Investiga
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OSCAR ARROYAVE CONTRERAS
CODIGO 2209529INGENIERIA INDUSTRIAL II
UNIDAD CENTRAL DEL VALLE
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¿QUÉ ES LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS?
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Investigación de mercados
RecopilaciónProcesamiento Análisis de información
MERCADOTECNIA
Mercado Competidores Clientes
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La investigación de mercados nos ayuda a responder las siguientes preguntas:
¿ que está ocurriendo en el mercado ?
¿ cuales son las tendencias ?
¿ quienes son los competidores ?
¿Cómo están posicionados nuestros productose en la mente de los clientes ?
¿ si las necesidades están siendo cubiertas por los productos en el mercado ?
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De tal modo, la investigación de mercado puede ayudar a crear el plan estratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de un producto o soportar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida. Con la investigación de mercados, las compañías pueden aprender más sobre los clientes en curso y potenciales.
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Por lo tanto, para las empresas darse cuenta de ¿que es lo que se necesita lanzar al mercado? Existe el proceso de investigación de mercado.
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PROCESO DE INVESTIGACION DE MERCADO
DEFINICION DEL PROBLEMA A DESARROLLAR
DESARROLLO DEL PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
FORMULACION DE UN DISEÑODE INVESTIGACION
RECOPILACION DE DATOS
ANALISIS DE DATOS
PRESENTACION DE INFORMES
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Partiendo de lo anterior, existen unos instrumentos para la toma ó captura de la información por parte de la empresa sobre lo que esta ocurriendo en el mercado, de allí lo siguiente:
Investigación exploratoria
observación
entrevistas
Grupos focos
Investigación concluyente
Encuestas de preguntas abiertas ó cerradas
hacia las personas
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Cibergrafia
• http://www.emprendimiento.unal.edu.co/InvestigacionDeMercados.pdf
• http://es.wikipedia.org/wiki/Investigación_de_mercados