Es un libro de fácil lectura, cuya columna vertebral serán los doce pasos para una nueva publicidad basada en creatividad efectiva. Este método de los doce pasos está basado en la práctica publicitaria del autor, de más de treinta años al servicio de reconocidas marcas, de manera que Creatividad Efectiva, es un proceso que nos lleva desde la planeación estratégica hasta la elección de un equipo de trabajo.

En los capítulos iniciales el autor nos presenta el gran reto de la publicidad actual ante la gran saturación de medios y dentro de éstos, la gran saturación de mensajes lo que hace difícil su recordación. Ante este panorama, muchos han visto en la creatividad la única forma de sobresalir:

C H A R L A I N A U G U R A L

I C U AT R I M EST R E

creatividad no solamente en el diseño del mensaje, sino en la selección de una estrategia y de los medios que la acompañan. Para que la publicidad vuelva a ser efectiva, requiere creatividad en todos los niveles.

Los doce pasos de la Creatividad efectiva se ven

una marca, un concepto, las tácticas, los mensajes, los medios, los recursos, los resultados, crear conocimiento, crear un equipo y crear el futuro, en lugar de esperarlo, proponiendo caminos concretos para mejorar la profesión.

Para los profesores y estudiantes de VERITAS la sección sobre cómo crear un concepto publicitario es especialmente importante.

Redacción por: Nuria Estrada

C R E AT I V I D A D E F E C T I VAL i b r o d e J o r g e R a m ó n Pe d r o z a

Charla InauguralI Cuatrimestre

Creatividad EfectivaJ. Ramón Pedroza

Culminación Ciclo de Defensas Públicas

Un libro parala inclusión

Concursosy más

la nirvana del marketing.En esta frase se resume

la esencia de la charla inaugural que la Escuela de Diseño Publicitario organizó

.3102 led ertsemirtauC I etse ne setnaidutse sus arapEstuvo a cargo del especialista de Xerox Gustavo Abundis,

Gerente de Preventa y Soluciones de equipos, software y soluciones digitales para América Latina,

quien desarrolló el tema de la personalización de las comunicaciones y de la importancia de generar experiencias interactivas que ayuden

a hacer que, a pesar de la sobrecarga de mensajes y de medios

¿La estrategia? El XM Pie, un modelo basado en objetos para la impresión .sotad ed sesab ne anigiro es euq y RODA eiP MX aígoloncet al odnasu selbairav sotad ed

Permite enviar el mensaje correcto a la persona adecuada y por el medio idóneo, ?odatluser le Y¿ .ovitome y lanosrep gnitekram nu areneg y

Mayor creatividad, mayores opciones para la comunicación, y mayor efectividad del mensaje.

Interesante opción para futuros profesionales que deben estar innovando día a día en la lucha por captar la atención de los receptores.

La escuela rifó, entre la población de estudiantes, 8 entradas al Festival Internacional de Diseño (FID).Resultaron ganadores: Brian Hidalgo, Ma. José Cersosimo, Silvia Pérez, Esteban Rojas, Ana Paola Urréjola, Alfredo Siberón, Ma. Fernanda Ramírez, José André Fernández.

CO N C U R S O S Y M Á S

La egresada Fabiana Obando desarrolló recientemente, como Proyecto Final de

Graduación, el tema “Construyamos Centros Educativos Inclusivos”, que dirige el

Programa de Educación Especial de la Universidad Estatal a Distancia. Un libro que fue

acogido para su publicación y que tiene muy satisfecha, tanto a su autora como a los

febrero del presente año.

Un reconocimiento especial a Fabiana por este importante paso que demuestra, una

vez más, las posibilidades de la comunicación publicitaria y quien ha manifestado que

“las vivencias escolares del modelo de educación inclusiva que se muestran en el libro,

podrían servir para futuros proyectos de la Universidad”, lo que da cuenta del valor

académico del mismo.

Las Defensas Públicas son la culminación de varios años de arduo esfuerzo y dan cuenta del crecimiento que tienen los estudiantes en este proceso de formación. Son un referente también de las áreas de interés que tienen nuestros estudiantes, los temas que preocupan a las generaciones actuales y a la Escuela.

En esta ocasión, tuvimos la oportunidad de presenciar proyectos que muestran la preocupación por la falta de arborización urbana con especies nativas en el país, por la necesidad de fomentar la tolerancia desde etapas tempranas de formación de los niños, por el valor de dar una segunda oportunidad a aquellas personas que buscan

el hecho de actuar de manera que logremos generar felicidad en las personas, por la generación de material didáctico que fomente valores en los niños.

Cada uno de estos proyectos muestra la sensibilidad de los estudiantes, su capacidad de investigación y las enormes posibilidades de las distintas áreas de aplicación del Diseño Publicitario que hoy por hoy, está lejos de ser simplemente una actividad generadora de consumo.

Felicidades colegas, lo que han presentado en estas semanas promete una juventud y una nueva fuerza de trabajo más sensible hacia la parte social de nuestro país. Sus aportes serán de gran valía para que todos tengamos un mundo mejor.

C U L M I N Ó N U E V O C I C LO D E D E F E N S A S

D E P R OY E C TO S D E G R A D U A C I Ó N

1. Hogar Coronado - Mariela Ortega 2. Niños Mariposa - Paula Castro 3. Desafío Felicidad - Guillermo Zúñiga 4. Itarär, Parque Ecológico - Daniela Vargas 5. Fundación Nuevas Oportunidades - Juan Camilo Gaviria 6. Sazón de mi pueblo - Noa Livneh 7. Nativa Urbana - Valeria Díaz 8. Pasoterapida: un punto de partida hacia la equinoterapia - Fernando Fournier 9. Con Sello De Oro - Carlos Fernández 10. Calendario de Efemérides - Dilcia Muñoz 11. SERENDIPIAR - Daniela Arguedas 12. Fundación Transvida - Carlos Cordero 13. Alegre Rebeldía - Tamara Fischer 14. Proyecto Memoria y Tolerancia - Yona Weisleder 15. Programa PDEIT (Alcoholismo en la adolescencia) - Andrés Brenes 16. Costa Rica Valora - Ericka Andrade

U N L I B R O PA R A L A

I N C LU S I Ó N

“MAREA DIGITAL”Concurso y muestra de Creatividad Digital. Premio: hasta $4000.

I LUSTRACIÓN LATINOAMERICANAConcurso de ilustración. Premio: $2000 y una posible publicación.

100 EN UN DÍAS a n J o s é , 2 0 1 3

2 0 d e a b r i lUn día de acción civil

donde las personas se apropian de su ciudad.www.100en1diasanjose.com

F ID 20131 4 / 1 5 / 1 6 M a r z o

Único festival multidisciplinar

de Diseño en Latinoamérica.

29 de julio - 2 de agosto

CRÉDITOS / Dirección: Juan Carlos Porras. Redacción y textos: Ana Lucía Ferrero. Dirección Editorial: Denis Cambronero. Diagramación: Camila Avilés. Fotografía: Camila Avilés, Carla Orozco, María José Torres.

Fechas importantesSemana Santa: 25 - 29 Marzo, 2013.

Semana de entregas: 1 - 5 Abril, 2013.