Iab top-tendencias-2013

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Tendencias digitales en marketing, publicidad, redes sociales... para 2013 realizado por IAB Spain

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  • 1. TOP TENDENCIAS 2013 Una visin rpida y completa de las tendencias del ao a nivel de publicidad, comunicacin, marketing y negocio digital.
  • 2. INTRODUCCINIAB Spain cuenta con 9 comisiones de trabajo diferen- ra un top Tendencias 2013 de lo que sern las claves detes donde participan las empresas asociadas. En dichas negocio desde cada pata de la industria, buscando darreuniones, se abordan semanalmente diferentes pro- de una manera rpida y eficaz una visin global delyectos y retos que se traducen en investigaciones de mercado digital.mercado, acciones de difusin y educacin, consensospara resolver problemas comunes y, en definitiva, la di-namizacin del negocio desde todas sus vertientes. En 2013, estos grupos de trabajo pasan a ser 15, gracias a la creacin de la comisin de Agencias de Medios,Estas comisiones -Agencias Creativas, Redes Publicita- Medios de Comunicacin, Medicin de audiencias, Le-rias, Redes de Afiliacin, Formatos, Video, Redes Socia- gal, eCommerce y Contenido, estando abierta la parti-les, Mobile, TV Conectada y Digital Signage- lanzan aho- cipacin a cualquier asociado de IAB Spain.
  • 3. AGENCIAS CREATIVASEXPERIENCE DESIGN Se prioriza la experiencia de usuario, cmo satisface- MARKETING DE NICHO mos una demanda y generamos valor aadido, adap- Por el auge de las redes sociales y portales especializa- tando la comunicacin a los diferentes tipos de usabili- dos. Los usuarios conocen el medio y buscan informa- dad que se dan en cada dispositivo. cin relevante y fiable, convirtindose en el eje de mu- chos portales y soportes. Por ello, hay que aceptar lasBRANDED CONTENT crticas y trabajar la prescripcin natural de la marca Tipo de publicidad que se convierte en contenido, bus- por parte de los usuarios. cando mejor integracin con el usuario, aumentando la presencia de marca, la respuesta, la propia generacin INTERNET MS AUDIOVISUAL de contenidos y la viralidad entre contactos. Desaparece paulatinamente el flash por el html5, las creatividades apuestan por el video, internet va siendoMAYOR SEGMENTACIN DEL TARGET cada vez ms un nuevo entorno audiovisual interactivo. Los soportes permiten mostrar un mensaje nico y per- sonal para el usuario, convirtiendo el mensaje publicita- NUEVOS FORMATOS Y DISPOSITIVOS rio en una pieza personalizada y relevante. No solo por los nuevos dispositivos (mobile, CTV) y los nuevos ecosistemas (digital signage, CTV), sino tambinSIMPLICIDAD por los nuevos formatos que van apareciendo (ver Las nuevas tendencias creativas, a nivel lay out, nos lle- Formatos). van a pginas y piezas con una UX muy bien trabajada, pensando en el proceso ms sencillo y el diseo ms limpio posible.
  • 4. REDES PUBLICITARIASMS VALOR FORMATOS RICH MEDIA / VIDEONecesidad de las redes de aportar valor mediante si- Nuevos formatos Rich Media con mayores funcionali-nergias con los editores (branded content y acciones dades (ver Formatos) y la fuerte irrupcin del video,especiales) claves en 2013.CONCENTRACIN DE PLAYERSAsistiremos a la consolidacin de redes (menos y ms REAL TIME BIDDING (RTB)fuertes), que podran acabar incluso fusionndose conredes especializadas en un dispositivo. La automatizacin de compra de espacios publicitarios por puja en tiempo real permite optimizar resultados yBEHAVIORAL TARGETING costes.O marketing por comportamiento del usuario. MAYOR SEGMENTACIN Nuevas capacidades de segmentacin como la Geoloca- lizacin IP o el Search Retargeting.
  • 5. REDES DE AFILIACINMARKETING DE AFILIACINSegn ltimos datos de IAB, representa un 5% de la in- MOBILE & TABLETSversin total en comunicacin digital, con una tasa decrecimiento interanual superior al 13,5%. Las ventas a travs de mviles y tablets representan aproximadamente un 4% - 5% sobre el total, siguiendoCPA en aumento por la progresiva equipacin tecnolgica de los usuarios. Los anunciantes pondrn mayor focoEn modelos de pricing, predomina el pago por adquisi- en la captacin de usuarios, a la vez que diferenciancin o venta (CPA) aunque existe una fuerte apuesta cada vez ms las ofertas y promociones mobile.por modelos como pago por generacin de leads DISPLAY PERFORMANCE & DATAVIAJES, RETAIL Y FINANZAS (RTB, DSPs, ...)Son las principales industrias que apuestan por el mo- Ser una de las grandes revelaciones dentro del Dis-delo de afiliacin. play. Para modelos de negocio basados en resultados, permitir mejorar la eficacia en los costes de adquisi-SITIOS DE CUPONES DE DESCUENTO cin de los clientes. Sin duda, habr otro componente relevante como el tratamiento y anlisis de los datosSu crecimiento interanual en otros pases es superior al que enriquezcan los procesos de compra y en el que las20%, siendo probablemente uno de verticales con ma- redes de afiliacin tomarn un papel relevante por layor ndice de crecimiento. Tambin destacan los sitios cantidad de informacin de intencin de compra quecon modelos de incentivos para el consumidor, as co- manejan.mo modelos de cashback.
  • 6. FORMATOSBILLBOARDEl megabanner da paso al billboard. CATLOGO INTERACTIVO EN BANNERWALLPAPER Funcionalidades extra dentro de una creatividad que permiten interactuar con el usuario. Cada vez msFunciona en todas las planificaciones y se est combi- anunciantes lo demandan por sus buenos resultadosnando con video.DEL FLASH AL HTML5 OPTIMIZACIN CREATIVIDADES DINMICASLo que facilita los desarrollos para mobile, tablet, tv co- (DYNAMIC CREATIVE OPTIMIZATION)nectada y, en general, cualquier nuevo dispositivo. Cambiar la creatividad de forma automtica y en tiem-VIDEO po real. Arranc hace 2 aos buscando mejorar resul- tados y empieza a explotar ahora.Formato en auge, con un incremento de inversin del136% en S1 2012. DEL GRP AL iGRPPRE-ROLL INTERACTIVO Los anunciantes piden poder contrastar los resultados entre soportes tradicionales y digitales con mtricasFormato de video que est consiguiendo muy buenos unificadas.resultados.
  • 7. VIDEO ONLINEAUMENTO DE LA INVERSINEn S1 2012 vimos un crecimiento del 136%, por lo que VAST y VPAIDse espera que siga creciendo. Estos formatos ofrecen al usuario interactuar con la marca y recogen datos de CTR, Video visionado, Inter-BOTONES SHARE accin, Dwell Time, etc .Mayor proliferacin de botones para compartir de for-ma rpida en diferentes perfiles de redes sociales. MOBILE & TABLETS Se estima que pueden llegar a representar cerca de laPLAYER EXPANDIBLE mitad de los views en video online.Funcionalidad que adquirir mayor protagonismo. SUBE CONSUMOSOCIAL VIDEO El promedio de minutos de consumo/usuario crecerSi las redes sociales han dado prioridad a formatos co- significativamente por la oferta de contenidos y lamo Texto y Foto, este ao se esperan nuevas apuestas adopcin de nuevos dispositivos.por el video. Por otra parte, vemos como muchos por-tales de video van aadiendo funcionalidades de redes PRIME TIME DE TVsociales. El pico de consumo de video online coincidir con el