LA TELEVISIÓN EN LAS REDES SOCIALES

LAS PERSONAS QUE LLEVAN SU VIDA REAL AL MUNDO VIRTUAL AUMENTAN CADA DÍA. LAS REDES SOCIALES COMO FACEBOOK O TWITTER SE HAN CONVERTIDO EN ALGO MÁS QUE UN MECANISMO PARA HACER AMIGOS: INTRODUCEN FUNCIONES DE COMUNICACIÓN EN TIEMPO REAL (PERMITEN LOCALIZAR GENTE, CHATEAR, MANDAR MENSAJES PRIVADOS Y PÚBLICOS, CREAR EVENTOS, PUBLICAR FOTOS, ENLACES Y VÍDEOS). ELEMENTOS QUE RESULTAN ÚTILES PARA LAS CADENAS, QUE VEN EN ELLAS UN NUEVO INSTRUMENTO DE PROMOCIÓN PARA SUS ESPACIOS.

Lentamente, pero con paso fi rme, las redes so-ciales se han hecho un hueco en la sociedad es-pañola. “Son el espantajo que aleja el fantasma de la exclusión: se vuelcan las emociones, con la protección que ofrece la pantalla, y se com-parte el tiempo libre”, explica el profesor de la facultad de Psicología Enrique Echeburúa de la Universidad del País Vasco.

El público consume contenidos televisivos en dosis cada vez más altas: en España se sitúa en 230 minutos al día por persona, nueve mi-nutos más que el año pasado, según los datos de Kantar Media. En este sentido, la fusión de dos elementos como Internet y la televisión es una realidad que se reafi rma con la aparición de las redes sociales. “El primer Estudio de EIAA (European Interactive Advertising Association) sobre multiconsumo de medios ha dejado da-tos interesantes que aceleran el camino hacia la convergencia de medios: el 22% de los europeos utilizan simultáneamente televisión e Internet. En concreto, en España las personas multitarea habían crecido un 60% entre el 2006 y el 2009. La inmensa mayoría de europeos que realizan este multiconsumo tienen menos de 35 años, por lo que se prevé que el fenómeno vaya a más”, comenta Francesc Gómez Morales, autor de El Pequeño Libro de las Redes Sociales. Para Fran-cisco Sierra, director de contenidos de Antena 3 multimedia “la convergencia de tecnologías está

cambiando los hábitos de muchos espectado-res, especialmente los más jóvenes, que no sólo quieren ver, sino charlar con sus amigos y/ o con otras personas que tienen los mismos gustos. To-dos nuestros contenidos permiten esa opinión y lo cierto es que las redes sociales nos dejan no sólo que lo vean, sino que todos sus amigos o se-guidores sepan que lo están viendo”. En los ma-gacines, la opinión en las redes es directamente comentada y visualizada por todos los especta-

dores que, de esta forma, ven cómo se les tienen en cuenta y se convierten en parte integrante del propio programa. “El ejemplo de la sección de ‘la Comunidad’, en Espejo Público, es buena muestra de ello” añade el directivo.

MÁS QUE FÚTBOLLos deportes ya no son lo que eran. Los tele-videntes usan su portátil o un teléfono móvil para conectarse a través de Facebook ya sea con

POR SARA TABARES

UN “CARALIBRO PARA ESTUDIANTES”

Es un SITIO WEB GRATUITO que nace en Febrero de 2004.

Según publica el libro Conectados de Nicholas A. Christakis y James H. Fowler, el nombre proviene de una antigua costumbre de Harvard bastante anterior a Internet. Cada año la universidad publicaba y distribuía un libro en el que figuraban todos los alumnos de la promoción y su dirección en el campus. Se trataba de una especie de directorio telefónico con fotos. Años más tarde, Mark Zuckerberg, entonces estudiante de segundo año en Harvard, llevó Facebook a la Red. Originalmente era un site para estudiantes de dicha universidad estadounidense, pero actualmente está abierto a cualquier persona que tenga una cuenta de correo electrónico. En ella se puede chatear, colgar fotos, videos, mandar mensajes públicos o privados y crear eventos. En julio de 2010, Facebook contaba con cerca de 500 millones de miembros, y traducciones a 70 idiomas.

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T E C N O L O G Í A Y F U T U R O

sus propios amigos, con la cadena o con los co-mentaristas para opinar sobre el gol de Messi, el adelantamiento de Jorge Lorenzo o el punto de Rafa Nadal. “El primer experimento lo hicimos con Eurovisión en el año 2009, y desde entonces casi todos los eventos deportivos (Champions, Moto GP, tenis, Tour de Francia, Vuelta a Es-paña); sociales (Eurovisión, huelga del metro de Madrid) o incluso series (Amar en tiempos revueltos, Águila Roja) se retransmiten en la web con comentarios de los internautas”, señala Olalla Cernuda, directora de contenidos de en-tretenimiento de RTVE-Medios Interactivos.

Actualmente programas como Tonterías las Justas, El Hormiguero o Fama Revolution tam-

bién pueden ser comentados en directo por los usuarios. Además, durante el Mundial, gracias a otra herramienta de Facebook el Live Stream los partidos emitidos en Cuatro también pudie-ron serlo. “Esa viralidad de las redes aumenta gracias a los botones que permiten compartir noticias, videos y fotografías, que integraremos también a nuestros contenidos web. El usuario de redes sociales se vuelve prescriptor de los contenidos de la cadena y anima a su entorno a que vea lo que a él le gusta”, subraya Florence Conti, directora de Multimedia de Cuatro.

TERMÓMETROS PARA LAS CADENASSegún Gómez Morales, “la televisión ha sido interactiva desde sus inicios. Primero con cartas

de los telespectadores, luego con llamadas en directo y más adelante con los SMS. Las redes sociales lo que permiten es llevar esa interacti-vidad a un siguiente nivel. Ahora, a través de In-ternet, podemos lograr una participación gratui-ta, asíncrona (la colaboración no necesariamente se hace durante el programa), escalable (no hay límite de participantes, porque el tratamiento de la información se puede automatizar, procesar y almacenar) y viral (las contribuciones de unos espectadores estimulan a los otros)”.

A través de Facebook o Twitter las cadenas pueden averiguar qué le parece cualquiera de sus programas a la audiencia. El público co-menta online un debate político, un capítulo de cualquier fi cción o el traje de un presentador en una entrega de premios. “Las redes socia-les son un termómetro constante para la tele-visión. Gracias a ellas de forma muy rápida se tiene un feedback permanente, vivo, en cons-tante actualización sobre la opinión que pro-vocan los programas y series. Creemos en las redes sociales como puente hacia nuestra web y como escaparate de nuestro contenido y de nuestras noticias, más que como destino fi nal de nuestros espectadores”, explica Ana Bueno, directora del Área de Contenidos Multiplata-forma de Telecinco. La cadena de Fuencarral ha realizado el preestreno de su serie en Tierra de Lobos a través de Facebook. Otro ejemplo de esta cadena es lo que sucede en La Pecera de Eva. Desde el primer capítulo de la serie, su protagonista, Eva, comenta en directo la producción a través de las redes sociales en tiempo real.

Para Alfredo Peña, director multimedia de laSexta “las redes sociales son el lugar don-de el público comparte sus experiencias –si-milar a una plaza en el mundo físico– y la televisión es una gran generadora de expe-riencias. El futuro es por tanto prometedor”.

Mirar hacia adelante es un reto para las cade-nas que ya no sólo se han adaptado a Internet, la TDT o a la Alta Defi nición. Todo cambia, inclu-so los televidentes y eso infl uye en la manera de concebir la televisión del mañana.

El escritor Juan Faerman, autor del libro Fa-ceboom hace la siguiente refl exión: “Antes se veían los programas grupalmente (en familia), y en un horario determinado. Era como una especie de ritual. Hoy la tele se mira de forma individual (puedo ver mi programa favorito en Youtube desde mi móvil o iPad, por ejemplo), en solitario y el programa empieza cuando yo lo decida. Si a la tele le gusta, pues bien. Por lo tanto, en esta relación la tele, si no se mueve con inteligencia, va a llevar las de perder. Como se puede apreciar, la relación no es muy simétrica y por lo tanto, si la tele no se adapta, es posible que no tenga todo el futuro que quisiera”.

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...cifras y amigos :)

ACADEMIATV dice: Estas son algunas de las estadísticas de las principales cadenas generalistas en las redes sociales.

TVE En la final de Eurovisión de este año, la de Daniel Diges, hubo en las semifinales y la final más de 100.000 de comentarios en Facebook durante los directos. En las pruebas de Moto GP llegan a los 30.000 aproximadamente de media, y en los partidos de tenis que juega Nadal unos 20.000 por encuentro.

TELECINCO Fue la cadena pionera en crear un personaje de ficción –Beatriz Pérez Pinzón, protagonista de Yo soy Bea- que escribía un blog en la serie y que se reproducía paralelamente en Internet. Llegó a crearse una comunidad de fans de yotambiensoybea.com (más de 2,5 millones de visitas, 40.000 mensajes al blog) que la siguieron hasta el final de los casi 800 capítulos emitidos.

LA SEXTA Tiene 26.080 seguidores de Facebook y algunos de sus programas superan ampliamente esas cifras, como Sé lo que hicisteis con 566.559 fans o El intermedio con 43.748. Asímismo, presentadores como Angel Martín con 201.685, Patricia Conde con 170.716 o El Follonero con 99.626 son muy seguidos en la red social por excelencia.

ANTENA 3 TV Sus productos tienen una fidelización de casi 800.000 seguidores en las distintas redes.

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CUATRO Semanalmente la cadena hace un seguimiento del crecimiento en número de fans en las redes en las que están presentes. Durante los días del Mundial el número de fans de la página de Cuatro en Facebook llegó a crecer un 25% sólo en una semana. En un día, el TLJ aumentó en más de 13.000 sus fans gracias a la creación de una sección en la que se leían en directo los comentarios que hacían en Facebook sobre el programa.

curiosidades

MAXIM HUERTA (Telecinco) maximhuerta dice: “Me parece muy divertido y frívolo. Es un gran chat de conocidos y desconocidos. Es interesante para la televisión: instantá-neo y periodístico. Sigo a Elena Sánchez –de Cuatro–, a Buenafuente, Corbacho, Berta Collado, a deportistas y a políticos como Tomás Gómez. Retransmití por Twitter la gala de los 20 años de Telecinco. Fue muy divertido. Al final tuve que parar porque llevaba encima demasiadas burbujas”.hace 2 minutos vía academiatv

CONCHA GARCÍA CAMPOY (Cuatro) Conchagcampoy dice: “Es un intrumento rápido para lanzar mensajes profesionales y dar opiniones sobre asuntos concretos. También me interesa seguir a algunas personas y medios de comunicación. Me animó a usar-lo la necesidad de estar al día. No se puede estar de espaldas a las redes sociales y sólo estando dentro comprendes su verdadera dimensión. Hay que estar en formación permanente. Una vez, sin esperarlo me he encontrado a mi hijo dándome sensatos consejos ¡También va para periodista!”.hace 25 minutos vía academiatv

VICENTE VALLÉS (TVE) VicenteVallesTV dice: “Me atrae todo aquello que permite co-municarse con la gente, aunque no siempre le encuentre una gran utilidad inmedia-ta. Quizá más adelante. No quiero dejar de probarlo. De todas formas, soy un recién llegado. Llevo muy pocos días en Twitter. Habrá que seguir investigando. Empecé a meterme en la red por pura curiosidad. Muchos amigos, algunos de ellos periodistas, están en Twitter desde hace tiempo, y no he querido quedarme fuera. Seguro que en-cuentro un canal de comunicación con más gente, y eso siempre es bueno. Apenas he tenido tiempo de explorarlo a fondo, porque llevo sólo unos pocos días. Hasta ahora lo más llamativo es mi propia torpeza, porque tengo que pedir ayuda a los amigos más experimentados. A veces me siento como el protagonista de Lost in traslation. Estoy un poco “Lost in Twitter and Facebook”. También es curioso encontrar a personas con las que habías perdido el contacto”.

hace 27 minutos vía academiatv

ANGY FERNÁNDEZ (Yoli en Física o Química - Antena 3 TV) AngyFdz dice: “Se puso de moda y observé que en Estados Unidos los actores y actrices que me gustan lo emplean mucho, así que pensé en hacer lo mismo con la gente que me sigue y que le encanta saber mis novedades. Eso me alegra mucho. Me resulta curioso que contacten conmigo desde Japón, Francia o Rusia pero como no saben español utiliza traductores con lo cual escriben cosas muy graciosas”.

hace dos horas vía academiatv

SUSANA GUASCH (laSexta) sguasch dice: “La mayoría de gente en la redacción de deportes de laSexta tiene Twitter, y también la mayoría de compañeros de profesión. ¡No se habla de otra cosa! No pensaba meterme en esto, pero uno de ellos me creó un perfil para que viera de lo que iba y para qué servía… Me enganché. ¡Te enteras de todo al momento! Por ejemplo, supe que Ecuador había sufrido un intento de golpe de esta-do por el Twitter. Me han pasado muchas cosas curiosas gracias a él… Desde contactar con amigos de hace tiempo de los que no sabía nada, a que me manden currículums cada dos por tres –ayudo lo poco que está en mi mano, pero yo no soy Roures–, también recibo algunas críticas por madridista, antimadridista, culé, anticulé... Hay personas que dan muchas cosas por supuesto o que te encasillan sin saber. Pero lo más des-agradable me pasó en Facebook. Un loco se hizo pasar por Moyá, portero del Valencia. ¡Llegó a llamarme hasta por teléfono! Eso ya me sonó raro porque no conocía de nada a este chico más que de algún partido. Pero claro, tampoco le vas a mandar a paseo sin saber si es él o no. Llamé a Borja Valero, amigo en común y me dio su teléfono verdadero. Ahí le desenmascaré, aunque siguió molestándome y llamándome durante los partidos mucho tiempo. Es lo único que no me gusta de las redes sociales, la gente perturbada que te puedas encontrar”. Hace dos días vía academiatv

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Nombre: TwitterWeb: http://twitter.com/Bio: Su creador, Jack Dorsey, dice que no es una red social. Se trata de un servicio de microblogging que permite a sus usuarios enviar y leer micro-entradas de texto de una longitud máxima de 140 caracteres denominados tweets. Creada en julio de 2006 Twitter ha adquirido popularidad porque es también utilizado por personajes famosos, como el presidente de los EE UU, Barack Obama; el gobernador de California, Arnold Schwarzenegger; el actor Aston Kutcher –que lo ha utilizado para colgar fotos domésticas de su mujer Demi Moore– o el ciclista estadounidense Lance Amstrong. Sus usuarios se conocen como Twitteros. En España muchos rostros conocidos de la televisión son asiduos a esta red.

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