CONVERGENCIA 2015: DE TALLERES Y OTROS OFICIOS

¿Te has detenido alguna vez a observar la fuerza de un logo tipográfico?¿Has quedado sorprendido por alguna estrategia de comunicación que ha revolucionado una marca? O tal vez, ¿Te has asombrado por las posibilidades de impresión que ofrece la serigrafía? Seguro que en muchos momentos y como estudiante de Diseño y Comunicación Visual de nuestra Universidad, logrará tener mayor significado al haber realizado uno de los talleres, que permitieron el análisis de estos aspectos, abordado por profesionales destacados del medio y de esta forma lograr enriquecer tu visión profesional.

Pues justo por eso, Convergencia, en su edición 2015, te trajo la posibilidad de conocer más sobre estos temas: fue así como se ofrecieron talleres y charlas sobre creatividad, estrategia, serigrafía y tipografía. Todo ello a cargo de renombrados expertos en los temas: David Carvajal de JW Thompson ofreció su visión sobre la creatividad; Ronny Villalobos, de JBQ, compartió sus conocimientos sobre estrategia; Walter Behrens de la Universidad de Costa Rica y un maestro en el arte tipográfico, mostró las posibilidades de este arte; y Daniel Zúñiga, de Contraforma, exploró el mundo de la serigrafía.

Recorramos lo que se ofreció.

Informativo I Edición No. 20 I 2015

Juan Carlos Porras M, Director de la Escuela de Diseño y Comunicación Visual

TALLERES

CREATIVIDADEl director creativo de JWT, David Carvajal, mostró en su taller de creatividad la relación del Branded Content con la publicidad líquida. Nos explicó con ejemplos internacionales y nacionales cómo se ha pasado del ATL al BTL y de allí al Branded Content, ese tipo de publicidad que invita a los receptores a participar en la construcción del mensaje, ofreciendo entretención y una comunicación basada en los valores de la marca. Es por eso que el Branded Content puede aplicarse a una pieza, a un evento, a un medio o a un producto. Para terminar, los estudiantes tuvieron la oportunidad de trabajar un caso de Coca Cola, aplicando lo aprendido sobre el nuevo tema y produciendo maneras muy creativas de “vender” felicidad.

PLANNINGEl taller de estrategia inició con una charla sobre postpublicidad y cómo las marcas deben construir espacios de relación con las personas para lograr un equilibrio entre la publicidad tradicional y la nueva publicidad. Basado en el concepto de estrategia creativa Ronny Villalobos retó a los estudiantes del primer taller a buscar problemas sociales con los cuales desarrollar un ejercicio. Éste consistió en diseñar una estrategia basada en una idea creativa, la explicación de la idea, una imagen icónica, la redacción de una noticia y la posibilidad de hacerla viral. En el segundo taller, los estudiantes buscaron una solución, bajo la misma dinámica y criterios, al problema de la mala alimentación en los niños de escuela. Cada grupo presentó sus propuestas frente a todos en ambos talleres, fueron discutidas y retroalimentadas, tanto por Ronny como por los mismos participantes, y se pudo constatar la importancia de que una idea tenga el potencial de ser poderosa, en el tanto logre una relación con las personas más allá de un mensaje simple y volátil.

SERIGRAFÍAEn el taller de Serigrafía, Daniel Zúñiga realizó una introducción sobre la técnica, explicando su uso industrial y su accesibilidad para realizarla artesanalmente. Mostró ejemplos de proyectos complejos que realizan la cuatricomía en serigrafía, así como el uso de tintas experimentales, desde petróleo extraído de la arena de la playa hasta sangre donada por el artista, todo de acuerdo a un objetivo de comunicación. También presentó a los estudiantes las etapas para poder producir “serigrafía en casa “ desde el tipo de tintas, la importancia del tiempo de secado, el armado del marco, forma de revelado y características del arte, hasta la presentación de cómo producir camisetas de bajo costo con equipo artesanal. Zúñiga compartió “tips” de la profesión, habló sobre la realidad del mercado nacional de la serigrafía y las situaciones favorables para el uso de esta técnica de impresión. No se quedó allí: hizo demostraciones de impresión sobre superficies planas y mostró cómo hacerlas en superficies irregulares, desde un elemento cilíndrico como un brazo, utilizando tintas especiales para piel. Fue un taller muy activo, los estudiantes se involucraron en la impresión de bolsos de telas, tablas para picar y tatuajes.

TIPOGRAFÍAEn el Taller de Tipografía a cargo de Walter Behrens, se trabajó la reproducción del abecedario con distintas tipografías como la Romana y la Uncial. Las letras se dibujaron con un ingenioso ejercicio que consistió en escribir las letras con dos lapiceros unidos con cinta adhesiva para simular el trazo biselado de la plumilla. Esto permitió experimentar el trazo continuo y enfatizar en la importancia de la herramienta que define la forma de la letra. El profesor Behrens enriqueció el taller explicando los contextos editorial y artístico de la tipografía. Hoy por hoy, el diseño tipográfico permite comprender de mejor forma las leyes ópticas y el uso de la forma y la “contraforma”. Es decir, los parámetros de lectura que se deben considerar tanto para dibujar una letra como para diseñar una pieza gráfica de comunicación visual.

Estudiantes en el taller de estrategia junto a Ronny VillalobosEstudiantes en el taller de serigrafía junto a Daniel Zúñiga

Estudiantes en el taller de tipografía junto a Walter BehrensEstudiantes en el taller de creatividad junto a David Carvajal

CHARLAS

SERIGRAFÍAEn la charla de Serigrafía, Daniel Zúñiga mostró con claridad que la serigrafía como técnica no muere: evoluciona. En efecto, la serigrafía tiene cada vez más fuerza, al ser un método de impresión rápido, económico y de calidad. Su constante reinventarse permite hacer uso de distintas tintas y pigmentos, por lo que es una forma ideal de expresión creativa.

CREATIVIDADPara finalizar, David Carvajal habló sobre los publicistas del futuro, que, paradójicamente, son los actuales. Enfatizó en que un publicista no debe creer que por hacer cosas buenas, él en sí mismo es bueno. Tres consejos para ser un buen publicista son: decir la verdad, considerar que se habla a personas, no a consumidores y ser “buena onda”, es decir, los publicistas del futuro son quienes ayudan a las marcas a hacer el bien.

Con todas las actividades quedó evidenciado una vez más que “Convergencia” se ha convertido para la Escuela de Diseño y Comunicación Visual en un espacio donde convergen y divergen pensamientos sobre el diseño, que es justo lo que lo hace un espacio rico para la germinación de nuevos contenidos y creatividad.

ALICIA 150 AÑOS DESPUÉSComo parte de Convergencia, se convocó a un concurso abierto para profesores y estudiantes, aprovechando los 150 años de la creación de “Alicia en el País de las Maravillas”. La convocatoria daba libertad de técnica y se buscaba representar a Alicia en la actualidad, 150 años después, suponiendo cómo se vería hoy. Las propuestas recibidas se expusieron en la Galería Roberto Sasso Sasso, y los ganadores se eligieron por los votos recibidos para cada una de ellas. En el concurso participaron varias propuestas. Al final se otorgó una Mención a la profesora e ilustradora Virginia Ramos, quien participó del concurso representando a la parte docente de la Escuela. Los ganadores de los primeros tres lugares por votación del público fueron:

I LUGAR: Javier Yep II LUGAR: Javier Yep

III LUGAR: Francine Gómez

Daniel Zúñiga

TIPOGRAFÍAPor su parte, el tipógrafo Walter Behrens comentó cómo la tipografía es fundamentalmente necesaria en las distintas áreas de la comunicación visual y por tanto propuso que su conocimiento debe ser medular en el diseño curricular. Mediante la explicación de las distintas leyes ópticas, dejó claro que la tipografía es parte del lenguaje visual y debe ser considerada como un medio, no como un fin en sí misma.

Walter Behrens

David Carvajal

Walter Behrens

David Carvajal

Daniel Zúñiga

Juan Carlos Porras anunciando los ganadores y Javier Yep con su obra

CréditosDirección: Juan Carlos Porras. Redacción: Ana Lucía Ferrero.

Producción: Denis Cambronero. Diagramación: Andrea Hidalgo

Revisión: Nuria Estrada

DEFENSAS PÚBLICAS

Gabriel Troz Díaz

Daniel Núñez Castillo

Ana María Moya Mantilla

Christian McKoy Carrillo

María Fernanda Calvo Fallas

Cristina Valverde Truque

Diana Alvarado Vega

Flory Rivas López

Ariela Rojas González

Ana Mercedes Flores Vallejos

Josué Muñoz Vásquez

Ana Karina Macaya Echeverría

Tatiana Oliveros Durant

Erika Souto Chinchilla

Juan Rodrigo Méndez Peraza

Rossana Prieto Chaparro

Ho Han Wong Chen

MarianaBoschini Chaves

Diego Marín Odio

María Fernanda Castro Ramos

Diana Monge Rosales

Mario Oviedo Brenes

Jason González Jiménez

Katherine Hernández Gamboa

Mariana Ugalde Calix

María Laura Arrea Cascante

Luis Ariel Gutiérrez Chaves

Carolina Soto Jiménez

Nancy Andrade Aguilar

Karen Maroto Sáenz

Fiorella Mora Jiménez

Daniella Guardia Renna

María Fernanda Vázquez Barrera

Natalia Espinoza Torres

Marisol Tinoco Torres

Melisa Rodríguez Ramírez

Una vez más, el periodo de presentación de Proyectos de Graduación evidenció el giro que ha tomado la carrera, orientada ahora a la dirección de Arte y a la generación de estrategias de comunicación visual basadas en conceptos sólidos, observación de insights y generación de grandes ideas. Felicitamos a los estudiantes que, con gran esfuerzo, presentaron proyectos donde evidenciaron sus años de preparación y su creatividad.