BRIEFS&BRIEFING

por IVÁN SÁNCHEZ

DESPUÉS DE PENSAR Y ARTICULAR LA ESTRATEGIA ¿QUE?

¿QUÉ ES UN BRIEF CREATIVO?

El interno, el que hacen

los planners

UNA HERRAMIENTA DE INSPIRACIÓN

HAGA UNA CANCIÓN

HAGA UNA CANCIÓN PARA

LOS QUE VIENEN A MISA

COMPONGA SONIDOS PARA QUE LOS HOMBRES QUE

BUSCAN LA LUZ SIENTAN EL TOQUE

DE DIOS

Y ES UNA HISTORIA

Cual es el punto de hacer briefs?

Informar:

Quién QuePara Que

Inspirar: Darle vida a la estrategia detonar creatividad

Guiar: Control de calidad Dar foco

+ +

En otras palabras

El brief creativo es el puente que se debe construir entre el brief

del cliente y la ejecución creativa. Un puente hecho de

pensamientos audaces, análisis de consumidor, mercado y

cultura. Si, difícil de construir.

Esa es una GRAN

responsabilidad

no hay que ser tan dramáticos

Mitos

Ud está solo frente a la gran tarea

Fijarse en buscar soluciones

Los creativos solo quieren la hojita de word

El documento es lo mas importante

Es una pieza maestra que no admite correcciones

Todos los briefs tienen que ser brillantes

Realidades

Es un ejercicio colaborativo que el planner maneja

aclarar el problema es vital

Ellos quieren ser parte de la creación

El briefing y la conversación son de importancia capital

es un documento vivo

a veces puede ser super sencillo y directo

Thanks to Deutsch

Lo que no debe ser un brief

• Una rearticulación del brief del cliente

• Una OT u orden de compra

• Una forma de mostrar que tan inteligente es el planner

• Un recipiente lleno de ideas sueltas que se han tenido durante el proyecto

• Un viaje complicado y confuso al interior de la mente del planner

• Una hoja de papel irrelevante

Thanks to Deutsch

Lo que debe ser un brief

• Una muestra notable pero ÚTIL de vitalidad y vigor intelectual

• Revelador y que tenga la capacidad de sorprender

• Simple y claro

• Humano

• Los creativos comienzan a botar ideas desde la sesión de entrega (briefing

• El comienzo (no el final) de algo grande

Thanks to Deutsch

Los Briefs Creativos son, para Creativos

• Es para los creativos no los clientes

• Debe estar escrito pensando en la gente que va a tener que crear a partir de el

BRIEF

Mensaje a creativos: put a lion to your briefs

AHORA SI, LOS BRIEFS

Get

To

By

el soho brief

Creative BriefPara qué desarrollamos esta comunicación? Cuales son los objetivos de esta campaña? A quien le vamos a hablar y qué sabemos de ellos?Target conceptual

Que insight podemos usar para lograr el objetivo Single Idea

XXXXXXXX Porqué nos van a creer? Tone and mandatories

Deliverables

LASINGLEIDEA

UN PENSAMIENTO QUE SIRVE PARA GATILLAR

EL PROCESO CREATIVO

Cuál es la idea más sencilla y poderosa de la cual podemos partir?• El trampolín que nos va a ayudar a lograr los objetivos

– el estimulo para llegar allá– si el objetivo será hacer reir, debe ser un chiste

• El complemento del “cómo vamos a lograr lo que queremos”

– deben vivir los dos

• Un pensamiento fuerte y con energía– No es lo que la gente debe pensar o decir después de la campaña– No es el beneficio del consumidor– debe ser creible, relevante– debe provocar e inspirar no quedarse ahi, quieto en el brief

El hotel tequendama tiene suites con dos habitaciones vs.....

Los que piensan en grande no duermen en cuartos pequeños

El Alpinito sabe muy bien vs.....

Los niños harían cualquier cosa por un alpinito

Petrobras es el mejor petroleo crudo vs.....

Petrobras hace ver a los demas petroleos, crudos

Vuélvase profesor vs.....

Haga algo memorable con su vida

EJEMPLOS

UN MENSAJE DE GARETH KAY

UN MENSAJE DE GARETH KAY

Entre quienes convive nuestro target?

Como podemos solucionar nuestro problema real de la mejor forma?

Porque nuetro target le hablaría a sus amigos sobre nuestra idea?

Como se podría involucrar (cocreación)?

Que hará que la conversación continúe?

ALGUNAS PREGUNTAS PARA LOS BRIEFS DE HOY?

¿QUÉESUNBRIEFING?

¿QUEVIERON?

El brief creativo y la sesión de briefing tiene

propósitos diferentes

Informar(definición de la tarea)

Inspirar

Guiar(quality control)

Creative Brief Creative Briefing

Thanks to Deutsch

Honda

Honda The Power of Dreams

Honda

Honda

MANOS A LA OBRA

Creative BriefPara qué desarrollamos esta comunicación? Cuales son los objetivos de esta campaña? A quien le vamos a hablar y qué sabemos de ellos?Target conceptual

Que insight podemos usar para lograr el objetivo Single Idea

XXXXXXXX Porqué nos van a creer? Tone and mandatories

Deliverables

HABLANDODEINSIGHTS

DELOHUMANO

NADA MÁS HUMANO QUE

UNA RELIGIÓN

LOS SUBLIMES INSIGHTS DE

CONSUMIDOR

COMO DIJO GUY, PUEDEN SER MUCHAS

COSAS

¿QUEESUNINSIGHT?

UNA VERDAD REVELADORA QUE

EXPLICA EL MOTIVO REAL DE UN

COMPORTAMIENTO

NO ES UNA OBSERVACIÓN

NI UN HECHO

UNA VEZ SE SACAN A LA LUZ, SE SIENTEN OBVIOS AUNQUE NO

SON TAN OBVIOS CUANDO UNO TRATA DE

ENCONTRARLOS

ELVALORDELOSINSIGHTS

• Ayudan a aclarar, simplificar y enfocar el proceso de desarrollo de publicidad - Sin importar el medio

• Altamente valorado por clientes y agencias

• Conducen a mensajes más emocionales, engaging y efectivos

• Que es lo que hace ganar premios? Probablemente los inisghts: - “Campaigns founded on core human values” David May… Goldman Sachs - “These based on simple ideas focused as an insight that resonates across media platforms and geographies” Lynne Boles… Procter & Gamble

EJEMPLOS

Algunas mujeres que se miden pantalones, salen en puntas de pies

Para verse en el espejo y saber como se les vería en tacones

En las fiestas a las mujeres les gusta entrar en grupo al baño

Para evaluar la situación alrededor y los individuos que están en ella

Los individuos de la generación X buscan marcas líderes y sólidas

Porque crecieron en una epoca de incertidumbre

Gracias