Lecc.1. estrategias com politica y pública
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ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN(¡OOOH! ¡¡OBAMA!!)
Universidad ComplutenseMadrid: Abril 2010
Prof. Jesús Timoteo Álvarez
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© 2008
¡¡Oooh!! ¡¡Un lider perfecto, un MESIAS!!
Una larga experiencia en MARKETING POLITICOdel Partido Demócrata
Campaña ajustada a las últimas tendencias en análisis y lectura de la sociedad y el mercado usa
¡¡¡Una campaña perfecta!!!
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RESULTADO DE UNA ESTRATEGIA
Mercadotecnia Político
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MarketingBasura“Spin”
MarketingAnti “Spin”
CONVERGENCIA
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Marketing Político: 1992-2007
DEGRADACIÓN Y DECADENCIA DE DE LA COMUNICACIÓN PUBLICA
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MARKETING POLÍTICO.1
B. CLINTON 1992-3
Profesionaliza el Marketing Político
James Carville
Stanley Greenberg(encuestas)
Bob Shrum(discursos)
TICICT
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MARKETING POLÍTICO.2BERLUSCONI 1994-2004
UN MODELO DE LANZAMIENTO:
EL BUEN GOBIERNO
Luigi Crespi
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MARKETING “SPIN”.1T.BLAIR 1997-2007
LA TERCERA VIA y LA CREATIVIDAD
Equipo Clinton MandelsonCampbell
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MARKETING “SPIN”.2
SEGURIDAD: Mentiras para
Sordos
Karl Rove
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SPIN
COMUNICACIÓN
TVMARKETING
RETÓRICA
“WORD CLUSTER”
ILUSIÓN
HABILIDAD
ILUSION
DINERO
Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA
TÉCNICAS
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Marketing Político: 2004-2008MARKETING ANTI-“SPIN”
Mas HECHOS, más IDEAS, MENOS MARKETING
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MARKETING ANTI- “SPIN”. 1
Angela MERKEL
Crisis Constitucional y Pacto de Gobierno con la Oposición
Gestión, acción, acuerdos, compromisosRESULTADOS
Menos televisión, propaganda, publicidadMENOS MARKETING
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MARKETING ANTI- “SPIN”. 2
Romano PRODI y Walter WELTRONI
Mas IDEAS, MENOS MARKETING
Gobernar contra las TelevisionesHacer oposición contra las Televisiones
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Marketing Político: 2007-2008MARKETING CONVERGENTE
MARKETING SPIN CON MARKETING ANTISPINRETÓRICA/HABILIDAD/ILUSIÓN/DINERO + HECHOS/GESTIÓN
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MARKETING CONVERGENTE.1
Nicolas SARKOZY y Carla Bruni
¿Refunda el Liberalismo Conservador?
Crea un movimiento de alcance mundialArrasa en las elecciones francesasSu explendor dura tres meses
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MARKETING CONVERGENTE.2
ESTRATEGIA “IPOD”
Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA
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MARKETING CONVERGENTE.3
David AxelrodDavid Plouffe
ESTRATEGIA1. Técnicas de crisis: estrategia y eficacia2. Minimalista: individual, al detalle3. Media dominantes: Tv y Pub. 4. Media emergentes: postmedia y redes5. Creación de un movimiento integrado
en torno a las donaciones e implicación6. Convergencia cultural: “Yes, we can”
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I PodIpodvideo
Ipod logo
Iphone
Ipod Touch
Ipod Music liberator
Ipodskin
Ipodfreak
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Sigue a I-Pod y similares ¡¡¡
CONCLUSIÓN:LAS PRÓXIMAS CAMPAÑAS POLÍTICAS
Muchísimas Gracias.