HCS“SISTEMA MASS MEDIA”

“Sociedad y Comunicación en la era de las Masas 1880-1989

Introducción a la Comunicación del siglo XX

Prof. Jesús Timoteo Álvarez.

Marzo 2011

SISTEMA “MEDIOS DE MASAS”(SENSACIONALISMO)

SISTEMA MITO:Clasicismo+Cristianismo

SISTEMA MEDIOS (RAZÓN): Imprenta+ Periodismo+ Propaganda

SISTEMA MASAS: (SENSACIONALISMO)1880 >

1300 >

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Configuración histórica de las masas

“Nadie ha inventado la sociedad ni la cultura de masas”

Grandes Estratos de la Sociedad de Masas Ciudadanos (de una sociedad censitaria y liberal) (1800>) Masas (de una sociedad igualitaria y socializante)(1880>) Audiencias (de una sociedad del espectáculo)(1880>) Consumidores (de una sociedad de mercado)(1880)

Los Medios perfilan y cartografían la sociedad de masas

1880-1989. Sociedad de Masas

Una “tercera sociedad”: la sociedad de masas:o El fenómeno por excelencia del siglo XX

o El “hombre masa”, objetivo:o Político: Ciudadanos, liberales, socialistas, fascistas, demócratas

o Psicológico: Paulov/le Bon, Freud, Reich, Goebels….

o Filosófico: Spengler y Ortega, Lenin, Musil, Sartre, Existencialistas

o Consumo: mercadotecnia

o Ocio y espectáculo: arte, fotografía, deporte, cine, innovación

Herenciaso De la Sociedad y Cultura rural

o De la Sociedad y Cultura urbana

Se Configura en una evolución de + 100 añós Se Configura en circulos concéntricos

Configuración en círculos concéntricos

Masas (iletrados, proletarios, mano de obra

industrial)

Ciudadanos(Votantes yContribuyentes)

Consumidores yProductores

Audiencias (Cine, Ocio y Deporte)

Sociedad De

Masas

La InfCom en el siglo XX (1880-1980)“Mass Media” M.Elite Com.Política Com.Comercial Ocio/Deporte

(“Quality Papers”) (Propaganda Cient.) (Mercadotecnia)

AREAS Y MEDIOS DE INFORMACIÓN/COMUNICACIÓN

1880 1892 1914 1880 1900

1980

Generaciones de Medios de Masas

1ª. P.Popular (1840>>)

2ª. Sensacionalismo (1880>>)

3ª. Amarillismo (1990>>)

4ª. Tabloides(1920>>)

5ª. “Bild” (1945>>)

6ª. “Usa Today” (1970>>)

7ª. “Basura” (1989>)

Generaciones de Calidad o Élite

• Antecedentes: Advertiser, The Times (< 1800)

• 1ª Generación de prensa de élite: NYT 1892

• 2ª Generación: la prensa blanca y de precisión (1930/40)

• 3ª Generación: la Responsabilidad Social (1945)

• 4ª Generación: Periodismo de convalidación, la “magazinización” y los “compactos” (1989>)

Generaciones de Comunicación Política

1ª Generación: Propaganda Científica MECANICISTA o CONDUCTISTA 1915 >

2ª Generación: Propaganda Científica BLANCA (1930’ >)

3ª Generación: Propaganda Científica NEGRA (1940 >)

4ª Generación: “Manufacturando el Consenso” (Propaganda Científica “POR SIMBIOSIS”) (1945 >)

5ª Generación: Mercadotecnia o Marketing Político “SPIN” y “BASURA”

Mercadotencia o Com. Comercial

Fase 1(1880-1945): Configuración de los Mercados de Masas•Nacimiento de grandes mercados nacionales >< locales•Con infraestructuras modernas: ferrocarriles, teléfono…•Centrado en la producción y Estandarización de los productos•Culturización y educación de los consumidores•Estrategias de venta: la mayor cantidad posible a bajo precio con pequeños márgenes de beneficio

Fase 2 (1945-1980) Consumo de Masas (“Mass Consumption Society”)”)•Sociedad de la abundancia: se triplica el poder adquisitiv•Organización de la distribución:Supermercados e Hipermercados•Modos científicos de producción para la distribución•Diversificación de productos y cultura de “moda”•Nueva cultura: progreso es capacidad de consumo

Fase 3 (1980>) Turboconsumo / Hiperconsumo•Pluri-confort doméstico: hi-fi,fotografía, tv, teléfono y Confort individual •Cultura definitiva del consumo•Consumo permanente (24x24) (turboconsumismo)•Dominado por la economía del tiempo•No definido por clase sino por edad y grupos de interés

CONVENCIONALES (< 1980)

– Fotografía– Música– Libros– Cine– Radio– Televisión– Deporte– Comics– Regalos Publicitarios– ….otros

TECNOLOGIAS IC (1980>)

• Red• VideoJuegos• Comics• Programas y Concursos

para TV y TDT• Shows• Com Basura• …otros

Generaciones de Ocio/ Deporte

BibliografiaBARTH,G., City People: The Rise of Modern City Culture in nineteeth Century America, Oxford U.P.,

N.Y. 1980BENEVOLO,L., La ciudad europea, Crítica, Barcelona, 1993BRETON,P.y PROULX,S., La explosión dela comunicación, Ed. Civilización, Barcelona, 1989CHARLOT,M. Y MARX,R (eds) Londres 1851-1945, Alianza, Madrid, 1993HABERMAS,J., Historia y crítica de la opinión pública, Gustavo Gili, Barcelona, 1981KASPI,A., La vie quotidienne aux Etats-Unis au temps de la prosperité: 1919-29, Hachette, Paris, 1980RICHAR,L., Berlín 1919-1933, Alianza, Madrid, 1993STROÑMBERG,R., Historia Intelectual de Europa desde 1789. Debate, Madrid, 1990

TIMOTEO ALVAREZ, J., Historia y Modelos de la Comunicación en el siglo XX. Ariel,Barcelona, 1987 y vv.eds.posteriores

Películas:ALLEN,W., Días de radio (1987)BERTOLUCCI,B., Novecento (1976)KAZAN, E., America America (1970)JUTZI,P., Berlin Alexanderplatz (1931)

WELLES, O., Ciudadano Kane

Fuentes RecomendadasJ.ORTEGA Y GASET

La Rebelión de las Masas

MERRIL,J., The Elite Press, Pitman, Nueva York. (Cuenta con reediciones periódicas en que se enumeran y recogen los diarios de elite más importantes del mundo)

Biografías. La mayoría de los grandes diarios cuentan con sus propias biografias. El NYT, el Washington Post, etc., etc.