Imagen Corporativa Lcdo. Damián Vásquez CARACTERISTICAS DE LA MARCA Verificación.

Imagen CorporativaLcdo. Damián VásquezCARACTERISTICAS DE LA MARCAVerificación

Imagen Corporativa Lcdo. Damián Vásquez Identificador visual Idea creativa

“Las características que debe tener una marca aseguran que funcione de manera optima

como representante de la empresa”.


Estas características se las agrupa dentro de las siguientes funciones:

Asociativa

Método nemotécnico

Atributos


Asociativa.-

•La marca es signo de representación, por lo tanto, debe encontrarse alguna relación con la idea o el objeto que representa. Ej. lácteos

•Signo = estímulo dentro de un sistema psicológico de asociaciones de ideas ej. camello

•La característica de asociatividad nos representa dos opciones,

•1. la marca gráfica (símbolo) tiene un alto nivel de asociatividad y notable fuerza visual y emocional.

•2. la marca verbal que se vincula al nombre de la marca o de la empresa por su función designativa o descriptiva.

•Marca fácil de nombrar o crear estos nombres.


Método Nemotécnico

•Signo memorizante.•Factor de personalización y diferenciación•Valor simbólico ( emocional)•Pregnancia formal•Valores estéticos•Función de notoriedad e impregnación en la mente•Función memorística evaluado en el espacio/tiempo.

•Los acompañantes publicitarios son obsoletos frente a la permanencia de marca,.NO debe confundirse la promoción con el cambio o renovación de a marca.


“Si la marca cumple con los requisitos mencionados, incluso si los presupuestos don modestos, o si el alcance geográfico es limitado, la marca alcanzará su finalidad comunicacional”.


Atributos

•La firma, o sea la valoración bajo la marca sombrilla:La imagen de la empresa se diversifica y se extiende amparando sus productos y servicios.

•Personalismo, cuando el nombre de la marca es el nombre de una persona física, reconocido como lider en un sector o especialidad. •Los atributos psicológicos ( antigüedad, modernidad ) según el tipo de producto o de servicio que la marca ampare.•El logo es un elemento de comunicación

•Hecho cultural

•Estructura formal simple


“DEBERÁ SER HECHA UNA VERIFICACIÓN PERMANENTE”


EVALUACIÓN DE LA MARCA

•ALGUNAS FORMAS:

•Test de similitudes como elemento de investigación icónica.( que representa?)

•Evaluar las denotaciones o lo que describe la marca

•Usar test según necesidades para encontrar connotación

•(Rorschach, Osgood).

•Valores opuestos o perfil de polaridades.

Hay que conocer o escribir primero el programa de esamarca, cuáles son los desafíos que tiene que solventar.



Otros criterios

“No se puede evaluar una marca sin mirar todaslas otras marcas que vuelan alrededor, la competencia,el sector local, el sector internacional.Con esa información, más los objetivos estratégicos”.

“El gráfico no puede desmentir lalabor hecha por los comunicadores y la gente demarketing estratégico, la gráfica debe corroborarlo que el otro está diciendo.”.



“No hay recetaspara la calidad de una marca gráfica, hay queredactar la receta para cada paciente”.

PROGRAMAS DE IDENTIDAD CORPORATIVA


PLANIFICACIÓN DE PROGRAMAS DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Principios para el diseño de programas de identidad:

La disciplina de la identidad corporativa por medios estrictamente visuales, supone un conjunto de elementos intelectuales o técnicas mentales y otro conjunto de elementos exactos.

PRINCIPIO SIMBÓLICOPRINCIPIO ESTRUCTURAL PRINCIPIO SINÉRGICOPRINCIPIOS DE UNIVERSALIDAD



PRINCIPIO SIMBÓLICO

Constituye el universo de los signos y símbolos

PRINCIPIO ESTRUCTURAL

Cada uno de estos signos y el conjunto, deberán funcionar e el “todo” organizado de la id. PRINCIPIO SINÉRGICO

Deben haber una serie de interacciones dinámicas que constituyen un discurso. Pone en manifiesto una interacción.

PRINCIPIOS DE UNIVERSALIDADTres vertientes.



PRINCIPIOS DE UNIVERSALIDADTres vertientes.

1.- Esta hecho para durar y no deberá estar sujeto a modas.

2.- Esta hecho para expandirse y tener ubicuidad en diversosSoportes.

3.- Está hecho para ser asimilado por un número indefinido,Pero siempre importante de individuos ( psicologías).



PLANIFICACIÓN

•Organizar el conjunto de las tareas de diseño a partir de la info. base.

•Determinar los signos y el sistema con sus normas de aplicación.

•El trabajo puramente gráfico alcanza su plena dimensión.

•Debemos para el proceso global de diseño contemplar los siguientes pasos:



PLANIFICACIÓN

1-. Serie de reunionesAutoimagen de la compañía y su proyecto de futuro.

2. Recabar ( del servicio mkt )PosicionamientoObjetivos comercialesPolítica de mktDatos objetivos, cualitativos y cuantitativos

3. Adquirir info neutralInvestigaciones específicas



PLANIFICACIÓN

4.-Formulación de objetivos del programa

Visualización teórica y técnica de los atributos que debe tener la identidad.

5.- Análisis de material de comunicación ( rediseño)

6.- Inventario de elementosPosible comunicación optima para el público



PLANIFICACIÓN

Con toda esta información se procede al paso siguiente, seleccionando definitivamente los elementos que constituirán el diseño.

•Logo (iso , logo , imago)•Especifícaciones técnicas•Aplicaciones básicas ( papelería básica )•Promocionales •Otro ( niveles posteriores)



ELABORACIÓN

Los contenidos de los manuales de normas varían según la problemática, características y objetivos de cada empresa.

El manual será estricto y flexible, a tal punto que pueda Resolver cualquier duda de antemano.

Los contenidos abarcarán todos los elementos básicos del sistema, desde su creación, por que, hasta como reproducirlosY aplicarlos a los diferentes soportes.



MODELO DE GUIÓN

•PRESENTACIÓN•INTRODUCCIÓN•OBJETIVOS DEL PROGRAMA•VOCABULARIO•SIGNOS DE IDENTIDAD•LOGOTIPO•IMAGOTIPO•IDENTIFICADOR•GAMA CROMÁTICA•USO DE COLORES•ESTRUCTURA VISUAL DE LA IDENTIDAD•TIPOGRAFÍA CORPORATIVA•SISTEMA MODULAR DE DISEÑO•FORMATOS•COMPAGINACIÓN•APLICACIONES

•IMPRESOS, PUBLICACIONES•ANUNCIOS, CARTELES•CINE Y TELEVISIÓN•ENVASE, ETIQUETAS Y EMBALAJES•MATERIAL PUNTO DE VENTA•MATERIAL DE EXPOSICIONES•MATERIAL DE PROMOCIÓN•SEÑALIZACIÓNES•DECORACIÓN PUBLICITARIA•UNIFORMES

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