Profesor:

Pablo E. Merlo D.

Bachiller:Jesús M. Bustamante G.Escuela (78)

Barcelona, Febrero 2.015

República Bolivariana de VenezuelaMinisterio del Poder Popular para la Educación UniversitariaInstituto Universitario de Tecnología “Antonio José de Sucre”

Núcleo Barcelona - Estado Anzoátegui

LA COMUNICACIÓN MASIVA

Los Medios de Comunicación MasivaLos medios de comunicación masivos son los voceros y transmisores visiblesmás llamativos de la opinión pública y a la vez son un vehículo mediante elcual los diferentes poderes de la sociedad pueden ser escuchados,contribuyen a formar esa opinión a través de sus influencias y sus relacionesmutuas.

La importancia de los MCM en la formación de la opinión pública está dadapor algunas de sus características: la velocidad con que llegan al público y elvasto escenario que abarcan; equivalente al concepto sociológico de masas oal concepto comunicativo de público. Una noticia difundida en un áreadensamente poblada accede instantáneamente a millones de personas que,al difundirla, multiplican su alcance.

Cada vez más, tanto en el sector privado como público, existe una concienciade lo que la opinión pública implica, ya sea la importancia de los boletinesinformativos internos, páginas en Internet, o el contacto personal, quetambién forma parte de la imagen de una empresa, y a través del cual sepuede llegar a hacer negocios o por lo menos amigos, que revierten en favorde la compañía.

Los Medios de Comunicación MasivaLa relevancia de los medios de comunicación masiva es sencillamentefundamental. Todos los ciudadanos del mundo están expuestos a unos uotros medios, que resultan indispensables como herramienta decomunicación y presencia pública para todo tipo de agentes económicos,sociales y políticos.

Es el nombre que recibe la interacción entre un emisor único (ocomunicador) y un receptor masivo (o audiencia), que cumplasimultáneamente con tres condiciones: ser grande, ser heterogéneo y seranónimo. Se atribuyen a una sociedad y modelo de vida muy concreto,como es la sociedad de masas, tiene su origen en la Edad Contemporánea.

La sociedad humana no habría alcanzado su actual nivel de complejidad ydesarrollo si no hubiese contado con las poderosas herramientas de seruna suma de grupos humanos separados por la geografía y la cultura, auna red integrada por las realidades nacionales de cada país, quecoinciden y difieren mediante el alcance global de los medios masivos decomunicación.

Los Medios de Comunicación Masiva

Propósito El propósito principal de los medios de comunicación masiva(prensa, revistas, noticieros de radio y televisión, cine, páginasweb) es, precisamente, comunicar, pero según su tipo deideología pueden especializarse en; informar, educar, transmitir,entretener, formar, opinar, enseñar e influir en su públicoideológicamente y mediante la publicidad.

TiposTenemos distintos medios de comunicación, de los cuales destacamos los siguientes: La Prensa, Las Revistas, La Radio, El Cine, La Televisión, La Internet.

La Prensa:La prensa o periódico es un medio editado normalmente con una periodicidad diaria osemanal, cuya función principal consiste en presentar noticias. El periódico ademáspuede defender diferentes posturas públicas, proporcionar información, aconsejar asus lectores y en ocasiones incluyen tiras cómicas, chistes y artículos literarios. En casitodos los casos y en diferente medida, sus ingresos económicos se basan en lapublicidad. Es calificado como el medio de comunicación más influyente en materiasde opinión.

La prensa escrita viene a representar un medio a través del cual se expresan ideas yplanteamientos de determinados grupos sociales en un tiempo y espacio dado. En esatarea de difusión de informaciones y discursos de diferentes característicasencontramos a un personaje fundamental: El periodista. Es él quien, al fin y al cabo,redacta y maneja las ideas y argumentos que se expresarán, posteriormente, en losmedios de comunicación.

Los periódicos son también material para la investigación, dado que permitenalmacenar la información indefinidamente y constituyen un material de consultadisponible en cualquier momento en las hemerotecas.

Conjunto o generalidad de las publicaciones periódicas y especialmente las diarias, laprincipal función de la prensa consiste en presentar noticias.

La Prensa como Medio de Comunicación Masiva

Ventajas de la Prensa:- Credibilidad.- Entorno noticioso.- Alta fidelidad.- Información adicional.- Calidad de impresión mediana.- Bajo costo por millar de lectores

alcanzados.- Permanencia física del mensaje

impreso.- Oportunidad de la comunicación:

requiere poco tiempo para la preparación e inserción de los anuncios.

- Flexibilidad geográfica: según el público o mercado es alcance local, regional o nacional.

- Permite la presentación detallada del anuncio, facilitando la inclusión de toda la información requerida.

Desventajas de la Prensa:- Permanencia media o diaria - Lectura rápida.- Alto costo por ubicación preferencial.- Los periódicos de amplia cobertura

geográfica, poca selectividad en relación a los consumidores muy específicos.

- Limitaciones técnicas: papel de baja calidad, mala reproducción, tintas, etc.

La Prensa como Medio de Comunicación Masiva

Es una publicación periódica por cuadernos, con escritos sobrevarias materias o sobre una determinada. (Computación,mecánica, moda, videojuegos, artistas, etc.)Ventajas las revistas

- Medio selectivo

- Especialización temática

- Alta calidad de impresión

- Alta permanencia

- Entrega información adicional

- Alta probabilidad de lectores por ejemplar.

Desventajas de las revistas

- Muy baja cobertura

- Lenta propagación del mensaje

- Alto costo por contacto.

Las Revistas como Medio de Comunicación Masiva

La Radio:La radio es una tecnología que posibilita la transmisión deseñales mediante la modulación de ondaselectromagnéticas. Es efectivo; su variada programación ysu presencia universal en receptoras, pues no necesita deimágenes para transmitir la información y por su alcanceelectromagnético es más fácil llegar a lugares lejanos.Uno de los factores más importantes como medio dedifusión, es que su costo de producción es menos elevadoque el de los otros medios y una calidad que la mayoría delos otros medios no tienen, estas características, a su vez,nos permiten utilizar diversos elementos creativos como:las palabras, la música y mensajes publicitarios incluidos.

La Radio como Medio de Comunicación Masiva

Ventajas de la Radio:- Rapidez de la comunicación- Incentiva de la imaginación.- Programación personalizada.- Fuerza noticiosa.- Medio amigable.- Medio frecuencial (durante el día).- Permite realizar otras actividades.- Su bajo costo. Las cuñas son económicas, rápidas de producir y de contratar. Adicionalmente, es bajoel costo de introducir modificaciones en los anuncios radiales.- Excelente poder de cobertura y de penetración, otorgado por su carácter intrusivo; es decir, laposibilidad de estar en todas partes.- Su perfil noticioso ha establecido la costumbre del noticiero radial. Ideal para promociones de ventas.Desventajas de la Radio:- Alta movilidad (distracción).- Compromete un sólo sentido.- Fidelidad relativa.- Sólo sugiere, no muestra.- Su fugacidad. No admite información detallada. La posibilidad de conciencia publicitaria en torno alanuncio es muy limitada, lo que obliga a una frecuencia muy alta por parte del anuncio.- La infinidad de públicos y de estaciones radiales, AM y FM, hacen que una campaña nacional para unproducto de consumo masivo resulte costosísima y compleja de pautar.

La Radio como Medio de Comunicación Masiva

El Cine:

El Cine es uno de los medios de comunicación más masivos queexisten. Gracias a sus variados géneros puede abarcar una multitud detemas pensados para una gran diversidad de espectadores.

El rol del cine en el negocio publicitario está determinado por su fuerzaaudiovisual, la cual provoca en el público un impacto comunicacionalsuperior al del medio televisivo. La pantalla gigante, el sonidoestereofónico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel deabstracción o concentración del público en la pantalla, produciendo unambiente óptimo para el anuncio publicitario. Sin embargo, se debeadmitir que el cine ha perdido posición en el negocio publicitario anteel reinado de la televisión, el uso del video en el hogar, la televisión porcable y satélite. Esto ha provocado escepticismo entre anunciantes ypublicistas, ante el escaso rendimiento comunicacional-comercialsobre públicos masivos.

El Cine como Medio de Comunicación Masiva

Ventajas del Cine:- Los defensores del cine argumentan que este es el medio de comunicación más completo que existe: reúne el sonido de la radio, el color de las revistas e impresos, el texto y la imagen de la prensa y el tamaño gigantesco de las vallas.- Debido al ambiente de abstracción propio de una sala de cine y la imposibilidad de desertar durante los comerciales, como sucede con los espectadores del medio televisivo, los cinevidentes se interesan más en lo que ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales.- De lo anterior se deriva que los espectadores de este medio recuerdan mucho mejor y captan con más facilidad y precisión los detalles del comercial. Esto ha sido claramente en estudios y muestreos realizados sobre el medio.- Es ideal para ciertos segmentos del público objetivo. Los jóvenes, por ejemplo, han heredado de sus padres el gusto por el cine como medio recreativo de accesibilidad económica. En países como Venezuela está permitida la inserción de comerciales de cigarrillos y bebidas alcohólicas, vedados en el medio televisivo, lo que hace que publicistas y anunciantes incluyan al cine en sus planes de medios de comunicación masivos para estos productos.Desventajas del Cine:- En relación a otros medios como la prensa y la televisión, el costo del impacto publicitario es muy alto. Esto, aunado a las limitaciones en la capacidad de las salas y la deserción del público en las últimas décadas, han convertido al cine en un medio bastante venido a menos en el negocio publicitario.

El Cine como Medio de Comunicación Masiva

La Televisión:La televisión tiene una serie de características que le otorgan unimportante grado de influencia. Por su expresividad, por la conjunción deimágenes y sonidos. Que acercan la realidad como no lo hace ningún otromedio.El término televisión se refiere a todos los aspectos de transmisión yprogramación, que busca entretener e informar al televidente con unagran diversidad de programas. En su inicio la Televisión se convirtió en unsímbolo de status.Esta transmisión puede ser efectuada mediante ondas de radio o porredes especializadas de televisión por cable. El receptor de las señales esel televisor.La televisión es el más reciente de los principales Medios deComunicación, pero, el de más rápido desarrollo y que incluso hadesplazado y disminuido el consumo de los otros. Uno de los factores quehicieron posible este rápido desarrollo, fue ser el vínculo más eficaz parala propaganda comercial.

La Televisión como Medio de Comunicación Masiva

Ventajas de la Televisión:

- La televisión posee un gran auge, poder; además hoy en día, prácticamente en todas las casas existe un televisor.

- La línea de productos es bastante variada, ya que hay programas distintos.

- La televisión por otro lado otorga a sus televidentes buena información, de manera rápida. Al ser un medio masivo,abarca una gran frecuencia, la que permite una mejor recordación para los productos que en este medio sepubliciten, generando un gran impacto entre los televidentes.

- Este medio es muy eficiente debido a la gran cobertura que abarca, ya que la mayoría de los canales transmiteseñales a lo largo de todo el país, en un horario continuado.

- Su poder creativo-comunicacional, sólo es superada por una pantalla de cine. Tiene un alto grado de alcance y depenetración.

- El alto nivel de recordación de los anuncios televisados. En este medio, el nivel o porcentaje de conciencia en tornoal mensaje publicitario es bastante elevado.

Desventajas de la Televisión:- En la actualidad, la televisión por cable se podría llegar a nombrar como un tipo específico de competidor potencial.

- La televisión es de costos muy altos en cuanto a su producción ya que la tecnología aquí ocupada es muy avanzada.

- En cuanto a lo que es competencia en general, la televisión se ve afectada por la enorme cantidad de sustitutosexistentes en el mercado, que van desde escuchar radio hasta ver a los amigos.

- Su costo. El tiempo de transmisión y producción de los anuncios requiere una inversión significativa de dinero.

- El desperdicio. El televidente suele aprovechar el tiempo de la cuñas para atender algunas tareas o pasarse a otrocanal. A ello se suma el aumento de canales comerciales gratuitos y la oferta de televisión por cable y por satélite.

- De igual manera, los cambios en los hábitos de la familia contemporánea han disminuido de manera notable lapresencia de niños y amas de casa en los hogares, lo que hace que el desperdicio en la publicidad televisiva seaenorme.

La Televisión como Medio de Comunicación Masiva

La Internet:

Interconexión de redes informáticas que permite a las computadoras conectadas comunicarsedirectamente. El término suele referirse a una interconexión en particular, de carácter planetario y abiertoal público, que conecta redes informáticas de organismos oficiales, educativos y empresariales. Tambiénexisten sistemas de redes más pequeños llamados intranet, generalmente para el uso de una únicaorganización.

Ventajas de Internet

- Más de 260 millones de posibles contactos.

- Disponible cuando el contacto lo desee

- Puede entregar gran cantidad de información, a través de sistemas informáticos avanzados.

- Dependiendo de la página se puede lograr gran interactividad usuario-empresa, a través de Email, chats yotros.

- Es el único medio que permite integrar Imagen, sonido, fotografías, texto, vídeo, imágenes virtuales en3D, entre otros.

Desventajas de Internet

- El usuario debe buscar la información que desee, a excepción de los banners, que serian el equivalente delos comerciales televisivos.

- Los usuarios se pierden entre tanta información.

- No es fácil encontrar lo que uno busca en la red.

La Internet como Medio de Comunicación Masiva

Se hace necesario entrar en el mundo de la comunicación, desde una postura crítica, queconlleva a la vez, reflexión y escepticismo en este mundo postmoderno, tienen unapresencia incontestable en la sociedad actual. Pérez Gómez (1998), las tendencias másimportantes que encontramos en el influjo de los medios en la socialización de losciudadanos quedan resumidas en: el mito de la objetividad, la manipulación, la génesis ydifusión de los estereotipos como herramientas de conocimiento y cómo tenemos queinterrogarnos sobre los productos mediáticos que están siendo consumidos por lapoblación infantil, juvenil, menores y mayores.

Por ejemplo, ante el ordenador y la videoconsola donde la interacción y referentescontenidos que aparecen teniendo; se constata el gran poder de la televisión, por encimade otros medios tecnológicos, sobre todo en niños y adolescentes mediante el análisis desus preferencias audiovisuales (Beltrán, 1999; Ballesta, 1998; Garitaonandía y otros,1998).

En este sentido, el impulso de la denominada tecnología de la información y de lacomunicación está haciendo que la sociedad de nuestros días disponga de una granvariedad de fuentes de información, a través de una gran diversidad de soportes queofrecen la posibilidad de consumir un determinado número de propuestas, ideas,sugerencias, mensajes y decisiones que están siendo transmitidas por los denominadosmedios de comunicación de masas.

Problemática de la Comunicación Masiva