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La parcialidad de la comunicación política

en los programas de noticias y su impacto en los votos en las elecciones federales de 2015

Irbin Jesús Antonio López Rivera

La parcialidad de la comunicación política en los programas de

noticias y su impacto en los votos en las elecciones federales de 2015


Instituto Nacional Electoral

Consejero PresidenteDr. Lorenzo Córdova Vianello

Consejeros ElectoralesLic. Enrique Andrade GonzálezMtro. Marco Antonio Baños MartínezDra. Adriana Margarita Favela HerreraDr. Ciro Murayama RendónDr. Benito Nacif HernándezMtra. Dania Paola Ravel CuevasMtro. Jaime Rivera VelázquezDr. José Roberto Ruiz SaldañaLic. Alejandra Pamela San Martín Ríos y VallesMtra. Beatriz Claudia Zavala Pérez

Secretario EjecutivoLic. Edmundo Jacobo Molina

Titular del Órgano Interno de ControlC.P. Gregorio Guerrero Pozas

Director Ejecutivo de Capacitación Electoral y Educación CívicaMtro. Roberto Heycher Cardiel Soto

La parciaLidad de La comunicación poLítica en Los programas de noticias y su impacto en Los votos en Las eLecciones federaLes de 2015 Irbin Jesús Antonio López Rivera

Primera edición, 2018

D.R. © 2018, Instituto Nacional ElectoralViaducto Tlalpan núm. 100, esquina Periférico SurCol. Arenal Tepepan, 14610, México, Ciudad de México

ISBN: 978-607-8510-74-0

El contenido es responsabilidad del autor y no necesariamenterepresenta el punto de vista del INE

Impreso en México/Printed in MexicoDistribución gratuita. Prohibida su venta

A mi institución UPAEP, a Conacyt y a mi familia.

Índice

Presentación ........................................................................................................... 9

I. Problematización y objetivos del estudio ..................................................... 11

II. Comunicación política y medios de comunicación ..............................................................................................19

La comunicación política ......................................................................... 21

Medios de comunicación .........................................................................32

III. El voto y las elecciones de diputados federales de 2015 .......................49

IV. Análisis estadístico descriptivo y de regresión .......................................65

Resumen del análisis estadístico ......................................................... 109

Resumen del análisis de correlación y regresión ..............................110

Conclusiones........................................................................................................ 113

Recomendaciones ................................................................................... 116

Referencias .......................................................................................................... 119

Presentación

Es indudable la relevancia que los medios de comunicación poseen en

la actualidad en nuestro país, su influencia impacta desde la formación

de la opinión pública hasta la configuración de los valores ciudadanos y

la cultura cívica. En el caso de la comunicación política, su relevancia

no es menor, especialmente en periodos de precampañas y campañas

electorales en los que la ciudadanía se ve expuesta a una gran cantidad

de mensajes en radio y televisión por parte de las fuerzas políticas en

competencia, según lo mandatado por la propia Constitución.

En ese contexto, el Instituto Nacional Electoral en convenio con la Fa-

cultad de Ciencias Políticas y Sociales de la UNAM realiza el Monitoreo de

programas de radio y televisión que difunden noticias, con el objetivo

de conocer el tratamiento que dichos programas dan a la cobertura de las

y los candidatos en periodos de campañas y precampañas. El resultado

obtenido es una vasta fuente información, que por su complejidad y rele-

vancia se convierte en un tópico inagotable para el análisis.

Por lo anterior, el INE se propuso fomentar e impulsar la elaboración

de tesis y tesinas que desde un abordaje riguroso y crítico explotaran la

información obtenida, a fin de seleccionar y premiar las más destacadas.

De esa manera se llevó a cabo el Primer Concurso Nacional de Tesis, ti-

tulado “Comunicación política y medios de comunicación en los procesos

electorales”.

Derivado del certamen, el primer lugar en la categoría de Maestría fue

otorgado a la obra que el lector tiene en sus manos, cuya publicación viene

a promover un espacio de discusión y reflexión dentro del sello editorial

del INE, así como a contribuir con los fines del Instituto, entre los que se

encuentran la promoción del voto y de la cultura cívica.

Instituto Nacional Electoral

I. Problematización y objetivos del estudio

13

I. Problematización y objetivos del estudio

En Latinoamérica existe una desafección política debido a di-

versas actividades antidemocráticas de algunas instituciones políticas

a lo largo de la historia y a los bajos resultados que los gobiernos han

tenido. Esto ha repercutido en la percepción y evaluación de los ciuda-

danos sobre la política. Las consecuencias derivadas de este problema

son la falta de interés por los asuntos políticos y la pérdida de confianza

en las instituciones políticas, lo que ha ocasionado un distanciamiento en

la relación entre la ciudadanía y el sistema político democrático.1

En México la ciudadanía está perdiendo la confianza en las ins-

tituciones que la representan. Esto se debe a la percepción de bajo

desempeño de los gobiernos, a las actividades ilícitas en los proce-

sos electorales y a las acciones inconclusas de las administraciones

de los gobiernos,2 lo cual indica que la desconfianza en las institucio-

nes está vinculada a la baja satisfacción con el sistema democrático.3

La desconfianza ha aumentado constantemente desde 2001,4 producto

de ello es el bajo interés en asuntos políticos y el incremento de la

abstención en las elecciones.5

1 Mariano Torcal, “La desafección de las nuevas democracias del sur de Europa y Lati-noamérica”, en Instituciones y Desarrollo, vol. 8, núm. 9, 2001, pp. 229-280.

2 José del Tronco, “Las causas de la desconfianza política en México”, en Perfiles Lati-noamericanos, vol. 20, núm. 40, 2012, pp. 227-251.

3 Alejandro Moreno, La confianza en las instituciones. México en perspectiva comparada, México, Centro de Estudios Sociales y de Opinión Pública, 2010.

4 Benjamín Temkin, Rodrigo Salazar y Gustavo Ramírez, Demos: ciudadanos de la demo-cracia, México, Secretaría de Gobernación, 2005.

5 Idem.

I. Problematización y objetivos del estudio14


Las campañas electorales tienen el fin de incrementar la partici-

pación ciudadana en los procesos electorales. Los partidos políticos

durante un tiempo específico difunden mensajes con el propósito de

convencer a los ciudadanos sobre una oferta política. La comunicación

política que se dirige al electorado puede funcionar como un instru-

mento de persuasión, y los canales de comunicación que se utilizan

para difundir los mensajes tienen diferentes alcances.6

Planteamiento del problema

Los partidos políticos y candidatos usan recursos monetarios para crear

estrategias que les permitan obtener votos cuando están en contienda

electoral.7 Debido a que los partidos políticos se mueven en ambientes

competitivos es importante que conozcan estrategias para persuadir

al electorado.8 Una de éstas es el uso de la comunicación política a través

de tácticas como publicidad, apariciones de los candidatos en los medios,

menciones en programas de noticias, entre otros, todo con el fin de

comercializar la oferta existente.9 De esta manera la comunicación po-

lítica hace llegar las promesas de los candidatos al electorado con el

objetivo de convencerlos para que voten por ellos.10

Fuentes señala que la comunicación política que transmiten los medios

masivos puede crear efectos en el electorado como el reforzamiento y la

cristalización de la oferta en tiempos electorales.11 Los medios de comu-

nicación tienen el poder de establecer prioridades en los temas, de esa

6 Oniel Francisco Díaz Jiménez e Igor Vivero Ávila, “¿Efectos limitados o poderosos? Una revisión a la investigación sobre los efectos de las comunicaciones de campaña en México”, en Revista Debates, vol. 8, núm. 1, 2014, pp. 31-53.

7 Lourdes Martín Salgado, Marketing político: arte y ciencia de la persuasión en democra-cia, Barcelona, Paidós, 2002, pp. 15-28.

8 Aron O’Cass, “Political marketing. An investigation of the political marketing concept and political marketing orientation in Australian politics”, en European Journal of Mar-keting, vol. 35, núm. 9/10, 2001, pp. 1003-1025.

9 Julio Juárez, “Hacia un estudio del marketing político: limitaciones teóricas y metodo-lógicas”, en Espiral Estudios sobre Estado y Sociedad, vol. 9, núm. 27, 2015, pp. 61-95.

10 Nicholas O’Shaughnessy, “The Marketing of Political Marketing”, en European Journal of Marketing, vol. 35, núm. 9/10, 2001, pp. 1047-1057.

11 Irma Fuentes Pérez, “La comunicación política en perspectiva”, en Comunicación y Ciudadanía, vol. 1, núm. 1, 2009, pp. 6-14.

I. Problematización y objetivos del estudio 15


manera forjan la opinión pública y direccionan los issues (problemas que

le atañen a los votantes). Ello significa que hay parcialidad en la informa-

ción de la realidad política que transmiten los medios de comunicación.12

La opinión pública creada por los medios de comunicación puede ejercer

presión para direccionar el comportamiento de las personas.13

La televisión es la principal creadora de contenido de mensajes polí-

ticos, pero los medios digitales amenazan su posición.14 La parcialidad de

la información en los programas de noticias en televisión tiene impacto

en los votos, poniendo en ventaja a unos cuantos de los actores del sis-

tema político.15 Ahora bien, existen estudios realizados sobre el compor-

tamiento de los medios, principalmente de la prensa, en los cuales se

establece que la inclinación de la comunicación política en los periódicos

influye en la preferencia hacia los candidatos y por ende en los resulta-

dos electorales.16 Por lo tanto, la comunicación política que está presente

en los medios masivos influye en la decisión del voto.17

Como se señaló, hay evidencia de una relación positiva entre la co-

municación política que los medios masivos transmiten y la obtención

de los votos, pero también existen casos de candidatos que tuvieron

menor tiempo de exposición en medios masivos y ganaron las elec-

ciones. Ejemplo de ello es la victoria del candidato independiente a

gobernador de Monterrey en las elecciones de 2015.18

12 Maxwell McCombs y Dixie Evatt, “Los temas y los aspectos: explorando una nueva dimensión de la agenda setting”, en Comunicación y Sociedad, vol. 8, núm. 1, 1995, pp. 1-20.

13 Rubén Dittus, “La opinión pública y los imaginarios sociales: hacia una redefinición de la espiral del silencio”, en Athenea Digital, núm. 7, 2005, pp. 61-76.

14 Michael Gurevitch, Stephen Coleman y Jay Blumler, “Political Communication Old and New Media Relationships”, en Psychosocial Intervention, vol. 7, núm. 3, 1998, pp. 317-328.

15 Stefano DellaVigna y Ethan Kaplan, “The fox news effect: media bias and voiting”, en The Quarterly Journal of Economics, vol. 122, núm. 3, 2007, pp. 1187-1234.

16 Francis Barclay, Anusha Venkat y C. Pichandy, “Media Effect: Correlation between Press Trends and Election Results”, en Media Asia, vol. 42, núm. 3-4, 2015, pp. 192-208.

17 Leticia Castillo Quiñonez, “Medios y elecciones 2012: viejos y nuevos desafíos para la comunicación política en México”, en Nóesis: Revista de Ciencias Sociales y Humanida-des, vol. 23, núm. 45, 2014, pp. 24-48.

18 José María Infante Bonfiglio, “Elecciones en Nuevo León (México) de 2015. Candidatos, opinión pública y votos”, en Revista Mexicana de Opinión Pública, núm. 22, 2017, pp. 71-89.



Con la información recolectada hasta el momento, se puede observar

que la comunicación política que se transmite en los medios de comunica-

ción masiva tiene relevancia en las contiendas electorales. No obstante, no

hay evidencia en México del impacto de la parcialidad de la comunicación

política mediante el monitoreo de medios de programas de noticias de te-

levisión y radio. Por lo tanto, es materia de esta investigación conocer si

la comunicación política que se transmite en los programas de televisión

y radio tiene un impacto en la obtención de votos, específicamente en las

elecciones federales de 2015.

Justificación

El principal interés al desarrollar esta tesis es conocer si existe

una relación entre los votos que obtuvieron los partidos políticos y

la parcialidad de la comunicación política en los programas de tele-

visión y radio, debido a que se encontró evidencia de una relación

positiva, como el caso del “efecto Fox News” donde se señala que la

inclinación (parcialidad) de la información puede tener un impacto

en los votos de los ciudadanos.19 Aunado a esto, surge la inquietud

de saber si en tiempos en los que las redes sociales están cada vez

más presentes, aún existe una relación entre los medios masivos y

los votos. En 2015, en la República Mexicana sólo el 39.2% de los

hogares tenía acceso a internet, lo cual muestra que aún hay un re-

zago en cuanto al uso de medios digitales y que los medios masivos

tienen mayor alcance.20

Este trabajo dará a los partidos políticos conocimiento sobre el im-

pacto en la obtención de votos por medio de la comunicación política en

los programas de noticias de televisión y radio. De esta forma podrán

direccionar su estrategia en los medios que consideren más pertinen-

tes. Por otro lado, el Instituto Nacional Electoral (INE) podrá tener un

panorama que le permita tomar acciones preventivas; como informar

a la ciudadanía referente a que los medios de comunicación presentan

19 Stefano DellaVigna y Ethan Kaplan, op. cit., pp. 1187-1234.20 Instituto Nacional de Estadística y Geografía, Estadísticas a propósito del día mundial

del internet (17 de mayo), 2016, en http://www.inegi.org.mx/saladeprensa/aproposi-to/2016/internet2016_0.pdf

I. Problematización y objetivos del estudio 17


parcialidad en la comunicación política, esto con el fin de no dar ventaja

competitiva a unos cuantos partidos y/o candidatos. Asimismo, el área

de marketing político en México obtendrá información que le permita

alinear sus planes hacia la toma de decisiones en su estrategia de me-

dios masivos.

Para realizar la presente investigación se utilizaron la base de

datos del monitoreo de programas de radio y televisión que difun-

den noticias durante las campañas en las elecciones de diputados

federales de 2015 realizado por la Universidad Nacional Autónoma de

México, y los resultados de tales elecciones aportados por el Instituto

Nacional Electoral.

Objetivo general

Analizar la relación entre los votos obtenidos por los partidos políticos y

la parcialidad de la comunicación política en los programas de noticias de

televisión y radio en las elecciones de diputados federales de 2015.

Objetivos específicos

1) Recolectar datos secundarios de los votos electorales y la co-

municación política transmitida en los programas de noticias

en televisión y radio de las elecciones de diputados federales

de 2015.

2) Determinar si la comunicación política transmitida en los pro-

gramas de noticias en televisión y radio durante las campañas

electorales impacta en la obtención de votos en la elección de

diputados federales de 2015.

3) Examinar el impacto de la comunicación política positiva, ne-

gativa y sin juicios de valor de los programas de televisión y

radio en las elecciones de diputados federales de 2015.

Pregunta de investigación

¿Qué tipo de comunicación política (positiva, negativa o sin juicios

de valor) transmitida en los programas de noticias en televisión y



radio aumenta la obtención de votos en las elecciones de diputados

federales de 2015?

Alcance de la investigación

La presente investigación es descriptiva, correlacional-causal, ya que

se pretende describir la inclinación (positiva, negativa y sin juicios de

valor) de la comunicación política en televisión y radio, así como exami-

nar el grado de relación que existe entre las variables votos obtenidos y

parcialidad de la comunicación política en las elecciones de diputados

federales de 2015.21

Hipótesis

1) La comunicación política positiva transmitida en programas de

noticias en radio y televisión aumenta la obtención de votos en

las elecciones de diputados federales de 2015.

2) La comunicación política negativa transmitida en programas

de noticias en radio y televisión aumenta la obtención de votos

en las elecciones de diputados federales de 2015.

3) La comunicación política sin juicios de valor transmitida en pro-

gramas de noticias en radio y televisión aumenta la obtención

de votos en las elecciones de diputados federales de 2015.21

21 Hernández, Fernández y Baptista mencionan que un estudio descriptivo analiza las tendencias, y un estudio correlacional mide el grado de asociación entre varia-bles. Roberto Hernández Sampieri, Carlos Fernández Collado y Pilar Baptista Lucio, Metodología de la investigación, México, McGraw-Hill Education, 2014.

II. Comunicación política y medios de comunicación

21

II. Comunicación política y medios de comunicación

En este apartado se desarrollan las variables comunicación política

y medios de comunicación. En la primera se define qué es la comunica-

ción política y se describe a los actores que participan en su desarrollo.

La segunda variable toma en cuenta los efectos de los medios de co-

municación; se mencionan las teorías y estudios sobre la orientación

de la comunicación política en los medios y en la obtención de votos.

La comunicación política

Cada persona tiene una percepción diferente de la realidad debido a su

cultura y nivel educativo.1 Cuando las personas quieren intercambiar

ideas u opiniones utilizan la comunicación, que Paoli define como “el

acto de relación entre dos o más sujetos, mediante el cual se evoca en

común un significado”.2 Del mismo modo, Beltrán señala que la comu-

nicación se basa en un intercambio de símbolos que hacen los indivi-

duos de sus experiencias con el fin de satisfacer sus necesidades, así

como de influir en el comportamiento de los demás.3

Para Aristóteles, la finalidad de la política es alcanzar la excelencia,

es decir, que los ciudadanos se comporten de manera correcta bajo

ciertas normas de convivencia que los lleven a coexistir en un mismo

1 José Antonio Paoli Bolio, Comunicación e información. Perspectivas teóricas, México, Trillas, UNAM, 2013, p. 11-15.

2 Ibid., p. 11.3 Luis Ramiro Beltrán, “Adiós a Aristóteles: la comunicación ‘horizontal’”, en Revista

Latinoamericana de Ciencias de la Comunicación, vol. 12, núm. 23, 2015, p. 17.

II. Comunicación política y medios de comunicación22


lugar.4 Mientras que para Dussel, mediante la política se busca ejercer

poder sobre la sociedad de manera consensuada con el fin de beneficiar

ya sea a la mayoría o a algunos miembros, de esa manera se establece

orden en la sociedad.5 Por su parte, la Real Academia Española define

a la política como “Actividad del ciudadano cuando interviene en los

asuntos públicos con su opinión, con su voto, o de cualquier otro mo-

do”.6 Hasta aquí se han definido los términos “comunicación” y “política”

por separado, por lo cual es necesario tener un mejor entendimiento de

qué es la comunicación política como concepto.

La comunicación política tiene como objetivo persuadir al electo-

rado;7 para entenderla con mayor precisión como concepto es nece-

sario partir de dos corrientes ideológicas de persuasión. La primera

es la planteada por Platón, quien refiere que se trata de una herra-

mienta que permite manipular a las masas sin razonamientos lógicos.

La segunda corriente es guiada por Aristóteles, quien considera que la

persuasión es un medio que permite la argumentación de ideas para

convencer al público.8

El debate sobre la persuasión inicia con las posturas de Platón y

Aristóteles hace 25 siglos. Platón consideraba a la persuasión como

una técnica para comunicar ideas sin argumentos lógicos con el fin de

inclinar las posturas hacia una idea específica, la comparaba con la ma-

nipulación cuando la técnica era utilizada de manera incorrecta. Para el

filósofo lo importante no es convencer al público mediante la distorsión

de la realidad, más bien se trata de comunicar la verdad absoluta, que

por ser así tiene el peso necesario para convencer al público.9

Aristóteles, por su parte, contradice a Platón en el punto en que la

persuasión es el medio para hacer llegar al público ideas, pero no para

4 Pedro López Barja de Quiroga y Estela García Fernández, Aristóteles, Política, Madrid, Ediciones Istmo, 2005, pp. 29-58.

5 Enrique Dussel, 20 tesis de política, México, Siglo XXI, 2006, pp. 23-28.6 Real Academia Española de la Lengua (RAE), Diccionario de la lengua española. Edición

del tricentenario, en http://dle.rae.es/?id=Ta2HMYR7 Rafael Yanes, “La comunicación política y los nuevos medios de comunicación perso-

nalizada”, en Ámbitos, núm. 16, pp. 335-365.8 Idem.9 Rafael Yanes, “Límites éticos del mensaje persuasivo en la comunicación política”, en

Zer-Revista de Estudios de Comunicación, vol. 11, núm.20, 2011, pp. 57-69.

II. Comunicación política y medios de comunicación 23


buscar la verdad absoluta, lo cual no se debe confundir con la manipu-

lación sino con el convencimiento del público.

Ahora que ya se tiene conocimiento de tales corrientes de per-

suasión y claro que el fin de la comunicación política es persuadir al

electorado, en el campo de la comunicación política el enfoque que se

utiliza es el de Aristóteles: se trata de informar las convicciones de los

diferentes actores políticos.10 En la misma postura de persuadir que

propone Aristóteles, es decir, convencer al electorado por una opción

política, Canel propone la siguiente definición:

Comunicación Política es la actividad de determinadas personas e

instituciones (políticos, comunicadores, periodistas y ciudadanos), en

la que, como resultado de la interacción, se produce un intercambio

de mensajes con los que se articula la toma de decisiones políticas,

así como la aplicación de estas en la comunidad.11

Para Solano la comunicación política es un constante intercambio de

información entre el sistema político y la ciudadanía con el fin de en-

tablar una conversación que permita hacer negociaciones.12 Según

Vargas, la comunicación política es una herramienta de persuasión de

masas, mejor conocida como propaganda política.13 De la Fuente señala

que todo tipo de comunicación que sea difundida con el fin de obtener

y mantener el poder se considera comunicación política.14

La comunicación política persuade al electorado para poder ob-

tener su voto. Esto se logra mediante el envío de mensajes que per-

mitan influir en las creencias de la gente.15 Es importante mencionar

que la información que recibe el electorado no es aceptada totalmen-

te. Pasa por un mecanismo de defensa que permite a los electores

10 Idem.11 María José Canel, Comunicación política. Técnicas y estrategias para la sociedad de la

información, Madrid, Tecnos, 1999, p. 27.12 Belisario Solano, “La comunicación política. ¿La diestra o la siniestra del poder polí-

tico?”, en Revista Latina de Comunicación Social, vol. 3, núm. 33, 2000, en http://www.revistalatinacs.org/aa2000kjl/x33se/64belisarioCR.htm.

13 Johnny Vargas, “El rumor como herramienta de comunicación política”, en Revista Latina de Comunicación Social, núm. 12, 1998, pp.1-2.

14 Felicísimo Valbuena de la Fuente, “El humor en la comunicación política”, en Cuadernos de Información y Comunicación, núm. 15, 2010, pp. 123-164.

15 Lourdes Martín Salgado, op. cit., pp. 15-28.



llegar a sus propias conclusiones.16 La comunicación política que los

medios de comunicación transmiten pasa por un proceso selectivo

por parte del receptor. La información que sea compatible con las

creencias del votante recibirá mayor atención.17 El proceso empieza

con la exposición selectiva de información que sea compatible con el

votante. Posteriormente el receptor pone atención selectiva en los

mensajes que coinciden con su pensamiento, y finalmente llega a una

retención selectiva en la cual la recordación de la información será

mejor cuando el mensaje coincida con sus intereses.18

Como resultado de lo que se ha investigado, la acepción de comu-

nicación política que retoma la presente investigación es la de Canel

debido a que el intercambio de mensajes entre los actores políticos y

la ciudadanía permite construir decisiones políticas que, en el caso de

este estudio, se reflejan en la obtención del voto en las elecciones.19

Ahora es importante entender quiénes están involucrados en este in-

tercambio de información, se les denomina actores de la comunicación

política, y se explican a continuación.

Actores de la comunicación política Según Mazzoleni, la comunicación política se lleva a cabo entre tres acto-

res: el sistema político, el sistema de los medios y el ciudadano-elector.20

El sistema político es el conjunto de instituciones y de sujetos políticos que

buscan ganar el poder o mantenerlo, por lo tanto, ejercen una comunica-

ción político-partidista que les permite expresar sus ideas y que coadyuve

a lograr sus intereses.21 El sistema de los medios tiene la función de ser

el intermediario: envíar mensajes del sistema político a los ciudadanos;

aquí entran los medios masivos y digitales.22 El ciudadano-elector es la

16 Rafael Yanes, “Límites éticos del mensaje persuasivo...”, op. cit., pp. 57-69.17 Francisco Javier Paniagua Rojano, “Influencia de los medios en el voto”, en Chasqui.

Revista Latinoamericana de Comunicación, núm.95, pp. 30-39.18 Idem.19 María José Canel, op. cit, p. 27.20 Gianpietro Mazzoleni, La comunicación política, España, Alianza Editorial, 2014, pp. 30-35.21 Ronald Cohen, Antropología política, Madrid, Anagrama, 1979, pp. 27-51.22 Denis McQuail, Introducción a la teoría de la comunicación de masas, Barcelona, Paidós,

2000, pp. 40-57.



sociedad que en momentos de contienda política se convierte en elector,

y cuando se realizan sondeos para saber la inclinación partidista, toma el

nombre de opinión pública.23

Modelos de la comunicación políticaPara poder entender mejor el comportamiento de los actores de la co-

municación política, a continuación se exponen dos de sus principales

modelos: el dialógico y el propagandista.

Modelo dialógico

El modelo dialógico, según Wolton, consta de tres actores: los políticos,

los periodistas y la opinión pública. La comunicación va en dos direc-

ciones: por un lado, es ascendente cuando tiene dirección de la opinión

pública a los políticos, y es descendente cuando va de los políticos a la

opinión pública. Este modelo tiene un amplio alcance ya que permite

llegar a un gran número de personas.24 25

23 Gianpietro Mazzoleni, op. cit., pp. 30-35.24 Dominique Wolton, “La communication politique: construction d’un modèle”, en Hér-

mes, vol. 1, núm. 4, 1989, pp. 27-42.25 Modelo tomado de Manuel Guerrero, “¿Qué es la comunicación política? Ensayo de un

modelo”, en Revista Iberoamericana de Comunicación, vol. 5, núm. 1, pp. 55-86.

Figura 1. Modelo de comunicación política dialógico-complejo25

Fuente: Elaboración gráfica con base en la obra de Manuel Guerrero.

Políticos (actores y organizaciones)

Opinión pública (sondeos)

Medios (organizaciones con intereses)

Hechos y acciones políticas

Comunicación (sondeos)

Información de hechos, acciones y fijación de agenda

Fijan agenda y comunican a políticos

diversos intereses



En la figura 1 se puede observar el modelo dialógico realizado por Gue-

rrero, el cual está basado en el modelo de Wolton con ligeras modifica-

ciones, una de ellas es que cambia a los periodistas por medios debido

a los cambios tecnológicos que se han vivido. El modelo también esta-

blece que los actores políticos reciben constante retroalimentación a

pesar de que cada uno mantiene una inclinación dependiendo de sus

intereses. La libertad de expresión e intercambio de diálogo racional

hace que el modelo se pueda aplicar en una sociedad democrática.26

Modelo propagandistaEl término “propaganda” proviene de la Iglesia, pero es hasta el siglo

XX cuando se empieza a utilizar en el ámbito político. La propaganda

se refiere al hecho de que la comunicación traspasa los lugares donde se

efectua, sus receptores son creyentes que aceptan lo que se les dice

sin hacer cuestionamientos; se basa en la acción de que unos hablan y

los otros sólo escuchan.27 Los medios de comunicación envían mensa-

jes para implantar ideologías políticas en los receptores, mostrando in-

formación que la gente considera importante, aunque esa información

ya está sesgada por los intereses de los medios.28

A diferencia del modelo dialógico que propone como eje la racionali-

dad, en el modelo propagandista el afecto dirige la comunicación.29 Los

medios de comunicación moldean el pensamiento de la gente mediante

la información que transmiten con el fin de que se integre a un grupo

dentro de la sociedad.30 El sistema de los medios es el principal creador

del contenido, su posición es privilegiada ya que expresa sus ideas y el

electorado es un simple público que recibe información. Esto quiere de-

cir que no hay retroalimentación.31 Los medios de comunicación venden

los espacios publicitarios con el fin de obtener un beneficio, pero esto

26 Idem.27 Gilles Achache, El marketing político. El nuevo espacio público, Barcelona, Gedisa, 1998,

pp. 112-123.28 Antonio Pineda, “El modelo de propaganda de Noam Chomsky: medios mainstream y

control de pensamiento”, en Ámbitos, núm. 6, 2001, pp. 191-210.29 Gilles Achache, op. cit., pp. 112-123.30 Noam Chomsky y Edward Herman, Los guardianes de la libertad, Barcelona, Grijalbo,

Mondadori, 1990, pp. 21-80.31 Gilles Achache, op. cit., pp. 112-123.



tiene como consecuencia que haya una censura de la realidad política, y

por lo tanto que la información no sea completamente cierta. Achache

menciona que el discurso que se promueve no tiene un impacto por su

contenido o profundidad, sino por la imagen que percibe la sociedad.32

Comunicación política en el marketing político

Butler y Collins señalan que la estrategia de marketing político es la

que orienta el contenido de la comunicación política que se difunde.33

De esta forma el marketing político se utiliza como herramienta que

permite atacar a los diversos segmentos a los que se quiere llegar.34

Clemente define como marketing político al marketing de ideas y opi-

niones relacionadas con los asuntos públicos o políticos, diseñado con

el fin de influir en el voto de la gente en las elecciones.35 También es

conocido como modelo de investigación de mercados, al que Achache

caracteriza por pretender comercializar la oferta política como un pro-

ducto, utilizando sondeos, encuestas y segmentación.36

El marketing político tiene tres elementos: el producto político, la

organización política y el mercado. El producto político está compuesto

por la persona, el partido y la ideología. Estos tres componentes de-

ben estar alineados para crear una sinergia que les permita hacer una

oferta política adecuada para el mercado.37 Difiere del marketing con-

vencional en los conceptos de vender bienes o servicios, ya que éste

se enfoca en vender ideas.38 La organización política se refiere a sus

partidarios o militantes que mediante el voluntariado realizan trabajo

orientado a la obtención de los votos, en ese sentido, el mercado políti-

co sería el electorado que está dispuesto a ejercer su derecho a votar.39

32 Noam Chomsky y Edward Herman, op. cit., pp 21-80.33 Patrick Butler y Neil Collins, “Political Marketing: Structure and Process”, en European

Journal of Marketing, vol. 28, núm. 1, 1994, pp. 19-34.34 Murilo Kuschick, “Marketing y comunicación política”, en El Cotidiano, vol. 24, núm.

155, 2009, pp. 31-41.35 Mark N. Clemente, The marketing glossary: key terms, concepts and applications, Nueva

Jersey, Clementebooks, 2002, p. 308.36 Gilles Achache, op. cit., pp. 112-123.37 Patrick Butler y Neil Collins, op. cit., pp. 19-34.38 Mark N. Clemente, op. cit., p. 308.39 Patrick Butler y Neil Collins, op. cit., pp. 19-34.



Para poder llegar al electorado el marketing político emplea téc-

nicas similares al marketing de producto: anuncios pagados, correo

directo, entre otras.40 La comunicación política que se dirige utiliza la

imagen y personalidad del producto político para influir en el mercado

político.41 Para incrementar las posibilidades de éxito de las campañas

de marketing es necesaria una estrategia que comunique de manera

asertiva el vínculo con ciertos grupos.42 Trejo y Kuschick proponen las

siguientes estrategias para lograr el éxito de una campaña:

1. Enfocar los esfuerzos en el “voto duro” y un porcentaje en

otros votantes.

2. Crear una percepción diferenciadora a los votantes del candi-

dato frente a sus adversarios.

3. Segmentar por ideologías.

4. Trabajar por causas (proselitismo).

5. Desarrollar coaliciones.

6. Crear una imagen positiva.

7. Crear una imagen negativa de los oponentes.43

Parcialidad de la comunicación política en los medios

La Real Academia Española define parcialidad como la falta de neu-

tralidad al hacer un juicio, es decir, tomar una postura no objetiva a

favor o en contra de alguien o algo.44 La comunicación política que

transmiten los medios de comunicación es parte de una negociación

entre los actores políticos (políticos y medios).45 Los medios de comu-

nicación están lejos de mantener una neutralidad en la información que

40 Idem.41 Gilles Achache, op. cit., pp. 112-123.42 Murilo Kuschick, op. cit., pp. 31-41.43 Raciel Trejo y Murilo Kuschick, Cómo organizar una campaña política triunfadora, Méxi-

co, Marketpol, 2003, pp. 42-74.44 Real Academia Española de la Lengua (RAE), Diccionario de la lengua española. Edición

del tricentenario, en http://dle.rae.es/?id=Rtt4wlP45 Gianpietro Mazzoleni, op. cit., pp. 30-35.



transmiten. Políticos y medios trabajan en conjunto para crear la reali-

dad política de manera no objetiva.46

Los medios de comunicación transmiten información relevante,

nueva o interesante, a la cual denominan noticia.47 Las noticias que se

distribuyen en los medios de comunicación están condicionadas por la

ideología de los periodistas y de la institución para la que trabajan.48 Al

proceso de creación de noticias se le llama Newsmaking. El proceso

consta de tres etapas: la recopilación de noticias, la construcción de

la noticia y el reporte de la noticia.49 Durante el proceso existen condi-

cionantes en la creación y selección de la información. Dentro de este

proceso, la realidad se va condicionando por las características indivi-

duales, la infraestructura del medio y los elementos externos del medio,

como la audiencia.50 La primera condicionante es individual, se refiere

a las características de los creadores de las noticias, como su sexo,

edad, educación e ideología política. La condicionante organizacional

se refiere a la estructura de la organización, como objetivos, políticas y

el mercado al que van dirigidos. Es por esto que desde la creación de

la noticia hay parcialidad en la información que se transmite.

En tiempos de elecciones los medios masivos se han convertido

en la principal plataforma de envío de mensajes políticos al electo-

rado y a sus adversarios.51 En países con sistemas políticos demo-

cráticos la libertad de expresión está presente en los medios de co-

municación masiva, aunque se ve comprometida por los intereses

políticos y económicos de quienes operan estos medios.52 Durante los

procesos electorales los medios de comunicación masiva difunden la

46 Jerónimo Repoll, “Política y medios de comunicación en Argentina: Kirchner, Clarín y la Ley”, en Andamios, vol. 7, núm. 14, pp. 35-67.

47 Elena Sánchez Ramos, Los medios de comunicación, España, Editorial Granada, 1991, pp. 12-32.

48 Ana María Coria, “La parcialidad en la noticia periodística”, en Cuadernos en lenguas modernas, núm. 5, 2005, pp. 53-70.

49 Francisco Javier Paniagua Rojano, op. cit., pp. 30-39.50 Idem.51 Idem.52 Jorge Rojas Prieto, “La libertad de expresión, Internet y comunicación política en Mé-

xico”, en El Cotidiano, vol. 1, núm. 77, 2013, pp. 79-94.



comunicación política y gestionan la imagen del candidato.53 Si bien

los medios de comunicación no censuran completamente la infor-

mación, sí la manipulan mostrando sólo la comunicación que atañe a

sus intereses, de ahí que los medios mantienen una parcialidad en la

comunicación política.54

Blumler y Gurevitch distinguen cinco grados de parcialidad entre

los políticos y los medios de comunicación:

1. Grado máximo: cuando los partidos políticos tienen el control

de los medios debido a que tienen inversiones directas en

ellos (propietarios).

2. Grado intenso: los partidos políticos influyen indirectamente

mediante la posición política de los trabajadores en los medios.

3. Grado medio: los medios apoyan a un determinado partido po-

lítico mediante una valoración crítica.

4. Grado bajo: el apoyo de los medios no es sólo para un partido,

éste puede variar conforme la situación política que se presente.

5. Grado cero: el medio tiene completa autonomía política, es

neutral en su posición política.55

Para ampliar el conocimiento de la realidad política es necesario un

mayor número de medios. De esta forma, la información que se distri-

buya no se podrá controlar y se tendrán diferentes perspectivas.56 En la

actualidad hay un mayor número de medios de comunicación que per-

miten el flujo de información. Mientras dicho flujo en los medios masi-

vos es vertical, en internet se da de manera horizontal, esto permite un

diálogo directo y con mayor apertura a la libertad de expresión.57 Los

nuevos canales de comunicación han permitido que actores políticos

53 Irving Berlín Villafaña, “Medios de comunicación y procesos electorales. Los monito-reos de medios”, en Revista Mexicana de Ciencias Políticas y Sociales, vol. 50, núm. 202, 2008, pp. 81-90.

54 Jorge Rojas Prieto, op. cit., pp. 79-94.55 Jay Blumler y Michael Gurevitch, The Crisis of Public Communication, Nueva York,

Routledge, 1995, pp. 17-25.56 Belisario Solano, op. cit.57 Jorge Rojas Prieto, op. cit., pp. 79-94.



como movimientos ciudadanos tengan voz. De esta forma el poder de

los medios de masas se ve cada día más comprometido.58

Comunicación política en México

La comunicación política en México tiene el fin de entretener, más que

informar, lo cual da como resultado que los ciudadanos no lleguen a

identificarse con algún partido político.59 El modelo de comunicación

política expresado por Wolton, donde los tres actores políticos (políti-

cos, periodistas y opinión pública) intercambian mensajes con libertad

de expresión, está presente en México.60 El canal de comunicación más

utilizado es la televisión, seguida por la radio y el periódico.61

Se debe mencionar que los medios de comunicación en México se han

convertido en grupos de presión y que en sus contenidos manifiestan incli-

naciones.62 La comunicación política en México carece de estrategia para

llegar a los ciudadanos, sólo se queda en la distribución de información

mal fundamentada, con el fin de obtener votos, y se deja de lado la diferen-

ciación de la oferta política.63 La libertad de expresión en los medios ma-

sivos está comprometida por los diferentes intereses de las compañías,

pero internet ha abierto un nuevo canal de comunicación que permite

difundir información relevante para la sociedad.64 Los medios masivos se

han centrado en cubrir los escándalos mediáticos que juegan un papel

importante en las contiendas electorales.65

Según Espino-Sánchez, la comunicación política en México está

fuertemente influenciada por la relación de los políticos y los medios

de comunicación dentro del proceso electoral, donde los ciudadanos

58 Dalmira Pensa y Susana Roitman, “La comunicación alternativa en la construcción política: una experiencia de Córdoba”, en Espacio Abierto, vol. 14, núm. 3, pp. 359-370.

59 Oniel Francisco Jiménez Díaz y Carlos Muñiz, “Los efectos de la comunicación polí-tica en el compromiso político de los jóvenes en la elección presidencial mexicana de 2012”, en Revista Mexicana de Ciencias Políticas y Sociales, vol. 61, núm. 229, 2017, pp. 181-222.

60 Jorge Rojas Prieto, op. cit., pp. 79-94.61 Oniel Francisco Jiménez Díaz y Carlos Muñiz, op. cit., pp. 181-222.62 Germán Espino Sánchez, “La transformación de la comunicación política en las cam-

pañas presidenciales de México”, en Convergencia, vol. 18, núm. 56, 2011, pp. 59-86.63 Leticia Castillo Quiñonez, op. cit., pp. 24-48.64 Jorge Rojas Prieto, op. cit., pp. 79-94.65 Germán Espino-Sánchez, op. cit., pp. 59-86.



toman en cuenta el desempeño del gobierno actual, las condiciones de

los medios y las circunstancias económicas y políticas.66 El periodismo

tiene una posición importante como enlace entre la clase política y el

electorado, aunque está fuertemente influenciada por los intereses de

los medios. Esta actividad hace visible la oferta política, lo cual da pie

a que se pueda decir que existe libertad de expresión, sin embargo,

el mencionar a alguien tiene un costo económico.67 Todo lo que se ha

investigado sobre comunicación política motiva a profundizar en los

medios de comunicación, que son los intermediarios entre la clase po-

lítica y la ciudadanía.

Medios de comunicación

Los medios de comunicación de masas son instrumentos de divul-

gación cultural, como la prensa, el cine, la radio y la televisión, los

cuales permiten una interacción cuasi mediada, es decir, el flujo de la

información es unidireccional y tiene un alcance masivo.68 La infor-

mación que transmiten los medios se basa en la recolección de datos,

los cuales pasan por un proceso de selección para su difusión, oca-

sionando que los espectadores sólo vean una parte de la realidad.69

Los medios de comunicación tienen dos fines, informar y entretener.

Informar a la sociedad de los acontecimientos que están ocurriendo

alrededor del mundo mediante la distribución de información, ya sea

visual o auditiva.70

Los medios de comunicación también tienen la responsabilidad so-

cial de informar a las personas de manera objetiva. En sociedades de-

mocráticas los medios tienen el derecho a la libre expresión, aunque la

información que transmiten contiene una valoración subjetiva por los

66 Idem.67 Salvador de León, “Comunicación pública, transición política y periodismo en México:

el caso de Aguascalientes”, en Comunicación y Sociedad, núm. 15, 2011, pp. 43-69.68 Federico Boni, Teorías de los medios de comunicación, Barcelona, Universidad Autóno-

ma de Barcelona, 2008, pp. 15-30.69 Marc López Carrillo et al., “Encuesta sobre la independencia de los medios de comuni-

cación social”, en Teoría y Realidad Constitucional, núm. 36, pp. 15-63.70 Elena Sánchez Ramos, op. cit., pp. 12-32.



intereses económicos.71 La credibilidad de los medios de comunicación

está relacionada con la imagen que el consumidor tiene de ellos, lo cual

va ligado a la calidad percibida y la notoriedad del medio.72 En América

Latina la concentración de los medios de comunicación ha hecho que

la información que se difunde no tenga pluralidad; en el caso de Mé-

xico, las reformas de telecomunicaciones en 2013 abrieron una nueva

estructura mediática en televisión y radio.73 A continuación se exponen

tres de los principales medios masivos: prensa, radio y televisión.

PrensaLa prensa se inicia con la invención de la imprenta por parte de Gu-

tenberg en 1440, pero es hasta el siglo XX que toma las caracterís-

ticas que los periódicos tienen actualmente.74 La prensa, mediante la

elaboración de artículos, pretende informar y convencer al lector de

una idea, lo cual ocasiona que se formen opiniones de los sucesos

públicos.75 El fin de la prensa es informar mediante la opinión, el aná-

lisis y la interpretación, lo cual permite que los lectores reflexionen y

profundicen en los acontecimientos ocurridos.

La prensa orienta la opinión pública mediante la redacción de los

artículos que difunden parte de la realidad política.76 La redacción es un

punto crucial en los periódicos debido a que le da sentido a la infor-

mación,77 mientras que el contenido editorial tiene un sesgo ideológi-

co que va ligado con su modelo de negocio.78 Los periódicos se deben

utilizar como un medio que distribuye información pertinente que ayude

71 Marc López Carrillo et al., op. cit., pp. 15-63. 72 Cristina Calvo-Porral, Valentín Alejandro Martínez Fernández y Óscar Juanatey-Boga,

“Credibilidad de los medios de comunicación: análisis de la prensa diaria desde el comportamiento del consumidor”, en El Profesional de la Información, vol. 23, núm. 3, 2014, pp. 300-309.

73 Gabriel Sosa Plata, “Concentración de medios de comunicación, poder y nuevas legis-laciones en América Latina”, en Cotidiano, vol. 31, núm. 195, 2016, pp. 17-30.

74 Elena Sánchez Ramos, op. cit., pp. 12-32.75 Celia del Palacio, “El periodismo de la Independencia. El papel de la prensa en los

inicios de la esfera pública política en México”, en The Latin Americanist, vol. 54, núm. 4, 2007, pp. 7-27.

76 Rafael Yanes, op. cit., pp. 57-69.77 Elena Sánchez Ramos, op. cit., pp. 12-32.78 Marc López Carrillo et al., op. cit., pp. 15-63.



a aprender al electorado acerca de los candidatos políticos.79 Strömberg

encontró que los periódicos están perdiendo fuerza para influir en los

ciudadanos tanto en aspectos políticos como comerciales debido a que

su difusión es física, mientras que la televisión y la radio difunden por

medio de ondas, por lo que tienen un mayor alcance territorial.80

RadioSu primera aparición como medio de difusión de noticias se remon-

ta a 1920 en Estados Unidos, donde anteriormente sólo se leían las

noticias.81 La radio es un medio que transmite información mediante

ondas y tiene un alcance amplio, el cual ha formado un espacio para

programas abiertos a la participación ciudadana en los programas de

noticias.82 La comunicación entre el locutor y los oyentes es directa.

Además de ser considerado como el medio con mayor credibilidad,83

la radio se ha utilizado para difundir información con el fin de formar

opinión pública sobre asuntos políticos.84

La radio permite construir la participación ciudadana en el ámbito

político. Los programas que están abiertos al intercambio de opinio-

nes entre los radioescuchas y el locutor incrementan la credibilidad

de la información que difunde el medio.85 El uso de la radio es amplio

debido a que se pueden llevar a cabo diferentes actividades y escu-

charlo al mismo tiempo, al contrario del periódico.86 Sin embargo,

Strömberg señala que los políticos gastan menos dinero en la radio,

con lo que se pierde gran participación de mercado con las perso-

nas de bajos recursos, ocasionando que sean las que menos están

79 James Druckman, “Media Matter: How Newspapers and Televisión News Cover Cam-paigns and Influence Voters”, en Policital Communication, vol. 22, núm.4, 2005, pp. 463-481.

80 David Strömberg, “Mass Media Competition, Political Competition, and Public Policy”, en The Review of Economic Studies, vol. 71, núm.1, 2004, pp. 265-284.

81 Elena Sánchez Ramos, op. cit., pp. 12-32. 82 Angela Giglia y Rosalía Winocur, “La participación en la radio: entre inquietudes ciuda-

danas y estrategias mediáticas”, en Perfiles Latinoamericanos, núm. 9, 1997, pp. 73-84.83 Elena Sánchez Ramos, op. cit., pp. 12-32. 84 Rosalía Winocur, “La participación en la radio: una posibilidad negociada de ampliación

del espacio público”, en Razón y Palabra, vol. 12, núm. 55, 2007.85 Angela Giglia y Rosalía Winocur, op. cit., pp. 73-84.86 Elena Sánchez Ramos, op. cit., pp. 12-32.



informadas sobre la situación política y en consecuencia, las que ma-

yor probabilidad tienen de no votar.87

TelevisiónSu aparición se remonta a los años treinta del siglo XX. La tarea de la

televisión es transmitir imágenes y sonidos en movimiento permitiendo

al espectador transportarse al lugar de los hechos.88 El contenido que

difunde la televisión tiene un sesgo que impacta en el pensamiento de

la gente, ya que la información que se difunde en este medio tiene una

mediación desde su creación hasta su difusión.89 La televisión como me-

dio de información política es vista como una herramienta estratégica

para influir en las decisiones electorales.90 Se considera que es el mejor

instrumento para la propaganda política debido a que es un medio de

entretenimiento que puede generar cambios en las costumbres y gustos

de las personas.91 Además, modela la imagen de los actores políticos, de

manera que refuerza la oferta política de una manera integral y permite

a los ciudadanos elegir la que considere mejor opción.92 La televisión

se ha convertido en el medio preferido de los políticos para desplazar

información que influye en la decisión del voto de los ciudadanos en las

elecciones y para crear las condiciones necesarias que permiten apro-

bar políticas públicas.93

Medios de comunicación en la política Los medios de comunicación masiva ofrecen una representación de

la realidad.94 Difunden la información mediante un formato llamado

87 David Strömber, “Radio’s Impact on Public Spending”, en The Quarterly Journal of Eco-nomics, vol. 119, núm. 1, 2004b, pp. 189-221.

88 Elena Sánchez Ramos, op. cit., pp. 12-3289 Carmen Peñafiel Saiz, Transformaciones de la radio y la televisión en Europa, Bilbao,

Servicio Editorial de la Universidad del País Vasco, 2007.90 Javier Mateos Pérez, “TVE como arma política. Debate social sobre la televisión públi-

ca española en 1992”, en Historia Crítica, núm. 42, pp. 138-156.91 Elena Sánchez Ramos, op. cit., pp. 12-32.92 James N. Druckman, op. cit., pp. 463-481. 93 David Strömber, 2004b, op. cit., pp. 265-284.94 José Antonio Younis Hernández, “Medios de comunicación e intervención psicosocial:

implicaciones políticas y psicosociales”, en Psychosocial Intervention, vol. 7, núm. 3, 1998, pp. 317-328.



“programas de noticias”. El periodismo es lo que da estructura al pro-

grama.95 En contiendas electorales los mensajes que transmiten los

medios de comunicación crean la realidad política. Los medios de co-

municación masiva imponen la agenda política y a los actores políti-

cos,96 por lo tanto, los mensajes que envían tienen como finalidad llegar

a los pensamientos y emociones de las personas y de esa forma mol-

dear la percepción de la sociedad.97

Los medios de comunicación son instrumentos que permiten a los

políticos persuadir al electorado. Los comunicadores o periodistas han

tomado un papel protagónico sobre los candidatos en la manera de

influir en los ciudadanos.98 Los periodistas tienen el poder de influir en

las masas en sociedades democráticas, implantando ideologías con la

intención de guiar la información hacia un fin,99 por lo cual la cobertura

periodística estratégica en las campañas electorales tiene un efecto en

el electorado.100

Los políticos en contienda electoral buscan tener presencia en

diferentes medios,101 pues la información estratégica que les llega a

los ciudadanos tiene un efecto en su conocimiento y en su toma de

decisiones.102 De esa manera, los minutos y segundos en los que

los políticos se exhiben en programas de televisión como noticieros

y programas de entretenimiento tienen gran importancia.103 Además,

la percepción que los ciudadanos tienen de los políticos cambia de-

pendiendo de la frecuencia de uso de los medios de comunicación.104

95 Elena Sánchez Ramos, op. cit., pp. 12-32.96 Dalmira Pensa y Susana Roitman, op. cit., pp. 359-370.97 José Antonio Younis Hernández, op. cit., pp. 317-328.98 Germán Espino-Sánchez, op. cit., pp. 12-32.99 Rafael Yanes, op. cit., pp. 57-69. 100 María Rosa Berganza Conde, “Medios de comunicación, ‘espiral del cinismo’ y descon-

fianza política. Estudio de caso de la cobertura mediática de los comicios electorales europeos”, en Revista de Estudios de Comunicación, vol. 13, núm. 25, 2008, pp. 121-139.

101 Murilo Kuschick, op. cit., pp. 31-41.102 María Rosa Berganza Conde, op. cit., pp. 121-139. 103 Murilo Kuschick, op. cit., pp. 31-41.104 Jordi Rodríguez-Virgili, Esteban López-Escobar y Antonio Tolsá, “La percepción pú-

blica de los políticos, los partidos y la política, y uso de medios de comunicación”, en Comunicación y Sociedad, vol. 24, núm. 2, 2012, pp. 7-39.



Los medios de comunicación masiva son la principal fuente de in-

formación en escenarios políticos,105 y pueden orientar a las personas

sobre temas en los que deben poner más atención.106 Entonces, utili-

zando la combinación entre frecuencia y contenido de la comunica-

ción política se puede persuadir al electorado.107 Cabe señalar que la

cobertura territorial de los medios masivos es amplia, aunque esto no

significa que todos los ciudadanos aceptan la información de asuntos

políticos, ya que la confianza que cada persona tiene en los medios de

comunicación es diferente.108

Los medios de comunicación han incrementado la desconfianza de la

ciudadanía en asuntos políticos debido a la cobertura mediática centrada

en asuntos negativos y de conflicto.109 Los temas negativos (escándalos

mediáticos) que se presentan en los programas de noticias se han con-

vertido en el foco central de la información durante las campañas.110 En

el caso del periodismo televisivo y la desconfianza política, existe una

relación llamada videomalaise (videomalestar). Esta relación se da al ex-

poner asuntos negativos de la clase política generando una desafección

política.111 El resultado de esta situación ha sido la baja credibilidad que el

electorado otorga a las noticias en los medios de comunicación.112 Dicho

de otra manera, ni la cantidad de comunicación ni el contenido de los

mensajes producen un efecto en las creencias, opiniones y preferencias

del electorado si el medio no cuenta con buena credibilidad.113

En democracias en desarrollo la cobertura de noticias por los me-

dios de comunicación tiene un efecto menor en el cambio de actitud

que en democracias ya consolidadas. Esto se debe a que existe un

105 Umbreen Javaid y Urwa Elahi, “Patterns of political perceptions, attitudes and voting behaviour: influence of media”, en South Asian Studies, vol. 29, núm. 2, 2014, pp. 363-378.

106 Germán Espino Sánchez, op. cit., pp. 12-32107 María Rosa Berganza Conde, op. cit., pp. 121-139.108 Umbreen Javaid y Urwa Elahi, op. cit., pp. 363-378.109 Jordi Rodríguez-Virgili, Esteban López Escobar y Antonio Tolsá, op. cit., pp. 7-39.110 Germán Espino-Sánchez, op. cit., pp. 59-86.111 Jordi Rodríguez-Virgili, Esteban López Escobar y Antonio Tolsá, op. cit., pp. 7-39.112 Jonathan McDonald Ladd, “The Role of Media Distrustin Partisan Voting”, en Political

Behavior, vol. 32, núm. 4, pp. 567-585.113 Idem.



menor número de medios lo cual limita la cantidad de información.114

Otro factor que condiciona el cambio de actitud es el tipo de medio. Las

personas que acostumbran ver programas de noticias de la televisión

pública tienen mayor conocimiento político que los que ven televisión co-

mercial.115 Ello, además de la incongruencia entre la propaganda política,

la cobertura de las campañas y los bajos resultados de los gobiernos.116

Tanto en zonas rurales como urbanas, entre más esté expuesto el

público a los medios de comunicación, más conocimiento político posee

de la situación actual, sin embargo, la relevancia de la información que

difunden los medios para la toma de decisión del electorado es diferente,

ya que en zonas urbanas es más importante que en las rurales.117 El inte-

rés político que los ciudadanos tienen se ve reflejado en la atención que

prestan a las noticias de contenido político.118 En consecuencia, el consu-

mo de medios impacta en la participación cívica evidenciando que hay un

círculo virtuoso en el cual el electorado con mayor interés en la política

es el que más consume información en los medios de comunicación.119

Debido a las condiciones económicas de México, el electorado prefie-

re la televisión que los medios impresos ya que no cuenta con los recur-

sos para comprar revistas y periódicos.120 Específicamente, la población

adulta mexicana utiliza la televisión como principal medio para infor-

marse de asuntos políticos. Los periódicos quedan en segundo plano a

pesar de que la prensa hace una crítica más informada y a profundidad.121

114 Chappell Lawson y James A. McCann, “Television News, Mexico’s 2000 Elections and Media Effects in Emerging Democracies”, en British Journal of Political Science, vol. 35, núm. 1, 2005, pp. 1-30.

115 Kees Aarts y Holli A. Semetko, “The Divided Electorate: Media Use and Political Involve-ment”, en Journal of Politics, vol. 65, núm. 3, 2003, pp. 759-784.

116 Oniel Francisco Jiménez Díaz y Carlos Muñiz, op. cit., pp. 181-222. 117 Umbreen Javaid y Urwa Elahi, op. cit., pp. 363 378. 118 Jesper Strömbäck y Adam Shehata, “Media Malaise or a Virtous Circle? Exploring tha

Causal Relationships between News Media Exposure, Political News Attention and Political Interest”, en European Journal of Political Research, vol. 49, núm. 5, 2010, pp. 575-597.

119 Natalia Aruguete y Carlos Muñiz, “Hábitos comunicativos y política. Efectos en las actitudes políticas de la población mexicana”, en Anagramas-Rumbos y Sentidos de la Comunicación, vol. 10, núm. 20, 2012, pp. 129-146.

120 Germán Espino-Sánchez, op. cit., pp. 59-86.121 Natalia Aruguete y Carlos Muñiz, op. cit., pp. 129-146.



Efectos de los medios masivosLa relación de dependencia entre medios de comunicación y demo-

cracia tiene un efecto mutuo. En el momento en que una parte se

ve afectada por la percepción de la ciudadanía, la otra sufre daños

colaterales.122

El poder que tienen los medios de comunicación para formar la opi-

nión pública se basa en uno de los tres tipos de dominación (racional,

tradicional y carismática) expuestos por Max Weber. La dominación

racional coloca a los reglamentos (leyes) establecidos como el aspecto

fundamental para la obediencia. La dominación tradicional se basa en

las costumbres o creencias de las personas. Por último, la domina-

ción carismática se refiere a la obediencia mediante una relación de

afecto. La comunicación se hace con carácter emotivo,123 por lo cual

los medios de comunicación utilizan la dominación carismática para

persuadir al electorado.124

Durante un lapso los partidos políticos y candidatos realizan activi-

dades lícitas en los medios de comunicación con el fin de provocar un

efecto en el electorado, por ejemplo, la activación, el refuerzo y la con-

versión.125 La activación consiste en convencer a los votantes de acudir

a votar; el refuerzo, en fortalecer la ideología que los votantes ya tie-

nen, y la conversión implica convencer al electorado por otra opción.126

El sistema mediático depende del sistema político bajo el cual se

encuentra el Estado.127 Trelles expone tres escenarios de la relación

entre medios de comunicación y gobernabilidad. Los escenarios son

ingobernabilidad-desinformación, confrontación e independencia.

Estas relaciones entre medios de comunicación y el sistema político

122 Jordi Rodríguez-Virgili, Esteban López Escobar y Antonio Tolsá, op. cit., pp. 7-39.123 Max Weber, Economía y sociedad, México, Fondo de Cultura Económica, 2014, pp. 170-

210.124 Belisario Solano, op. cit. 125 Ignacio Lago y Ferran Martínez, “Una metodología alternativa para estimar los efectos

de las campañas electorales”, en Revista Española de Ciencia Política, núm. 11, 2004, pp. 103-120.

126 Idem.127 Daniel C. Hallin y Paolo Mancini, Sistemas mediáticos comparados. Tres modelos de relación

entre los medios de comunicación y la política, Barcelona, Hancer, 2008, pp. 15-34.



están ligadas por el desempeño de cada una,128 lo que significa que los

medios de comunicación no son completamente autónomos e inde-

pendientes sobre su poder de influencia en la sociedad; más bien es-

tos dos sistemas deben interactuar en el espacio teniendo influencia

el uno sobre el otro.129 A continuación se exponen diferentes teorías

de efectos de los medios masivos.

Teoría de la bala mágicaLa teoría de la bala mágica fue también conocida como la teoría de la

aguja hipodérmica, debido a que se pensaba a los medios de comu-

nicación como una aguja que inyectaba información y producía el

mismo efecto en los receptores.130 La teoría tuvo sus orígenes en la

Primera Guerra Mundial, cuando las naciones necesitaban que los

ciudadanos apoyaran a sus respectivos países, para lo cual utilizaron

la propaganda en los medios de comunicación de masas como único

medio de persuasión.131

La teoría afirmaba que la información que se transmite por los me-

dios de comunicación es comprendida de la misma manera por todos.

Es decir, el mensaje que envían los emisores llega y lo entienden de la

misma forma todos los receptores, por lo tanto, pueden tener una res-

puesta casi uniforme por parte de toda la audiencia.132 No se realizaron

investigaciones científicas de esta teoría, sólo se infería el poder que

los medios de comunicación tenían sobre la sociedad civil.133 La teoría

es ya obsoleta debido a que se ha demostrado que los medios no tienen

completo poder en los receptores, ya que pueden existir otros factores

128 Martín Trelles, “Comunicación política y gobernabilidad. Escenarios de interdependen-cia en una sociedad en crisis”, en Palabra Clave, vol. 9, núm. 2, 2006, pp. 19-28.

129 Daniel C. Hallin y Paolo Mancini, op, cit., pp. 15-34.130 José Martínez Terrero, Teorías de comunicación, Santiago de Chile, Universidad Andrés

Bello, 2006, pp. 71-73.131 José Carlos Lozano Rendón, “Surgimiento y desarrollo de las teorías de las masas”,

en L. Gaona (ed.), Teoría e investigación de la comunicación de masas, México, Pearson Education, pp. 19-31.

132 Melvin Lawrence de Fleur y Sandra Ball-Rokeach, Teorías de la comunicación de masas, Barcelona, Paidós, 1993.

133 José Martínez Terrero, op. cit., pp. 71-73.



que alteren la percepción.134 Por ello han aparecido teorías como la

disonancia cognitiva que a continuación se explica.

Teoría de la disonancia cognitivaLa teoría de la disonancia cognitiva se refiere a la psicología social y

se atribuye a Leon Festinger haberla propuesto en 1957.135 La teoría se

basa en la siguiente observación: “las personas se exponen voluntaria-

mente a la información que va de acuerdo con sus creencias y con su

conducta, procurando evitar aquella información que les pudiera cues-

tionar su forma de pensar o de vivir”.136

Festinger hace la siguiente proposición teórica de disonancia cog-

nitiva y su proceso para reducirla: cuando una persona recibe infor-

mación que no es compatible con sus creencias y no lo encamina a

realizar alguna acción, entra la disonancia. Para reducirla las personas

cambiarán su actitud hacia la información, o bien, cambiarán su creen-

cia u opinión respecto a algún asunto.137

La definición de disonancia cognitiva desarrollada por Morales, Moya,

Gaviria y Cuadrado señala que se trata de “una experiencia psicológica-

mente desagradable, que va acompañada de sensaciones de inquietud,

y que está provocada por la inconsistencia entre cogniciones”.138 A todo

esto, en el aspecto político, los receptores de la información actuarán

dependiendo de su compatibilidad con el mensaje.139 El electorado expe-

rimenta disonancia cognitiva cuando la comunicación política que se le

dirige no concuerda con sus creencias.140 Si el receptor es simpatizante

de un partido político y la información entregada no concuerda con sus

134 José F. Morales, Miguel Moya, Elena Gaviria e Isabel Cuadrado (coords.), Fundamentos de la teoría de la disonancia cognitiva, España, McGraw Hill, 2007, pp. 517-534.

135 Angel Rodríguez Kant y Claribel Morales de Barbenza, “La potencialidad ansiogénica de la disonancia cognoscitiva”, en Revista Latinoamericana de Psicología, vol. 4, núm. 1, 1972, pp. 103-115.

136 José F. Morales, Miguel Moya, Elena Gaviria e Isabel Cuadrado (coords.), op. cit., p. 517. 137 Wilbur Schramm, La ciencia de la comunicación humana, Ecuador, Grijalbo, 1982, pp.

14-22.138 José F. Morales, Miguel Moya, Elena Gaviria e Isabel Cuadrado, op. cit. (coords.), pp. 517-534.139 Juan Miguel Aguado Terrón, Introducción a las teorías de la comunicación y la informa-

ción, España, Murcia, 2004, pp. 178-182.140 Fermín Bouza, “Comunicación política: encuestas, agendas y procesos cognitivos

electorales”, en Praxis Sociológica, núm. 3, 1998, pp. 49-58.



creencias, éste pondrá en tela de juicio la credibilidad del medio o cambia-

rá su creencia hacia su partido. En el caso de los opositores del partido,

éstos reforzarán sus creencias sobre el pensamiento del electorado.141

Teoría de la agenda-settingLos ciudadanos aprenden de los medios de comunicación masiva la in-

formación que les dan, pueden crear, cambiar o reafirmar actitudes hacia

los diferentes partidos políticos. McCombs y Shaw observaron que los

medios de comunicación enfocan su atención en ciertos temas,142 lo cual

ocasiona presión en los receptores acerca de lo que deben pensar. La

tendencia y relevancia que los medios de comunicación dan a los tópi-

cos que transmiten influye en la agenda pública.143 En asuntos políticos

los medios son los encargados de crear la imagen de los candidatos.144

McCobs y Shaw señalan que los medios de comunicación masivos esta-

blecen la agenda de las campañas políticas, lo que da como resultado que

se pueda persuadir al electorado en su decisión de voto.145

Los medios de comunicación son los que establecen la agenda, pero

los partidos políticos pueden influenciarla mediante la propia.146 Los co-

municados de prensa moldean la interacción entre los diversos actores en

el sistema político.147 A mayor número de comunicados de prensa acerca

de un tema, los medios de comunicación enfocan ahí su atención.148 La

percepción del electorado se crea mediante las preferencias y la interpre-

tación de cada persona, aunque la cobertura de noticias por parte de los

medios puede modificar la representación de la realidad política.149

141 Juan Miguel Aguado Terrón, op. cit., pp. 178-182..142 Maxwell McCombs y Donald Shaw, “The Agenda-Setting Function of Mass Media”, en

Public Opinion Quarterly, vol. 36, núm. 2, 1972, pp. 176-187.143 Natalia Aruguete, “The Agenda Setting Hypothesis in the New Media Environment”,

en Comunicación y Sociedad, 2017, núm. 28, pp. 35-58.144 Juan Miguel Aguado Terrón, op. cit., pp. 178-182.145 Maxwell McCombs y Donald Shaw, op. cit., pp. 176-187.146 Idem.147 David Hopmann et al., “Party Media Agenda-Setting: how Parties Influence Election

News Coverage”, en Party Politics, vol. 18, núm. 2, 2012, pp. 173-191.148 Idem.149 David Domke, Dhavan Shah y Daniel Wackman, “Media Primming Effects: Accessibili-

ty, Association, and Activation”, en International Journal of Public Opinion Research, vol. 10, núm. 1, 1998, pp. 51-74.



Los medios de comunicación, mediante la información que transmi-

ten, guían a las personas acerca de los temas a los cuales deben poner

atención. Se ha señalado que esto perjudica la importancia de la infor-

mación cuando el receptor hace su propio análisis.150 La información

que se transmite en los medios no necesariamente es la más relevante

para las personas, sin embargo, los medios de comunicación, median-

te su agenda, hacen que los receptores le den importancia a ciertos

temas públicos.151 En conclusión, la tendencia de la información en los

medios direcciona los temas en los que la gente piensa.152

Tendencia en medios y su influencia en la preferencia de votoLos medios de comunicación deben estar conscientes del espacio que dan

a los candidatos para exponer sus propuestas, ya que a pesar de estar

regulados, no siempre son respetados y esto puede afectar los resultados

electorales.153 Se han realizado diversos estudios con el fin de analizar la

asociación entre los medios de comunicación y los resultados electorales.

Uno de los primeros estudios fue realizado por Glaser, quien encontró que

la televisión tiene un efecto mayor que la radio, pero menor que los perió-

dicos. Los periódicos son más efectivos que la televisión en el cambio de

las intenciones de voto.154 Bartels observó la exposición a canales de noti-

cias de televisión y periódicos durante el tiempo de elecciones. El estudio

señala que la exposición de los ciudadanos a los medios de comunicación

tuvo una influencia mínima en los resultados electorales.155

150 Rosa García Ruiz y Diana Rivera-Rogel, “Competencia mediática ante la Agenda Set-ting: parámetros de actuación a nivel educativo”, en Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicación, núm. 124, 2013, pp. 48-54.

151 Mary Luz Alzate Zuluaga y Gerardo Romo Morales, “Prensa local y agenda de gobier-nos municipales: análisis de casos en Colombia y México”, en Estudios Sociales, vol. 23, núm. 46, 2015, pp. 62-81.

152 Norma Lozano, “La imagen de los candidatos presidenciales en la agenda de los me-dios”, en Ecos de la Comunicación, vol. 5, núm. 5, 2012, pp. 113-131.

153 Jacqueline Peschard, “Los medios de comunicación en la construcción de la cultura política democrática en México”, en América Latina Hoy, vol. 25, núm. 2, 2000, pp. 87-94.

154 William A. Glaser, “Television and Voting Turnout”, en Public Opinion Quarterly, vol. 29, núm. 1, 1965, pp. 71-86.

155 Larry Bartels, “Messages Received: The Political Impact of Media Exposure”, en Ame-rican Political Science Review, vol. 87, núm. 2, 1993, pp. 267-685.



Toussaint analizó la inclinación de la comunicación política en ca-

nales de televisión. Los canales culturales dieron mayor cobertura a la

comunicación política en tiempos electorales que los canales comer-

ciales. La distribución del tiempo de los canales de televisión entre los

partidos políticos no es igualitaria, lo que da como resultado la inclina-

ción hacia algún partido específico que impacta en los resultados elec-

torales.156 El poder de persuasión de los canales de televisión es mayor

en países con democracias controladas y con poca competencia como

es el caso de Rusia.157 Barreiro, Pereira y García señalan que la propa-

ganda electoral en televisión persuade medianamente la decisión del

voto, al igual que el internet, el correo electrónico o las redes sociales,

aunque no pueden explicar completamente los resultados electorales

mediante esos medios de comunicación.158

DellaVigna y Kaplan llaman efecto Fox News a la relación entre la

inclinación de la comunicación política transmitida en los programas de

noticias de televisión y la obtención de votos. La inclinación de la co-

municación política en los programas de noticias puede tener un efecto

de aprendizaje temporal en los votantes racionales, y permanente en

los votantes menos racionales que son más susceptibles a la persua-

sión.159 Cuando la visibilidad y la comunicación positiva se acumulan

hacia un partido, hay mayor probabilidad de que el electorado vote por

ese partido.160 En Rusia se evidenció la relación de la inclinación de

la comunicación política y la obtención de votos al comparar las zo-

nas con y sin acceso al canal de televisión privado no perteneciente

156 Florence Toussaint Alcaraz, “Las campañas electorales del 2000 en televisión. El caso mexicano”, en Revista Mexicana de Ciencias Políticas y Sociales, vol. 44, núm. 180, 2000, pp. 39-56.

157 Ruben Enikolopov, Maria Petrova y Ekaterina Zhuravskaya, “Media and Political Per-suasion: Evidence from Russia”, en The American Economic Review, vol. 101, núm. 7, 2011, pp. 3253-3285.

158 Xosé Luis Barreiro Rivas, María Pereira López y Giselle García Hípola, “Los efectos sobre el voto de la campaña electoral en las elecciones europeas de 2014 en España”, en Revista Española de Ciencia Política, núm. 39, 2015, pp. 67-93.

159 Stefano DellaVigna y Ethan Kaplan, op. cit., pp. 1187-1234.160 David Nicolas Hopmann, Rens Vliegenthart, Claes De Vreese y Erik Albæk, “Effects of

Election News Coverage: How Visibility and Tone Influenceparty Choice”, en Political Communication, vol. 27, núm. 4, 2010, pp. 389-405.



al gobierno.161 La frecuencia y el tono de la comunicación (positiva o

negativa) hacia los partidos puede cambiar indirectamente la decisión

de los votantes.162

Druckman señala que los periódicos y la televisión tienen un rol

importante en las campañas electorales. El contenido de la informa-

ción se alinea entre los dos medios, pero la diferencia se basa en el

alcance que pueden tener.163 Chiang y Knight señalan que los perió-

dicos tienen sesgo de información en sus artículos, de modo que hay

más probabilidad de que los votantes apoyen al candidato expuesto

en un artículo determinado, aunque siempre dependerá de la credibili-

dad del artículo y la posición ideológica del medio.164 La frecuencia de

comunicación que se maneja en los periódicos proporciona un acer-

camiento a los resultados electorales.165 Un análisis correlacional de

la tendencia de la comunicación política en los principales periódicos

y los resultados electorales encontró que existe una relación positiva

fuerte, lo cual permite predecir los resultados en las campañas elec-

torales. La tendencia de los periódicos puede llevar la misma línea de

preferencia, pero en diferentes cantidades de comunicación política.

Sin embargo, incluso con estos resultados se podrían predecir futuras

victorias de los ejercicios electorales.166

Medios de comunicación en MéxicoLos medios de comunicación mexicanos se encuentran en un es-

cenario en el que los grupos de presión y la crisis de credibilidad

han impactado tanto en aspectos informativos como políticos. A pe-

sar de eso la televisión y la radio se han consolidado como fuentes

161 Ruben Enikolopov, Maria Petrova y Ekaterina Zhuravskaya, op. cit., pp. 3253-3285.162 David Nicolas Hopmann, Rens Vliegenthart, Claes De Vreese y Erik Albæk, op. cit.,

pp. 389-405. 163 James N. Druckman, op. cit., pp. 463-481. 164 Chun-Fang Chiang y Brian Knight, “Media Bias and Influence: Evidence from News-

paper Endorsements”, en The Review of Economic Studies, vol. 78, núm. 3, 2011, pp. 795-820.

165 Norma Lozano, op. cit., pp. 113-131.166 Francis Barclay, Anusha Venkat y C. Pichandy, “Media Effect: Correlation Between

Press Trends and Election Results”, en Media Asia, vol. 42, núm. 3-4, 2015, pp. 192-208.



de información de los acontecimientos políticos; la televisión se ha

convertido en una fuente de conocimiento de la realidad social.167

Los medios de comunicación en México tienen una posición pri-

vilegiada desde la cual controlan la comunicación política que los

ciudadanos reciben.168

En México, durante 2012, el medio por el que la población más se

informó acerca de las elecciones fue la televisión, especialmente en

programas de noticias por los canales de Televisa y de TV Azteca. En

el caso de los priistas fue el medio más utilizado. Los simpatizantes de

otros partidos se informaron por otros medios de comunicación como

la radio, debido a que consideran que en la televisión hay sesgo en la

información. Los apartidistas utilizaron diferentes medios masivos e

internet.169

Los espacios informativos o noticiosos son fragmentos de informa-

ción que, a diferencia de los espacios de entretenimiento, son objetivos y

veraces; es decir, transmiten sucesos reales y relevantes. Los noticieros

en México presentan desequilibrio y parcialidad en la información, lo cual

da como resultado que la comunicación sólo muestre una parte de la

realidad, dejando la objetividad fuera del marco de referencia.170

Monitoreo de mediosEl Glosario del Instituto Nacional Electoral define al monitoreo como el

registro de las actividades promocionales de los partidos políticos y

coaliciones en la radio y la televisión. Lo anterior, con el fin de verifi-

car el cumplimiento de las transmisiones de promocionales permitidas

legalmente, así como de verificar que no se vendan espacios para pro-

paganda partidista a terceros.

Al respecto, Aceves González señala que el monitoreo de medios

permite tener un panorama de la comunicación política que se transmite,

y el fin de esta actividad es garantizar que dentro del proceso electoral

167 Irving Berlín Villafaña, op. cit., pp. 81-90. 168 Jorge Rojas Prieto, op. cit., pp. 79-94. 169 José Fabián Ruiz, “El impacto de los medios de comunicación sobre la definición del

voto de los ciudadanos de Monterrey en las elecciones presidenciales de 2012”, en Revista Mexicana de Ciencias Políticas y Sociales, 2015, vol. 60, núm. 225, pp. 203-225.

170 Irving Berlín Villafaña, op. cit., pp. 81-90.



haya equidad en el acceso a los medios para los diferentes actores

políticos, con el objetivo de que la ciudadanía esté mejor informada

de la situación política y su cognición no se vea afectada por inte-

reses de los empresarios. De esta manera los medios de comuni-

cación se ponen al servicio de los ciudadanos para crear mejores

sociedades democráticas.171

171 Francisco de Jesús Aceves González, “Monitoreo de medios y democratización en América Latina. La participación ciudadana en la vigilancia de la función informativa de los medios de comunicación de masas”, en Comunicación y Sociedad, núm. 1, 2004, pp. 91-108.

III. El voto y las elecciones de diputados

federales de 2015

51

III. El voto y las elecciones de diputados federales de 2015

El voto es la expresión de la decisión tomada individualmente para

dar el apoyo a una posición. En asuntos políticos el voto es la mani-

festación de preferencia hacia un partido político o candidatura con el

fin de formar una decisión comunitaria para integrar a los órganos de

gobierno.1

Según Cubillo y Cerviño existen tres tipos de perfiles en el elec-

torado: los iniciados, los interesados y los no informados. Los inicia-

dos son militantes de un partido con ideología clara, quienes antes

de cambiar su voto por otro partido prefieren abstenerse. A este tipo de

selección se le conoce como voto duro. Los interesados son los que

tienen una ideología política, pero que pueden ser influenciados con

razonamientos lógicos para elegir otra opción. Los no informados son

personas que no tienen interés en la política, dentro de este grupo se

encuentran los indecisos.2

Para su elección de voto los ciudadanos requieren contar con

información de la oferta política. El electorado puede tomar su de-

cisión por ideología o por resultados. La primera forma se refiere

a elegir la opción política que más se ajuste a sus creencias. La

segunda toma en cuenta el rendimiento de los gobiernos anteriores.

El electorado con alto conocimiento político toma su decisión de

voto de acuerdo con el rendimiento de los gobiernos. Mientras que

1 Instituto Nacional Electoral, Glosario electoral. Norma INE, 2014, disponible en http://norma.ife.org.mx/es/web/normateca/glosario-electoral#p (fecha de consulta: 17 de julio de 2017).

2 José Ma. Cubillo y Julio Cerviño, Marketing sectorial, Madrid, ESIC, 2008, pp. 355-387.



el electorado con poco conocimiento se inclinará por una ideología

política acorde a sus creencias.3

Para Cubillo y Cerviño existen seis tipos de voto, de acuerdo a la

orientación del ciudadano al momento de emitirlo:

1. Voto obligado: no existen opciones o se da la abstención.

2. Voto ideológico: existe una militancia o hay una compatibilidad

de creencias entre el partido y el elector.

3. Voto por simpatía: existe una relación de afecto hacia el líder

o la ideología.

4. Voto útil: se hace con el fin de obtener un beneficio.

5. Voto del miedo: se le puede denominar voto en contra de un

partido con el fin de evitar que éste gane.

6. Voto flotante: es un voto que no es cautivo y la opción cambia

dependiendo de la situación política.4

En México ha ido en aumento la participación del voto independiente

(sin identidad partidista) y el voto suave o blando (con identidad baja en

algún partido), lo que ha dado como resultado inestabilidad en el elec-

torado. Es pertinente señalar que el electorado está teniendo una parti-

cipación más activa en las contiendas electorales y no sólo está sujeto

a una ideología partidista, sino más bien sigue su propio criterio.5

Los partidos políticos en México

Los partidos políticos en México surgen de la necesidad de los indivi-

duos de agruparse o asociarse para conformar una persona jurídica con

ideología, intereses y propósito comunes con fines políticos, asimismo,

buscan algún tipo de poder mediante la elección del votante. Aunque los

partidos políticos también deberían de ser útiles para lograr un beneficio

a la sociedad.6

3 Marta Fraile, “La influencia del conocimiento político en las decisiones del voto”, en Revista Española de Investigaciones Sociológicas, vol. 1 núm. 120, 2007, pp. 41-74.

4 José Ma. Cubillo y Julio Cerviño, op. cit., pp. 355-387.5 Germán Espino-Sánchez, op. cit., pp. 59-86. 6 Fabiola Flores González, “Análisis filosófico de los partidos políticos en México”, en

III. El voto y las elecciones de diputados federales de 2015 53


Los partidos políticos se han convertido en instituciones persona-

lizadas que comunican sus ideologías mediante su imagen. Mientras

que los medios de comunicación son instituciones ideológicas-comu-

nicativas.7 El Instituto Nacional Electoral define a los partidos políticos

como organizaciones de ciudadanos que compiten en las elecciones

para integrar los órganos de gobierno y representación popular, para

lo cual elaboran plataformas políticas que expresan sus propuestas e

ideologías con el fin de obtener votos y de esa forma ocupar un cargo

de elección popular.8

La percepción negativa sobre los políticos, los partidos y la política

en general ha ido en aumento debido a la baja credibilidad y descon-

fianza que la opinión pública tiene del sistema político. Como conse-

cuencia, se tiene la abstención electoral y el desinterés por los asuntos

político-electorales.9

Los partidos políticos necesitan recobrar la confianza que los ciu-

dadanos han perdido en ellos, asumiendo valores que permitan a los

votantes unirse a los partidos por sus ideologías y no por conveniencia;

además, cumplir con las promesas que hacen y promover la participa-

ción de los ciudadanos de diversas maneras, ya sea por medio de la

opinión pública, la socialización política u otras.10

Partidos políticos participantes en las elecciones federales de 2015En las elecciones de diputados federales de 2015 participaron 10 partidos

políticos, tres de ellos obtuvieron su registro en 2014.11 A continuación se

detalla el perfil de cada uno utilizando la información de sus estatutos.

Apuntes electorales, núm. 35, 2015, pp. 125-142. 7 Sandra Orejuela, La persona como estrategia de comunicación electoral: definición de la

personalización desde la comunicación política, Perú, Universidad de Piura, Facultad de Comunicación, 2013, pp. 235-238.

8 Instituto Nacional Electoral, Glosario, op. cit.9 Jordi Rodríguez-Virgili, Esteban López-Escobar y Antonio Tolsá, op. cit., pp. 7-39. 10 Francisco de Jesús Aceves González, op. cit., pp. 125-142.11 Luis Antonio Corona Nakamura, “El proceso electoral federal 2014-2015: México”, en

Revista de Investigações Constitucionais, vol. 3, núm. 2, 2016, p. 71.



Partido Revolucionario InstitucionalEl Partido Revolucionario Institucional (PRI) se fundó en 1929, con el

nombre de Partido Nacional Revolucionario por lo que es el más an-

tiguo.12 Los colores que lo identifican son verde, blanco y rojo, y su

lema es “Democracia y Justicia social”. El partido tiene una ideología

neoliberal, progresista e incluyente, y dice estar comprometido con las

causas sociales mediante la participación ciudadana no sólo de los

mexicanos que viven en el país, sino también de los que residen en el

extranjero. El partido tiene como fin hacer frente a los cambios que vive

el país y compatir por el poder de manera democrática, donde la voz de

la mayoría sea la que decida.13

Partido Acción NacionalEl Partido Acción Nacional (PAN) nació en 1939 como una alternativa

electoral al régimen del Partido Revolucionario Institucional.14 Su lema

es “Por una patria ordenada y generosa y una vida mejor y más digna

para todos”; los colores que lo identifican son azul y blanco; su ideolo-

gía es humanista, con planteamientos liberales y tiene entre sus fines

formar y fortalecer la conciencia democrática brindando oportunidades

de igualdad a hombres y mujeres.15

Partido de la Revolución DemocráticaEl Partido de la Revolución Democrática (PRD) se formó en 1989.16 La ima-

gen que lo identifica es un sol de color negro en un cuadro de marco color

12 Francisco Reveles Vázquez (coord.), Partido Revolucionario Institucional: crisis y refun-dación, UNAM, 2003, pp. 18-23.

13 Partido Revolucionario Institucional, Estatutos del Partido Revolucionario Institucional, PRI, 2014, disponible en http://pri.org.mx/SomosPRI/Documentos/Estatutos2014.pdf (fecha de consulta: 7 de agosto de 2017).

14 Soledad Loaeza, “El Partido Acción Nacional: la oposición leal en México”, Foro Inter-nacional, vol. 14 núm. 3, pp. 352-374.

15 Partido Acción Nacional, Estatutos generales aprobados por la XVIII Asamblea Nacio-nal Extraordinaria, PAN, 2016, disponible en https://www.pan.org.mx/wp-content/uploads/downloads/2016/08/ESTATUTOS-GENERALES-XVIII-ASAMBLEA-NACIO-NAL-EXTRAORDINARIA.pdf (fecha de consulta: 7 de agosto de 2017).

16 Partido de la Revolución Democrática, Creación, PRD, 1989, disponible en http://www.prd.org.mx/documentos/CREACION-PRD.pdf (fecha de consulta: 9 de agosto de 2017).



amarillo y las siglas PRD. Su lema es “Democracia ya, Patria para todos”.17

El partido tiene una ideología de izquierda, democrática y progresista, y

tiene como fin incluir a la sociedad en el proceso de promoción la paz,

la solidaridad y el reparto igualitario. Todo ello mediante la participación

democrática.18

Partido Verde Ecologista de MéxicoEl Partido Verde Ecologista de México (PVEM) fue creado en 1991.19 El

emblema que lo identifica está formado por un tucán y la palabra “ver-

de” en blanco en un recuadro de color verde. Su lema es “Amor, Justi-

cia y Libertad” y el fin del partido es promover la participación política

mediante el cambio de actitud por la defensa y protección del medio

ambiente.20

Partido del TrabajoEl Partido del Trabajo (PT) fue fundado en 1991, su emblema está for-

mado por un cuadro negro con fondo rojo, una estrella amarilla y las

siglas PT.21 Su lema es “Unidad nacional, ¡todo el poder al pueblo!”.

La ideología del partido se enfoca en la lucha por la justicia social

mediante la democracia para dar igualdad de oportunidades y condi-

ciones a la sociedad, y busca ubicarse como una alternativa popular

de cambio.

17 Partido de la Revolución Democrática, Estatuto del Partido de la Revolución Democrática, PRD, 1989, disponible en http://www.prd.org.mx/documentos/basicos/ESTATUTO.pdf (fecha de consulta: 9 de agosto de 2017).

18 Partido de la Revolución Democrática, Declaración de principios, PRD, 1989, disponible en http://www.prd.org.mx/documentos/basicos/DECLARACION_PRINCIPIOS.pdf (fe-cha de consulta: 9 de agosto de 2017).

19 Rafael Cedillo Delgado, “Organización y estrategias de los partidos políticos emergen-tes en México: Partido Verde Ecologista de México, Partido del Trabajo y Convergen-cia”, en Espacios Públicos, vol. 10, núm. 19, 2006, p. 111.

20 Partido Verde Ecologista de México, Estatutos, PVEM, 2011, disponible en http://www.partidoverde.org.mx/transparencia/II/Estatutos.pdf (fecha de consulta: 10 de agosto de 2017).

21 Rafael Cedillo Delgado, op. cit., p. 111.



Movimiento CiudadanoEl 30 de junio de 1999 obtuvo su registro como partido nacional con el

nombre Convergencia por la Democracia y en 2011 cambió su denomi-

nación a Movimiento Ciudadano.22 Su emblema está caracterizado por

un águila y las palabras “Movimiento Ciudadano”, sus colores son el na-

ranja, blanco y gris. El lema del partido es “Por México en movimiento”

y su ideología es la social-democrática renovada, lo que significa que

busca promover la equidad en un sistema libre de mercado, regulando

la distribución de los beneficios.23

Nueva AlianzaNueva Alianza obtuvo su registro el 14 de julio de 2005.24 Su emblema

está compuesto por unas alas de paloma volando y las palabras “Nueva

Alianza”, los colores que utiliza son el turquesa y el blanco.25 Entre sus

objetivos se encuentra la promoción de causas sociales de forma de-

mocrática, impulsando las voluntades individuales y sociales con el fin

de lograr bienestar y prosperidad para toda la sociedad.26

22 Instituto Federal Electoral, “Resolución del Consejo General del Instituto Federal Elec-toral sobre la procedencia constitucional y legal de las modificaciones a la Declaración de Principios, Programa de Acción y Estatutos del Partido Político Nacional denomi-nado Convergencia”, Diario Oficial de la Federación, 2011, disponible en http://www.dof.gob.mx/nota_detalle.php?codigo=5214489&fecha=17/10/2011 pdf (fecha de consulta: 10 de agosto de 2017).

23 Movimiento Ciudadano, Estatutos de Movimiento Ciudadano, 2017, disponible en https://movimientociudadano.mx/sites/default/archivos/estatutos-2017.pdf (fecha de consul-ta: 10 de agosto de 2017).

24 Instituto Federal Electoral, “Resolución del Consejo General del Instituto Federal Elec-toral sobre la procedencia constitucional y legal de las modificaciones a los estatutos del partido político nacional denominado ‘Nueva Alianza’”, 2011, disponible en http://dof.gob.mx/nota_detalle_popup.php?codigo=5209759 (fecha de consulta: 10 de agosto de 2017).

25 Nueva Alianza, Estatuto 2014, 2014, disponible en https://www.nueva-alianza.org.mx/estatuto/estatuto_27062014.pdf (fecha de consulta: 10 de agosto de 2017).

26 Nueva Alianza, Declaración de principios, 2014, disponible en https://nueva-alianza.org.mx/archivos_transparencia/2006-2014/FRACCION%20I/dp.pdf (fecha de consulta: 10 de agosto de 2017).



MorenaMorena obtuvo su registro como partido político nacional en 2014,27

aunque sus inicios se remontan al 2010 como Movimiento Regenera-

ción Nacional.28 Su emblema es un rectángulo con la palabra “morena”

color rojo ladrillo. El partido busca eliminar las actividades ilícitas por

parte de los gobiernos de manera pacífica, así como promover el ejer-

cicio democrático para la representación popular en defensa de los

derechos del pueblo. El partido pretende hacer reformas profundas al

sistema a favor de la sociedad.29

Partido Humanista

El Partido Humanista obtuvo su registro en 2014.30 Su emblema se

compone de un colibrí, la palabra “Humanista” y el lema “Participación

y Prosperidad”; los colores que lo identifican son el púrpura y el blanco.

La ideología del partido es humanista social, ya que pretende lograr la

transformación social mediante la defensa de los derechos humanos.31

27 Instituto Nacional Electoral, Resolución del Consejo General del Instituto Nacional Elec-toral sobre la solicitud de registro como partido político nacional presentada por Movi-miento Regeneración Nacional, A.C., 2014, disponible en https://portalanterior.ine.mx/archivos3/portal/historico/recursos/IFE-v2/DS/DS-CG/DS-SesionesCG/CG-resolu-ciones/2014/Julio/CGex201407-09/CGex201407-9_rp_10_1.pdf (fecha de consulta: 11 de agosto de 2017).

28 Morena, Declaración de principios de Morena, 2013, disponible en http://lopezobrador.org.mx/wp-content/uploads/2013/02/Estatuto-de-MORENA.pdf (fecha de consulta: 11 de agosto de 2017).

29 Morena, Estatuto de Morena, 2013, disponible en http://lopezobrador.org.mx/wp-con-tent/uploads/2013/02/Estatuto-de-MORENA.pdf (fecha de consulta: 11 de agosto 2017).

30 Instituto Nacional Electoral, Resolución del Consejo General del Instituto Nacional Electoral, sobre la solicitud de registro como partido político nacional presentada por la organización de ciudadanos denominada Frente Humanista, 2014, disponible en https://portalanterior.ine.mx/archivos3/portal/historico/recursos/IFE-v2/DS/DS-CG/DS-SesionesCG/CG-re-soluciones/2014/Julio/CGex201407-09/CGex201407-9_rp_10_2.pdf (fecha de consulta: 11 de agosto de 2017).

31 Instituto Nacional Electoral, “Resolución del Consejo General del Instituto Nacio-nal Electoral respecto a la procedencia constitucional y legal de las modificaciones a los estatutos del partido político nacional denominado Partido Humanista, reali-zadas en cumplimiento al punto segundo de la resolución identificada con la clave INE/CG95/2014”, Diario Oficial de la Federación, 2014, disponible en http://www.dof.gob.mx/nota_detalle_popup.php?codigo=5376725 (fecha de consulta: 11 de agosto de 2017).



Encuentro SocialEncuentro Social obtuvo su registro en 2014 como partido nacio-

nal.32 El emblema del partido está conformado por tres formas hu-

manas (que representan a ciudadanos) y las palabras “Encuentro

Social”, los colores que lo identifican son gris, morado y azul. Su

lema es “Por un México libre, con justicia, dignidad e integridad”33 y

su objetivo es promover la actividad política con principios y valores

éticos.34

Candidatos IndependientesEn las elecciones de 2015 compitieron candidatos independientes por

diputaciones de mayoría relativa, conforme a lo estipulado en el artículo

367, párrafos 1 y 2, de la Ley General de Instituciones y Procedimientos

Electorales.35 Para esta elección de diputados se registraron 127 can-

didatos independientes.36

Coaliciones de partidosEn las elecciones de diputados federales de 2015 hubo dos coaliciones:

Izquierda Progresista y coalición PRI/PVEM. El objetivo de la coalición

32 Instituto Nacional Electoral, Resolución del Consejo General del Instituto Nacional Electoral sobre la solicitud de registro como partido político nacional presentada por la agrupación política nacional denominada Encuentro Social, 2014, disponible en https://portalanterior.ine.mx/archivos3/portal/historico/recursos/IFE-v2/DS/DS-CG/DS-Se-sionesCG/CG-resoluciones/2014/Julio/CGex201407-09/CGex201407-9_rp_10_3.pdf (fecha de consulta: 11 de agosto de 2017).

33 Encuentro Social, Estatutos, 2016, disponible en http://portalanterior.ine.mx/archivos3/portal/historico/contenido/Directorio_y_documentos_basicos/ (fecha de consulta: 11 de agosto de 2017).

34 Instituto Nacional Electoral, Declaración de principios, 2016, disponible en http://porta-lanterior.ine.mx/archivos3/portal/historico/contenido/Directorio_y_documentos_ba-sicos/ (fecha de consulta: 11 de agosto de 2017).

35 Instituto Nacional Electoral, “Acuerdo del Consejo General del Instituto Nacional Elec-toral por el que se emiten los criterios aplicables, el modelo único de estatutos y la convocatoria para el registro de candidatas y candidatos independientes a diputa-das y diputados por el principio de mayoría relativa para el proceso electoral federal 2014-2015”, Diario Oficial de la Federación, 2015, disponible en: http://www.dof.gob.mx/nota_detalle.php?codigo=5381954&fecha=13/02/2015 (fecha de consulta: 12 de agosto de 2017).

36 Luis Antonio González Tule, “Elecciones intermedias de 2015 y reconfiguración parti-dista en México”, en Apuntes Electorales, vol. 1, núm. 56, 2017, p. 75.



PRI/PVEM fue fusionar sus recursos financieros y de tiempo en los

medios de comunicación de 250 distritos.37 La coalición Izquierda Pro-

gresista fue integrada por el Partido de la Revolución Democrática y el

Partido del Trabajo. Esta coalición fue efectiva sólo en 100 de los 300

distritos electorales uninominales, donde ambos partidos aportaron el

20% de sus recursos para operar en las elecciones.38

Campañas electorales

Las campañas electorales se pueden definir como un contexto en el

que intervienen los actores políticos: candidatos, partidos y asesores

toman decisiones estratégicas respecto de la información que van a

distribuir para convencer al electorado de elegir su opción, y de ese

modo obtener la mayoría de los votos que les permitan ganar una po-

sición política.39 Aceves define la campaña electoral como “el conjunto

de actividades que los candidatos y partidos realizan con el propósito

expreso de captar el sufragio”.40

El Instituto Nacional Electoral define a la elección intermedia como

el “proceso para renovar la Cámara de Diputados que se realiza a la

mitad del periodo sexenal del presidente de la República y de los se-

nadores”.41 Para ejecutar este proceso, los partidos políticos tuvieron

un tiempo de precampaña que duró 40 días. Inició el 10 de enero de

2015 y concluyó el 18 de febrero, con el fin de dar a conocer a los

precandidatos de cada partido. Posteriormente, el 4 de abril de 2015

se hizo el registro de las candidaturas a diputadas y diputados al

37 Partido Revolucionario Institucional - Partido Verde Ecologista de México, Convenio de Coalición Parcial (PRI-PVEM), INE, 2014, disponible en: http://portalanterior.ine.mx/archivos3/portal/historico/contenido/Convenios_de_coalicion/ (fecha de consulta: 12 de agosto de 2017).

38 Partido de la Revolución Democrática - Partido del Trabajo, Convenio de Coalición Flexible Izquierda Progresista (PRD-PT), INE, 2014, disponible en: http://portalanterior.ine.mx/archi-vos3/portal/historico/recursos/IFE-v2/DEPPP/DEPPP-ConveniosCoalicion/2014-2015/CONVENIOCOALICIONPRDPT.pdf (fecha de consulta: 12 de agosto de 2017).

39 Ferran Martínez i Coma, ¿Por qué importan las campañas electorales?, Madrid, Centro de Investigaciones Sociológicas, 2008, pp. 1-5.

40 Francisco de Jesús Aceves González, “Elecciones, medios y publicidad política en Améri-ca Latina: los claroscuros de su regulación”, en Comunicación y Sociedad, 2009, p. 52.

41 Instituto Nacional Electoral, Glosario, op cit.



Congreso de la Unión por mayoría relativa, de las cuales 22 fueron can-

didaturas independientes, y las demás, de 10 partidos políticos y de dos

coaliciones.42 Las campañas electorales iniciaron el 5 de abril y conclu-

yeron el 3 de junio. Las elecciones se celebraron el primer domingo de

junio de 2015, iniciaron a las 7:30 horas y concluyeron a las 18:00 horas.43

El 7 de junio de 2015 se eligió a los 500 diputados federales del Con-

greso de la Unión, 300 de ellos por mayoría relativa y 200 por represen-

tación proporcional. El contexto en el que se desarrollaron las elecciones

incluyó el registro de candidatos independientes, dándole oportunidad

a individuos sin un apoyo partidista, así como la transformación del Ins-

tituto Federal Electoral en Instituto Nacional Electoral (INE), ahora de

carácter nacional, que además de organizar las elecciones federales,

organiza las elecciones locales en colaboración con los Organismos Pú-

blicos Locales Electorales de las entidades federativas.44

Para las elecciones se destinaron 21,786.8 millones de pesos45 y se

presentaron 14,566 impugnaciones ante el Tribunal Electoral del Poder

Judicial de la Federación (TEPJF), de las cuales el 95% fueron por vio-

laciones a los derechos político-electorales. Todos los partidos come-

tieron irregularidades o faltas a la ley electoral y el que más reincidió

fue el PVEM. La violencia estuvo presente en las campañas electorales,

ya que se presentaron 22 homicidios de precandidatos, candidatos o

integrantes de equipos de campaña.

El voto nulo tuvo una disminución de 0.5% comparado con las elec-

ciones de 2009 y tres nuevos partidos se registraron: Morena, Encuen-

tro Social y el Partido Humanista.46

En cuanto al contexto social en el que se llevaron a cabo las eleccio-

nes de 2015 en México, se presentan los siguientes datos: 54 millones

de ciudadanos se encontraban en la pobreza, lo que dio lugar a activi-

dades ilícitas como la compra de votos, el acarreo y los grupos de cho-

que, por parte de los partidos políticos para obtener votos; 83.5 millones

42 Luis Antonio Corona Nakamura, op.cit., pp. 65-86.43 Ibid.44 Luis Antonio González Tule, op.cit., pp. 67-89.45 Ibid., p. 74.46 Idem.



de ciudadanos estaban inscritos en el Padrón Electoral; se capacitaron

1,210,086 personas para ser funcionarios de casilla, y el 47% de los ciu-

dadanos ejerció su voto. Esto muestra una contienda electoral con mayor

participación que la anterior intermedia, de 2009, con un incremento del

2.4%.47

En las elecciones para diputados de 2015 las plataformas electo-

rales de los tres principales partidos (PRI, PAN y PRD) tuvieron poca

orientación hacia el funcionamiento de las instituciones políticas. El

PAN sólo propuso ampliar los periodos de sesión del Congreso y la ley

de consulta popular. El PRD presentó los reglamentos para los gobier-

nos en coalición y se opuso a la convocatoria de elecciones anticipa-

das. Por su parte, el PRI propuso una representación que favoreciera a

los partidos menos representativos y reducir el número de legisladores

federales.48

En el caso del PRI, las elecciones arrancaron en un escenario des-

favorable debido a los cuestionamientos por los nulos resultados de las

reformas impulsadas por el partido, así como los escenarios de violen-

cia que se habían presentado a lo largo del periodo de su gobierno. El

PAN también se vio afectado por apoyar las reformas estructurales, así

como por su desempeño cuando gobernó el país y por los problemas

internos del partido. El PRD se enfrentó a la situación de ser ligado con

el crimen organizado y a sus divisiones internas; por otra parte, las

elecciones contaron con un nuevo partido llamado Morena, liderado por

Andrés Manuel López Obrador.49

En primer lugar, los partidos incluyeron el combate a la corrupción

en su plataforma electoral. El PAN se enfocó en el diseño de un sistema

nacional anticorrupción que permitiera modular las contralorías muni-

cipales, estatales y federales. El PRD propuso un tribunal superior de

cuentas como cuarto poder que pudiera tomar acciones en contra de la

47 Flavia Freidenberg y Francisco Javier Aparicio, “México 2015: Entre la fragmentación partidista y el descontento ciudadano”, en Revista de Ciencia Política (Santiago), vol. 36, núm. 1, 2016, pp. 219-238.

48 Steven Johansson Mondragón, “Las plataformas electorales de los partidos políticos mexicanos para las elecciones de 2015”, en Revista Mexicana de Estudios Electorales, núm. 17, 2017, pp. 127-148.

49 Luis Antonio González Tule, op. cit., pp. 67-89.



corrupción a cualquier nivel. El PRI se manifestó a favor de la creación

de dos instituciones: la Comisión Nacional Anticorrupción, con el fin de

lograr transparentar los procesos electorales, y el Consejo Nacional para

la Ética Pública, con el objetivo de cristalizar la rendición de cuentas

de los partidos políticos. El PRI y PRD también propusieron medidas de

austeridad para reducir los gastos de los diferentes congresos (federal

y estatales).50

La estrategia de comunicación política en los spots del PRI se enfocó

en resaltar las reformas de Peña Nieto (presidente de México 2012-2018).

Por su parte, el PAN abordó temas económicos, de seguridad y corrupción;

el PRD se encaminó a temas sociales y de corrupción; el PVEM tocó temas

de educación, empleo y salud, mientras Morena se enfocó en la corrupción

y el mal desempeño económico por parte del gobierno.51

En cuanto a política económica, hubo mayor diversidad de propues-

tas. El PAN pretendió darle un espacio a la política fiscal y hacendaria;

el PRD se pronunció en revertir las reformas energética y laboral, por

considerar que habían perjudicado el poder adquisitivo y el crecimien-

to del Producto Interno Bruto. El PRI enfocó sus esfuerzos en crear

las condiciones para la inversión privada que permitiera una economía

abierta y competitiva.52

Las campañas electorales de diputados federales de 2015 se vieron

con un alto porcentaje de negatividad. El PAN buscó que los ciudada-

nos dieran un voto de castigo al gobierno de Peña Nieto, mientras que

el PRI hizo contraataques al desempeño de los gobiernos panistas y

resaltó los logros del gobierno priista. En el caso del PRD, no tenía

una estrategia tan definida como los otros dos partidos, mientras que

Morena se enfocó en atacar la administración del presidente Enrique

Peña Nieto, así como en resaltar la imagen de López Obrador. El PVEM

se centró en difundir su imagen en pro del medio ambiente.53

50 Steven Johansson Mondragón, op. cit., pp. 127-148.51 Oniel Francisco Díaz Jiménez y Miguel Eduardo Alva Rivera, “Anuncios y estrategias

de campaña en televisión: un balance de la elección intermedia de 2015 en México”, en Apuntes Electorales, vol. 15, núm. 55, 2016, pp. 9-49.

52 Steven Johansson Mondragón, op. cit., pp. 127-14853 Oniel Francisco Díaz Jiménez y Miguel Eduardo Alva Rivera, op. cit, pp. 9-49.



Las plataformas de los partidos PRI Y PRD se enfocaron en com-

batir la pobreza a través del crecimiento económico. El primero, por

medio de la productividad mediante la inversión privada, el segundo,

estableciendo normas para lograr empleos bien remunerados, mien-

tras que el PAN propuso una mejor distribución de los recursos en la

infraestructura social en los estados y municipios.54

En lo que se refiere a salud, el PAN, el PRI y el PRD coincidieron en

hacer universal el servicio y en mejorarlo. En cuestiones de seguridad

social, el PAN y el PRD se manifestaron en favor de un seguro de des-

empleo para diferentes sectores, como trabajadores independientes,

entre otros. Por su parte, el PRI promovió el ahorro individualizado para

mejorar las pensiones y la administración de fondos de pensiones del

Estado.55

El PAN inició su campaña con mensajes de ataques a otros parti-

dos para posteriormente promocionar sus propuestas; el 54% de sus

mensajes fueron promocionales y el 45% fueron de ataques hacia el

PRI y el PRD. El PRI dirigió el 75% de sus mensajes a resaltar los

trabajos realizados bajo su gobierno y el 25% restante fueron mensa-

jes de ataque para el Partido Acción Nacional. El PRD como parte de

su estrategia de comunicación en televisión, ubicó 85.7% de mensajes

promocionales y 14.3% de ataque hacia el PRI y PAN. En los casos de

PVEM y Morena, el 100% de sus mensajes fueron promocionales. Los

del PVEM no eran comparativos, mientras que los de Morena hacían

comparaciones con las fallas del gobierno del PRI.56

En las elecciones de diputados federales de 2015 los tres principa-

les partidos fueron castigados con el voto. El voto duro se vio afectado

debido a la desconfianza que los partidos han generado por la corrup-

ción y la falta de capacidad para manejar las propuestas hechas con

anterioridad. Por otro lado, el partido Morena y los candidatos indepen-

dientes tomaron fuerza en las elecciones debido a que representaron

una alternativa frente a los tres partidos políticos más grandes.57

54 Steven Johansson Mondragón, op. cit., pp. 127-148.55 Idem.56 Oniel Francisco Díaz Jiménez y Miguel Eduardo Alva Rivera, op. cit., pp. 9-49.57 Luis Antonio González Tule, op. cit., pp. 67-89.



El objetivo de la coalición entre el PRI y el PVEM fue mantener

un número de escaños en la Cámara de Diputados, lo cual lograron a

pesar de los pronósticos de las diferentes encuestas; inclusive la coa-

lición obtuvo 10 lugares más debido a que, a pesar de perder votos, sus

opositores perdieron muchos más. Por otro lado, el PAN perdió 4% de

los votos respecto de 2012 a causa de la mala imagen que se hizo en los

últimos años. El PRD perdió 11.5% de sus votos y el partido Morena, de

nueva creación, se integró a la Cámara con el 9%. Por estos resultados,

los partidos que normalmente lideraban la Cámara perdieron participa-

ción y los partidos pequeños aumentaron su presencia.58

58 Flavia Freidenberg y Francisco Javier Aparicio, op. cit., pp. 219-238.

IV. Análisis estadístico descriptivo y de regresión

67

IV. Análisis estadístico descriptivo y de regresión

En este apartado se encuentran los resultados del análisis estadísti-

co descriptivo y de regresión. Con la base de datos se realizó el análisis

sobre la existencia de parcialidad en la comunicación política en los pro-

gramas de noticias de la televisión y la radio. También se analizaron los

resultados sobre la relación directa entre la parcialidad de la comunica-

ción política y los votos en las elecciones federales de 2015.

Análisis estadístico descriptivo

Los resultados se analizaron con el programa SPSS Statistics 21. La base

de datos consta de 116,278 piezas que se monitorearon con un tiempo

total de 4,632 horas, 34 minutos y 31 segundos. El mínimo de tiempo de

la comunicación política fue de 3 segundos y el máximo de 43 minutos y

8 segundos. La media del tiempo fue de 2 minutos y 23 segundos.

En la figura 2 se muestra que 14,240 piezas pertenecen al monitoreo

de televisión y 102,038 a radio. El tiempo que los programas de noticias en

la televisión hablaron de asuntos políticos fue de 445 horas, 7 minutos y 40

segundos. El tiempo mínimo fue de 3 segundos, mientras que el máximo

fue de 22 minutos y 57 segundos. En promedio, los programas en televi-

sión mencionaron un tiempo de 1 minuto y 52 segundos. Por otro lado, en

la radio hubo un total de tiempo de 4,187 horas, 26 minutos y 50 segundos.

Se registró un tiempo mínimo de 3 segundos y un máximo, de 43 minutos

y 8 segundos. En promedio, los programas de radio dedicaron un tiempo

de 2 minutos y 27 segundos. En resumen, hubo mayor cobertura política

en los programas de noticias de radio que en televisión.

IV. Análisis estadístico descriptivo y de regresión68


En la figura 3 se observa que el partido con mayor tiempo de comuni-

cación política en televisión y radio fue el PAN con 545 horas, 36 mi-

nutos y 25 segundos. Mientras que la coalición Izquierda Progresista

tuvo el menor tiempo con 140 horas, 23 minutos y 20 segundos. Los

principales partidos políticos de México tuvieron mayor cobertura en

los programas de noticias en televisión y radio.

Figura 3. Tiempo por partido político en televisión y radio

Fuente: Elaboración propia.

Figura 2. Piezas monitoreadas por medio


Radio, 102,038

Televisión, 14,240

IP

CI

PRI/PVEM

PT

ES

PH

NA

MORENA

MC

PRD

PVEM

PRI

PAN

140:23:20

240:59:43

249:55:15

313:01:17

321:02:34

321:16:57

326:54:47

359:57:06

424:33:47

428:58:30

439:11:00

520:43:44

545:36:25

IV. Análisis estadístico descriptivo y de regresión 69


La figura 4 muestra que el PVEM ocupó la primera posición de cober-

tura televisiva en tiempo de comunicación política con 57 horas, 54

minutos y 51 segundos; seguido por el PRI con 45 horas, 8 minutos y

29 segundos, y el PAN con 44 horas, 8 minutos y 42 segundos. Por su

parte, los candidatos independientes con 20 horas, 7 minutos y 2 se-

gundos y la coalición Izquierda progresista con 124 horas, 14 minutos y

31 segundos, ocuparon los dos últimos lugares en este rubro

En la figura 5 se observa que el PAN con 501 horas, 27 minutos y 44 se-

gundos, así como el PRI con 475 horas, 35 minutos y 16 segundos tuvieron

mayor cobertura de comunicación política en radio. Mientras que las coa-

liciones y los candidatos independientes fueron quienes obtuvieron menor

cobertura. La coalición PRI/PVEM fue mencionada 222 horas, 34 minutos

y 35 segundos; los candidatos independientes 220 horas, 52 minutos y 39

segundos; por último, la coalición Izquierda Progresista tuvo 124 horas, 14

minutos y 31 segundos.

Figura 4. Tiempo por partido político en televisión


IP

CI

PRI/PVEM

PT

PH

ES

NA

MORENA

PRD

MC

PAN

PRI

PVEM

16:08:50

20:07:02

27:20:39

28:32:11

29:50:03

31:22:33

31:48:57

32:51:28

39:40:36

40:13:16

44:08:42

45:08:29

57:54:51



En la figura 6 se advierte que el género periodístico con mayor partici-

pación de comunicación política en televisión como en radio fue la nota

informativa, la cual expone los hechos ocurridos por cada partido, con

un tiempo de 2,894 horas y 51 minutos. El último lugar lo ocupa el re-

portaje, con una participación de 35 horas, 19 minutos y 45 segundos.

Figura 6. Género periodístico en tiempo


Reportaje

Debate

Opinión y Análisis

Entrevista

Nota Informativa

35:19:45

70:26:59

630:18:17

1,001:38:00

2,894:51:00

Figura 5. Tiempo por partido político en radio


IP

CI

PRI/PVEM

PT

ES

PH

NA

MORENA

PVEM

MC

PRD

PRI

PAN

124:14:31

220:52:39

222:34:35

284:29:04

289:39:59

291:26:55

295:05:50

327:05:39

381:16:09

384:20:31

389:17:55

475:35:16

501:27:44



En la figura 7 se observa que el género periodístico con mayor partici-

pación de comunicación política en la televisión fue la nota informativa

con 244 horas, 40 minutos y 17 segundos; seguida del género opinión

y análisis con 98 horas, 49 minutos y 37 segundos. Por el contrario, el

reportaje fue el género periodístico que tuvo menor participación con

21 horas, 11 minutos y 9 segundos. El género debate no tuvo participa-

ción en la televisión.

En la figura 8 se muestra que tanto en radio y así como en televisión

el género nota informativa tuvo mayor participación de comunicación

política con 2,650 horas y 11 minutos. En segundo lugar, la entrevis-

ta. En la tercera posición estuvo el género opinión y análisis, que en

televisión ocupó el segundo lugar con mayor cobertura. El reportaje,

también en televisión, se ubicó en último lugar con una participación

de 14 horas, 8 minutos y 37 segundos.

Figura 7. Género periodístico en televisión


Reportaje

Entrevista

Opinión y Análisis

Nota Informativa

21:11:09

80:26:37

98:49:37

244:40:17

Figura 8. Género periodístico en radio


Reportaje

Debate

Apinión y Análisis

Entrevista

Nota Informativa

14:08:37

70:26:59

531:28:40

921:11:28

2,650:11:00



En la figura 9 se observa que en el género reportaje los partidos po-

líticos con mayor comunicación política fueron el PRI con 2 horas, 32

minutos y 30 segundos y el PRD con 2 horas, 26 minutos y 28 segun-

dos. Mientras que en el último lugar de este género se ubican las coa-

liciónes Izquierda Progresista y la coalición PRI/PVEM, cada una con

8 minutos y 27 segundos. En el género opinión y análisis, el PAN con 8

horas, 59 minutos y 54 segundos se ubica en primer lugar, seguido del

PRI que con 8 horas, 56 minutos y 34 está en segundo lugar. En último

lugar se encuentra la coalición Izquierda Progresista con 5 horas, 42

minutos y 5 segundos. Por su parte, en el género de nota informativa,

el PVEM detenta la primera posición con 31 horas, 23 minutos y 54 se-

gundos y el último lugar lo ocupa la coalición Izquierda Progresista con

7 horas, 52 minutos y 8 segundos. Por último, en el género entrevista el

primer lugar lo ocupa el PVEM con 15 horas, 53 minutos y 39 segundos;

seguido de la coalición PRI/PVEM con 9 horas y 53 segundos; mientras

el PRI tiene 6 horas, 53minutos y 16 segundos, lo cual se traduce en

un tiempo total de 31 horas, 46 minutos y 48 segundos. En último lugar

está la coalición Izquierda Progresista.

La figura 10 muestra cómo en la radio, en el género reportaje, los pri-

meros lugares los tienen el PVEM con 1 hora, 16 minutos y 36 segundos,

y el PAN con 1 hora, 12 minutos y 25 segundos. En último lugar se en-

cuentra la coalición Izquierda Progresista con 49 minutos y 27 segundos.

En cuanto al género opinión y análisis, el PRI está en primer lugar con 52

horas, 34 minutos y 23 segundos. En el último lugar se encuentra la coa-

lición Izquierda Progresista con 22 horas, 48 minutos y 10 segundos. Por

otra parte, en el género nota informativa el PAN se ubica en primera po-

sición con 303 horas, 2 minutos y 4 segundos, mientras que la coalición

Izquierda Progresista se ubica en último lugar con 74 horas, 29 minutos

y 2 segundos. En el género entrevista, en las principales posiciones se

encuentran el PAN, el PRI y el PVEM con una sumatoria de 339 horas,

45 minutos y 33 segundos. En la última posición se encuentra la coali-

ción Izquierda Progresista con 23 horas, 30 minutos y 30 segundos. Por

último, en el género debate el primer lugar lo ocupa el PAN con 9 horas,

53 minutos y 41 segundos, y en la última posición están los candidatos

independientes con 1 hora, 40 minutos y 2 segundos.



Figura 9. Género periodístico por partido en televisión


Reportaje Opinión y Análisis Nota Informativa Entrevista

PVEM

PT

PRI Y PVEM

PRI

PRD

PH

PAN

NA

MC

MORENA

IP

ES

CI

1:54:52 8:43:24 31:23:54 15:52:39

1:54:52 7:37:01 14:49:12 4:11:05

0:08:27 5:59:56 12:11:21 9:00:53

2:32:30 8:56:34 26:46:07 6:53:16

2:26:28 8:02:56 24:12:33 4:58:37

1:50:09 7:35:03 15:34:09 4:50:40

1:54:47 8:59:54 26:39:44 6:34:14

1:54:52 7:38:00 15:49:25 6:26:37

1:54:52 7:49:02 24:06:52 6:22:30

2:08:19 8:10:28 17:15:06 5:17:34

0:08:27 5:42:05 7:52:08 2:26:10

1:50:09 7:32:50 17:06:14 4:53:19

0:32:22 6:02:18 10:53:25 2:38:58



Reportaje Opinión y Análisis Nota Informativa Entrevista Debate

Figura 10. Género periodístico por partido político en radio

PVEM

PT

PRI Y PVEM

PRI

PRD

PH

PAN

NA

MC

MORENA

1:16:36 48:49:37 242:06:07 85:50:16 3:13:32

1:00:16 40:19:53 188:32:04 49:32:15 5:04:35

0:57:29 24:04:39 127:58:59 63:48:12 5:45:13

1:00:16 52:34:23 297:55:41 118:16:08 5:48:45

1:00:16 47:34:00 250:46:22 84:01:34 5:55:42

1:11:39 39:41:14 186:02:08 59:16:25 5:15:27

1:12:25 51:40:23 303:02:04 135:39:09 9:53:41

1:08:18 40:36:15 189:52:27 56:55:56 6:32:51

1:00:16 44:49:16 248:25:43 83:03:42 7:01:32

1:11:39 46:49:13 210:40:04 62:23:13 6:01:28




La figura 11 muestra que hay mayor tiempo de comunicación política trans-

mitida con juicios de valor que sin juicios (sin valoración). El tiempo de

comunicación política con juicios de valor transmitida en la radio y televi-

sión fue de 2,380 horas y 41 minutos, de las cuales 305 horas, 7 minutos y

10 segundos fueron positivas; mientras que 2,075 horas, 33 minutos y 50

segundos fueron negativas. La comunicación política que se transmitió

sin juicios de valor positivo o negativo fue de 2,251 horas, 53 minutos y

29 segundos.

Figura 11. Valoración de las piezas informativas

Positiva, 305:07:10

Negativa, 2,075:33:50Sin valoración, 2,251:53:29

IP

ES

CI

Figura 10. (Continuación)


Reportaje Opinión y Análisis Nota Informativa Entrevista Debate

0:49:27 22:48:10 74:29:02 23:30:30 2:37:18

1:11:39 40:20:17 190:39:43 51:51:30 5:36:50

1:08:18 31:21:12 139:40:36 47:02:30 1:40:02



En la figura 12 se advierte que la valoración negativa fue mayor por

parte del conductor, con 1,983 horas y 45 minutos, que por parte de

los reporteros, con 91 horas, 48 minutos y 34 segundos. La valoración

positiva también fue mayor por parte del conductor con 291 horas 55

minutos 4 segundos.

En la figura 13 se observa que tanto la televisión como la radio tuvieron

mayor tiempo negativo que positivo. La televisión tuvo una participación

de la comunicación política negativa de 128 horas, 37 minutos y 24 se-

gundos, y la radio de 1,946 horas y 56 minutos. La comunicación política

positiva que la televisión transmitió fue de 11 horas, 1 minuto y 11 segun-

dos, mientras que en la radio fue de 294 horas y 6 minutos. En cuanto

a la información sin valoración la televisión tuvo menor tiempo que la

radio, con una diferencia de 1,640 horas, 54 minutos y 57 segundos.

Figura 12. Valoración positiva y negativa por sujeto


Reportero

Conductor

13:12:05

91:48:34

291:55:04

1,983:45:00

Positiva Negativa

Figura 13. Tiempo de valoración por medio


Positiva

Negativa

Sin valoración

11:01:11

294:06:00

128:37:24

1,946:56:00

305:29:03

1,946:24:00

Televisión Radio



En la figura 14 se advierte que los partidos con mayor comunicación

política positiva transmitida en los programas de radio y televisión fue-

ron PRI y PAN con un total de 125 horas, 40 minutos y 27 segundos

entre ambos. El último lugar lo ocupa la coalición Izquierda Progresista

con 4 horas, 37 minutos y 4 segundos. Los partidos con mayor comu-

nicación política negativa transmitida fueron Movimiento Ciudadano,

PVEM y PAN, con un total de 636 horas, 25 minutos y 7 segundos. En

el último lugar se encuentran la coalición Izquierda Progresista con 64

horas y 22 minutos. En el rubro de comunicación política sin valoración

el PAN, el PRI y el PRD se colocaron en los primeros lugares con un

total de 761 horas, 36 minutos y 56 segundos. En el último lugar está la

coalición Izquierda Progresista con 71 horas, 24 minutos y 16 segundos.

Figura 14. Valoración en tiempo por partido político


IP

CI

PRI / PVEM

PT

ES

PH

NA

MORENA

MC

PRD

PVEM

PRI

PAN

4:37:04

19:09:21

28:00:53

9:13:26

10:04:05

15:39:25

16:09:23

13:35:26

23:11:49

16:19:32

23:26:13

69:51:31

55:48:56

151:17:59

155:41:20

147:20:07

156:57:19

173:58:20

186:53:00

223:49:45

201:33:35

255:44:43

282:02:28

64:22:00

118:12:25

80:21:47

152:29:51

155:17:07

158:17:26

153:48:02

172:23:19

214:28:58

188:49:11

214:11:10

195:07:30

207:44:59

Sin valoración PositivaNegativa

71:24:16

103:37:55

141:32:34



En la figura 15 se muestra la valoración en radio por partido político.

Quién tuvo mayor comunicación política sin valoración (sin juicios de

valor) fue el PAN con 249 horas, 59 minutos y 30 segundos. En el

último lugar está la coalición Izquierda Progresista con 61 horas, 3

minutos y 57 segundos. En valoraciones negativas, Movimiento Ciu-

dadano se ubica en la primera posición con 201 horas, 51 minutos y

33 segundos. En la última posición se encuentra la coalición Izquierda

Progresista, con 58 horas, 38 minutos y 20 segundos. En valoraciones

positivas el PRI, el se coloca en la primera posición con 68 horas, 50

minutos y 36 segundos; mientras en último lugar está la coalición Iz-

quierda Progresista con 4 horas, 32 minutos y 13 segundos.

Figura 15. Valoración en radio por partido político


IP

CI

PRI / PVEM

PT

ES

PH

NA

MORENA

PVEM

MC

PRD

PRI

PAN

4:32:13

18:49:52

26:13:38

9:08:28

9:51:23

15:26:53

14:17:37

12:40:27

21:55:44

21:36:11

16:08:32

68:50:36

54:34:20

61:03:57

90:31:45

122:50:31

131:50:57

133:40:51

127:01:25

136:06:31

151:24:56

161:34:03

160:52:46

196:02:50

223:24:20

249:59:30

58:38:20

111:31:02

73:30:27

143:29:39

146:07:44

148:58:36

144:41:42

163:00:15

197:46:22

201:51:33

177:06:32

183:20:17

196:53:54




En la figura 16 se expone que el partido con mayor participación de

comunicación política sin juicios de valor (sin valoración) en la tele-

visión fue el PVEM con 39 horas, 59 minutos y 33 segundos, mientras

que en último lugar está la coalición Izquierda Progresista con 10 ho-

ras, 20 minutos y 19 segundos. En el rubro de valoraciones negativas

el PVEM se encuentra con 16 horas, 24 minutos y 48 segundos; por

su parte, en último lugar está la coalición Izquierda Progresista, con 5

horas, 43 minutos y 39 segundos. En el primer lugar de valoraciones

positivas se encuentra Nueva Alianza con 1 hora, 34 minutos y 37

segundos. En último lugar está la coalición Izquierda Progresista con

4 minutos y 50 segundos.

Figura 16. Valoración en televisión por partido político


IP

CI

PRI / PVEM

PT

PH

ES

NA

MORENA

PRD

MC

PAN

PRI

PVEM

0:04:50

0:19:28

1:47:15

0:04:58

0:12:31

0:12:43

1:51:47

0:54:59

0:11:00

1:35:37

1:14:37

1:00:53

1:30:30

10:20:19

13:06:10

18:42:02

19:27:01

20:18:42

22:00:28

20:50:48

22:33:24

27:46:56

26:00:13

32:02:59

32:20:23

39:59:33

5:43:39

6:41:24

6:51:20

9:00:12

9:18:50

9:09:22

9:06:21

9:23:05

11:42:39

12:37:24

10:51:06

11:47:12

16:24:48




En la figura 17 se observa que el segmento con mayor tiempo de comuni-

cación política es del minuto 15 al 30 con, con un total de 1,408 horas y 16

minutos. Las siguientes posiciones las ocupa el segmento del minuto 30

al 60, con 746 horas, 24 minutos y 47 segundos; el segmento que se ubica

en tercer lugar es el que comprende del minuto 5 al 15, con un total de 744,

40 minutos y 14 segundos. En cuarto lugar, se ubican los primeros 5 mi-

nutos, con 708 horas, 58 minutos y 22 segundos. En el último lugar está el

segmento del minuto 90 al 120 con 400 horas, 54 minutos y 18 segundos.

La figura 18 indica que el segmento con mayor participación tanto en

radio como en televisión fue del minuto 15 al 30 con un tiempo en tele-

visión de 130 horas, 47 minutos y 38 segundos, y en radio de 1,277 ho-

ras y 28 minutos. En segundo lugar, en radio se encuentra el segmento

del minuto 30 al 60 con 677 horas, 45 minutos y 11 segundos, y en la

televisión en el segmento del minuto 5 al 15 con 76 horas, 29 minutos y

45 segundos. En tercer lugar, en la radio se encuentra el segmento del

minuto 5 al 15 con 668 horas, 10 minutos y 27 segundos y mientras que

en televisión el segmento de los primeros 5 minutos con 74 horas, 51

minutos y 12 segundos ocupó el tercer puesto.

Figura 17. Tiempo por tipo de segmento


Del minuto 90-120

Del minuto 60-90

Del minuto 30-60

Del minuto 15-30

Del minuto 5-15

Primeros 5 minutos

400:54:18

623:20:39

746:24:47

1,408:16:00

744:40:14

708:58:22



En la figura 19 se expone que en el segmento primeros 5 minutos, las

tres primeras posiciones las ocupan los partidos PRI, PAN y PRD. En

las dos últimas posiciones están la coalición PRI/PVEM y la coalición

Izquierda Progresista. En el segmento del minuto 5 al 15, el PAN, PRI y

PVEM tienen mayor participación de tiempo. En el segmento del minuto

15 al 30, el PAN, el PRI y Movimiento Ciudadano tuvieron mayor comu-

nicación política transmitida. En último lugar está la coalición Izquierda

Progresista. En el segmento del minuto 30 al 60, el PAN, el PRD y el PRI

ocupan las tres primeras posiciones. En el segmento del minuto 60 al

90, los partidos PAN, PRI y PVEM se colocan en las primeras posicio-

nes. Del minuto 90 al 120 los partidos con mayor cobertura de noticia

fueron PAN, PRI y PVEM. En última posición se encuentra la coalición

Izquierda Progresista.

Figura 18. Tiempo por tipo de segmento y medio


Del minuto 90-120

Del minuto 60-90

Del minuto 30-60

Del minuto 15-30

Del minuto 5-15

Primeros 5 minutos

52:58:26

347:55:52

41:21:01

581:59:38

68:39:34

677:45:11

130:47:38

1,277:28:00

76:29:45

668:10:27

74:51:12

634:07:10

Televisión Radio



Del minuto 90-120 Del minuto 60-90 Del minuto 30-60

Del minuto 15-30 Del minuto 5-15 Primeros 5 minutos

Figura 19. Tipo de segmento en radio por partido político

PVEM

35:16:18 58:49:39 65:56:14 101:47:12 64:37:58 55:48:44

MORENA

27:47:47 44:23:06 48:52:11 106:25:18 51:21:09 48:16:06

17:31:37 30:55:35 34:37:26 62:54:15 38:29:01 36:24:42

CI

21:15:40 40:06:22 45:13:10 89:26:25 47:07:42 46:30:38

ES

11:28:44 16:16:52 26:17:39 36:33:2112:46:49 20:51:03

IP

23:11:26 41:50:22 46:02:12 89:07:44 48:12:09 46:41:52

NA

21:44:12 41:16:33 44:41:00 92:55:38 47:49:47 42:59:42

PH

18:04:12 31:19:28 46:09:17 68:23:05 27:45:56 30:52:34

PRI/PVEM

21:39:36 40:57:32 44:56:33 84:09:01 49:40:56 43:05:26

PT



En la figura 20 se evidencia el tipo de segmento en televisión por partido

político. En el segmento primeros 5 minutos se encuentran en la primera

posición el PVEM; y en la última posición la coalición Izquierda Progre-

sista. Del minuto 5 al 15, los partidos con mayor participación fueron el

PVEM y el PAN. En el caso del segmento del minuto 15 al 30 y del minuto

30 al 60, concuerdan en las primeras tres posiciones PVEM, PRI y PAN.

También concuerda la última posición para coalición Izquierda Progre-

sista. En el segmento del minuto 60 al 90, los partidos que tuvieron ma-

yor cobertura de noticias fueron PAN, PRI y PVEM. Del minuto 90 al 120,

las primeras posiciones las ocupan el PVEM, el PAN y el PRI.





32:56:37 51:18:04 55:27:15 121:39:35 61:12:14 61:46:45

MC

44:21:23 69:52:41 85:54:08 158:31:05 78:14:02 64:34:21

PAN

32:10:40 52:14:27 67:44:52 110:27:16 64:34:15 62:06:23

PRD

40:27:36 62:38:54 66:53:07 155:08:25 76:18:23 74:08:46

PRI



Figura 20. Tipo de segmento en televisión por partido político



MORENA

4:27:16 2:59:40 5:17:06 9:43:12 5:59:40 4:24:34

2:40:37 2:11:52 4:36:37 6:59:19 4:24:33 6:27:37

2:59:58 1:27:52 4:09:15 5:54:25 2:34:11 3:01:19

CI

4:10:26 2:53:44 4:56:50 9:24:08 5:36:39 4:20:44

ES

2:22:58 1:35:53 3:26:06 4:19:27 2:21:18 2:03:06

IP

3:53:45 2:50:23 4:52:43 9:40:17 6:40:29 3:51:19

NA

4:07:52 3:02:46 4:56:28 9:09:47 4:41:21 3:51:48

PH

4:20:55 3:34:04 5:45:34 11:58:44 7:47:41 6:13:33

PRD

PRI/PVEM

3:45:03 2:41:25 4:54:36 8:46:41 4:21:04 4:03:19

PT






En la figura 21 se observa que el horario con mayor cobertura de no-

ticias fue el matutino con 2,305 horas, 34 minutos y 11 segundos. El

horario vespertino está en la segunda posición con 1,932 horas, 15 mi-

nutos y 29 segundos. Por último, el horario con menor participación

fue el nocturno con 394 horas, 43 minutos y 53 segundos.

Figura 21. Tiempo distribuido por horario


Matutino (5:00 - 11:59 hrs.)

2,305:34:11

1,932:15:29

394:43:53

Vespertino (12:00 - 18:59 hrs.) Nocturno (19:00 - 24:00 hrs.)


PVEM

5:39:57 4:09:46 6:48:12 15:23:45 8:09:43 17:43:28

4:04:55 4:07:12 6:01:57 12:20:46 7:49:07 5:49:17

MC

5:34:22 5:08:35 6:07:43 12:58:19 8:07:42 6:11:59

PAN

4:50:17 4:37:44 6:46:25 14:08:44 7:56:12 6:49:06

PRI



La figura 22 muestra que tanto en televisión como en radio hubo mayor

difusión de noticias en horario matutino. Durante el horario nocturno

se difundieron menos noticias tanto en televisión como en radio. En todos

los horarios la radio tuvo mayor cobertura que la televisión.

En la figura 23 se observa que el recurso técnico que más se utilizó fue

sólo la cita con 73,114 piezas. En la segunda posición se encuentra cita

y audio con 19,769 piezas. En el caso del recurso técnico cita y voz co-

rresponden 8,785 piezas. En último lugar está cita e imagen con 2,442

piezas informativas.

Figura 22. Horario por medio


Nocturno (19:00 - 24:00 hrs.)

Vespertino (12:00 - 18:59 hrs.)

Matutino (5:00 - 11:59 hrs.)

100:59:46

293:44:14

65:20:04

1,866:55:50

278:47:50

2,026:46:47

Televisión Radio

Figura 23. Recurso técnico por pieza informativa


Cita e imagen

Voz e imagen

Sólo voz

Sólo imagen

Cita y voz

Cita y audio

Sólo cita

2,442

3,347

3,547

5,724

8,785

19,769

73,114



En la figura 24 se observa que el recurso técnico que más se utilizó en

la televisión fue sólo imagen con 5,274 piezas, en segundo lugar está el

recurso técnico voz e imagen con 3,347 piezas. El recurso que menos

se utilizó en este medio fue solo voz con 78 piezas. En tanto para radio

el recurso más utilizado fue sólo cita con 70,015 piezas., en tanto que el

recurso que menos se utilizó en este medio fue sólo voz con 3,469

piezas.

Figura 24. Recurso técnico por medio


RADIO TELEVISIÓN

3,469

8,785

19,769

70,015

2,442

3,347

5,724

78

3,099

Cita e imagen Voz e imagen Sólo imagen Sólo voz Cita y voz Cita y audio solo cita

En la figura 25 se muestra que en el horario nocturno los partidos PAN,

PRI y PRD fueron los que tuvieron mayor cobertura de tiempo en los

programas de noticias. La coalición Izquierda Progresista se ubica en

último lugar. En el horario vespertino los partidos PAN, PRI y PVEM se

ubican en las primeras posiciones. En el caso del horario matutino el

PAN, el PRI y Movimiento Ciudadano recibieron más tiempo que los otros

partidos. La coalición Izquierda Progresista se ubica en última posición.



En la figura 26 se advierte el horario nocturno tuvo la menor valora-

ción positiva de los tres horarios, los juicios de valor negativos fueron

menores que los denominados sin valoración. En el caso del horario

vespertino, hubo mayor valoración negativa que cobertura sin valo-

ración; sólo 130 horas, 9 minutos y 12 segundos fueron valoraciones

positivas. El horario matutino tuvo mayor cobertura sin valoración ne-

gativa o positiva.


Figura 25. Horarios por partido

Matutino (5:00 -

11:59 hrs.)

Vespertino (12:00 -

18:59 hrs.)

Nocturno (19:00 -

24:00 hrs.)

IP

CI

PRI / PVEM

PT

ES

PH

NA

MORENA

MC

PRD

PVEM

PRI

PAN

8:29:26

17:44:16

19:58:54

29:46:19

31:34:14

28:41:50

30:24:48

32:25:32

32:33:51

39:25:14

33:32:06

43:48:50

45:57:24

128:39:09

132:45:24

127:47:29

138:50:31

148:02:43

178:03:44

180:08:20

192:18:36

214:36:07

223:42:03

75:19:17

110:39:29

131:23:53

154:35:49

156:42:56

164:47:39

157:39:28

179:28:52

213:56:12

209:24:57

213:20:18

262:18:48

275:56:59

56:34:38

112:35:39

98:32:28



Figura 26. Horario por valoración


Negativa Sin valoración Positiva

Nocturno (19:00 - 24:00 hrs.)

Matutino (5:00 - 11:59 hrs.)

Vespertino (12:00 - 18:59 hrs.)

1,121:43:07

1,022:27:41

161:23:01

897:14:09 904:51:47

130:09:12

13:34:42

232:55:12

148:13:51



Análisis de correlación y regresión

Para realizar el análisis, la información se agrupó por partidos políticos

y se eliminaron la Coalición PRI/PVEM y la coalición Izquierda Progre-

sista, debido a que no hay información de votos en estas dos categorías,

por parte de la variable tiempo, las horas y minutos se convirtieron en

segundos para tener un mejor entendimiento de la información.

Tabla 1

Tabla de correlación votos obtenidos y tiempo de transmisión de la comunica-

ción política en programas de noticias en televisión y radio.

VotosTiempo en televisión y

radio

Votos

Correlación de Pearson 1 .876**

Sig. (bilateral) .000

N 11 11

Tiempo en televisión y

radio

Correlación de Pearson .876** 1

Sig. (bilateral) .000

N 11 11

**Nota: La correlación es significativa al nivel 0,01 (bilateral).

En la tabla 1 se muestra una correlación positiva fuerte de .87 entre las

variables votos obtenidos y tiempo de transmisión de la comunicación

política en programas de noticias de televisión y radio. Lo que significa

que al aumentar el tiempo de la comunicación política en los programas

de radio y televisión aumentan los votos obtenidos.




En la figura 27 se muestra la ecuación de regresión graficada de votos

obtenidos y tiempo de la comunicación política transmitido en programas

de noticias en televisión y radio. La pendiente de la ecuación de regresión

estimada es (b1= 9.12) positiva. Lo que indica que a medida que aumenta el

tiempo de la comunicación política en programas de noticias en televisión

y radio, aumentan los votos, es decir que, por cada aumento de un segun-

do, aumentan 9 votos. El modelo se ajusta bien debido a que R2=0.768 es

cercana a 1. El 76.8% de la variabilidad de los votos obtenidos es explicado

por el modelo, por lo tanto, el modelo lineal es adecuado para describir la

relación entre las variables.

Figura 27. Regresión votos obtenidos y tiempo de transmisión de la

comunicación política en programas de noticias en televisión y radio.

R2 Linear=0.768

12,000,000

10,000,000

8,000,000

6,000,000

4,000,000

2,000,000

0

2,000,0001,800,0001,600,000 1,400,000 1,200,000 1,000,000 800,000

y=-9.22E6+9-12*X


Tiempo en televisión y radio

Voto

s



En la figura 28 se advierte la ecuación de regresión graficada de votos

obtenidos y tiempo de la comunicación política negativa transmitida en

programas de radio y televisión. La pendiente de la ecuación de la re-

gresión estimada es (b1= 18) positiva. Lo que indica que a medida que

aumenta el tiempo de la comunicación política negativa en los programas

de noticias en radio y televisión, aumentan los votos, pero el modelo no

se ajusta bien debido a que R2=.0335 no es cercano a 1. Sólo el 33.5% de

la variabilidad de los votos obtenidos es explicado por el modelo, por lo

tanto, el modelo lineal no describe la relación entre las variables.

Figura 28. Regresión votos obtenidos y tiempo de la comunicación

política negativa transmitida en televisión y radio.

R2 Linear=0.335

12,000,000

10,000,000

8,000,000

6,000,000

4,000,000

2,000,000

0

Y=-8.12E6+18.3*X


Tiempo negativo en televisión y radio

800,000 700,000 600,000 500,000 400,000

Voto

s



Figura 29. Regresión votos obtenidos y tiempo de comunicación

política positiva transmitida en televisión y radio.

R2 Linear=0.867

12,000,000

10,000,000

8,000,000

6,000,000

4,000,000

2,000,000

0

Y=-7.05E5+46.56*X


Tiempo positivo en televisión y radio

300,000 150,000 200,000 250,000 100,000 50,000 0

En la figura 29 se expone la ecuación de regresión graficada de votos

obtenidos y tiempo de la comunicación política positiva transmitida en

programas de radio y televisión. La pendiente de la ecuación de la re-

gresión estimada es (b1= 46) positiva. Lo que indica que a medida que

aumenta el tiempo de la comunicación política positiva en los progra-

mas de noticias en radio y televisión, aumentan los votos. Lo cual quie-

re decir que por cada segundo que aumente de comunicación positiva,

aumentan 46 votos. El modelo se ajusta bien debido a que R2=0.867

es cercano a 1. El 86.7% de la variabilidad de los votos obtenidos es

explicado por el modelo, por lo tanto, el modelo lineal es adecuado para

describir la relación entre las variables.

Voto

s



La figura 30 indica la ecuación de regresión graficada de votos obtenidos y

tiempo de la comunicación política sin juicios de valor transmitida en pro-

gramas de radio y televisión. La pendiente de la ecuación de la regresión

estimada es (b1= 16) positiva. Lo que señala que a medida que aumenta el

tiempo de la comunicación política sin juicios de valor en los programas de

noticias en radio y televisión, aumentan los votos, por lo que se concluye

que por cada segundo de aumento de comunicación sin juicios de valor,

aumentan 16 votos. El modelo se ajusta bien debido a que R2=0.791 es

cercano a 1. El 79.1% de la variabilidad de los votos obtenidos es explicado

por el modelo, por lo tanto, el modelo lineal es adecuado para describir la

relación entre las variables.

Figura 30. Regresión votos obtenidos y tiempo de la comunicación

política sin juicio de valor transmitida en televisión y radio.

R2 Linear=0.791

12,000,000

10,000,000

8,000,000

6,000,000

4,000,000

2,000,000

0

Y=-7.72E6+16.73*X


Tiempo sin juicio de valor en televisión y radio

400,000 600,000 800,000 1,000,000

Voto

s



En la tabla 2 se observa el concentrado de las correlaciones entre vo-

tos obtenidos y la variable tiempo de comunicación política transmitida

en radio y televisión. Se presenta que la correlación entre votos ob-

tenidos y el tiempo de comunicación política transmitida en televisión

y radio es (r = 0.876) positiva fuerte. Entre la televisión y la radio, el

medio que tiene mayor relación entre la comunicación política transmi-

tida y los votos obtenidos es la radio, pues tiene una mayor correlación

(r = 0.893) fuerte positiva que la televisión (r = 0.557).

En primer lugar, existe una correlación (r = 0.931) fuerte positiva

entre votos obtenidos y la comunicación política positiva en televisión y

radio. En segundo lugar, se encuentra la comunicación política sin jui-

cios de valor con una correlación (r = 0.889) fuerte positiva. En el caso

de la comunicación política negativa hay una correlación (r = 0.579)

positiva moderada con la obtención de votos. En el caso específico de

la televisión, la comunicación política sin juicios de valor tiene una ma-

yor correlación (r = 0.619) que la negativa (r = 0.349) o la positiva

(r = 0.258). Por parte de la radio hay mayor correlación (r = 0.933) en

la comunicación política positiva que sin juicios de valor (r = 0.900) o

la negativa (r = 0.593).

La relación entre la comunicación política transmitida en televisión

y radio en los diferentes horarios no tiene una gran variación. Pero el

horario matutino (5:00 - 11:59 hrs.) tiene mayor correlación (r = 0.876)

que el horario vespertino (12:00 - 18:59 hrs.) (r = 0.858) o nocturno

(19:00 - 24:00 hrs.) (r = 0.859). Los primeros tres segmentos de los

programas de noticias en televisión y radio que tienen mayor correla-

ción entre los votos obtenidos son el segmento del minuto 15 al 30 con

una correlación (r = 0.913) positiva fuerte; este segmento se coloca

en primer lugar. En segundo lugar está el segmento del minuto 5 al 15

(r = 0.865); en tercer lugar se encuentra el segmento del minuto 90 al

120 (r = 0.849). En televisión los primeros tres segmentos con mayor

correlación son del minuto 60 al 190 (r = 0.779), del minuto 30 al 60

(r = 0.727) y del minuto 90 al 120 (r = 0.619). En radio los primeros tres

segmentos con mayor correlación son del minuto 15 al 30 (r = 0.917),

del minuto 5 al 15 (r = 0.882) y primeros 5 minutos (r = 0.877).

La comunicación política transmitida en televisión y radio por gé-

nero periodístico con mayor correlación en la obtención de votos es la



entrevista (r = 0.875). En segundo lugar se encuentra la nota informati-

va (r = 0.866). En tercer lugar, opinión y análisis (r = 0.816). En el caso

de la radio el género con mayor correlación es la entrevista (r = 0.895);

en segundo lugar está la nota informativa (r = 0.881); y en tercer lugar

se encuentra opinión y análisis (r = 0.820). En la televisión sólo dos

géneros periodísticos tienen una correlación moderadamente positiva:

opinión y análisis (r = 0.761), y nota informativa (r = 0.648).

Tabla 2

Concentrado de correlaciones entre la variable tiempo de la comunicación po-

lítica transmitida en televisión y radio, y los votos obtenidos.

Variables Correlación de Pearson Sig. (bilateral)

Votos obtenidos y tiempo de transmisión de comunicación política en programas de

noticias en televisión y radio0.876** 0.000

Votos obtenidos y tiempo de transmisión de comunicación política en programas de

noticias en televisión0.557 0.075

Votos obtenidos y tiempo de comunica-ción política transmitida en programas de

noticias en radio0.893** 0.000

Votos obtenidos y tiempo de comunicación política negativa transmitida en televisión

y radio0.579 0.062

Votos obtenidos y tiempo de comunicación política positiva transmitida en televisión

y radio0.931** 0.000

Votos obtenidos y tiempo de comunicación política sin juicio de valor transmitida en

televisión y radio0.889** 0.000

Votos obtenidos y tiempo de comunicación política negativa transmitida en televisión

0.349 0.292

Votos obtenidos y tiempo de comunicación política positiva transmitida en televisión

0.258 0.444

Votos obtenidos y tiempo de comunicación política sin juicio de valor en televisión

0.619* 0.042




Votos obtenidos y tiempo de comunicación política negativa transmitida en radio

0.593 0.055

Votos obtenidos y tiempo de comunicación política positiva transmitida en radio

0.933** 0.000

Votos obtenidos y tiempo de comunicación política sin juicio de valor en radio

0.900** 0.000

Votos obtenidos y tiempo de comunicación política transmitida en horario matutino (5:00 - 11:59 hrs.) en televisión y radio

0.876** 0.000

Votos obtenidos y tiempo de la comu-nicación política transmitida en horario

vespertino (12:00 - 18:59 hrs.) en televisión y radio

0.858** 0.001

Votos obtenidos y tiempo de la comunica-ción política transmitida en horario noctur-no (19:00 - 24:00 hrs.) en televisión y radio

0.859** 0.001

Votos obtenidos y tiempo de comunicación política en el segmento primeros 5 minutos

en televisión y radio0.802** 0.003

Votos obtenidos y tiempo de comunicación política en el segmento del minuto 5 al 15








Votos obtenidos y tiempo de comunicación política en el segmento del minuto 90 al

120 en televisión y radio0.849** 0.001


en televisión0.192 0.572





en televisión0.642* 0.033






en televisión0.779** 0.005


120 en televisión0.619* 0.042


en radio0.877** 0.000


en radio.0.882** 0.000


en radio0.917** 0.000


en radio0.781** 0.005


en radio0.831** 0.002


120 en radio0.858** 0.001

Votos obtenidos y tiempo de comunicación política por el género periodístico debate

en televisión y radio0.494 0.122

Votos obtenidos y tiempo de comunicación política por el género periodístico entrevis-

ta en televisión y radio0.875** 0.000

Votos obtenidos y tiempo de comunicación política por el género periodístico nota

informativa en televisión y radio0.866** 0.001




Votos obtenidos y tiempo de comunicación política por el género periodístico opinión y

análisis en televisión y radio0.816** 0.002

Votos obtenidos y tiempo de comunicación política por el género periodístico reportaje


Votos obtenidos y tiempo de comunicación política por el género periodístico debate

en radio0.494 0.122


ta en radio0.895** 0.000


informativa en radio0.881** 0.000


análisis en radio0.820** 0.002


en radio-0.223 0.510


ta en televisión0.211 0.534


informativa en televisión0.648* 0.031


análisis en televisión0.761** 0.007



**La correlación es significativa en el nivel 0.01 (bilateral). * La correlación es signifi-cante en el nivel 0.05 (bilateral).




Los modelos de regresión también se sometieron a la prueba F con

una significancia de 0.005; esta prueba señala que la relación entre el

tiempo de la comunicación política y los votos obtenidos es significati-

va, aunque esto no señala que haya una relación causa-efecto. Aun así,

los modelos con significancia pueden utilizase para predecir compor-

tamientos dentro de los parámetros de la muestra.

En la tabla 3 se muestra que el modelo de regresión entre los vo-

tos obtenidos y la comunicación política en televisión y radio se ajusta

bien debido a que R2 = 0.768 es cercana a 1. El 76% de la variabilidad

de la obtención de los votos es explicado por el modelo, por lo que

se puede predecir que, por cada segundo de aumento en tiempo de

la comunicación política en televisión y radio, aumentan nueve votos

(b1 = 9.12). La relación del modelo es significativa a un nivel de 0.05. En

el caso de la televisión el modelo señala que, por cada aumento de un

segundo, aumentan 53 votos (b1 = 53.18), pero el modelo no es bueno

debido a que sólo puede explicar la variabilidad de los votos en un 31%

(R2 = 0.310). La relación no es significativa a un nivel de 0.05, mientras

que el modelo de la radio es más exacto ya que puede explicar en un

79% (R2 = 0.798) la variabilidad de los votos; muestra que por cada

aumento de segundo, aumentan 10 votos (b1 = 10.18). La relación que

muestra el modelo es significativa a un nivel de 0.05.

El modelo de la comunicación política positiva tiene un mayor ajuste

debido a que R2 = 0.867 es más cercano a 1 (la relación es significativa

a un nivel de 0.05), que en comparación con la del modelo sin juicios

de valor (R2 = 0.791) o la negativa (R2 = 0.335). Por lo cual, con cada

aumento de segundo de la comunicación política positiva aumentan

46 votos (b1 = 46.56). Los votos son mayores que los obtenidos con

la comunicación política sin juicios de valor (b1 = 16.73) o la negativa

(b1 = 18.3). En el caso de la televisión el modelo con mejor ajuste es el

de la comunicación política sin juicios de valor (la relación no es sig-

nificativa a un nivel de 0.05), por cada segundo de aumento, aumentan

80 votos (b1 = 16.73) pero el modelo sólo puede explicar el 38% de la

variabilidad de los datos (R2 = 0.384). En el caso de la radio hay mayor

incremento de votos por cada segundo de la comunicación política po-

sitiva, ya que aumentan 47 votos (b1 = 47.15). El modelo se ajusta bien

debido a que R2 = 0.870 es cercano a 1 (la relación es significativa a



un nivel de 0.05). En la comunicación política sin juicios de valor el

aumento de votos es de 19 (b1 = 19.04). El modelo puede explicar la

variabilidad de los datos en un 81% (R2 = 0.870).

El horario en el que al aumentar un segundo de la comunicación po-

lítica aumentan más los votos es el vespertino (12:00 - 18:59 hrs.), es

decir, aumentan 22 votos (b1 = 22.16). Pero el modelo sólo explica el

73% (R2 = 0.736) de la variabilidad de los datos; mientras que el modelo

del horario matutino (5:00 - 11:59 hrs.) tiene un mayor ajuste, ya que la

R2 = 0.767 es más cercana a 1. Aunque el aumento de votos es de 17 votos

(b1 = 17.32), es decir, menor que el vespertino, tiene mayor ajuste, por

lo cual se puede decir que hay mayor número de votos obtenidos en el

matutino. En el horario nocturno (19:00 - 24:00 hrs.), el modelo puede

explicar el 73% (R2 = 0.738) de la variabilidad de los votos; al aumentar

un segundo de la comunicación política en este horario, aumenta 1 voto

(b1 = 1.09). La relación de los tres modelos tiene significancia de 0.05.

El modelo del segmento del programa en televisión y radio que ma-

yor ajuste tiene es del minuto 15 al 30 con R2 = 0.833 que es muy

cercana a 1; por cada segundo que aumenta la comunicación política,

se aumentan 28 votos (b1 = 28.57). En segundo lugar, se encuentra el

segmento del minuto 5 al 15 con un aumento por segundo de 58 votos

(b1 = 58.68). El modelo puede explicar la variabilidad de los datos en

un 74% (R2 = 0.749). En tercer lugar, el segmento con mayor ajuste es

del minuto 90 al 120 ya que la R2 = 0.720, al aumentar un segundo de la

comunicación política, aumentan 88 votos (b1 = 88.4). Las relaciones de

los modelos son significativas a un nivel de 0.05.

En el caso específico de la televisión, el modelo del segmento

con mayor ajuste es del minuto 60 al 90 con una R2 = 0.608 (la rela-

ción tiene una significancia de 0.05). Por cada segundo de aumento de

la comunicación política, aumentan 7 votos (b1 = 7.36). En el caso de la

radio los primeros tres modelos con mejor ajuste son del minuto 15

al 30 (R2 = 0.840), del minuto 5 al 15 (R2 = 0.778) y primeros 5 mi-

nutos (R2 = 0.769); al aumentar un segundo de la comunicación polí-

tica, aumentan 30 votos (b1 = 30.79) en el segmento del minuto 15 al

30, 67 votos (b1 = 67.44) en el segmento del minuto 5 al 15, y 74 votos

(b1 = 74.63) en los primeros 5 minutos. Las relaciones son significativas

a un nivel de 0.05.



Los modelos de géneros periodísticos en televisión y radio que

tienen mayor ajuste son la entrevista (R2 = 0.766), nota informativa

(R2 = 0.750) y opinión y análisis (R2 = 0.665). Al aumentar un segundo

de la comunicación política en estos géneros periodísticos, aumentan

en la entrevista 28 votos (b1 = 28.06), en la nota informativa 15 votos

(b1 = 15.07) y en el género opinión y análisis 1 voto (b1= 1.13). Las relacio-

nes son significativas a un nivel de 0.05. Específicamente en la radio, la

jerarquía de ajuste de los modelos es similar, la entrevista se encuentra

en primer lugar (R2 = 0.802), seguida de la nota informativa (R2 = 0.776),

y en tercer lugar se encuentra el género opinión y análisis (R2 = 0.673).

Al aumentar un segundo de la comunicación política en el género en-

trevista aumentan 30 votos (b1= 30.09), en la nota informativa 17 votos

(b1 = 17.07) y en opinión y análisis 1 voto (b1 = 1.28). Las relaciones

tienen una significancia de 0.05. En el caso de la televisión el modelo

de género periodístico opinión y análisis tiene mayor ajuste, ya que

R2 = 0.579 es cercana a 1. Al aumentar un segundo, aumentan 8 votos

(b1= 8.97). La relación no es significativa a un nivel de 0.05.

Tabla 3

Concentrado de regresiones entre la variable tiempo de la comunicación

política transmitida en televisión y radio y los votos obtenidos

Variables R2 ŷ = b0 + b1 xi

F Valor-pValor-p

≤.05

El modelo es

significativo en un 95%

Votos obtenidos y tiempo de

transmisión de comunicación política

en programas de noticias en televisión

y radio

0.768y = -9.22E6 + (9.12*x)

29.828 0.000 SíModelo

aceptado


transmisión de comunicación política

en programas de noticias en televisión

0.310y = -3.54E6 + (53.18*x)

4.045 0.075 NoModelo

rechazado




F Valor-pValor-p

≤.05

El modelo es



comunicación política transmitida

en programas de noticias en radio

0.798y = -9.35E6 + (10.18*x)

35.581 0.000 SíModelo

aceptado


comunicación política negativa transmitida en televisión y radio

0.335y = -8.12E6 + (18.3*x)


rechazado


comunicación política positiva transmitida en televisión y radio

0.867y = -7.05E5 + (46.56*x)

58.877 0.000 SíModelo

aceptado


comunicación política sin juicio de valor transmitida en

televisión y radio

0.791y = -7.72E6 + (16.73*x)

34.072 0.000 SíModelo

aceptado


comunicación política negativa transmitida

en televisión

0.122y = -1.62E6 + (1.33E2*x)


rechazado


comunicación política positiva transmitida

en televisión

0.066y = 2.3E6 + (3.84E2*x)


rechazado


comunicación sin juicio de valor en

televisión

0.384y = -3.87E6 + (80.89*x)


rechazado


comunicación política negativa transmitida

en radio

0.351y = -8.54E6 + (20.18*x)


rechazado




F Valor-pValor-p

≤.05

El modelo es



comunicación política positiva transmitida

en radio

0.870y = -6.1E5 +

(47.15*x)58.877 0.000 Sí

Modelo aceptado


comunicación política sin juicio de valor en

radio

0.810y = -7.54E6 + (19.04*x)

38.329 0.000 SíModelo

aceptado



en horario matutino (5:00 - 11:59 hrs.) en

televisión y radio

0.767y = -8.45E6 + (17.32*x)

29.582 0.000 SíModelo

aceptado



en horario vespertino (12:00 - 18:59 hrs.)

en televisión y radio

0.736y = -9.45E6 + (22.16*x)

25.031 0.001 SíModelo

aceptado



en horario nocturno (19:00 - 24:00 hrs.) en televisión y radio

0.738y =

-9.61E6 + (1.09E2*x)

25.393 0.001 SíModelo

aceptado


comunicación política en el segmento

primeros 5 minutos en televisión y radio

0.643y = -8.85E6 + (57.9*x)

16.186 0.003 SíModelo

aceptado


comunicación política en el segmento del

minuto 5 al 15 en televisión y radio

0.749y = -9.94E6 + (58.68*x)

26.866 0.001 SíModelo

aceptado


comunicación política en el segmento del minuto 15 al 30 en

televisión y radio

0.833y = -8.63E6 + (28.57*x)

44.823 0.000 SíModelo

aceptado




F Valor-pValor-p

≤.05

El modelo es




televisión y radio

0.618y = -7.38E6 + (49.67*x)

14.551 0.004 SíModelo

aceptado



televisión y radio

0.686y = -8.64E6 + (64.6*x)

19.664 0.002 SíModelo

aceptado



minuto 90 al 120 en televisión y radio

0.720y = -7.15E6 + (88.4*x)

23.157 0.001 SíModelo

aceptado

Votos obtenidos y tiempo de la


primeros 5 minutos en televisión

0.037y = 2.44E6 + (46.19*x)


rechazado



minuto 5 al 15 en televisión

0.412y =

-4.22E6 + (3.36E2*x)


rechazado



televisión

0.439y =

-5.77E6 + (2.36E2*x)


rechazado



televisión

0.529y = -1.31E7 + (8.36E2*x)

10.098 0.011 NoModelo

rechazado



televisión

0.608y =

-5.59E6 + (7.36E2*x)

13.930 0.005 SíModelo

aceptado




F Valor-pValor-p

≤.05

El modelo es




minuto 90 al 120 en televisión

0.384y =

-8.83E6 + (7.83E2*x)


rechazado



primeros 5 minutos en radio

0.769y = -1.08E7 + (74.63*x)

29.963 0.000 SíModelo

aceptado



minuto 5 al 15 en radio

0.778y = 1.04E7 +

(67.44*x)31.605 0.000 Sí

Modelo aceptado



radio

0.840y = -8.37E6 + (30.79*x)

47.331 0.000 SíModelo

aceptado



radio

0.610y = -6.79E6 + (51.7*x)

14.102 0.005 SíModelo

aceptado



radio

0.690y = -8.88E6 + (70.47*x)

20.052 0.002 SíModelo

aceptado



minuto 90 al 120 en radio

0.736y = -6.57E6 + (96.09*x)

25.049 0.001 SíModelo

aceptado




F Valor-pValor-p

≤.05

El modelo es



comunicación política por el género

periodístico debate en televisión y radio

0.244y =

-1.29E6 + (2.33E2*x)


rechazado


comunicación política por el

género periodístico entrevista en

televisión y radio

0.765y = -4.84E6 + (28.06*x)

29.299 0.000 SíModelo

aceptado



género periodístico nota informativa en

televisión y radio

0.750y = -9.73E6 + (15.07*x)

26.952 0.001 SíModelo

aceptado


comunicación política por el género periodístico opinión y análisis en televisión

y radio

0.665y = -1.77E7 + (1.13E2*x)

17.873 0.002 SíModelo

aceptado


comunicación política por el género periodístico reportaje


0.305y = -8.54E6 + (1.1E3*x)


rechazado



periodístico debate en radio

0.244y =

-1.29E6 + (2.33E2*x)


rechazado



género periodístico entrevista en radio

0.802y = -4.7E6 + (30.09*x)

36.377 0.000 SíModelo

aceptado




F Valor-pValor-p

≤.05

El modelo es




periodístico nota informativa en radio

0.776y = -1.02E7 + (17.07*x)

31.249 0.000 SíModelo

aceptado


comunicación política por el género periodístico opinión y

análisis en radio

0.673y = -1.69E7 + (1.28E2*x)

18.482 0.002 SíModelo

aceptado



en radio

0.050y = 1.22E7 + (-2.1E3*x)


rechazado



género periodístico entrevista en

televisión

0.044y = 2.19E6+ (57.54*x)


rechazado



género periodístico nota informativa en

televisión

0.420y = -3.8E6 +

(98.52*x)6.516 0.031 No

Modelo rechazado


comunicación política por el género periodístico opinión y análisis en televisión

0.579y =

-2.21E7 + (8.97E2*x)

12.373 0.007 NoModelo

rechazado




0.330y = -4.07E6 + (1.1E3*x)


rechazado




Resumen del análisis estadísticoProgramas de noticias en televisión y radio:

• Los programas de noticias en la radio transmitieron mayor co-

municación política que los de la televisión.

• Los partidos con mayor comunicación política en los progra-

mas de noticias fueron PAN, PRI y PVEM.

• El género periodístico con mayor participación fue la nota in-

formativa.

• La mayor difusión de la comunicación política fue sin juicios

de valor.

• Los partidos con mayor comunicación política positiva fueron

PRI y PAN.

• Los partidos con mayor comunicación política negativa fueron

Movimiento Ciudadano, PVEM y PAN.

• Los partidos con mayor comunicación sin juicio de valor fue-

ron PAN, PRI y PRD.

• El segmento del programa donde se difundió mayor comunica-

ción política fue del minuto 15 al 30.

• En el horario matutino (5:00 - 11:59 hrs.) se difundió mayor

comunicación política.

• El recurso técnico más utilizado en los programas de noticias

fue sólo la cita.

• La mayoría de la comunicación política difundida fue por parte

del conductor del programa.

Programas de noticias en la televisión:

• Los partidos con mayor comunicación política fueron PVEM,

PRI y PAN.

• Los partidos con mayor comunicación política sin juicios de

valor fueron PVEM, PRI y PAN.


PVEM, PRI y la coalición Izquierda Progresista.

• Los partidos con mayor comunicación política positiva fueron

Nueva Alianza, PRI y PVEM.

• El recurso técnico más utilizado fue sólo la imagen.



Programas de noticias en la radio:

• Los partidos con mayor comunicación política fueron PAN, PRI

y PRD.

• Los partidos con mayor comunicación política sin juicios de

valor fueron PAN, PRI y PRD.


Movimiento Ciudadano, PVEM y PAN.

• Los partidos con mayor comunicación positiva fueron el PRI,

el PAN y la coalición PRI/PVEM.

• El recurso técnico más utilizado fue sólo la cita.

Resumen del análisis de correlación y regresiónProgramas de noticias en televisión y radio:

• El tiempo de comunicación política transmitida en los progra-

mas de noticias en televisión y radio en la elección de diputa-

dos federales de 2015 tuvo una relación fuerte en la obtención

de votos.

• El tiempo de comunicación política transmitida en la radio tuvo

mayor impacto para obtener votos que la televisión.

• El tiempo de comunicación política positiva transmitida en los

programas de noticias en televisión y radio aumentó los votos.

• El tiempo de comunicación política sin juicios de valor trans-

mitida en los programas de noticias en televisión y radio au-

mentó los votos.

• El tiempo de comunicación política negativa transmitida en los

programas de noticias en televisión y radio no aumentó los

votos.

• El tiempo de comunicación política transmitida en televisión y

radio en horario matutino (5:00-11:59 hrs.) tuvo mayor impacto

en la obtención de votos.

• El género periodístico que mayor impacto tuvo en la obtención

de votos en radio y televisión fue la entrevista.

• En el tiempo de comunicación política transmitida en televisión

y radio en el segmento del minuto 15 al 30 en el programa de

noticias tuvo mayor impacto en la obtención de votos que los

demás segmentos.



Programas de noticias en radio:

• El tiempo de comunicación política sin juicios de valor trans-

mitida en radio aumentó los votos.

• El tiempo de comunicación política negativa transmitida en ra-

dio no aumentó los votos.

• El tiempo de comunicación positiva transmitida en radio au-

mentó mucho más los votos que la que no tiene juicios de

valor.


de votos en radio fue la entrevista.

• En el tiempo de comunicación política transmitida en radio, el

segmento del programa del minuto 15 al 30 tuvo mayor impac-

to en la obtención de votos que los demás segmentos.

Programas de noticias en televisión:

• El tiempo de comunicación política sin juicio de valor en la

televisión tuvo mayor relevancia en la obtención de votos que

la positiva o negativa, aunque su impacto fue muy bajo.


de votos en la televisión fue opinión y análisis.

• En el tiempo de comunicación política transmitida en televi-

sión, el segmento del programa del minuto 60 al 90 tuvo mayor

impacto en la obtención de votos que los demás segmentos.

Conclusiones

115

Conclusiones

Después de un análisis minucioso se llegó a las siguientes con-

clusiones: la presente investigación logró el objetivo de analizar la rela-

ción entre los votos obtenidos por los partidos políticos y la parcialidad

de la comunicación política en los programas de noticias de televisión y

radio en las elecciones federales de 2015. La literatura relacionada con

la comunicación política y los medios de comunicación es extensa. Sin

embargo, en el caso específico de la tendencia en los medios masivos

y su impacto en los votos, es limitada.

Se encontró que la comunicación política que se transmitió en los

programas de noticias en radio y televisión tuvo un impacto en la ob-

tención de los votos en las elecciones federales de 2015. Se observó

que los programas de noticias de televisión y radio tuvieron parcia-

lidad en la comunicación política hacia algunos partidos, lo que dio

como resultado que unos obtuvieran ventaja competitiva sobre otros.

Asimismo, el tipo de comunicación que se transmitió en los medios

afectó los resultados electorales. En el caso de la comunicación polí-

tica negativa no aumentó los votos por lo que se rechaza la segunda

hipótesis, pero la comunicación política que no tiene juicios de valor y

la positiva aumentaron la obtención de votos, por lo que las hipótesis

primera y tercera se aceptan. En el caso de la radio hubo un mayor

impacto por parte de la comunicación política positiva que por la co-

municación política sin juicios de valor. Sin embargo, en la televisión

sucedió lo contrario, tuvo un mayor impacto la comunicación política

sin juicios de valor que la positiva.

Conclusiones116


Se podría pensar que la televisión tendría mayor relevancia en la

obtención de votos, pero en este caso no fue así. La radio tuvo un ma-

yor impacto en la adquisición de votos que la televisión. Esto se podría

deber a la pérdida de credibilidad y confianza en la televisión por parte

de la ciudadanía para enterarse de acontecimientos políticos, ya que

puede considerar que este medio tiene parcialidad en la comunicación

política que transmite y, por consiguiente, busca otros medios, como la

radio, para enterarse de la situación política.

El horario con más impacto en la obtención de votos fue el matutino,

de 5:00 - 11:59 hrs. Una de las posibles razones es que en ese horario

las personas están alistándose para ir al trabajo y prenden la televisión,

mientras que en el camino escuchan programas de noticias en la radio,

ya sea en el transporte público o en su auto, con el fin de enterarse de

diversos sucesos.

El género periodístico que en televisión y radio tuvo mayor impacto

en la obtención de votos fue la entrevista. Esto sería a consecuencia

de que el género permite profundizar en las actividades de los actores

políticos, así como en su manera de pensar. Además de que la informa-

ción que brinda es fácil de interpretar y es directa del candidato hacia

la audiencia, sin tener un intermediario que pueda sesgar lo que éste

quiso decir.

Recomendaciones

Los medios de comunicación deben ser conscientes de que los ciuda-

danos no creen todo lo que se les dice. Esto va ligado con la confianza

y credibilidad que tenga el público en el medio de comunicación. Sin

embargo, pueden influir en el pensamiento de la audiencia, por lo cual

es importante que la información que transmitan no sea con parcialidad

y le permita al electorado tomar decisiones razonadas.

El Instituto Nacional Electoral podría crear una campaña de con-

cientización hacia el electorado, con el fin de informar que los medios

de comunicación presentan parcialidad en su contenido de noticias;

esta puede ser de carácter personal (conductores y/o reporteros) o con

fines políticos o económicos. La idea es que los votantes racionalicen

Conclusiones


117

su voto y lo hagan mediante la búsqueda de información en fuentes

que sean lo más objetivas posibles y no crean completamente toda la

información que los medios difunden.

Los partidos políticos pueden utilizar la información de este pro-

yecto de investigación para direccionar sus estrategias en medios.

También pueden tomar en cuenta la radio como un medio importante

para desplazar su comunicación política en los programas de noticias

mediante entrevistas hechas a los actores políticos, con el fin de que

haya un contacto directo entre el candidato y el electorado.

La sociedad debe ser consciente de que para informarse de la situa-

ción política necesita utilizar diferentes medios de comunicación que

le permitan racionalizar su decisión de voto. Esto con el fin de contar

con un panorama más completo de la oferta política y que al tomar una

decisión no se esté bajo la influencia de la parcialidad de algunos me-

dios de comunicación.

Futuras líneas de investigación

En este estudio se analizó la parcialidad de la comunicación política

transmitida en medios masivos y su impacto en los votos. Para futuras

líneas de investigación se sugiere indagar acerca del impacto de la

parcialidad de la comunicación política en los medios masivos en otro

tipo de escenarios, por ejemplo, en las elecciones generales federales

(presidencia, senadores, diputados) y elecciones estatales (gober-

nador del estado, presidentes municipales y diputados al congreso

local), con el fin de saber si el grado de relación es el mismo en

diferentes escenarios.

También se debe profundizar en el impacto que pueden tener los

medios digitales mediante un análisis de contenidos en las platafor-

mas en las que se difunde comunicación política, ya que internet está

teniendo una mayor penetración a nivel territorial. El fin de considerar

estas nuevas plataformas es que se comparen los medios masivos con

los medios digitales y, de esa manera, determinar cuál de ellos tiene

mayor impacto en la obtención de votos.


119

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La parciaLidad de La comunicación poLítica en Los programas de noticias y su impacto en Los votos en Las eLecciones federaLes de 2015

se terminó de imprimir en noviembre de 2018 en Cuicatl Ediciones, Lago Managua núm. 50, col. Torre Blanca,

C.P. 11280, Miguel Hidalgo, Ciudad de México.Se utilizó la familia tipográfica AauxPro en todas sus variantes;

papel bond ahuesado de 90 gramosy forros en cartulina sulfatada de 12 puntos.

La edición consta de 1,000 ejemplares y estuvo al cuidado de laDirección Ejecutiva de Capacitación Electoral

y Educación Cívica delInstituto Nacional Electoral

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