PRIMER TIRO

REPORTAJE JUEVES 14 de diciembre de 2017 facebook: medios obson twitter: @mediosobson Cd. Obregón, Son., Méx. PÁG. 13

Reportaje12 Jueves 14

Diciembre 2017

Editor: Elvia ReynaCoeditor gráfico: Eduardo Mora

Inicia bombardeode spots electoralesInicia el primer minuto de hoy. A partir de ese día

la ciudadanía será invadida con 60 millones de anuncios hasta que concluya el proceso electoral

CIUDAD DE MÉXICO. A par-tir de mañana comenzará la invasión de millones de

spots de los políticos que buscarán un cargo de elección popular.

Con el arranque de las pre-campañas presidenciales, la ra-dio y televisión se llenarán de mensajes tratando de conven-cer a los electores.

Serán cerca de 60 millones de spots los que se transmitirán en-tre el 14 de diciembre y el 1 de julio. Y todos tendrán un común denominador: saturarán a quie-nes los vean o los escuchen.

En una primera etapa, los pre-candidatos tendrán acceso a casi 18 millones de spots; sin embar-go, las reglas son claras: si sólo se ha postulado una persona, no tie-ne derecho a promocionarse en los tiempos públicos.

Ahora, quienes van solos en la contienda buscan burlar la ley electoral y encontrar recovecos por donde puedan colarse los anuncios de propaganda sin vio-lar la ley directamente.

Uno de los mecanismos que encontraron los partidos con pre-candidato único para tener acce-so a los spots es promocionarlos vía redes sociales.

La falta de regulación de las re-des sociales permitirá que por ahí puedan pasar no sólo los spots,

sino todos los recursos de la gue-rra sucia que se lancen los adver-sarios políticos.

Mientras tanto, televidentes y radioescuchas no podrán escapar de la invasión de los spots de par-tidos y candidatos.

MILLONES DE SPOTSCon el inicio de las precampa-

ñas mañana, comenzará el bom-bardeo de políticos y autoridades electorales con 59 millones 731 mil 200 spots que se transmitirán en los 200 días que faltan para la elección del 1 de julio.

Es decir, cada día, se transmiti-rán 298 mil 656 spots; 12 mil 444 cada hora; 207 cada minuto, en todo el país.

Tan sólo en el periodo de pre-campañas, de 60 días, serán 17 millones 919 mil 360 spots los que se transmitirán; en la intercampa-ña serán 13 millones 738 mil 176.

El periodo más intenso será el de la campaña electoral, que du-rará del 30 de marzo al 27 de ju-nio, en la que se transmitirán 26 millones 879 mil 40 spots. Y en los días anteriores a la elección, en el llamado “periodo de reflexión”, la autoridad electoral transmitirá 1 millón 194 mil 624 spots.

En el proceso electoral del 2012 fueron transmitidos más de 43 mi-llones de spots, lo que significa que

en 2018 habrá un incremento en la propaganda del 37 por ciento.

Este fenómeno de millones de spots ha ganado críticas por “spo-tizar” la democracia en México.

El modelo surgió tras las elec-ciones del 2006, cuando Andrés Manuel López Obrador perdió la elección por apenas medio punto porcentual, derrota que el políti-co adjudicó, entre otras cosas, a la transmisión de spots pagados por la iniciativa privada donde se afir-maba que el tabasqueño era “un peligro para México”.

A partir de entonces se suscitó un debate público para hacer una reforma electoral y cambiar el modelo de comunicación políti-ca, en el que se prohibiría a parti-culares y partidos políticos la po-sibilidad de comprar tiempos en radio y televisión para transmitir sus mensajes.

¿BURLAR LA LEY?La ley electoral establece que los

precandidatos únicos no tienen acceso a los spots que se utiliza-rán en tiempos de precampaña, pues la lógica de estos anuncios es servir a las contiendas internas para decidir quién de entre los as-pirantes será candidato de deter-minado partido.

La salida que encontraron en el PRI fue lanzar anuncios de la can-didatura de José Antonio Meade a través de redes sociales

El propio Instituto Nacional Elec-toral ya ha anunciado que sacará del aire los spots en los que aparez-can los precandidatos únicos.

Al no haber más que un candi-dato, como en el caso del PRI, con José Antonio Meade, o de Morena, con Andrés Manuel López Obrador, legalmente no tendrían acceso a estos spots; no podrá aparecer su imagen ni ser men-cionados.

Esto, debido a que los spots en las pre-campañas van diri-gidos a elegir una de entre varias opciones de un mismo par-tido; si sólo hay una opción, la precampaña se vuelve ociosa y que el único registrado participe de la propaganda es ventajoso rumbo a la campaña.

Aunque se sabe que en la coa-lición Por México al Frente, del PAN, el PRD y MC, el candida-to será Ricardo Anaya, se ha manejado la posibilidad de que se inscriban al proce-so otros panistas, como Ernesto Ruffo Appel y Juan Carlos Ro-mero Hicks, por lo que no ten-

drían pro-blemas con la

legalidad de los spots de precampaña.

En el PAN, los precandida-tos pueden registrarse hasta el

9 de enero; sin embargo, Ricardo Anaya ya puede hacer uso de los

spots de precampaña.En Morena, los spots se-rán genéricos, pero aludi-

rán a la conocida frase de campaña de López

Obrador, pero sin men-cionarlo. “Estaríamos mejor con… ya sabes quién”, dicen

los anuncios.De esta manera, ambos partidos planean bur-

lar la ley electoral y, mientras uno u

otro presen-tan quejas contra sus

adversarios, los spots perma-

necerán a la vista de la ciudadanía por el

mayor tiempo posible.

FALTA REGULACIÓNPara el acceso a los spots en la

precampaña electoral, para los

precandidatos únicos, existen cri-terios encontrados. Por un lado, una sentencia del Tribunal Elec-toral del Poder Judicial de la Fede-ración (TEPJF) en que se dice que no pueden hacer proselitismo, y otra donde se dice que sí pueden emitir anuncios siempre y cuan-do sean dirigidos sólo a militantes de su partido.

Esa contradicción legal dará pie a que los partidos políticos den la batalla en el INE y en el TEPJF para que se les permita transmitir sus spots… y mien-

tras las autoridades electorales deciden, la transmisión continúa.

Otro punto a destacar es que aunque el modelo de comunica-ción política ha permitido desde hace una década regular y fisca-lizar el uso de los tiempos oficia-les de radio y televisión, ahora se abre una nueva ventana que no ha podido ser controlada: inter-net y redes sociales.

El INE trató en julio de este año emitir una serie de lineamien-tos, llamados “de cancha pareja”, en los que pretendía poner re-glas al uso de las redes sociales para la emisión y promoción de mensajes políticos por parte de los aspirantes, precandidatos o candidatos.

Sin embargo, los propios parti-dos impugnaron legalmente estos lineamientos y el TEPJF terminó rechazándolos y eliminándolos.

La falta no es del INE, sino del Congreso de la Unión, que no han

legislado algunas leyes secundarias de la reforma electoral del 2014, en-tre las que se encuentran las reglas al artículo 134 constitucional.

‘YA SABES QUIÉN’A diferencia del resto de sus

rivales, Andrés Manuel López Obrador es el único que no apare-ce en sus videos promocionales.

Es el único contendiente cuyo nombre no se menciona ni una sola vez. Por una lado está claro que su ausencia es parte de la estrategia publicitaria pero, por el otro, también es el único per-sonaje que lleva posicionándose entre el electorado durante 12 años consecutivos.

Morena solamente envió dos videos para ser pautados por el INE y en ambos se utiliza el mis-

mo slogan como estrategia: “ya sabes quién”.

Andrés Manuel López Obra-dor es el único contendiente que no aparece en sus videos y cuyo nombre no se menciona en nin-guno de sus promocionales

En el primero se destacan algu-nos de los problemas que actual-mente preocupan a los mexica-nos y culpa expresamente tanto a la administración actual como a

la de Felipe Calderón.“Tú que cuando ves las noticias

del gobierno actual piensas: ‘esta-ríamos mejor ya sabes con quién’ (López Obrador)” es la primera de las críticas.

La otra viene cuando sale a cua-dro una anciana y recalca: “tú que cuando contaste los muertos de su guerra absurda pensaste: ‘estaría-mos mejor ya sabes con quién’”, la cual está dirigida expresamente al expresidente Calderón.

El segundo video está dedica-do a los empresarios, grupo que siempre se ha destacado por estar en contra de López Obra-dor debido a sus políticas de izquierda. Con éste intenta dar-les la certeza de que aunque él llegue al poder la economía del país no se verá afectada.

PROTAGONISTA DE SPOTSEl Partido Revolucionario

Institucional ya está prepara-do para invadir los diversos es-pacios de radio y televisión del país para promocionar, entre sus militantes, a José Antonio Meade Kuribreña, quien con-tenderá por la presidencia de la República.

De acuerdo con la normati-va instaurada por el TEPJF en

materia de spots publicitarios durante las precampañas, está prohibido que los aspirantes aparezcan en anuncios de su partido si no están participan-do en una contienda interna

Tal es el caso de José Antonio Meade, quien fue el único que se registró para pelear por el puesto que hoy ostenta Enri-que Peña Nieto.

¿Cambio inteligente?El Partido Acción Nacional

decidió no perder el tiempo y aprovechar sus espacios de promoción dedicados a las pre-campañas para atacar al PRI.

Por el momento son única-mente dos videos los que Ac-ción Nacional registró ante el INE, y al igual que el partido que hoy en día ocupa la pre-

sidencia de la República, uti-lizaron un mensaje aclaratorio dentro de sus promocionales para poder mostrar la imagen de Ricardo Anaya.

Uno de los promocionales del PAN está enfocado a tratar de revertir la idea de falta de uni-dad al interior de la coalición y de su debilitamiento interno

Desde la renuncia de Marga-rita Zavala del partido y de la inconformidad expresada por diversos panistas en contra de Ricardo Anaya, ahora el único precandidato registrado para contender por la presidencia en 2018, se ha hablado de un des-moronamiento y de una fractu-ra al interior del PAN.

Hace dos sexenios Andrés Manuel dijo “primero los pobres” y se rehusó a dialogar con empresarios, religiosos e incluso con estudiantes de universi-dades privadas, grupos a los que ahora busca dar prioridad.

Los promocionales actuales dejan en claro un cambio radical respecto al tipo de publicidad que llevó a cabo hace seis años, pero sobre todo a la de hace 12, Cuando López Obrador compitió por primera vez por ese puesto que tanto anhela.

59.7millones de anuncios se transmitirán en los 200 días que faltan para la elección del 1 de julio