Los planes de McDonalds para dominar el mundo

McDonalds est creciendo ms que nunca, a pesar de la situacin econmica que estamos viviendo en todo el mundo. En el Dow Jones ha conseguido ser la segunda compaa con los mejores resultados en 2011 y en el tercer trimestre sus beneficios superaron las predicciones, su valor ha crecido un 63% en los ltimos tres aos y lasventas siguen creciendo por el 103 mes consecutivo.Pero el xito de McDonalds no es de este ao.Desde 1980 ha estado dejando fuera a todo tipo de empresas, tanto en bolsa, como a la competencia, que por ms que tratan de buscar productos y campaas nuevas, no pueden evitar estar siempre detrs del gigante de la comida rpida. McDonalds tiene 33.000 tiendas en todo el mundo, y siguen expandindose, y de muchas maneras. Pero, cmo lo hace?Business Insiderha repasado las claves con las que McDonalds est dominando el mundo.

1. Centrarse en las economas emergentesPuede parecer que McDonalds est en todas partes, pero no ha saturado el mundo. En los ltimos aos, McDonalds empez a desarrollar una estrategia en la que se centraba fuertemente en los mercados emergentes. Y no slo China o India, sino pases de frica y Oriente Medio tambin.2. El McCaf ha sido un gran xitoEl xito del McCaf ha superado todas las expectativas desde que la compaa empezara a revisar sus estrategias de marketing en 2002. Ahora, ya hay 1.300 McCafs en todo el mundo, y la cifra sigue creciendo. Y aunque slo tiene presencia en una docena de pases, se extender prximamente en Canad y Ucrania.3. Ms variedad para atraer ms pblicoMcDonalds ha aumentado considerablemente su oferta de productos. Ms all de los snacks y los postres, que han tenido un enorme xito, McDonalds busca la manera de llegar a ms segmentos del pblico con artculos nada tradicionales, mientras que la base de sus mens siguen siendo las hamburguesas y las patatas fritas. Muchos de estos nuevos productos, adems, pretenden luchar contra la imagen negativa y poco sana que se tiene de sus productos.4. Servir comida all donde los clientes la demandanHay pases de todo el mundo en los que McDonalds reparte la comida a domicilio, y la compaa asegura que, posiblemente, esa sea la razn por la que ha logrado xito en esos mercados. La comida a domicilio es una prctica muy extendida en pases de Asia y Oriente Medio, incluso para los restaurantes de mayor categora, y McDonalds ha sabido adaptarse a las normas culturales del nuevo entorno en el que opera.5. Hacer los locales ms atractivosMcDonalds est mejorando sus establecimientos fsicos para que sean ms atractivos para los clientes, y parece que funciona. Adems, el 95% de los restaurantes ha ampliado su horario y ya son muchos los que funcionan las 24 horas los 7 das de la semana. Muchos ya cuentan con WiFi gratis y televisiones planas. Adems, est empezando a desarrollar su propio canal de televisin, McTV, con programacin original.6. Aumentar la oferta de snacksA los norteamericanos, especialmente, les encantan los snacks y McDonalds capaz de reconocer esta tendencia, ha respondido con toda una gama de nuevos productos. Wraps y toda una nueva variedad de postres son slo algunos de los nuevos snacks que se han colado en los mens de McDonalds.7. Acortar el ciclo de sus mensEsta estrategia consiste en recortar el tiempo que un producto de edicin limitada est disponible en el mercado. Se trata de un movimiento ms hacia el modelo europeo, en el que se cambian los artculos cada seis u ocho semanas.8. Importar ms productos locales exitosos a nivel internacionalMcDonalds ha sido capaz de desarrollar una variedad increble de productos en todo el planeta, pero muchos nunca han tenido una oportunidad a nivel internacional. Eso s, ahora la compaa ha decidido darle una oportunidad a algunos para que se prueben en otros mercados, como los Chicken McBites, de Australia, que ahora se estn probando en algunas ciudades de Estados Unidos; o los wraps grandes, que son comunes en Europa.9. Expandir su men de desayuno a un dlarEn 2010, cuando la economa pareca que no estaba dispuesta a mejorar, McDonalds lanz el men desayuno por un dlar, que completaba el men por un dlar, siguiendo una estrategia que funcion realmente bien. Pero incluso antes del desayuno por un dlar, el negocio de los desayunos segua creciendo para McDonalds, a pesar de que el ritmo era ms lento de lo habitual.10. No ha tenido miedo de enfrentarse a nadieMuchas de estas expansiones han hecho que McDonalds tuviera que vrselas con competidores ya establecidos en sus nuevos mercados. Pero en la mayora de los casos, McDonalds aprovech su tamao y su marca para lanzar su ataque. Uno de los casos ms obvios es el McCaf, que ha tenido mucha fuerza frente a Starbucks y Dunkin Donuts. El problema es que esta estrategia tambin conlleva muchos riesgos, ya que cada vez tiene ms marcas, ms fuertes y ms grandes detrs de l, y las preocupaciones por sus operaciones internas sern cada vez ms complejas.- See more at: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/los-planes-de-mcdonald%E2%80%99s-para-dominar-el-mundo/#sthash.dpzqZvlV.dpuf