insights. marketing merca 6 sem.

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Escuela bancaria comercial José Alfredo Ruíz Pinzón. Prof. Tulio Favela Dirección y posicionamiento

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Escuela bancaria comercial

José Alfredo Ruíz Pinzón.

Prof. Tulio Favela

Dirección y posicionamiento

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Introducción.

En este tema sabremos diferenciar un insights, como se descubre y como se crean o modifican, así como también los pasos para desarrollarlos.

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Qué son los insights?

Verdades humanas que cambian dependiendo de cada quien, para generar

nuevas estrategias y comunicación.

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¿Comó se descubren?

Se investiga o se indagan los aspectos profundos y ocultos, conscientes o inconscientes de los consumidores.

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Como se crean? Primero que nada se observa hechos

o datos estadísticos Seguido de la interpretación de las

razones subyacentes detrás de los datos.

Se descubre realmente su significado Consumer insight: el término se

refiere a las verdades desnudas del consumidor que conectan marcas con personas de formas más allá de lo evidente.

Por último la idea de marketing: que vendría siendo la innovación, branding o comunicación basados en consumer insights.

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¿Comó se modifica?

Tu primer punto es conocer tu objetivo por el cual quieres

crearlo y saber que quieres lograr.

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CONCLUSIONES

El primer paso es conocer el significado de tu insights, para

después analizar al consumidor y así descifrar sus necesidades o crearlas.

De este modo lograr diseñar estrategias y posicionar un marca.

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Referencias

http://www.consumer-truth.com.pe