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Los trabajos compilados en este portafolio corresponden a el proceso académico y comercial desempeñado durante los años 2010 a 2012 en la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano. Certifico mi autoría para cada uno de ellos. Su compi-lación es estrictamente académica de proceso elaborado para cada uno de los proyectos que acá se presentan. La documentación conceptual y gráfica; como también el resultado obtenido por el autor para los proyectos, se encuentra protegi-do por las leyes de propiedad intelectual vigentes en Colombia. Se prohíbe el uso, copia, reproducción o exhibición del presente material, sin ante contar con una autorización explícita y por escrito del autor.

© 2012

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Serna Corredor

y este es su...

Rubén

portafolio

Mi portafolioDiseñador Gráfico, Formado en la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano, inspirado en los detalles que transforman la manera convencional de ver el mundo. A continuación serán espectadores del resultado consoli-dado de un arduo y satisfactorio proceso formativo. Los invito a conocer a través de mis construcciones creativas el sentido del ser y el hacer.

Curriculum

Fecha y lugar de nacimientoSeptiembre 05 de 1989Bogotá, Colombia.

Educación

Educación SecundariaColegio Parroquial San Pedro ClaverBogotá, Colombia2006

Educación SuperiorDiseño GráficoUniversidad de Bogotá Jorge Tadeo LozanoBogotá, Colombia.2012

En el portafolio que les doy a conocer, se evidencia el enfoque en el diseño de identidad y la ilustración en todas sus formas como medios para comunicar deseos, expectativas y necesidades pro-pias y de terceros que han visto en mis construcciones la respuesta a sus demandas personales y corporativas.Cada día es una constante de aprendizaje y cada técnica es la puerta a una nueva manera de crear el mundo, de replantear el or-den dado, de cuestionar estructuras y ofrecer al entorno y a quienes lo habitan novedosas propuestas para lanzarse a explorar y descu-brir mediante formas, colores y texturas lo artístico en el diario vivir.

Conociendo al diseñadorMi nombre es Rubén Yesid Serna Corredor, Bogotano de nacimiento, apasionado por las cosas simples de la vida que para muchos pueden ser cotidianas, pero para quien les habla, es la fuente de inspiración más directa y evi-dente, fuente que nunca se acaba, fuente inagotable de ideas, imágenes, significados y representaciones humanas y sociales que al pasar por los sentidos, es posible funda-mentar en conceptos y cristalizar en expresiones del arte.Firme creyente de que el diseño, no solamente se traduce en piezas creadas de momento, por el contrario en mi formación comprendí que el diseño al ser todo un estilo de vida no se aprende, se siente, se vive y con este se convi-ve proyectando nuestras pasiones al mundo a través suyo.

HabilidadesEdición y composiciónvectorial.

Edición Digital de imagen

Ilustración análoga

Manejo de Idiomas

Español: Muy Bueno.Inglés: Bueno.

Líneas de TrabajoIdentidadIlustración

Espero puedan percibir en cada página el profundo gusto y dedicación con los cuáles se llevó a cabo este trabajo y sean ustedes bienvenidos.

Perfil

“El premio supremo al trabajo no consiste en lo que por él obtienes sino en lo que por él eres”.

John Ruskin

Iden

tidad

Tornillos7777777mundoIdentidad

El ClienteRubén Dario Serna López. Comerciante de articulos y herramientas de tornilleria, gerente general. Una persona con empeño admirable,quien además de ser un hombre inteligente, posee otras destrezas como lo es su habilidad e ingenio.

Proyecto

Problema

La empresa presenta un problema acentuado en el manejo de su identidad, lo cual se hace evidente en lo confuso de su identificador, debido a esto surge la necesidad de llevar a cabo un rediseño de marca, haciendo que la idea y el concepto en el cual se basa este, permitan generar mayor pregnancia entre el publico objetivo y darle un nivel distintivo a la empresa.

Desarrollo

Conceptualización

Para la construcción del concepto se tuvieron en cuenta los puntos mas renom-brados del identificador y el deseo por dar respuesta a las exigencias del cliente de conservar el origen del diseño anterior, pero mostrando la empresa en un ambiente mas moderno y versátil con gran capacidad para satisfacer las de-mandas del mercado actual.

Color

La paleta de color se selecciono con la intención de exaltar la marca dentro de las empre-sas de este gremio, generando alto impacto y comunicando los conceptos de versatilidad, dinamismo, modernidad, elegancia y firmeza. El color para el identificador permite una mayor exploración en cuanto a grafica complementaria, ya que esta aumenta substancial-mente la paleta de colores.

Desarrollo

Tipografía

Para la selección de la tipografía se tuvieron en cuenta las figuras geométricas básicas y una variación en el peso para los textos y titulares. La tipografía Swis721 Blk Bt posee las cualidades clásicas del estilo geométrico internacional como funcionalidad, versatili-dad, efectividad, modernismo. Esta familia tipográfica, también tiene un aspecto de rigidez y firmeza el cual se relaciona con la intención a comunicar.

Aplicación

El sistema de aplicaciones fue desarrollado a partir de la revisión de: papelería básica, sitio Web, aparición en publicaciones y otro tipo de medios impresos y digitales. En el proceso conceptual se tuvo en cuenta la renovación de estos medios, razón por la cual se eviden-cia su versatilidad en cuanto a actualización. Se desarrollaron como primeros prototipos los sistemas de papelería básicos, empaques, sitio Web, sistema de señalización del entorno, sistema de comunicaciones publicitarias y algunas piezas de indumentaria.

Resultado

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mun

do

BioGymIdentidad

El ClienteLa idea nace como un proyecto de grado para un grupo de estudiantes

del Instituto Diversificado Albert Einstein de Mosquera Cundinamarca, el cuál busca sobresalir en el ámbito de salud por medio de una idea innovadora

elevando la expectativa de bienestar tanto interna como externamente.

Proyecto

Problema

En una comunidad educativa se presentó la necesidad de crear espacios de recreación que no sólo funcionen como sitios

de esparcimiento, sino que además contribuyan al desarrollo de estilos de vida saludables a través de la práctica de diversos ejercicios físicos. Para esto fue necesario crear un logotipo que no sólo reflejara la idea de lo que se pensaba hacer, sino que

además fuera atractivo, novedoso, ingenioso y fresco, esto con el fin de generar en lo usuarios atención, recordación e imprimir-

le a la iniciativa estas mismas cualidades.

Conceptualización

La idea de gimnasio ha sido encasillada en un entorno artificial rodeado de maquinaria y herramientas para llevar al cuerpo a sus niveles más altos de resistencia, como una vía para cambiar esta idea surgen los gimnasios biosaludables, los cuales no sólo son amables con el ambiente, sino tam-bién con la sociedad. El concepto del identificador surgió del interés por plasmar de manera gráfica el cambio de idea que se tuvo y promocionar dicha iniciativa a partir de tres elemen-tos constitutivos centrales: La tipografía inicial, la figura del hombre y el trasfondo que simboliza una hoja de árbol, estos dos últimos se presentan como elementos contrapuestos que necesariamente no deben estar completos para transmitir el mensaje que se tiene, en este caso el de relacionar el ejerci-cio y la naturaleza.

Desarrollo

Color

Para la elaboración del identificador se emplearon dos colores perte-necientes a la gama de tonos cálidos, el objetivo al seleccionar estos

colores, fue crear una forma de complementariedad que transmitiera la idea de lo natural, a través de tonos tenues que reflejaran la cercanía de la iniciativa a los espacios abiertos en los cuales elementos como la tierra

y el sol están en constante interacción con el ser humano.

Tipografía

La familia tipográfica se tuvieron en cuenta dos elementos centrales. en primera instancia la tipografía Throw My Hands Up In The Air, fue pensada como un medio para representar la naturaleza desde el concepto principal. Así mismo la tipografía AvantGarde Bk Bt muestra las cualidades clásicas del estilo geométrico otorgando un mayor carácter simétrico y trasmitiendo la fortaleza propia de la marca y su significado.

Desarrollo

Aplicación

El proyecto se desarrolló con el objetivo de promocionar el concepto de los bio gimnasios y lo bio saludable a nivel municipal empezando su aplicación en la comunidad educativa. El logotipo será plasmado inicialmente en las indumentaria y vestimenta propia de los bio gimnasios, así como también en la papelería y sitio web del mismo.

Resultado

Bio

Gym

F.E.F.Identidad

El ClienteAmanda Corredor. Comerciante de articulos y herramientas. Gerente gene-

ral. Se destaca por ser una persona proactiva y competitiva, sobresaliente en diversos aspectos, así mismo, se muestra como una mujer ingeniosa,

habil y amable dando respuestas efectivas al publico.

Desarrollo

Problema

Se denota la escasa claridad que proyecta el identificador, ya que si bien es cierto la empresa tiene una amplia trayectoria en el mercado de los ferre eléctricos, visualmente su

imagen se mostraba desactualizada, saturada y poco clara. El proyecto se centró entonces en construir un identificador novedoso, de acuerdo a las transformaciones del mercado,

pero a su vez manteniendo la razón de ser de la organización.

Conceptualización

Para la creación del concepto del identificador se parte de la actividad comercial a la cuál se dedica la empresa, buscando emplear algunos de los elementos con los cuales se trabaja en la misma y consolidando una sigla para el nombre Ferre eléctricos Fontibón que mostrara una cara más fresca e innovadora, combinándolos para la estructuración del logotipo final.

Desarrollo

Color

La paleta de colores escogida para la construcción del identificador, fue pensada con base en su versatilidad, pues el amarillo como color cálido, no sólo se puede asociar a la gama de productos que maneja la empresa, sino que además mantiene algo del impacto visual de la anterior identidad en los consumidores. Al incluir el color azul, siendo este un color frio se da un principio de contraste entre gamas generando atracción visual y mostrando la gráfica complementaria.

Tipografía

La tipografía Century Gothic fue seleccionada pensando en acentuar los rasgos geométri-cos de esta, con el objetivo de emplearla de manera funcional aprovechando sus niveles de versatilidad y adaptabilidad para el manejo de la marca.

Desarrollo

Desarrollo

Aplicación

Teniendo en cuenta el identificador como referente visual de la empresa se llevaron a cabo como primeros prototipos los sistemas de papelería básicos, empaques, sitio Web, sistema de señalización del entorno, sistema de comunicaciones publicitarias y algunas piezas de indumentaria.

F.E.

F

Think4du

Identidad

El ClienteLa necesidad de identificarme como diseñador, me llevo al reto de buscar una marca que proyectara el modo en el que me expreso día a día y la forma en como percibo el dinamismo de los diversos ambien-

tes que hacen parte de la cotidianidad.

Desarrollo

Problema

Debido a la necesidad de distinción a nivel profesional, se desarrolla un identificador en el cual se pueda evidenciar sobriedad, dinamismo y

estilo ante los demás. Para lograr esto se llevó a cabo un análisis de con-ceptos en los cuales se reflejara la calidad profesional, las expectativas

personales y la intención comunicativa.

Conceptualización

Para la consolidación de esta fase se retoman los diferentes motivos por los cuales mis dise-ños se pueden distinguir frente a los demás, así como también el desarrollo de los concep-tos que debía transmitir la marca generando una idea total de estilo y calidad a través de

un solo identificador.

Desarrollo

Color

La paleta de color seleccionada, posibilitó generar contraste y además de esto las tonalidades escogidas, reflejan un estado de sostenibilidad en el concepto el cual lo hace perdurable en el tiempo.

Tipografía

Para la selección de la tipografía se buscó una de estilo paloseco, que mantuviera características como buena legibilidad y lectura-bilidad. Esta se manipuló con el objetivo de preservar el concepto esquemático de formas geométricas, buscando además reflejar rasgos de modernidad y vanguardismo.

Aplicación

El sistema de aplicaciones fue desarrollado considerando la papelería básica, apari-ción en publicaciones y otro tipo de medios impresos y digitales. En el proceso se tuvo en cuenta los diferentes sustratos en los cuales se pretende implementar la marca puesto que fue una necesidad de comunicar e identificar sus productos a través del diseño de etiquetas.

Desarrollo

Thin

k 4

Du

CanadáIdentidad

El ClienteCanadá es un país el cuál no ne-cesita de publicidad para que su

identidad ante el mundo sea reco-nocida, sin embargo, en este caso tomamos el reto de resaltar otros

aspectos no tan conocidos.

Proyecto

Problema

Basado en una idea totalmente novedosa se presenta una estrategia de promoción de este país. Por medio de una investiga-ción se accede a información acerca de los hitos menos conocidos por el mundo en CANADA, a partir de esto , se busca crear un rediseño del identificador, generando interés por conocer mas de estos en turistas y en la población interna.

Desarrollo

Conceptualización

Para esta parte se tuvieron en cuenta aquellos hitos que generaban mas recordación en el país y a su vez se combinaron con otros muy poco renombrados, pero sin dejar de lado la imagen funcional y clásica del identificador original para mantener una relación entre el

posicionamiento del identificador original y la propuesta innovación.

Color

La paleta de color que se selecciono, relaciona de manera semántica el pictograma con la intención de cada concepto y así genera alto impacto y comunica cultura, comercio,

refugio y turismo extremo. El color para el identificador evidencia una mayor exploración en cuanto a grafica complementaria, ya que esta aumenta substancialmente la paleta de

colores permitiendo la estructura de marca.

Desarrollo

Tipografía

Para la selección de la tipografía se busca un tipo de contraste que mantenga la posición, elegancia y pregnancia de la marca país. La tipografía Cheltenham Std, posee cualidades clásicas como fuerza, solidez y al mismo tiempo versatilidad. Esta familia tipográfica tam-bién presenta un aspecto de rigidez y firmeza el cual esta directamente relacionado con la intención a comunicar.

Proyecto

Aplicación

El sistema de aplicaciones fue desarrollado considerando la papelería básica, aparición en publicaciones y otro tipo de medios impresos y digi-tales. En el proceso se tuvo en cuenta los diferentes sustratos en los cuales se pretende implementar la marca.

Ca

nad

á

AsoRoaIdentidad

El ClienteAsoroa es una asociación de productores agropecua-

rios que inició un proceso de sensibilización con las mujeres, apartir del tema nutricional, en donde apren-dian haciendo recetas con los productos de la región, mejorando su dieta alimenticia e incursionando en el proceso de transformación de alimentos, por medio de la elaboración de conservas y encurtidos. Así es

como nace Frutos del Desierto.

Proyecto

Problema

A partir de un profundo ejercicio investiga-tivo el grupo de trabajo, determinó que la identidad de la marca se veía seriamente comprometida debido a su difícil lectura y

a que proyectaba una idea errónea que no correspondía con lo que pretendía transmitir.

Desarrollo

Conceptualización

Para la construcción de esta fase se tuvieron en cuenta los puntos más representativos del identificador y las exigencias del cliente por mantener el origen del diseño anterior, pero mostrando la empresa con un estilo más moderno y versátil capaz de dar respuesta a las exigencias del mercado.

Color

La paleta de color seleccionada esta basada en el tipo de productos que la empresa promociona, generando una rela-ción directa entre el concepto y el producto, garantizando alto impacto y comunicando los conceptos de contabilidad, limpie-za y atractivo. El color para el identificador permite una mayor exploración en cuanto a grafica complementaria, ya que esta aumenta substancialmente la paleta de colores.

Desarrollo

Tipografía

Para la escogencia de la tipografía se tuvo en cuenta que esta permitiera una fácil lectura y un amplio manejo para poder aplicar una variación en el peso, para los textos y titulares. La tipografía Myriad Pro posee las cualidades clásicas del estilo geométrico como funcionalidad y modernismo. Esta familia tipografía también tiene un aspecto de innovación, el cual se relaciona con la intención a comunicar.

Aplicación

El sistema de aplicaciones fue desarrollado considerando la papelería básica, la aparición en publicaciones y otro tipo de medios impresos y digitales. Para el proceso conceptual se tuvo en cuenta la renovación de los diferentes medios impresos y digitales, razón por la cual se amplían las opcio-nes en cuanto a actualización y aplicación en sistemas de comunicación. Se desarrollaron como primeros prototipos las formas de papelería básicas, empaques, sistema de señalización del entorno y algunas piezas de indumentaria.

Desarrollo

Aso

Roa

Frutos del Desierto

Identidad

El ClienteEs una marca derivada de AsoRoa con el fin de diferenciar y segmentar las diversas gamas que abarcan sus productos, de una manera organizada y al mismo tiempo agradable a la vista.

Proyecto

Problema

A partir de une previa investigación realizada por el grupo de trabajo, se determina que el problema central de la marca se encuentra en la confusión que genera su identificador, pues la difi-cultad para leerlo hace que se proyecte una idea equívoca de lo que en reali-dad se pretende transmitir.

Desarrollo

Conceptualización

Para el desarrollo de esta fase se tuvo en cuenta el origen de los frutos con los cuales trabaja la empresa, basándonos en la origi-

nalidad y sobriedad como conceptos base, pero sin dejar de lado la imagen funcional

del identificador original para mantener una relación entre el posicionamiento del identifi-cador original y la propuesta de innovación.

Color

La paleta de color que se selecciono, relaciona de manera semántica el pictograma con la intención de mantener visible la calidad y versatilidad del mismo. El color para el identi-ficador permite una mayor exploración en cuanto a grafica complementaria, ya que esta aumenta substancialmente la paleta de colores permitiendo la estructura de marca.

Desarrollo

Tipografía

Para la tipografía se considero un contraste que mantuviera la posición, lecturabilidad y pregnancia. La tipografía Myriad Pro, posee cualidades como dinamismo, solidez y al mismo tiempo versatilidad. Esta familia tipografía, sin embargo, mantiene un aspecto de sencillez y modernismo los cuales van de la mano con la intención a comunicar.

Aplicación

El sistema de aplicaciones fue desarrollado considerando la papelería bási-ca, aparición en publicaciones y otro tipo de medios impresos y digitales. En el proceso se tuvo en cuenta los diferentes sustratos en los cuales se pretende implementar la marca puesto que fue una necesidad de comunicar e identi-ficar sus productos a través del diseño de etiquetas.

Resultado

Frut

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de

l De

sie

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TimeType

Identidad

El ClienteEs una empresa que surge con el

concepto de generar su identidad a través de las estaciones del año,

generando una tendencia constan-te en cuanto a innovación se refiere.

Proyecto

Problema

Si bien es cierto la moda constantemente está preparándose para dar respuestas efecti-vas, eficaces y accesibles a los diferentes grupos de consumidores en los diversos momen-tos del año, Time Type surge como una iniciativa para complementar la oferta de la moda a la hora de vestir. Las estaciones mundialmente traen consigo diversas necesidades que deben ser satisfechas, entre estas está el vestirse, para esto Time Type surge como un medio para impulsar el desarrollo de una línea de ropa, deportiva pensada con ciertas especificidades para cada estación del año (invierno, primavera, verano y otoño), sin em-bargo lo que lo hace realmente novedoso y su labor principal es la de imprimir en cada prenda y para cada momento un novedoso concepto tipográfico que refleje no sólo la personalidad de quien la viste, sino también un sentido y un significado propios del entorno ambiental y emocional que trae consigo cada estación.

Conceptualización

El concepto de Time Type fue construido a partir de pensar en las representaciones tipográficas y las tonalidades a través de las cuales pueden simbolizarse las diferentes estaciones del año. De esta manera lo que se busca es generar dinamismo al momento de apreciar la tipografía, generar en el consumidor la idea de practicidad y representatividad útil para cada momento, ofreciendo también opciones flexibles a través de los colores.

Desarrollo

Color

La gama de tonalidades empleadas en el desarrollo de la marca es considerablemente amplia, ya que como se puede evidenciar la paleta de colores va desde los fríos, hasta los

cálidos pasando por los neutros. El amplio espectro en la elección de los tonos estuvo sujeto al concepto de las estaciones y a la versatilidad que demanda la finalidad de la marca.

Tipografía

La tipografía Itc Avant Garde Gothic Lt, posee cualidades como fácil lecturabilidad y flexibi-lidad lo que le otorga un caracter dinámico que facilita su utilización en diferentes sustratos y su aplicación en piezas promocionales de la marca. Así mismo el mantenerse fiel a la geo-metría hace posible su recordación.

Desarrollo

Resultado

Aplicaciones

El concepto, la tipografía y el color, están pensados desde el inicio del proceso para la promoción de una línea de ropa deportiva, cuyos consumidores se encuentran en un amplio rango de edad, entre los sexos masculino y femenino y en diversos niveles socio – económicos. Se espera que esta línea de ropa sea comercializada en almacenes de ca-dena y se caracterice por ser de excelente calidad, accesible y sobretodo muy original.

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Aplicaciones

El concepto, la tipografía y el color, están pensados desde el inicio del proceso para la promoción de una línea de ropa deportiva, cuyos consumidores se encuentran en un amplio rango de edad, entre los sexos masculino y femenino y en diversos niveles socio – económicos. Se espera que esta línea de ropa sea comercializada en almacenes de cadena y se caracterice por ser de excelente calidad, accesible y sobretodo muy original.

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