ISSN16692306 Escritos en la Facultad - fido. · PDF fileClarín digital vs....

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  • Escritos en la Facultad

    ISSN16692306

    Marea Digital

    Ensayos de estudiantes DC sobre negocios,comunicacin y tendencias en el mundo digital

    118Docentes: Claudio Albornoz Eugenia lvarez Del Valle Carlos Andreatta Mnica Adriana Antnez Claudia Armesto Jorge Bendesky Pablo Chidichimo Evangelina Ciurleo Myriam Contreras Gustavo Cppola Rosa Mara Curcho Sandra Di Lucca Solange Diez Paula Domeniconi Mara Rosa Dominici Juan Pablo Echeverra Marisa Garca Patricia Iurcovich Ariel Khalil Mara Valeria Lagna Fietta Constanza Lazazzera Anah Ivana Louro ngeles Marambio Avaria Manuel Montaner Rodrguez Mariana Pelliza Andrea Pol Marisa Ruiz Nahuel Martn Snchez Mara Candelaria Santilln Romina Siniawski Lorena

    Steinberg Martin Stortoni Carolina Vlez Rodrguez Silvia Zotto

    Cursada Segundo Cuatrimestre 2015

    Julio 2016 Ao 12 N 118 Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin Facultad de Diseo y Comunicacin

  • Escritos en la FacultadUniversidad de PalermoFacultad de Diseo y Comunicacin.Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin.Mario Bravo 1050.C1175ABT. Ciudad Autnoma de la Buenos Aires, [email protected]

    DirectorOscar Echevarra

    EditoraFabiola Knop

    Comit EditorialCarlos CaramDaniel WolfMarina Laura MatarreseMara Elena OnofreRoberto CspedesPatricia DoriaVanesa HojenbergMara Steiner

    Coordinacin del Escritos en la Facultad N 118Carlos Caram - Hilario Capeans

    Textos en inglsMarisa Cuervo

    DiseoFernanda EstrellaConstanza Togni

    1 Edicin.Cantidad de ejemplares: 100Ciudad Autnoma de Buenos Aires, Argentina.Julio 2016.

    Impresin: Imprenta Kurz.Australia 2320. (c1296ABB) Ciudad Autnoma de Buenos Aires, Argentina.

    ISSN 16692306

    Universidad de Palermo

    RectorRicardo Popovsky

    Facultad de Diseo y ComunicacinDecanoOscar Echevarra

    Secretario AcadmicoJorge Gaitto

    Prohibida la reproduccin total o parcial. El contenido de los artculos es responsabilidad de los autores.

    Escritos en la Facultad es una publicacin mensual del Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin de la Facultad de Diseo y Comunicacin de la Universidad de Palermo. La publicacin rene trabajos monogrficos de los campos del Diseo y las Comunicaciones Aplicadas, producidos en el marco del dictado de las asignaturas y de las actividades de reflexin, difusin y extensin realizadas en el mbito de la Educacin Superior de Grado y Posgrado.

    En Diseo, Palermo fue calificada, por segundo ao consecutivo, como la mejor universidad privada argen-tina y una de las cien mejores universidades del mundo, por segundo ao consecutivo (ART & DESIGN QS WORLD UNIVERSITY RANKINGS BY SUBJECT/2016)

    EN DISEO TOP1

    Universidad PrivadaPalermo es la mejor

  • 3Escritos en la Facultad N 118 (2016) ISSN 1669-2306

    Marea Digital Facultad de Diseo y Comunicacin

    Ensayos de estudiantes DC sobre negocios,comunicacin y tendencias en el mundo digitalEscritos en la Facultad N 118Facultad de Diseo y ComunicacinUniversidad de Palermo

    Introduccin Carlos Caram.........................................................................................................................................................................p. 9

    Inbound MarketingMara Carla Bellomi (Publicidad IV. Docente: Claudio Albornoz) .....................................................................................p. 11

    Publicidad o contaminacin visual? Nahuel Antonio Valenzuela. (Publicidad IV. Docente: Claudio Albornoz) ........................................................................p. 11

    Llamada al silencio Y al olvido? Los desafortunados comentarios del candidato Mauricio Macri y sus repercusiones con respecto al acoso verbal callejeroVernica Cambours (Publicidad I. Docente: Eugenia lvarez del Valle) ...........................................................................p. 12

    Del Cao y su diario digital: informacin o campaa poltica?Valentn Atilio Viva (Publicidad I. Docente: Eugenia lvarez Del Valle) ..........................................................................p. 14

    Sergio Massa y su pgina webManuel Joltac (Publicidad I. Docente: Eugenia lvarez Del Valle) ...................................................................................p. 15

    Anlisis del sitio web de Mara Eugenia Vidal Aymar Riba (Publicidad I. Docente: Eugenia lvarez del Valle) .....................................................................................p. 17

    Adolfo Rodrguez Sa en TwitterMara Constanza Pernumian (Publicidad I. Docente: Eugenia lvarez del Valle) .............................................................p. 18

    Por qu desarrollar una estrategia de comunicacin online basada en las redes sociales para una compaa start-up en etapa de lanzamiento? Elaboracin terica y adaptacin de modelo de comunicacin circular para el mbito de las redes socialesMartina Gesell (Publicidad I. Docente: Carlos Andreatta) ...........................................................................................p. 19

    StarbucksAgustina Gliemmo y Camila Pugh (Relaciones Pblicas III. Docente: Mnica Adriana Antnez) ..................................p. 21

    La televisin. Pros y contras del nuevo desarrollo tecnolgico y cambio socialAldana Micaela Beratz, Carla Bruzzesi Avella, Marina Carvalho Blanco, Eugenia Pilar Toderi y Martina Zuckerberg (Publicidad III. Docente: Claudia Armesto) ..................................................p. 22

    Clarn digital vs. Clarn impresoTomas Joaqun Godoy, Eduardo Mendiola Moreno, Martha Luca Vergara Pea, Jos Luis Pedraza Prieto, talo Adrin De Genna Flores y Daniel Fernando Garca Beltran (Publicidad III. Docente: Claudia Armesto) ...................................................................p. 23

    Anlisis de la marca Fernet. Branca en las redes socialesAna Carolina Valdez Tinedo, Andrea Ariane Mertens Ibez, Mara Victoria Visini Laborde y Clara Ins Strianese (Publicidad V. Docente: Jorge Bendesky) .......................................................................................p. 24

    Viralizando en la WebAbril Allende de Llamas (Publicidad IV. Docente: Pablo Chidichimo) ..............................................................................p. 25

    Sumario

  • 4 Escritos en la Facultad N 118 (2016) ISSN 1669-2306

    Marea Digital Facultad de Diseo y Comunicacin

    Campaas publicitarias de United Colors Of Benetton UnHate. El gran impactoBianca Ponzano (Publicidad I. Docente: Evangelina Ciurleo) .................................................................................................p. 26

    La publicidad en InstagramMailn Roca (Publicidad V. Docente: Myriam Contreras) ................................................................................................p. 27

    Google Cardboard y Videos 360Ignacio Agustn Indaco (Publicidad V. Docente: Myriam Contreras) .....................................................................................p. 28

    Juli Santini. Una marca que supo ser digitalLuna Monteverde (Relaciones Pblicas II. Docente: Gustavo Cppola) ..................................................................................p. 28

    El Renacer de los vinos del Per y la importancia de la Web 2.0Josue Emanuel Huarhua Vallejos (Relaciones Pblicas II. Docente: Gustavo Cppola) .........................................................p. 29

    Christian Louboutin buen comunicadorSofa Sicari Rentera y Lucila Rodrguez Lpez (Relaciones Pblicas I. Docente: Mara Rosa Curcho) .................................p. 31

    Lderes de opininAgustina Paula Morado y Sofa Milena Montecchia (Relaciones Pblicas I. Docente: Rosa Mara Curcho) ...........................p. 32

    La voz no hace la imagen. En el mundo de la msica, es tan importante el talento como la imagen que se daMora Pizarro (Relaciones Pblicas I. Docente: Mara Rosa Curcho) .....................................................................................p. 34

    Iconos de moda en redes sociales. La mala y buena comunicacin de representantes de la moda en ArgentinaMara Florencia Scolavino (Relaciones pblicas I. Docente: Mara Rosa Curcho) .................................................................p. 35

    La importancia estratgica de los vnculos que ejercen las marcas a travs de redes socialesJana Ariana Levin (Campaas Integrales I. Docente: Sandra Di Lucca) ................................................................................p. 36

    La comunicacin en la era digitalCandela Palacios Monti (Campaas Integrales I. Docente: Sandra Di Lucca) .........................................................................p. 37

    Convergencia digital Victoria Jamer (Campaas Integrales II. Docente: Sandra Di Lucca) .....................................................................................p. 38

    La Web 2.0 y su influencia en las empresas. La Web 2.0 como herramienta de comunicacin en las Relaciones Pblicas Ana Mara Velsquez Usa (Campaas integrales II. Docente: Sandra Di Lucca) ....................................................................p. 39

    Inclusin de la Web 2.0 para la estrategia empresarial Pedro Eugenio Delgado, Guido Alberto Marotta y Daniel Pinna (Publicidad I. Docente: Solange Diez) .................................p. 40

    Las redes sociales y Jazmin ChebarCamila Florencia Cosenza y Melisa Sklar (Publicidad I. Docente: Paula Domeniconi) ..................................................p. 41

    La proteccin al consumidor en el comercio electrnicoNatalio Tapias Torres (Relaciones Pblicas I. Docente: Mara Rosa Dominici) ......................................................................p. 43

    SnapchatToms Joaqun Godoy (Relaciones Pblicas I. Docente: Mara Rosa Dominici) ..........................