Presentación Ranking ESCO de Agencias de Publicidad

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VI Congreso Internacional de Creatividad e Innovación Universidad Complutense de Madrid 16 de Noviembre http://ranking.escogranada.com Francisco García García Miguel Ángel Rodríguez Pinto Carmen Llorente Rafael Repiso Creatividad y R anking de agencias publicitarias

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VI Congreso Internacional de Creatividad e InnovaciónUniversidad Complutense de Madrid

16 de Noviembre

http://ranking.escogranada.comFrancisco García García Miguel Ángel Rodríguez Pinto

Carmen Llorente Rafael Repiso

Creatividad y

Ranking de agencias publicitarias

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¿Qué es un Ranking?

RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013

Un ranking es una representación simplificada,unidimensional, de una realidad más o menos compleja, en laque los elementos que componen un sistema son ordenadosindicando supremacía entre sí, según un parámetro o unconjunto de parámetros estudiados. Estos parámetros midenlas principales características de de los ítems a estudiar, o aveces en lugar de medirlos directamente, son reflejo de losmismos.

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Otros Rankings Famosos

RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013

Ranking Universidades

Ranking Revistas

Ranking Deportivos

Ranking Personas

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Los Rankings cambian nuestra visión del mundo

RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013

Ejemplo, el ranking de Shanghai

¿Cuáles eran las mejores universidades en España antes de Shanghai? ¿Y después?

¿Salamanca? ¿Pompeu Fabra?

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¿Por qué un Ranking de Publicidad?

Rankings con metodologías de análisis simples cuyo

principal objetivo ha sido complementar noticias o

informes.

Los rankings de agencias de publicidad que se utilizan se

basan en argumentos pobres, son:

“rankings de primera generación”

RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013

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¿Por qué un Ranking de Publicidad?

RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013

Al Marketing lo que es

del Marketing y a la

Publicidad lo que es

de la Publicidad

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Metodología del Ranking ESCO

Un premio es un buen reflejo de un proyecto. Es una

medida de calidad indirecta en un ranking, puesto que es

una valoración a un producto de una agencia de

publicidad que realizan un jurado especializado,

mayormente profesionales consumados en el área, sobre

la calidad del producto de una agencia.

Ranking basado en elementos clave:

Los Premios…

RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013

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Metodología del Ranking ESCO

¿No sería mejor medir la inversión?

El objetivo principal de las agencias es realizar productos.

Un mal producto puede reportar beneficios económicos a

la empresa a corto plazo, pero reduce su calidad. Un buen

producto puede reportar pocos beneficios económicos a

una empresa, pero incrementa su calidad y a medio-largo

plazo acaba generando beneficios económicos indirectos.

RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013

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Metodología del Ranking ESCO

¿Qué festivales analizan?

En principio se analizan los principales festivales

españoles de publicidad y afines (generales y

especializados) siempre y cuando cumplan los siguientes

criterios:

- No existan limitaciones geográficas para participar (por

tanto pueda participar cualquier agencia de publicidad

española)..

- Utilicen jurados de solvencia profesional acreditada.

RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013

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Metodología del Ranking ESCO

¿Qué festivales analizan y cómo??

CATEGORÍA VALOR FESTIVAL

NACIONAL 1 PREMIOS AMPE

NACIONAL 1 PREMIOS ASPID

NACIONAL 1 PREMIOS INSPIRATIONAL

NACIONAL 1 PUBLIFESTIVAL

NACIONAL + 1,5 PREMIOS CHUPETE

NACIONAL + 1,5 PREMIOS EFICACIA

NACIONAL + 1,5 PREMIOS FIAP

NACIONAL + 1,5 PREMIOS ONDAS

INTERNACIONAL 2 EL SOL

INTERNACIONAL 2 EUROPEAN EXCELLENCE AWARDS

INTERNACIONAL + 2,5 CANNES LIONS

INTERNACIONAL + 2,5 CLIO AWARDS

INTERNACIONAL + 2,5 ECHO AWARDS

4 C

ate

go

ría

s

Na

cio

na

les

Inte

rnacio

nale

s

RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013

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Metodología del Ranking ESCO

No todos los festivales tienen los mismos premios…FESTIVALES 0,5 1 2 3 4 5

CANNES LIONS ORO PLATA BRONCE

CLIO ORO PLATA BRONCE SHORTLIST

ECHO AWARDS PLATINO ORO PLATA BRONCE LEADERS FINALIST

EL SOL PLATINOGRAN

PREMIO ORO PLATA BRONCE

EUROPEAN EXCELLENCE

AWARDS SIN DISTINCIÓN

PREMIOS AMPE ORO PLATA

PREMIOS ASPID PLATINO MEJOR ORO PLATA

PREMIOS CHUPETEGRAN

PREMIO PREMIO ESPECIAL SIN DISTINCIÓN

PREMIOS EFICACIAGRAN

PREMIO ORO PLATA BRONCE

PREMIOS FIAP

GRAN

PREMIO /

PLATINO

ORO PLATA BRONCE FINALISTA

PREMIOS INSPIRATIONALGRAN

PREMIOORO PLATA BRONCE

PREMIOS ONDAS MEJOR SIN DISTINCIÓN

PUBLIFESTIVAL

PRIMER

PREMIO

SEGUNDO

PREMIO

TERCER

PREMIOCUARTO PREMIO

EN EL AÑO 2011 LOS PREMIOS NO SE DISTINGUEN (SIN DISTICIÓN=1)

RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013

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Metodología del Ranking ESCO

Entonces, ¿Cómo se calcula la puntuación de una agencia?

La puntuación de una agencia es la suma de los puntos obtenidos por sus

anuncios en los diferentes festivales. Ojo, un premio puede recibir varios

premios en un mismo Festival.

Entonces, ¿Cómo se calcula la puntuación de un anuncio?

Fácil. Esto depende de dos variables: a) El valor del festival en el que ha

conseguido el premio (por ejemploer el valor de los ECHO AWARDS es 2,5) y

b) El valor del premio que ha recibido (El oro en los Echo Awards puntua 1).

Si contamos que este anuncio no ha recibido más premios en otros festivales

el cáluclo sería: Valor Festival/Valor Premio= 2,5/1 = 2,5

𝑉𝑎𝑙𝑜𝑟 𝐹𝑒𝑠𝑡𝑖𝑣𝑎𝑙

𝑉𝑎𝑙𝑜𝑟 𝑃𝑟𝑒𝑚𝑖𝑜

RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013

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Ranking de Agencias

RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013

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Anuncios

¿Cómo se calcula el ranking de un año?

RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013

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Ranking de Agencias

¿Cómo se calcula el ranking de un año?

Valor normalizado de la agencia “z”:

2/1

2/1

1 11 1

Agencia

An

F

An

F

Agencia

p

x

q

y y

xm

i

n

j j

i

z

z: agencia evaluada.

m: festival.

n: posición del anuncio dentro del festival.

Fi: valor del festival en 2010.

Anj: valoración del premio recibido en el festival en 2010.

p: festival.

q: posición del anuncio dentro del festival.

Fx: valor del festival en 2011.

Any: valoración del premio recibido en el festival en 2011

RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013

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RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013

http://ranking.escogranada.com

Esta parte de la presentación continúa a través de la página del producto

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Edición 2013

RANKINGS METODOLOGÍA RESULTADOS EDICIÓN 2013

• Se utilizarán como base nuevos festivales, por tanto aumenta su rigurosidad (Premios CDC, etc.).

• Introduciremos el elemento comparativo, respecto al ranking ed. 2012.

• Pretendemos incorporar los videos de los anuncios.• Crearemos un directorio de agencias, con sus

respectivas direcciones.

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[email protected] @repisogurru