Innovación medios para HTC

Estrategia publicitaria

innovadora de medios para HTC

Ángeles Pérez y Silvia Recio

Incrementar ventas globales HTC a través del

nuevo Wildfire

Captar nuevos clientes entre el segmento más

joven de edad de usuarios smartphone y

reconvertir usuarios móviles estándar

Incrementar preferencia de marca,

posicionando a HTC como marca puntera en

tecnología inteligente y accesible

OBJETIVOS DE MARKETING

Página 2 Ángeles Pérez y Silvia Recio


•Comunicar el lanzamiento del nuevo HTC

Wildfire como Smartphone al alcance de todos.

•Dentro del posicionamiento HTC (“Quietly

Brilliant”)

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

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EJE CENTRAL DE LA CAMPAÑA

Enfatizar el carácter

socializador de HTC

Mobiles que permite

estar continuamente

conectado con tus

amigos y eliminando

las barreras de la

distancia

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IDEAS PARA

TELEVISIÓN

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Programa SÁLVAME (Telecinco) creando contenido humorístico.

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• Programa Sálvame, Telecinco.

Intervalos durante la primera hora de emisión

• Duración total aprox.: 5 minutos.

1. Contexto y Tiempo

2. Descripción

3. ¿Por qué, para quién, con qué fin?

4. Resultados

•Causa expectación invitado sorpresa

•Problema no es localizable. Pone excusa (mucho tráfico)

•Solución Jorge Javier busca en su HTC Wildfire información

sobre el invitado y descubre que es una excusa.

•Causa expectación

•Toque humorístico, fresco, informal, coherente con el programa

•Crear interés, expectación y contenidos

•Enseñar el terminal y algunas de sus características

Ángeles Pérez y Silvia RecioPágina 7

• Durante bloque de anuncios del canal Cuatro

•Duración de la entradilla 10 segundos aprox.


2. Descripción


4. Resultados

•Tras el paso del doodle de un imán gigante se verán arrastrados

los personajes más significativos de la programación habitual de

la cadena (Nuria Roca, Flo, Calleja…

•Se pretende asociar los valores comunes de HTC y la publicidad

de CUATRO: simplicidad, disfrute y originalidad al poder.

Afianzar notoriedad de la marca HTC y particularmente que el

nombre del modelo del terminal, Wildfire, comience a ser familiar.

Entradilla anuncios Canal CUATRO

IDEAS PARA

INTERNET

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Aplicación de HTC WildFire en Facebook, La Comunidad HTC

WildFire

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2. Descripción• Creación Comunidad HTC Wildfire por parte de los

usuarios.

• HTC premiará a los usuarios que más comprometidos

4. Resultados

• Interacción con la marca

• Recomendación

• Aumentar la notoriedad.


• Primer trimestre en Facebook



2. Descripción

• Mostrar de forma visual el mensaje de HTC: ACERCA A

TUS AMIGOS

• Usuarios de YouTbe.


4. Resultados• Efecto virus

Acciones en You Tube


Acciones en YouTube

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IDEAS PARA

PUBLICIDADEXTERIOR

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Lona fotomatón de HTC

+

Panel con “perfil editable” por los usuarios.


+




2. Descripción

• Estaciones principales de Metro , tren e

intercambiadores de autobuses. Dos meses.


• Lona tamaño: 1,75 x 2,15 m.

•Forma y el aspecto de un móvil HTC Wildfire.

•Diferentes lonas con diferentes perfiles.

•Hueco para meter la cabeza y poder inmortalizar el

momento.



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Página 16


2. Descripción

• Punto urbanos más transitados de las principales

ciudades españolas.

•Durante la primera semana de lanzamiento. Navidad.

• Pizarra blanca de rotulador con la forma de HTC Wildfire,

cuyo contenido tendrá la forma de un perfil de facebook,

pero en esta ocasión totalmente vacío para editar el perfil

con rotulador. Tiene un hueco para meter la cabeza y

hacerse fotografías.



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Lona fotomatón de HTC+

Panel con “perfil editable” por los usuarios



• Participación por parte del consumidor

• Familiarizarse con producto y marca

• Aprovechar y maximizar los usos de la tecnología

4. Resultados• Interacción con la marca.

• Ruta de los HTC.

•Compartir experiencias en redes sociales (fotografías) y

aumentar nuestro radio de acción.



2. Descripción

• Principales aeropuertos españoles

• Julio, Agosto y Septiembre

• Macropantalla táctil interactiva con forma de móvil HTC Wf.

• Posibilidad de consultar: tiempo hora y noticias relevantes

de cualquier país del mundo.

• Posibilidad de publicar en redes sociales o vía email.

Pantalla táctil e interactiva con el interfaz de HTC WildFire en

aeropuertos.

3. ¿Por qué, para quién, con qué fin?• Ofrecer nuevas experiencias HTC a usuarios que viajen

en verano y curiosos por la tecnología.

4. Resultados• Participación de usuarios más interesados en tecnología.

• Conocimiento de la marca y producto y aumentar radio de

acción


2. Descripción


4. Resultados

• Pegatinas cerca de la pantalla del vagón.

Pegatinas en el Metro y Cercanías

• La pantalla de información se mira frecuentemente

• Conseguir notoriedad y recuerdo

• Dirigidos a todos los usuarios de este transponte, para

suscitar curiosidad

• Aumentar cobertura

• Conseguir más notoriedad

• Acercarnos a los jóvenes urbanos

1. Contexto y Tiempo• Vagones de tren en Madrid y Barcelona.

• Durante los 2 primeros meses de la campaña.


Pegatinas en el Metro y Cercanías



2. Descripción

• Centros urbanos de los principales núcleos urbanos.

•Mupis en circuitos que cubran parte de nuestro P.O

• Marzo, Abril , Mayo y Junio


• Rotatorio con 3 anuncios que representan la “ciudad HTC”.

Exterior Rotatorio

• Público joven y urbano

• Publicidad, dinámica, fresca y memorable

4. Resultados• Cobertura

• Presencia de marca

• Aumento de notoriedad

IDEAS PARA

PRENSA

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2. Descripción

• Qué!, ADN y 20 minutos

• Ámbito nacional

• 22 de Septiembre (Día mundial “sin coches”)

3. Por qué, para quién, con qué fin?• Diversión y entretenimiento del público

• Experiencia HTC

Encartes de imán



2. Descripción

• Durante los primeros 3 meses en diarios.

•De forma puntual: cuando haya noticias relacionadas con

la tecnología

3.¿Por qué, para quién, con qué fin?

• Buscamos que los usuarios se familiaricen con la forma,

el aspecto y la utilidad del terminal.

Encuadrar noticias relacionadas con la tecnología

4. Resultados• Motivar e incentivar el deseo de compra

• Se presentarán las noticias de tecnología encuadradas en

la pantalla de un móvil HTC WF y con el mismo formato.



2. Descripción

• Mayo

• Principales ciudades españoles

• Zonas cercanas a las universidades y zonas centricas de

masiva afluencia

3. Por qué, para quién, con qué fin?• Es un realo promocional barato, relacionado con nuestro

producto.

• lo ofreceremos de forma gratuita a todos los viandantes

que pasen por la zona

• promocional el terminal HTC

4. Resultados• Motivar e incentivar el deseo de compra

Funda para móvil

CONCLUSIONES

• Proponer acciones interactivas

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• Que nuestro público viva y recuerde

experiencias HTC

• Que comparta estas experiencias con su entorno

• Es un plan de medios que se puede llevar a cabo con facilidad

•Es económico

•Cubre un gran porcentaje del público objetivo

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