Elaborar el plan de la

campaña teniendo en cuenta

la estrategia de

comunicación y la información

generada en el proceso de

investigación

por los diferentes actores

1

211

3

4

10

5

9

6

8

7

La campaña

definiciónFinalidad y enfoque

objetivos tipos

Definición de la campaña

conjunto de eventos programados para

alcanzar un objetivo.

Tipos de campañaSegún la

identificación del producto

Según el objetivo de la

campaña

Según el receptor de la comunicación

Según la oferta

Según las guías de ejecución

Dar a conocer al público objetivo las novedades de la empresa

Atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta.

Vender la imagen de la

empresa.

Fidelizar clientes actuales.

Llegar a consumidores potenciales.

Objetivos de la campaña

Finalidad y

enfoque

Informar

Persuadir

Recordar

Estructura de un plan de

campaña

Antecedentes de la

empresa

Auditoria de mercadotecni

a

Análisis de publicidad

Estrategia creativa

Definición

Estrategia

eficiente debe ser:

Para prevenir ideas no

originales

Objetivos del

mensajeTipos de estrategi

as

son formas que puede tomar parte de la comunicación. Para romper la barrera emocional del receptor. Tiene una acción persuasiva en el

publico objetivo

definición

Clara Sencilla Competitiv

a

Evite ideas no originales como:

Lo común

El parecido

La falta de gusto

Percepción

Cognición

Afectivos Persuasión

comportamientos

OBJETIVOS DEL MENSAJE

Tipos de estrategi

as

Humor

Sentimiento

exposición

Dramatización Testimonio

impacto

Publicidad engañosa

subliminal

¿Como se

elabora?

¿Para qué

sirve?

formato

Establecimiento de metas

Cambiar una actitud

hacia la marca

Consolidar una actitud acerca del producto

Crear actitud nueva

Diferentes clases de productos

Separándolo de los de

competencia

Comparándolo con la

competencia

Clases de

usuarios

Ocasiones de uso

Necesidades que

satisfacen

Atributos del

producto

Estrategias de

posicionamiento

grupo objetivo de una campaña

estrategias

segmentación de mercado

Selección del mercado

.

La madurez del

mercadola diversidad

de preferencias

el tamaño y alcance

fortaleza de la competencia

volumen de ventas

Estrategia de medios

concepto

Mezcla de

medios

Medios primarios Medios

secundarios

Piezas publicitarias

Según la novedad

del contenid

o

Según el

modo

Según su informació

n

Según el tiempo

de acción

Según el

sujeto

Presupuesto dela

campaña.

basado en la

experiencia

Porcentaje de ventas.

Con las ganancias

del año anterior

Igualar la competen

cia  Presupuesto por paridad

competitiva

necesidades

planeación

Aprobación de la campaña