INFORME FINAL DE RESULTADOS ESCENARIO RADIOFÓNICO: … del Escenario Radiofonico... · 2 I....

IINNFFOORRMMEE FFIINNAALL DDEE RREESSUULLTTAADDOOSS

EESSCCEENNAARRIIOO RRAADDIIOOFFÓÓNNIICCOO:: AAUUDDIIOOGGRRAAFFÍÍAA

11999988

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II.. IINNTTRROODDUUCCCCIIÓÓNN El estudio del Escenario Radiofónico constituye, junto con el Sondeo de Audiencia, la primera etapa del proyecto "Definición de un modelo de radio educativa y popular para el occidente del país, a partir de la experiencia de Radio Fe y Alegría 850 AM".

Este estudio consta de dos (2) tipos de actividades, una para conocer la Oferta Radiofónica de la zona y otra para conocer la Oferta Cultural, en sentido amplio.

En el primer caso, la técnica empleada fue la AUDIOGRAFÍA.

Los objetivos de este estudio fueron los siguientes:

• Objetivo General: Conocer las características de la oferta radiofónica existente en la zona de cobertura de Radio Fe y Alegría 850 AM.

• Objetivos Específicos:

1. Identificar el tipo de géneros y formatos de programas difundidos en las radios más escuchadas en la zona y en Radio Fe y Alegría 850 AM, en particular.

2. Identificar el tipo de música y patrones musicales que se transmiten en las radios más escuchadas de la zona y en particular en Radio Fe y Alegría 850 AM.

3. Caracterizar los estilos de conducción y locución predominantes en los noticieros y programas de entretenimiento de las emisoras más escuchadas y de Radio Fe y Alegría 850 AM, en particular.

4. Precisar las características de la participación de las respectivas audiencias en las radios más escuchadas de la zona y Radio Fe y Alegría 850 AM.

5. Definir y caracterizar los tipos de programación predominantes en las radios más escuchadas de la zona y de Radio Fe y Alegría 850 AM.

6. Caracterizar la estrategia de autopromoción a través de los tips identificativos empleada por las emisoras más escuchadas de la zona y de Radio Fe y Alegría 850 AM, en particular.

7. Precisar el tipo de ventas (patrocinios y cuñas publicitarias) que entablan las radios más escuchadas de la zona y Radio Fe y Alegría 850 AM, en particular, con determinados sectores, organismos e instituciones de la región.

• Metodología: Para alcanzar tales objetivos se desarrollaron dos (2) tipos de actividades: un relevamiento de la programación de las radios que más se escucha en la zona de cobertura de Radio Fe y Alegría 850 AM (incluida ésta) a través de la técnica de la AUDIOGRAFÍA y estudios documentales.

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IIII.. LLAASS AAUUDDIIOOGGRRAAFFÍÍAASS.. Constituyen una especie de radiografía de las programaciones radiofónicas. Es decir, descripciones que permiten caracterizar los siguientes elementos:

a) La manera cómo se organizan los horarios de los diversos programas de la radio.

b) Los géneros y formatos predominantes.

c) Los recursos radiofónicos más utilizados.

d) El estilo de conducción y locución de los programas.

e) Los géneros musicales más difundidos.

f) Las modalidades de participación.

g) Las estrategias de identificación a través de tips promocionales.

h) Las estrategias publicitarias a través de cuñas y patrocinios.

En la realización de las audiografías se siguieron los siguientes pasos:

1) Se determinaron cuáles son las emisoras que se escuchan en la zona de cobertura de Radio Fe y Alegría y se efectuó una selección de las más escuchadas, tratando de que se efectúe este estudio a la gran mayoría de ellas.

2) Se asignaron emisoras y horarios de escucha a las personas capacitadas para realizar tal estudio.

3) Se capacitó al personal de Radio Fe y Alegría 850 AM para el uso de las fichas de registro. Todas las personas que participaron en este tipo de estudio fueron debidamente capacitadas sobre la manera cómo llenar las fichas de registro. Todos los conceptos contenidos en esta ficha se aclararon y acordaron, así como también se comprendió el procedimiento para el registro de los datos.

4) Una vez concluido el llenado de las fichas de registro, se procedió al procesamiento de los datos, con lo que se obtuvo la descripción de las programaciones difundidas.

Para salvaguardar la información a recopilarse a través de la audiografía, que se debía registrar durante un tiempo determinado (una semana del mes) y que podía correr con el riesgo de que en algunos casos fuese impreciso el llenado de la ficha de registro o simplemente no se hiciese en el horario correspondiente asignado, se conformó un equipo especial de tres personas que se encargaban de grabar y audiografiar las seis emisoras seleccionadas.

Los resultados de esta descripción fueron utilizados para crear nuevas variables a partir de su relacionamiento con otros datos de los sondeos de audiencia. Posteriormente, servirán para interpretar mejor los resultados del sondeo de audiencia.

Aunque el objeto de este estudio es el de conocer la oferta radiofónica existente en el Estado Zulia, según el interés particular de Radio Fe y Alegría, la audiografía se llevó a

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cabo sólo en aquellas emisoras que fueron consideradas competencia de ésta; es decir, se seleccionaron algunas de las emisoras que, en los estudios de ratings, publicados recientemente (ejemplo, por la empresa JDC), han sobresalido en "encendido", tanto en hogares como en vehículos, en relación al "encendido" de Radio Fe y Alegría 850 AM y que, además, se presume que realmente compiten en programación con la propuesta radial de Radio Fe y Alegría 850 AM, y porque también, al igual que Radio Fe y Alegría, son emisoras de alta audiencia entre los sectores populares (parte del estrato B y los estratos C, D y E de la población zuliana).

Con estos criterios, se seleccionaron seis (6) emisoras: En AM, Mara Ritmo 900, Calendario, Mundial Zulia y Radio Fe y Alegría; en FM, Metrópolis y Zuliana 102.

En la lista de emisoras escogidas para ser audiografiadas se incluye también a Radio Fe y Alegría 850 AM, porque se requiere caracterizar y evaluar también lo que esta emisora está ofertando como programación y porque es necesario realizar un análisis comparativo entre esta emisora y las otras emisoras seleccionadas.

Debido a que las emisoras estudiadas no fueron seleccionadas a través de un procedimiento de muestreo estadístico, sino que se escogieron siguiendo los criterios de mayor audiencia y competencia con Radio Fe y Alegría 850 AM, el análisis de los datos que haya arrojado este estudio no puede inferirse exactamente a todo el escenario radiofónico de la región zuliana. Sin embargo, los datos registrados están referidos a un buen número de las emisoras más consumidas por la gran mayoría de oyentes de radio de la región, dentro de un total de 43 emisoras aproximadamente existentes en la región zuliana.

La audiografía consistió en escuchar y registrar toda la programación de las emisoras seleccionadas, durante una semana completa, desde un día lunes (20 de junio de 1998) hasta el día domingo (26 de junio de 1998). La programación se registró minuto a minuto. Se comenzó el estudio a las 5:00 a.m. y se cerró a las 12 p.m. de cada día. Los aspectos recopilados a través de las fichas de registro fueron los siguientes:

• Los programas: nombres, horarios de transmisión, tipos de programas (musicales, informativos, noticieros, deportivos, hipismo y loterías, etc.).

• Los temas tratados en programas informativos y de opinión.

• Los estilos de conducción-locución: animado, gritón y neutral.

• Los géneros musicales: vallenato, salsa, merengue, juvenil, del ayer, venezolana, etc.

• Las características de la participación de los oyentes: sexo, modo y fin de la participación.

• Los tips, identificativos de programas y de la emisora, así como también sus respectivos contenidos.

• Las cuñas: grabadas y en vivo; así como también los diversos negocios o asuntos a que hacen alusión.

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Con este tipo de descripción se pudo conocer cuál es la oferta radiofónica que está recibiendo la audiencia potencial de Radio Fe y Alegría 850 AM por parte de las emisoras más consumidas en la zona y se comprendió mejor las preferencias de la audiencia por una u otra radio. Es decir, que este tipo de estudio ha permitido complementar e interpretar más a fondo los resultados obtenidos en el sondeo de audiencia.

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IIIIII.. AANNÁÁLLIISSIISS DDEE LLOOSS RREESSUULLTTAADDOOSS..

AA)) EENN LLAASS AAMM::

1. OFERTA DE PROGRAMAS.

En este aspecto se clasifica la información sobre los tipos de programas que transmiten las emisoras estudiadas, dentro de bloques-horarios determinados y en su correspondiente distribución semanal, de lunes a viernes y los fines de semana (sábados y domingos).

1.1. Tipos de Programas: En relación a tipos de programas, se observa que en la oferta global de programas de las AM estudiadas, la primacía la tienen los programas musicales, representando alrededor de un 50% del conjunto de la programación ofertada.

TTiippoo ddee PPrrooggrraammaa MMiinnuuttooss

DDeeddiiccaaddooss TToottaall HHoorraass %%

1- Noticieros/Opinión. 5745 95 45' 18.69 2- Musicales. 15635 260 35' 50.87 3- Educativos/Culturales. 1630 27 10' 5.30 4- Religiosos. 1220 20 20' 3.97 5- Deportivos. 720 12 00' 2.34 6- Hipismo/Loterías. 5565 92 45' 18.10 7- Esotéricos. 215 03 35' 0.69

La oferta de programas musicales en las AM estudiadas oscila entre un 46% y un 56% del conjunto de sus respectivas programaciones.

Cuando se observa la segunda prioridad en tipos de programas ofertados en las AM estudiadas, se detecta una diferencia entre Fe y Alegría 850 y las otras emisoras. Para Fe y Alegría 850, la segunda prioridad en la oferta de programas la constituyen sus programas informativos y de opinión (26.58%). En cambio, para Radio Calendario, Mundial Zulia y Mara Ritmo, la segunda prioridad la conforman los programas de hipismo y loterías, oscilando entre el 19 y 30% el tiempo ocupado en este tipo de programas, dentro de la programación ofertada. Y la tercera opción sí la constituyen, en estas AM, los programas informativos, siendo Mara Ritmo 900 la emisora que más se acerca al porcentaje de oferta informativa de Fe y Alegría 850, con un 19.65% del tiempo de su programación destinado a noticieros y opinión.

Cuadro 1: Tipos de Programas de Lunes a Domingo.

Global Emisoras AM.

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En el caso de Fe y Alegría 850 AM, se observa claramente la inexistencia de programas destinados al hipismo y las loterías. Así como también se nota la ausencia de programas esotéricos y religiosos (la transmisión de la Eucaristía de los domingos en Radio Fe y Alegría ocupa muy poco tiempo, reflejando apenas un 0.37% en los porcentajes globales). En el caso de las otras AM, los programas esotéricos aparecen en casi el 1% de su programación y los programas religiosos aparecen con un peso significativo tanto en Radio Calendario como en Mundial Zulia (10.37% en Mundial Zulia, y 4.81% en Calendario). Es de aclarar que estos programas religiosos están referidos a los espacios dedicados y vendidos a los cristianos evangélicos y en ningún caso se refieren a programas dirigidos por católicos.

Los programas educativos y culturales tienen poca o casi nula presencia en la programación de las AM de mayor audiencia en la región. Excepto Fe y Alegría 850 AM, donde este tipo de programas ocupan el 18.35% de su programación (cursos de educación de adultos, programa infantil y programa de humor).

Curiosamente, también en el caso de Radio Fe y Alegría 850 AM, se observa la presencia de programas deportivos (transmisión de juegos de béisbol, fútbol y baloncesto), ocupando un 9.11% de la programación total. En las otras AM estudiadas este tipo de programas está ausente.

Gráfico 1: Tipos de Programas. Lunes a Domingo.

Mundial Zulia.

Esot0.97%

Religio10.38%

Educat1.56%

Musical55.38%

Deport0.00%

Hip/Lot19.26%

Not/Op12.45%

Esot0.93%

Religio4.81%

Educat0.00%

Musical48.52%

Deport0.00%

Hip/Lot29.63%

Not/Op16.11%


Calendario.


Mara Ritmo 900.

Esot0.93%

Religio0.00%

Educat0.85%

Musical54.63%

Deport0.00%

Hip/Lot23.93% Not/Op

19.66%

Esot0.00%

Religio0.38%

Educat18.35%

Musical45.57%

Deport9.11%

Hip/Lot0.00%

Not/Op26.58%


Fe y Alegría 850.

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1.2. Programación de lunes a viernes y del fin de semana:

Si se compara la programación de las AM, de lunes a viernes y la del fin de semana, se vislumbran algunas diferencias. De lunes a viernes todas las AM estudiadas dedican casi la misma cantidad de tiempo a noticieros y opinión (entre el 16% y el 30% de su programación). Es durante el fin de semana que Mundial Zulia y Calendario disminuyen su oferta informativa abruptamente a un escaso 2.77% y 5.26% respectivamente. En tanto Mara Ritmo y Fe y Alegría 850 se mantienen con información y opinión en un 11.53% y un 18.66%, respectivamente en la programación del fin de semana.

La oferta de programas hípicos y de loterías también se mantiene los fines de semana entre las emisoras AM que le dan cobertura a este tipo de programas de lunes a viernes (Mara Ritmo 900, Calendario y Mundial Zulia). Mientras de lunes a viernes el porcentaje de programas hípicos y de loterías ocupa el 24% de la programación en estas emisoras, en el fin de semana aumenta el tiempo dedicado, llegando a ocupar hasta el 45% de la programación del fin de semana, como es el caso de Radio Calendario. Este hecho provoca que proporcionalmente se reduzca el tiempo dedicado a programas musicales, porque en Radio Calendario los programas musicales del fin de semana ocupan, entonces, sólo el 39% frente a un 52% ocupado de lunes a viernes.

Los programas religiosos también aumentan durante el fin de semana en las emisoras que los transmiten.

Llama la atención que en el caso de Mara Ritmo 900 no se presentan grandes variaciones en relación a su oferta de programas entre semana y fin de semana, notándose que es casi semejante la oferta de programas hípicos y loterías y de musicales. En esta emisora se nota también que se agrega la oferta de programas educativos-culturales a la oferta de programación del fin de semana, estimándose en un 3.84% (programa sobre valores zulianos de una hora los domingos) y que los programas religiosos están ausentes.

Fe y Alegría 850 en el fin de semana, aumenta su oferta deportiva en un buen margen (de un 4.24% de lunes a viernes a a un 21.33% los fines de semana). Por otra parte, también aparece la oferta de un 1% del tiempo de la programación del fin de semana ocupado en programación religiosa (católica). Baja, a un poco más de la mitad, la oferta deportiva durante el fin de semana. Se disminuye abruptamente el tiempo dedicado a programas educativos y culturales, ya que durante el fin de semana no se transmiten las clases.

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Esot1.35%

Religio9.01% Educat

1.80%

Musical56.22%

Deport0.00%

Hip/Lot15.41%

Not/Op16.22%

Gráfico 5: Tipos de Programas. Lunes a Viernes.

Mundial Zulia.

Esot0.00%

Religio13.89%

Educat0.93%

Musical53.24%

Deport0.00%

Hip/Lot29.17%

Not/Op2.78%

Gráfico 6: Tipos de Programas. Fines de Semana.

Mundial Zulia.

Esot0.92%

Religio0.00%

Educat0.00%

Musical54.03%

Deport0.00%

Hip/Lot23.08%

Not/Op21.98%


Mara Ritmo 900.

Esot0.96%

Religio0.00%

Educat3.85%

Musical56.73%

Deport0.00%

Hip/Lot26.92%

Not/Op11.54%


Mara Ritmo 900.

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Esot1.29%

Religio2.58%

Educat0.00%

Musical52.06%

Deport0.00%

Hip/Lot23.71%

Not/Op20.36%


Calendario.

Esot0.00%

Religio10.53%

Educat0.00%

Musical39.47%

Deport0.00%

Hip/Lot44.74%

Not/Op5.26%


Calendario.

Esot0.00%

Religio0.00%

Educat22.48%

Musical43.54%

Deport4.25%

Hip/Lot0.00%

Not/Op29.73%


Fe y Alegría 850.

Esot0.00%

Religio1.33%

Educat8.00%

Musical50.67%

Deport21.33%

Hip/Lot0.00%

Not/Op18.67%


Fe y Alegría 850.

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1.3. Distribución de Programas: 1.3.1. Programas Informativos y de Opinión:

Cuando se estudia la manera particular cómo cada emisora distribuye sus programas en el tiempo, se nota que el horario privilegiado en todas las AM para la ubicación de los programas de noticieros y de opinión es el de la mañana temprano (incluyendo algunos espacios musicales), ocupando un bloque de dos (2) y hasta cuatro (4) horas, que va de 5.00 a.m. en los casos de Fe y Alegría 850 y Mara Ritmo 900 y de 6.00 a.m. en los casos de Mundial Zulia y Calendario, hasta las 9.00 a.m. Fe y Alegría 850 y hasta las 8.00 a.m. las demás AM.

Como se observa, Fe y Alegría ocupa un mayor espacio para noticieros y opinión desde la mañana temprano hasta a media mañana, siguiéndole Mara Ritmo 900 y, finalmente las otras dos AM.

Un segundo bloque informativo noticioso está ubicado en las horas del mediodía, que va de una (1) hora a una (1) hora y 45 minutos. Radio Calendario comienza este espacio informativo a las 11.15 minutos y termina a la 1.00 p.m., Mundial Zulia ocupa una (1) hora de 11.30 a.m. a 12.30 p.m. y Fe y Alegría 850 y Mara Ritmo tienen similar horario y duración, de 12.00 m. a 1.00 p.m.

Luego, siguiendo con los espacios informativos y de opinión, notamos que sólo dos (2) emisoras tienen, además, emisión de opinión en bloques más pequeños: de 5:00 p.m. a 5:30 p.m. en Radio Fe y Alegría (de lunes a viernes) y de 7.00 p.m. a 8.00 p.m. en Calendario (sólo los días lunes y martes). Ambos programas informativos de la tarde y noche están destinados a la información deportiva.

Radio Fe y Alegría mantiene la información durante el fin de semana y ésta se hace mucho más manifiesta en relación a las otras AM, durante los días sábados, ocupando un gran bloque informativo y noticioso de cinco (5) horas de duración, desde las 5.00 hasta las 10.00 a.m. y luego de 12.00 m. a 1.00 p.m. Por su parte, Mara Ritmo y Calendario, los días sábados, mantienen su horario de programación informativa y noticiosa y Mundial Zulia retrasa un poco más su horario informativo en la mañana, transmitiendo a partir de las 7.00 a.m. hasta las 8.00 a.m.

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HORAS MUNDIAL ZULIA CALENDARIO MARA RITMO 900 FE Y ALEGRÍA 850

5.00 - 5.30 5.30 - 6.00 6.00 - 6.30 6.30 - 7.00 7.00 - 7.30 7.30 - 8.00 8.00 - 8.30 8.30 - 9.00 9.00 - 9.30 9.30 - 10.00 10.00 - 10.30 10.30 - 11.00 11.00 - 11.30 11.30 - 12.00 12.00 - 12.30 12.30 - 1.00 1.00 - 1.30 1.30 - 2.00 2.00 - 2.30 2.30 - 3.00 3.00 - 3.30 3.30 - 4.00 4.00 - 4.30 4.30 - 5.00 5.00 - 5.30 5.30 - 6.00 6.00 - 6.30 6.30 - 7.00 7.00 - 7.30 7.30 - 8.00 8.00 - 8.30 8.30 - 9.00 9.00 - 9.30 9.30 - 10.00 10.00 - 10.30 10.30 - 11.00 11.00 - 11.30 11.30 - 12.00 ¢ Noticieros/Opinión ¢ Musicales ¢ Educativos/Culturales ¢ Religiosos ¢ Deportivos ¢ Hipismo/Loterías ¢ Esotéricos

Gráfico 13: Tipos de Programas por Emisoras AM. Lunes y Martes.

.

13

HORAS MUNDIAL ZULIA CALENDARIO MARA RITMO 900 FE Y ALEGRÍA 850

5.00 - 5.30 5.30 - 6.00 6.00 - 6.30 6.30 - 7.00 7.00 - 7.30 7.30 - 8.00 8.00 - 8.30 8.30 - 9.00 9.00 - 9.30 9.30 - 10.00 10.00 - 10.30 10.30 - 11.00 11.00 - 11.30 11.30 - 12.00 12.00 - 12.30 12.30 - 1.00 1.00 - 1.30 1.30 - 2.00 2.00 - 2.30 2.30 - 3.00 3.00 - 3.30 3.30 - 4.00 4.00 - 4.30 4.30 - 5.00 5.00 - 5.30 5.30 - 6.00 6.00 - 6.30 6.30 - 7.00 7.00 - 7.30 7.30 - 8.00 8.00 - 8.30 8.30 - 9.00 9.00 - 9.30 9.30 - 10.00 10.00 - 10.30 10.30 - 11.00 11.00 - 11.30 11.30 - 12.00 ¢ Noticieros/Opinión ¢ Musicales ¢ Educativos/Culturales ¢ Religiosos ¢ Deportivos ¢ Hipismo/Loterías ¢ Esotéricos

Gráfico 14: Tipos de Programas por Emisoras AM. Miércoles a Viernes.

Visualización Gráfica. .

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HORAS MUNDIAL ZULIA CALENDARIO MARA RITMO 900 FE Y ALEGRÍA 850 5.00 - 5.30 5.30 - 6.00 6.00 - 6.30 6.30 - 7.00 7.00 - 7.30 7.30 - 8.00 8.00 - 8.30 8.30 - 9.00 9.00 - 9.30 9.30 - 10.00 10.00 - 10.30 10.30 - 11.00 11.00 - 11.30 11.30 - 12.00 12.00 - 12.30 12.30 - 1.00 1.00 - 1.30 1.30 - 2.00 2.00 - 2.30 2.30 - 3.00 3.00 - 3.30 3.30 - 4.00 4.00 - 4.30 4.30 - 5.00 5.00 - 5.30 5.30 - 6.00 6.00 - 6.30 6.30 - 7.00 7.00 - 7.30 7.30 - 8.00 8.00 - 8.30 8.30 - 9.00 9.00 - 9.30 9.30 - 10.00 10.00 - 10.30 10.30 - 11.00 11.00 - 11.30 11.30 - 12.00 ¢ Noticieros/Opinión ¢ Musicales ¢ Educativos/Culturales ¢ Religiosos ¢ Deportivos ¢ Hipismo/Loterías ¢ Esotéricos

Gráfico 15: Tipos de Programas por Emisoras AM. Sábados.


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HORAS MUNDIAL ZULIA CALENDARIO MARA RITMO 900 FE Y ALEGRÍA 850 5.00 - 5.30 5.30 - 6.00 6.00 - 6.30 6.30 - 7.00 7.00 - 7.30 7.30 - 8.00 8.00 - 8.30 8.30 - 9.00 9.00 - 9.30 9.30 - 10.00 10.00 - 10.30 10.30 - 11.00 11.00 - 11.30 11.30 - 12.00 12.00 - 12.30 12.30 - 1.00 1.00 - 1.30 1.30 - 2.00 2.00 - 2.30 2.30 - 3.00 3.00 - 3.30 3.30 - 4.00 4.00 - 4.30 4.30 - 5.00 5.00 - 5.30 5.30 - 6.00 6.00 - 6.30 6.30 - 7.00 7.00 - 7.30 7.30 - 8.00 8.00 - 8.30 8.30 - 9.00 9.00 - 9.30 9.30 - 10.00 10.00 - 10.30 10.30 - 11.00 11.00 - 11.30 11.30 - 12.00 ¢ Noticieros/Opinión ¢ Musicales ¢ Educativos/Culturales ¢ Religiosos ¢ Deportivos ¢ Hipismo/Loterías ¢ Esotéricos

Gráfico 16: Tipos de Programas por Emisoras AM. Domingos.


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1.3.2. Programas Musicales: En relación a los programas musicales, éstos aparecen después de los espacios informativos y de opinión de la mañana. Suena la música, preferentemente, a media mañana, hasta la hora del noticiero estelar del mediodía. Luego reaparece en la tarde, fundamentalmente desde la 1:00 p.m. hasta las altas horas de la noche, con muy pocas interrupciones de otro tipo de programas para los días lunes y martes, ya que el resto de los días de la semana sí se ve interrumpido este gran bloque de música por la programación de hipismo, loterías, programas de evangélicos y esotéricos. Sólo en el caso de Radio Fe y Alegría, este bloque horario musical de la tarde y la noche intercambia con los programas educativos, culturales y deportivos, que van desde la 6:00 p.m. hasta las 10:00 p.m. De miércoles a viernes la distribución horaria de programas musicales cambia en Radio Calendario y Mara Ritmo, debido a la emisión de programas de hipismo y de loterías, que se ubican desde las 3:00 p.m. hasta las 10:00 p.m. y 10:30, respectivamente.

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2) PROGRAMAS INFORMATIVOS Y DE OPINIÓN.

En este aspecto se analizan las siguientes variables: nombre del programa, frecuencia y horario de emisión, formato o tipo de programa, estilo de locución-conducción, presencia musical y participación.

A continuación se presentan los cuadros que describen las diversas propuestas informativas y de opinión de las AM estudiadas.

a) Propuesta de Mundial Zulia.

NNoottiicciieerroo MMuunnddiiaall.. PPrriimmeerraa EEddiicciióónn

1- Emisión. Diaria, de Lunes Sábado entre las 6.00 y las 8.00 de la mañana. 2- Tipo de Programa.

Noticiero.

3- Tipo de Locución.

Animado -Gritón.

4- Propuesta Musical.

Ninguna.

5- Participación. Ninguna.

NNoottiicciieerroo MMuunnddiiaall.. EEmmiissiióónn EEsstteellaarr

1- Emisión. Diaria, de Lunes a Viernes entre las 11.15 y las 12.00 del mediodía. 2- Tipo de Programa.

Noticiero.


Animada.


Ninguna.


AAvvaanncceess IInnffoorrmmaattiivvooss

1- Emisión. Diaria, de Lunes a Viernes en las mañanas y en las tardes. Cada media hora hacen su aparición.

2- Tipo de Programa.

Avances Informativos.


Animada.


Ninguna.


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b) Propuesta Informativa de Radio Calendario.

PPaarraa eessttaarr aall ddííaa

1- Emisión. Diaria, de Lunes a Sábado entre las 6.00 y las 8.00 de la mañana. 2- Tipo de Programa.

Revista Informativa y de Opinión.


Animada con tendencia a Gritón.


Ninguna.

5- Participación. Pocas llamadas telefónicas. En la semana sólo salieron "al aire" 4 llamadas: 3 (75%) hombres y 1 (25%) mujer.

NNoottiicciieerroo MMaarraazzuull

1- Emisión. Diaria, de Lunes a Viernes entre las 11.15 y las 12.00 del mediodía. 2- Tipo de Programa.

Noticiero.


Animada.


Ninguna.


OOppiinniióónn 11002200

1- Emisión. Diaria, de Lunes a Viernes entre las 12.00 m. y la 1.00 pm. 2- Tipo de Programa.

Programa de Opinión.


Animada.


Ninguna.

5- Participación. 40 llamadas en la semana. Predominan los hombres con 25 (62,5%) y las mujeres tienen 15 (37,5%).

AAvvaanncceess IInnffoorrmmaattiivvooss..

1- Emisión. Diaria. En las mañanas y las tardes, pero sin un patrón determinado. En algunos momentos cada media hora, en otros no hay definición.


Avances.

19


Animada.


Ninguna.


PPoolléémmiiccaa eenn eell FFúúttbbooll

1- Emisión. Diaria, de Lunes a Viernes entre las 7.00 y las 8.00 pm. 2- Tipo de Programa.

Resumen Informativo.


Animada.


Ninguna.


c) Propuesta Informativa de Mara Ritmo 900.

IInnffoorrmmaattiivvoo SSaatteelliittaall


Revista Informativa, de Opinión y Musical.


Animada.


Música venezolana. Se incluyen unos ocho (8) temas durante la emisión de cada programa.

5- Participación. Básicamente con llamadas telefónicas. Se contabilizaron unas 42 llamadas en la semana de la audiografía, predominando las llamadas de hombres que fueron 24 (57,1%) ante 18 de mujeres (42,9%).

IInnffoorrmmaattiivvoo 990000..

1- Emisión. Diaria, de Lunes a Viernes entre las 12.00 m. y la 1.00 de la tarde. 2- Tipo de Programa.

Noticiero.


Animada.


Ninguna.


20

AAvvaanncceess IInnffoorrmmaattiivvooss..

1- Emisión. Diaria. En las mañanas y las tardes, pero sin un patrón determinado. En algunos momentos cada media hora, en otros no hay definición.


Avances.


Animada.


Ninguna.


d) Propuesta Informativa de Fe y Alegría 850.

DDee PPrriimmeerraa MMaannoo


Revista Informativa, de Opinión y Musical.


Animada.


Música venezolana y salsa. Se incluyen unos seis (6) temas durante la emisión de cada programa. Los sábados varía, incluyéndose hasta unos catorce (14) temas distribuyéndose entre gaitas, venezolana y salsa.

5- Participación. Básicamente con llamadas telefónicas. Se contabilizaron unas 48 llamadas en la semana de la audiografía, predominando las llamadas de hombres que fueron 30 (62,5%) ante 18 de mujeres (37,5%).

RReeppoorrttee 885500

1- Emisión. Diaria, de Lunes a Viernes entre las 12.00 m. y la 1.00 de la tarde. 2- Tipo de Programa.

Noticiero.


Animada.


Ninguna.


21

AAvvaanncceess IInnffoorrmmaattiivvooss.. 1- Emisión. Diaria. En las mañanas y las tardes, pero sin un patrón determinado. En

algunos momentos cada media hora, en otros no hay definición. 2- Tipo de Programa.

Avances.


Animada.


Ninguna.


FFúúttbbooll aall DDííaa

1- Emisión. Diaria, de Lunes a Viernes entre las 5.00 pm. y las 5.30 pm. de la tarde. 2- Tipo de Programa.

Resumen Informativo. De Opinión.


Animada.


Ninguna.


LLaa ggeennttee pprriimmeerroo

1- Emisión. Sábados. De 9.00 a 10.00 am. 2- Tipo de Programa.

De Opinión.


Animada.


Ninguna.


RRoonnddaa IInnffoorrmmaattiivvaa LLaattiinnooaammeerriiccaannaa

1- Emisión. Sábados. De 12.00 m. a 12.30 pm. Resumen del acontecer latinoamericano.


Noticiero.


Animada.


Ninguna.


22

DDeeppoorrtteess 885500

1- Emisión. Sábados. De 12.00 m. a 12.30 pm. 2- Tipo de Programa.



Animada.


Ninguna.


TTiirroo LLiibbrree

1- Emisión. Domingos. De 9.30 a 10.30 am. 2- Tipo de Programa.



Animada.


Ninguna.


Todas las AM estudiadas dedican espacios de su programación a las noticias, información y opinión, con algunas variantes entre ellas. Las cuatro AM ofertan revistas informativas y de opinión en las primeras horas de la mañana, noticieros al mediodía y avances con una frecuencia aproximada de media hora.

Sólo en los casos de Radio Calendario y Radio Fe y Alegría 850 AM se presenta, además, una oferta dedicada a la información deportiva. En el caso de Radio Fe y Alegría 850 AM este tipo de programas de información y opinión deportiva tiene dedicado mayor cantidad de espacios en la programación, tanto entre semana como durante el fin de semana.

En el conjunto de las AM estudiadas, Radio Fe y Alegría es la emisora, en frecuencia de amplitud modulada, que más espacios y formatos informativos, noticiosos y de opinión contiene en su programación: revista informativa de tres horas de duración, noticiero de una hora, avances informativos, revistas deportivas, noticieros deportivos y enlaces, vía satélite, dentro de un programa dedicado a la información latinoamericana “Ronda Informativa Latinoamericana”.

Los programas informativos y de opinión representan un renglón importante que caracteriza el carácter hablado de la radio AM zuliana, debido a la casi ausencia de pauta musical en dichos espacios. Sólo en los casos de los programas “Informativo Satelital” (Mara Ritmo 900) y “De Primera Mano” (Radio Fe y Alegría 850 AM), se transmite un pequeño porcentaje de temas musicales, que oscilan entre 6 y 8 temas durante la

23

programación de dos y tres horas de revista informativa, donde el género predominante es la música venezolana.

La mayoría de los espacios informativos y de opinión se caracterizan por estar conducidos por locutores que mantienen un tono “animado” en la locución, a excepción del noticiero, de la mañana, de Mundial Zulia, el cual fue caracterizado por un estilo más bien “gritón”, a la manera de los “noticieros de campana”, casi erradicados de la oferta informativa de las AM zulianas.

Otro aspecto a evaluar en la programación informativa es la participación. La participación de los oyentes se produce, fundamentalmente, en las revistas informativas y de opinión, a través del teléfono. Participan tanto hombres como mujeres, con el objeto de denunciar, plantear quejas y reclamos, preguntar o manifestar la opinión ante el tema tratado. Radio Calendario, Mara Ritmo 900 y Fe y Alegría 850 AM son las AM que mayor participación le ofrecen a los oyentes en la programación informativa y de opinión, a través de tres programas específicos:

1) Radio Calendario, en el programa “Opinión 1020”: 40 llamadas en la semana. Predominan los hombres con 25 (62,5%) y las mujeres tienen 15 (37,5%).

2) Radio Mara Ritmo 900, en el programa “Informativo Satelital”: se contabilizaron unas 42 llamadas en la semana de la audiografía, predominando las llamadas de hombres que fueron 24 (57,1%) ante 18 de mujeres (42,9%).

3) Radio Fe y Alegría 850 AM, en el programa “De Primera Mano”: Se contabilizaron unas 48 llamadas en la semana de la audiografía, predominando las llamadas de hombres que fueron 30 (62,5%) ante 18 de mujeres (37,5%).

El análisis de la programación informativa es importante en cuanto este tipo de programas, que ocupan casi el 20% del tiempo de programación ofertado por las cuatro (4) de mayor sintonía en la región, constituyen los espacios privilegiados para el fomento de determinadas matrices de opinión pública, con la puesta en el escenario radiofónico de ciertos temas, problemáticas y visiones del acontecer local, regional, nacional y latinoamericano y en tanto posibilitan la proximidad de oyentes y medio y la casi inmediata reacción y respuesta por parte de la audiencia gracias al carácter interactivo y de participación directa que caracteriza a algunas revistas informativas y de opinión de las radios AM de mayor sintonía.

3) ESTILOS DE CONDUCCIÓN-LOCUCIÓN SEGÚN TIPOS DE PROGRAMAS:

Los estilos de locución-conducción fueron clasificados de manera operativa, según las siguientes definiciones:

24

TTIIPPOOSS DDEE CCOONNDDUUCCCCIIÓÓNN DDEESSCCRRIIPPCCIIÓÓNN 1. Gritón. Se refiere a aquel estilo de locución que se

mantiene "arriba" todo el tiempo. Se caracteriza también por hacer comentarios simplistas y "panfletarios" en un tono denunciante, manteniendo la voz elevada.

2. Neutral. Aquella conducción que no transmite emociones al hablar. Cuando lee o habla se mantiene en un mismo tono de voz, sin subidas ni bajadas. Repite ideas, pero sin manifestar su opinión o estado de ánimo.

3. Animador. Dialoga con los oyentes o invitados al programa. Es natural, se hace cercano y es concreto al hablar. Precisa los comentarios con firmeza y con autoridad y convencimiento. Anima la participación de la gente.

Sin embargo, en lo locución-conducción de los programas no necesariamente se manifiestan estos estilos de manera pura. En algunos casos, se producen combinaciones de estilo, más aún cuando la locución se hace a dos voces, donde un locutor pudiera determinar un estilo de conducción específico al micrófono en comparación con su pareja. Por otro lado, también se presentan en la radio zuliana espacios de la programación sin locución.

NNeeuuttrroo AAnniimmaaddoo AAnniimmaaddoo//

GGrriittóónn GGrriittóónn SSiinn

LLooccuucciióónn TToottaalleess

NNoottiicciieerrooss// OOppiinniióónn

0 38.64 57.44 3.91 0 18.69

MMuussiiccaalleess 24.84 36.48 14.26 5.94 18.45 50.87 EEdduuccaacciióónn// CCuullttuurraalleess

7.36 14.72 0 77.91 5.30

RReelliiggiioossooss 0 2.45 97.54 0 0 3.97 DDeeppoorrttiivvooss 0 0 0 100.00 0 2.34 HHiippiissmmoo//LLootteerrííaass

0 0 0 100.00 0 18.10

EEssootteerriissmmoo 34.88 65.11 0 0 0 0.69 TToottaalleess 13.27 27.12 21.86 24.21 13.52 100.00

Cuadro 2: Estilos de Locución Predominantes Según Tipos de Programas.

25

En los espacios de información, noticias y opinión predomina claramente una combinación del estilo “animado” y “gritón” (57.44%), además del puramente “animado” (38.64%). El estilo “gritón” de los espacios informativos se manifiesta poco y subsiste en los noticieros, específicamente. Este estilo de conducción, propio de los noticieros, es una característica que ha estado presente en la manera particular de hacer radio en el Zulia; pero hoy en día tiende a desaparecer, como lo demuestra este estudio.

En los programas musicales resalta el estilo de conducción-locución “animado” (36.48%), seguido por el estilo “neutral” (24,84%). El estilo “neutral” predomina un poco más en los programas musicales transmitidos en frecuencia modulada.

Se destaca también que sólo un 18.45% de la programación total de las cuatro AM más escuchadas de la región se encuentra sin locución en vivo, lo cual quiere decir que la gran mayoría de las programaciones de las emisoras disponen de por lo menos un locutor para conducir, amenizar, entablar relación con los oyentes, anunciar discos, ofrecer servicios públicos, comentar, etc., según el perfil de cada uno de los respectivos programas que las componen.

Los programas religiosos se caracterizan por contar con una conducción-locución, fundamentalmente, “animado-gritón” (97.54%). Se advierten en estos espacios los momentos de predicación en un tono alterado y sumamente emotivo, que sube y sube hasta llegar a tornarse totalmente gritón, como si hablara desde un gran púlpito a una muchedumbre en estado de máxima elevación espiritual.

Por su parte, los programas deportivos y de hipismo y loterías tienden, fundamentalmente, al estilo “gritón”, en un tono “arriba” y con mucho entusiasmo, se narran transmisiones deportivas y carreras de caballos, enardeciendo el ánimo de los fanáticos del deporte y la angustia de los apostadores del negocio de los juegos de azar.

Se podría concluir que cada formato de programa requiere un determinado estilo de conducción-locución y en el caso de la radio zuliana esta premisa fundamental está claramente evidenciada. Estilos “animados” para informativos y musicales. “Gritones” para programas deportivos y de hipismo.

4) OFERTA MUSICAL. En este aspecto se investigaron los diversos géneros musicales que ofertan las radios estudiadas y los patrones musicales que dirigen la transmisión musical, durante la programación semanal, de lunes a viernes y del fin de semana.

4.1. Géneros Musicales Predominantes en las AM:

De manera general, las cuatro emisoras AM estudiadas, distribuyen el peso relativo de los diversos géneros musicales que componen su oferta, como lo muestra el gráfico siguiente1:

1 Los números hacen referencia a los porcentajes de los temas radiados en una semana.

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TM LUNES A VIERNES SÁBADOS DOMINGOS TOT. 5-12 12-7 7-12 TOT 5-12 12-7 7-12 TOT 5-12 12-7 7-12 TOT

Vall. 21.10 7.31 54.20 20.54 2.06 10.61 35.39 16.71 1.72 4.79 9.75 5.71 17.43 Salsa 10.88 4.36 8.16 7.01 8.24 18.58 13.27 13.62 4.02 15.06 17.56 12.38 8.71 Rom 6.19 6.26 6.68 6.32 7.21 7.07 0.88 4.95 16.09 7.53 20.97 15.61 7.85 Ven. 25.96 6.36 4.45 11.68 22.68 3.53 0 8.04 1.14 0 17.56 7.23 10.47 Mer. 4.85 4.46 4.95 4.67 3.09 1.76 10.61 5.26 2.29 5.47 3.90 3.80 4.58 Rec. 3.35 20.89 2.47 12.17 29.89 26.54 1.76 18.88 62.06 48.63 18.53 41.33 18.19 Juv. 5.86 4.93 9.65 6.13 4.12 5.30 10.61 6.81 2.87 10.95 4.39 5.71 6.13 Ran. 6.19 17.09 4 10.75 1.03 23.00 16.81 14.24 1.72 0 0 0.57 9.30 Bol. 0.50 17.28 0 9.00 2.06 0 6.19 2.78 1.14 6.84 4.87 4.19 7.44 Pop. 11.72 9.11 2 8.17 13.40 3.53 3.53 6.50 0.57 0 0 0.19 6.54 Ing. 0 0 0 0 0 0 0 0 1.14 0.68 0.97 0.95 0.17 Gai. 3.35 1.89 32 3.50 6.18 0 0.88 2.16 0 0 1.46 0.57 2.82 N.C. 0 0 0 0 0 0 0 0 2.29 0 0 0.76 1.37 Reli. 0 0 0 0 0 0 0 0 2.87 0 0 0.95 1.72

Se observa, entonces, que la prioridad en la oferta musical de la semana, en las AM, está en la transmisión de música Del Recuerdo (18.19%), siguiéndole muy de cerca el Vallenato (17.43%), y la música Venezolana (10.47%). La Ranchera ocupa el cuarto lugar, con un 9.30% y la Salsa el quinto, con un 8.71%. La música Romántica ocupa el sexto lugar de prioridad (7.85%). Siguen, en orden y con menos peso en la programación, los Boleros, la música Popular, la música Juvenil, el Merengue y la Gaita.

La manera de clasificar la música, según géneros, propuesta en este estudio, no es rígida, ni única, ni tal vez la más técnicamente acertada. Es una clasificación más bien hecha en términos de operatividad y utilidad, que sirve en el momento de ubicar cada tema musical, con criterios claramente definidos, dentro de determinado género. Por ejemplo, la Gaita podría estar incluida dentro del género de música Venezolana, pero se separa de ésta para poder conocer la frecuencia e importancia que este ritmo, de origen zuliano, tiene dentro de la musicalización de las emisoras estudiadas. Otro caso que puede conllevar a discusión es la clasificación de los Boleros, ya que éstos pudieran estar incluidos dentro del género de música Romántica o, en otros casos, en música Del Ayer. Y así sucesivamente, realmente existen diversos criterios para clasificar la música por géneros.

Debido a esta variedad de criterios en la clasificación de la música, se explica -para los casos en que puedan suscitarse diferencias conceptuales- algunas definiciones asignadas a los géneros musicales:

• La música Del Recuerdo está referida a aquellos temas musicales de épocas pasadas, de los años ‘30, ‘40, ‘50, ‘60 y ‘70, fundamentalmente.

Cuadro 3: Porcentaje de temas musicales por géneros radiados en una semana.

Según distribución horaria. Emisoras AM.

27

• La música Venezolana engloba temas folclóricos (joropos y música llanera en general, música de tambor o del centro y la costa, fundamentalmente). También se incluyen aquí las canciones de Alí Primera, ya que este cantante popular usa los ritmos venezolanos en sus canciones de protesta).

• La música Romántica está relacionada a bachatas, baladas, temas de ritmo suave, música pop de los ‘80 y ‘90, sin llegar a ser boleros.

• Los Boleros constituyen temas de ritmo suave, algunos pueden ser del ayer y otros más contemporáneos, pero que se identifican porque son interpretados por vocalistas conocidos del género boleros, como Felipe Pirela, Luis Miguel, Charlie Zaa, Armando Manzanero, etc.

• La música Popular comprende, fundamentalmente, las guarachas, porros y cumbia.

• La música Juvenil se expresa en la música pop, rap, rock y los temas que mezclan salsa, merengue con rap y otras combinaciones; es música muy alegre, arriba y de más reciente producción.

Visto esto, pasamos al análisis de los géneros musicales predominantes por emisora.

En el caso de Mundial Zulia, se advierte, en la oferta musical de toda una semana, la relevancia de la ranchera (17.55%), siguiéndole muy cerca, el Vallenato (15.70%) y en tercer término la música Del Recuerdo y los Boleros, con una presencia similar (alrededor del 14%). Sin embargo, es de resaltar que los días domingos el mayor peso está en la música Del Recuerdo, ocupando hasta un 61.84% del total de la oferta musical de ese día.

GÉNERO MUSICAL

LUNES A VIERNES

SÁBADO DOMINGO TOTALES

Vallenato 18.38 14.28 4.60 15.70 Salsa 7.35 7.69 15.78 8.77 Romántica 8.82 16.48 12.50 10.18 Venezolana 7.35 4.39 0.65 5.95 Merengue 5.14 3.29 0 4.11 Del Recuerdo 5.14 9.89 61.84 14.95 Juvenil 8.82 8.79 0 7.36 Ranchera 19.85 29.67 0 17.55 Boleros 19.11 1.09 1.31 14.40 Popular 0 4.39 1.97 0.75 En Inglés 0 0 1.31 0.21


Mundial Zulia.

28

En Radio Calendario también tiene una importancia relativa la oferta de música Del Recuerdo y el Vallenato (26.17% y 20%, para cada uno), observándose una mayor polarización de estos géneros en los días sábados. La música venezolana ocupa el segundo lugar en predominancia en esta emisora (22.37%), en la oferta de lunes a domingo. Llama la atención la casi inexistencia de otros géneros musicales, como el merengue, los boleros, la música juvenil y en inglés, durante el fin de semana. Al igual que Mundial Zulia, en los días domingos, el género predominante es la música Del Recuerdo (55.10%) y, en segundo lugar, está la música venezolana (28.57%).

Esta emisora musicaliza su programación del día sábado, fundamentalmente, con música Del Recuerdo, Vallenato y Venezolana. Siendo aún más predominante la presencia de la música Del Recuerdo en los días domingos, ocupando un poco más de la mitad de su oferta musical de ese día (55.10%). Al mismo tiempo se advierte que la programación musical del domingo se hace casi exclusivamente con cuatro géneros: Del Recuerdo, Venezolana, Romántica y Ranchera.

GÉNERO MUSICAL LUNES A

VIERNES SÁBADO DOMINGO TOTALES

Vallenato 23.13 35.48 0 20.85 Salsa 2.01 3.22 0 1.82 Romántica 3.21 1.61 8.16 3.80 Venezolana 22.13 14.51 28.57 22.37 Merengue 0 0 0 0 Del Recuerdo 18.10 45.16 55.10 26.17 Juvenil 1.00 0 0 0.76 Ranchera 3.62 0 3.06 3.19 Boleros 1.20 0 0 0.91 Popular 15.09 0 0 11.41 En Inglés 0 0 0 0 Gaita 10.46 0 0 7.91 Religiosa 0 0 5.10 0.76

Para el caso de Mara Ritmo, el Vallenato mantiene, igualmente, su primer lugar entre los géneros musicales más transmitidos por esta emisora (25.13%), con una ventaja de más del doble en relación al siguiente género (la Ranchera, con el 12.15% de relevancia entre los géneros radiados). Sin embargo, en el tercer lugar de predominio de géneros, en esta emisora compiten tanto la música venezolana y la popular (alrededor del 11%). Este último género, que está referido especialmente a la guaracha, sólo tiene importancia relativa en dos emisoras AM: Mara Ritmo y Calendario.


Calendario.

29

Para el fin de semana no se manifiestan mayores diferencias en relación a las anteriores emisora, excepto que en el segundo lugar de predominancia de géneros musicales en el día domingo, o sea, despúes de la música Del Recuerdo (34.88%), se destaca la música Romántica (28.68%)



Vallenato 30.43 17.28 9.30 25.13 Salsa 7.70 9.87 13.95 9.07 Romántica 6.71 0 28.68 9.91 Venezolana 12.45 9.87 6.20 11.03 Merengue 7.11 2.46 1.55 5.58 Del Recuerdo 0 2.46 34.88 6.56 Juvenil 0 2.46 2.32 0.69 Ranchera 13.43 23.45 0 12.15 Boleros 9.68 9.87 0 7.96 Popular 12.45 20.98 0.79 11.31 En Inglés 0 0 0 0 Gaita 0 1.23 2.32 0.55 Religiosa 0 0 0 0

Radio Fe y Alegría, por su parte, contempla en su musicalización general de la semana, la música Del Recuerdo, en primer lugar (28.78%), seguido, por la Salsa y la música Juvenil, en segundo lugar (aproximadamente un 15% para cada uno en la oferta musical). El merengue ocupa el tercer lugar de predominancia en esta emisora (11.61%). De esta manera, Radio Fe y Alegría se constituye en la única AM del conjunto de las más escuchadas, que ofrece, además de música para adultos (Del Recuerdo, Popular, etc.), música juvenil.

En los días sábados la oferta de géneros caribes como la Salsa crece aún más, convirtiéndose en la primera oferta musical (29.03%), seguida muy de cerca por la música Del Recuerdo (23.65%). Para el caso de los días domingos, la oferta en esta emisora cambia, ocupando el primer lugar de predominacia el Merengue (21.91%), seguido de la música Juvenil (18.49%) y, luego, la música Del Recuerdo (16.43%) y la Salsa (15.75%).


Mara Ritmo.

30



Vallenato 9.85 5.37 9.58 9.09 Salsa 12.67 29.03 15.75 15.99 Romántica 5.63 0 6.84 5.05 Venezolana 5.63 5.37 1.36 4.54 Merengue 7.04 12.90 21.91 11.61 Del Recuerdo 35.21 23.65 16.43 28.78 Juvenil 15.49 12.90 18.49 15.82 Ranchera 0 0 0 0 Boleros 0 0 6.84 1.68 Popular 8.45 4.30 0 5.72 En Inglés 0 0 0 0 Nueva Canción 0 0 2.73 0.67 Gaita 0 6.45 0 1.01

En general, la música en Inglés ha desaparecido casi totalmente de la oferta musical de la radio zuliana. La poca oferta de este tipo de música está más bien relacionada con la música del Ayer, de la época de los años ´60 y ´70.

En relación a la Gaita, género musical propio de la región zuliana, pero hoy en día muy comercializada y extendida a todo el país, se advierte su escasa aparición en las programaciones debido a que el estudio se realizó en un período que no se correspondió con la “temporada gaitera” (de julio a enero), época ésta en que se transmite con mucha insistencia este tipo de género musical. Sin embargo, es de acotar que en Radio Calendario sí se destaca la oferta de este tipo de música aún fuera de la temporada, con un peso relativamente alto (7.91%).

Visto este panorama de la oferta musical glogal y por emisora, se concluye, entonces, que en este año se ha producido un repunte de la música Del Recuerdo y el Vallenato (género caribeño de procedencia colombiana) a nivel de la radio zuliana.

La sábado predomina la música Del Recuerdo, Ranchera y Salsa (Ver Cuadro No. 3). La fiesta del sábado por la noche se acompaña, fundamentalmente, con Vallenato (alrededor de un 35% en el horario de 7 a 12 de la noche).

La música Del Recuerdo mantiene su predominancia de lunes a viernes, pasando a ocupar el segundo lugar cuando, simultáneamente, la música Del Recuerdo sube al primer lugar de la oferta musical por géneros en el fin de semana, siendo aún mayor su presencia en el día domingo (18.88% los sábados y 41.33% los domingos).

Cuadro 7: Cantidad de temas musicales por géneros radiados en una semana.

Fe y Alegría

31

El día domingo, además, se observa cómo el vallenato reduce su predominio aún más cuando es la música Romántica la que aparece en segundo lugar de oferta de géneros musicales (15.71%).

Musicalmente la radio AM zuliana está hecha, en el fin de semana y aún más el día domingo para el despecho, el recuerdo y el romance, ya que los géneros Vallenato, música Romántica y Del Recuerdo y la Ranchera son géneros destinados fundamentalmente para acompañar este tipo de sentimientos.

4.2. Patrón Musical de las Emisoras AM:

Los géneros musicales fueron clasificados por ritmos, desde los más bajos (ausencia de música), música religiosa, nueva canción y boleros…hasta los más altos, como la música juvenil, la salsa y el merengue, pasando por los ritmos medios, como la música venezolana y la ranchera. A continuación los códigos otorgados a los diversos ritmos musicales:

14 MERENGUE

13 SALSA

12 JUVENIL

11 POPULAR

10 VALLENATO

09 GAITA

08 RANCHERA

07 VENEZOLANA

06 DEL RECUERDO

05 EN INGLÉS

04 ROMÁNTICA

03 BOLEROS

02 NUEVA CANCIÓN

01 RELIGIOSA

00 SIN MUSICALIZACIÓN

32

Se observa claramente, en el gráfico siguiente, de lunes a viernes, en el horario de 5:00 a.m. a 12 m., la predominacia de ritmos medios (música venezolana) en las primeras horas de la mañana, detectándose también la sección “sin musicalización” destinada a los espacios informativos y de opinión (entre las 5:45 y las 8:00 a.m. o 9:00 a.m.).

El resto de la mañana, después de la media mañana, se sube a ritmos más altos, como el vallenato, popular, salsa, merengue, etc., combinados con algunos ritmos medios, como la venezolana, la ranchera, del recuerdo y romántica.

A partir de las 11:45 baja totalmente la presencia musical debido a que reaparecen los espacios informativos.

La programación musical, de 12 m. a 6:00 p.m., de lunes a viernes, en las emisoras AM que tienen programas hípicos tiene dos variantes, una que se corresponde a los días lunes y martes y, otra, que va de miércoles a viernes.

Gráfico 17: Patrón Musical por Emisoras de Radio.

Lunes a Viernes. De 5 a.m. a 12 m.

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De lunes a martes, en Radio Calendario, Mundial Zulia y Mara Ritmo, en el horario de 12 m. a 12:30 aproximadamente, se mantienen los noticieros, por tanto son espacios sin musicalización. A partir de la 1:00 p.m. comienza de nuevo el bloque musical de la tarde, donde se observa mayor presencia de ritmos medios y bajos, como música romántica, del recuerdo, boleros y rancheras.

En el caso de Mara Ritmo, la predominancia en la tarde está más bien en los ritmos más altos, como música popular, vallenato, salsa y merengue.

En general, los ritmos musicales tienden a ser bajos a partir de las 5:00 p.m., con mayor predominio del bolero y la música romántica.

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Mundial Zulia Calendario Mara Ritmo


Lunes y Martes. De 12 m. a 6 p.m.

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La noche, lunes a martes, se presenta con ritmos musicales que van desde los ritmos medios y bajos hasta los altos, con variantes entre las tres emisoras, manteniéndose un poco más un ritmo determinado en Calendario y Mara Ritmo.

En el caso de Mundial Zulia y Mara Ritmo, inician la noche, de 6:00 a 7:00 p.m. con boleros. Por su parte, Calendario, inicia la noche combinando entre venezolana y música del recuerdo. Luego Mara Ritmo presenta un bloque de música venezolana, de 7 a 8:00 p.m., mientras que Calendario deja de musicalizar en este horario y Mundial Zulia sube a ritmos como salsa y merenque.

A partir de las 10:00 p.m. y 11:00, tanto Mara Ritmo como Calendario musicalizan hasta las 12 p.m. con vallenato, exclusivamente. Mientras que Mundial Zulia no cuenta con espacios musicales a partir de las 10:00 de la noche.

De miércoles a viernes, por las tardes, en estas tres emisoras, los ritmos de 1:00 p.m. a 4:00 p.m. oscilan entre el merengue, la música popular, la ranchera, venezolana, romántica y boleros.

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Lunes y Martes. De 6 a 12 p.m.

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De 4:00 p.m.a 6:00 p.m. tanto Mara Ritmo como Calendario no musicalizan su programación, dando paso a los programas de hipismo y loterías. Mientras que Mundial Zulia también deja de musicalizar su programación a partir de las 4:00 p.m., pero retoma la música, con ritmos medios, como la música del recuerdo, rancheras y boleros, a partir de las 5:00 p.m.

De miércoles a viernes, en las noches, estas tres emisoras musicalizan muy poco debido a la presencia de los programas hípicos. Se observa, claramente, en el siguiente gráfico, como en el caso de Calendario y Mara Ritmo la inexistencia de música permanece de 6:00 p.m. a 10:30 ú 11:00 de la noche. Mientras que Mundial Zulia mantiene su musicalización de boleros que viene desde las 5:30 p.m. (Ver gráfico anterior) hasta las 7:00 p.m., para luego continuar con altos como la salsa y el merengue, intercalando con vallenatos y música romántica.

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Gráfico 20: Patrón Musical por Emisoras de Radio. Miércoles a Viernes. De 12 m. a 6 p.m.

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Mientras que a partir de las 10:00 p.m. las otras dos AM comienzan de nuevo a musicalizar su programación, Mundial Zulia disminuye a cero su patrón musical del final de la noche, para dar paso a los programas religiosos.

Radio Fe y Alegría, por su parte, mantiene musicalizadas las tardes, manteniendo el mismo patrón musical de lunes a viernes. Este patrón incluye un programa de boleros y música del recuerdo de 1:00 a 3:00 p.m. y luego sube a ritmos más tropicales, combinando música del ayer con música popular, de 3:00 a 5:30 p.m., a partir de cuyo horario desaparece totalmente la música de la programación de esta emisora.

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Gráfico 21: Propuesta Musical por Emisoras de Radio.

Miércoles a Viernes. De 6 a 12 p.m.

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Una vez culminado el bloque de clases radiales que Radio Fe y Alegría transmite de 6:00 a 10:00 p.m., se comienza a musicalizar con ritmos altos hasta las 12 de la noche, contemplando la música juvenil, el vallenato y el merengue.

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Gráfico 22: Patrón Musical de Radio Fe y Alegría.

Lunes a Viernes. De 12 m. a 6 p.m.

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Fe y Alegría

Gráfico 23: Patrón Musical de Radio Fe y Alegría.

Lunes a Viernes. De 6 a 12 p.m.

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Los sábados en la mañana, de 6:00 a 12 m., se observa claramente cómo Radio Fe y Alegría no musicaliza las mañanas de los sábados a partir de las 5:30 a.m..

Por su parte, las otras AM se comportan musicalmente de variadas maneras en este horario matutino, donde se advierte que Mara Ritmo transmite sólo música venezolana, de 5:00 a.m. a 8:00 a.m., mientras está al aire la revista informativa de las mañanas. Luego, Mara Ritmo continúa musicalizando hasta las 11:30 a.m. combinando, en mayor proporción, música popular con salsa y, en menor proporción, con algún vallenato y bolero.

En el caso de Calendario, se amanece, igualmente, con música venezolana, dando paso a un bloque sin música, que va de 6:00 a 8:00 a.m., manteniéndose, luego, de 8:00 a 10:30, con un bloque de música del recuerdo, para volver a un espacio sin musicalización hasta las 12 m.

Mundial Zulia, por su parte, musicaliza las mañanas del sábado sólo hasta las 9:00 a.m. Y mientras transmite música intercala, de 5:30 a 8:00 a.m., temas románticos, boleros y rancheras, para a partir de allí pautar ritmos más altos, como la música juvenil, la salsa, el merengue y el vallenato, durante una hora, hasta las 9:00 a.m.

De 12 m. a 6:00 p.m., Radio Fe y Alegría transmite dos bloques musicales, uno fundado en la música del recuerdo, de 1 a 3:00 p.m., como ocurre en esta emisora en este mismo

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Sábados. De 6 a.m. a 12 m.

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horario de lunes a viernes. El segundo bloque corresponde a la salsa, que va de 3 a 5:00 p.m.

Tanto como Radio Calendario y Mara Ritmo no musicalizan su programación los días sábados por las tardes, debido a la transmisión de programas hípicos.

Mundial Zulia, por su parte, musicaliza toda la tarde con música variada, incluyendo en su pauta musical una secuencia que combina en una primera fase, rancheras y música romántica, desde la 1:00 hasta 3:30 aproximadamente, y, en un segundo momento, varía un poco más con ritmos más altos, como el vallenato, la música juvenil, salsa y merengue.

En las noches de los sábados, se presenta el siguiente del patrón musical por emisoras:

Radio Fe y Alegría, no musicaliza de 6 a 9:00 p.m. debido a que en este horario se lleva a cabo la transmisión de eventos deportivos. Luego de este bloque deportivo inicia su programación musical intercalando música juvenil, vallenato, merengue y salsa.

Mara Ritmo, por su parte, musicaliza de 7 a 9:00 p.m. exclusivamente con rancheras y luego varía con música popular, vallenato y ranchera, de 9:00 a 11 de la noche, sigue con una sección no musicalizada breve para retomar el cierre de la noche con boleros.

Calendario presenta un bloque musical de 8:00 hasta las 12 p.m. que contempla el vallenato como único ritmo musical.

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Mundial Zulia inicia la noche con salsa, música del recuerdo, venezolana y vallenato de las 6:00 a 7:00 p.m. A partir de esta hora no musicaliza la programación hasta el final de la noche.

Los días domingo, al comienzo de la mañana, se observa la transmisión de ritmos altos (vallenato y merengue), en el caso de Mara Ritmo, y ritmos medios (romántica y venezolana), para el caso de Calendario.

Mundial Zulia se mantiene con ritmos medios y bajos, venezolana, boleros, romántica, en inglés y del ayer desde las 7:00 hasta las 9:00 a.m. A partir de esta hora no musicaliza su programación hasta las 12 m.

Radio Fe y Alegría pauta música romántica y del recuerdo en las mañanas del domingo hasta las 10:00 a.m.

Mara Ritmo se mantiene también en los ritmos medios de la música del recuerdo, boleros y romántica.

Y Calendario también musicaliza, fundamentalmente con música del recuerdo a media mañana del domingo.

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Sábados. De 6 a 12 p.m.

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Radio Fe y Alegría continúa musicalizando el domingo, por la tarde, con ritmos arriba, entre los cuales está la música juvenil, el vallenato y el merengue, fundamentalmente, en una secuencia contínua que va de las 12 m. hasta las 5:00 p.m.

En el caso de Mara Ritmo y Calendario, éstas no musicalizan los domingos en la tarde debido a la transmisión de programas hípicos.

Mundial Zulia, por su parte, musicaliza toda la tarde, fundamentalmente con música del recuerdo, desde la 1:00 hasta las 5:00 p.m. Continúa luego con ritmos altos como la salsa, el vallenato combinado con romántica y luego, de nuevo, la salsa, hasta casi las 7 de la noche.

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Domingos. De 6 a.m. a 12 m.

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De 6 a 12 de la noche, los días domingo, Radio Calendario se mantiene con una musicalización en ritmos medios, manteniendo temas del recuerdo, en un primer momento, y temas de música venezolana, en un segundo momento, para combinar luego ambos tipos de ritmos en un tercer momento del patrón musical, que va de 6 a 11 de la noche.

Fe y Alegría 850 AM, por su parte, musicaliza los domingos en la noche a partir de las 9:00, comenzando con un bloque de música romántica, subiendo a ritmos como la música juvenil, vallenato y salsa, para volver a los ritmos bajos, como el bolero, que cierran la noche del domingo, de 11:15 a 12 p.m.

Mara Ritmo musicaliza con ritmos altos y medios de 6:00 a 10:30 p.m., donde a partir de esta hora inicia un bloque con sólo música romántica, hasta las 12 m.

Mundial Zulia combina, igualmente, ritmos medios y altos, de 6:00 a 9:45 p.m. A partir de esta hora y hasta las 12 de la noche esta emisora no ofrece música en su programación.

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5) ESTRATEGIA DE PROMOCION DE LAS EMISORAS Y SUS PROGRAMACIONES.

Los tips o cuñas promocionales de la emisora y sus correspondientes programas y servicios es una de las principales estrategias empleadas para posicionar una imagen o una idea de la misma. Estos mensajes pueden ser analizados semánticamente para reconocer en ellos significados que se intentan transmitir en los oyentes sobre la cualidades fundamentales de las emisoras que se autopromocionan.

También podemos analizar estos mensajes con el objeto de determinar la predominancia de cuñas según su intención de promoción de la emisora en general, promoción de noticieros y espacios informativos y promoción del resto de programas que comprenden la programación.

a) Porcentajes según Tipo de Tips por emisoras.

Esta clasificación permite dilucidar que en el caso de Radio todas las emisoras promocionan, fundamentalmente, sus programas. Luego, en segundo término promocionan la emisora, a excepción de Radio Calendario, emisora ésta que posee más cantidad de tips o cuñas promocionales del noticiero antes que de la emisora en general.

En general, se han diseñando entre un 60.37% y un 63.88% de tips para promoción de programas en radio Calendario y Fe y Alegría 850 AM. Mientras que el peso relativo de este tipo de cuñas baja un poco de importancia en Mundial Zulia y Mara Ritmo, ya que en estas emisoras el porcentaje de cuñas promocionales de programas oscila entre un 59.39% y un 42.16% del total.

De todas las AM más escuchadas, Mundial Zulia y Mara Ritmo se constituyen en las que más insisten en posicionar su imagen a través de la estrategia de producción de diversidad de cuñas promocionales que “venden” la imagen general de la radio.

Tipo de Tips Calendario Fe y Alegría Mundial Mara Ritmo Totales Generales 11.11 28.30 36.14 32.33 29.20 Noticiero 25.00 11.32 21.68 8.27 13.96 De Programas 63.88 60.37 42.16 59.39 53.65 Totales 14.60 16.82 26.34 42.22 100.00

A continuación la descripción de los textos de los diversos tips o cuñas promocionales, según clasificación por objeto a promocionar:

Cuadro 8: Porcentajes estimados de Tips en las Emisoras AM.

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b) Tips Radio Calendario.

•• GGeenneerraalleess..

1) Radio Calendario, la maquinaria azul.

2) Calendario... incontenible.

3) Radio Calendario... dial 1020.

4) Estás en sintonía de Radio Calendario.

• NNoottiicciieerroo..

1) Aquí el Noticiero Marazul informando la verdad primero.

2) Pionero en información: Noticiero Marazul de Radio Calendario.

3) Más información del Noticiero Marazul.

4) Internacionales del Noticiero Marazul por Radio Calendario.

5) En el Noticiero Marazul de Radio Calendario, la mancheta de hoy.

6) En breve, más información en el Noticiero Marazul de Radio Calendario.

7) Radio Calendario, líder en información, siempre al lado de su pueblo, presenta: Servicio Público.

8) Continúa el Noticiero Marazul, donde nacen las noticias.

9) Noticiero Marazul, la exactitud en la información.

•• DDee PPrrooggrraammaass..

1) Radio Calendario presenta: De Lunes a Viernes, de 8 a 10 de la mañana, “Venezuela está cantando”, con Ernesto Vázquez.

2) Estás en sintonía de “Venezuela está cantando” con José Ernesto Vázquez.

3) Programa recreativo destinado únicamente a venezolanos y extranjeros que amen nuestra patria, Venezuela...

4) Radio Calendario presenta: De Lunes a Viernes, a las 10 de la mañana, “Cien por ciento zuliano”, con la voz que anima Alexander Useche, Jesús Terán (Chavín) y el numerológo de las loterías Milton Briceño.

5) Aquí está el numerólogo de las loterías: Milton Briceño.

6) Qué sabrosa es tu música... cien por ciento zuliano por Radio Calendario.

7) Zulianidad es representada en las empinadas calles del empedrao, en las casitas pegadas unas a otras, en las pulperías, en las conservitas de maduro, en los palafitos, en el mercado de las pulgas, en los plataneros, en nuestro sol... Ciento por ciento zuliano que

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cada día ama, lucha, canta y ora para no capitular ni en su historia, ni en su verdad.Radio Calendario presenta los resultados de las diferentes loterías.

8) Radio Calendario presenta: De Lunes a Viernes, a la 1 de la tarde, “El Zuliano rajao” con Agustín Arteaga y Trino Boscán.

9) Yo siempre oigo "El zuliano rajao" porque me gusta la guachafita, cuando escucho mi musiquita, la mejor de todos los lados. Porque yo soy zuliano rajao y tengo herencia de parrandero. Soy amigo del que es sincero y el que me lleva sintonizao. ¡Qué grande es el Zulia! (cantado).

10) "El zuliano rajao" por Radio Calendario 1020.

11) Radio Calendario está presentando "Loto 1020".

12) Escuche hoy, primero que las demás, los premios de las loterías por Radio Calendario, con Juan Carlos Portillo.

13) Radio Calendario presenta: Lunes y Martes, a las 4 de la tarde, "Románticas y Rockoleras", con Daisy Molina y José Julián Bastidas Castillo.

14) Daisy Molina y Julián Bastidas Castillo en Romántica y Rockolera.

15) Radio Calendario presenta: Lunes y Martes a las 7 de la noche, Polémica en el Fútbol, con Julio Adecyalit.

16) Radio Calendario presenta: Lunes y Martes a las 8 de la noche, Ricardo Portillo y sus amigos, con Ricardo Portillo y la voz que anima Alexander Useche.

17) Radio Calendario presenta: Lunes y Martes a las 9 de la noche, Maracaibo ¿cómo estáis?, con Mario y Mervin Cáceres.

18) En Maracaibo, ¿cómo estáis? La sección del saber... pa´que sepáis...

19) Mario y Mervin Cáceres están presentando: Maracaibo ¿cómo estáis?

20) En Maracaibo, ¿cómo estáis?... un día como hoy...

21) Radio Calendario presenta: De Lunes a Viernes a las 10 de la noche, Fiesta Sortaria Vallenata, .

22) Radio Calendario presenta todos los domingos de 6 de la tarde a 7.30 de la noche, Musicalizando con Orlando, con Orlando Valbuena y Manuel Antonio Pulgar.

23) Radio Calendario presenta todos los domingos a las 7.30 de la noche, Venezuela canta en su radio, con Mauricio y Leví Martínez.

c) Tips Radio Fe y Alegría.


1) Buenos días amigos oyentes. Buenos días amigos del occidente del país. 850 Fe y Alegría inicia su programación para el día de hoy y les ofrece todo su trabajo y servicio para vivir en una sociedad más fraterna. 850 Fe y Alegría está afiliada a la Asociación

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Venezolana de Educación Católica (AVEC), a la Asociación Latinoamericana de Educación Radiofónica (ALER) y a la Asociación Mundial de Radios Comunitarias (AMARC). Con el mejor sonido digital en AM, transmite 850 Fe y Alegría, “la radio en la calle”.

2) 91.74.80 y 91.02.37... dos líneas para servirte, en 850 Fe y Alegría.

3) Para que sus denuncias no se queden en el aire... 917480 y 910237.

4) Tu regalo musical por 850 Fe y Alegría.

5) Nuestro proyecto es el proyecto de uds. Es un servicio educativo y comunicacional. Porque estamos para servirle al pueblo.

6) ¡Música, maestro! Venezuela suena mejor por 850 Fe y Alegría.

7) Imagine un gran cuerpo, armonioso por dentro y fuera, un cuerpo ágil, capaz de inspirar confianza... ¡no hay nada como un eficiente cuerpo de bomberos...! Y ud. ¿qué pensó? La radio tiene una magia especial para hacernos variar las perspectivas. Este ejercicio de imaginación lo demuestra. Pruebe a vender por ella. Viva la radio, sienta la radio, use la radio. La radio es energía. ¿Sabe cuánto se vende por la radio? Su mensaje publicitario se escucha, su mensaje publicitario se siente... 850 Fe y Alegría... invierta hoy mismo, llame por el 93.09.19.

8) ¿Qué podrá ser? ¿Un incendio? ¿Papas friéndose en una sartén? ¿Lluvia en el tejado? ¿Alguien que camina sobre hojas secas? ¿Un ratón comiendo palomitas de maíz? Es tan fácil jugar con los sentidos... Hacer que este simple trozo de celofán parezca algo más. En la radio todo es posible. No hay otro medio tan lleno de sorpresas. La próxima vez que desee anunciarse a través de ella tome en cuenta su fuerza persuasiva. Explótela. Viva la radio, sienta la radio, use la radio. La radio es energía. ¿Sabe cuánto se vende por la radio? Su mensaje publicitario se escucha, su mensaje publicitario se siente... 850 Fe y Alegría... invierta hoy mismo, llame por el 93.09.19.

9) Volar con alas propias, como un superhéroe, más allá del horizonte. A estas alturas oir a medias la radio sin captar lo enorme de sus recursos es quedar fuera del aire. Ponga a prueba la capacidad de venta de la radio y despegue. Viva la radio, sienta la radio, use la radio. La radio es energía. ¿Sabe cuánto se vende por la radio? Su mensaje publicitario se escucha, su mensaje publicitario se siente... 850 Fe y Alegría... invierta hoy mismo, llame por el 93.09.19.

10) Atención. Está cerca. Viene con fuerza. Nada, nada puede pararla. Es enorme. Corran, corran a los refugios... Hay cosas que hacen más ruido a través de la radio. Las noticias, el entretenimiento, los buenos anuncios... todo nos llega de golpe, se recuerda por más tiempo y genera respuestas si hay una radio de por medio... Evite una caída en sus ventas. Anuncie por radio. Viva la radio, sienta la radio, use la radio. La radio es energía. ¿Sabe cuánto se vende por la radio? Su mensaje publicitario se escucha, su mensaje publicitario se siente... 850 Fe y Alegría... invierta hoy mismo, llame al 93.09.19.

11) En 850 Fe y Alegría Venezuela canta, baila, declama...

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12) Señoras y señores, sean bienvenidos a la fiesta de Venezuela por 850 Fe y Alegría.

13) En el fin de semana pásala como a ti te gusta por 850 Fe y Alegría, primera en musicales.

14) Epa chamo. Te fijaste. En el fin de semana, 850 Fe y Alegría está buenísima.

15) Que buena estás, me encantas, estás en todo... 850 Fe y Alegría... mi decisión.

• NNoottiicciieerroo..

1) A partir de este momento iniciamos el recorrido por la región, el país y el mundo. Reporte 850, primero en noticias, primero en información.

2) La noticia y sus protagonistas en Reporte 850.

3) Reporte 850, primero en noticias, primero en información.

4) El zuliano se siente informado con Reporte 850.

5) El occidente del país se siente informado con Reporte 850.

6) Reporte 850, al calor del deporte.


1) De Primera Mano con Javier Barrios y el Padre Palmar.

2) De 5 a 9 madrugamos para informar, madrugamos para opinar... De Primera Mano con todas las voces.

3) Ud. no es un llanero solitario, conéctese De Primera Mano por el 91.74.80 y el 91.02.37.

4) De Primera Mano con los Deportes.

5) Desde la 5 de la madrugada hasta las 9 de la mañana... De Primera Mano.

6) Calle arriba y calle abajo, en el mercado, en la esquina, en la ciudad... De Primera Mano con todas las voces.

7) Informar, investigar, interpretar, opinar, participar... De Primera Mano con todas las voces.

8) En estos tiempos ponga los pies sobre la tierra... De Primera Mano con todas las voces.

9) Música y más música, a media mañana.

10) 850 Fe y Alegría se conecta vía satélite con Radio Nederland, desde Holanda. Vía satélite y de manera exclusiva, Radio Nederland nos ofrece su boletín de noticias.

11) Este fue el Boletín de Noticias de Radio Nederland, vía satélite y en exclusiva para 850 Fe y Alegría. En 850 Fe y Alegría las tardes son para ti con la música de Rockoleando.

12) Rockoleando con Fe y Alegría.

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13) Tarde a tarde, las canciones y los grandes éxitos en Rockoleando por 850 Fe y Alegría.

14) Pasa el tiempo, pasa la tarde, pásala bien con Rockoleando.

15) A partir de este momento te invitamos al crucero musical por el Caribe a través de Guarachando, con Orlando Sánchez, de 3 a 5 de la tarde.

16) Todos estamos Guarachando.

17) Fe y Alegría, primero en noticias, primera en información, ahora también primera en deportes presenta Fútbol al Día. Un espacio dedicado exclusivamente a la disciplina más apasionante de todas: el fútbol.

18) A continuación queda con Rodolfo Enrique Sarmiento y Domingo D´Alessandro, las voces que identifican al Atlético Zulia fútbol club, tu equipo gallo.

19) La gente primero, la revista de las comunidades... una producción de la asociación civil Nuevo Amanecer, CESAP.

20) Aquí estamos y seguimos... óyelo, óyelo... que te va a gustar... (cantado).

21) Momentos de siempre con la Biografía de la Semana.

22) Momentos de Siempre con el Maracaibo de ayer.

23) En Salsa y Sazón: Germán Borjas.

24) Nos vamos de rumba con 850 Fe y Alegría.

25) Ponga ud. la fiesta que 850 le pone la música.

26) Rumba, fiesta y alegría en 850 Fe y Alegría.

27) Bailamos con salsa, guaracha, vallenato y la música popular de todos los tiempos.

28) Vente, no te quedes aburrido. Los sábados desde las 8 de la noche nos vamos de rumba con 850 Fe y Alegría.

29) Ídolos de la Discoteca del Recuerdo.

30) Un triunfador de la Discoteca del Recuerdo.

31) Las voces de la Discoteca del Recuerdo.

32) Tiro Libre, el programa que le sigue la pista a los Gaiteros del Zulia, serie por serie.

c) Tips Mundial Zulia.

• GGeenneerraalleess..

1) Desde Maracaibo, la tierra del sol amada, transmite Mundial Zulia, 10.000 vatios de potencia informativa.

2) Todo el tiempo Mundial Zulia se escucha a millón por su excelente programación... Mundial Zulia, en el primer lugar de sintonía.

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3) Palmo a palmo, minuto a minuto, toda la programación de Mundial Zulia se impone... Y es que en Mundial Zulia todo lo hacemos mejor porque la calidad se impone.

4) Recuerde: a las diez de la mañana, “Despecho Vallenato”.

5) Durante todo el día y la noche, Mundial Zulia le da la hora.

6) En Mundial Zulia, primer lugar en sintonía ... (hora) ... Hora Mundial.

7) Aprendamos a querer más nuestra hermosa música venezolana en Mundial Zulia.

8) Señora: si llegan a su casa y le preguntan qué emisora está escuchando, dígalo sin miedo... Mundial Zulia, informativa y musical.

9) Mundial Zulia, más informativa y musical.

10) Mundial Zulia, siempre informando.

11) Atención a los picotazos del águila negra.

12) El águila negra no tiene miedo.

13) Minuto a minuto, Mundial Zulia más musical.

14) Mundial Zulia, más deportiva y musical.

15) Aquí la música se oye mejor... y ahora súbale volumen a su radio para que disfrute media hora sin cortes comerciales.

16) La buena suerte está con Mundial Zulia, la emisora de las loterías.

17) Amigo pasajero: el conductor del bus es tu amigo, trátalo con cariño.

18) Amigo oyente, el conductor del taxi es tu amigo, no tires la puerta, por favor.

19) En automóviles se escucha más: Mundial Zulia.

20) En automóviles que vienen y van, Mundial Zulia en primer lugar.

21) En Mundial Zulia sí le complacemos.

22) Mundial Zulia complaciendo al oyente.

23) No pierdas tu llamada. Llama al 52.77.71 al 72 de Mundial Zulia, y aquí sí te complacemos.

24) La noche es más alegre si transcurre con Mundial Zulia.

25) Ojo al tiempo... Mundial Zulia a millón en el primer lugar de sintonía.

26) La alegría del sábado está en Mundial Zulia.

27) Mundial Zulia, el poder de los sábados.

28) El sábado es más popular por Mundial Zulia, más musical.

29) El sábado es más musical.

30) Mundial Zulia, los domingos, siempre con lo que el pueblo quiere escuchar.

50

•• NNoottiicciieerroo..

1) Las noticias aquí. Ahora las noticias en esta primera emisión del Noticiero Mundial.

2) Anótelo. El noticiero mundial con lo que siente el pueblo. Anótelo.

3) Noticiero Mundial: no tiene miedo.

4) El pueblo pide en el Noticiero Mundial.

5) El Noticiero Mundial informando a Venezuela.

6) Servicio Público del Noticiero Mundial.

7) La emisora de las loterías.

8) En los deportes...

9) Y ahora, en el Noticiero Mundial, entramos en el baloncesto.

10) Radio Mundial presenta Noticiero Mundial informando a Venezuela. Noticiero Mundial.

11) Estos fueron los titulares más importantes del Noticiero Mundial.

12) Anótelo. El noticiero mundial con lo que siente el pueblo. Anótelo.

13) Noticiero Mundial: no tiene miedo.

14) El pueblo pide en el Noticiero Mundial.

15) El Noticiero Mundial informando a Venezuela.

16) Servicio Público del Noticiero Mundial.

17) La emisora de las loterías.

18) El Deporte en Mundial Zulia.

• DDee PPrrooggrraammaass..

1) Desde ya, Mundial Zulia presenta: “Despecho Vallenato”.

2) En “Despecho Vallenato” estos son los cumpleañeros de hoy...

3) En “Despecho Vallenato” la información que a ud. le interesa.

4) “Despecho Vallenato” presenta los reclamos del pueblo...

5) El conductor maneja tranquilo en la sintonía de Mundial Zulia y del Mexicanazo Mundial.

6) Mundial Zulia está presentándoles El Mexicanazo Mundial.

7) El Mexicanazo Mundial.

8) Sigue el Mexicanazo Mundial.

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9) Aquí arranca el rincón del despecho.

10) El rincón del despecho.

11) Ustedes las piden, nosotros las ponemos.

12) Son utilizados los tips de la emisora, haciendo hincapié en aquellos que hacen referencia a las loterías. Otros propios son:

13) Mundial Zulia presenta “El Show de las Loterías”.

14) Continúa por Mundial Zulia el mundialísimo Joe González.

15) Los números del astrólogo Joe González en “El Show de las Loterías”.

16) Desde este momento, amigos hípicos, prepárense porque van a recibir una Revelación Hípica...

17) Y ya con uds. Revelación Hípica, pa´que los banqueros tiemblen y pa´que respeten.

18) Y continúa por Mundial Zulia, Revelación Hípica.

19) Amigos Hípicos, prepárense porque llegó la hora de que uds. dejen de ser perdedores. Aquí están Los Mundiales en Aciertos. Desde ya y para que se anote a ganador Los Mundiales en Aciertos.

20) Ud. está escuchando a través de Mundial Zulia... Los Mundiales en Aciertos.

21) Mundial Zulia, siempre con la mejor información del hipismo les presenta Los Verdugos del Hipismo.

22) Y desde ya, Los Verdugos del Hipismo.

23) Colección de Oro, el programa de mayor alternativa para el oyente de música del recuerdo.

24) Y desde ya Colección de Oro.

25) Mundial Zulia está presentándoles Colección de Oro. Las grandes orquestas de ayer en Colección de Oro.

26) Están escuchando Colección de Oro.

27) Mundial Zulia está presentándoles Colección de Oro.

28) Colección de Oro por Mundial Zulia.

29) Y a esta hora del domingo, Mundial Zulia presenta: Especialísimo.

30) Desde ya... Especialísimo.

31) Sigue sonando... Especialísimo.

32) En esta hermosa mañana del domingo, Mundial Zulia está presentándoles... Especialísimo.

33) Sigue sonando: Especialísimo.

34) Ud. está escuchando Gran Domigo del Recuerdo.

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35) Esta es la música de Gran Domingo del Recuerdo.

d) Tips Mara Ritmo 900.


1) Con mejor sonido y mejor potencia, Mara Ritmo 900 le acompaña.

2) Se escucha y se siente, Mara Ritmo 900.

3) Mara Ritmo 900, encendida las 24 horas del día.

4) Con mejor sonido y potencia, Mara Ritmo 900 le acompaña.

5) Mara Ritmo 900 con los ganadores de las loterías del país.

6) Mara Ritmo 900 con los caballos ganadores del 5 y 6.

7) Mara Ritmo 900, encendida.

8) Testimonio… Yo también escucho Mara Ritmo 900.

9) Mara Ritmo 900 a la carga. Mara Ritmo con el mejor sonido de la radio en AM y con 25.000 vatios de potencia tiene para sus oyentes cada día grandes sorpresas en su programación. Mara Ritmo 900 insuperable en sintonía… Mara Ritmo 900.

10) Mara Ritmo 900 te da la hora… escúchala… sigan disfrutando de la mejor programación.

11) Mara Ritmo 900 es la radio de todos los hogares.

12) Leoleleola… Mara Ritmo 900 con más de 24 horas encendida.

13) Mara Ritmo 900 es la radio de todas las casas.

14) Esta es la señal de Mara Ritmo 900 AM estéreo, transmitiendo desde Maracaibo, capital del estado Zulia, con 25.000 vatios de potencia para toda Venezuela, durante las 24 horas del día. Mara Ritmo 900 AM estéreo es la señal de Venezuela.

15) En Mara Ritmo, las tremendas complacencias.

16) 528373 - 528333… los teléfonos complacientes de Mara Ritmo 900.

17) Mara Ritmo 900, primera en servicios.

18) (Canción)… Yo como estudiante también escucho Mara Ritmo 900, la señal de Venezuela.

19) (Canción) Por su música y noticias, en mi hogar yo también escucho Mara Ritmo 900, la señal de Venezuela.

20) Donde se encuentre… Mara Ritmo 900, la radio de todos… la mayor compañía musical de ayer y de hoy.

21) Siga en sintonía de Mara Ritmo 900, la señal líder en cobertura informativa.

22) Mara Ritmo 900, la emisora que todo el mundo prefiere.

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23) Esta es la clave sortaria de don Loterio para el día de hoy… Mara Ritmo 900… estén pendientes que en cualquier momento vendrá otra clave sortaria de don Loterio para ganar a las loterías.

24) Y ahora, un chistesito por Mara Ritmo 900… porque la solución a la crisis es un chistesito.

25) Mara Ritmo 900 presenta… lo compra o lo vende.

26) Atención… si estás desempleado en Mara Ritmo 900 puede estar su trabajo.

27) A la carga… Mara Ritmo 900 con el mejor sonido de la radio AM y con 25.000 vatios de potencia, tiene para sus oyentes cada día grandes sorpresas en su programación. Mara Ritmo 900 insuperable… Insuperable en sintonía, Mara Ritmo 900, la señal de Venezuela.

28) Mara Ritmo 900, en perfecta armonía, la del auténtico primer lugar en sintonía.

29) Los mejores datos para ganar a las loterías y la mejor música por Mara Ritmo 900.

30) La descarga… la descarga… la descarga del pueblo en Mara Ritmo 900.

31) Nuestra ciudad merece más atención del gobierno y del pueblo amor y respeto. Maracaibo es de todos.

32) Los éxitos (música), los intérpretes (música), las grandes canciones de ayer y hoy (música), se sienten en su automóvil, hogar, local comercial y en todas partes por Mara Ritmo 900, en todo el occidente la señal de Venezuela.

33) Mara Ritmo 900, la radio de todos los hogares zulianos… y con todas las amas de casa que nos escuchan en el barrio Motocross, la Polar, Milagro Sur, amas de casa y habitantes del barrio José Gregorio Hernández y Chino Julio. Gracias a todas las amas de casa por contestar: Yo escucho Mara Ritmo 900.

34) Mara Ritmo 900 más potente, sonando en todo el occidente y donde llega nuestra señal, con el saludo de amistad en Santa Bárbara del Zulia, para los habitantes de Encontrados, de Casigüa El Cubo, El Guayabo, San Carlos del Zulia y habitantes de Santa Cruz del Zulia, gracias por su sintonía… y vaya donde vaya, Mara Ritmo 900, esté donde esté, está con ud. las 24 horas del día.

35) Con mejor sonido y más potencia, Mara Ritmo 900 le acompaña.

36) El periodismo de estos días es un periodismo valiente, defensor de la verdad y defensor sin miedo de los problemas de la gente. En Mara Ritmo 900 tenemos al periodista líder en sucesos: Pedro Soscún Machado. En Mara Ritmo 900, las noticias están en radio temprano desde las 5 de la mañana, porque en información y servicios, hay dos o tres emisoras que se oyen, y una sola que se escucha: Mara Ritmo 900.

37) Amigos conductores de carritos por puesto, buses, microbuses y taxis particulares, si le preguntan qué emisora está escuchando… diga como todos: Mara Ritmo 900.

38) Farmacias de turno… atención… Mara Ritmo informa las farmacias de turno para hoy.

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39) Hoy es sábado. Sábado de Mara Ritmo 900. Hoy sábado, las canciones, los intérpretes y las grandes ofertas se escuchan en el sábado feliz de Mara Ritmo 900, combinados con la emoción de las carreras de caballos, servicios, loterías, complacencias y la mejor información. Hoy disfrute del mejor sábado porque en el fin de semana, Mara Ritmo 900 le acompaña.

40) Hoy es domingo… domingo de Mara Ritmo 900. Hoy domingo siga la programación hípica, musical e informativa de la primera radio: Mara Ritmo 900. En su hogar, en su automóvil, en el campo, en la montaña o la playa, en su domingo feliz, Mara Ritmo 900 le acompaña con la programación que el oyente quiere. Haciendo radio para las demás hagan radio. Hoy es domingo… domingo de Mara Ritmo 900.

41) En su hogar, hoy domingo, Mara Ritmo 900 le acompaña.

42) En el campo, playa o montaña, es su domingo feliz… Mara Ritmo 900 te acompaña.

43) Gracias amigos conductores que vienen y va, en sintonía de Mara Ritmo 900.

•• NNoottiicciieerroo..

1) Este es un avance del Informativo 900.

2) Informativo 900 al ritmo de las comunidades.

3) Y ahora, por Mara Ritmo 900, estos son los titulares de las noticias más importantes del Informativo 900.

4) Informativo 900, el primer radionoticiero de Venezuela.

5) Informativo 900, el noticiero de las comunidades, en sintonía con las necesidades del pueblo. Con la verdad y nada más que la verdad.

6) Informativo 900 con la más exacta información.

7) Servicio público de Mara Ritmo 900.

8) Y al regreso de los comerciales, Informativo 900 con la más exacta información.

9) Mara Ritmo 900 presenta al periodista líder, Pedro Soscún Machado, con el parte policial para el Informativo 900.

10) Informativo 900 en sintonía con las comunidades.

11) Informativo 900 en deportes.


1) Informe satelital, por Mara Ritmo 900. Escúchelo y sienta la diferencia.

2) Con periodismo de altura y gran profesionalismo, Informativo Satelital, por Mara Ritmo 900.

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3) Las denuncias de las comunidades en su propia voz. Las entrevistas de actualidad y los servicios de interés para el oyente en el Informativo Satelital de Mara Ritmo 900.

4) En las mañanas de Mara Ritmo 900 disfruten a partir de las 8 del programa de todas las amas de casa y los conductores: Ritmo, Costa y Rancheras. Ritmo, Costa y Rancheras, a las 8 de la mañana por la radio de todo el occidente venezolano, Mara Ritmo 900, la señal de Venezuela.

5) Mara Ritmo 900 presenta desde esta hora: Ritmo, Costa y Rancheras.

6) En Mara Ritmo: Ritmo, Costa y Rancheras.

7) Mara Ritmo 900 vibrando en el dial presenta: Al ritmo de la mañana.

8) Al ritmo de la mañana.

9) Siguen los éxitos, Al ritmo de la mañana, por Mara Ritmo 900.

10) En la mañana alegre, en la mañana feliz, en la mañana divertida con Mara Ritmo 900, y Al ritmo de la mañana, patrocinado por…

11) Que siga la música más variada de la mañana y Mara Ritmo 900, en Al ritmo de la mañana.

12) Mara Ritmo 900 está Al ritmo de la mañana.

13) Al ritmo de la mañana, otro programa original de Mara Ritmo 900.

14) Gracias, muchas gracias a las amas de casa y a todos los conductores por escuchar a Mara Ritmo 900 y Al ritmo de la mañana, a nombre de los siguientes comerciales…

15) Arriba la tarde por Mara Ritmo 900.

16) En Arriba la tarde, estos son los datos para ganar a las loterías, con Alexis López.

17) Se siente y se escucha en Arriba la tarde.

18) Por Mara Ritmo 900 en Arriba la tarde.

19) Arriba la tarde con toda la alegría musical por Mara Ritmo 900.

20) Por Mara Ritmo 900, Arriba la tarde.

21) Arriba la tarde con Alexis López.

22) Mara Ritmo 900 le invita a disfrutar de Arriba la tarde.

23) Arriba la tarde con los mejores datos para ganar a las loterías. Comentarios, concursos, complacencias, y la mejor música y más variada de la tarde. Así comienza Arriba la tarde.

24) Arriba la tarde con toda la alegría musical por Mara Ritmo 900.

25) Estas son las canciones que nos hacen evocar y recordar momentos felices.

26) Estas son las melodías inolvidables.

27) Inolvidables… el programa con la música unida a su recuerdo.

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28) La tarde de Mara Ritmo 900 se hace inolvidable.

29) Pase momentos felices evocando Inolvidables por Mara Ritmo 900.

30) Y ahora más recuerdos… Inolvidables.

31) Inolvidables… el programa de la tarde.

32) Este es otro recuerdo inolvidable.

33) En la tarde, el recuerdo se hace inolvidable.

34) Los grandes intérpretes de las baladas… Inolvidables.

35) Sigan recordando momentos felices con los recuerdos inolvidables.

36) Así baila el Zulia… con Iván Méndez y Nelson Abreu.

37) Así baila el Zulia con el talento zuliano.

38) Estamos en Así baila el Zulia.

39) Con la alegría de las grandes orquestas zulianas.

40) Y a partir de esta hora, Mara Ritmo 900 les presenta Noche de Estrellas y Loterías. Noche de Estrellas y Loterías, el programa de la suerte y la mejor música.

41) Así comienza Noche de Estrellas y Loterías.

42) En Mara Ritmo 900, Noche de Estrellas y Loterías.

43) En la noche de Mara Ritmo 900, Noche de Estrellas y Loterías.

44) Con más éxitos del Vallenato, estos son Los Vallenatos del Amor, en la noche de Mara Ritmo 900.

45) En la noche de Mara Ritmo 900, Los Vallenatos del Amor.

46) Los Vallenatos del Amor, por Mara Ritmo 900.

47) Estos son Los Vallenatos del Amor en la noche de Mara Ritmo 900.

48) El sentimiento del Vallenato por Mara Ritmo 900, en "Los Vallenatos del Amor".

49) Y a partir de esta hora por Mara Ritmo 900 comienza Proyecto Hípico 900.

50) Proyecto Hípico 900 con la mejor información para las carreras.

51) Aquí está el equipo de Proyecto Hípico 900.

52) Mara Ritmo 900 la radio de los hípicos presenta "Ritmo Hípico 900". "Ritmo Hípico 900" el programa de los grandes aciertos con la mejor información.

53) Está ud. en sintonía de "Ritmo Hípico 900".

54) Todos los sábados a partir de las 6 de la tarde, Mara Ritmo 900 con la mejor programación del fin de semana, les presenta Pista Hípica. Pista Hípica, con datos, retirados, comentarios y la mejor música bailable. Con la animación de David Infante y Carlos Mejía, por la radio del primer lugar en AM, Mara Ritmo 900.

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55) Mara Ritmo 900, la primera radio del Zulia, presenta "Superdatos 900". "Superdatos 900" con los mejores pronósticos, comentarios y la información de retirados de última hora. "Superdatos 900" con Juan Carlos García por Mara Ritmo 900.

56) Y a partir de esta hora, Mara Ritmo 900, la radio de los hípicos, les invita a escuchar "Transmisor Hípico Radio". "Transmisor Hípico Radio" en vivo y directo con la transmisión de las carreras de caballos en la voz del número 1 del Zulia, Racebi, y el mejor equipo de narradores, comentaristas y locutores comerciales del occidente venezolano. Y desde ya, por Mara Ritmo 900, este es el equipo de profesionales de "Transmisor Hípico Radio".

57) Mara Ritmo 900 les presenta a partir de esta hora De fiesta con las orquestas.

58) De fiesta con las orquestas, por Mara Ritmo 900, presenta el resumen deportivo.

59) Sigue De fiesta con las orquestas, por Mara Ritmo 900.

60) Lo mejor del sábado, De fiesta con las orquestas, por Mara Ritmo 900.

61) Todos los sábados y domingos, a las 7 de la noche, "Ritmo, Premios y Suerte". "Ritmo, Premios y Suerte", con su sección de cumpleañeros, despechos y los grandes del amor. "Ritmo, premios y suerte" con el locutor de la amistad: Iván Méndez y Domingo Rivas. Los sábados y domingos a las 7 de la noche por Mara Ritmo 900, la primera radio del Zulia.

62) A continuación Mara Ritmo 900 presenta "Voces y compositores del Zulia" en su espacio "Valores Zulianos", programa del Sindicato Profesional de Trabajadores de la Radio y Teatro, Cine y Televisión del Estado Zulia. Sean bienvenidos a "Voces y compositores del Zulia".

63) Y a partir de esta hora, Mara Ritmo 900 le invita a disfrutar de su "Domingo Especial", con los intérpretes y canciones que marcaron una época.

64) Así comienza "Domingo Especial".

65) En Mara Ritmo 900, "Domingo Especial".

66) Es el domingo de Mara Ritmo 900, "Domingo Especial".

67) Mara Ritmo 900 les presenta "Antena Caliente".

68) "Domingo Especial" con Mara Ritmo 900, con las canciones de siempre.

69) Los intérpretes y canciones que nos hacen vivir momentos felices en "Domingo Especial", por Mara Ritmo 900.

70) Siguen las mejores canciones por Mara Ritmo 900 en "Domingo Especial".

71) Mara Ritmo 900, la radio de clase para todas las clases presenta: "Yo también la bailé", con los éxitos bailables de todos los tiempos.

72) En su hogar, en su automóvil y en la playa: "Yo también la bailé", el programa del domingo en Mara Ritmo 900.

73) En Mara Ritmo 900, "Yo también la bailé".

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74) "Yo también la bailé" con los éxitos bailables de siempre en Mara Ritmo 900.

75) Mara Ritmo 900, la radio de los hípicos, presenta "Ritmo Hípico 900".

76) "Ritmo Hípico 900", el programa de los grandes aciertos, con la mejor información.

77) Y así comienza "Ritmo Hípico 900".

78) Está ud. en sintonía de "Ritmo Hípico 900", por Mara Ritmo 900.

79) Mara Ritmo 900, la primera radio del Zulia presenta "Superdatos 900". "Superdatos 900" con los mejores pronósticos, comentarios y la información de los resultados de última hora. "Superdatos 900" con Juan Carlos García por Mara Ritmo 900.

7) ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD DE LA RADIO AM ZULIANA:

Como vemos en el siguiente cuadro, todas las AM venden publicidad a través de la radio. Al clasificar los textos de la cuñas por entidad promocionada, se puede deducir el conjunto de relaciones comerciales, públicas y privadas, que las emisoras mantienen con su entorno para poder lograr su sostenibilidad económica a través de esta vía.

En este sentido, se observa que según la fuente de financiación, la cuñas pueden clasificarse en comerciales, de juegos y entretenimientos de azar, de gobierno y partidos políticos e institucionales.

Tanto Mundial Zulia como Mara Ritmo, concentran su oferta publicitaria en comercios de diverso índole (entre un 77.21% y un 75.11%, respectivamente).

Sin embargo, los dos renglones más importantes en la radio en general lo constituyen las publicidades de comercios y de juegos de entrenimiento y azar (peñas hípicas y agencias de loterías). A excepción de Radio Fe y Alegría, la cual no contempla ningún tipo de publicidad de juegos de azar.

Radio Calendario otorga igual porcentaje tanto para las cuñas de comercios como para la de juegos de azar (46.71% para ambos casos).

Llama la atención que la emisora con mayor porcentaje de ventas en el sector gobierno e instituciones, lo constituye Radio Fe y Alegría.

Mundial Calendario Mara Ritmo Fe y Alegría Totales

Comerciales 77.21 46.71 75.11 50.00 68.06 Juegos/ Entretenimiento

13.08 46.71 19.13 0 22.90

Gobierno 7.17 3.28 2.87 31.81 5.64 Institucionales 2.53 3.28 2.87 18.18 3.38 Totales 38.22 24.51 33.70 3.54 100.00

Cuadro 9:

Porcentajes estimados de Cuñas en las Emisoras AM.

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