LA ESTRUCTURA DE LA PUBLICIDAD Y

PROMOCIÓN

FUNCIÓN DE LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y OTRAS ORGANIZACIONES DE

COMUNICACIÓN DE MARKETING

Los anunciantes, son los participantes claves en el proceso.Tienen los productos, aportan los fondos y toman la decisión final acerca del programa de publicidad y promoción

Agencias de publicidad, son empresas independientes y especializadas en la creación, producción y colocación del mensaje que se comunica.

Las organizaciones de medios, son otro participante significativo. Su propósito es conformar el ambiente o entorno para el mensaje de comunicaciones de marketing de la empresa.

Organizaciones especializadas.

Prestan servicios, en su área especifica.

Servicios colaterales o auxiliares

Se trata de empresas encargadas de

funciones especializadas, que los

demás participantes usan en la

planificación y ejecución de las funciones

de publicidad y otras de tipo promocional.

Sistema Centralizado

En muchas de las organizaciones, Las actividades de marketing se concentran en un área específica, y el encargado de ésta es el Gerente de Publicidad,

Las responsabilidades específicas del gerente de publicidad son:Planeación y elaboración de presupuestos Administración y ejecuciónCoordinación con otros departamentos

Coordinación con agencias y servicios externos.

CLIENTES

CLIENTES

Sistema Descentralizado

El sistema descentralizado, se conforma por departamentos independientes

para sus diversas líneas de productos, divisiones o negocios.

En este modelo, el gerente de publicidad suele revisar y evaluar las diversas

partes del programa, además de servir como asesor para los gerentes de

marca.

CLIENTES

CLIENTES

Agencias de Publicidad Internas

Una agencia interna es una que establece, posee y opera el propio anunciante.

La principal razón para utilizar este tipo de agencia, es la reducción de costos.

Otra razón también importante, es que quienes realizan la publicidad, seenfocan en promocionar, un producto que conocen muy bien.

CLIENTES

CLIENTES

Una agencia de publicidad es una organización de servicios especializados en la planeación y ejecución de programas de publicidad para sus clientes.

AGENCIAS DE PUBLICIDAD

Papel de la agencia de publicidad

La principal razón para contratar los servicios de una agencia de publicidad, es

sin duda brindarle al cliente, los servicios de personal muy capacitado y

especialista en su campo.

El personal de una agencia de publicidad incluye a diseñadores gráficos,

redactores, analistas de medios, investigadores, y otras personas con

habilidades, conocimientos y experiencia particulares que ayuden a la

comercialización de los productos y/o servicios del cliente.

AGENCIAS DE PUBLICIDAD

Tipos de Agencias de Publicidad

Agencias de Servicios CompletosServicios de CuentaServicios de MarketingServicios CreativosServicios de administración y finanzas

Boutiques CreativasSon agencias que solo brindan servicios creativos.

Servicios de Compra de MediosSon compañías independientes que se especializan, precisamente en conseguir los espacios en radio y televisión, para que los anuncios publicitarios se presenten al público.

AGENCIAS DE PUBLICIDAD

Agencias de Respuesta Directa.

Brindan servicios, como administración de bases de datos, correo directo,

investigación, servicios de medios y funciones creativas y de producción.

Si bien el correo directo es su actividad principal, muchas amplían sus

servicios, a la producción de infomerciales, y a la administración de bases de

datos.

Con el marketing de bases de datos se identifica a nuevos clientes y se

establecen relaciones y lealtad con sus clientes actuales.

SERVICIOS ESPECIALIZADOS

Agencias de Promoción de Ventas

Se encargan del desarrollo y administración

de programas de venta tales como concursos,

descuentos, ofrecimientos publicitarios,

ofertas especiales, y programas de

muestras gratuitas.

SERVICIOS ESPECIALIZADOS

Despachos de Relaciones Públicas.

Desarrollan y ponen en práctica programas que administran la publicidad no

pagada, imagen y relaciones de la organización con los consumidores y otros

públicos pertinentes, entre ellos los empleados, proveedores, accionistas,

organismos gubernamentales, grupos sindicales, grupos de acción ciudadana

y publico en general.

SERVICIOS ESPECIALIZADOS

Agencias Interactivas.

Se especializan en el desarrollo y uso estratégico de diversas herramientas de

marketing interactivo, como los sitios Web, anuncios de banner, CD-ROM y

portales en Internet.

SERVICIOS ESPECIALIZADOS

SERVICIOS COLATERALES

Son servicios auxiliares, que se utilizan para lograr la creación y

ejecución optima de la publicidad.

Entre estos servicios colaterales podemos destacar a:

Las compañías de investigación de mercados

Compañías de diseño de empaques,

Consultores,

Fotógrafos,

Impresores,

Empresas de producción de videos y

Compañías de servicio de marketing de eventos.

SERVICIOS COLATERALES