La televisión que vivimos 1er TRIM. 2013

La Televisión que vivimos 1T 2012

Índice� Los cambios en 2013

� Consumo de TV y cuotas

� Evolución de los Grp’s

� Evolución de las inserciones

� Eficacia publicitaria Grp s por spot

� Perdidas de cobertura y medios complementarios

� Inversión

� Conclusiones

En el 1T de 2013 continúan los cambios

Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic

2013

El 12 de enero Mediaset lanza Nueve: su nuevo canal

Qué nos depara el 2013

Algunos posibles cambios en el panorama en 2013

FUENTE: Ecoteuve.es 30/04/2012. FUENTE: Publico.es 06/03/2013.

Clic sobre las noticias para

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Consumo de TV y cuotas

La mayor oferta produce mayor consumo año tras año En el 1T de 2013 se alcanza un nuevo record de consumo

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.

246298 258 233 258

153 161

0

200

400

Ind. 4+ AC Adultos Hombres Mujeres Jovenes 13-24 Niños 4-12

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

267

327282

251283

160 162

050

100150200250300350

Ind. 4+ AC Adultos Hombres Mujeres Jovenes 13-24 Niños de 4 a 12 años

1T2011 1T2012

Min

uto

sM

inu

tos

Evolución de los minutos de consumo por targets y años

Comparativa minutos de consumo por targets 1T

17,2 16,9 16,4 16 14,5 12,2

4,6 4,5 3,8 3,1 2,6 2,5

20,3 18,1 15,1 14,6 14,2 13,9

17,416

14,7 11,7 11,5 12,5

7,78,6

8,27,0

6,1 6,0

4 5,56,8

6,65,7 4,9

14,7 14,513,6

11,310,4

9,8

2,6 5,1 10,218,5 24,6 28,5

8,4 7,9 7,5 7 6,8 6,2

2007 2008 2009 2010 2011 2012

TEMATICASPAGOTEMATICASCONC. TDTAUT PRIV

AUT

LA SEXTA

CUATRO

A3

T5

La2

La1

FUENTE: Kantar Media AMBITO PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.

La fragmentación año tras año se agudiza• El líder no llega a los 14 puntos de share

• Temáticas logra un cuarto de la audiencia, pese a que su líder no llegue a los 3,2 puntos de share

Evolución de la cuota audiencia de canales por años

Ix 115

Ix 85

12,4 13,7 10,4

2,5 2,72,4

13,8 13,813,3

12,6 12,313,3

5,9 6,25,9

4,9 4,8 5,9

9,8 10,3 8,9

28,3 25,4 30,4

6,1 6,9 5,8

2012 , 1T2012 1T2013

TEMATICAS PAGO

TEMATICAS CONC.TDTAUT PRIV

AUT

LA SEXTA

CUATRO

A3

T5

La2

La1


La1 se ha dejado 3,1 puntos de share en un año, puntos que recogen las TDT en abierto y Antena 3

Comparativa 1T2012

18,9 20,3 16,7

28,2 27,427,6

20,3 17,8 28,3

6,6 8,7

10,7 11,2 9,8

6,6 5,0 9,06,1 6,6 5,82,8 3,0 2,8

2012 . 1T2012 1T2013

Resto

Temát. Pago

Resto Temát. Abierto

Forta

Publiseis

A3 Advertising

Mediaset

RTVE


El mayor crecimiento es para A3 Advertising, gracias a la fusioncon LaSexta

Comparativa 1T2012

Cadena Cuota % Cadena Cuota % Cadena Cuota % Cadena Cuota % Cadena Cuota % Cadena Cuota % Cadena Cuota %

T5 13,3 T5 15,4 T5 13,9 A3 12 T5 15,6 A3 13,2 CLAN 15,9

A3 13,3 A3 14,1 A3 13,6 T5 10,6 A3 14,4 T5 11,2 BOING 12

La1 10,4 La1 11,3 La1 10,9 La1 10,1 La1 10,8 CUATRO 7,2 D. CHANNEL 10,5

AUT 8,9 AUT 9,1 AUT 9,2 AUT 9 AUT 8,8 FDF-T5 7,2 A3 8,9

CUATRO 5,9 LA SEXTA 6,1 LA SEXTA 6,2 CUATRO 6,4 CUATRO 5,6 NEOX 7 T5 5,3

LA SEXTA 5,9 CUATRO 5,8 CUATRO 6,1 LA SEXTA 6,4 LA SEXTA 5,4 La1 6,0 AUT 4,9

FDF-T5 2,9 La2 2,6 FDF-T5 2,7 FDF-T5 3 FDF-T5 2,9 AUT 5,6 FDF-T5 4,3

La2 2,4 FDF-T5 2,5 La2 2,5 La2 2,6 NOVA 2,6 LA SEXTA 4 La1 4,3

CLAN 2,4 NOVA 2,3 NEOX 2,1 NEOX 2,5 CLAN 2,3 NOVA 2,8 CUATRO 3,8

NEOX 2,3 DIVINITY 1,9 NOVA 2,1 CLAN 2,4 La2 2,2 XPLORA 2,3 NEOX 3,5

Telecinco lidera la mayoría de los targets en el 1T, aunque los Niños siguen siendo para Clan

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. Ene-Marzo 2013

Ranking de Cadenas 1T2013

Ind 4+ Ind 16+AC Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4-12

30,3 27,0 28,459,8

Ind 4+ Ama de Casa Adultos 16+ Ind 4-12

Cuota audiencia de TDT por y Top 5 de canales TDT por targets

2,4

2,3

2,1

1,7

2,5

2,3

1,9

1,8

1,7

2,7

2,1

2,1

1,6

1,6

15,9

12,0

10,5

4,3

3,5

2,9

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTA DIA. LUNES-DOMINGO. Enero-Marzo 2013

Mientras la cadena líder de la generalista no supera los 13,5 puntos de share, las temáticas concentran audiencia

44,7 39,7

19,9

10,8

10,5

19,1

9,7

5,9

8,316,7

4,70,4

FICCIÓN CULTURALES INFORMACIÓN DEPORTES ENTRETENIMIENTO

MUSICA CONCURSOS RELIGIOSOS TOROS ARTES ESCÉNICAS

Ix 89

Ix 166

Ix 261

El 44,7% del tiempo de emisión en TV se dedica a la ficción, aunque los espectadores sólo dedican el 40% de su tiempo a ella

Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB. Ind+4. Calculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los distintos géneros, así como el consumo total de los mismos por parte de los espectadores

Entretenimiento:cámara oculta,

magazines,

humor,

reality-show,

talk-show,

variedades,

etc.

56,6

41,8

28,6

24,8

0,2

4,9

6,5

12,3

4,6

0,8

2,5

9,3

4,9

Largometrajes series dibujos animados sitcom otros animación

telenovelas series de gran formato Cortometrajes miniseries tv-movies

Dentro de la ficción, el genero preferido, los espectadores demandan películas y series casi a partes iguales

Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB. Ind+4. Calculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los distintos géneros, así como el consumo total de los mismos por parte de los espectadores

Ix 73

Ix 372

Ix 189

41,2% de la oferta

40,6% de la demanda

Ix 114

Evolución de los GRP s

652,9677,1

711,6

769,0807,6 803,9 804,2

845,6 850,9

774,8

668,1 656,6 653,8 658,2

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1T00 1T01 1T02 1T03 1T04 1T05 1T06 1T07 1T08 1T09 1T10 1T11 1T12 1T13

FUENTE: Índices Zenith / Kantar media. TTV. PBC

Miles de Grp’s

Evolución de los grp´s

A pesar del mayor consumo de TV no se está consiguiendo más grp sEn 1T2013 apenas aumentan un 0,6%

+0,6%

653 677712

769808 804 804

846 851

775668

657 654 658

930978

1.015

1.1011.152 1.128 1.131 1.154 1.139

1.018

876 856 844 841

730764

801

867918 908 913 934 929

840

721 709 706 710

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1000

0,0

200,0

400,0

600,0

800,0

1.000,0

1.200,0

1T2000 1T2001 1T2002 1T2003 1T2004 1T2005 1T2006 1T2007 1T2008 1T2009 1T2010 1T2011 1T2012 1T2013

Ind. 4+ AC Adultos Ind+4 Ama de Casa Adultos +16

A pesar del mayor consumo de TV no se está consiguiendo más grp sEn 1T2012 continuamos en niveles del año 2000

FUENTE: Índices Zenith Media / Kantar media. TTV. PBC

Miles de Grp’s

Evolución de los grp´s por años y targets

Minutos de Consumo

El cambio de normativa en 2009 provocó una reducción de la publicidad no convencional…

16,4 16,2 18,5 20,0 13,7 10,7 13,2

83,6 83,8 81,5 80,0 86,3 89,3 86,8

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

No Convencional Convencional

Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+

Grp’s

Cuota de Grp´s por tipo de publicidad

2.770.130 2.460.639Total Grp’s

20” 2.770.988 2.929.869 2.788.088 2.416.930

… aunque paulatinamente los patrocinios comienzan su retorno

13,2 11,6 15,0

86,8 88,4 85,0

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2012 . 1T 2012 1T 2013

No Convencional Convencional


Grp’s

Cuota de Grp´s por tipo de publicidad

Total Grp’s

Ix 96

2.416.930 656.621 653.796

Aunque siguen siendo los más penalizados por la nueva ley

82,4 83,6 83,8 81,5 80,086,3 89,3 86,7

4,3 4,7 4,9 5,4 4,72,2

3,14,13,7 3,8 3,7 3,0 4,3

3,32,5 2,81,8

2,93,3 3,5

2,2 0,34,7 2,1 2,3 3,5 4,4 2,8 2,23,1 3,1 2,4 3,3 3,1 3,2 4,1 3,9

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Spot Normal Telepromoción y Televenta Patrocinios Microespacios Merchandising Otros


Evolución de la cuota de Grp´s por tipo de publicidad

Grp’s 2.770.130Total Grp’s20”

2.754.871 2.770.988 2.929.869 2.788.088 2.460.639 2.416.930

El merchandising dobla su presencia durante el 1T0213

86,7 88,4 85,0

4,1 3,23,9

2,8 2,42,6

2,2 1,1 2,53,9 4,6 5,7

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2012 . 1T 2012 1T 2013

Otros

Merchandising

Microespacios

Patrocinios

Telepromoción y Televenta

Spot Normal


Grp’s

Cuota de Grp´s por tipo de publicidadTotal Grp’sTrimestre 2.416.930 656.621 653.796

358.447 352.417

339.372 349.033

199.300 246.155157.097 145.041186.785 190.593156.588 158.942177.698 149.892

110.332 93.785

526.853 537.788

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

2011 2012

Otros

Energia

Transporte, viajes yturismoBebidas

Telecomunicaciones einternetLimpieza y hogar

Finanzas y seguros

Automocion

Distribucion y restauracion

Belleza e higiene

Alimentacion

Belleza e Higiene y Automoción son los sectores que más crecen en volumen de grp s

FUENTE: Kantar Media. Grp’s 20” PBC. Ind 4+

Grp’s

Evolución de grp´s por sectorTotal Grp’s

Ix 123

2.416.930

Ix 103

2.421.315

352.417

349.033

246.155

145.041

190.593

158.942

149.89293.785

537.788

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2012

119.337 103.019

88.18682.462

58.56664.259

51.95738.076

59.72644.796

36.58944.806

33.36434.083

11.632

16.281

138.473149.967

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

1T2012 1T2013

Otros

Energia

Transporte, viajes y turismo

Bebidas

Telecomunicaciones e internet

Limpieza y hogar

Finanzas y seguros

Automocion


Belleza e higiene

Alimentacion

Alimentación y Belleza e Higiene son los sectores más potentes, finanzas es el mercado que más ha crecido en volumen


Grp’s

Evolución de grp´s por sectorTotal Grp’sTrimestre

653.7962.421.315

Ix 122

Ix 139

15,9 15,6

15,1 15,4

8,8 10,9

7,0 6,48,3 8,47,0 7,07,9 6,64,9 4,10,7 0,71,1 1,0

23,4 23,8

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2011 2012

Otros

Energia


Bebidas


Limpieza y hogar

Finanzas y seguros

Automocion


Belleza e higiene

Alimentacion


% Grp’s

Evolución de grp´s por sectorTotal Grp’s

Ix 123

2.460.639 2.416.930

FMCG llegan casi al 45% de los grp s, aunque pierden cuota respecto a 2011

Ix 104

FMCG

FMCG

FMCG

FMCG

FMCG llegan casi al 50% de los grp s

FUENTE: Kantarmedia . PBC Ind+4

Evolución de la cuota de grp´s por sectorTotal Grp’s

15,6

15,4

10,9

6,4

8,4

7,0

6,64,1

23,8

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2012

19,8 17,6

14,614,1

9,7 11,0

8,66,5

9,97,6

6,17,6

5,55,8

23,0 25,6

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1T2012 1T2013

Otros

Energia


Bebidas


Limpieza y hogar

Finanzas y seguros

Automocion


Belleza e higiene

Alimentacion

656.621 653.7962.416.930

Ix 88

Ix 113

152.498 145.812

142.234 129.362

57.92454.537

48.51349.562

50.55147.938

172.533 202.136

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

1T2012 1T2013

La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Aut. Aut. Priv TDT Tem. Pago

Este descenso no ha afectado a todas las cadenas por igual, ya que las TDT suman más Grp’s cada trimestre

FUENTE: Índices Zenithmedia

Grp’s

Evolución de los grp´s por cadenas

Total Grp’s

Ix 117

564.585

494.943

205.805

158.400

187.936

695.776

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

2012

Ix 91

653.7962.421.217 658.165

23,3 22,2

21,8 19,7

8,98,3

7,47,5

7,77,3

26,4 30,7

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1T2012 1T2013

La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Aut. Aut. Priv TDT Tem. Pago TV Local

Las TDT consiguen una mayor cuota de Grp’s

FUENTE: Índices Zenithmedia

Grp’s

Evolución de la cuota grp´s por cadenas

Total Grp’s

Ix 120

23,3

20,4

8,5

6,5

7,8

28,7

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2012

653.7962.421.217 658.165

1.040.045

762.308

196.514

200.737

116.44860.891

2012

272.977 281.824

201.164259.201

75.480

53.630 51.524

23.414 39.24718.077 17.479

1T2012 1T2013

RTVE Mediaset A3 Advertising Publiseis Forta Resto Temát. Abierto Temát. Pago Resto


Mediaset se consolida como líder publicitario, aunque la fusión de A3 y LaSexta le hace competencia

Grp’s

Evolución de los grp´s por grupos

656.621Total Grp’s

Ix 103

2.416.930 653.796

Ix 128

Fusión

LaSexta + A3

43,0

31,5

8,1

8,3

4,82,5

2012

41,8 42,8

30,839,4

11,5

8,2 7,8

1T2012 1T2013

RTVE Mediaset A3 Advertising Publiseis Forta Resto Temát. Abierto Temát. Pago Resto


Grp’s

Evolución de la cuota grp´s por grupos

Total Grp’s

Ix 102

Ix 127

2.416.930 656.621 653.796

Mediaset se consolida como líder publicitario

Fusión

LaSexta + A3

Evolución de las inserciones

Tras varios años de incremento se reduce la ocupación en el 1T

370.693 412.235487.684 534.675 558.575 603.196

1.036.3551.141.6101.192.377

1.676.184

2.003.4951.894.249

1.890.486

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

1T2001 1T2002 1T2003 1T2004 1T2005 1T2006 1T2007 1T2008 1T2009 1T2010 1T2011 1T2012 1T2013

Inserciones

FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV

Evolución de las inserciones por años

-0,2%

3,2 3,3 3,22,9 3,2 2,52,6 2,6 2,42,4 2,8 2,3

17,7 18,2 16,9

4,8 4,3 5,1

31,2 31,9 31,6

35,0 33,4 35,3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2012 1T2012 1T2013

TV Local

Temáticas pago

TDT

Aut. Priv.

Aut

La Sexta

Cuatro

A3

T5

La2

La1

Las nacionales mantienen la cuota de inserciones, mientras las TDT la reducen


Cu

ota

Inse

rcio

nes

Evolución de las inserciones por cadenas Inserciones

20127.465.665

14,1 16,7 16,2

13,5 12,0 16,0

8,6 10,8

26,1 22,5

22,0

5,2 4,59,4

30,8 33,0 35,3

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2012 ,. 1T2012 1T2013

Resto

Temát. Pago

Resto Temát.AbiertoForta

Publiseis

A3AdvertisingPubliespaña

RTVE

FUENTE: Indices Zenithmedia

El baile de cadenas de un grupo

Evolución de las inserciones por grupos

Cuota Inserciones

Inserciones

20127.465.665

Tras la caída en 2012 del número de inserciones, en el 1T de 2013 vuelven a crecer

3.907 4.119 4.5805.419 5.876 6.206 6.702

11.51512.545

13.249

18.624

22.261

20.816 21.005

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

1T00 1T01 1T02 1T03 1T04 1T05 1T06 1T07 1T08 1T09 1T10 1T11 1T12 1T13

Inserciones


Evolución de las inserciones diarias por años

+0,9%

El número de spots emitidos al día vuelve a aumentarse en 1T2013

20.419

20.81621.005

18.000

19.000

20.000

21.000

22.000

2011 , 1T

2011 2012

FUENTE: ïndices Zenithmedia

Inserciones

Comparación trimestral spots emitidos al día

Ix 101

Eficacia publicitariaGrp s por spot

El incremento de spots cada año implica una pérdida de eficacia


Grp’s e Inserciones Grp’s/spot

Evolución anual de los grps, spots emitidos y grp´s por spot

2.421.315

7.473.511

0,32

0

0,2

0,4

0,6

0,8

1

1,2

1,4

1,6

1,8

0

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

5.000.000

6.000.000

7.000.000

8.000.000

9.000.000

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

GRP's Totales Spots emitidos GRP's por spot

1,59 1,56

1,371,30 1,27

1,02

0,690,62

0,49

0,33 0,29 0,32 0,35

0,00

0,20

0,40

0,60

0,80

1,00

1,20

1,40

1,60

1,80

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 1T2013

Grp's/Spot

El incremento de spots sumado a la caída de Grp’s se traduce en una mayor pérdida de la eficacia


Evolución anual de los grp´s por spot

La reducción del número de spots emitidos está provocando un aumento en la eficacia

0,320,35 0,35

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

1

2012 , 1T

2012 2013


Grp’s/Spot

Evolución anual de los grp´s por spot

Ix 106

Antena 3 aumenta 3 décimas su eficacia en cada spot y se sitúa como líder, por delante de Telecinco

2,32,4 2,4

2,32,4

2,7

1,11,2 1,2

0,9 0,9

1,1

2012 1T2012 1T2013

T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUT AUT PRIV TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO


Grp’s /spot

Evolución trimestral de los grp´s por spot por cadena

Este aumento de la ocupación no provoca un mayor visionado de los spot, nos situamos en niveles cercanos al 2001

7579

85 89 89 8994 95

86

74 73 72 73

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1T01 1T02 1T03 1T04 1T05 1T06 1T07 1T08 1T09 1T10 1T11 1T12 1T13

Spots vistos al días


Evolución de spots vistos al día

En 2013 aumenta ligeramente el número de spots vistos diariamente

66

72

73

62

64

66

68

70

72

74

2012 , 1T

2011 2012


Comparación trimestral de spots vistos al díaSpots vistos al días

Ix 101

Ganancias y perdidas de cobertura y medios complementarios

Por primera vez tras varios años, encontramos valores de Grp’s en los que se gana cobertura ligeramente

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000

2012 Cobertura 2013 Cobertura

Cob%

FUENTE: Wizard. Enero-Marzo. Total TV sin cadenas públicas

Guía de cobertura – Individuos 4+

Grp’s

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000


Cob%

Guía de cobertura – Adultos 16+


Grp’s

El target Amas de casa se mantiene muy estable

Guía de cobertura – Amas de Casa

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000


Cob%

Grp’s


Los targets más jóvenes se dejan cobertura a niveles medios y altos de Grp’s

Guía de cobertura – Niños 4-12

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000


Cob%


Grp’s

Guía de cobertura – Jóvenes 13-24

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000


Cob%


La mayor diferencia de cobertura con respecto a 2012 se produce a niveles medios de Grp’s

Perdidas y ganancias de cobertura según target

-3,5

-2,5

-1,5

-0,5

0,5

1,5

2,5

3,5

100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000

Ind+4 Adultos +16 AC Niños 4-12 Jóvenes 13-24

Diferencia % 1T2013 vs 1T 2012

Grp’s


Los targets más jóvenes se dejan cobertura a niveles altos de Grp’s, mientras los más adultos se mantienen más estables

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Ind 14+ Ad16+ Ama de Casa Jóvenes 14-24

TV Diarios Suplementos Revistas Radio Cine Internet (Ayer) Exterior

Fuente: EGM, 1º Acumulado 2013

Cob (%)

Si existe pérdida de cobertura se puede recurrir a otros medios

Radio, ExteriorRevistas

Radio, ExteriorInternet

TV

Radio

Exterior

Revistas

Cine

Diarios

Internet

Suplementos



Consumo de medios por targets

80

90

100

110

120

Ind 14+ Ad 16+ Ama de Casa Jóvenes 14-24

Total TV Diarios Supl. Dominicales Revistas Radio Cine Internet (Ayer) Exterior

Internet y Exterior están incrementando cobertura entre todos los targets, mientras cine sigue cayendo

Fuente: 1 Acumulados EGM 2013/2012

Índices de cobertura 2013 vs 2012 por targets

70

80

90

100

110

120

130

140

150

160

170

180

Ad 16+ Ama de Casa Jóvenes 14-24

TV Diarios Supl. Dominicales Revistas Radio Cine Internet (Ayer) Exterior

Fuente: EGM, 1º Acum. 2013

Internet y cine son los medios más afines a los targets más jóvenes

Cine, InternetExterior

Suplementos

Índices de afinidad por targets

89,9

95,492,9 94,2

90,2

94,4 95,5

91,5

95,0

80

90

100Ama de Casa

+5,6

Fuente: EGM, 1º Acum. 2013

89,4

95,793,0 94,0

89,9

95,2 95,9

90,9

94,7

80

90

100Total Pob.

89,4

95,793,1 94

89,9

95,1 95,9

90,9

94,6

80

90

100Ind 16+

87,7

95,1

91,393,7

88,7

97,4 97,0

88,8

94,2

80

90

100Jóvenes 14-24

+6,3 +3,6 +4,6 +0,5 +5,8 +6,5 +1,5

+5,5 +3,0 +4,3 +0,3 +4,5 +1,6 +5,1 +7,4 +3,6 +6,0 +1,1 +9,7 +1,1+9,3

Cobertura (%)

Podemos contribuir a la TV con otros medios

Cobertura (%)

Cobertura (%)

Cobertura (%)

+5,3

+6,5

Aportes de cobertura sobre la TV por targets

+6,3 +3,7 +4,6 +0,5 +5,7 +6,5 +1,5 +5,2

Inversión

En 2012 la inversión fue un 42% menor que en 2007, año en el que alcanzó su máximo histórico

5.468 5.410 5.6036.178

6.7217.307

7.985

7.103

5.631 5.8505.505

4.630

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

8.000

9.000

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

MM €

FUENTE: Infoadex

Evolución de la inversión publicitaria en medios convencionales

La TV sigue llevándose la mayor parte de la inversión cada año

Nota: ver en modo presentación. Pinchar en cada año para ver los resultadosFuente: Zenithoptimedia Advertising Expenditure Forecast. Jul 2012

Se lleva la mayor parte de la inversión por tener la mayor cobertura.

Fuente: 3º Acumulados EGM 20001-2012. 1º Acumulado 2013 / Infoadex 2001-2012. / 2013: Zenithptimedia Advertising Expenditure Forecast. Jul 2011 Nota: ver en modo presentación. Pinchar en cada año para ver los resultados

Conclusiones

El 1T2013 en cifras: Principales KPI’s

Fuente: Índices Zenith Media

1T2012 1T2013Ix 2013

vs 2012

Minutos de consumo 261 267 102

Inserciones 1.894.249 1.890.486 100

Grp's 653.976 658.166 101

Spots vistos al día 72 73 101

Grp's por spot 0,35 0,35 100

Conclusiones

• Nos encontramos ante un panorama de TV muy convulso, en el que las grandes cadenas absorben otras más pequeñas para poseer mayor parte del pastel publicitario.

• La última fusión se produce entre Antena 3 y La Sexta para competir con Mediaset, de esta forma en 2012 tendremos sólo dos grandes actores publicitarios, que se repartirán el 80% de los Grp’s

Entorno

Consumo

• Año tras año asistimos a un mayor consumo de minutos de TV, salvo para los target más jóvenes, en lo que el consumo ha descendido con respecto al año anterior.

• Las grandes favorecidas de este aumento del consumo son las TDTs, que en su conjunto consiguen un tercio de la audiencia, a pesar de que la cadena líder en este trimestre, no supere el 2,9% de share. Sin embargo en el target niños la cadena líder, perteneciente al grupo de las TDTs, domina con un share del 15,9% por encima del líder de total población (13,3%).

ConclusionesGrp´s

• El aumento del consumo no se está viendo reflejado en un mayor número de Grp’s, en el 1º Trimestre de 2013 continuamos en valores similares a los 2000

• A pesar de estos valores de Grp’s podemos hablar de una mínima subida con respecto al 1T de 2012

• Las fusiones entre cadenas merman la competencia en TV de cara a 2013, la suma de los dos grandes grupos representará el 80% de los grp´s y el 40% de la audiencia.

Eficacia• Tras varios años se produce un descenso en el número de spots emitidos, lo que ha provocado un

incremento en la eficacia que se sitúa en 0,35 Grp’s por spot.

• Telecinco y Antena 3 se sitúan como las cadenas más eficaces del 1º trimestre, prácticamente empatadas con 2,3 Grp’s por spot

• La recuperación de parte de la eficacia se está traduciendo en una mayor cobertura respecto a 2012.

Conclusiones

• Se puede complementar la TV con otros medios para obtener una mayor cobertura; principalmente Internet y Exterior, que han aumentado cobertura con respecto a 2012 en todos los targets.

• Al tratarse del medio con mayor cobertura, el share de inversión en TV permanece constante, en 2000 la partida de la inversión destinada a la TV era de un 40,9%, mientras que ZenithOptimediaprevé que para 2014 una cuota del 39,9, ligeramente inferior.

Nuevas vías

La televisión que vivimos 1er TRIM. 2013

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