![Feliz navidad y mejor 2012 [modo de compatibilidad]](https://static.fdocuments.ec/doc/165x107/5591c7191a28ab1b058b4631/feliz-navidad-y-mejor-2012-modo-de-compatibilidad.jpg)
Los argentinos y la Navidad VER EN MODO PRESENTACIÓN.
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LOS ARGENTINOS Y LA NAVIDAD 1 Los argentinos y la Navidad VER EN MODO PRESENTACIÓN
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Los argentinosy la Navidad
VER EN MODO PRESENTACIÓN
LA NAVIDAD ES UNA DE LAS FECHAS MÁS CELEBRADAS POR LOS ARGENTINOS, SIENDO DE GRAN IMPORTANCIA PARA LA FAMILIA.
A LA HORA DE DEFINIR QUÉ ES LO QUE LES ATRAE DE ESTA FIESTA, SE DESTACAN LOS ASPECTOS FESTIVOS POR SOBRE LOS RELIGIOSOS.
LA NAVIDAD ES, SIN DUDAS, UNA GRAN RAZÓN PARA REUNIRSE CON SERES QUERIDOS, TOMANDO UN ROL CONGREGANTE Y VINCULAR.
LOS ARGENTINOS Y LA NAVIDAD 3
¿Celebra Ud. la Navidad?
TNS Argentina. Base: Muestra nacional de población adulta.
SI 95%
NO 4%NSNC 5%
La totalidad de los argentinos celebra la Navidad
El 95% de los argentinos mayores de 18 años declara celebrar la Navidad, hábito compartido por todos los niveles sociodemográficos y que no cambia con la edad de los entrevistados.
LOS ARGENTINOS Y LA NAVIDAD 4
MIENTRAS QUE 5 DE CADA 10 ESPERAN ANSIOSAMENTE LA NAVIDAD, OTROS 5 NO PARECEN PERDER EL SUEÑO ANTE LA LLEGADA DEL ARBOLITO.
¿QUIÉNES SE MUESTRAN MÁS ÁVIDOS POR LA LLEGADA DE LA
NAVIDAD?
LAS MUJERES (53% vs 43% de los hombres)
LOS JÓVENES (58% vs 49% de los mayores de 65)
LOS PORTEÑOS (62% vs 53% del GBA y 44% del Interior)
TNS Argentina. Base: Muestra nacional de población adulta.
LOS ARGENTINOS Y LA NAVIDAD 5
LA NAVIDAD TIENE UN CLARO ROL VINCULAR Y AFECTIVO ENTRE LOS ARGENTINOS:
ES UNA EXCELENTE RAZÓN PARA ENCONTRARSE CON OTROS Esto es, justamente, lo que se espera más ansiosamente de tal fecha. Al presentar una serie de opciones, tener la oportunidad de “reunirse con gente querida” es la razón mencionada por la gran mayoría.
LOS ARGENTINOS Y LA NAVIDAD 6
¿QUE ES LO QUE MAS SE ESPERA DE LA NOCHEEN QUE PAPA NOEL VISITA LAS CHIMENEAS ARGENTINAS?
REUNIRSE CON GENTE QUERIDA INTERIOR 77% vs. GBA 72% CAP.FED. 67%.
CONMEMORAR EL NACIMIENTO DE JESUCRISTOMUJERES 26% vs. HOMBRES 19% | +65 AÑOS 28% vs JOVENES 16% NSE C2C3 25% NSE DE 23% vs. NSE ABC1 7%
EL BUEN HUMOR Y LA BUENA ONDA GENERALIZA
DAR O RECIBIR REGALOS MUJERES 20% vs. HOMBRES 14% | CAP.FED 33% GBA 23% vs. INTERIOR 13%
LOS DIAS LIBRES
LAS PROMOCIONES Y DESCUENTOSLANZADAS EN ESTA EPOCA DEL AÑO
COMER RICONSE ABC1 32% vs. NSE DE 15% | CAP.FED. 27% vs. GBA18% INTERIOR 15%
75%23%
21%17%
17%
7%
2%
Dígame cuales dos opciones espera con más ansias en esta Navidad? HASTA 2 MENCIONES
TNS Argentina. Base: Muestra nacional de población adulta.
LOS ARGENTINOS Y LA NAVIDAD 7
LA NAVIDAD Y SU SIGNIFICADOAUN CUANDO 7/10 DECLARAN QUE LA NAVIDAD ES ESPIRITUALMENTE IMPORTANTE PARA ELLOS, 4/10 PLANTEAN QUE LA NAVIDAD ES UN INVENTO COMERCIAL
LA NAVIDAD ES UNA ÉPOCA
ESPIRITUALMENTE IMPORTANTE
LA NAVIDAD ES UN INVENTO
COMERCIAL
68% DE ACUERDO
27% EN DESACUERDO
5% NS/ NC
Crece entre mujeres (71% versus 64%) y mayores de 65 (76%) cayendo en los jóvenes de 18 a 24 años (55%). El NSE alto es el que menos se identifica espiritualmente con esta fecha (47% vs 67% de los medios y 70% bajos).
40% DE ACUERDO
52% EN DESACUERDO
8% NS/ NC
Quienes abogan por esta idea son principalmente los hombres (44% vs 37% de ellas) y los residentes del GBA (47% contra un 39% de los residentes del interior y un 32% de los porteños).
LOS ARGENTINOS Y LA NAVIDAD 8
85%
49%
DE LOS ARGENTINOS SEÑALA QUE LA NAVIDAD ES UNA ÉPOCA IMPORTANTE PARA LA FAMILIA
CONSIDERA QUE ES UN BUEN MOMENTO PARA RESOLVER CONFLICTOS FAMILIARES
Lo cual reflejaría el nivel de relevancia que tiene esta fecha en nuestro país, siendo la familia uno de los aspectos de la vida más importantes de los argentinos.
Esta idea crece entre los jóvenes (55% vs 44% de los mayores de 65 años) y son los porteños los más alejados a la idea de que la estrella del 24 traiga soluciones a los conflictos familiares (33% vs 48% del GBA y 52% del Interior).
LOS ARGENTINOS Y LA NAVIDAD 9
LA NAVIDAD ES UNA “EPOCA
PARA DAR”
Y SOLO A 3 DE CADA 10 LES
PREOCUPA LO QUE GASTARÁN
EN ESTAS FECHAS
La preocupación por los gastos es mayor entre los sectores más bajos (35% de los sectores bajos contra 20% de los altos).Y, mientras que las opiniones están divididas en AMBA, en el Interior solo el 25% declara estar preocupado por los gastos.
Así lo declaran 8 de cada 10 argentinos, cayendo esta creencia en el nivel socioeconómico alto.
ABC1 C2C3 DE
67%82% 78%
TNS Argentina. Base: Muestra nacional de población adulta.
ABC1 C2C3 DE
20%28%
35%
CAPITAL GBA INTERIOR
47% 45%
25%
TNS Argentina. Base: Muestra nacional de población adulta.
LOS ARGENTINOS Y LA NAVIDAD 10
Declara que la Navidad es un período estresante del año 34%Confiesa que es un momento en el que se encuentra con familiares que no quiere verIdea que aumenta entre los jóvenes de 18 a 24 años (37%).
31%Se siente sólo en Navidad Sensación que se ve pronunciada a mayor edad de los entrevistados y que disminuyó a la mitad, considerando la misma medición realizada en 2007, cuando 2 de cada 10 declaraban entonces sentirse solos en esta fecha.
10%
PERO OJO! NO TODO ES COLOR DE ROSA
PARA ERRADICAR LAS MEDIAS TINTAS ACERCA DEL TEMAEL ESTUDIO INCLUYÓ UN
PING PONG NAVIDEÑO¿REGALOS O ASPECTOS RELIGIOSOS?
¿CUÁL ES EL CELEBRITY DE ESTA FECHA? ¿JESÚS O PAPÁ NOEL?
DURANTE EL 2012 ¿LOS ARGENTINOS FUERON MÁS O TRAVIESOS?
¿SIDRA O CHAMPAGNE?
¿MESA FRÍA O CALIENTE?
¿ROJO O VERDE?
¿LUCECITAS DE COLORES O BLANCAS?
¿CON FUEGOS ARTIFICIALES O SIN?
LOS ARGENTINOS Y LA NAVIDAD 12
JOVENES 19% Vs +65 AÑOS7% Dar? INTERIOR 82% VS AMBA 74%¿Recibir
46
24
12
20
21
44
29
55
21
48
10
9
9
15
11
8
9
7
9
5
44
67
79
65
68
48
62
38
70
47
PING PONG NAVIDEÑO¿QUE ELIGE ENTRE ESTAS DOS ALTERNATIVAS?
TNS Argentina. Base: Muestra nacional de población adulta.
Con fuegos artificiales?¿Sin fuegos artificiales
% %
% %
% %
% %
%%
% %
%
%
%
%
% %
%%
MAY 65 AÑOS 84% vs 18-24 AÑOS 63%MUJERES 71% vs HOMBRES 64%
INTERIOR 74% vs AMBA 52%Jesucristo?JOV. 28% vs +65 AÑOS 10%AMBA 37% vs INTERIOR 17% ¿Papá Noel
Mesa fría? + MUJERES+ HOMBRES ¿Mesa caliente
PIERDE INTERES A MAYOR EDAD Pan Dulce?¿Turrón
Verde?¿Rojo
Lucecitas de colores?¿Lucecitas blancas
NSNC
JOVENES 63%CAP.FED. 64%
Aspectos religiosos?
óMAY. 65 AÑOS 51% vs 18-24 AÑOS 31%
MUJERES 48% vs HOMBRES 39%INTERIOR 51% vs AMBA 30%¿Regalos
Sidra?JOV. 26% Vs +65 AÑOS 15%
NSE DE 77% NSE C2C3 60% vs ABC1 28%GBA 71% INTERIOR 69% vs CAPITAL 46%¿Champagne
Fui más bueno?¿En el 2012 fui más travieso
LOS ARGENTINOS Y LA NAVIDAD 13
La totalidad de los argentinos celebra la Navidad (95%) y la mitad declara esperarla ansiosamente.
A la hora de definir qué es lo que más se espera, la gran mayoría menciona la oportunidad de reunirse con gente querida (75%). Muy por detrás aparecen los aspectos religiosos (23%) y los regalos (17%).
Para la gran mayoría, es una época importante para la familia, y la mitad la considera un momento apropiado para resolver conflictos familiares. No resulta sorprendente que solo 1 de cada 10 se sienta solo en Navidad.
Aunque el 68% sostiene que ésta es una época espiritualmente importante, un 40% define la Navidad como un invento comercial.
Vale mencionar que el 34% plantea que es una época estresante del año.
Ping Pong navideño: el estudio incluyó un set de preguntas a partir del cual los entrevistados debían optar entre dos opciones. De esto se observa que: al tener que elegir entre aspectos religiosos y regalos, la cuestión esta muy reñida; el personaje con el que se identifica esta fiesta es Jesucristo (versus Papá Noel); la sidra y el pan dulce, son los vedettes de la noche; la mesa fría gana adeptos entre las mujeres y la caliente entre los hombres; se prefiere el color rojo (por sobre el verde) y lucecitas de colores (por encima de las blancas); y el cielo cubierto de fuegos artificiales genera opiniones encontradas.
SIN
TESI
S D
EL E
STU
DIO
LOS ARGENTINOS Y LA NAVIDAD 14
A la hora de definir qué es lo que les atrae de esta fiesta a los argentinos, la espiritualidad pierde fuerza, destacándose los aspectos festivos por sobre los religiosos. La navidad es, sin dudas, una gran razón para reunirse con seres queridos, tomando un rol congregante y vincular. Por otra parte, del estudio emergen dos claros abanderados de la Navidad argentina: las mujeres y los jóvenes, aunque sosteniendo vínculos absolutamente diferentes con esta festividad.
Las mujeres se muestran más vinculadas con la Navidad que los hombres, esperándola con ansias en mayor medida que ellos. La relación que ellas tienen con esta fiesta podría definirse como más romántica e ilusoria. Ellas se ven movilizadas por algo de índole espiritual, mostrándose más comprometidas con los aspectos religiosos, y a la vez otorgándole más importancia a los regalos, especialmente con entregar obsequios más que con recibirlos.
Los jóvenes, que también esperan ansiosamente a la Navidad, tienen una visión más pragmática de las fiestas. Destacan los aspectos festivos de la Navidad y revelan más interés en reunirse con gente querida, recibir regalos y en festejar con fuegos artificiales, por sobre los aspectos religiosos. No dan vueltas: confiesan más que los adultos que en estas fechas se encuentran con familiares a los que no les interesa ver, pero a su vez son los que más advierten que esta es una buena oportunidad para resolver conflictos familiares.
Otro punto destacable, es la diferencia en el modo que los porteños y los residentes del interior del país
transitan la Navidad. Comparativamente, les interesa más reunirse con gente querida, no le otorgan tanta relevancia a los regalos pero sí a los aspectos religiosos e identifican a la Navidad como una “época para dar” en mayor medida que los capitalinos.C
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Cobertura: Nacional
Universo: Población argentina adulta
Tamaño Muestral: 1003 casos
Margen Error: + 4.2 para los totales, con un nivel de confianza del 95%
Método Muestral: Probabilístico, polietápico y estratificado con cuotas de sexo y edad en el hogar
Técnica de recolección: Entrevistas personales domiciliarias
Fecha de campo: Noviembre 2012
FICHA TECNICA DEL ESTUDIO
Quedará expresamente prohibida la publicación y/o reproducción total o parcial por algún medio,del contenido del Informe Final con los resultados del estudio y la invocación o utilizacióndel nombre TNS ARGENTINA sin el consentimiento escrito previo de nuestra empresa
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