La televisión que vivimos 2 t 2012

La Televisión que vivimos 2T 2012

Índice Los cambios en 2012

Consumo de TV y cuotas

Evolución de los Grp’s

Evolución de las inserciones

Eficacia publicitaria Grp´s por spot

Perdidas de cobertura y medios complementarios

Inversión

Conclusiones

En los dos primeros trimestres de de 2012 continúan los cambios

Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic

2012

El 12 de enero Discovery max comienza su andadura

El 9 de enero Mediaset lanza Energy: su nuevo canal

Paramount Channel comenzó a emitir el pasado 30 de marzo

La sexta sustituye su canal La Sexta 2 por Xplora, un nuevo canal dedicado a la emisión de documentales.

Qué más nos depara el 2012

La fusión entre Antena 3 y La Sexta no termina de llegar

En el nuevo grupo La Sexta participará en el 7,0% del accionariado.

41,7

19,2 4,7

27,4

7,0

Grupo planeta RTL Autocartera Free Flow La Sexta

FUENTE: El Economista 15/12/2011.

La fusión entre Antena 3 y La Sexta no termina de llegar

Click sobre las imágenes para acceder a la noticia

http://www.elconfidencial.com/comunicacion/2012/07/04/competencia-amenaza-la-fusion-antena-3la-sexta-por-temor-a-un-duopolio-publicitario-101291/

http://www.adslzone.tv/2012/07/04/competencia-complica-la-fusion-entre-antena-3-y-lasexta/

2,6 1,5 1,5 12,0 4,6

0,7 1,5

Antena 3 La Sexta

Antena 3 La Sexta

24,6

Mediaset España

28,7 6,0 2,8 1,5 14,6 1,7 1,3

RTVE

19,3 2,5 2,4 1,0 12,7 0,7

El nuevo grupo competirá de tú a tú con Mediaset y RTVE

0,2

0,8

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. 2T 2012. Total Individuos.

Además esta fusión mermará la competencia

Cuota de Pantalla: 28,7% Cuota de Grp’s (20”): 44,6%



Resto

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. 2T 2012

Share: 53,3% Grp’s (20”): 81,4%

2012: El año de la Pauta única

Situación de la pauta única de Antena 3 desde Enero de 2009

¿En qué consiste? En la emisión simultanea de los spots en un grupo de cadenas para sumar de esta forma los Grp’s obtenidos.

Pauta única A3 Grupo

Pautas únicas Mediaset

Situación de las pautas únicas de Mediaset desde el Febrero de 2012

La llegada del nuevo gobierno provocará cambios en el panorama televisivo

Por un lado con la privatización de las cadenas autonómicas …

Click sobre las imágenes para acceder a la noticia

http://www.elmundo.es/elmundo/2012/07/10/comunicacion/1341942704.html

http://www.vertele.com/noticias/aprobada-la-ley-que-permite-privatizar-las-autonomicas-que-podran-aliarse-con-rtve/

La llegada del nuevo gobierno provocará cambios en el panorama televisivo

… la vuelta de la publicidad a TVE, de momento en forma de patrocinio cultural

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6,4 5,6

-0,2

-9,8

6,9

3,8 4,2 5,3 6,1

8,7

9,3

-11,1

-20,7

3,9

-7,0

-12,0

0,7

3,1

-25,0

-20,0

-15,0

-10,0

-5,0

0,0

5,0

10,0

15,0

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Previsiones de ZenithOptimedia de crecimiento de total inversión

FUENTE: Advertising Expenditure Forecast Junio 2012. ZenithOptimedia

Estimación

% Crecimiento respecto al año anterior

Crecimiento global Crecimiento España

Consumo de TV y cuotas

La mayor oferta produce mayor consumo año tras año En el 2T de 2012 se alcanza un nuevo record de consumo

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.

239 293 251 224 254

148 158

0

200

400

Ind. 4+ AC Adultos Hombres Mujeres Jovenes 13-24 Niños 4-12

2006 2007 2008 2009 2010 2011

261

319 275

245 277

160 165

246 297

258 235

257

154 162

0 50

100 150 200 250 300 350

Ind. 4+ AC Adultos Hombres Mujeres Jovenes 13-24 Niños de 4 a 12 años

2011 2012

Min

uto

s M

inu

tos

Evolución de los minutos de consumo por targets y años

Comparativa minutos de consumo por targets 1T y 2T

1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T

18,3 17,2 16,9 16,4 16 14,5

4,8 4,6 4,5 3,8 3,1 2,6

21,2 20,3 18,1 15,1 14,6 14,2

19,4 17,4

16 14,7 11,7 11,5

6,4 7,7

8,6

8,2 7,0

6,1

1,8 4 5,5 6,8

6,6 5,7

15,4 14,7 14,5 13,6

11,3 10,4

1,1 2,6 5,1 10,2 18,5 24,6

7,8 8,4 7,9 7,5 7 6,8

2006 2007 2008 2009 2010 2011

TEMATICAS PAGO TEMATICAS CONC. TDT AUT PRIV

AUT

LA SEXTA

CUATRO

A3

T5

La2

La1

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.

La fragmentación año tras año se agudiza • El líder no llega a los 15 puntos de share

• Temáticas logra un cuarto de la audiencia, pese a que su líder no llegue a los 3,2 puntos de share

Evolución de la cuota audiencia de canales por años

Ix 133

Ix 90

14,5 15,1 13,7 14,7 12,7

2,6 2,6 2,7 2,5 2,5

14,2 14,0 13,8 14,1 14,6

11,5 11,4 12,3 10,9 12

6,1 6,4 6,2 6,4 6,0 5,7 6,2 4,8 5,9 4,6

10,4 11,1 10,3 10,7 10,1

24,6 22,7 25,4 24,8 27,8

6,8 7 6,9 6,6 6,1

2011 , 1T2011 1T2012 ,, 2T2011 2T2012

TEMATICAS PAGO

TEMATICAS CONC. TDT

AUT PRIV

AUT

LA SEXTA

CUATRO

A3

T5

La2

La1


El lanzamiento de nuevos canales durante el primer trimestre provoca el aumento de cuota de la TDT

Comparativa 1T y 2T 2011

22,2 22,9 20,3 22,8 19,3

26,4 25,4 27,4 25,6 28,7

19,3 19,3 17,8 18,4 17,6

9,1 10,1 8,7 10,8 8,2

11,2 11,9 11,2

11,5 11,0

2,5 1,1 5,0 2,0 6,4 6,5 6,6 6,6 6,3 5,9 2,8 2,7 3,0 2,6 2,9

2011 . 1T2011 1T2012 , 2T2011 2T2012

Resto

Temát. Pago

Resto Temát. Abierto

Forta

Publiseis

A3 Advertising

Mediaset

RTVE


Por grupos Mediaset mantiene una tendencia positiva, gracias al crecimiento de sus canales temáticos

Comparativa 1T y 2T 2011

Telecinco lidera la mayoría de los targets en el 2T, aunque los Niños siguen siendo para Clan

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. 2T 2012

Ranking de Cadenas 2T2012

27,8 24,6 25,5

57,6

Ind 4+ Ama de Casa Adultos 16+ Ind 4-12

Cuota audiencia de TDT por y Top 5 de canales TDT por targets

2,4

1,7

1,6

2,5

2,0

1,7

1,7

1,6

2,6

2,3

1,6

1,6

1,5

15,1

12,6

11,7

4,4

4,0

2,6

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTA DIA. LUNES-DOMINGO. Enero-Marzo 2012

Mientras la cadena líder de la generalista no supera los 15 puntos de share, las temáticas concentran audiencia

2,8

39,3

16,6

16,5

10,0

5,9

10,1

39,2

30,5

5,3

8,4

6,1 2,7

FICCIÓN CULTURALES INFORMACIÓN DEPORTES ENTRETENIMIENTO

MUSICA CONCURSOS RELIGIOSOS TOROS ARTES ESCÉNICAS

Ix 98

Ix 166

Ix 261

Destaca el incremento de 4 puntos porcentuales en la demanda de deporte por los espectadores, debido a la Euro2012

Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB. Ind+4. Calculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los distintos géneros, así como el consumo total de los mismos por parte de los espectadores

Entretenimiento: cámara oculta,

magazines,

humor,

reality-show,

talk-show,

variedades,

etc.

34,0

26,3

13,7

6,5 0,6

14,6

0,1

Largometrajes series dibujos animados sitcom otros animación

telenovelas series de gran formato Cortometrajes miniseries tv-movies

44,0

24,2

22,0

4,0 2,8 2,4

Dentro de la ficción, el genero preferido, los espectadores demandan películas y series casi a partes iguales

Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB. Ind+4. Calculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los distintos géneros, así como el consumo total de los mismos por parte de los espectadores

Ix 129

Ix 161

39,2% de la oferta

39,3% de la demanda

Ix 92

Evolución de los GRP´s

657,8 652,3

712,8 695,8 726,9 721,7

634,9

780,5

730,6 733,8

584,7 560,5

580,5

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

2T00 2T01 2T02 2T03 2T04 2T05 2T06 2T07 2T08 2T09 2T10 2T11 2T12

FUENTE: Índices Zenith / Kantar media. TTV. PBC

Miles de Grp’s

Evolución de los grp´s

A pesar del mayor consumo de TV no se está consiguiendo más grp´s En 2T2012 continuamos en niveles del año 2000

658 652

713 696 727 722

635

781 731 734

585 560 581

868 879

965 941

966 971 938

1.004

935 938

738 714 724

688 695

765 743 771 775 757

820 766 771

617 594

614

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1000

0

200

400

600

800

1.000

2T2000 2T2001 2T2002 2T2003 2T2004 2T2005 2T2006 2T2007 2T2008 2T2009 2T2010 2T2011 2T2012

Ind. 4+ AC Adultos Ind+4 Ama de Casa Adultos +16

A pesar del mayor consumo de TV no se está consiguiendo más grp´s En 2T2012 continuamos en niveles del año 2000

FUENTE: Índices Zenith Media / Kantar media. TTV. PBC

Miles de Grp’s

Evolución de los grp´s por años y targets

Minutos de Consumo

El cambio de normativa en 2009 provocó una reducción de la publicidad no convencional

17,6 16,4 16,2 18,5 20,0 13,7 10,7

82,4 83,6 83,8 81,5 80,0 86,3 89,3

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

No Convencional Convencional

Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+

Grp’s

Cuota de Grp´s por tipo de publicidad

2.770.130 2.460.639 Total Grp’s

20” 2.754.871 2.770.988 2.929.869 2.788.088 2.416.930

Los patrocinios comienzan a retornar, a pesar del cambio de ley en 2009

10,7 10,1 11,6 11,4 13,9

89,3 89,9 88,4 88,6 86,1

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2011 . 1T 2011 1T 2012 ,, 2T 2011 2T 2012

No Convencional Convencional


Grp’s

Cuota de Grp´s por tipo de publicidad

Total Grp’s

Ix 98

2.416.930 656.621 653.796

Ix 97

Aunque siguen siendo los más penalizados por la nueva ley

82,4 83,6 83,8 81,5 80,0 86,3 89,3

4,3 4,7 4,9 5,4 4,7 2,2

3,1 3,7 3,8 3,7 3,0 4,3

3,3 2,5

1,8 2,9

3,3 3,5 2,2 4,7 2,1 2,3 3,5 4,4 2,8

3,1 3,1 2,4 3,3 3,1 3,2 4,1

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Spot Normal Telepromoción y Televenta Patrocinios Microespacios Merchandising Otros


Evolución de la cuota de Grp´s por tipo de publicidad

Grp’s 2.770.130 Total Grp’s 20”

2.754.871 2.770.988 2.929.869 2.788.088 2.460.639 2.416.930

Los patrocinios es el formato publicitario más penalizado tras la nueva ley

89,3 89,9 88,4 88,6 86,1

3,1 2,6 3,2 3,1 4,4

2,5 2,3 2,4 2,8 3,1

4,1 4,2 4,6 4,4 4,4

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2011 . 1T 2011 1T 2012 ,, 2T 2011 2T 2012

Otros

Merchandising

Microespacios

Patrocinios

Telepromoción y Televenta

Spot Normal


Grp’s

Cuota de Grp´s por tipo de publicidad Total Grp’s Trimestre 2.416.930 656.621 653.796 580.508 560.497

346.775 358.447

328.279 339.372

209.846 199.300

168.449 157.097 159.771 186.785 168.284 156.588 167.184 177.698

119.458 110.332

547.004 526.853

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

2010 2011

Otros

Energia

Transporte, viajes y turismo Bebidas

Telecomunicaciones e internet Limpieza y hogar

Finanzas y seguros

Automocion

Alimentación y Belleza e Higiene son los sectores más potentes, finanzas es el mercado que más ha crecido en volumen

FUENTE: Kantar Media. Grp’s 20” PBC. Ind 4+

Grp’s

Evolución de grp´s por sector Total Grp’s

Ix 103

Ix 116

2.460.639 2.416.930

358.447

339.372

199.300

157.097

186.785

156.588

177.698

110.332

526.853

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2011

107.478 119.337 79.366 76.145

77.980 88.186

78.838 76.910

55.264 58.566

43.706 61.981

52.393 51.957

44.508 41.949

49.654 59.726

43.884 50.472

43.895 36.589

34.124 39.538

40.449 33.364

46.334 39.259

15.723 11.632

35.605 37.330

139.796 138.473

113.307 121.522

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

1T2011 1T2012 , 2T2011 2T2012

Otros

Energia

Transporte, viajes y turismo

Bebidas

Telecomunicaciones e internet

Limpieza y hogar

Finanzas y seguros

Automocion

Distribucion y restauracion

Belleza e higiene

Alimentacion

Alimentación y Belleza e Higiene son los sectores más potentes, finanzas es el mercado que más ha crecido en volumen


Grp’s

Evolución de grp´s por sector 656.621

Total Grp’s Trimestre 653.796 2.416.930 580.508 560.497

15,3 15,9

14,5 15,1

9,3 8,8

7,4 7,0 7,1 8,3 7,4 7,0 7,4 7,9 5,3 4,9 0,8 0,7 1,5 1,1

24,1 23,4

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2010 2011

Otros

Energia

Transporte, viajes y turismo Bebidas

Telecomunicaciones e internet Limpieza y hogar

Finanzas y seguros

Automocion


Belleza e higiene

Alimentacion


% Grp’s

Evolución de grp´s por sector Total Grp’s

Ix 104

Ix 117

2.460.639 2.416.930

FMCG llegan casi al 50% de los grp´s

Ix 104

FMCG llegan casi al 50% de los grp´s

FUENTE: Kantarmedia . PBC Ind+4

Evolución de la cuota de grp´s por sector Total Grp’s

15,9

15,1

8,8

7,0

8,3

7,0

7,9

4,9

23,4

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2011

18,2 19,8 14,9 13,5

13,2 14,6

14,8 13,7

9,3 9,7

8,2 11,0

8,9 8,6

8,3 7,5

8,4 9,9

8,2 9,0

7,4 6,1

6,4 7,0

6,8 5,5

8,7 7,0

2,7 1,9 6,7 6,6

23,6 23,0 21,2 21,6

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1T2011 1T2012 , 2T2011 2T2012

Otros

Energia

Transporte, viajes y turismo

Bebidas

Telecomunicaciones e internet

Limpieza y hogar

Finanzas y seguros

Automocion


Belleza e higiene

Alimentacion

656.621 653.796 2.416.930

Ix 109

Ix 110

580.508 560.497

156.387 152.498 125.269 139.123

133.869 142.234

111.590 116.954

64.767 57.924

57.195 55.646

62.142 48.513

52.492 36.804

68.402 50.551

52.729 45.643

144.430 172.533

136.642 160.396

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

1T2011 1T2012 , 2T2011 2T2012

La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Aut. Aut. Priv TDT Tem. Pago TV Local

Este descenso no ha afectado a todas las cadenas por igual, ya que las TDT suman más Grp’s cada trimestre

FUENTE: Índices Zenithmedia

Grp’s

Evolución de los grp´s por cadenas

Total Grp’s

Ix 119

565.120

487.193

227.490

210.874

228.821

595.617

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

2011

Ix 106

2.416.930 656.621 653.796

Ix 117

580.508 560.497

Ix 111

23,8 23,3 22,4 24,0

20,4 21,8 19,9 20,1

9,9 8,9 10,2 9,6

9,5 7,4 9,4 6,3

10,4 7,7 9,4 7,9

22,0 26,4 24,4 27,6

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1T2011 1T2012 , 2T2011 2T2012

La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Aut. Aut. Priv TDT Tem. Pago TV Local

Las TDT consiguen una mayor cuota de Grp’s

FUENTE: Índices Zenithmedia

Grp’s

Evolución de la cuota grp´s por cadenas

Total Grp’s

Ix 120

23,4

20,2

9,4

8,7

9,5

24,6

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2011

2.416.930 656.621 653.796

Ix 113

580.508 560.497

967.253

757.137

310.253

241.878 46.798

2011

259.893 272.977 221.014

258.624

207.344 201.164

179.887 165.414

88.782 75.480

79.688 59.475

71.746 53.630

55.774 49.009

4.989 23.414

11.029 24.570

16.212 18.077

14.047 13.481

1T2011 1T2012 ,, 2T2011 2T2012

RTVE Mediaset A3 Advertising Publiseis Forta Resto Temát. Abierto Temát. Pago Resto


Mediaset se consolida como líder publicitario

Grp’s

Evolución de los grp´s por grupos

656.621 Total Grp’s

Ix 105

2.416.930 653.796

Ix 85

Ix 115

Ix 72

580.508 560.497

40,0

31,3

12,8

10,0 1,9 2,4

2011

39,6 41,8 38,8 44,6

31,6 30,8 31,6 28,5

13,5 11,5 14,0 10,2

10,9 8,2 9,8 8,4

1T2011 1T2012 ,, 2T2011 2T2012

RTVE Mediaset A3 Advertising Publiseis Forta Resto Temát. Abierto Temát. Pago Resto


Grp’s

Evolución de la cuota grp´s por grupos

Total Grp’s

Ix 105

Ix 85

2.416.930 656.621 653.796

Mediaset se consolida como líder publicitario

Ix 115

Ix 72

580.508 560.497

Evolución de las inserciones

Tras varios años de incremento se reduce la ocupación en el 2T

388.076 412.500 449.280 511.922 581.976 574.733

654.784

1.169.365 1.152.994

1.372.231

1.783.127

1.974.057

1.751.016

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

2T2000 2T2001 2T2002 2T2003 2T2004 2T2005 2T2006 2T2007 2T2008 2T2009 2T2010 2T2011 2T2012

Inserciones

FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV

Evolución de las inserciones por años -11,3%

3,7 2,9 3,0 3,3 2,7 3,3 3,7 3,0 3,2 3,2 3,1 3,0 3,3 2,9 2,9 2,6 2,9 2,9 3,3 2,6 2,8 2,8 2,6 2,4

23,0 20,8 20,6 18,2 20,5 18,3

4,2 5,3 4,3 4,3 5,5 4,9

26,0 29,9 32,1 31,9 30,8 31,5

32,1 32,2 30,5 33,4 31,3 33,6

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2010 2011 ., 1T2011 1T2012 ,, 2T2011 2T2012

TV Local

Temáticas pago

TDT

Aut. Priv.

Aut

La Sexta

Cuatro

A3

T5

La2

La1

Las nacionales mantienen la cuota de inserciones, mientras las TDT la reducen


Cu

ota

Inse

rcio

nes

Evolución de las inserciones por cadenas Inserciones

2010 2011 8.254.287 7.407.716 1.003.495 1.894.249 1.974.057 1.751.016

11,8 14,1 11,0 16,7

11,0 18,2

14,4 13,5 16,4

12,0 16,4

11,1 3,3 3,2 8,6 10,5 10,8 10,5 9,0

22,8 26,1 26,0 22,5 26,0 23,1

6,9 5,2 5,0 4,5 5,0

2,0

33,1 30,8 30,3 33,0 30,3

33,2

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2010 2011 ,. 1T2011 1T2012 . 2T2011 2T2012

Resto

Temát. Pago

Resto Temát. Abierto Forta

Publiseis

Cuatro

A3 Advertising Publiespaña

RTVE

FUENTE: Indices Zenithmedia

El baile de cadenas de un grupo a otro afecta radicalmente al reparto de la cuota de inserciones de los distintos grupos

Evolución de las inserciones por grupos

Cuota Inserciones

Inserciones 8.254.287 7.407.716

2010 2011 1.003.495 1.894.249 1.974.057 1.751.016

Por primera vez en 12 años, las inserciones diarias se reducen

4.265 4.533 4.937 5.564 6.395 6.316

7.195

12.850 12.670

15.079

19.595

21.693

19.242

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

2T00 2T01 2T02 2T03 2T04 2T05 2T06 2T07 2T08 2T09 2T10 2T11 2T12

Inserciones


Evolución de las inserciones diarias por años

-11,3%

El número de spots emitidos al día disminuye en 2T2012

22.614 22.261

21.693

20.816

19.242

17.000

18.000

19.000

20.000

21.000

22.000

23.000

2011 , 1T 2T

2011 2012

FUENTE: ïndices Zenithmedia

Inserciones

Comparación trimestral spots emitidos al día

Ix 94 Ix 89

Eficacia publicitaria Grp´s por spot

2.416.931

8.254.931

0,29

0

0,2

0,4

0,6

0,8

1

1,2

1,4

1,6

1,8

0

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

5.000.000

6.000.000

7.000.000

8.000.000

9.000.000

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

GRP's Totales Spots emitidos GRP's por spot

El incremento de spots cada año implica una pérdida de eficacia


Grp’s e Inserciones Grp’s/spot

Evolución anual de los grps, spots emitidos y grp´s por spot

1,68 1,59 1,56

1,37 1,30 1,27

1,02

0,69 0,62

0,49

0,33 0,29 0,33

0,00

0,20

0,40

0,60

0,80

1,00

1,20

1,40

1,60

1,80

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2T 2012

Grp's/Spot

El incremento de spots sumado a la caída de Grp’s se traduce en una mayor pérdida de la eficacia


Evolución anual de los grp´s por spot

La reducción del número de spots emitidos está provocando un aumento en la eficacia

0,29

0,33

0,28 0,29

0,35 0,33

0,00

0,05

0,10

0,15

0,20

0,25

0,30

0,35

0,40

2011 , 1T 2T

2011 2012


Grp’s/Spot

Evolución anual de los grp´s por spot

Ix 106

Telecinco continúa como cadena más eficaz, aunque Antena 3 se sitúa muy cerca

2,4

2,6 2,4

2,4 2,4

2,0

2,1

2,4

1,8

2,2

1,0 1,1 1,2

1,0 1,1

1,0 1,1

0,9

1,0 0,9

2011 1T2011 1T2012 2T2011 2T2012

T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUT AUT PRIV TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO


Grp’s /spot

Evolución trimestral de los grp´s por spot por cadena

Este aumento de la ocupación no provoca un mayor visionado de los spot, nos situamos en niveles cercanos al 2000

72 72 78 76

80 79

70

86 80 81

64 62 64

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2T00 2T01 2T02 2T03 2T04 2T05 2T06 2T07 2T08 2T09 2T10 2T11 2T12

Spots vistos al días


Evolución de spots vistos al día

Podemos ver la estacionalidad, y la recuperación frente a 2012

66

73

62

72

64

54

56

58

60

62

64

66

68

70

72

74

2011 1T 2T

2011 2012


Comparación trimestral de spots vistos al día Spots vistos al días

Ix 97

Ix 103

Ganancias y perdidas de cobertura y medios complementarios

Por primera vez tras varios años, encontramos valores de Grp’s en los que se gana cobertura ligeramente

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000

2011 Cobertura 2012 Cobertura

Cob%

FUENTE: Wizard. Abril-Junio. Total TV sin cadenas públicas

Guía de cobertura – Individuos 4+

Grp’s

Aunque esta ganancia no se comporta igual en todos los targets

0

10

20

30

40

50

60

70

80

100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000


Cob%

Guía de cobertura – Adultos 16+

Grp’s


El target Amas de casa se mantiene muy estable

Guía de cobertura – Amas de Casa

0

10

20

30

40

50

60

70

80

100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000


Cob%

Grp’s


Los targets más jóvenes se dejan cobertura a niveles altos de Grp’s

Guía de cobertura – Niños 4-12

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000


Cob%

Grp’s


Guía de cobertura – Jóvenes 13-24

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000


Cob%

Los targets más jóvenes se dejan cobertura a niveles altos de Grp’s


Perdidas y ganancias de cobertura según target

-3,5

-1,5

0,5

2,5

4,5

6,5

8,5

10,5

12,5

14,5

100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000

Ind+4 Adultos +16 AC Niños 4-12 Jóvenes 13-24

Diferencia % 2T2011 vs 2T 2012

Grp’s


Los targets más jóvenes se dejan cobertura a niveles altos de Grp’s, mientras los más adultos se mantienen más estables

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Ind 14+ Ad16+ Ama de Casa Jóvenes 14-24

TV Diarios Suplementos Revistas Radio Cine Internet (Ayer) Exterior

Fuente: EGM, 2º Acumulado 2012

Cob (%)

Si existe pérdida de cobertura se puede recurrir a otros medios

Radio, Exterior Revistas

Radio, Exterior Internet

TV

Radio

Exterior

Revistas

Cine

Diarios

Internet

Suplementos



Consumo de medios por targets

80

90

100

110

120

130

Ind 14+ Ad 16+ Ama de Casa Jóvenes 14-24

Total TV Diarios Supl. Dominicales Revistas Radio Cine Internet (Ayer) Exterior

Internet y Exterior están incrementando cobertura entre todos los targets, mientras los medios impresos siguen cayendo

Fuente: 2 Acumulados EGM 2011/2012

Índices de cobertura 2012 vs 2011 por targets

70

80

90

100

110

120

130

140

150

160

170

180

Ad 16+ Ama de Casa Jóvenes 14-24

TV Diarios Supl. Dominicales Revistas Radio Cine Internet (Ayer) Exterior

Fuente: EGM, 2º Acum. 2012

Internet y cine son los medios más afines a los targets más jóvenes

Revistas, Cine, Internet Exterior

Suplementos

Índices de afinidad por targets

89,3

95,2 92,7

94,1

89,7

93,6 95,8

91,2

94,9

80

90

100 Ama de Casa

+6,5

Fuente: EGM, 2º Acum. 2012

88,9

95,4 92,9 93,9

89,3

94,3 96,2

90,6

94,6

80

90

100 Total Pob.

88,9

95,4 92,9 93,8

89,3

94,3 96,2

90,6

94,6

80

90

100 Ind 16+

87,1

94,8

91,1 93,7

87,8

96,3 97,0

88,4

94,2

80

90

100 Jóvenes 14-24

+6,5 +4,0 +5,0 +0,4 +5,4 +7,3 +1,7

+5,9 +3,4 +4,8 +0,4 +4,3 +1,9 +5,6 +7,7 +4,0 +6,6 +0,7 +9.2 +1,3 +9,9

Cobertura (%)

Podemos contribuir a la TV con otros medios

Cobertura (%)

Cobertura (%)

Cobertura (%)

+5,7

+7,1

Aportes de cobertura sobre la TV por targets

+6,2 +4,0 +4,9 +0,4 +5,4 +7,3 +1,7 +5,7

Inversión

Tras la leve recuperación en 2010, en 2011 vuelve la recesión

5.788 5.468 5.410 5.603 6.178

6.721 7.307

7.985

7.103

5.631 5.850 5.505

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

8.000

9.000

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

MM €

FUENTE: Infoadex

Evolución de la inversión publicitaria en medios convencionales

La TV sigue llevándose la mayor parte de la inversión cada año

FUENTE: Infoadex. 2012- 2014 Previsión Zenithoptimedia

Nota: ver en modo presentación. Pinchar en cada año para ver los resultados

Se lleva la mayor parte de la inversión por tener la mayor cobertura.

Fuente: 3º Acumulados EGM / Infoadex 2000-2010. / 2011: Zenithptimedia Advertising Expenditure Forecast. Dic 2011

Nota: ver en modo presentación. Pinchar en cada año para ver los resultados

Conclusiones

El 2T2012 en cifras: Principales KPI’s

Fuente: Índices Zenith Media

Conclusiones

• Nos encontramos ante un panorama de TV muy convulso, en el que las grandes cadenas absorben otras más pequeñas para poseer mayor parte del pastel publicitario.

• La última fusión se produce entre Antena 3 y La Sexta para competir con Mediaset, de esta forma en 2012 tendremos sólo dos grandes actores publicitarios, que se repartirán el 80% de los Grp’s, si bien esta fusión no termina de llegar.

Entorno

Consumo • Año tras año asistimos a un mayor consumo de minutos de TV, salvo para los target más jóvenes,

en lo que el consumo ha descendido con respecto al año anterior.

• Las grandes favorecidas de este aumento del consumo son las TDTs, que en su conjunto consiguen un cuarto de la audiencia, a pesar de que la cadena líder en este trimestre, no supere el 2,8% de share. Sin embargo en el target niños la cadena líder, perteneciente al grupo de las TDTs, domina con un share del 15,1% por encima del líder de total población (14,6%).

Conclusiones Grp´s

• El aumento del consumo no se está viendo reflejado en un mayor número de Grp’s, en el 2º Trimestre de 2012 continuamos en valores inferiores al año 2000

• A pesar de este descenso de los Grp’s , el conjunto de las cadenas temáticas consiguen una mayor cuota de Grp’s alcanzando casi una cuarta parte.

• Las fusiones entre cadenas merman la competencia en TV de cara a 2012, la suma de los dos grandes grupos representará el 80% de los grp´s y el 40% de la audiencia.

Eficacia • Tras varios años se produce un descenso en el número de spots emitidos, lo que ha provocado un

incremento en la eficacia que se sitúa en 0,33 Grp’s por spot.

• Telecinco se sitúa como las cadenas más eficaz del 2º trimestre, con 2,4 Grp’s por spot

• La recuperación de parte de la eficacia se está traduciendo en una mayor cobertura respecto a 2011 para valores similares de Grp’s.

Conclusiones

• Se puede complementar la TV con otros medios para obtener una mayor cobertura; principalmente Internet y Exterior, que han aumentado cobertura con respecto a 2011 en todos los targets.

• Al tratarse del medio con mayor cobertura, el share de inversión en TV permanece constante, en 2000 la partida de la inversión destinada a la TV era de un 40,9%, mientras que ZenithOptimedia prevé que para 2014 una cuota del 39,4, ligeramente inferior.

Nuevas vías

La televisión que vivimos 2 t 2012

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