Intro tendencias
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TENDENCIAS Y HALLAZGOS
Concepto de TENDENCIA
Es una orientación hacia determinados
FINES
De Dónde Naceuna TENDENCIA De las PERSONAS
Para qué?RebeldesCulturalesSociales
Comerciales
Qué PERMITEDefinir el mercado
yTomar Decisiones
Por parte de QUIÉN?
De los ORGANISMOS
YEMPRESAS
MODA v/s TENDENCIA
LA DIFERENCIA RADICA EN EL
TIEMPO
Cómo las DESCUBRIMOS?
Investigando el MERCADO
SiendoPERCEPTIVOS
Con qué la RELACIONAMOS?
Con un HALLAZGOdefinido y
encontrado en las PERSONAS
Qué es un HALLAZGO?
El DESCUBRIR una REAL posibilidad de USO de una MARCA,
por parte de un PÚBLICO través de
un PRODUCTO O SERVICIO
Entendamos por producto o servicio, no sólo lo relacionado al consumo masivo, sino por ejemplo: a la atención de un
Call Center o Centro de Atención de Clientes.
EJEMPLOS
TENDENCIA 1
Realizar actividad al aire libre.
Preocuparse por la salud.
Alimentarse sanamente.
WELLNESS
TENDENCIA 2
Utilizar mucha tecnología.
Tener celular.
APPS videojuegos.
CONECTING
TENDENCIA 3
Capacitarse constantemente
Tomar cursos gratuitos
Obtener otros conocimientos
SELFLEARNING
TENDENCIA 4
Bajar el Sentimiento de
ansiedad
Compartir en grupo
Marcar vanguardia
VAPORING
PROCESO PARA REALIZAR LA BAJADA Y VALIDACIÓN DE UNA
TENDENCIA
PROTOTIPO 1
CATEGORIA
Aguasembotelladas
TENDENCIA MARCA
ProductosFuncionales
INNOVACION CAMPAÑA
PROTOTIPO 2
CATEGORIA TENDENCIA MARCA INNOVACION CAMPAÑA
Bancos e Transparencia 15 medidas deinstituciones transparenciafinancieras
PROTOTIPO 3
CATEGORIA TENDENCIA MARCA INNOVACION
Estaciones On demandde
servicio
CAMPAÑA
http://www.copec.cl/extranet/minisitios/Camp_Publicitarias/ZervoTestimonios/
Encargo para la próxima semana
• Reunirse en duplas.• Investigar acerca de una situación Social,
Cultural, Comercial, Política, que Uds. decidan, para descubrir una TENDENCIA.
• Realizar un planteamiento que justifique el porqué para Uds. Es una TENDENCIA.
• Traerlo en PPT.• Se calificará