Insight de marca

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    21-Jan-2017
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    Education

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INSIGHT DE MARCA

INSIGHT DE MARCANilsson Cisneros1

Definicin de INSIGHTUtilizado en la Psicologa Gestalt, que explica la organizacin bsica de los elementos externos y como llegan a nuestro cerebro para obtener una interpretacin de la realidad.

Palabra que proviene del ingls, que traducida al espaol se entiende como visin interna.

Generalmente conocida como percepcin.

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Podemos decir que el Insight, es la percepcin y entendimiento, sensorial y/o extrasensorial referido a la forma peculiar, individual y personal de interpretar la realidad que nos rodea.

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Qu es un INSIGHT de Marca?Es la variedad de visiones, percepciones, atributos y cualidades que el cliente y/o consumidor tiene respecto a la Marca.

En combinacin con una comprensin fresca y no todava obvia de las creencias, valores, hbitos, deseos, motivos, emociones o necesidades del cliente y/o consumidor, que puede convertirse en base para una ventaja competitiva.

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Cmo se Construye?Como parte de la Administracin estratgica de la marca, el primer paso que se requiere es la PLANIFICACIN

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El segundo paso se construye mediante la observacin, investigacin de mercado y la construccin del Insight del consumidor, para obtener los insumos necesarios y as elaborar:

Modelo de Memoria Asociativa. Red de Asociaciones de Marca.

Inventario de Imagen de Marca.

Collage de Marca.Nilsson Cisneros6

7Nilsson Cisneros

Luego se determina la Esencia de la marca mediante la eleccin de 2 o 3 atributos de marca ms 2 o 3 atributos de personalidad.

INNOVADORA

CREATIVANilsson Cisneros8

Estas asociaciones le dan personalidad a la Marca, y continuamente se posicionan en la mente de los consumidores.

Cuanto mas profundo sea el pensamiento de una persona en relacin a la Marca, mas fuertes sern los vnculos que fortalecen la Marca.

Las experiencias directas, crean asociaciones ms fuertes con los atributos y beneficios de la Marca y ejercen influencia en la decisin del consumidor.Nilsson Cisneros9

Para que utilizaremos el insight de marca?El Insight de la marca nos proporciona los elementos necesarios para determinar una estrategia o concepto a comunicar(campaa publicitaria, discurso de marca, etc.).

El Insight de la marca le da personalidad y ayuda a construir el valor de la marca basado en la percepcin del cliente.

Como mercadlogos nuestra meta es hacer crecer nuestras marcas y diferenciarlas de la competencia.

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Muchas Gracias!Nilsson Cisneros11