Informe: la televisión que vivimos 2 T 2016

La Televisión que vivimos 2T 2016

Índice Los cambios en 2015 y 2016

Consumo de TV y cuotas

TimeShift

Evolución de los Grp’s

Evolución de las inserciones

Eficacia publicitaria Grp´s por spot

Consumo de Tv de Heavy, Medium y Light TV Viewers

Perdidas de cobertura y medios complementarios

Inversión

Conclusiones

Los cambios en el panorama televisivo

Cambios en el panorama televisivo de 2015

Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic

2015

Pauta única en

autonómicas:

Desde el 1 de Febrero FORTA y TV3 comienzan a emitir en pauta

única

Medición audiencia en

diferido:

Kantar comienza a medir datos de

audiencia diferida

Nuevos canales TDT:

El Gobierno tiene intención de subastar seis nuevos

canales TDT

Comercialización audiencias en Diferido:

Mediaset comienza a comercializar el TimeShift (VOSDAL) el 1 de Julio 2015 y desde el 1 Enero 2016 comercializará

el TimeShift de los 7 días

Acapara el 85% de la TV de pago y deberá ceder el 50%

de sus contenidos a sus competidores

Comienza a comercializar los datos de audiencia en

diferido

El 1 de Julio comienza su emisión “Mega” el nuevo

canal de Atresmedia

El 8 de Julio Telefónica lanza “Movistar+” producto de la

fusión de Movistar TV y Canal+

El 20 de octubre llega a España Netflix,

plataforma de vídeo bajo demanda

Atresmediacomienza la emisión de

“Atreseries”

Incremento de los abonados a

TV de pago:

Uno de cada cuatro hogares ya tiene

canal de pago por el éxito de los paquetes

de telefonía

Concesión nuevos canales TDT:

Atresmedia, Mediaset, Secuoya, Kiss, 13 TV y Real

Madrid han sido los concesionarios de las nuevas

licencias de TDT.

Cambios en el panorama televisivo de 2016

Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic

2016

Desde el 1 de Enero, Telefónica gestiona la comercialización

publicitaria de Canal+, hasta el

momento en manos de Publiespaña

Comercialización audiencias en Diferido:

Desde mediados de Febrero Atresmedia, Mediaset y Pulsa comienzan a comercializar el

TimeShift (Lineal+VOSDAL+ADE1)

Movistar lanza su nuevo canal #0, sustituyendo al anterior Canal+

Atresmedia, Mediaset, Secuoya, El Real Madrid y 13 TV

se quedan con las nuevas licencias TDT. En abril comienzan a

emitir los nuevos canales

Cambios presentes y futuros en el panorama de TV en 2T2016

FUENTE: Varios medios

Los 2 grandes grupos que dominan el panorama en el 2T2016

Cuota de Grp’s42,6%

Cuota de Grp’s38,3%

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. 2T 2016: Lineal+VOSDAL+ADE1

Share Audiencia 58,5%Cuota Grp’s 80,9%

6,7 3,1 2,415,8 1,51,7

Cuota 31,6%

Cuota 26,9%

2,312,8 7,2 2,1 1,8 0,7

0,4

Las Pautas Únicas se van renovando

¿En qué consiste? En la emisión simultanea de los spots en un grupo de cadenas para sumar de esta forma los Grp’s obtenidos.

A3 Cobertura A3 AfinidadGrupo Cuatro NSF

Consumo de TV y cuotas

Reducción del consumo de TV entre todos los targets

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. 2T2016: Lineal+VOSDAL+ADE1

232

283

246

219

244

131 133

232

287

249

218

247

126 125

0

50

100

150

200

250

300

350

Ind. 4+ AC Adultos Hombres Mujeres Jovenes 13-24 Niños de 4 a 12años

2015 2016

Min

uto

s

Comparativa minutos de consumo por targets 2er trimestre

16,9 16,4 16 14,5 12,2 10,2 10 9,8

4,5 3,8 3,1 2,6 2,5 2,4 2,8 2,7

18,1 15,1 14,6 14,2 13,9 13,5 14,5 14,8

1614,7 11,7 11,5 12,5 13,4 13,6 13,4

8,6

8,27,0

6,1 6,0 6,0 6,7 7,2

5,56,8

6,65,7 4,9 6 7,2 7,4

14,513,6

11,310,4

9,8 8,78,0 7,5

5,1 10,218,5 24,6 28,5 30,8 27,4 26,7

7,9 7,5 7 6,8 6,2 5,6 6,2 6,8

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

TEMATICASPAGOTEMATICASCONC. TDTAUT PRIV

AUT

LA SEXTA

CUATRO

A3

T5

La2

La1

FUENTE: Kantar Media AMBITO PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.

Evolución de la cuota audiencia de canales por años

Ix 103

Ix 102

Ix 107

T5, Cuatro y La Sexta son las únicas cadenas nacionales que mejoran su registro

9,8 9,9 9,92,7 2,8 2,4

14,8 15,1 15,8

13,4 13,3 12,8

7,2 7,2 6,77,4 7,5 7,2

7,5 7,6 7,2

26,7 26,1 27,3

6,8 6,9 7,2

2015 2T2015 2T2016

TEMATICAS PAGO

TEMATICAS CONC. TDT

AUT PRIV

AUT

LA SEXTA

CUATRO

A3

T5

La2

La1


Sólo T5 incrementa su cuota en el 2T de 2016 respecto al mismo trimestre de 2015 de entre las cadenas Nacionales. Las TDT ganan 1,2 puntos de share

2T

Evolución de la cuota audiencia de canales por trimestres

2015

16,7 17,0 16,4

30,9 31,4 31,6

26,7 25,8 26,9

8,3 8,4 8,1

7,7 7,7 7,26,8 6,9 7,22,9 2,8 2,6

2015 2T2015 2T2016

Resto

Temát. Pago

Resto Temát. Abierto

Forta

A3 Media

Mediaset

RTVE


Entre los dos grandes grupos reúnen casi el 60% de la audiencia

Evolución de la cuota audiencia por grupos de comunicación

2T2015

Telecinco lidera el 2T en todos los targets excepto entre los niños

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. Abril-Junio 2016: Lineal+VOSDAL+ADE1

Ranking de Cadenas 2T2016Ind 4+ Ind 16+AC Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4-12

27,3 24,7 25,3 29,0 25,9 35,4 58,0

Ind +4 Ama de Casa Adultos +16 Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Ind 4-12Total TDT (share %)

41,4 39,9

18,47,9

10,1

18,5

12,06,5

10,719,9

5,6 0,5

FICCIÓN CULTURALES INFORMACIÓN DEPORTES ENTRETENIMIENTO

MUSICA CONCURSOS RELIGIOSOS TOROS ARTES ESCÉNICAS

Ix 96

Ix 184

Ix 186

El 41,4% del tiempo de emisión en TV se dedica a la ficción, y los espectadores dedican el 39,9% de su tiempo a ella

Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB. Ind+4. Lineal+VOSDAL+ADE1. Calculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los distintos géneros, así como el consumo total de los mismos por parte de los espectadores

Entretenimiento:cámara oculta,

magazines,

humor,

reality-show,

talk-show,

variedades,

etc.

Consumo en TimeShift

17

TimeShift es la audiencia en diferido* que tiene un programa a lo largo de los 7

días posteriores a su emisión.

Desde el 1 de Febrero de 2015, Kantar Media publica los datos de audiencia en

diferido o TimeShift desglosada por cadenas.

Aparecen así nuevos conceptos de audiencia, como son la audiencia en directo o

lineal y la audiencia en diferido o TimeShift

1

2

3

*Se entiende por audiencia en diferido el visionado de cualquier contenido que no sea emisión en directo de las cadenas y que se vea a través de la televisión

¿Qué es el TimeShift?

18

Audiencia lineal: La audiencia en directo (la de siempre)

Audiencia ADE: Audiencia diferido (desde el mismo día de emisión hasta los 7 días siguientes). Esta audiencia se asigna al día de emisión, al programa original o al spot original. A su vez se desglosa en:

1) ADE VOSDAL: Es la audiencia que se produce en diferido de un programa o un spot el mismo día de emisión. Por ejemplo: ver una serie que emiten un miércoles a las 15.00 ese mismo miércoles antes de que termine el día. O ver un spot de ese mismo día unas horas más tarde

2) ADE 1-7: Es la audiencia que se produce en diferido de un programa o un spot durante los 7 días siguientes a su emisión

Audiencia ADV: Audiencia diferido (desde el mismo día de emisión hasta los 7 días siguientes). Esta audiencia se asigna a la cadena el mismo día de visionado del programa

Desde el 1 de Febrero de 2016 el mercado llega a un consenso por el cual la métrica de medición oficial de los Grpsserá Lineal+VOSDAL+ADE 1

Nuevos conceptos de Audiencia

19

Mayor incremento de consumo en TimeShiftde contenidos emitidos en Temáticas de Pago

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC.

98,8 98,5 99,4 99,2 94,3 92,2

1,2 1,5 0,6 0,8 5,7 7,8

TTV Abril-Junio2015

TTV Abril-Junio2016

Temáticas TDTAbril-Junio 2015


Temáticas PagoAbril-Junio 2015


Directo (Lineal) Total TimeShift (VOSDAL+ADE 1-7)

Share de Audiencia en TimeShift

Ix 138

20

Las Temáticas de Pago son las que tienen mayor porcentaje de consumo en diferido a medida que nos alejamos del día de emisión

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. Enero-Marzo 2016

Share de Audiencia por días de TimeShiftAM( 000)

34,9 4,611,0

21,1 2,8

6,4

11,0 0,9

4,6

8,3 0,93,7

7,3 0,93,7

6,4 0,9 3,7

5,5 0,9 2,8

6,4 0,9 3,7

TTV Temáticas TDT Temáticas Pago

VOSDAL ADE+1 ADE+2 ADE+3 ADE+4 ADE+5 ADE+6 ADE+7

21

Mayor incremento de GRPs en TimeShiften las Temáticas de Pago

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC.

99,7 99,6 99,8 99,8 98,0 97,1

0,3 0,4 0,2 0,2 2,0 2,9

TTV Abril-Junio2015

TTV Abril-Junio2016





Directo (Lineal) TimeShift (VOSDAL+ADE1)

Share de GRPs en TimeShift

Ix 145

Consumo de TV de Light, Medium y Heavy TV Viewers

23

232

72

197

418

234

70

196

429

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

500

Ind. 4+ Light TV Viewers Medium TV Viewers Heavy TV Viewers

2T2015 2T2016Minutos

Comparativa minutos de consumo por targets

Los Light TV Viewersconsumen un 3% menos de TV que el 2T2015, mientras que los Heavy y los Medium TV Viewers lo mantienen más o menos estable


24

70

21

59

128

75

22

62

141

0

20

40

60

80

100

120

140

160

Ind. 4+ Light TV Viewers Medium TV Viewers Heavy TV Viewers

2T2015 2T2016

Spots vistos

Spots vistos al día

Los Light TV Viewersmantienen el volumen de spots vistos al día vs 2T2015, mientras que los Heavy TV Viewersven un 10% más


Evolución de los GRP´s

652,3

712,8 695,8726,9 721,7

634,9

780,5730,6 733,8

584,7560,5 580,5 581,8

617,7 635,7683,0

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1.000

2T2001 2T2002 2T2003 2T2004 2T2005 2T2006 2T2007 2T2008 2T2009 2T2010 2T2011 2T2012 2T2013 2T2014 2T2015 2T2016

FUENTE: Índices Zenith / Kantar Media. TTV. PBC

Miles de Grp’s

Evolución de los grp´s

Se afianza la tendencia creciente de GRPs tras varios trimestres de estabilidad

+7,4%

El balance de publicidad convencional / no convencional se mantiene muy estable con respecto al 2T2015

13,2 11,8 11,7

86,8 88,2 88,3

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2015 2T 2015 2T 2016

No Convencional Convencional

Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+. 2T2016: Lineal+VOSDAL+ADE1

Grp’s

Cuota de Grp´s por tipo de publicidad

Total Grp’s 2.693.694 635.741 682.982

Los spots normales representan en l 2T2016 1,5 puntos más que el promedio de 2015

86,8 88,2 88,3

0,8 0,9 0,84,8 5,5 5,21,31,4 0,8

6,3 4,0 4,8

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2015 2T 2015 2T2016

Otros

Merchandising

Microespacios

Patrocinios

Telepromoción y Televenta

Spot Normal

Grp’s

Cuota de Grp´s por tipo de publicidadTotal Grp’sTrimestre 2.693.694

Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+. 2T2016: Lineal+VOSDAL+ADE1

635.741 682.982

El sector de Automoción es el que logra mayor incremento de cuota de GRPs

FUENTE: Kantar Media. PBC Ind+4. 2T2016: Lineal+VOSDAL+ADE1

Evolución de la cuota de grp´s por sectorTotal Grp’s

16,5

13,3

10,7

4,87,33,55,73,8

32,1

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2015

16,4 15,5

13,4 13,2

11,1 10,9

6,1 7,2

8,2 6,6

5,9 5,7

5,9 5,9

25,1 33,4

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2T2015 2T2016

Otros

Energia

Transporte, viajes y turismo

Bebidas

Telecomunicaciones e internet

Limpieza y hogar

Finanzas y seguros

Automocion

Distribucion y restauracion

Belleza e higiene

Alimentacion

Ix 118

2.693.694 635.741 682.982

20,7 20,9

20,0 19,2

9,9 10,0

10,3 10,1

6,6 6,0

26,7 28,7

2T 2015 2T2016

La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Aut. Aut. Priv TDT Tem. Pago TV Local

Las TDT acaparan el 28,7% de los Grp’s, y es además el grupo de cadenas que más crece al incrementar un 8% su cuota de Grp’s

FUENTE: Índices Zenith. 2T2016: Lineal+VOSDAL+ADE1

Grp’s

Evolución de la cuota grp´s por cadenas

Total Grp’s

20,2

19,8

9,8

9,8

6,7

28,0

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2015

2.693.694

Ix 108

635.741 682.982

42,0

37,4

7,4

8,03,3

2015

42,6 42,6

37,238,3

7,3 6,7

7,5 7,73,3 3,4

2T2015 2T2016

RTVE Mediaset A3 Media Forta Resto Temát. Abierto Temát. Pago Resto


Grp’s

Evolución de la cuota grp´s por grupos Total Grp’s

Aunque Mediasetcontinúa siendo líder publicitario, A3Media gana casi un punto de cuota de Grp’s respecto al 2T 2015

Ix 102

Ix 103

2.693.694 635.741 682.982

Evolución de las inserciones

2,5 2,6 2,32,6 2,7 2,52,4 2,6 2,52,5 2,6 2,5

19,3 18,7 18,9

4,2 4,5 3,7

21,9 21,0 26,6

43,8 44,4 40,6

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2015 2T2015 2T2016

Resto

Temáticas pago

TDT

Aut. Priv.

Aut

La Sexta

Cuatro

A3

T5

La2

La1

Las temáticas TDT son las cadenas con mayor incremento en su cuota trimestral de inserciones


Cu

ota

Inse

rcio

nes

Evolución de la cuota de inserciones por cadenas Inserciones

2015

8.607.760 1.968.573 2.372.606

13,7 14,4 14,1

10,5 10,0 13,1

23,6 23,3 22,5

7,3 6,88,9

43,8 44,4 40,6

0,2 0,3 0,2

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2015 2T2015 2T2016

Resto

Temát. Pago

Resto Temát.Abierto

Forta

A3 Media

Mediaset

RTVE

FUENTE: Indices Zenith. 2T2016: Lineal+VOSDAL+ADE1

En el 2T2016, A3Media vuelve a tener el mayor incremento de cuota de inserciones debido probablemente a los nuevos canales TDT

Evolución de las inserciones por grupos

Cuota Inserciones

Inserciones

2015

8.607.760 1.968.573 2.372.606

Eficacia publicitariaGrp´s por spot

Tras muchos años de pérdida de eficacia de los spots, desde 2010 parece que se ha estabilizado

FUENTE: Índices Zenith. Cálculos realizados para Nacionales y Aut hasta 2006. A partir de 2007 Índices calculados para Total TV

Grp’s e Inserciones Grp’s/spot

Evolución anual de los grps, spots emitidos y grp´s por spot

2.507.622 2.693.694

1.494.089

8.607.7601,68

0,31

0

0,2

0,4

0,6

0,8

1

1,2

1,4

1,6

1,8

0

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

5.000.000

6.000.000

7.000.000

8.000.000

9.000.000

10.000.000

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

GRP's Totales Spots emitidos GRP's por spot

412.500449.280511.922581.976574.733

654.784

1.169.365 1.152.994

1.372.231

1.783.127

1.974.057

1.751.0161.858.076

1.986.063 1.968.573

2.372.606

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000


Inserciones

FUENTE: Índices Zenith. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV

Evolución de las inserciones por trimestres

Incremento del volumen de inserciones en un 20,5% respecto al 2T 2015

+20,5%

218.985

808.730

0,27

0,24

0,25

0,26

0,27

0,28

0,29

0,30

0,31

0,32

0,33

0,34

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

GRP's Totales Spots emitidos GRP's por spot

Evolución mensual de los grps, spots emitidos y grp´s por spot

Durante el 2T de 2016, se observa mayor eficacia publicitaria durante el mes de Abril

FUENTE: Kantar Media. Ind4+, PBC . Lineal+VOSDAL+ADE1

2016

Grp’s Grp’s por Spot

39

2,6

1,1

0,60,4

0,3 0,3

0,1

2,2

1,2

0,4 0,40,3

0,1

En el 2T2016 Tele5 y Antena3 se convierten en líderes en eficacia situando el Grp por spot muy por encima de la media de TTV (0,27)

FUENTE: Índices Zenith. Lineal+VOSDAL+ADE1

Grp

’s/s

po

t

Grp´s por spot por cadena de los dos grandes grupos

2T2016

En el 2T 2016 continúa la tendencia ascendente de los spots vistos al día

7278 76

80 79

70

8680 81

64 62 64 6468 70

75

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


Spots vistos al días

FUENTE: Índices Zenith. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV

Evolución de spots vistos al día

FUENTE: Índices Zenith. Lineal+VOSDAL+ADE1

16,414,1

31,6

42,613,1

26,9 38,3

22,5

8,16,7

8,9

7,27,7

40,6

7,23,4

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Share Spots Share Audiencia Share GRPs

Resto

Temát. Pago

Resto Temát. Abierto

Autonómicas

A3 Media

Mediaset

RTVE

Comparativa Spots vs Audiencias vs Grp’s. 1T2016Cuota

Los 2 grandes grupos absorben el 80,9% de los Grp’s lo que supone un 38,2% más de lo que les corresponde por cuota de audiencia (58,5%)

Ganancias y pérdidas de cobertura y medios complementarios

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000

Los últimos 300 GRPs incrementan la cobertura de la TV en sólo 2,5 puntos

Cob% 3+

FUENTE: Wizard. Ind. 4+ / Abril-Junio 2016. Total TV sin RTVE

2T2016 Guía de cobertura – Individuos 4+

Grp’s

GRPs: +400%

Cob 3+: +388%

GRPs: +50%

Cob 3+: +16%

GRPs: +60%

Cob 3+: +12%

GRPs: +25%

Cob 3+: +4%

0

20

40

60

80

100

2T2016 Guía de cobertura por targets

Grp’s

FUENTE: Wizard. Abril-Junio 2016. Total TV sin RTVE

Cob% 3+

Curvas de rendimientos decrecientes en todos los targets

0

20

40

60

80

100

Cob% 3+

0

20

40

60

80

100

0

20

40

60

80

100

Grp’s

Ind 16+ Amas de casa

Niños 4-12 Jóvenes 13-24

GRPs: +400%

Cob 3+: +414%

GRPs: +50%

Cob 3+: +16%

GRPs: +60%

Cob 3+: +12%

GRPs: +25%

Cob 3+: +3%

GRPs: +400%

Cob 3+: +380%

GRPs: +50%

Cob 3+: +16%

GRPs: +60%

Cob 3+: +14%

GRPs: +25%

Cob 3+: +3%

GRPs: +400%

Cob 3+: +454%

GRPs: +50%

Cob 3+: +16%

GRPs: +60%

Cob 3+: +12%

GRPs: +25%

Cob 3+: +3%

GRPs: +400%

Cob 3+: +365%

GRPs: +50%

Cob 3+: +17%

GRPs: +60%

Cob 3+: +14%

GRPs: +25%

Cob 3+: +3%

0

20

40

60

80

100

TV Exterior Internet(Ayer)

Radio Revistas Diarios Suplementos Cine

Ind 14+

Fuente: EGM, 2º Acumulado 2016

Cob (%)

Si existe pérdida de cobertura se puede recurrir a otros medios…Consumo de medios por targets

0

20

40

60

80

100



Ad16+Cob (%)

0

20

40

60

80

100



Ama de CasaCob (%)

0

20

40

60

80

100



Jóvenes 14-24Cob (%)

88,891,2

94,991,5 93,0

89,3

96,9 96,8

90,0

70

80

90

100Ama de Casa

+8,0

Fuente: EGM, 2º Acum. 2016

88,391,5

95,191,4 92,4

88,9

97,4 97,1

89,3

70

80

90

100Total Pob.

88,391,5

95,291,5 92,5

88,9

97,4 97,1

89,3

70

80

90

100Ind 16+

85,1

92,0 93,3

87,790,2

86,2

98,7 97,5

85,6

70

80

90

100Jóvenes 14-24

+6,8 +3,1 +4,1 +0,6 +9,1 +8,8 +1,0

+6,1 +2,7 +4,2 +0,5 +8,1 +1,2+2,4 +8,2 +2,6 +5,1 +1,1 +13,6 +0,5+12,4

Cobertura (%)

… que complementan a la TV incrementando su cobertura

Cobertura (%)Cobertura (%)

Cobertura (%)

+3,2

+6,9

Aportes de cobertura sobre la TV por targets

+6,9 +3,2 +4,2 +0,6 +9,1 +8,8 +1,0+3,2

Inversión

5.410 5.6036.178

6.7217.307

7.985

7.103

5.631 5.8505.505

4.6304.261

4.6715.017

5.3475.712

6.0706.465

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

8.000

9.000

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

MM €

En 2015 la inversión creció un 7,5% vs 2014, aunque sigue siendo un 37,1% menor que en 2007, año en el que alcanzó su máximo histórico

FUENTE: Infoadex Inversión Real Estimada. Previsiones de inversión de ZenithOptimedia

Evolución de la inversión publicitaria en medios convencionales

Previsión ZenithOptimedia

Internet sigue incrementando la cuota de inversión en detrimento de los medios gráficos

FUENTE: Infoadex Inversión Real Estimada. Previsiones de inversión de ZenithOptimedia

24,8 24,5 23,7 21,2 20,8 19,2 17,6 16,5 15,6 14,5 13,1 12,3 11,5 10,8 10,1

10,0 9,4 9,0 8,7 7,1 6,8 6,9 6,8 6,0 5,6 5,1 4,8 4,5 4,2 4,0

43,9 43,6 43,4 43,4 42,2 42,2 40,6 39,2 40,0 41,7 40,1 40,6 40,7 40,2 39,6

9,1 8,7 8,5 9,0 9,5 9,49,5 9,8 9,5 9,3

9,1 8,7 8,2 7,8 7,4

7,3 7,2 7,1 7,3 7,1 7,2 7,3 7,0 6,6 6,46,5 6,3 6,1 5,9 5,7

2,4 4,2 6,0 8,6 11,6 13,6 16,3 19,1 21,0 21,1 24,9 26,2 27,9 30,0 32,1

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

Diarios Revistas TV Radio Cine Exterior Internet Suplementos


Evolución de la cuota de inversión publicitaria en medios convencionales

Cuota

Novedades: Compra Programática

51

FUENTE: ZenithOptimedia Programmatic Marketing Forecast 2015

La compra programática ya supone el 52,6% del Total Inversión en Internet

Share inversión compra programática vs NO programática


52

FUENTE: ZenithOptimedia Programmatic Marketing Forecast 2015

EEUU y UK son los mercados pioneros

Share inversión compra programática por países

* Previsiones ZenithOptimedia


Conclusiones

Conclusiones

Consumo• Durante el segundo trimestres de 2016 se ha frenado la caída del consumo televisivo que observábamos en el primer trimestre,

registrando incluso cifras de ligero crecimiento, hecho que puede ser debido a la emisión de la Eurocopa de Fútbol. Entre los jóvenes y los niños se mantiene la tendencia decreciente, sobre todo entre estos últimos. Esta tendencia puede ser debida a la migración del consumo de TV a otros dispositivos.

• T5 continúa siendo líder de cuota también en el segundo trimestre (14,8%).

• Gracias a la emisión de la Eurocopa, tan solo T5 incrementa su cuota en el 2T de 2016 respecto al mismo trimestre de 2015 de entre las cadenas Nacionales, manteniendo y reforzando así su liderato.

• El comienzo de las emisiones de nuevos canales TDT, se sigue notando en las audiencias de los canales Temáticos TDT, ya que de nuevo gana 1,2 puntos de share respecto al segundo trimestre de 2015.

• T5 y A3 son las cadenas líderes para todos los targets a excepción de los Niños, donde los primeros puestos del ranking los ocupan cadenas infantiles como ClanTV (18,0%) y Boing (13,3%).

• La forma de ver la TV está cambiando y cada vez se consumen más contenidos en diferido, especialmente los emitidos por las cadenas de pago. Esta tendencia hace que aumenten también los GRPs generados en diferido.

• El consumo de TV se polariza. Mientras que el consumo de TV crece 2 minutos por persona y día, los Light TV Viewers consumen 2 minutos menos de TV que el segundo Trimestre de 2015 mientras que los Heavy TV Viewers ven 11 minutos más al día.

Conclusiones

Grp´s & Inserciones• El 2T2016 continúa con el incremento en el volumen de GRPs que se venía dando desde el 2T2012. Este

crecimiento ha hecho que nos estemos acercando cada vez más a los valores de GRPs obtenidos durante el 2T2008.

• El volumen de inserciones lleva una tendencia creciente bastante más acusada que la de los GRPs por la aparición de nuevas cadenas. En este 2T2016 volvemos a alcanzar valores máximos.

• Los niveles de audiencia de los dos grandes grupos, se dejan notar también en el volumen de GRPs ya que representan el 80,9% de los GRPs de Total TV. Respecto al mismo periodo del año anterior el volumen de GRPs se mantiene más o menos estable a pesar de que incrementa el porcentaje de inserciones emitidas, debido a la aparición de nuevos canales pertenecientes a los dos grandes grupos.

Eficacia• Durante el segundo trimestre del año, el mes de Abril fue el de mayor eficacia publicitaria, dado que

mantuvo el nivel de GRPs de los otros dos meses pero con un volumen menor de inserciones.

• Telecinco y Antena 3 vuelven a ser las cadenas más eficaces durante el 2T2016, con un nivel de GRPs/Spot superior al de Total TV (2,6 y 2,2 Grp’s por spot respectivamente).

• Las acciones realizadas en TV se pueden complementar con acciones en otros medios para obtener una mayor cobertura, y dependiendo del target analizado, la cobertura aportada por los distintos medios es diferente.

• Debido al crecimiento de cobertura que está teniendo Internet entre todos los targets, este se convierte en el mejor complemento a la TV, llegando a alcanzar una cuota conjunta del 98,7% en el caso de los Jóvenes 13-24.

• Dado que la TV es el medio con mayor cobertura, ZenithOptimedia prevé para años futuros una cuota de inversión muy similar a la de años anteriores. Por otro lado, el incremento en la cobertura de Internet se estima que siga traduciéndose en un crecimiento en la cuota de inversión.

Otras vías

Conclusiones

Informe: la televisión que vivimos 2 T 2016

Marketing

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