La influencia del Insight en el Storytelling
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EL INSIGHT y su influencia en el storytelling
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EL INSIGHTy su influencia en el storytelling
“Aquellos que cuentan historias mueven el mundo.
-Platón
COMO SERES HUMANOS AMAMOS LAS HISTORIAS
LA PUBLICIDAD ES TAMBIÉN UN GRAN CONTADORA DE HISTORIAS
y a esto se le ha llamado storytelling
STORYTELLINGuso de la narrativa
para generar emoción
¿QUÉ CONSIGUE?
1. GENERA CONFIANZA
2. FÀCIL DE RECORDAR
3. FÀCIL DE CONTAR
4. DA CONTEXTO A LOS DATOS
4. APELA AL LADO EMOCIONAL
TIPOS DE STORYTELLING
¿CÓMO LO HACEMOS? Contar lo que pasa detrás de bambalinas; esos pequeños, curiosos o interesantes detalles que lo hacen especial.
¿QUÉ NOS INSPIRA? Explicar la razón de ser de lo que se hace y por qué se hace. Es la esencia que mueve a la marca en el día a día.
¿CÓMO SURGIÓ LA IDEA? Contar la forma cómo surgió el negocio, lo que se quería lograr o la necesidad a cubrir.
¿QUÉ OBSTÁCULOS HEMOS SUPERADO? Cada marca en algún momento de su historia ha pasado por momentos difíciles. El haber superado estos obstáculos la hace más cercana y humana.
¿QUIÉN ES MI PÚBLICO? A todos nos gusta proyectarnos en la historia, sentir que habla de nosotros. Hacer explícitas las necesidades del cliente logra captar su atención, conseguir que nos escuche.
PERO NO TODAS VALEN en publicidad hay muchas historias
CONECTAN CON EL CORAZÓN sólo funcionan las que
y eso lo consiguen LOS INSIGHTS
INSIGHT una verdad de consumidor de fuerte contenido emocional
una vivencia, emoción
INDIVIDUAL
una creencia CULTURAL
un comportamiento
ACCIÓN
un insight se
OBSERVA ATRAPA
DESCUBRE
campañas de publicidadINSPIRA
innovación de productos y serviciosposcionamiento de marca
REAL
RELEVANTE
REACTIVORESONANTE
¿DÓNDE ESTÁN?
consumidor marca categoría
empresa elaboración cultura
CONSUMIDOR
“Los refrescos con gas ya no me sientan tan bien, hecho
de menos las bebidas sencillas de antes”
CONSUMIDOR
“nadar en la piscina es mi válvula de escape”
CONSUMIDOR
“cualquier cosa por incómoda que parezca nos puede inspirar a
crear algo nuevo”
CATEGORÍA
“odio obsesionarme por las manchas y la suciedad, yo no soy
así”
EMPRESA
¿PRACTICAMOS?
1. buscar insights de estudiantes de comunicación
2. elegir aquel que más os inspire
3. pensar un nuevo producto/ servicio que podría ofrecer la universidad
GRACIAS
