Macro Tendencias en Packaging 2015 - Investigación de Mercado
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Macro Tendencias en Packaging 2015
(colores, tipografía, materiales y diseño)
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1. Diseño Minimalista
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• Tipografía gigante sobre fondo blanco. La combinatoria de estos elementos, sumado al envase transparente como recurso estético, crea formas que -no sólo muestran el producto- sino que también producen un alto impacto visual.
1. Diseño Minimalista – Tipografía gigante
Elaboración propia en base a Internet Research
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• En este caso, una Tipografía gigante y repetitiva no sólo transmite su mensaje, sino que constituye una alternativa estética versus el uso de espacios vacíos.
• Se combina con una Foto en 1º plano del producto para identificar la variedad.
Elaboración propia en base a Internet Research
1. Diseño Minimalista – Tipografía “gigante” (ii)
• Acá vemos un ejemplo de Tipografía Gigante con Dibujo a mano para identificar la variedad, sobre Fondo Blanco.
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5 Elaboración propia en base a Internet Research
1. Diseño Minimalista – Tipografía blanca
• Tipografía blanca, opaca y grande. Acá también esto se combina con una base íntegramente transparente, en un diseño que busca “decir” lo menos posible.
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• Imagen gigante para identificar la variedad + Tipografía gigante para indicando la categoría + fondo claro.
1. Diseño Minimalista – Imagen gigante
Elaboración propia en base a Internet Research
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• El Blanco combinado con colores pastel transmite sensación de limpio.
1. Diseño Minimalista – Color Blanco, Colores Pastel
Elaboración propia en base a Internet Research
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8 Elaboración propia en base a Internet Research
• Sobre la base más limpia, la blanca pura, unos pocos colores fuertes resaltan. 2013 fue el año en que el packaging devino blanco, limpio, mínimo, aunque con destaque y colorido.
1. Diseño Minimalista – Fondo blanco y toques de color
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1. Diseño Minimalista – Acabado mate
• El acabado mate en las superficies produce un efecto inesperado que mueve a
la curiosidad.
Elaboración propia en base a Internet Research
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2. Diseño Vintage
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2. Diseño Vintage
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• Los diseños tipo Almacén de Ramos Generales, aportan al revival del vintage. Acá los vemos con una tipografía simple, en posición centrada y enmarcada.
Elaboración propia en base a Internet Research
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3. Materiales de aspecto Artesanal y/o
Ecológicos
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13 Elaboración propia en base a Internet Research
3. Materiales - de Aspecto Artesanal y/o Ecológicos
• Papel madera. También llamado kraft, es basto, grueso y de color marrón. Está fabricado con pasta
química, sin blanquear y sometido a una cocción breve. Este papel no sólo es una elección “ecológica” y sustentable sino que los diseñadores han estado explorando nuevos usos que lo llevan más allá de un look “artesanal”.
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• Estampa “artesanal”. Cuando la estampa parece artesanal, le da un aire de
“único” al producto, aún cuando sea industrial.
Elaboración propia en base a Internet Research
3. Materiales - de Aspecto Artesanal y/o Ecológicos (ii)
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4. Fotos en Blanco y Negro
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• En este packaging las Fotos en blanco y negro se combinan con rasgos minimalistas, vintage y artesanales.
4. Fotos en Blanco y Negro
Elaboración propia en base a Internet Research
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5. Innovaciones Prácticas
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5. Innovaciones prácticas
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• Pack en porciones para facilitar la dosificación y el consumo saludable.
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• Pack de distintos tamaños según canal y ocasión de consumo
Bebidas en Pouchs (1 copa)
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6. Innovaciones por Tecnología
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6. Innovaciones posibilitadas por la tecnología
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• Los avances tecnológicos que hacen más accesible la Impresión digital y permiten realizar series pequeñas. Con ello, personalizar el pack para diferenciar la marca y atraer a los consumidores se hace cada vez más frecuente. Por ejemplo: Coca – Cola.
Elaboración propia en base a Internet Research
• Algunos materiales, que van virando con el paso del tiempo, dan aviso del vencimiento del producto.
• Cada vez más productos incorporan materiales innovadores que permiten una mayor vida útil de los productos en góndola.
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7. La Oferta Local Actual
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7. La Oferta Local Actual
Buenos Aires, enero de 2015.- Twistos, marca integrante del portafolio de PepsiCo Alimentos, presenta las nuevas Twistos Multicereales, ideales para acompañar a sus consumidores en todos sus breaks. Todos los productos Twistos son naturales, libres de grasas trans (0%) y además libres de colesterol. Destinados a un público que busca un equilibrio entre lo sano, lo rico y lo natural, Twistos ofrece sabores originales e incorpora semillas, hierbas y cereales, para que alimentarse saludablemente sea también una experiencia placentera. Twistos Multicereales, un break “sin peros” para este verano La nueva variedad de Twistos a base de cereales ya está disponible en packs de 100gr, en dos sabores: Original y Queso Crema.
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• Marcas Privadas se corren del “commodity” e incorporan diseño profesional para competir con “las marcas”.
Elaboración propia en base a Internet Research
7. La Oferta Local Actual
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• Packs de distintos tamaños para distint0s momentos de consumo.
Elaboración propia en base a Internet Research
7. La Oferta Local Actual
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8. Anexo: discusión del minimalismo
8.1. pros y cons 8.2. ejemplos de pasaje gradual
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En el diseño de packs de productos alimenticios, la tendencia minimalista es discutida:
Los defensores plantean que los packs habían llegado a estar excesivamente sobrecargados. Y que un diseño simple siempre es mejor.
Los detractores entienden que sin algo de información:
• los productos no se destacan,
• parecen genéricos.
• no les llegan a los chicos.
• “menos” puede dar idea de “premium” y ahuyentar a algunos shoppers.
Hay voces que proponen una posición intermedia, ateniéndose a principios básicos que deben tenerse en cuenta para que un pack contribuya a promover la compra.
Es clave que el diseño se adapte al target del producto. Una determinada selección de colores, imágenes y tipografía puede resultar atractiva para unos segmentos y no para otros.
“menos es más” no se aplica siempre ni a todos los productos. Se puede aplicar en marcas muy conocidas y en productos establecidos.
En marcas y/o productos nuevos el pack tiene que dar información, para atraer nuevos clientes:
las imágenes del producto ayudan a entender qué se está comprando, ya sea con dibujos o imágenes exteriores ó permitiendo que se vea el producto que hay adentro.
Que algunos elementos se presenten en diferentes colores puede facilitar la lectura.
8. Anexo: discusión del minimalismo
8.1. Pros y cons
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1º
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3º 2º
1º 3º 2º
8. Anexo: discusión del minimalismo
8.2. Ejemplos de pasaje gradual: Nesquik y Corn Flakes
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1º 3º 2º
1º 3º 2º
8. Anexo: discusión del minimalismo
8.2. Ejemplos de pasaje gradual: Nutella y Red Bull
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1º 3º 2º
1º 3º 2º
8. Anexo: discusión del minimalismo
8.2. Ejemplos de pasaje gradual: Durex y Lindt
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1º 3º 2º 1º 3º 2º
1º 3º 2º
8. Anexo: discusión del minimalismo
8.2. Ejemplos de pasaje gradual: Mr. Músculo, Schweppes y Pringles