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Autores:-Lorena Lucas-

-Javier Rodrguez--Mrio Martinez--Carlos Vidriales-

-ngel Sez-

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1-Packaging

2-origen del packaging

3-Por qu

4-El packaging como objeto publicitario

5-Tipos de envases en el packaging

6-Packaging ecolgico

7-Las dos ramas del diseo de packaging

8-Niveles, aspectos estticos y funcionalidad

9-Contraposicin Pepsi vs Coca-Cola

NDICE

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El packaging es la tcnica por la cual un pro-ducto se envuelve o protege para su almace-naje, distribucin y venta.Pero para un experto en comunicacin, el pac-kaging es mucho ms: es una oportunidad ni-ca para establecer o mantener una relacin con el cliente. As, el diseo de packaging se hace fundamental a la hora de captar la aten-cin del consumidor y vender un producto.Por lo tanto, podemos decir que el packa-ging tiene dos objetivos, el de proteger el pro-ducto y el de formar parte de una estrategia de marketing. Pero hay un tercero, pues el packa-ging, adems del producto, contiene toda la informacin legal sobre ste.Para que un envase consiga estos tres objeti-vos su diseo ha de conjugar a la perfeccin funcionalidad, originalidad, coherencia, inno-vacin y creatividad.

PACKAGING

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Como sabemos, los envases han jugado pa-peles diferentes e importantes a travs de la historia. De hecho, los primeros envases fueron creados hace ms de 10.000 aos y sirvieron simplemente para contener bienes necesarios para la supervivencia, especialmente alimen-tos y agua. Con la evolucin de la sociedad los envases han cambiado tambin, reflejando nuevos requisitos y caractersticas sobre estos. Hoy en da son los encargados de meterse en la mente de la gente, de manera tal que atraiga al consumidor con colores llamativos y formas que logren atraer su curiosidad con un fin ltimo: vender el producto.Al margen de los usos del pasado, lo mejor se-ra fijarnos en los primeros envases tal y como los conocemos en la actualidad. Para ello de-bemos remontarnos a 1885. Se puede decir que el pionero en esta nueva forma de mar-keting fue William Lever, quien decidi inno-var y embalar su jabn bajo la marca Sunlight, consiguiendo con ello diferenciarlo del resto, a pesar de vender el mismo producto. Aos des-pus se convertiran en Unilever, con productos de alimentacin, cuidado personal y limpieza domstica.

origenPACKAGING

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En s un envase tiene como funcin principal: preservar, contener, transportar, informar, ex-presar, impactar y proteger al producto que contiene.Con el objetivo de conservar y proteger el paso del tiempo, en conjunto con la evolucin de la tecnologa, se han creado envases innova-dores con base a un consumidor ms exigente cada da, dndoles diferentes usos, siempre sin olvidar su principal funcin: conservar.Pero qu importancia tiene el envase en el xito final de un producto y su marca? Depen-de de la importancia del contenido y de la importancia que t y tu cliente otorguis a su diseo.Para ello el psiclogo estadounidense Abra-ham Maslow cre una pirmide llamada je-rarqua de necesidades. Proporciona un es-quema para analizar la importancia de los embalajes y envases.

PORQU

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Debemos considerar que el packaging tiene como objetivo primario de atraer la atencin de los clientes y ser la principal ventana de co-municacin hacia el consumidor. La presentacin de un producto es fundamen-tal, tanto, que puede determinar que el pro-ducto sea un xito o un fracaso. Aspectos como lo funcional, lo reutilizable que sea y que su diseo sea atractivo son esencia-les para que el envase se convierta en un va-lioso aadido al producto final.Este es el momento de establecer una comu-nicacin directa con el consumidor, de man-darle un mensaje que le ayude a decidir en el instante crucial.El packaging tambin se refiere al proceso de diseo, evaluacin, y la produccin de pa-quetes. Puede ser tambin descrito como un sistema coordinado de preparar mercancas para el transporte, el almacenaje, la logstica, la venta y el empleo final por parte del cliente.El packaging contiene, protege, conserva, transporta, informa, y se vende.

EL PACKAGING COMO OBJETO PUBLICITARIO

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Paquetes, cajas, tubos,botellas, latas, etc... los tipos de packaging comienzan a categorizar-se. Caminando por el supermercado y perci-birs patrones de objetos empaquetados de-pendiendo del producto. Tambin estn los otros productos que estn envasados de una manera diferente al resto para resaltar sobre los dems. Y por ultimo tenemos aquellos que combinan diferentes tipos de envases para crear nuevos conceptos de como debe fun-cionar un tipo de envase.

TiPOS DE ENVASES EN EL PACKAGING

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El objetivo del envase ecolgico es crear un paquete que minimice el impacto que su exis-tencia tiene en el medio ambiente, como tam-bin disearlo para que pueda ser reutilizado (reciclado) luego de que el producto en su in-terior haya sido usado o consumido.Seguro, saludable y reutilizable:El envase ecolgico es seguro, saludable y beneficioso para aquellos que lo manipulan y quienes lo reciben. Si un envase est diseado correctamente, puede ser usado con otra ra-zn o propsito, disminuyendo la basura en los basureros.Evita sustancias nocivas:La cantidad de sustancias nocivas y metales pesados usados para crear el envase son limi-tados y el uso de la madera proviene de bos-ques de rendimiento sostenido y gestionado o productos o papel de fibra reciclados y no de bosques en crecimiento.Evita deshechos peligrosos:El objetivo es eliminar o minimizar los deshe-chos y usar materiales que no son peligrosos para el medio ambiente y los seres humanos, de acuerdo con ELCompanies.com.Cuando reduces la cantidad de envases usa-dos, tambin disminuyes las emisiones de CO2 y los deshechos y ests siendo ecolgicamen-te responsable.

PACKAGINGecolgico

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El diseo de packaging est vinculado al rea de accin y perfil tanto del Diseador Grfico como Industrial, por lo tanto podramos decir que ambas ramas del diseo conviven y se in-tegran una con la otra. El Diseador Grfico es capaz de resolver situa-ciones relativas a mensajes visuales y de infor-macin en diversos medios. En cambio, el Diseador Industrial, es un profe-sional apto para crear y desarrollar proyectos de uso masivo, industrial, de desarrollo en se-rie. En el diseo de packaging, tanto la grfi-ca como la formalidad del mismo, es decir sus caractersticas extrnsecas, poseen roles impor-tantes para el xito de la venta del producto que contienen. El Diseador Industrial crea y recrea objetos para su produccin, distribucin, comercializa-cin y uso, resolviendo problemas funcionales estticos y comunicacionales, incorporando tecnologas, utilizando nuevos materiales, con avanzados sistemas de produccin. Su capa-cidad creativa est orientada a optimizar los productos industriales a travs del diseo. El Diseador Industrial posee la habilidad y co-nocimientos para construir, disear y gestionar distintas reas del diseo desarrollando desde el packaging de diferentes productos hasta mobiliario.

Las 2 Ramas delDiseo de packaging

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El diseo grfico comprende:Diseo de identidad. Marca, logotipo de la compaa y otros elementos distintivos como puede ser el color corporativo, el estilo grfico utilizado por la empresa, etc.Diseo emocional. Los colores y las formas tam-bin tienen la funcin de atraer la atencin del clien- te para lo que hay que desarrollarlas atendiendo a criterios de marketing.Diseo de la informacin a contener. El envase refleja gran cantidad de informacin sobre su conte- nido, ingredientes, origen, utilidad, ins-trucciones de uso, etc.El diseo industrial comprende:Para desarrollar la estructura del envase hay que tener en cuenta:El producto que va a contener. Su naturaleza (composicin). Su tamao y forma .Su peso y densidad .Su fragilidad o resistencia.Su comportamiento ante cambios de hume-dad, presin, temperatura, etc.Su forma de presentacin: lquido, en polvo, en tabletas, etc.Riesgos de la distribucin. Etc.

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Dentro del packaging de un producto pode-mos encontrar distintos niveles:- Envoltorio: es la capa externa que rodea al producto, y est en contacto directo con l.- Envase: es cualquier recipiente, lata, caja o envoltura propia para contener alguna mate-ria o artculo.- Paquete: se define como el conjunto de acti-viddades en la planificacin del producto que incluyen el diseo y produccin de la caja o envoltura de un producto.-Embalaje: recipiente de una extructura flexi-ble, elaborado en uno o ms materiales, con o sin impresos grficos, lara la exhibicin y pro-mocin de uno o varios productos, estando o no en contacto directo con el contenido, des-tinados a la distribucin comercial y su facilita-cin al usuario final.Encuanto a los aspectos estticos y funcionales que deben aparecer en el packaging de un producto, nosotros vamos a prestar atencin a los siguientes:- Lenguaje formal: plantea la relacin que exis-te entre las lneas de carcter del envase y el estilo de packaging al que pertenece (tradi-cional, retrospectivo, gran consumo, mercado sofisticado, etc).

niveles, aspectos estti-cos y funcionalidad

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- Lenguaje cromtico: el tratamiento cromti-co que se le conceda al envase constituir un factor de importancia notable.- Los atributos tangibles: son aquellos aspectos que sumados al producto constituyen el satis-factor final, aportndole un valor extra.- Las imgenes que presentan: una manera de completar los recursos comunicativos de los que dispone el envase, es mediante la incor-poracin de imgenes sobre la superficie del mismo.- Los materiales: otra forma de establecer la conexin entre el envase y las caractersticas del producto que ste contiene, es mediante la seleccin del material con el que se realiza el diseo.- Los atributos intangibles: comunican cuali-dades del producto de un modo simblico, al tiempo que le atribuyen un valor aadido.- La marca: la imagen de marca servir para definir la calidad del producto, construyendo unos valores ,generando asociaciones en rela-cin a su calidad.

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La rivalidad entre Coca-Cola y Pepsi es legen-daria. Aunque la guerra entre ambas marcas no alcanz su punto lgido hasta 1975, cuan-do Pepsi lanz el denominado desafo Pepsi y gan a Coca-Cola en un test ciego de sabo-res, las dos compaas llevan luchando desde hace ms de un siglo.Adems, la suya es una guerra que va ms all del desarrollo de sus respectivos productos. En ocasiones, trasciende lo personal y se refleja tambin en las estrategias de marketing de ambas marcas. Una de las ltimas campaas de Pepsi ataca, de hecho, a los osos polares y al Pap Noel de Coca-Cola, los iconos ms famosos de su eterno rival.Cul es el origen de esta guerra? CnnTees responde a esta pregunta con una completa infografa que destripa la historia del eterno en-frentamiento entre Coca-Cola y Pepsi.

CONTRAPOSICINPEPSI vs cOCA-COLA

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Tanto Coca-Cola como Pepsi han aplicado numerosos cambios en sus respectivos logos en el ltimo siglo.Ambas marcas se han adentrado en el uni-verso de las redes sociales, aunque por el mo-mento Coca-Cola est por delante de Pepsi en este terreno.

Link:https://www.youtube.com/

watch?v=HAHeajSXObQ&hd=1

CONTRAPOSICINDEL LOGO

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