Las 22 Leyes Inmutables de la Marca(mensaje nmero 344).Hace ya varios aos que Al Ries escribi "The 22 Immutable Laws of Branding" (Las 22 leyes inmutables de la Marca), un texto de obligadsima lectura para todos aquellos que tengan intencin de dedicar su actividad laboral al complejo mundo del branding o gestin de la Marca.Por eso, es bueno recordar brevemente esas 22 Leyes inmutables de la Marca que conviene tener siempre muy presentes:1) Expansin. El poder de una Marca es inversamente proporcional a su amplitud.2) Concentracin. Una Marca se fortalece cuando concentra su enfoque.3) Comunicacin. El nacimiento de una Marca se consigue con Comunicacin, no con publicidad.4) Publicidad. Una vez que ha nacido, la Marca necesita publicidad para "mantenerse en forma".5) Palabra. La Marca debe "apropiarse" de una palabra en la mente del consumidor.6) Credencial. El ingrediente crucial para el xito de cualquier Marca es su reivindicacin de la autenticidad.7) Calidad. La calidad es importante, pero las Marcas no se construyen slo con calidad.8) Categora. Una Marca lder debe promover la categora, no la Marca.9) Nombre. A largo plazo, una Marca slo es un nombre.10) Extensiones. El modo ms fcil de destruir una Marca es ponerle su nombre a todo.11) Compaerismo. Para desarrollar la categora, la Marca lder debe recibir con agrado la llegada de otras Marcas.12) Nombre genrico. Una de las vas ms rpidas hacia el fracaso es usar un nombre genrico para una Marca.13) Empresa. Las Marcas son Marcas. Las empresas son empresas. Hay ms de una diferencia.14) Submarcas. Lo que el "branding" construye, lo puede destruir la creacin de submarcas.15) Marca "hermana". Siempre hay un momento y un lugar para lanzar una segunda Marca, pero no es una estrategia apta para cualquier empresa.16) Forma. Un logotipo debera disearse para ajustarse a los ojos. A ambos ojos.17) Color. Una Marca debe utilizar, inexcusablemente, el color opuesto al que use su competidor principal.18) Bordes. No hay barreras que limiten el "branding" global. Una Marca no debe tener fronteras.19) Coherencia. La Marca no se crea en un da. El xito se alcanza en dcadas, no en meses ni en aos.20) Cambio. Las Marcas se pueden cambiar, pero con poca frecuencia y con mucho cuidado.21) Mortalidad. Ninguna Marca vivir para siempre. La "eutanasia" es frecuentemente la mejor solucin.22) Singularidad. El aspecto ms importante de una Marca es su concentracin sobre una nica idea.stas son, muy resumidas, "las 22 Leyes inmutables de la Marca". En estas pocas lneas se concentra un montn de sentido comn y de aos de experiencia en branding. Todo un ejemplo de la enorme sabidura y conocimiento de Al Ries