectos6.3 Clusulas de exencin de responsabilidad

PARTE VII: PROCESO DE APROBACIN DE LOS PRODUCTOS COMUNICACIONALES

ANEXOS

Glosario

Disposicin Adminitrativa Nro.:1046

757678838486

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90

90100

101

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9INTRODUCCINEste Manual de Comunicacin y Visibilidad contiene las caractersticas formales que la Secretara General de la Comunidad Andina ha decidido asignar a la presentacin de su imagen institucional, las cuales debern ser tomadas en cuenta para el diseo y realizacin de todos los productos comunicacionales en la institucin.

De esta manera, la Secretara General de la CAN garantiza una identidad institucional, coordinada y armnica que, aun actuando en contextos diferenciados, deber mantener una lnea de continuidad bsica con sus interlocutores directos e indirectos.

Sin embargo, la identidad e imagen de la institucin no est referida slo a los elementos visuales, sino tambin a las polticas, planes, discursos y prcticas comunicativas de la Secretara General de la CAN. Siendo la Comunidad Andina un proceso de Integracin Integral, es necesario orientar los criterios que permiten visibilizar esta imagen de manera coherente y contextualizada a sus objetivos.

Este manual constituye, por tanto, una gua de trabajo para el personal de la Oficina de Comunicacin, para los funcionarios de la Secretara General de la Comunidad Andina y de los Proyectos de Cooperacin que desarrollan, directa o indirectamente, actividades vinculadas a la difusin y comunicacin del proceso de integracin.

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PARTE I.COMUNIDAD ANDINA (CAN)Conceptos Bsicos

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La Comunidad Andina (CAN) es una organizacin subregional con personera jurdica internacional, integrada por Bolivia, Colombia, Ecuador y Per, pases que decidieron asociarse voluntariamente con el fin de alcanzar un desarrollo armmico y equilibrado, mediante la integracin y cooperacin econmica y social.

Objetivos

Promover el desarrollo equilibrado y armnico de los Pases Miembros en condiciones de equidad.

Acelerar el crecimiento y la generacin de empleo para los habitantes de los Pases Miembros.

Facilitar la participacin de los Pases Miembros en el proceso de integracin regional, con miras a la formacin gradual de un mercado comn latinoamericano.

Disminuir la vulnerabilidad externa y mejorar la posicin de los Pases Miembros en el contexto econmico internacional.

Fortalecer la solidaridad subregional y reducir las diferencias de desarrollo existentes entre los Pases Miembros.

Procurar una mejora progresiva en el nivel de vida de los habitantes de la Subregin.

1.1. La Comunidad Andina

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Principales beneficios de pertenecer a la CAN

La CAN emite Decisiones que son de obligatorio cumplimiento. As, se crean leyes, polticas y estrategias regionales que estn permitiendo afrontar los desafos comunes.

La CAN es el primer destino de las exportaciones industriales no petroleras de Bolivia, Colombia, Ecuador y Per, y es el mercado donde se vende la mayor diversidad de productos.

Alrededor del 80% del comercio intracomunitario es de productos manufacturados, lo que genera empleo y promueve las micro y medianas empresas.

La interconexin elctrica que existe entre los pases de la CAN ha permitido garantizar el abastecimiento de electricidad en la regin, de forma inmediata.

Bolivia, Colombia, Ecuador y Per comparten un recurso de rbita espectro que incrementa la capacidad satelital comercial y la capacidad gratuita para proyectos sociales, lo que permitir a los pases de la Comunidad Andina, acercarse ms a los ciudadanos y a los mercados a travs de comunicaciones ms fluidas y a menores costos.

Gracias a las Normas de la CAN, los ciudadanos andinos tenemos derechos que podemos exigirlos en todo el territorio andino, que son de obligatorio cumplimiento para los Estados, las empresas y los ciudadanos.

La Comunidad Andina cuenta con planes conjuntos para promover la salud de sus habitantes. Uno de los proyectos ms efectivos ha sido el control de la malaria en las zonas fronterizas, con una disminucin sustantiva de por lo menos 50% en los ltimos 5 aos.

La Comunidad Andina cuenta con un Rgimen Comn de Acceso a los Recursos Genticos, que permite regular la obtencin y el uso de estos recursos para una participacin ms justa y equitativa en sus beneficios.

Los pases de la Comunidad Andina tienen una Agenda Ambiental Andina que gua las acciones conjuntas en materia de cambio climtico, biodiversidad y recursos hdricos.

Los pases andinos trabajan juntos para combatir las drogas ilcitas. La CAN cuenta con un Plan Andino de lucha contra las drogas ilcitas y crmenes conexos y con una Estrategia Andina de Desarrollo Alternativo.

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Somos

Tenemos

4 Pases Miembros: Bolivia, Colombia, Ecuador y Per

5 Pases Asociados: Chile, Argentina, Brasil, Paraguay y Uruguay

Somos andinos, caribeos, pacficos y amaznicos

COMUNIDAD ANDINA

100 millones de ciudadanos andinos

Un crisol de culturas

el

el 10% del agua dulce del mundo151 lenguas nativas

20% de la biodiversidad del planeta

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1.2. Conceptos bsicos de la integracin andina

Integracin Integral: El ao 2007, en la Cumbre Presidencial de Tarija, los Jefes de Estado de los pases andinos expresaron su convencimiento de que es necesario desarrollar y profundizar el proceso de integracin de la Comunidad Andina tomando en cuenta, en forma ms efectiva, las visiones y enfoques de los Pases Miembros, con el objetivo de lograr una unidad en la diversidad al servicio del vivir bien de nuestros pueblos y en armona con la naturaleza. Para ello, manifestaron su voluntad de forjar una integracin integral ms equilibrada entre los aspectos sociales, culturales, econmicos, ambientales y comerciales.

Identidad regional: Los habitantes de la subregin andina comparten elementos comunes capaces de generar una identidad regional como su historia y su diversidad. Esta identidad parte del reconocimiento del ser ciudadano andino, que vive en un territorio compartido que se caracteriza por su diversidad geogrfica y cultural.

Ciudadana andina: Gracias a la integracin, las y los ciudadanos de Bolivia, Colombia, Ecuador y Per tenemos derechos adicionales a los de nuestro pas de nacimiento. Estos derechos los podemos hacer valer en todo momento y en todo el territorio de la Comunidad Andina. Los trabajadores, los Pueblos Indgenas, las comunidades afrodescendientes, los consumidores y usuarios, los migrantes, los turistas, los creadores intelectuales, los artistas, los agricultores, los empresarios y, en general , las ciudadanas y ciudadanos andinos hemos adquirido nuevos derechos de carcter poltico, econmico y social.

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1.2. Conceptos bsicos de la integracin andina

PASES MIEMBROSBOLIVIA COLOMBIA ECUADOR PER

RGANOS E INSTITUCIONES

Consejo Presidencial Andinorgano mximo

Corporacin Andina de Fomento Institucin financiera

Convenio Hiplito UnanueOrganismo Andino de Salud

Secretara Generalrgano ejecutivo y apoyo tcnico

Comisinrgano de direccin y decisin

Fondo Latinoamericano de ReservasInstitucin financiera

Universidad Andina Simn BolvarInstitucin educativa

Consejo Consultivo de Autoridades MunicipalesInstitucin consultiva del SAI

Consejo Andino de Ministros de RR.EE.rgano de direccin y decisin

Parlamento Andinorgano deliberante

Tribunal de Justiciargano jurisdiccional

Consejo Consultivo EmpresarialInstitucin consultiva del SAI

Consejo Consultivo LaboralInstitucin consultiva del SAI

Consejo Consultivo de Pueblos IndgenasInstitucin consultiva del SAI

1.3. rganos e Instituciones del Sistema Andino de Integracin (SAI)

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1.4. Instancias Asesoras y Consultivas de la Comunidad Andina

Los Consejos Asesores estn conformados por autoridades sectoriales de rango ministerial o de Secretarios de Estado de los Pases Miembros. Tienen carcter permanente y emiten opinin no vinculante en el mbito de los temas para los que fueron creados.

Los Comits tienen carcter tcnico. Estn conformados por autoridades sectoriales de alto nivel de los Pases Miembros o por funcionarios con capacidad para comprometerlos. Emiten opinin tcnica no vinculante en el mbito de los temas para los que fueron creados y asesoran al Consejo Andino de Ministros de Relaciones Exteriores, a la Comisin y a la Secretara General para el mejor desempeo de sus actividades.

Los Grupos Asesores Ad-hoc o Reuniones de Expertos Gubernamentales o No Gubernamentales son mecanismos creados en el marco del SAI a los cuales se somete a consideracin los temas de su competencia. Tienen carcter temporal y emiten opinin no vinculante. Una vez cumplido el encargo, la instancia se disuelve automticamente.

Las Mesas son instancias creadas para impulsar la participacin activa de la sociedad civil en la gestin de programas y polticas pblicas en el marco del proceso de integracin mediante el dilogo y la concertacin con las instancias gubernamentales. Las Mesas creadas al 2011 son: la Mesa del Pueblo Afrodescendiente de la Comunidad Andina y la Mesa Andina de Participacin de la Sociedad Civil para la Defensa de los Derechos del Consumidor.

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Los Consejos Consultivos emiten opinin ante el Consejo Andino de Ministros de Relaciones Exteriores, la Comisin o la Secretara General de la CAN, a solicitud de stos o por propia iniciativa, sobre los programas o actividades del proceso de integracin subregional que sean de su inters.

Hasta el momento se han instituido: el Consejo Consultivo Empresarial, el Consejo Consultivo Laboral, el Consejo Consultivo de los Pueblos Indgenas y el Consejo Consultivo de Autoridades Municipales. Los 3 primeros, estn integrados por cuatro delegados por cada Pas Miembro, elegidos entre los directivos del ms alto nivel de las organizaciones representativas del sector. El Consejo Consultivo de Autoridades Municipales est conformado por 3 representantes de cada Pas Miembro: el Alcalde Mayor o Metropolitano y 2 elegidos entre las alcaldas inscritas en la Red Andina de Ciudades.

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1.5. Secretara General de la CAN

Con sede permanente en Lima, Per, la Secretara General de la Comunidad Andina es el rgano ejecutivo de la CAN que, a partir del 1 de agosto de 1997, asumi las atribuciones de la Junta del Acuerdo de Cartagena. Est dirigida por un Secretario General, elegido por consenso por el Consejo Andino de Ministros de Relaciones Exteriores en reunin ampliada con la Comisin.

La Secretara General tiene capacidad propositiva, por cuanto est facultada para formular Propuestas de Decisin al Consejo Andino de Ministros de Relaciones Exteriores y a la Comisin, as como iniciativas y sugerencias a la reunin ampliada del citado Consejo, para facilitar o acelerar el cumplimiento del Acuerdo de Cartagena.

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PARTE II.LNEAS DE COMUNICACIN

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2.1. Objetivos de Comunicacin

2.2. Qu queremos comunicar?

Revalorizar el proceso de integracin andina entre sus distintos actores, favoreciendo su concienciacin, comprensin, empata y apropiacin.

Mostrar la integracin andina como una va efectiva para el desarrollo, y posicionar el trabajo conjunto que los Pases Miembros estn haciendo para lograr este objetivo.

Fortalecer el posicionamiento de la CAN y su Secretara General.

Propiciar el afloramiento de un sentimiento de identidad regional.

Promover una ciudadana andina, que conoce sus derechos y los ejerce dentro y fuera de la Comunidad Andina.

Que el proceso de integracin andina est vigente, es importante y su sostenibilidad es fundamental para el desarrollo de la Subregin andina.

Que ser andino es a la vez es ser amaznico, pacfico y caribeo.

Que la Subregin es de relevancia vital en el sostenimiento de la calidad de vida ambiental para todo el planeta.

Que la Secretara General tiene un rol especfico en el proceso de integracin, el cual consiste fundamentalmente en ser el articulador de los esfuerzos nacionales por llevar adelante una verdadera integracin.

Que la integracin andina es integral, porque pone en equilibrio temas comerciales, culturales, ambientales y de derechos ciudadanos, en busca del buen vivir de sus ciudadanos.

Que todos SOMOS COMUNIDAD ANDINA.

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2.3. Valores y enfoques de comunicacin

LA IDENTIDAD COMPARTIDA COMO UN VALOR REGIONALCompartir elementos identitarios por ser habitantes de una misma regin, fuertemente caracterizada por rasgos geogrficos, climticos, fsicos, histricos y especialmente culturales, debe ser uno de los elementos claves del enfoque de la comunicacin.

LA DIVERSIDAD COMO RASGO DE IDENTIDAD REGIONALUno de los aspectos comunes que nos identifica es, paradjicamente, la enorme diversidad que nos llena de rasgos que nos diferencian. Desde esta perspectiva, la diversidad, es decir aquello que nos diferencia, ser vista y tratada en la comunicacin como un valor fundamental constitutivo de la identidad regional. Siempre se mostrar los rostros y los actores de la Comunidad Andina.

LA CIUDADANA ANDINA COMO UN DERECHO EXIGIBLELa Comunidad Andina ha reconocido a sus ciudadanos derechos aplicables en todo el territorio de la CAN, adicionales a los que ya tienen en su pas de nacimiento: poder viajar libremente sin necesidad de visa o pasaporte, trabajar en otro pas andino con los mismos derechos que un ciudadano nacional, exportar mercaderas de origen andino a otro Pas Miembro, o acceder a los rganos judiciales nacionales y comunitarios para la defensa de sus derechos e intereses, entre otros, que evidencian un beneficio directo para el ciudadano andino. Recordar en la comunicacin esta especialsima caracterstica, que nos hace miembros de derecho pleno en una comunidad ampliada, debe ser una prctica recurrente.

LA SOSTENIBILIDAD AMBIENTAL COMO UNA CONSIGNAEl enfoque frontalmente orientado a promover y reclamar una sostenibilidad ambiental, seriamente vista y enfrentada con compromiso y entusiasmo, ser otro de los temas-valor que deber cruzar las piezas y actividades de comunicacin.

EL BUEN VIVIR COMO UN DESTINOContribuir a que el ciudadano andino construya su propia significacin del concepto buen vivir y se apropie del mismo; ser contenido gravitante sobre todas las actividades de comunicacin.

LA PRESERVACIN DE LOS LOGROSLa Comunidad Andina ha logrado importantes conquistas en sus aos de existencia. El mercado ampliado andino, la Normativa Andina y mecanismos de resolucin de conflictos, el Sistema Andino de Integracin, la Integracin Integral, son resultados que la Comunidad Andina debe mostrar.

Los valores enumerados a continuacin se debern sustentar en todas las piezas, actividades y productos comunicativos utilizados por la Secretara General, en cumplimiento de su Estrategia de Comunicacin SG/di945 :

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2.4. Servicios de comunicacin de la CANLa Comunidad Andina dispone de varios servicios de informacin que permiten la difusin de los avances, logros y beneficios del proceso de integracin, la promocin de la identidad regional y apoyo a la construccin de una ciudadana andina, a travs de las nuevas tecnologas de comunicacin Decisin 739:

WEBLa Web de la CAN es la principal y ms completa herramienta de informacin y difusin sobre la integracin andina. Tiene un promedio de 60.000 visitas al mes y contiene cerca de 50.000 archivos, entre documentos oficiales, informacin sobre las reas, proyectos y programas de la Comunidad Andina.www.comunidadandina.org

TVCANEs la televisin por Internet de la Comunidad Andina; se presenta un programa semanal con el resumen de la informacin de inters regional; cuenta con ms de 1000 videos entre noticias, reportajes, entrevistas, documentales sobre la regin andina, su cultura y su gente; y transmite en vivo las actividades pblicas principales de la Secretara General de la CAN y TVCAN.tvcan.comunidadandina.org

RADIOCAN Es la radio por Internet de la Comunidad Andina que emite noticias, pronunciamientos y entrevistas con temas de actualidad regional. Este medio de comunicacin se enlaza a cadenas radiales de los pases andinos.radiocan.comunidadandina.org

CULTURANDECulturande es el Portal web donde se difunde y promociona la cultura andina y las diversas actividades artsticas que se realizan en los 4 pases de la CAN, fomentando la participacin de la sociedad civil en el quehacer cultural. En este sitio se puede encontrar el calendario de actividades artsticas, legislacin cultural, calendario festivo, un directorio cultural de los pases andinos, as como artculos de inters y noticias del mundo cultural andino.www.culturande.org

BOLETN DIARIO Un Boletn Diario para estar bien informados. La Secretara General de la CAN distribuye a ms de 5.000 usuarios, inscritos voluntariamente, un Boletn de Noticias digital que contiene el resumen de las noticias ms destacadas de los pases andinos y de Suramrica. Para recibirlo se debe escribir a:contacto@comunidadandina.org

BIBLIOTECA DIGITAL ANDINALa Biblioteca Digital Andina es el espacio virtual que rene, a texto completo, aproximadamente 1.000 obras representativas del acervo cultural de los pases andinos. Participan 28 instituciones andinas, estatales y privadas, y que han creado una Red que los vincula. www.comunidadandina.org/BDA

ANDINOTECAEs una mediateca en la que se puede encontrar:1. Documentos y publicaciones impresas: Aproximadamente 40 mil ttulos2. Coleccin de msica: Ms de 200 CDs3. Videos y pelculas: Ms de 80 largometrajes y documentales producidos en Bolivia, Colombia, Ecuador y Per.

Ubicacin: San Isidro, Av. Arambur, cuadra 4, esquina conPaseo de la Repblica, Lima - Per

Horario de atencin: 8:30 a 13:00 y de 15:00 a 18:30

PUBLICACIONESLa Secretara General de la CAN publica libros, revistas y folletos sobre diferentes temas del proceso andino de integracin, dirigidos a todo tipo de pblico. La revista RutAndina y la Revista de la Integracin son publicaciones que se producen de manera peridica y se las puede encontrar en el sitio Web de la CAN.

REDES SOCIALES

Tambin se puede seguir las noticias de la Comunidad Andina y de los Pases Miembros en las redes sociales para estar informado con inmediatez.

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2.5. Planes de Comunicacin y Visibilidad

Lneas de trabajo en comunicacin

Se recomienda tomar en cuenta, durante la realizacin de un Plan de Comunicacin, las siguientes lneas:

a. Difusin e informacin (incidencia en medios de comunicacin)b. Comunicacin, debate y opinin pblicac. Comunicacin institucionald. Comunicacin educativae. Comunicacin participativa

Todo proyecto o programa debe incluir en su Agenda de Trabajo la elaboracin de un Plan de Comunicacin que deber ser financiado con su mismo presupuesto. Este plan debe contener las actividades de comunicacin externas, los materiales que se producirn a lo largo del proyecto y su estrategia de divulgacin.

Dichos planes debern responder a la Estrategia de Comunicacin de la Secretara General de la Comunidad Andina y deberan ser trabajados en estrecha coordinacin con la Oficina de Comunicacin.

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Plantilla para el Plan de ComunicacinPara un mejor trabajo en comunicacin, sugerimos la siguiente plantilla de planificacin:

IntroduccinJustificacinEjes temticos (conceptuales) y comunicativosObjetivos 1) Objetivo General (del Plan) 2) Objetivos especficos (Objetivos esperados) Objetivo Especfico 1 Objetivo Especfico 2 Objetivo Especfico 3 Objetivo Especfico 4Grupos destinatarios Resultados por objetivos Resultado 1 1.1 Lnea de Accin 1.1.1 Actividades Resultado 2 2.1 Lnea de Accin 2.1.1 Actividades Resultado 3 3.1 Lnea de Accin 3.1.1 Actividades Resultado 4 4.1 Lnea de Accin 4.1.1 ActividadesResponsabilidad y sostenibilidad Indicadores y resultadosRecursos 1. Humanos 2. Financieros 3. Tecnolgicos

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PARTE III.ELEMENTOS DEIDENTIDAD COMN

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3.1. Smbolos de la CANLos smbolos de la Comunidad Andina son su emblema (aplicado al logotipo se convierte en isotipo), bandera, nombre y sigla. Cada uno de ellos est pensado para consolidar la identidad y la imagen del proceso de integracin.

El emblema de la CAN

El color dorado tiene como significado el proceso de conocimiento, el amanecer, la accin de iluminar, como el sol.

Este emblema es una expresin de la identidad andino-amaznica y su significado expresa sus mltiples races culturales.

El semicrculo exterior representa el arco iris, antiguo smbolo de alianza y paz que entre las poblaciones indgenas de Los Andes y la Amazona fue siempre el signo de la fertilidad.

Las lneas quebradas recuerdan los andenes. La pirmide escalonada, monumento tpico de nuestras culturas ancestrales. Las dos pirmides, una complementndose con la otra en una oposicin que no separa, sino que une, simboliza la paridad. El canal expresa el justo medio, el centro, la gua.

La lnea de un solo trazo representa la armona, la unidad inseparable de la dualidad y de la diversidad. Si se uniera a una figura igual en la parte de abajo, se formara la chakana o cruz andina.

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La BanderaEl color de la Bandera andina es el blanco que representa la paz, la armona y la unidad en la diversidad. En su centro est el emblema de la CAN en color dorado, que significa la fortaleza de los ideales

en que se inspira el proceso de integracin.

En mayo del 2004 se iz por primera vez la bandera de la CAN Andina en el Patio de Honor de la sede de la Secretara General de la Comunidad Andina. Desde entonces, su uso ha acompaado los principales actos del proceso andino de integracin y las

reuniones del Consejo Presidencial Andino.

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Comunidad Andina es el nombre que adopta el proceso andino de integracin a partir del 1 de agosto de 1997, fecha en que entran en vigencia las reformas al Acuerdo de Cartagena efectuadas por el Protocolo de Trujillo. Hasta entonces era conocido con el nombre de Acuerdo de Cartagena, Pacto Andino o Grupo Andino. En su artculo 48, el Acuerdo de Cartagena define a la CAN como una organizacin subregional con personera jurdica internacional.

El nombre

La Sigla

COMUNIDAD ANDINANOMBRE CORRECTO

NOMBRE INCORRECTO

COMUNIDAD ANDINA DE NACIONES

La Comunidad Andina tiene por sigla el siguiente conjunto de letras: CAN, C de Comunidad y AN de Andina. Su uso permanente ha permitido que esta sigla sea reconocida y aceptada.Se deber escribir la sigla siempre en MAYSCULA.

CANSIGLA CORRECTA SIGLA INCORRECTA

CA

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Pases Miembros de la Comunidad Andina

Utilizacin de Maysculas

Los pases que conforman la Comunidad Andina deben aparecer en orden alfabtico:

BOLIVIA COLOMBIA ECUADOR PER

Para efectos visuales, cuando se utilice el mapa, en impresos y audiovisuales, podrn aparecer en orden de ubicacin.

Los trminos que deben siempre escribirse con maysculas son:

Comunidad AndinaPases MiembrosEstados MiembrosPases AsociadosSubregin

Los dems trminos que describan a la integracin andina se escribirn con minscula:

regin andinapases andinosproceso de integracinintegracin integral subregin andinasubregional

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EL ROJO es comn a los cuatro Pases Miembros de la Comunidad Andina. Este color representa la vitalidad, la energa, la pasin, la fuerza y el fuego. Est ligado al principio de la vida y expresa calidez y amor.

EL AMARILLO es el color ms luminoso, ms clido, ardiente y expansivo. Es el color del sol, de la luz y del oro. Est tambin relacionado con la naturaleza.

Los ColoresLos colores son importantes para unificar la identidad de la Comunidad Andina y proyectarla internacionalmente.

Los colores que han sido adoptados como elemento integrante de la identidad institucional son el blanco y el concho de vino. Este ltimo deber presentarse con la siguiente gama:

En el caso de la Secretara General de la CAN, los colores podrn tener variaciones de acuerdo al material utilizado. En documentos oficiales y papelera deber utilizarse el color concho de vino. En las publicaciones, sean stas folletos, libros, trpticos, etc., podr hacerse uso adems de una gama de colores vivos como los siguientes:

Colores clidos. Son denominados colores clidos el Rojo, el Amarillo y toda la gama de naranjas intermedios.

Pantone 484 C

C:50 M:0 Y:95 K:0R:103 G:185 B:62

C:100 M:30 Y:0 K:0R:0 G:113 B:182

C:60 M:0 Y:20 K:0R:59 G:179 B:194

C:0 M:32 Y:100 K:15R:230 G:112 B:21

C:0 M:65 Y:100 K:0R:230 G:112 B:21

C:0 M:100 Y:100 K:0R:218 G:38 B:29

C:10 M:100 Y:80 K:10R:179 G:37 B:54

C:15 M:0 Y:0 K:30R:143 G:158 B:167

C:38 M:100 Y:30 K:8R:158 G:60 B:93

C:53 M:54 Y:0 K:0R:138 G:124 B:180

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3.2 La Pauta Grfica

La pauta grfica de la Secretara General de la Comunidad Andina ha sido concebida con el fin de comunicar y transmitir los atributos de este organismo de una manera fluida e integral.

LA LNEA CURVA: Es tal vez la forma grfica ms humana, la que mejor representa nuestra forma natural de dibujar y escribir. Es la lnea ms libre y la ms dinmica de todas. Sugiere un movimiento perfectamente definido y a su vez fluido segn sea el sentido hacia donde vaya dirigida. De esta manera, rompe la rigidez de la composicin.

EJEMPLOS:

LA CIRCUNFERENCIA: La circunferencia y el crculo son tal vez los elementos geomtricos ms perfectos y estables; estn dotados de una carga dinmica. El movimiento perfecto es una cualidad propia de la circunferencia y, por ello, era venerada por nuestros antepasados.

La circunferencia connota movimiento, suavidad, perfeccin y proteccin. Simboliza el espritu.

El crculo es muy utilizado para connotar conceptos de unin, de conjunto, de equipo. Su direccionalidad es la curva, asociada al movimiento, a la repeticin y al calor. Es por ello que las formas circulares connotan calidez y dinamismo.

EJEMPLO:

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CONTORNOS ORGNICOS: Los contornos orgnicos son aquellos formados por curvas libres. Son los ms abundantes en la naturaleza, y sugieren fluidez, desarrollo, humanidad, inspirando sensaciones favorables en el espectador.

Los contornos orgnicos son utilizados abundantemente en pintura, dibujo artstico y diseo ya que son la base para representar movimiento.

EJEMPLOS:

Estos elementos que conforman la pauta grfica de la Secretara General de la Comunidad Andina han sido cuidadosamente seleccionados y deben, por la misma razn, ser conocidos y respetados en su integridad.

De esta manera, podemos garantizar una aplicacin consistente a lo largo del tiempo, as como una adecuada identificacin por parte del pblico.

APLICACIONES:

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PARTE IV.LINEAMIENTOSGENERALES PARA EL USODEL LOGOTIPO

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El uso de los logos de los rganos e instituciones de la Comunidad Andina deben corresponder a sus atribuciones.

Sobre la correspondencia y jerarqua en la asociacin de logos

Cundo CAN y cundo Secretara General de la CAN?

Se utiliza el logo de la COMUNIDAD ANDINA cuando se tratan de productos comunicacionales que son el resultado directo de las decisiones de los Pases Miembros: Normas, Decisiones, reuniones de los Consejos y de la Comisin, encuentros de Presidentes o Ministros.

Se utiliza el logo de la Secretara General de la CAN cuando el producto comunicacional es el resultado de las acciones de los proyectos y programas de la institucin.

En el caso de compartir el logo con cooperantes, los Proyectos llevarn el logo de la Secretara General de la CAN.

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4.1. Descripcin del logotipo de la CANEl logotipo de la Comunidad Andina est compuesto por dos elementos: el isotipo y el nombre.

ORGANOS DE LA COMUNIDAD ANDINA

El isotipo tiene cinco elementos grficos: 1) un semicrculo; 2) dos columnas; 3) un canal; 4) un solo trazo o lnea que da forma a la figura; y 5) el color dorado de la figura.

EL LOGOTIPO NO TIENE TRADUCCIN

El nombre de Comunidad Andina va solo, en unos casos, y acompaado por el nombre de algunos rganos, en otro, segn sea el caso.

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4.2. Presentaciones del Logotipo de la Secretara General de la CAN

PRINCIPAL

LOGOTIPO ECOLGICO EN CORREO ELECTRNICO FIRMA EN CORREO ELECTRNICO

ALTERNO

POSITIVO NEGATIVO GRISES

4.3. Caractersticas4.3.1. NORMAS MONOCROMTICAS

50

!"#$#%&'()#*+(,*-+./+",*0+0/'(/,1.'!"#$%&'$%(#)*+)#,"'')"#(#%)-"*#./)#*)(#)*+'$,+(%)-+)#-),)*('$"

38

4.3.2. REA CLARA Y TAMAO MNIMO

TAMAO MNIMO3 cm

1 cm

h / 2

h / 2 h / 2

REA CLARA

altura = h

39

4.3.3. CONSTRUCCIN GEOMTRICA

X

X/9

RETCULA GEOMTRICA

CONSTRUCCIN GEOMTRICA - ISOTIPO

radio 1radio 2radio 3radio 4

X

Las partes rectas se construyen en base a un cuadrado, por lo tanto la medida X es constante en todo el isotipo y corresponde al grosor del mismo.

A partir de esta medida X se traza la cuadrcula que contiene al isotipo siendo construido en base a 4 radios tal como se indica.

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4.3.4. COLORES INSTITUCIONALES

COLORES SELECCIN - CMYK

COLORES DE PANTALLA RGB

PANTONE COMPLEMENTARIO

ROJO CONCHO DE VINO

41

4.3.5. NORMA CROMTICA

FONDOS DE COLOR ESTABLECIDOS

Los dos nicos fondos de color permitidos sobre los que puede ser aplicado el logotipo corresponden al color negro y al color complementario rojo concho de vino.

En estos casos el isotipo va en color dorado y los textos en blanco.

Esta norma debe respetarse tanto en aplicaciones del logotipo, como en piezas de papelera y merchandising.

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LOGOTIPO APLICADO SOBRE FOTOGRAFAS

CORRECTO

INCORRECTO

Cuando se desee aplicar sobre una fotografa, el logotipo deber ser usado en su VERSIN NEGATIVA (blanco slido) y estar ubicado de manera tal que resalte y se distinga claramente. De lo contrario su uso ser considerado incorrecto.

43

4.3.6. TIPOGRAFA CORPORATIVA

TIPOGRAFA PRIMARIA - LOGOTIPO CAN

La familia tipogrfica ARIAL posee un diseo contemporneo sans serif.El tratamiento general de los trazos curvos es ms suave y ms completo que en la mayora de las fuentes tipogrficas sans serif de esa clase, lo que

contribuye a darle un rostro y un aspecto menos mecnico.

Tipografa Primaria Logotipo - Nombre COMUNIDAD ANDINA

Fuente:ARIAL BOLD

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TIPOGRAFA SECUNDARIA - LOGOTIPO CAN

Tipografa Primaria Logotipo - Nombre SECRETARA GENERAL

Fuente:ARIAL NARROW

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TIPOGRAFA PARA ELEMENTOS DE COMUNICACIN

EJEMPLO:

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