MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Mayo 2010

0 CONTENIDO 1.01.11.21.31.41.5

2.02.12.22.32.42.5

3.03.13.13.33.4

4.04.14.24.34.4

5.05.15.25.35.4

6.06.1

6.26.3

LA MARCAIdentidad BásicaPositivoNegativoZona de ExclusiónUso del Color

LA MARCA + SLOGANIdentidad BásicaPositivoNegativoZona de ExclusiónUso del Color

LA MARCA + WEBIdentidad BásicaPositivoNegativoZona de Exclusión

EL SÍMBOLOIdentidad BásicaPositivoNegativoZona de Exclusión

VARIANTESIdentidad BásicaPositivoNegativoZona de Exclusión

ELEMENTOS DE DISEÑOPaleta de Colores - Colores CorporativosPaleta de Colores - ReferenciasEstilo Tipográfico

1.0 LA MARCA

La Marca

Tamaño mínimo

1.1 LA MARCAIDENTIDAD BÁSICA

20 mm

La MarcaEl logotipo es una entidad cuyas relacio-nes entre elementos, así como su diseño, es fijo y no debe ser alterado.

Idealmente, el logotipo no se debería reproducir más pequeño que 20mm de ancho.

20 mm

1.2

Positivo

Tamaño mínimo

LA MARCAPOSITIVO

20 mm

1.3

Negativo

Tamaño mínimo

LA MARCANEGATIVO

1.4 Zona de exclusiónA fin de reproducir la marca para su mayor efecto y asegurar el máximo impacto, se ha definido una area limpia a su alrededor.

Esta zona se mide usando la altura de la A mayúscula de la marca. Debe mantener-se siempre limpia de otros elementos gráficos y es preferible guardar un espacio mayor siempre que sea posible.Zona de exclusión

A

⅔ A⅔ A

⅔ A

⅔ A

LA MARCAZONA DE EXCLUSIÓN

1.5 LA MARCAUSO DEL COLOR

Uso del ColorLa marca debe ser usada en color siempre que sea posible. Hay dos maneras de implementar idealmente la marca (Ver Fig 01 & 02), las cuales se deben primar donde sea posible.

En algunas aplicaciones se puede usar la marca en negro o con el gris corporativo, para darle mayor contraste (Ver Fig 03 & 05).

Cuando se usen fondos de colores que no forman parte de la paleta corporativa, se deberá conservar el color de la marca siempre y cuando mantenga buena legibilidad (Ver Fig 04 & 06). En caso contrario, se deberan usar las versiones en positivo/negativo o con el gris corporativo.

01 Impresión a un color: Pantone© 376 C 02 Negativo con Pantone© 376 C

03 Impresión a un color: Negro 04 Impresión sobre fondo claro

05 Negativo con gris corporativo 06 Impresión sobre fondo oscuro

2.0 LA MARCA + SLOGAN

La Marca + Slogan

Tamaño mínimo

2.1 LA MARCA + SLOGANIDENTIDAD BÁSICA

25 mm

La Marca + SloganEl logotipo es una entidad cuyas relacio-nes entre elementos, así como su diseño, es fijo y no debe ser alterado.

Idealmente, el logotipo no se debería reproducir más pequeño que 25mm de ancho.

Positivo

Tamaño mínimo

2.2 LA MARCA + SLOGANPOSITIVO

25 mm

25 mm

Negativo

Tamaño mínimo

2.3 LA MARCA + SLOGANNEGATIVO

Zona de exclusión

2.4 LA MARCA + SLOGANZONA DE EXCLUSIÓN

Zona de exclusiónA fin de reproducir la marca para su mayor efecto y asegurar el máximo impacto, se ha definido una area limpia a su alrededor.

Esta zona se mide usando la altura de la A mayúscula de la marca. Debe mantener-se siempre limpia de otros elementos gráficos y es preferible guardar un espacio mayor siempre que sea posible.

A

⅔ A⅔ A

⅔ A

⅔ A

2.5 LA MARCA + SLOGANUSO DEL COLOR

Uso del ColorLa marca debe ser usada en color siempre que sea posible. Hay dos maneras de implementar idealmente la marca (Ver Fig 01 & 02), las cuales se deben primar donde sea posible.

En algunas aplicaciones se puede usar la marca en negro o con el gris corporativo, para darle mayor contraste (Ver Fig 03 & 05).

Cuando se usen fondos de colores que no forman parte de la paleta corporativa, se deberá conservar el color de la marca siempre y cuando mantenga buena legibilidad (Ver Fig 04 & 06). En caso contrario, se deberan usar las versiones en positivo/negativo o con el gris corporativo.

01 Impresión a un color: Pantone© 376 C 02 Impresión a un color: Pantone© 376 C

03 Impresión a un color: Negro 04 Impresión sobre fondo claro

05 Negativo con gris corporativo 06 Impresión sobre fondo oscuro

2.0 LA MARCA + WEB

La Marca + Web

Tamaño mínimo

2.1 LA MARCA + WEBIDENTIDAD BÁSICA

25 mm

La Marca + WebEl logotipo es una entidad cuyas relacio-nes entre elementos, así como su diseño, es fijo y no debe ser alterado.

Idealmente, el logotipo no se debería reproducir más pequeño que 25mm de ancho.

Cuando el logotipo se deba reproducir entre 25mm y 35mm de ancho, se puede utilizar excepcionalmente una composi-ción con la web más grande, para incre-mentar su importancia y legibilidad.

* Para determinar el Uso de Color adecuado para el símbolo, ver el aparta-do 2.5

Excepción

25-35 mm

Positivo

Tamaño mínimo

2.2 LA MARCA + WEBPOSITIVO

25 mm

Excepción

25-35 mm

25 mm

Negativo

Tamaño mínimo

2.3 LA MARCA + WEBNEGATIVO

Excepción

25-35 mm

Zona de exclusión

2.4 LA MARCA + WEBZONA DE EXCLUSIÓN

Zona de exclusiónA fin de reproducir la marca para su mayor efecto y asegurar el máximo impacto, se ha definido una area limpia a su alrededor.

Esta zona se mide usando la altura de la A mayúscula de la marca. Debe mantener-se siempre limpia de otros elementos gráficos y es preferible guardar un espacio mayor siempre que sea posible.

A

⅔ A⅔ A

⅔ A

⅔ A

4.0 EL SÍMBOLO

El símbolo

Tamaño mínimo

4.1 EL SÍMBOLOIDENTIDAD BÁSICA

5 mm

El símboloEl símbolo es una entidad cuyas relacio-nes entre elementos, así como su diseño, es fijo y no debe ser alterado.

Idealmente, el símbolo no se debería reproducir más pequeño que 5mm de ancho.

* Para determinar el Uso de Color adecuado para el símbolo, ver el aparta-do 1.5

5 mm

Positivo

Tamaño mínimo

4.2 EL SÍMBOLOPOSITIVO

5 mm

Negativo

Tamaño mínimo

4.3 EL SÍMBOLONEGATIVO

Zona de exclusión

4.4 EL SÍMBOLOZONA DE EXCLUSIÓN

Zona de exclusiónA fin de reproducir el símbolo para su mayor efecto y asegurar el máximo impacto, se ha definido una area limpia a su alrededor.

Esta zona se mide usando el grosor del extremo superior del símbolo y debe ser siempre cuadrada (B). Debe mantenerse siempre limpia de otros elementos gráficos y es preferible guardar un espacio mayor siempre que sea posible.

A

1,5*A

1,5*A

B

B

5.0 VARIANTES

Variantes

Tamaño mínimo

5.1 VARIANTESIDENTIDAD BÁSICA

10 mm

VariantesLas variantes del logotipo son entidades cuyas relaciones entre elementos, así como su diseño, es fijo y no debe ser alterado.

Idealmente, las variantes no se deberían reproducir más pequeñas que 10mm y 12mm de ancho, respectivamente.

* Para determinar el Uso de Color adecuado para las variantes, ver los apartados 1.5 y 2.5

12 mm

Positivo

Tamaño mínimo

5.2 VARIANTESPOSITIVO

10 mm

12 mm

10 mm

12 mm

Negativo

Tamaño mínimo

5.3 VARIANTESNEGATIVO

Zona de exclusión

5.4 VARIANTESZONA DE EXCLUSIÓN

Zona de exclusiónA fin de reproducir la marca para su mayor efecto y asegurar el máximo impacto, se ha definido una area limpia a su alrededor.

Esta zona se mide usando la altura de la A mayúscula de la marca. Debe mantener-se siempre limpia de otros elementos gráficos y es preferible guardar un espacio mayor siempre que sea posible.

A

⅔ A

⅔ A

⅔ A

⅔ A⅔ A ⅔ A

⅔ A ⅔ A

6.0 ELEMENTOS DE DISEÑO

6.1 PALETA DE COLORESCOLORES CORPORATIVOS

Colores CorporativosLa paleta de colores corporativos consiste en dos colores. Éstos pueden ser usados tanto para la marca como para elementos autónomos.

En el apartado 5.2 se proveen referencias precisas. Para asegurar la correcta reproducción de los colores, éstos se deberán verificar con la referencia Pantone© correspondiente donde sea posible.

Este manual ha sido producido digital-mente. No verifique con las muestras de colores de este documento, utilice las referencias provistas.

Pantone© 376 C 80% Pantone© Process Black C

Pantone© CMYK RGB Web (Hex)

Pantone© 376 C C:M:Y:K:

R:G:B:

#7AB800

80% Pantone©Process Black C

C:M:Y:K:

R:G:B:

59%0%

100%0%

122184

0

0%0%0%

80%

888890

#58585A

6.2 PALETA DE COLORESREFERENCIAS

Effra Standard Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !@£$%&( )?

Effra Standard Heavy

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !@£$%&( )?

6.3 ESTILO TIPOGRÁFICOEFFRA

EffraLa marca se construye con esta família tipografica, usando el contraste entre los cuerpos Regular y Heavy.

Se puede usar esta tipografía en aplica-ciones corporativas tanto físicas como digitales gracias a su nitidez y legibilidad.