Las ONGs en las Redes Sociales

Guillermo Lutzky Jornada Audela 2007

La Nueva Internet,

las redes sociales

y las ONGs

Ideas para construir algo más grande que la suma

de sus partes

ONGs Unidas del Mundo


… como decía Albert Einstein:

“Si buscas resultados distintos,

no hagas siempre lo mismo …”



En la era de ...

• … la Sociedad de la

información …

• … la economía de la

atención …

• … las nuevas TICs y

las redes sociales …

• … el tercer

entorno…

• … la “long tail”



Hoja de ruta

• Web 2.0 - Nativos digitales

• La Nueva Internet - el efecto red

• 10 Acciones para una ONG

• Puntos de Encuentro

• Red Elgg

• Mentorías



Tecnologías Disruptivas

Innovaciones que

cambian paradigmas

científicos,

culturales y de

creatividad

Dr. John Moravec

(UMinn) En el pasado:

Máquina de vapor, tractor,

PC, Ipod, Celular



Web 2.0: La evolución de

Internet

De aplicaciones instaladas en la

computadora a herramientas “online”

– simplifican la interacción con el usuario

– son ubicuas, portables, configurables



Aplicaciones Web 2.0 para ONG

• Nuestra NUEVA Red Social “ONGs Unidas del Mundo”

• Wikis

• Catalogadores (Tagging)

• RSS (Really Simple Syndication)

• Agregadores

• Redes sociales: YouTube, Facebook, Linkedin, Twitter, Google+

Casos:

March of Dimes, Breast Cancer Foundation, Promusida.



Web 2.0: La evolución de Internet

• “Read-Write Web”: El usuario cuenta con herramientas para crear o modificar contenidos. No es necesario programar, tener acceso a un servidor o a un software.

• “Perpetual beta”: Las aplicaciones son flexibles, configurables y escalables.

• “Folksonomy”: Los usuarios intervienen y aportan, potenciando a las aplicaciones. (Wisdom of the crowds)



¿Por qué ahora?

Nativos digitales

– Velocidad

– Interactividad

– Simultaneidad

– Involucramiento

emocional

– Personalización

– Vivir en red



El efecto red

El valor de un espacio u organización

para un potencial contribuyente se

incrementa cuando aumenta el

número de contribuyentes que ya

estén incluidos en ese espacio u

organización



Web 2.0: Desafíos para las

ONG

• Crear un espacio “online”, vivo y activo.

• Pensar a los contribuyentes como productores.

• Pensar como un solo proceso la acción (hacer) y

la comunicación (contar).

• Experimentar, cambiar, ajustar.

• Trabajar en red, crear comunidades de práctica.



ONG 2.0 Adaptable al entorno, flexible

Organizada matricialmente

Atenta a la Red

Atmósfera creativa

Conocimiento tácito y explícito fluye por toda la organización



10 ideas para nuestra Red Social

“ONGs Unidas del Mundo”

1 - Para comunicar multimedialmente lo ocurrido en los eventos y actividades



2 - Para reclutar voluntarios, documentar

y comunicar su aporte





3 - Para documentar acciones y ofrecer

servicios a sus contribuyentes





4 - Para proporcionar recursos e

información DE sus contribuyentes





5 - Para dar a sus asociados un espacio

para compartir voces y opiniones





6 – Para aprovechar la viralidad por medio

de enlaces y recomendaciones.





7 - Para dejar una huella de comentarios y debates en Internet





8 - Para traccionar la cobertura

mediática de las actividades





9 - Para tener retroalimentación

inmediata (Buscar opiniones)





10 - Para atraer potenciales

donantes





Poder blando y liderazgo inteligente

para la complejidad

El poder duro, basado en regulaciones e

incentivos es muy limitado en su alcance,

genera a veces efectos perversos, y es

insuficiente en contextos complejos.

El poder blando está basado en la capacidad de

liderazgo, el poder de convicción y el

empoderamiento. Se pierde poder directo,

pero se generan mayores oportunidades.

Se gana influencia, pero también incertidumbre.



Puntos de Encuentro https://www.facebook.com/groups/ongs.unidas/


PRONTO NUESTRA RED PRIVADA

https://www.facebook.com/groups/ongs.unidas/

http://blogpuntosdeencuentro.blogspot.com/


Andamiajes para el uso

efectivo de nuestra Red Social

1. Documentación - ¿Qué?

2. Discurso - ¿Para qué?

3. Elegir audiencia - ¿A quién?

4. Herramientas - ¿Cómo?

5. Visibilidad - ¡Aquí!



El efecto red • Consenso: Una voz por consenso

• Polifonía: Muchas voces con un orden emergente



Una cultura diferente

“Los ciudadanos serán activos y no pasivos, la cultura será creada y no consumida, habrá un espacio para la creatividad digital, a través del remixado, comentado e integración de contenidos”. (Lawrence Lessig)

“Las formas de expresión serán ‘par a par’ en lugar de ‘uno a muchos’, y la democracia será definida por el ‘Power to speak’ en lugar de ‘Freedom to speak’” (Francis Pisani)



¡Gracias!


Unidos seremos más, lograremos nuestros objetivos,

conformaremos una sola Voz!!!

Las ONGs en las Redes Sociales

Government & Nonprofit

Transcript of Las ONGs en las Redes Sociales