Innovación en la industria de televisión: TV hibrida bajo el estándar HbbTV

Cartagena, 3 de setiembre de 2012

Innovación en la industria de televisión:

TV hibrida bajo el estándar HbbTV

VII TALLER INTERNACIONAL - TELEVISIÓN EN AMBIENTE DE CONVERGENCIA:

RETOS DE LA INDUSTRIA

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1. Introducción2. TDT Híbrida3. Reflexiones finales

Índice

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Índice

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El PC/Tablet frente al TV

1

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Introducción

PC/Tablet• “pro-actividad”• concentración• acceso individual• teclado / ratón / táctil• distancia de visión 0.5m

TV“pasividad”

relajación individual o en grupo

mando remoto distancia de visión 2-3m

Diferentes estándares de interactividad

1

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Introducción

Todos los estándares de TDT, en los años 2.000, contemplaron el envío de datos acompañando a la señal de “broadcast” con diferentes formatos:

DVB: Mutimedia Home Platform, conocido como MHP ( versiones 1.0, 1,1 y 1.2) y Multimedia and Hypermedia information coding Expert Group MHEG (IV, V)ATSC:Advanced Common Application Platform, denominado ACAP con dos versiones, ACAP-J Java, based on DVB GEM Specification ACAP-X, XHTML, basado en DASE Standard.

– ISDB (Japón): ARIB B.23 +ARIB BML

En estos años, el sistema japo-brasileño, denominado ISDB-T sigue trabajando para introducir el Ginga en sus dos versiones, Ginga-NCL y Ginga-J. En Argentina acaban de anunciar la publicación de su versión Ginga.ar 2.0, evolución de PUC Río, compatible con los TVs fabricados en Tierra del Fuego.

Todos los estándares de TDT, en los años 2.000, contemplaron el envío de datos acompañando a la señal de “broadcast” con diferentes formatos:

DVB: Mutimedia Home Platform, conocido como MHP ( versiones 1.0, 1,1 y 1.2) y Multimedia and Hypermedia information coding Expert Group MHEG (IV, V)ATSC:Advanced Common Application Platform, denominado ACAP con dos versiones, ACAP-J Java, based on DVB GEM Specification ACAP-X, XHTML, basado en DASE Standard.

– ISDB (Japón): ARIB B.23 +ARIB BML

En estos años, el sistema japo-brasileño, denominado ISDB-T sigue trabajando para introducir el Ginga en sus dos versiones, Ginga-NCL y Ginga-J. En Argentina acaban de anunciar la publicación de su versión Ginga.ar 2.0, evolución de PUC Río, compatible con los TVs fabricados en Tierra del Fuego.

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1 Introducción

Modelo básico de los servicios interactivos en la TDT

Canal de retornoopcional

Canal de transmisión

Red telefónica básica,ADSL, xDSL, redes detelefonía móvil, etc.

7

7

1Servidor deAplicaciones

Inserción

Cadena Tx.

@ / RTC / UMTS / WiFi

/ etc.

Vídeo + aplicaciones asociadas

aplicacionesEmpleoPublicidad InteractivaConcursos

Plataforma de Recolección y

Gestión de datos

Encuestas

Vídeo

Multiplexor

Emisión

Otras

En el siguiente gráfico se presenta un esquema tecnológico de los servicios interactivos en la Televisión Digital Terrestre.

Canal de retorno

Cadena de Transmisión

Recepción

Introducción

Esquema conceptual de los servicios interactivos en la TDT

Ejemplos reales de servicios “interactivos” en la TDT

1

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Introducción

Juegos

Contenidos adicionales

Interactividad en directo

Publicidad teletextoServicios (T-commerce,…)

Info en programas

EPG

Audio Dual

T-Government

Tipos de servicios “interactivos” para la TDT

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Introducción

TIPO DE SERVICIOS INTERACTIVOS

Tipo Interactividad Local Interactividad Externa

Informativos (Enhanced TV)relacionados con un programa o bien informaciones generales

• Guía electrónica de a programación • Teletexto mejorado• Juegos asociados al programa

•No precisan de canal de retorno

InteractivosAcceso a base de datos, participación en programas, votaciones, concursos, Chats, etc. VoD

• Estadísticas deportivas• Información ampliada a a sobre el programa• Noticias desarrolladas

• Participación en concursos / encuestas• Preguntas a invitados /participación en alínea• Información adicional al programa a a a apersonalizada• Pago por Visión

TransaccionalesIntercambio de datos seguros y pagos, reconocimiento DNI-e (cédula, documento de identificación)

• Reservas restaurantes, hoteles o servicios, entradas a espectáculos• Telebanca• T-Administración• Telecompra, publicidad interactiva

Evolución desde los años 2.000

1

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Introducción

La situación, transcurridos mas de 10 años desde el lanzamiento de estos servicios, es:

•La falta de normalización del midelware para las diferentes plataformas

(cable, satélite, terrestre) ha bloqueado la oferta de TV interactivos.

Adicionalmente, los grandes fabricantes de TVs no han aceptado las diferentes

tecnologías de interactividad apostando por desarrollos propietarios.

•Dificultades asociadas al canal de retorno: (RTC, GSM, ADSL, IP, etc.)

•Problemas de “patentes submarinas”

•Ninguna aplicación ha gozado de la aceptación del público hasta convertirse en

una autentica “killer aplication”. Los telespectadores no han mostrado interés en

servicios de la Sociedad de la Información en TV.

•La evolución de la tecnología nos ha llevado a un nuevo escenario:

la televisión conectada o televisión hibrida

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Índice

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Video: Principal impulsor crecimiento tráfico Internet

• Para el año 2014, la suma de todas las formas de video (TV, video bajo demanda, video por Internet, y de P2P) será el 91 por ciento del tráfico mundial de consumo. Declive del P2P a favor del streaming.

• A nivel mundial el tráfico de video avanzado, televisión en tres dimensiones (3-D) y de alta definición (HDTV), se estima un aumento de 13 veces entre 2009 y 2014.

Broadcast vs. Broadband. Evolución del tráfico de vídeo

2• Para el año 2014, 3-D y vídeo de alta definición se pronostica que representarán el 42 por ciento del tráfico total de los consumidores de vídeo de Internet.

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Fuente: Estimaciones Cisco basadas en publicaciones CAIDA Andrew Odlyzko

TDT Híbrida

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Opciones OTT para los televisores

Contenidos “Over-The-Top”

• La existencia de la nueva especificación HbbTV facilita la adopción de un sistema horizontal y abierto.

1. Portales verticales de fabricantes de televisores (cajas, consolas) que pasan a actuar como agregadores de contenidos. Ej: Samsung (SmartTV), Panasonic (Vieracast), Sony (Qriocity+Playstation), Philips (NetTV), Apple TV, … MERCADO EN DESARROLLO

2. Operadores con capacidad de definir descodificadores verticales definidos para recibir OTT además del servicio principal. Ej: Digital+ (iPlus), Operadores Telco (IPTV -> OTT). MERCADO EN DESARROLLO

3. Portales híbridos de radiodifusor basados en estándar horizontal con total capacidad de gestión de la oferta de contenidos (paradigma tradicional). MERCADO EN DESARROLLO

2 TDT Híbrida

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TDT Híbrida

Portales de los fabricantes

2Peligro de fuga de espectadores

Fragmentación de dispositivos

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• Con los portales de contenidos gestionados por los fabricantes se genera una nueva capa de agregación de contenidos que puede redundar en una pérdida de control para los radiodifusores.

TV híbrida ya es una realidad

2

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• Televisores “conectables” vendidos en España (datos categoría Web Content Access de GfK):

• 2010: 600.000 (10%)• 2011: 900.000 (17%)

TDT Híbrida

• Tendencia creciente de distribución de contenidos en Internet y en especial a la rápida introducción de los televisores conectables a la red.

Broadcast vs. Broadband. Dimensión del nuevo mercado

2Resiliencia de la TDT

• La inversión publicitaria en TV convencional continuará siendo durante los próximos 5 años la principal fuente de ingresos para los broadcasters.

• El crecimiento de Internet requerirá a las TV un rol proactivo y progresivo, complementario de la TV convencional.

2.216 2.331 2.471 2.619 2.776

55 88 132 191 268

2.010 2.011 2.012 2.013 2.014

Ingresos Publicidad ('10‐'14)Television Estimación de mercado Video Online

Millones de Euros

Mercado EE.UU. en 2010:• Penetración BA: 2/3 hh.• Home Networks: 1/3 hh.• PC conectado a TV: 9 MM• TVs conectadas: 1,5 MM• 70 B USD de publi en FTA.• 70 B USD en PayTV.

Fuente: The Difusión Group, “Broadband Enabled TV: Rise of the OTT Provider” by Colin Dixon July 2010.

Fuente: Datos para España de HVM sin considerar ningún crecimiento exponencial por la aparición de generadores de mercado como TDT.com

El mercado OTT TV es ya una realidad en EE.UU.

• La penetración de la Banda Ancha (BA) permite una calidad (QoS) suficiente para distribuir contenido directamente sobre internet OTT (Over-the-Top).

• NOTA: Diferenciar OTT de IPTV que son redes dedicadas con QoS garantizada de los Operadores de Telecomunicaciones.

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TDT Híbrida

Visión general y arquitectura del sistema

Conexión a 2 redes en paralelo:

Red DVB para el contenido lineal.

Red Internet para el contenido NO-Linealy descargas “Non real time” a través del canal Bi-direccional.

2 TDT Híbrida

La especificación HBBTV, estáreferenciada en varias partes de las siguientes especificaciones y adapta estas cuando es necesario:

• CEA-2014. CE-HTML define las funciones básicas del navegador: CE-HTML se basa en los estándares del W3C Web comunes y especifica un perfil de HTML para dispositivos de CE (electrónica de consumo). • Open IPTV Forum Release 1Volume 5 “Declarative ApplicationEnvironment of the Open IPTV Forum•DVB Blue Book A137 se ocupa de la señalización y el transporte DVB: La señalización de las aplicaciones es compatible con el estándar DVB

Síntesis especificación HbbTV

2 TDT Híbrida

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Especificaciones de HbbTV

2 TDT Híbrida

El Estándar recoge varias partes de distintos estándares ya creados.Permite la sincronización

Broadcast – Broadband.Estándar promovido por

Radiodifusores europeos.Implantado en España,

Francia y Alemania como principales países y adoptado en los países nórdicos, Holanda e Irlanda.La versión 1.5 se presentó el 1

de agosto de 2012, para soportar streaming adaptativo DASH

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TDT Híbrida

Modelo híbrido bajo control

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Contenidos OnDemand vía

Broadcast

Broadband

Nota: Prototipo Hbbtv en base a experiencias France Televisión

•La existencia de la nueva especificación HbbTV facilita la adopción de un sistema abierto.

•Evolución del Sello TDT: la marca TDT Premium para facilitar la adopción del estándar en el mercado de receptores en España.

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TDT híbrida

Estrategia del mando

4 •Los televisores conectados disponen de botones que abren nuevas ventanas de contenidos con el riesgo de fuga de audiencia hasta el momento cautiva de la TDT.

•HbbTv define un modelo híbrido Broadcast + Broadband en base a una experiencia de usuarios conocida que son los botones de colores “mapeables” por las aplicaciones HbbTV controladas por el canal broadcast.

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El Botón rojo permite arrancar los servicios interactivos del radiodifusor con toda su oferta de VoD y otros contenidos

Integridad de los contenidos

Principios básicos exigibles a la Televisión Hibrida para la EBU/UER

2 TDT Híbrida


2 TDT Híbrida

Simplicidad de uso:

Red button


2 TDT Híbrida

Protección a la infancia similar a la que existe en la TV radiodifundida


2 TDT Híbrida

Salvaguardar los derechos de propiedad intelectual, en mundo digital

Ver: Principles for Internet Connected and Hybrid Televisión in Europe EBU/UER, 15-4-2011

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TDT Híbrida2Set de aplicaciones

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TDT Híbrida2Set de aplicaciones

Los servicios de HbbTV mas habitualmente desarrollados son:1. VoD: acceso a un catálogo de videos bajo demanda al que se

puede acceder a partir de distintos métodos

2. TVtuit : Aplicación que permite acceder de forma rápida y sin distraer la atención del canal principal a un asset de video.

3. Social TV: Aplicación que permite visualizar contenidos procedentes de las redes sociales en pantalla de forma simultánea al contenidos live.

Todas estas aplicaciones se pueden personalizar mediante un interfaz gráfico accesible vía Web desde el que se pueden seleccionar los templates, grafismos, colores o textos de la aplicación.

Los servicios de HbbTV mas habitualmente desarrollados son:1. VoD: acceso a un catálogo de videos bajo demanda al que se

puede acceder a partir de distintos métodos

2. TVtuit : Aplicación que permite acceder de forma rápida y sin distraer la atención del canal principal a un asset de video.

3. Social TV: Aplicación que permite visualizar contenidos procedentes de las redes sociales en pantalla de forma simultánea al contenidos live.

Todas estas aplicaciones se pueden personalizar mediante un interfaz gráfico accesible vía Web desde el que se pueden seleccionar los templates, grafismos, colores o textos de la aplicación.

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TDT Híbrida2Aplicación HbbTV en la nube para toda Europa

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TDT Híbrida2Aplicación HbbTV desarrollada para los JJ.00. por RTVE

TDT Híbrida

Disponibilidad de un sello.

2Especificación

DRM Certificado

Requerimientos nacionales

FabricantesRadiodifusores

Proveedores de servicioOperadores de red

Especificación de receptores de televisión digital terrestre para aplicaciones

interactivas.Documento aprobado por consenso dentro del sector y publicado en la web del Ministerio de Industria de España.

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Especificación y certificado TDTcom

http://www.televisiondigital.es/Terrestre/ForoTecnico/receptor-tdt/Documents/ReceptoresTDT_interactivos.pdf

• Evolución hábito de consumo:

TDT Híbrida2Modelos de negocio

31

$

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Ad Server

Motor de decisiones(Display y video)

TDT Híbrida2Modelos de negocio: plataforma de publicidad

La plataforma permite la inserción y distribución dinámica de publicidad en todos los contenidos adecuada a las características del usuario en cada momento.

La publicidad dirigida permite incrementar el valor del inventario de espacios publicitarios ante las Agencias.

Modelos de Publicidad:

• Publicidad estática

• Publicidad dinámica mediante un Adserver.

• Publicidad dirigida mediante perfil del usuario e histórico de consumo.

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TDT Híbrida

Retos del desarrollo TV conectada

2Tangibilizar la propuesta de valor en un sello que garantice la interoperabilidad

Garantizar las peculiaridades nacionales

Pivotar la oferta de contenidos del radiodifusor alrededor del canal TDT

Garantizar la vinculación Broadband con la TDT definiendo nuevos formatos televisivos

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Índice

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Reflexiones finales3

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La digitalización define un nuevo escenario de consumo de contenidos audiovisuales

El televisor conectado traslada el control del mismo a los fabricantes de TVs, discriminando los contenidos en función de la tecnología

En un escenario global, se pueden perder las peculiaridades nacionales

Los operadores de TV, como motores de la industria de contenidos, no pueden quedar fuera del mercado

Es preciso trabajar conjuntamente para introducir un nuevo modelo de TV que beneficie a la ciudadanía y respete la idiosincrasia de cada país

La regulación “ex-ante” debe definir este mercado emergente

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M U C H A S G R A C I A S

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