La ciencia poltica tiene como objeto de estudio de los fenmenos polticos, en particular las cuestiones relacionadas con el poder, as como la explicacin de este fenmeno (Bobbio, Matteucci y Pasquino, 1986). Cada vez ms, la importancia de esta disciplina se reafirma en su objetivo de comprender el comportamiento de los individuos y grupos, por ejemplo, las formas de participacin poltica, la toma de decisiones de los votos y el uso de nuevas tecnologas de la comunicacin en la educacin y la difusin de las ideas poltica. El hombre en su accin poltica es el objetivo de la investigacin en ciencias polticas, pero se sabe que este hombre tambin tiene una dimensin biolgica, social, histrica, econmica y sicolgica, por lo tanto su ejercicio poltico tambin estar matizado cuando no predispuesto en gran medida por estas dimensiones. Giovanni Sartori,[footnoteRef:1] en su obra Ciencia Poltica - Lgica y Mtodo en las Ciencias Sociales, plantea sobre este tema una pregunta fundamental: Una ciencia de la poltica, puede proyectarse en programas de accin que se cumplan de acuerdo a las previsiones?. Sartori recuerda que la accin poltica es un arte y que, como tal, tiene componentes intuitivos, creativos, perceptivos, que son inmanejables desde la ciencia. Pero una vez aceptado esto, recuerda tambin que la accin poltica no es solo arte: que tambin est constituida por opciones conscientes de los hombres, que estn relacionadas con fines humanos, en el marco condicionante de situaciones estructuradas y en funcin de los medios disponibles y de las tcnicas adecuadas a cada caso. [1: Giovanni Sartori: La Poltica - Lgica y Mtodo en las ciencias sociales, FCE, Mxico, 1984.]

La ciencia poltica se vale del mtodo, cuantitativo y cualitativos, en el sentido ms amplio, y las tcnicas de investigacin, en el sentido ms estricto, contribuyen a la realizacin de esta tarea compleja, en la que destacan el anlisis de documentos, observacin directa, la investigacin participativa, cuestionarios, las entrevistas y, ms recientemente, los grupos de discusin.INVESTIGACIN CUANTITATIVALa investigacin cuantitativa es un mtodo de investigacin social mediante tcnicas estadsticas. Por lo general, se trata de la construccin de cuestionarios con los que se pone en contacto a mucha gente. la informacin as obtenida en una campaa poltica se utiliza para disear estrategias y planes de marketing electoral.Los resultados de investigacin cuantitativos obtenidos son indicadores numricos, lo que permite el anlisis estadstico. Estos resultados reflejan la realidad del universo en cuestin y se expresan a travs de nmeros absolutos, proporciones o tasas. La primera razn para llevar a cabo una Investigacin Cuantitativa es averiguar cuntas personas en una poblacin determinada tienen definida su preferencia poltica y cual es esta preferencia. La investigacin cuantitativa, tambin llamado Investigacin Cerrada, es adecuada para medir opiniones, actitudes, preferencias y comportamientos. Todo el proceso requiere de estrictos procedimientos de control interno para garantizar la eficiencia en el estudio de campo y la fiabilidad de los resultados. La investigacin cuantitativa busca el procesamiento metdico de opiniones claras y conscientes expresadas por los encuestados, lo que permite la preparacin de tablas, grficos y cruces con los datos obtenidos. Para ello, utiliza cuestionarios estructurados y muestras estadsticamente definidas, ya que son ellos los que representarn las tendencias, opiniones y expectativas de un determinado universo estudiado. Las preguntas deben ser directas y fcilmente cuantificables y la muestra debe ser lo suficientemente grande como para proporcionar un anlisis estadstico fiable.INVESTIGACIN CUALITATIVALa investigacin cualitativa es importante al momento de formular hiptesis que podran (o no) justificar la toma de decisiones, los conceptos, las simpatas o el rechazo de los votantes de los lderes polticos y los candidatos.Con la investigacin cualitativa se busca la naturaleza subjetiva de la informacin, a travs de Grupos de discusin, entrevistas, visitas de investigacin en mayor profundidad. La investigacin cualitativa, tambin llamado Investigacin Abierta revela reas de acuerdo, tanto positivo como negativo, en los patrones de respuesta. Tambin determina que tanto impacto o reaccin emocional tiene una idea. Adems, es especialmente til en situaciones que implican el desarrollo y perfeccionamiento de nuevas ideas.En el momento de las elecciones, el mtodo de investigacin ms utilizado es el cuantitativo. Es a travs de este tipo de investigacin que se descubre quienes estn realmente enfrentados en las disputas por cargos pblicos, cules son las mejores precandidatos. Es a travs de este tipo de investigacin que los candidatos y los grupos polticos se renen las estrategias para las campaas electorales. LAS DIFERENCIAS ENTRE LA INVESTIGACIN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA EN LAS ELECCIONESMientras que la investigacin cuantitativa para ayudar a los candidatos a determinar la intencin de voto, las encuestas cualitativas ayudan a los grupos polticos a definir cules son las mejores estrategias con el fin de ganarse a los votantes. Cada vez se hace ms evidente en las campaas electorales un notable crecimiento en el uso de mtodos y tcnicas de estudio en una frentica bsqueda de informacin entre la poblacin en la construccin de los candidatos de marketing electorales y partidos polticos. Se observa que esta bsqueda no se limita a la informacin obtenida a travs de mtodos de investigacin cuantitativa, cuyo anlisis se basan en la representacin numrica de opiniones y deseos conscientes de los votantes. Esto se deriva del hecho de que, antes y durante una campaa, el objetivo es el estudio y diseo de propuestas que pueden satisfacer las necesidades y expectativas percibidas del potencial votante pero adems y se busca que estos tomen conciencia de las bondades y factibilidad de las propuestas y de esta manera establecer un discurso poltico comn en favor de un candidato o un partido poltico. En la contienda poltica, ya no parece suficiente para una comunicacin efectiva en el proceso electoral, utilizar un lema fuerte y atacar a los oponentes mostrando en sus discursos, los puntos considerados dbiles en las cuestiones esenciales de la poblacin - salud, educacin, seguridad, entre otros. Cada vez se hace ms contundente la exigencia de analizar el contexto social de la poca, estudiar los fenmenos que surgen y, sobre todo, entender las races de ansiedades emergentes de la poblacin, para lograr descifrar sus deseos inconscientes.Es bastante evidente que el desarrollo de los medios de comunicacin, especialmente la radio y la televisin, imprimi un nuevo ritmo a los procesos sociales y polticos. Una de sus principales consecuencias fue traer al candidato a la realidad cotidiana de su electorado, lo que minimiza el papel del partido en esta mediacin. Otra ventaja est en garantizar la sincrona de la informacin, logrando que las personas dirijan su atencin al mismo tiempo a un solo tema, dada la fuerza de su penetracin sociales (Magalhes, 1993). Y si la gente puede tener como centro de sus debates el mismo tema, son ms susceptibles a las presiones de homogeneizacin de sus opiniones.Esta poderosa influencia en el proceso electoral, ya sea por medios directos, TV de votantes, o por medios indirectos, televisin opinin lder de votantes, que se produce en la vida del da a da en el momento de la eleccin, mediante una investigacin cualitativa se pueden identificar fcilmente en discusiones que surgen en los grupos de enfoque o entrevistas en profundidad. Por lo tanto, la investigacin cualitativa gan importancia significativa en el esclarecimiento de los impactos publicitarios polticos sobre el comportamiento de los votantes, tanto para satisfacer un carcter acadmico, como la investigacin necesaria para el diseo de campaas polticas.